(广告传媒)广告与艺术的关系
广告与艺术的关系 “踌躇满志，俯视天下”和“天下至爱，一‘王’情深”，两句均为芙蓉王的候选广告词，哪句更好？绝大部分人认为后一句生动有趣，因为一往性情深的“往”与一“王”情深的“王”，有谐音之妙，一语双关，加之天下至爱的“爱”与后面的“情”前后呼应，一脉相承，更显得这句广告词的情趣盎然、精致完整。而“踌躇满志，俯视天下”只是一般性情态描写，没用艺术手法，味道平平，自然比不上“一王情深”有滋有味。 问题就出在这里，如果从艺术角度看，“一王情深”的确给人艺术享受，如果从广告的角度出发，“一王情深”发挥出来的作用力是缠绵悱恻，情意绵绵，很女性。而芙蓉王的形象内涵是唯我独尊、王气十足，很雄性。显然，广告词与品牌阴阳不谐，相互抵触，不但不能强化，反而削弱品牌形象，对抽芙蓉王的人也不能产生“顺应联想”，发挥不了心理积极积淀作用。因而“一王情深”单独以艺术而论尚为成功，以广告来说多有不妥。“踌躇满志，俯视天下”一句虽然朴实无华，却把拥有芙蓉王的人的心态表现得纵使惟妙惟肖，把他骄傲得志的神态勾勒得跃然纸上，王者就是这种感觉，王者就是这种气慨，因而此句不仅有吸引人拥有的诱惑力，还有拥有后更加喜欢的支持力，对品牌形象和消费者心理都起着积极强化作用，可见，以广告而论，它是很成功的。我们设计的是广告词，不是“艺术词”，是做广告，不是玩艺术，所以，“踌躇满志”比“一王情深”的销售力大很 多，企业的目的不就是多销产品吗？ 我们专门讨论广告与艺术的关系,是因为在企业界、在广告界，以至在“常烟”普遍存在一种现象；把广告当作艺术，或将艺术视为广告，把完全有别的两种东西混为一团，真枪实弹的广告变成了中看不中用的艺术品，而花花哨哨的艺术品却代替了广告，以至广告被折腾的面目全非，几乎不能发挥广告作用，失去销售力量，消费者对广告啧啧称赞，对产品却无动于衷，真正的目的被抛在一边，给企业造成很大的损失。故而我们有必要澄清广告与艺术的关系。 我们从广告的起源分析。人类发展到一定阶段后，开始了物物交换，比如用一只羊换一斗米，这是最原始的交换，交换时一方或双方有所“迷惑”，或者一斗米太少可否添一升两升？或羊瘦，可否用另外一头肥硕些的？双方为了达到合理就要用手势、用语言解释。“我的米不少了，别人都是九升我是一斗啊”，米贩子说。“我的羊还瘦么？比别人都大呢”，羊贩子说。两个贩子各说其好，把米或羊的好处明明白白告诉对方，这就是最原始的广告。为了说服对方，如果将手势做得夸张一点，语言说得生动一些，这种夸张和生动便是最原始的广告艺术，它是为了强化广告力量，尽快成交。如果手舞足蹈、绘声绘色反而不能成交，这个广告艺术就是多余的，错误的，如果直来直去更易成交，艺术就干脆不要了，有了质的飞跃，物品的流通成为无处不在十分简便的活动，使得货摊遍地，商店林立。现在国外许多大企业如日本味之素，英国马狮百货，美国宝洁公司都是从小作坊、小门店发展起来的。英 国马狮百货公司是从地摊发展而来的，当时的个体老板米高只有一个动机：用最短的时间销最多的商品。为达到这一目的，他必须有一个实实在在的利益，而且是他的竞争对手没有的独特好处，以此来吸引顾客，于是他创造了以后流传世界的一句大实话-“所有商品十便士”，这就是米高的广告，这句话没有华丽的词藻，没在旁边画一个骚首弄姿的美女，更没有阿狗阿猫，只有一点：别人无法提供的购物好处-十便士任选所有商品，别处卖十几、几十便士的商品在这里统统只收十便士，这个几乎令人不敢相信的便宜象一股旋风刮遍本城，人们潮水般涌过去，米高应接不暇，急剧发展起来。这一广告一直没有加入文字修饰和美女装饰，其威力从小城席卷至全英国，终于创造了世界最大的百货公司之一；马狮百货。马狮老板的广告只用了几个朴实无华的文字，这几个文字是为了把自己给顾客提供的利益表达出来。如果马狮老板当年画一个美女在货摊旁，小城的居民决不会因为这个美女画争先恐后地往摊前冲，更不会抢购他的商品，他永远只是个小商贩，不会发展成拥有十几万人的马狮百货。 美国宝洁公司最早生产的象牙牌香皂，其广告十分简单；用过象牙牌肥皂后，使您的皮肤如象牙般光滑。为了表明产品形状，便在广告中画了一块象牙牌肥皂，以后几十年广告一直就是简洁的文字和主人翁快活地使用肥皂的图片，没有任何艺术性的夸张，它却成了世界名牌。 成功的老牌企业，几十年、近百年来他们全部精力放在如何销得更多，实践证明，许多好广告是可以不要文字、可以不要艺术的，因此他们没有无聊地在广告中玩弄艺术。 以上可以看出，广告不是艺术，是告诉消费 者企业能提供什么好处或利益，只是为了把商品说得更清楚简洁，表现得更鲜明，才使用文学和美术的一些技巧，文学和美术决不是广告，是为了把广告做得有效力而在多种工具选择出的两种工具。广告完全可以不用艺术，只需提出给予大众的独特利益，却完全不可以在广告中只呈现艺术美、形式美、视觉美，而不提出一个利益承诺。只有艺术美而没有利益诉求，只是一件艺术品，而不是广告，如蒙娜丽莎、八骏图，它们很美，是艺术品，但没有推销任何商品，因而不是广告。 我们注意到了空调广告，松下空调广告整整一个夏季只用一则-每月节省电费17%，除了解说文字和机身图片外，几乎没有任何艺术性，平淡乏味。但它的好处却十分清晰而诱人-一个月节约17%，一年就相当两个月“不用缴电费”，这时买空调的人太有“味”，太有“趣”了。至于其它空调广告不是花里胡哨艺术味太浓，就是莫明其妙不着边际，如有一空调在广告中大谈什么龙、长城、民族，不知空调与民族有何瓜葛，还有一则广告大肆宣扬家庭可爱，人间温馨，满纸花花朵朵，文字纵横交错，顾客从中找不到这个空调具体好在哪里，因而这是无效广告，大把金钱，买了几朵假花。 中国人是讲究实惠，重视好处的，为什么普遍把广告当艺术，而不向顾客说明好处呢？从外在的原因看有三个；中国广告自五十年代就消失了，以后绝迹，成为一片空白，而外国广告却迅速发展，和它们经济一样高度发达，以至广告的本质和真实性被广告的现代技巧掩盖，只有会看的才会看出门道，而不会看的就是看热闹。到了八十年代初，外国广告传入中国，我们感到眼花缭乱，无法看出广告本性，以为广告就是花花哨哨的玩 意，加之最先进入中国广告界的大部分人都是搞美术出身，因而一开始，广告就被艺术包围，被艺术同化，最终认为广告是一种艺术，并一直当作艺术来操作。再次，许多企业的产品毫无特色，但又要吸引人，只有用一些华丽花哨的外衣来包装。 内在的原因是广告创作者角度站错了。广告是给目标消费者看的，不是给自己或其它人欣赏的。要让目标消费者掏钱买产品，就要让他看到产品能给他带来什么好处，这个好处要足以使他动心，从而动脚动手去买。目标消费者全神贯注的是产品利益，而不是广告的艺术性，而其它人因为不需要这种产品，看广告的动机就完全不同了，他不会关心他所不需要的东西，她们的看广告是好玩，找趣味，欣赏艺术性。比如时装表演，女性是目标对象，她们是看服装漂不漂亮，非目标对象的男性大都是看模特儿脸蛋漂不漂亮。有胃病的人对胃药功能全神贯注，没有胃病的人只觉得吗叮林广告的动画好玩。不同需要的人对同一东西的关注点是不一样的。显然，广告创作者应该站在目标消费者的角度来作广告，可是许多人却不明白这一点，而是站在旁观者角度，一心想把广告做得有意思，使得他不注重产品的利益表达而一味追求广告有趣有味，这种“有趣”的广告目标消费者因看不见好处而不当作自己的广告反而去欣赏它的艺术性，而其它人更是把玩而已，那么，既使这个广告胡说八道却说得十分俏皮，大伙还是喜欢看的，至于广告有没有促进销售这是商家的事，大伙不会关心。真正促进销售的好广告旁观者因其乏味而不屑一顾，被广告煽动起来的目标消费者却一心放在了产品上，哪里有闲情雅致研究遣词造句、点线面块？因而好广告谁都“不 喜欢”。这样就真相大白了；创作广告的人都很聪明，当然要设计谁都“喜欢”的广告，否则会被人耻笑，当然不会染指谁都“不喜欢”的广告，否则会被人笑痴就使得实实在在的真广告凤毛麟角，花花哨哨的假广告鸡飞狗跳。 广州是全国广告最发达的城市，我们初略统计了一下，大约有80%以上的广告没有作用或产生负作用，把广告的内容-商品，把广告的目的行销商品，抛置脑后，尽情在艺术海洋里畅游。这三个百分之八十，有人戏说是“臭三八”，倒是言重了。 有的广告玩艺术玩得过分，玩出了许多麻烦，如一家叫商都的零售企业，广告词是：“到商都不仅仅是购物......”不但未直诉其独特好处，反而用悬念艺术手法给省略了，就凭这点雕虫小技想挑逗起人们已被许多希奇古怪折腾得麻木的好奇心，来吸引全城人来上你的圈套，恐怕也太笨了。这种矫情、笨抽、低劣很让人讨厌，为泄忿，好事者给省略的一句补上去“到商都不仅仅是购物，还可找媳妇”。因为商都的小姐很漂亮呀！不晕不素地戏弄了一次低能儿，鱼儿没上钩自己反而被子钩挂伤，后来又推出一句时髦的广告词叫“购物理想化”，怎么叫理想化？仍很朦胧，很“艺术”，企业想考考消费者的智力和耐心，消费者到很无聊，又补了句-“购物理想化，商都随便拿”，把商都不阴不阳又调侃了一番，形象几近恶劣，购物者稀。为什么它就说不出一句“所有商品十便士”这种大实话呢？还有轻骑男式摩托车用一个骚首弄姿、挤眉弄眼的美女表现，买车人士晕了头：“是让我们买车，还是买‘鸡’？” 一位广告大师说得好，广告是一种特殊的推销术，广告人是一种特殊的推销员。这极为简洁地道出了广告本 质，我们再加上一句：艺术涉足广告是为广告服务。
传媒类专业艺考关于高中学生的几个重要问题回答
关于高中学生的几个重要问题回答1.新高考改革后艺考变化导致无法参加相关专业考试回答：传媒类专业包含范围广、考试项目多根据国家教育部近期通告和考试院精神指出以下几点变化：0 1进一步扩大省级统考范围近年来，教育部大力推进省级统考。
据统计，目前，艺术类本科5个专业类中，美术学类、设计学类专业，已经实现省级统考全覆盖，招生规模占比达到75%，截至2020年，除独立设置的本科艺术院校外，高校的美术学类和设计学类专业已不再组织校考，直接使用省级统考成绩。
而音乐学类、舞蹈学类、戏剧与影视学类专业，目前也已覆盖29省份、26省份和24省份。
《意见》要求，到2024年，要基本实现艺术类专业省级统考全覆盖，同时，不断提升省级统考的水平和质量，增强考试的区分度，满足不同层次、类型高校选拔需要。
0 2 严控校考范围和规模当前，由于省级统考覆盖范围有限，全国组织校考的高校数量和校考规模依然偏大。
目前，全国组织校考的高校数量还有300多所，参加校考的考生人数约160万人次，给考生备考、应考造成了较重的负担，同时，考试招生的公平性、科学性有待进一步提高。
《意见》对规范高校校考作出了相关规定，将严控现场考试规模，鼓励高校采取线上考试或使用省级统考成绩进行初选等方式，严格控制现场校考人数，原则上不超过相关专业招生计划的6~8倍。
从2024年起，不再跨省设置校考考点，所有高校艺术类专业校考工作均在学校所在地组织。
此外，将建立健全校考高校和专业准入退出机制。
少数专业特色鲜明、人才培养质量较高的艺术院校，对考生艺术天赋、专业技能或基本功有较高要求的高水平艺术类专业，可按程序申请在省级统考基础上组织校考。
对组织校考高校，要求严格考评人员遴选管理，严格执行校外评委制度、回避制度、黑名单制度等。
同时，严格考试组织管理，严把考试入口关、组织关和评分关，确保考试公平公正。
0 3 推进分类考试分类录取2024年起，对于高校艺术学理论类、戏剧影视文学等与专业考试要求相关度不高的专业，将不再组织专业考试；对于音乐、舞蹈、表演、美术、设计等其他对考生专业能力有较高要求艺术类专业，继续组织专业考试，包括省级统考和高校校考。
24春国家开放大学《广告学概论#》形考任务1-4参考答案
国家开放大学《广告学概论＃》形考任务1-4参考答案形考任务11对广告效益测算的最基本、最直观的方法是（）A增长速度比较法B销售额比值法c记忆度测算法D. 比值法2判断产品周期，可用销售额增长率作为尺度，当增长率大千10%,意味着进入（）A成长期B成熟期C. 介绍期D衰退期3.伯乐相马，环而视之，去而顾之，该广告形式属千()A经济广告B. 社会广告C文化广告D名人广告4. 广告策划的主体是()A. 广告主B. 广告媒体C. 广告经营单位D. 广告市场5根据《广告法》规定，在广告发布前不需要由政府有关部门直接进行审查的商品广告是（）A烟酒广告B药品广告C.医疗器械广告D农药广告6北京广告公司成立千（）A.1978年B.1979年C.1982年D.1983年7我国近代广告发展的最显著标志是（）A音响广告的出现B. 广播广告的出现C. 电视广告的出现D报纸广告的出现8在企业广告的长期计划中，属于统筹安排的综合性目标是（）A.时间目标B.消费者行为目标c费用目标D媒体目标9. 广告具有冲击力的重要条件之一是()A构图复杂B灯光柔和C循序渐进D.广告内容简洁10."万家乐乐万家“广告所运用的修辞手法是（）A.回环B顶针C拟人D. 比喻11. 以一个或少数几个市场细分部分作为企业的目标市场，集中所有的力量满足较小范围需求，属千（）A差异化市场B无差别市场C集中市场D渠道市场12. 橱窗广告陈列中，直接表现是指（）A根据商品使用中的连带关系布置橱窗陈列B在橱窗中制造某种特定环境c利用商品本身的特性进行堆、叠、结扎和陈设D运用一定的故事情节表现商品13. 下列著作中，由H辛普森千1874年编著的是（）A. 《路牌广告史》B. 《广告学》C《广告的历史》D.《广告构图》14为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要（）A通俗B幽默C. 醒目D简短15在拍摄中，为了增加画面中食物的质感和鲜美感，可以运用（）A彩色光B. 臼光c道具D高速闪光灯16对调查对象与有关人员进行询问、观察、以取得有关原始数据的调查方法，称为（）A实地调查法B. 问卷调查法C数据分析法D文献法17招贴广告创作首先开始的步骤是（）A确定内容B确定广告位C确定画面D确定主题18运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是()A.产品确有独特品质B. 产品价格低廉C品牌影响力大D. 广告受众喜欢19. 广告经营单位帮助广告客户弄虚作假的，工商行政机构视其情节轻重，予以通报批评、没收非法所得、处以罚款，其罚款的比例是（）A. 广告费的一倍以下B.广告费的一倍以上、五倍以下C. 广告费的六倍以上D. 广告费的十倍以上20某一媒体在其覆盖面内接受广告信息的人数占总人数的比率，称为()A. 广告媒体的覆盖面B.广告媒介的触及率c媒体周期D有效受体比重21.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（）为主的阶段4宣传商品特点和优点B树立品牌C. 广告定位D弘扬企业文化22. 广告心理沟通目标层级结构中位千第二层级（由低到高）的指标是()A知名度B偏好度C. 认知度D忠诚度23.C IS系统是指（）A企业视觉识别系统B企业形象识别系统c企业理念识别系统D. 企业行为识别系统24. 以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（）A."硬广告＇B."软广告”c促销活动D.广告性的公益活动25当广告主体因质噩、性能较好而在售价上高千竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值该策略是（）A创新策略B破墙策略C. 占位策略D造型策略26摄影广酰U作的程序包括（）A.创作构思B. 加工绘制c摄前准备D.实际拍摄E评审存档27. 不确定型决策方法包括（）A. 风险决策树法B期望值法C. 乐观法D悲观法E.后悔值法28. 广告创作的特点有()A长期性B效益性C逼真性D.综合性E.冲击性29我国近代和解放前广告的特点包括()A我国近代广告带有极强的殖民地色彩B.民族工商业的广告活动具有反帝性质C.对私营广告进行了整顿D建立新的广告法规E.形成独立的广告行业，广告管理出现30书刊广告的优点有（）A读者对象明确，针对性强B保存期限较长，广告可以在较长的时间里发挥作用C.印刷周期短，传播速度快D宣传范围没有局限性E.每种刊物都有自己的特色，并有特定的读者对象形考任务21.广告心理沟通目标层级结构中位千第二层级（由低到高）的指标是()A知名度B偏好度C. 认知度D忠诚度2. 以下说法正确的是（）A商品通过广告后，有时价格提升幅度很大。
广告设计与创意 复习提纲2(1)
一、单项选择题1．传统广告观：做产品、做功能、传达商品信息——做法与方法是（告诉消费者)2．随着媒体的受众出现了前所未有的分层，广告制作中，传播也得讲究相应的策略，其主要趋势是分众化,3．现代广告的开端起始于十九世纪八十年代4．设计史上具有里程碑意义，且奠定了现代设计理念基础，并影响设计走向专业化的现代设计运动是包豪斯5．现代广告策略中的“定位”观念，主张在广告策略中运用定位这一新的沟通方式，以获取更加的传播效果。
其提出者为艾。
李斯6．以说明产品价格的合理性、适应性，以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是市场定位7．美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了头脑风暴法8．近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以电子广告的出现为主要标志。
9．具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的点10．所谓的“集思广益”是广告创意方法中的质疑思考法11．设计无论是从广义角度，还是从狭义的角度看，其本质都是计划12．通常的版面编排设计（如报纸版面设计）首先应遵循的平面构成形式美法则是对称 13．字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，使用于短文、序文、后记、目录，尤其是竖排的排版，具有人文气息的一种字体是仿宋体14．色光的三原色分别是朱红翠绿蓝紫15．在同一空间中，构成设计最基本的要素是形与形的关系16．有关现代广告策略的观点非常多，其中“我们的目的是销售，否则便不是在做广告”之观点的提出者为大卫.奥格威17．美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了头脑风暴18．USP策略，即独特的卖点策略。
其倡导者是罗素.瑞夫斯19．在广告设计中使用名人、球星、影星等为商品代言，利用其知名度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的角色扮演法 20．广告设计作品为了提高注目度，在版面中应注意的吸引受众视线的是动态视觉导向21．广告主题是广告的中心思想，是基本概念22．有效的广告必须根据基本原则23．在人、自然、社会的对应关系中，作为连接人和社会的精神装备是视觉传达设计25．色彩最显著的特性是色相24．提出通常所说的印刷四色分别是青品红黄黑25．在同一空间中，构成设计最基本的要素是形与形的关系26．完整的广告设计包括两个方面：一是创意构思，二是视觉表现。
广告设计
和
History of
the development of advertising
1．声响广告
这是利用击打响声来传递独特销售信息的广 告形式。这种广告实质是以人员推广为基础， 把广告销售与人员推销相结合的产物。随着 商业活动范围不断扩大，逐渐形成了不同声 响代表不同广告信息内容，以叫喊为主的声 音推销形式和以金属、实物撞击的声响宣传， 构成了声响广告。
4．招牌广告
这种广告，在形式的表现上既可仅用文字， 也可图文并茂。店主可根据自己的性质确立 招牌式样，也可以由招牌反映行业性质。
5．招贴广告
这种广告形式在宋代以前已经出现，但是在 宋代时被广泛运用。招贴广告是指把文字和 图画写到纸上，然后贴到城中繁华地段或城 门口，以告示人们的广告形式。这种广告形 式主要为官府所用，像把通缉某人的画影图 形，四处张贴，就属于这种形式。
7．插图广告
宋代以后，广告的突出形式就是明代的插图 广告。由于明代在文化上出现了小说热潮。 为了有利于小说出售，书商同绘画者、雕刻 者相结合，以书籍的插画作广告，推动书籍 的销售。我们现在可以从《水济传 》、 《西厢记》和《牡丹亭》中看到这些插图广 告。
中国近代广告是指1840年鸦片战争到中华人民共和国成立前的这一段历史时期的广告发 展状况。
6．印刷广告 这是把自己的商品名称、制作者姓名、商号、 商品质地及销售办法制版印刷，以印制品做 宣传的广告形式。印刷广告始于北宋。北宋 时期济南刘家针铺的广告，是迄今为止发现 的世界上最早的印刷广告。这则广告采用铜 版印刷而成。这张铜版广告刻版四寸见方， 上面雕刻着“济南刘家功夫针铺”，中间是 白兔儿抱铁杵捣药的图案，左右各有四字， 即“认门前白”“兔儿为记”，下面说明自 己商品质地和销售办法：“收买上等钢条， 造功夫细针，不误宅院使用；客转为贩，别 有加饶。请记白”。从这则广告，可以看到 现代广告的轮廓。而这种印刷广告的出现， 标志着当时广告已有较高的设计水平。该广 告铜版现存于上海博物馆。
各广告传媒优势分析!
广告特点一、报纸广告媒介(一)报纸媒介与报纸广告的优点1．报纸在编辑方面的优势(1)报纸的版面大、篇幅广、可供广告主充分地进行选择和利用。
(2)报纸的特殊新闻性，能够增加报纸广告的可信度。
(3)报纸的编排灵活，使得广告文稿改换都比较方便。
2．报纸内容上都优势(1)报纸的新闻性强、可信度较高。
(2)报纸的权威性较高。
(3)报纸具有保存价值。
3．报纸在印刷方面的优势(1)报纸能够图文并茂。
(2)印刷成本较低。
4．报纸在发行方面的优势(1)报纸的发行面广，覆盖面宽。
在我国，报纸历来是主要的媒介形式。
发行量大，传播面广，读者众多，遍及社会的各阶层。
(2)报纸的发行对象明确，选择性强。
报纸的发行区域和接受对象明确，发行密度较大。
(3)报纸的信息传播迅速、时效性强。
在我国，报纸有旬报、周报、日报、晚报、晨报等形式。
报纸的出版频率高和定时出版的特性，使得信息传递准确而及时。
(二)报纸媒介与报纸广告的缺点1．报纸在编辑方面内容繁多，易导致阅读者对于广告的注意力分散。
加之由于版面限制，经常造成同一版面的广告拥挤不堪，也会影响读者的阅读。
2．报纸在内容上众口难调报纸并不是根据人的职业和人的受教育程度来发行和销售的，因此，在不同年龄、性别、职业和文化程度的人那里，报纸的作用是不尽相同的。
3．报纸在印刷上比较粗糙，色彩感差在我国，报纸多黑白印刷，彩色印刷尚未普及。
受到印刷水平的限制，在文字和图片上质量较粗糙，在图片色彩上比较单调。
4．报纸在发行上寿命短暂，利用率较低由于报纸出版频繁，使每张报纸发挥的时效都很短。
一般情况下，许多读者在翻阅一遍之后即顺手弃置一边。
二、杂志广告媒介(一)杂志媒介与杂志广告的优点1．杂志面向的对象明确，针对性较强杂志一般是针对某一专业、某一读者群进行宣传、出版，其内容不同于报纸、电视、广播那样包罗万象。
2．杂志的编辑精细，印刷精美，图文并茂杂志广告的编辑极少不规则地划分面积，力求整齐统一，编辑较报纸精细。
广告策略与创意设计知到章节答案智慧树2023年天津科技大学
广告策略与创意设计知到章节测试答案智慧树2023年最新天津科技大学第一章测试1.在广告的社会作用中，最基本的功能是（）。
参考答案:传播信息2.下列属于非盈利广告的是（）。
参考答案:政府和社会团体的公告3.著名广告人（）在《一个广告人的自白》中概括：客户认可的广告就是好广告。
参考答案:大卫.奥格威4.广告目标受众与下列（）概念是属于同一范畴。
参考答案:目标客户5.广义定义是泛指一切向公众传播信息并引起人们注意的手段，广义广告的主要特点是广告的内容和对象都比较广泛，包括（）和（）。
参考答案:非盈利性广告;盈利性广告6.广告的社会作用包括那些？（）参考答案:宣传教育;发展经济;传播信息;美化生活7.广告广义的定义是指，通过各种媒介向用户和消费者宣传商品和劳务，以促进销售或扩大服务的手段，通常被称为“商业广告”或“经济广告”。
（）参考答案:错8.广告学是一门综合性的边缘学科、是一门艺术，同时还是一门独立的学科。
（）参考答案:对9.广告是一种有责任的信息传播活动，必须以法律为准绳，遵循相关法律原则，对社会和公众负责。
（）参考答案:对10.发展经济是广告最基本的功能。
（）参考答案:错第二章测试1.在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。
它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。
因此，广告策划工作常被人称为（）。
参考答案:小组性工作2.形成广告内容首先需要确定内容，一般来说应包括以下三个方面：产品信息、（）和服务信息。
参考答案:企业信息3.广告策划的核心内容是（）参考答案:广告决策与计划4.广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（）参考答案:广告目标对象5.下列属于广告策划五原则的有( )。
参考答案:调适性原则;操作性原则;针对性原则;统一性原则6.广告策划书有哪两种形式？（）参考答案:书面语言式广告策划书;表格式策划书7.一个较完整的广告策划主要包括五个方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。
传媒专业包括什么哪些专业属于传媒类
传媒专业包括什么哪些专业属于传媒类传媒类专业包含通信、数媒、广播、电视、电影、出版、广告、新闻、网络、文化产业、新媒体等、广告学、新闻采编与制作、应用心理学、国际贸易（传媒经济专业方向）等专业。
扩展资料传媒类艺考专业介绍：一、播音主持播音与主持艺术在我国是一个新兴专业，随着文化产业的飞速发展。
播音主持人职业也将成为未来就业领域的热点和亮点。
目前，全国有播音主持专业院校达到600所以上。
基本概况：随着文化产业的飞速发展，播音主持职业将成为未来就业领域的'热点和亮点。
播音主持专业包括：播音主持、影视配音、双语播音、录音艺术、粤语播音、小语种播音、空中乘务等。
考试内容：自备或指定文学作品朗读、新闻播报、即兴评述、辩论、模拟主持、考场问答、才艺展示、形体考察、个别学校文化考核。
基本要求：普通话发音标准，形象气质佳。
招生院校：中国传媒大学、浙江传媒学院、中央戏剧学院、重庆大学、南京艺术学院、陕西师范大学、西北大学、西安工程大学、陕西科技大学等高校。
其中，中传、浙传、武大三所高校录取文化分数在500分左右。
二、广播电视编导编导是广播电视编导专业和它同类专业如戏剧影视文学、导演专业等等专业以及其从业者，影视传媒类专业中掌握试听语言等专业技术。
基本概况：广播电视编导主要是指广播电视节目的策划和制作，专业应用广泛，就业前景宽泛。
播音主持专业包括：广播电视编导、文艺编导、导演、摄影摄像、戏剧影视文学、电视节目制作、数字媒体艺术等。
考试内容：中外文学文艺常识、摄影摄像常识、材料作文、影视作品分析、分镜头脚本、即兴评述、故事及新闻编写、活动节目策划。
招生院校：中传、浙传、北京电影学院、中央戏剧学院、中国戏曲学院、重庆大学、四川大学、川音、南艺，陕西师范大学、西北大学、西北政法大学、长安大学、西安建筑科技大学、西安文理学院等高校。
大部分高校的录取文化分数集中在380-480分之间。
三、影视表演表演专业术语一级艺术学科，表演专业旨在培养具有一定的基本理论素养，并具备和掌握表演艺术的基本理论和基本技巧，能够在戏剧、戏曲、电影、电视和舞蹈等表演中独立完成不同人物形象创作的专门人才。
广告学概论笔记
《广告学教程》笔记倪宁版中国人民大学出版社第一章广告概述一、名词解释 1、广告：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
2、广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为以及所产生的效果。
5、市场营销组合：企业在特定时期和特定环境下，针对目标市场实施市场营销战略，就要运用各种策略手段，组合成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。
市场营销组合是企业经营活动的重要组成部分。
6、广告学：是研究广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进、广告运作的基本原理和规则、广告活动的管理等多方面的内容。
广告学是伴随着产业革命、现代广告活动的出现而产生的。
最早创立于美国，真正成为一门独立的学科是在20世纪初，代表人物是美国西北大学心理学家狄尔·斯科特。
二、简述 1、广告活动的特点及其内容。
⑴特点：①是一个动态的过程；②是不断发展变化的；③是一个相辅相成的构成体系。
⑵内容：①进行广告调查；②制定广告计划；③创作广告作品；④传递广告信息；⑤测评广告效果 2、企业与广告活动的关系。
⑴企业要加快产品更新换代的步伐，积极使用新技术，以便提高广告传播的质量和力度。
⑵广告也能对企业产生一种反推力，激发企业加固核心竞争力，以得到更强有力的广告诉求点。
三、论述1、广告的意义和基本特性。
⑴意义：广告是一种特殊的信息传播活动，这种传播活动要为企业的经营服务，有助于企业实现自己的营销目标，是企业诸多营销传播工具的一种。
⑵基本特性：①广告主明确；②付费传播；③非人际传播；④特定的信息内容；⑤说服的方式；⑥传播对象具有选择性。
2、广告的影响和作用（99年）。
⑴广告对企业经营的影响和作用：①沟通产销信息，促进商品销售；②激发竞争活力，推动企业发展⑵广告对消费者的影响和作用：①提供商品信息，帮助选择消费；②刺激和引导消费，影响消费观念变化⑶广告对社会文化事业发展的影响和作用：①促进大众传播媒体发展；②美化市容环境，丰富文化生活 3、试述广告学与市场营销、新闻和公共关系学的关系。
3.广告人和广告理论
3.3
广告与市场营销
三、Position理论
“定位论”（ Position ）： 艾· 里斯，杰克· 特劳特
广告的目标是使某一品牌、公司或产品
在消费者心目中获得一个观点，一个认 定的区域位置，或者占有一席之地 广告应将火力集中在一个狭窄的目标上， 在消费者心智上下功夫，也就是创造出 一个心理的位置 应该运用广告创造出独有的位置，特别 是“第一说法、第一事件、第一位置” 等 广告表现出的差异性要凸显出品牌之间 类的区别 这样的定位一旦建立可以使品牌达到 “先入为主”的效果
模仿：
消费者对他人的消费行为认可 并羡慕向往时，会产生仿效和 重复他人行为的倾向（消费模 仿）。
从众行为：
个体在群体的压力下改变个人 意见而与多数人取得一致认识 的行为倾向。
3.2
广告与消费心理
三、增强广告效果的心理策略
引起注意的策略：
加大刺激强度
加大刺激物对比度 力求刺激的新奇性
增强记忆的策略：
强化理论：某种诱因或强
认知反应理论：1968年，
格林瓦尔德提出，怀特和佩 蒂加以完善 与广告接触过程中，受众积 极主动地卷入信息加工过程 之中，根据已有的知识和态 度对广告信息加以分析评价 广告接触导致认知反应，认 知反应影响态度改变
3.2
广告与消费心理
二、暗示、模仿、从众行为
暗示：
间接的暗示容易得到消费者的 认同和接受；暗示越含蓄，其 效果越好。
关系利益人
公司的收益好坏是所有关系利益人行 为的结果，而非只凭借顾客的能耐。 关系利益人团体包括员工、投资人、 原料供应商、零售商、批发商、市场 分析师、媒体、产品销售区域（对某 些公司来说是跨国的甚至全球性的）、 特殊利益团体以及政府官员等
数字媒体艺术的现状与发展
数字媒体艺术的现状与发展1. 引言1.1 数字媒体艺术的定义数字媒体艺术是一种基于数字技术和网络技术创作、展示和传播艺术作品的新型艺术形式。
它融合了视觉艺术、音乐、表演艺术、影视制作等多种艺术形式，通过数字媒体技术的应用，实现了艺术作品的数字化、网络化和互动化。
数字媒体艺术不仅包括传统媒体艺术领域的作品，如数字摄影、数字绘画、数字雕塑等，还涵盖了新兴媒体艺术领域的作品，如虚拟现实、增强现实、艺术机器人等。
数字媒体艺术具有高度的实验性和创新性，艺术家可以借助数字技术实现更加自由、多样化的创作方式，打破传统媒体的限制，呈现出更加丰富多彩的艺术表达形式。
数字媒体艺术作品通常具有较强的互动性和参与性，观众可以通过互动装置、虚拟现实设备等参与到艺术作品中，与作品进行互动体验，实现艺术与观众之间的更加直接的沟通和交流。
数字媒体艺术是以数字技术为媒介，通过创新的方式表达和传播艺术的一种新型艺术形式。
它不仅拓展了传统艺术的边界，还为艺术家和观众带来了全新的艺术体验和互动方式。
在数字时代，数字媒体艺术已成为艺术创作和展示的重要领域，具有广阔的发展前景和深远的社会影响。
1.2 数字媒体艺术的重要性数字媒体艺术在当今社会中扮演着至关重要的角色。
它不仅仅是一种艺术形式，更是一种文化现象和信息载体。
数字媒体艺术通过电子设备和网络技术传播艺术作品，拓展了人们对艺术的感知和理解方式。
数字媒体艺术可以让人们在虚拟世界中获得视听的享受，感受到无限的想象和创造力。
数字媒体艺术也能够提升人们的审美观念和艺术修养，促进文化的传承和发展。
可以说数字媒体艺术的重要性不容忽视。
它不仅开拓了艺术的表现形式，也促进了文化产业的繁荣。
数字媒体艺术的发展对于社会的进步和文化的传播具有重要意义，为我们创造了一个全新的艺术时代。
2. 正文2.1 数字媒体艺术的历史发展数字媒体艺术的历史发展可以追溯到20世纪60年代，当时随着计算机技术的逐渐发展，艺术家开始探索将数字技术应用于艺术创作中。