黄山市体育旅游发展战略(1)

2008年5月

第27卷第5期

安庆师范学院学报(社会科学版)

Journal of An qing Teach ers College(Social Science Edition)

May2008

Vol.27No.5黄山市体育旅游发展战略

窦卉平

(黄山学院体育系, 安徽 黄山 245041)

摘 要:黄山市具有高品质的体育旅游资源、便捷的立体交通网络和完备的旅游接待能力,存在体育旅游产品供给不足、专业人才匮乏、缺乏规划等问题。黄山市体育旅游发展,要确立以徽文化民俗类为核心,以登山探险类、水上项目类旅游产品为基本点,设计出以黄山市为中心的各景区一小时可到达具有多种体育旅游功能的综合体育旅游圈。

关键词:黄山市;体育旅游;发展战略

中图分类号:G265 文献标识码:A 文章编号:1003-4730(2008)05-0019-03

2006年黄山市提出在未来10年内建成体育休闲旅游和国际户外运动活动中心的目标,为黄山市体育旅游发展带来了良好的发展契机。为实现这一目标,本文基于黄山市体育旅游发展现状,认为应尽快制定体育旅游发展规划,确立发展战略,确立以徽文化民俗类体育项目为核心的体育旅游产品格局,将体育旅游作为一个独立产品推向市场。这对于进一步优化黄山地区旅游产品结构,进一步强化黄山市在国际国内旅游市场上的优势地位和竞争力,无疑具有非常重要的意义。

黄山市体育旅游发展现状

1979年,小平同志在黄山考察时指示: 黄山是发展旅游的好地方,要有点雄心壮志,把黄山的牌子打出去 。丰富的体育旅游自然资源和以 徽文化 为代表人文资源为黄山市体育旅游提供了广阔发展空间。

黄山市具有高品质的体育旅游资源。黄山市拥有世界奇观黄山风景区、国家级自然保护区牯牛降、全国四大道教名山之一齐云山、 山水画廊 新安江、 皖南翡翠 太平湖等大批高品质的体育旅游自然资源,适合开展登山、野营、徒步、龙舟赛、漂流、垂钓等体育旅游项目外还可开发攀岩、探险、悬崖速降、热气球、冲浪、水上摩托艇、摩托艇牵引飞行伞、潜水艇探索水下奥秘等高品质的体育旅游项目。状元及第、抬阁、打莲湘、轩辕车会、凤舞、目连戏、跳钟馗、得胜鼓等具有浓厚徽文化底蕴的、参与性强的优秀的体育旅游民俗节目更是吸引了越来越多的国内外游客。黄山市体育馆、黄山国际旅游休闲中心、黄山松柏高尔夫乡村俱乐部等一批体育运动场馆和体育旅游休闲设施为发展体育旅游观战游、休闲游提供了有力的硬件保障。

黄山市具有便捷的立体交通网络和完备的旅游接待能力。随着一系列高速公路工程的完工或开建,黄山市将形成以屯溪为中心,东连杭州、西接景德镇、南通福州、北达合肥的十字型高速公路主骨架,高速公路总里程达到360公里,成为继合肥之外省内惟一拥有十字型高速公路主骨架的城市。全市目前拥有各类旅行社100多家,旅游从业人员近21万人,年接待能力超过1000万人。酒店数量、星级酒店数量及床位数能满足不同层次游客的需要。

由于近距离内黄山山岳风光旅游的巨大覆盖性影响,黄山市体育旅游产品目前仍处于黄山耀眼光环之下,作为黄山的附属和补充产品而存在,在国内外旅游市场上还缺乏自己鲜明的独立形象,难以闪烁出自身特有的夺目光彩,其发展存在众多的问题:

体育旅游产品供给不足。有关部门和个人虽然开发了一些体育旅游产品,远未形成一定规模的产品体系。开发的体育旅游产品,几乎都是一些体育活动的原形,既没有形成某一类型的以核心产品和辅助产品为体系的 产品链 ,也没有围绕某一产品进行深度挖掘,趣味性、参与性不强。多数仅仅是在观光旅游产品上简单加工,缺乏文化的介入。通过调查,具有深厚文化底蕴的民俗体育项目参与比例未超过10%,而观光旅游产品经过简单加工的比例接近70%。而且整个旅游市场相对混乱,不规范,缺乏品牌意识,未形成合理的竞争机制、价格机制,同时投资主体单一,缺乏资本支持且流动性较大。因此产品的影响力和吸引力不大,对丰富的资源尤其以 徽文化 为特色体育旅游产品的开发滞后,尚未推出符合旅游者心理的体育旅

收稿日期:2007-06-19

作者简介:窦卉平,男,安徽黄山人,黄山学院讲师。

游产品。

体育旅游专业人才匮乏。在体育旅游实践中需要解决开发、利用与保护、市场开辟、产品设计以及把握体育旅游的发展规模与发展方向等问题。目前黄山市体育旅游从业人员存在体育意识、知识、策划能力缺乏等问题,严重制约着黄山体育旅游的发展。

体育旅游发展缺乏规划。至今,政府未出台一项有利于体育旅游发展的长期规划。黄山市在体育旅游产品的开发上,有一哄而上的趋势,且主题定位大致相同。如不在体育旅游发展规划的指导下进行主题性、差异性开发,将会导致体育旅游区同质化竞争的危险。

体育旅游存在负面效应。体育旅游发展过程中对大气环境,水资源环境,地质、地貌环境会造成一定程度的污染和破坏,这与黄山市努力建成生态大市的目标相抵触。

黄山市体育旅游发展战略

徽杭高速的建成通车,直接导致了长三角各城市的可进入性增强。上海、南京、杭州依托良好的城市基础设施和举办各种体育比赛拥有了更加完备的体育旅游设施和高素质的体育旅游人才队伍,加上这一地区以高峰体验为目的的各种拓展训练项目吸引了大批国内外游客,势必对黄山体育旅游造成巨大冲击。在黄山市强力推进旅游国际化,迅速掀起黄山旅游发展第三次高潮这一大跨越发展的背景下,科学的体育旅游发展战略,使黄山能在新一轮发展高潮与竞争中,迎合国际旅游的新趋势,加快构建和谐美丽新黄山。发展黄山市体育旅游,要构建好以下几个战略:

1.产品战略

打 徽文化 牌,构建 一个核心,两个基本点 体育旅游产品格局。曾经对应邀来皖考察的16个国家130余位旅行商和记者,作过一次有关黄山地区不同旅游产品喜爱度指向的问卷调查。结果发现,回答 你对黄山地区那一个景点印象最深? 问题时,选择黄山风景区的占37%,而喜爱徽文化类景点的总计竟达63%。旅行商反映, 过去只听说过黄山,但没想到山下还有这么丰富的文化古迹,完全可以赢得西方旅游者的喜爱。 [1]星罗棋布的开发体育旅游对黄山旅游是不利的,一方面不利于形成体育旅游的精品形象,另一方面会引起体育旅游市场的无序竞争,最终损害体育旅游的健康发展。所以,应以政府为主导,在深入调查体育旅游资源的基础上打 徽文化 牌,做民俗风情文章,尤其注意文化的介入。充分挖掘、整理、升华传统民俗项目,使游客在走过看过亲自体验中,追溯历史渊源,感悟徽文化的博大精深。古徽州民间流传着谚语 路隔三五里,各处各乡风 ,民间还保存着许多喜闻乐见的民俗体育活动,像休宁的 状元及第 ,祁门的 打莲湘 ,太平的 轩辕车会 ,黟县的 凤舞 ,屯溪的 抬阁 等民俗传统项目,都具有很强的参与性。在此基础上制定体育旅游发展规划,构建 一个核心,两个基本点 的体育旅游产品格局,即确立以徽文化民俗类为核心,以登山探险类、水上项目类旅游产品为基本点,向各大健身、运动场所体育休闲类项目及观光、购物、休闲等旅游产品延伸拓展,形成点面辐射的空间开发格局,从而延长游客的旅游时间[2]。同时景区间协调配合,形成互补,加大延伸层次与边缘区体育旅游产品的度假功能,通过度假区旅游,延长游客的逗留时间。

由点到面,构建 一体二翼 体育旅游圈。世界旅游组织秘书长费朗加利先生曾指出: 欧洲最高的山峰周边,徒步旅游很盛行,很普遍,它不需要人工铺筑登山道路,只需每隔20至30公里设置一些休息场所。黄山周边的环境对发展徒步旅游来说再适合不过了。先观光后徒步旅游,在黄山如此大的范围内,再增加游客也不会对环境造成很大破坏。还可以延长游客逗留时间,这种旅游产品让游客与大自然融合在一起是一个很好的发展方向。 像皖南古村落大都依山建屋,旁水建村,远山近村,粉墙黛瓦,蓝天白云,与大自然和谐统一, 山深人不觉,同在画中居 。良好的生态和人居环境,为发展体育徒步旅游、徽民俗体育项目旅游等提供了条件。通过对体育旅游资源的整合和各旅游景点由点到面的深层次研究,构建 一体二翼 体育旅游圈。即设计出以黄山市为中心的各景区一小时可到达具有多种体育旅游功能(运动场馆、徽民俗、徒步、自驾车、休闲、轻火气、拓展等功能)的综合体育旅游圈和牯牛降、太平湖以登山探险与水上项目为主要功能的休闲度假体育旅游圈。

2.市场战略

积极进行市场调查。在发展体育旅游过程中,省市旅游部门和统计部门应尽快就产品喜爱指南、游览动机、客源分类等内容进行市场问卷和访谈调查,以获取有关市场需求的最新资料。省市从事旅游营销、产品策划、景观设计及规划类专业人员,对国外一流体育旅游产品也应做到熟悉了解和有所研究。这样在完善体育旅游产品的过程中,既了解市场一线实际需求动态,又熟知国内外同类产品情况,在策划时始终保持一定的业务水平高度,使这一产品具有竞争力。牢固确立以旅游者为主导的市场营销观念,坚决摒弃有什么产品卖什么产品的观念。

有序开发,避免同质化竞争。体育旅游发展应制定专项规划,各景点应分别突出不同特色,根据市场需求有序开发,应尽快确定主题产品,力戒一哄而上和近距离产品近似或重复,造成同质化竞争。

发挥黄山的品牌优势,加大体育旅游产品的营销力度。建立黄山市体育旅游营销中心,加大黄山市体育旅游的营销,要确立极富吸引力和符合资源特色的形象主题口号,策划包装一系列针对不同客源市场和不同旅游者的体育旅游产品,发挥黄山的品牌优势,在政府统一协调下,联合我市其他旅游企业对目的地市场进行联合营销,以提升黄山旅游的整体竞争力,达到较好的促销效果。另外,要充分利用2010年在上海举办的世界博览会以及2008年

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安庆师范学院学报(社会科学版) 2008年