对纯天然化妆品广告的批判

Critiques de publicités pour produits cosmétiques naturels La publicité pour les produits cosmétiques nous assure que la nature veille désormais sur la beauté et la santé de notre corps, suggérant que chaque produit vanté saura nous apporter ces fameux éléments bienfaiteurs naturels.Qu’en est-il vraiment ?

La lame de fond industrielle des ? bienfaits ? de la nature

Le marketing de la nature :La forte tendance actuelle au retour à la nature, et à ses valeurs de bienfaits et de protection, a incité depuis quelques années les industriels à proposer des gammes cosmétiques prétendument composées d’ingrédients naturels. Ces produits réussissent souvent le tour de force remarquable de rassembler sous un même flambeau, ? Bien-être et Beauté ! ?, sagesse de la tradition et avant-garde technologique. Bref, la fusion retrouvée avec la nature et l’idéalisme technologique de l’homme moderne.

Les fabricants utilisent 4 arguments principaux pour leurs produits de beauté dits naturels : le c?té ? nature ?, le c?té ? soin ?, le c?té ? artisanat et tradition ?, et le c?té ? technologie de pointe ? :

–par ? nature ?, on sous-entend que ces produits vous livrent la nature telle que, dans toute sa bonté et sa générosité de déesse mère ;

–par ? soin ?, on affirme que des principes actifs vont soigner votre peau ou vos cheveux par définition malades et pouvant être soignés de l’extérieur ;

–par ? artisanat et tradition ?, on prétend que les produits sont élaborés par des procédés traditionnels hérités de la sagesse populaire du passé ;

–par ? technologie de pointe ?, enfin, on vous rassure, la nature étant domptée et sous bonne garde, on vous désigne comme récipiendaire privilégié(e) de ce qui se fait de mieux sur le moment.

Vérités et mensonges des efficacités présumées :

Contrairement à ce que vantent la plupart des publicités, la qualité d’un produit de beauté se trouve d’abord dans les matières de bases – excipient, base lavante – et non dans les principes actifs mis en valeur sur les étiquettes, et qui représentent généralement un pourcentage infime (parfois 1 pour mille : acide hyaluronique pour l’hydratation de la peau, vitamine H…).

En effet, les matières grasses végétales brutes et les cires naturelles utilisées comme excipient sont elles-mêmes une mine de principes actifs : elles aident la peau à reconstituer sa protection hydrolipidique en fixant l'humidité et facilitent l'absorption d'autres agents actifs. L'huile de paraffine est par contre l’exemple type d’un déchet de

l’indus trie du pétrole très couramment utilisé en cosmétique, purifié mais sans aucune action positive.

L’argument nature

? Nature pour l’Homme ?, 93 % d’ingrédients naturels

Facile ! c’est de l’eau et de l’alcool ! Le reste par contre est 100 % chimique (coloran ts, parfums et conservateurs). Voici un cas type de produit banal bien présenté…

? Bio-cure ? et ? Bio-vitalia ?

Rien de bio, ni d’ailleurs de bien naturel dans ces gammes.

Slogan : ? Il y a dans la nature des ressources immenses pour la beauté des femmes ?

C’est vrai, mais la marque qui affirme cela sur ses vitrines propose des produits dont la composition n’offre quasiment aucune de ces ressources et se contente d’ingrédients de synthèse bon marché. Il ne suffit pas

d’ajouter un extrait de lavande ou de rose à de l’huile de paraffine pour créer un produit ? natur el ? relaxant ou calmant. Quant aux silicones utilisés, leur fabrication n’a strictement rien de naturel et sont à peu près 100 % non biodégradables.

– un anti-oxydant suspecté d’être cancérigène ;

–une substance épaississante (PEG, pour polyéthylène glycol) issue d’une chimie dangereuse, l’éthoxylation (utilisant l’oxyde d’éthylène toxique et hautement explosif), chimie des gaz de combats particulièrement réactifs et toxiques, neutralisés par divers procédés chimiques de purification ;

? Magic Garden ?

Eau de toilette vendue par une marque de vêtements plut?t haut de gamme, connue pour ses motifs floraux.

Bien s?r rien ne vient du jardin, et à un prix franchement excessif que seule la qualité de l’emballage peut

justifier. Le ? Natural Spray ? de la même marque contient un anti-oxydant peut-être cancérigène et de plus inutile puisque le produit ne contient rien de naturel risquant de s’oxyder !

Quand aux couleurs vertes, aux petites feuilles et aux fleurs chatoyantes, elles envahissent les étiquettes mais ne sont que des alibi à des produits industriels classiques ? relookés ? nature.

L’argument soin

? Douceur ?, ? Extra doux ?

Ces appellations fleurissent, principalement au rayon enfants, mais attention, elles peuvent cacher des

formulations tout à fait corrosives et allergisantes. Certains produits donnent effectivement une impression de douceur, mais dans la plupart des cas il s’agit d’huiles minérales dérivées du pétrole qui empêchent les pores de respirer en déposant un film occlusif sur la peau, et ne devraient pas être utilisées quotidiennement. La principale

douceur de ces huiles est pour le porte-monnaie du fabricant, car elles sont très bon marché, faciles à travailler et à conserver.

? Hypoallergénique ?

On peut trouver même dans des produits portant ce qualificatif des bases irritantes ou allergisantes ainsi que des conservateurs dont certains sont même interdits aux USA.

Appellations ? Aux fruits ?, ? Aux plantes ?, ? Aux huiles essentielles ?

Les acides de fruits, les extraits de plantes et autres huiles essentielles peuvent effectivement apporter un plus aux cosmétiques. Encore faut-il qu’il y en ait réellement dedans, ce qui n’est pas toujours le cas. Là aussi on joue sur

l’ambigu?té? :

–Un lait au pamplemousse contient de l’acide citrique et du parfum ? pamplemousse ?. Pas un milligramme de vrai pamplemousse là-dedans.

–Un produit ? Douche aux huiles essentielles ? fleur de passion, d’une marque assez ? nature ?, n’indique aucun e huile essentielle dans sa composition, et pour cause, cette huile essentielle n’existe pas. Il s’agit donc d’un parfum recrée, comme l’indique fort honnêtement le dos de l’étiquette. Alors pourquoi mettre en avant ? aux huiles essentielles ? ? Dans la même gamme, la douche Mono? contient 3 pour mille de vrai extrait de mono?, le reste étant ? recréé ?.

–Un shampooing très populaire pour enfants, ? Fruits exotiques ?, contient 0 % de fruits. Il s’agit d’un parfum de synthèse : aucun principe actif de frui t n’est utilisé.

Les ? Eaux de fruits ? et l’Eau de Cologne à la mandarine ne contiennent pas non plus d’extraits naturels.

–Un savon ? aux huiles essentielles et au miel ? n’a pas d’huiles essentielles dans sa formule. Quant au parfum miel, il faut le sa voir, il est toujours synthétique ; le miel, lorsqu’il est utilisé en cosmétique, ne conserve pas son odeur dans le produit fini.

– ? Au pamplemousse et au thé vert dans de la crème ?

Il y a bien des extraits de pamplemousse et de thé vert, connus pour leurs effets bénéfiques, mais où est la crème ? Dans un seul des cinq ou six produits se réclamant des bienfaits des produits lactés pour la peau, j’ai trouvé de l’acide lactique.

L’argument artisant et tradition

? Alun ?, ? Pierre de cristal ?

L’alun est u n déodorant, antiseptique et cicatrisant de la peau utilisé après le rasage depuis très longtemps et vendu comme produit naturel traditionnel. Mais attention car il s’agit ici de sels d’aluminium, dont certains sont soup?onnés

de forte toxicité (s’accumulent dans le cerveau) et qui risquent d’être bient?t interdits dans tout ce qui entre en contact avec la peau car, solubles, ils peuvent être assimilés lorsque la peau est humide. Tradition ne veut pas

forcément dire innocuité. Les spécialistes ne sont pas tous d?faccord sur la toxicite?L potentielle des sels d?falun. Dans le doute, abstenons-nous !

? Parfum de Grasse ?

Il faut savoir que la quasi-totalité des parfums, fragrance et autres bonnes odeurs sont élaborés synthétiquement car les parfums naturels ne se conservent pas bien dans le temps et leur gamme est fort réduite. De plus, certains parfums, chèvrefeuille ou violette par exemple, n'existent pas en huiles essentielles, leurs absolus utilisés en parfumerie haut de gamme sont hors de prix. Ceux que vous trouvez dans les rayons sont donc des compositions, chimiques ou naturelles.

Sachons le : un parfum élaboré à Grasse, malgré la référence au passé artisanal de l’industrie du parfum, peut n’être ni naturel ni artisanal.

Savons ? Nature et Tradition ?, 100 % végétal

Le hic pour ces savons, par ailleurs de bonne composition, c’est que l’emballage fa?on artisanale et la caution ? Nature ? apportée par le logo de l’ONF permettent de les vendre très cher, nettement plus cher que des savons

équivalents vendus en magasin bio.

Quant aux ingrédients labellisés ? commerce équitable ?, ils ne représentent qu’une part somme toute minime de certaines gammes de la marque qui en fait la promotion. C’est toute l’enseigne qui bénéficie de l’aura ? commerce

équitable ?, alors que les produits contiennent malgré tout une majorité d’ingrédients industriels, dont des toxiques et des non-biodégradables, qu’il est dommage de trouver à c?té de certaines matières premières de bonne qualité.

L’argument technologie de pointe

La recherche technologique en cosmétique est phénoménale (plus de 1000 chercheurs chez L’Oréal, avec des budgets énormes). Mais les résultats, sont-ils à la hauteur des investissements ?

– les fameux liposomes, par exemple, chargés de véhiculer les principes actifs jusqu’aux cellules, sont pour la plupart tout bonnement détruits à l’extérieur de la peau ;

–certains de ces liposomes peuvent déshydrater et renforcer des carences de la peau au lieu de l’hydrater ;

–une ? nouveauté ? vendue très cher s’avère n’être qu’un nouveau procédé de fabrication améliorant sans plus la

durée d’efficacité hydratante du produit.

Les produits qui proposent une jeunesse retrouvée n’ont qu’une efficacité infime qui n’égalera jamais celle d’une orange bien juteuse ou d’une bonn e nuit de sommeil.

Quant aux arguments du type ? utilisation scientifique de la nature ?, s’ils peuvent rassurer quant à la bonne qualité hygiénique des produits, ils ne sont pas un gage de présence de bases (excipients) naturelles ni de principes naturels actifs.

Rappelons un point souvent ignoré des manipulations ? high-tech ? : des substances naturelles trop manipulées et isolées de leur environnement moléculaire peuvent devenir totalement inassimilables et inefficaces, dans les

cosmétiques comme dans les médicaments. De plus, la plupart des chercheurs des grands groupes ont des paradigmes de recherches issus de la science classique : utilisation du pétrole et de ses dérivés comme matières à tout faire, manie de la création systématique de molécules nouv elles…

Concrètement, la palme de l’arnaque ? high-tech ? revient à une marque vendue en pharmacie, faisant référence à la phytothérapie, et qui contient quelques extraits de plantes…

–L’originalité ici est d’avoir surligné en bleu ou en vert sur les étiquettes les ingrédients ? d’origine végétale ?, pour les distinguer de ceux qui ne le sont pas, afin de montrer que ceux d’origine végétale se taillent la part du lion. Seulement voilà, les matières premières végétales sont traitées de telle manière qu’on ne peut pas considérer le

résultat comme un ingrédient ? naturel ? selon la définition proposée plus haut. Et pour certains, l’appellation ? origine végétale ? est franchement abusive 。

L’arnaque est flagrante parce qu’on annonce ici ? phytothérapie ?, discipline confisquée par les pharmaciens, alors que les ingrédients sont issus de la chimie lourde, en contradiction flagrante avec la phytothérapie traditionnelle qui utilise des matières premières quasi brutes.

Prudence est mère de tous les bons achats

La publicité et le packaging des cosmétiques savent exploiter avec habileté le créneau ? nature ? si à la mode aujourd’hui. L’utilisation incantatoire de formules à fort effet marketing vient se substituer à bon compte à

l’utilisation de matières premières réellement naturelles et de procédés de fabrication respectueux des consommateurs.

Derrière une pub qui ? respecte la nature des femmes ?, se cachent bien souvent des produits synthétiques et standardisés, dont l’efficacité apparente est loin de provenir directement de la nature, utilisée surtout comme argument décisif de vente.

对纯天然化妆品广告的批判

化妆品广告向我们保证，他们的产品美容效果是纯天然的，并且对身体健康有益。这些广告也告诉我们，所有被盛赞的化妆品都含有一些众所周知而又效果显著的自然元素。这是真的吗？

纯天然化妆品的疗效所引发的工业动荡

纯天然化妆品的市场：现在，追求纯天然与有效的护肤价值已成为潮流。这种趋势使得工业家们近几年提议，要制造系列所谓的纯天然构成的化妆品。这些产品之所以会成功，是因为它们有一股强大的凝聚力,使得它们致力于同一目标：健康，美丽！这是传统文化中的智者与科学技术中的先锋者制造出的产物，简言之，就是大自然与现代人类理想化技术相结合的产物。

制造商用4点来证明这些所谓的纯天然美容产品：自然，关怀作用，传统的纯手工制造，高科技产品。

---自然：这些产品如同女神赐予恩泽一样，给予我们纯天然的美容效果。

---关怀：毫无疑问，这些产品的主要功效在于照料你的皮肤与秀发，使它们远离病痛，从外在保护你。

---传统的纯手工:就是说，产品是通过代代相传的传统工序制造而成。这些工序是在古代流传的智慧的结晶。

---高科技：最后，您可是放心使用。这些产品性质温和无害。我们希望您可以成为当代最优产品的受益者。

这些功效是真是假

与多数广告中所称赞的相反，首先，这些美容产品的品质是由低端赋形剂和低端清洁剂等原料决定的，而不是标签上所写的那些有用的主要成分。因为这些成分含量太少中（可能是千分之一：补充皮肤的透明质酸，维他命H……）

事实上，作为赋形剂的纯天然植物脂与矿物油等原料，它们本身就是性质活泼的矿物质：有助于皮肤分泌皮脂来保护皮肤，因为皮脂有保湿和促进皮肤吸收其他有用的物质功效。相反，矿物油却是一种典型的石油工业废料，它经常被用于化妆品中，虽有经过提炼，但是毫无益处。

产品自然性的争论

“纯天然产品”，93%的原料天然无害。

很简单！水加酒精！然而，剩下的是纯化工品（染色剂，香精，防腐剂）。以下介绍一个众所周知的典例。

“天然护理”和“天然护发”（品牌名称）：它们的产品没有天然成分，也没有自然元素。

广告语：“自然界拥有很多资源有益女性美容”

的确如此，但是这些品牌在橱窗里列出这样的标语，旗下的产品却不含任何天然成分，使用廉价的合成原料。只是在矿物油中加入薰衣草和玫瑰的提取物，不足以制造舒缓平和的天然化妆品。至于回收的硅酮，严格来说，它的制作过程中没有任何天然物质，并且几乎不能降解。

---抗氧化产品猜测是致癌的；

---稠化剂（聚乙二醇）来自危险化学物质，羟乙基（用于有毒性和高爆炸环氧乙烷），这是一种特别剧烈的反应物与化学毒气，它可以中和不同的简单化学反应。

“魔法花园”

这是一种高档成衣品牌制作的香水，以其花香而著名。当然，它并不是从花园取得的原料。却有着极高的价格，这价格也只是因为它的包装。这个牌子的天然喷雾含有可能会致癌的抗氧化因子，其实它毫无用处，因为它不含任何可以被氧化的自然元素。

至于绿色，小叶子，美丽的花，标签上写的全是这些，但是这只是给这些传统的工业产品一个所谓的纯天然的包装而已。

产品关怀性的争论

“温和”“非常宜人”

这种类别的产品非常丰富，主要的针对幼儿的。但值得注意的是，它们没有尖酸而又夸张的说明文字。事实上，有些产品给人以温和的印象，但多数产品是由石油衍生的矿物油制成的。这些矿物油在皮肤上形成薄膜阻止毛孔呼吸，所以不能每天都使用。制造商只是为了赚取利润才会说这些产品温和，其实原料很便宜，便于使用又当便保存。

“不易过敏”

在这些产品上，我们甚至能在产品原料中发现刺激的，引起过敏的物质，还有一些被美国禁止的防腐剂。

号称使用水果，植物，精油

实际上，果酸，植物萃取精华，和精油可以使化妆品更具优势。那么产品中真的含有这些物质吗？不一定。有关这些，厂家总是说得模棱两可。

---柚子奶含有柠檬酸和柚子的芬芳。却只含有不到一毫克的柚子而已。

---西番莲沐浴精油，是一个天然产品品牌。它没有说明含有哪种精油，因为，这种精油根本就不存在。这就是合成香精了，正如标签的背部如实表述的那样。那为什么要先写含有精油呢？同一系列的莫诺依沐浴精油，含有千分之三真正的莫诺依萃取物，剩下的全是合成的。---广受孩子欢迎的洗发香波，“进口水果”，不含水果成分。这也是合成香料：没有使用任何水果的有效成分。

“水果之水”和桔子味古龙水不再含有天人然萃取物。

---“含精油与蜂蜜”的香皂，根本就不含精油。至于蜂蜜的香味，我们应该知道，也是合成的；蜂蜜用在化妆品里时是没有味道的，并不像用在蜂蜜的成品中一样。

---“含柚子与绿茶的面霜”，它确实含有柚子与绿茶的提取物，效果显著，那么面霜又在哪里呢？我发现，有五分之一或六分之一声称对皮肤有益的乳液，含有乳酸。

产品传统纯手工的争论

“明矾”“水晶石”

明矾石一种防腐除臭剂，也可剃须后长期用于愈合皮肤。它一直作为纯天然产品售出。但值得关注的是，它含有铝盐。某些铝盐被认为是剧毒（在大脑中长期积累）。由于它溶于水，当皮肤潮湿时易于吸收，所以铝盐可能被禁止用于皮肤有关的产品中。传统并不是无毒无害强有力的保证。学者们并不同意明矾盐有潜在毒性。如果质疑，就算了。

“香脂”

我们知道，几乎所有的芬芳，香味，以及其他好闻的味道都是合成的，因为现在，自然界的味道还无法长久保存，它们的产品就只是合成了。而且，如忍冬，紫罗兰等香精是不存在的。它们被单独用于高档香水中，是非常昂贵的。我们所知道的这种类别的香精都是混合而成，化工制造或自然产生。

小知识：尽管在古代参考资料中显示，香脂是纯手工香料工业。但它仍然可能既不是纯天然的也不是手工制作的。

“传统与自然香皂”，百分百蔬菜成分

这种香皂的关键，不紧紧在于合成效果好，更在于手工的包装和国家森林局的标志给它作保，使得它在绿色商铺里吗，卖的比同样的香皂贵很多。

至于一些被贴上公正贸易标签的的原料，只占某些促销品牌的极少一部分。这就是公正贸易带来的微小利益，而且多数产品含有有毒不可降解的工业原料。很遗憾没有找到优质的原材料。

产品高科技性的争论

对化妆品的科技研究是非常多的（欧莱雅有超过1000名研究员，并且投入巨额投资）。但是，科研结果呢？是否对得起这巨额投资？

---例如，我们所知道的脂质体，它负责把活性成分运输给细胞。当它从皮肤里出来，就会直截了当的被摧毁。

---些脂质体可以让受损的皮肤脱水、变牢固，而不是是它水合。

---“新奇”卖真可谓是非常昂贵的，仅仅只因为一个新的制造工序得以改良，就是不延长产品保湿效果的持续时间。

恢复青春的产品只有微乎其微的作用，这永远无法与一个多汁的橙子和良好的睡眠相比。

有关运用自然科学的讨论，如果它能保证产品的高质与卫生，那么它就无法保证天然原料（赋形剂）和天然活性成分。

这是通常被高科技所忽视的一点：化妆品和药品一样，大量使用与分子环境相隔离的天然物质使得化妆品无法吸收，功效底下。另外，大部分大型研究所的科研人员都有寻求古代科学源头的习惯：使用石油及其衍生物作为万能材料，创造新分子的狂热。

事实上，骗人的高科技棕榈是药房里的一种品牌，指的是草药和植物萃取物。

为了与没有植物成分的产品区分开来，他们的创意之举就是在植物成分的原料下做蓝色或绿色的标记。以至于植物成分占了大部分份额。但是，根据之前的定义，植物原料被如此强调，以至于我们已经不能把它看做天然材料了。而另一些情况，就是直接滥用“植物原料”一词。

“本草”的欺骗是显而易见的，因为由药剂师制定规则，这些原料来自重化工，公然违背了传统草药使用纯净原料的原则。

谨慎是购物成功地关键

现今社会流行用利化妆品广告和包装来发掘“自然”一词的效用。使用咒语般强大营销方式来弥补廉价天然原材料和以消费者为主的制作工序。

最后，“尊重女人天性”的广告背后常常暗藏着合成的标准化产品，它们效果显著，但是并不是直接来自大自然。这种广告往往就是最好的卖点。