手机媒体的管理路径研究
新媒体环境下创新高校宣传思想工作路径研究
探索研究EXPLORATORY RESEARCH新媒体环境下创新高校宣传思想工作路径研究■ 王冰玉（福建江夏学院，福建 福州 350000）［摘要］当今社会在新媒体环境影响之下，高校要将宣传思想工作有效落实，积极应对复杂的网络思想环境，集中控制网络舆情问题，提升高校学生的道德品质以及思想意识。
要探索实践工作改革机制，将舆情对应机制构建，必然要创新宣传思想或方式方法、将网络思想工作机制完善建立，进而将新媒体的技术应用价值提升，充分展现高校宣传思想工作的重要作用。
［关键词］新媒体；高校宣传思想；创新发展；策略引言：现如今网络信息技术、计算机技术以及移动通信技术不断发展，传统社会产业面临转型发展的需要，广播、电视、期刊等传统媒体都在积极构建新媒体平台，探索技术优化的有效方式。
高校是网络化发展的主要场所，要合理利用新媒体服务工作，加强高校宣传教育，将技术应用的理论性、实践性进一步提升。
针对新媒体环境之下，改进高校宣传思想工作的有效方式，笔者将结合实践开展细致化探究，以期能够给从业人员带来积极借鉴参考。
一、新媒体环境的基本特征（一）开放互动新媒体最为显著的特点是开放性、互动性较强，使人们能便捷地连接世界，在各类数据信息之中，快速存储以及检索相应功能的网络技术，进而获得目标信息。
在互联网之中每个人都是信息的传播者，也是文化的创作者[1]。
尤其是微博、抖音等大型社交平台，将人人都是媒体的设想变成现实。
新媒体能跨时空地完成信息传播，网民则可以随时获得信息资源，并将自己感兴趣的内容，做好跟踪以及调查，这种情形之下，在信息传播的过程中，任何事件都能及时传播，在世界的不同场所之中，信息传播的效率能进一步提升。
（二）发展速度快据我国互联网网络信息统计结果表明，我国的互联网发展速度迅猛，手机网民的数量明显增多，是世界第一大网络终端的规模。
尤其是一些新媒体软件的覆盖率高，网民上网的时间相对较长，网络媒体的公信力、影响力明显提升，对我国的传统媒体产业的发展，形成了较大的冲击与影响。
新媒体时代高校官方微信公众号的发展现状与运营策略研究
声屏世界2020/11管理平台传媒与教育新媒体时代，无论是信息的生产、传播还是反馈都需要高度的即时性，互联网用户对于信息接收的选择权不断扩大，对于新闻资讯内容的丰富性与形式的创新性要求越来越高，纸媒等传统媒体已经不能满足新媒体时代高校信息传播的需要，官方微信公众号的诞生顺应了时代的发展，满足了高校工作的现实需要。
精准的功能供给是技术基础腾讯官方公布的数据显示，截至2019年，微信和Wechat 合并月活跃账户数为11.648亿，自2012年华中科技大学首推官方微信平台后，截止到2019年5月，全国1000多所高校已经拥有2852个官方微信公众平台号，覆盖大学生达2000万人。
微信公众平台是微信的一个免费功能模块，面向公众提供四种账号类型，分别是服务号、订阅号、小程序以及企业微信，订阅号的官方解释为：为媒体和个人提供一种新的信息传播方式，构建与读者之间更好的沟通与管理模式。
它的主要功能是在微信端口给用户传达资讯，提供新闻信息或娱乐趣事，类似报纸杂志。
官微即提供相应证明，通过官方资质审核的微信公众号。
文中所提及的高校官微特指经过资质核验的高校官方微信订阅号。
高校开展宣传工作时，需要稳定的平台保证信息畅通无阻；信息需要以最便利的方式到达绝大多数用户的手机终端，而微信拥有庞大的用户基数。
同时高校宣传部门需要来自用户即时的信息反馈，可以即时接收到用户的信息反馈，微信公众号具备的私信、留言等功能可以确保信息的双向流通；微信公众号提供信息群发功能，通过点赞、转发到朋友圈、推荐给好友等功能加速信息的传播，扩大了信息的影响力。
日益完善的功能细节为高校官微工作开展提供了诸多便利，如在推文中插入的视频原本需要借助第三方腾讯视频客户端才能上传，在微信平台进行功能优化之后在本平台即可实现上传、审核和发布的一条龙服务。
微信公众号的功能定位高度符合高校开展新媒体工作的现实需求，以其成熟的技术支撑、庞大的受众群体、良好的信息传播效果、广泛的影响力从众多自媒体平台中脱颖而出，为高校在新媒体时代开展工作提供了稳定的功能平台与技术支持，成为代表高校官方发声的主流新媒体窗口。
加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展
传统媒体与新兴媒体融合发展的方式、路径、与机制研究当前，网络和数字技术裂变式发展，带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化，新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象，对传统媒体带来很大冲击。
从媒体发展格局看，传统媒体的受众规模不断缩小，市场份额逐渐下降，越来越多的人通过新兴媒体获取信息，青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径。
从舆论生态变化看，新兴媒体话题设置、影响舆论的能力日渐增强，大量社会热点在网上迅速生成、发酵、扩散，传统媒体的舆论引导能力面临挑战。
从意识形态领域看，互联网已经成为舆论斗争的主战场，直接关系我国意识形态安全和政权安全。
推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。
习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。
党的十八届三中全会提出，要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。
我们要认真学习领会中央精神，进一步统一思想、提高认识，切实增强推动媒体融合发展的紧迫感责任感使命感。
首先，要树立新旧媒体融合发展的观念。
一是树立一体化发展观念。
一体化发展，是媒体融合的内在要求和基本方向。
现在，传统媒体都在积极发展新媒体业务，办了新闻网站、开了法人微博、建了客户端，实现了互动发展。
但传统媒体业务与新媒体业务总体上还是并行的，整体优势没有充分发挥出来。
要树立传统媒体和新兴媒体一体化发展的理念，实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制，做到你中有我、我中有你。
二是强化互联网思维。
推动媒体融合发展，很重要的就是要充分运用网络技术手段去改造传统媒体，这就要求我们必须用全新的互联网思维，来谋划和推进各项工作。
要适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点，树立用户观念，改变过去媒体单向传播、受众被动接受的方式，注重用户体验，满足多样化、个性化的信息需求。
手机媒体传播特点及发展“瓶颈”分析
发展［ 】 】 ［ 瓶颈ｃ 】 分析 手机媒体传播特点及
科学技术 的发展推动了手机媒体的技术
潜力是巨大的。
性别 、 职业 以及教育程度 等 ， 并根据使用者 的
喜好推送与 目标用 户相 匹配的信息内容。手 机媒体的这一特点 也决定 了手机未来 市场的
第三， 手机媒体 受众广泛 。 比于传统媒 相
晓 辉
程
丹
传统媒体单 向性 的传播信息 的方 式 ，其最大 的弊端就是这种传统 的单 向传播信 息的形 式
不能与用 户进行有效 的沟通 ，即用户 不能参 与到信息 的反馈和交流 中来 。 当今社会 ， 随着 网络交互性 的不断发展 ，人们对媒介 的参 与 意识不 断增强 ，已经不能满足传统媒体 的强 制性 传播方式 。而具有极强交互性 的手机媒
薛 树 巍
于
交互性是指人们与信息本身 以及信息发布者
之 间以互动 的形式进行参与 。手机媒体互动
在智能手机未 出现以前 ，手机只是 以一 性 的特征 打破了传统媒 体单 向的传播模式 。 种简单 的通讯手段 。但随着无线 通信技术的
不断发展 ， 能手机 的技术更新速度加快 ， 智 手 机 已不仅仅是一款单纯的通信设 备 ，而成为
由于手机媒体 的互 动性 特征 ，使得信 息的发
布者能够 和信 息使用者之 间进行 沟通 ，使 用 者可以根据 自己的喜好 和需求来选择性 获取 信息 ， 而发布者能够更好地 了解用户的年龄 、
“ 第五媒体” 。
革 新 ， 且 其 技术 革 新 的速 度 还 很 快 ， 们 对 而 人 于手 机 媒 体 功 能 的 运 用 也越 来 越 多 。 随 着 手
以根 据 自己的需求来决定信息 的内容 ，并 可
新媒体环境下主流媒体舆论引导责任及其路径优化
新媒体环境下主流媒体舆论引导责任及其路径优化作者：张晓月来源：《重庆邮电大学学报·社会科学版》2014年第02期摘要：新媒体环境给舆论表达提供了一个开放空间，承担着舆论引导责任的主流媒体，如何对网络舆论进行有效引导是其当下面临的一项重大课题。
新媒体环境下要想发挥好主流媒体的舆论引导功能，需要从四个方面着手：传统主流媒体要充分发挥深度报道、新闻评论的传统优势；新兴主流媒体不仅要占领好、利用好网络这一阵地，而且要培养意见领袖，打造专业微博群；加强传统主流媒体和新兴主流媒体议程设置的互动呼应机制；从现实角度和新媒体技术研发以及网络自身的制衡来优化网络舆论引导的保障体系。
关键词：新媒体环境；主流媒体；舆论引导责任；路径优化中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：16738268（2014）02009305以微博、网络论坛等为重要标志的新媒体的迅猛发展，表明中国已进入“大众麦克风时代”。
网络舆论一方面已然成为新媒体时代中国民主制度的推动者和实践者，另一方面由于其自身固有的随意性、弱控制性和舆论“把关人”缺失性以及网民年轻化的态势，为虚假信息、谣言、网络犯罪提供了土壤。
如果不对鱼龙混杂、良莠不齐的网络舆论加以过滤和控制，不能明辨是非的网民就会深受其害。
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第32次调查报告显示，截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿，其中手机网民规模达4.64亿，较2012年底增加了4 379万人，网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%。
因此，承担着舆论引导责任的主流媒体，如何对网络舆论进行有效引导是其当下面临的一项重大课题。
一、主流媒体的舆论引导责任“主流媒体”这一概念最早来自1997年美国麻省理工学院乔姆斯基教授发表的《主流媒体何以成为主流》一文。
20世纪90年代末，“主流媒体”这一概念进入中国以来，我国学界对其进行了深入研究。
（一）关于“主流媒体”的界定汪宇认为可以把主流媒体定义为对国家和地区的宣传和文化事业起着主导地位的媒体。
“四全”新闻舆论传播体系的媒体建构路径研究
Theoretical Exploration理论探索94传媒∷MEDIA 2021.10（下）“四全”新闻舆论传播体系的媒体建构路径研究文/滕 锐 张 平全媒体时代下的媒介融合是新闻舆论深度发展的必然趋势。
习近平总书记在十九届中央政治局第十二次集体学习时就指出：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，致使舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。
”新闻舆论要深刻认识到全媒体时代所带来的挑战和机遇，努力推动新闻媒体融合向纵深发展，构建出具有“全程”“全息”“全员”“全效”特征的全媒体新闻传播体系。
新闻舆论的“四全”媒体传播体系依托多媒介平台，运用多技术实现手段，满足了多元化受众群体的新闻诉求。
“全程”媒体聚焦新闻内容生产，注重新闻事件跟进；“全息”媒体丰富新闻呈现形式，创新新闻传达方式；“全员”媒体拓展新闻主体范围、加速新闻资源整合；“全效”媒体提高新闻传播能力、实现新闻精准推送。
“四全”媒体实现了新闻舆论的全方位、多层次、宽领域的传播样态，对于重塑新闻媒介生产格局与舆论传播生态有着重大现实意义。
一、全程媒体：新闻全程参与的媒介覆盖“全程”媒体是指覆盖新闻全程的媒介参与，既可以完成新闻内容的生产零时差，使新闻事件发生时间趋近于新闻报道时间；也可以在空间维度上全方位跟进新闻报道。
媒体的全程参与确保了新闻时效性，而媒体全覆盖则有利于新闻报道的完整性与深度感。
1．新闻内容生产的零时差。
“全程”媒体新闻生产的零时差，通过人工智能、大数据等技术手段智能自动化采集编写新闻素材，生产流程大幅简化，秒级生产使新闻报道几乎伴随着新闻事件同时进行，有效地突出了新闻舆论的时效性特质。
腾讯财经在2015年推出国内首个人工智能机器人“Dreamwriter”，开启了国内新闻生产零时差的先例。
“Dreamwriter”根据算法程序将新闻数据套入预先设计的模板中，可实现新闻稿件的自动撰写和分发，确保了新闻报道的实时同步性。
新媒体时代广播电台的融合发展路径分析
新媒体时代广播电台的融合发展路径分析摘要：新媒体时代，广播电台面临一个新的机遇和挑战，仅有融合新媒体时代的新媒体传播与发展趋势要求，根据对多种媒介传播的特点和特点有机融合，对新媒体时代广播电台的融合发展路径进行合理探索，才可以促进其在新媒体时代的高速发展。
鉴于此，本文主要是针对新媒体时代广播电台的融合发展路径开展研究，我希望你能为从事同行业给予一定参照。
关键词：新媒体时代；广播电台；融合发展；路径引言新媒体时代，信息传递展现高速发展的趋势，各种新闻媒体在发展过程中完成了足够的互利共赢，在短期内快速占领了人民群众市场，对广播电台造成了极大的冲击性。
但媒体融合环境下，传统媒体和互联网媒体并不是对立关系，互联网媒体可以作为传统媒体在目前时期环境下完成创新性的突破口，以新闻广播为代表传统媒体要高度重视融入时期环境，深入研究新老新闻媒体融合发展点，进而在新媒体时代完成新闻广播的融合发展。
因而，广播电台管理者在新时期应当加强对媒体融合的高度重视，积极推进融合发展新思路，务求在新时期完成新的机遇超越。
一、新媒体时代信息传播特点（一）海量性社会经济发展与科学技术的快速发展，促进信息规模更加巨大，加上新技术的广泛应用，当代人接纳与传播信息的形式也更加多元。
在现在的移动互联网，智能手机的普及让每个人都接触到比互联网媒体更多信息，加上互联网媒体的高效发展与各种自媒体平台兴起，人人都可以变成信息传播者，能把身旁真正所发生的新闻热点迅速传播，因而，推动了信息大量性传播。
（二）便捷性随着人类社会日益走向智能化，各种智能装备与人类的日常活动密切联系在一起，使互联网的基础设施得到了极大的提高。
由于没有时间和空间的限制，人们获得的资讯也变得更加地方便和灵活，这是以往的媒介所没有的。
随着网络的快速发展，信息的传递越来越便捷，采集、制作、发布的过程缩短，人们可以利用各种智能的装置，将新闻发布到网络上，从而形成社会舆论，可见新媒体时代环境下信息采集与传播所具有的便捷性。
加强媒体传播力、引导力、影响力和公信力的路径研究
33传媒理论党的十九大报告中明确指明舆论和广播新闻媒体发展方向，就是要坚持正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。
在党的十九届四中全会上，又进一步明确了围绕这一方向构建网上网下一体和内外宣相互联动的发展大格局。
在新时代现代化的全媒体传播系统不断创新和发展的环境下，突发事件的不断发生在很大程度上使重大事件的舆论影响力增强。
因此，在舆论引导工作中，必须始终坚持正确的舆论方向，牢固树立“四个意识”和坚持“四个有利于”，坚持主旋律基调，传导正能量，这也是新形势下巩固和发展主流意识形态，提高意识形态领域的主导力量和话语权，增强“四个自信”，增强党、国家和民族凝聚力和向心力的关键。
作为主流媒体要充分发挥“战斗堡垒”作用，切实增强新闻舆论的传播、引导、影响和公信力作用，牢牢把握思想工作的领导权。
[1]1.“四力”概念及其相互关系传播力是把新闻舆论信息传递扩散出去的能力，它是引导力、影响力、公信力的基础。
导向问题是根本性问题，引导力就是主流媒体应该承担起积极引导舆论的责任，使舆论不偏离正确的方向。
影响力就是媒体要影响主流人群、代表主流意识、传播主流新闻，形成强大的社会影响力。
公信力则是指新闻媒体本身所具有的受公众信赖的一种内在力量。
可以说“四力”之间联系密切，相互影响，具体地说，主要体现了以下几方面特征。
一是具有独立性。
首先，它们在不同的传播环节中角色是不同的。
传播力就好比是一个通道的出口，它主要是解决如何把信息传出去；引导力好比是传送过程，它主要解决的是如何把信息精确送给受众；影响力主要解决的是送到受众的信息，受众是否感兴趣；公信力主要解决的是信息在受众那里能存放多久的问题。
其次，强弱之间不一定存在正相关性。
比如，有的新闻传播力可能比较强，但是受众不一定会完全接受，就是传播和接受不成正比，这就需要下一步逐渐进行引导。
二是具有关联性。
“四力”在同一个传播链中，首先要进行传播，出现了传播力，然后在传播之后需要进行引导和影响，就是引导力和影响力，最后在两者的基础上形成公信力。
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手机媒体的管理路径研究
摘要：本文在新媒体语境下，考察手机媒体的管理与重构能力：一方面依托大量实证研究的结论，分析当前手机媒体面临的管理新问题；另一方面，对于传统媒介管理的研究思路和研究方法做出调整，以适应当前新语境的发展。
以管理实现途径为切入点研究手机媒体，丰富电子媒介经营与管理的理论内涵，提供媒介管理研究的新视角。
关键词：手机媒体；pest模式；产业价值链；管理机制
中图分类号：g20 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2012）30-0276-02
一、手机媒体概述
媒体分为两大类，一大类是大众媒体，另一大类是广告媒体。
本研究是以大众媒体在手机中的应用为研究目标。
大众媒体被中国的学术界分为了五大类，第一媒体是平面媒体（包括报纸和杂志），第二媒体是广播，第三媒体是电视，第四媒体是互联网，第五媒体是手机。
由此我们可以对手机媒体进行一个界定：手机媒体是指通过手机终端，进行各种（文字、音频、视频等形式的）媒体内容的传播媒介。
本文中的手机媒体主要是针对手机报、手机音频广播、手机视频、手机电视和手机小说五种形式。
二、基于pest模式的手机媒体生态分析
（一）pest模式
pest模式对于传统媒体而言，其政治性因素占据重要地位，并直接影响到另外三层环境的发展。
但是在手机媒体中，该模式发生指向性变化，成为“tesp模式”。
手机媒体发展受制于技术因素，而另外三层环境因素则是对于技术因素的三重冲击。
pest分析模式是指对于宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。
对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治（political）、经济（economic）、技术（technological）和社会（social）这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。
简单而言，称之为pest分析法。
一般环境因素往往通过影响传媒业环境因素来影响媒体。
媒体要了解所在行业对一般环境因素变化的敏感性，要在一般外部环境因素中识别出对传媒业和媒介自身有影响的一些因素，缩小一般环境的分析范围。
如图1列出了传媒业进行一般环境分析时需要着重考虑的主要因素。
此模式常被用来分析传统媒介的生态环境，而其中政治与法律因素（p）在中国的传统媒介生态环境中统领其余三类因素，这是由中国传统媒体独特的意识形态属性所决定的，而对于传统媒介的经营与管理是一定程度上对于政治与法律的媒介自由的渴求，传统媒介的产业发展首先必须符合或适应中国传媒业的政治法律体系。
（二）基于pest模式的手机媒体生态分析
手机媒体由于处于发展的初期阶段，比其他媒体具有更强的技
术依赖性。
这种较强的技术依赖性使得手机媒体在进行外部生态环境分析时更加注重技术因素（t）。
手机媒体的技术性因素制约着手机媒体生态中的经济、政治、社会因素，而后三类因素则是对于技术性因素的三重冲击。
手机媒体的技术因素是当前手机媒体pest结构中最大的影响因素。
因为作为移动终端媒体而存在，手机本身的职责仅限于尽可能高地传输简单数据单元，绝大部分智能性和职责性功能都是借助网络终端来实现的。
手机媒体的经济因素是对其技术逻辑的第一重冲击，社会因素是对其技术逻辑的第二重冲击，政治因素构成对技术逻辑的第三重冲击。
三、手机媒体的核心竞争力
（一）形式创新：手机成为移动掌上电脑
手机媒体的最大特点就是可以移动获取各种形式的文本与影像信息。
在手机技术的不断发展下，手机媒体各个形式之间也将形成文本与图像视频的兼容传播。
通过手机报可以链接图片甚至视频，手机媒体成为移动的掌上电脑，可以进行各类信息的检索与接收。
（二）受众市场：小众化向大众化的拓展
中国手机媒体在展现形态由文本向影像转变的过程中，也是手机媒体受众市场由高端向低端渐变，由小众化向大众化发展的过程。
而手机成为大众媒介的过程还需要手机技术的进一步发展、手机资费的下调、受众认知度的提高等各方面共同推动。
（三）定位广告发行：定时、定量的原则
发展瓶颈制约盈利格局，手机媒体短期内的非良性循环造成广告发展滞后。
手机媒体广告在当前应与传统媒体结合并取长补短进行定位广告发行。
在广告发行过程中采取定时、定量原则。
广告运作方面，可借鉴日本手机广告商务模式：成立网络广告代理媒体公司。
（四）内容开发：满足受众需求的个性化定制
互联网在发展初期遭遇泡沫经济，在广告不景气的情况下，就是依靠内容开发度过危机。
这对于发展初期遭遇瓶颈的手机媒体来说很有借鉴意义。
手机媒体充分发挥自身媒介优势，在更加具化的互动信息传播中，应针对不同受众进行更加个性化的内容定制。
如国内外已有发展的手机电视短剧，即是针对年轻一代定制的不同表现内容的影像短剧，收到良好效果。
四、手机媒体产业价值链构想
作为一种迅速发展的媒体，手机媒体终会最终形成一个完整的手机媒体产业链，而不是单纯的各个形态独立的产业链点。
综合手机媒体不同形态产业链，本研究提出了未来手机媒体的完整产业链条，即纵向产业链与横向产业链。
（一）纵向产业链：全形式产业价值链
纵向价值链是对于手机媒体成为产业过程中必然要涉及到的结构性价值链整合，确立手机媒体统一的价值链模式，实现手机媒体各个形式都能兼容的全形式价值链过程，即全形式的产业价值链，
以形成产业价值的集合效应。
（二）横向产业链：与传统媒体结合形成特色产业链
横向价值链是反映当前以及以后较长一段时间内手机媒体的战略性价值链转型，即逐渐摆脱手机媒体寄人篱下的状态，转而追求一种在竞合中发挥特色构建特色价值链的过程，手机媒体作为传统媒体的补充发展而存在的现状不容置疑，但是成为媒体总不能寄人篱下，手机媒体应当在与传统媒体结合的过程中形成具有手机特色的自我产业链，才能具有与传统媒体的竞争取胜的要素。
五、手机媒体的管理机制探寻
（一）法制规范：手机媒体管理的制度基础
1、法制政策的走向
为维护手机媒体的正常运营，国家应运用法律手段，制定手机媒体传播参与主体的各项制度。
针对手机媒体市场一些不良现象，应该制订及完善相应的手机传播法律法规，对手机用户的合法权益进行保护，并且要对手机内容提供商和移动通信服务商的法律责任进行明确的界定，确保法律实施的科学性。
2、法制措施的考量
在手机媒体各方参与主体中，较为脆弱的是手机用户，大量的手机用户在相对国内某业务服务提供商较少的情况下，这种服务显得较为稀缺，因而面对昂贵的服务收费，手机用户还是不得不选择这些服务商，因此，在手机用户、运营商、服务商三者之间找到利益结合点，对规范手机传播具有重要作用。
加强服务商与公众之间
的良好沟通和协商，制定相关制度对移动通信运营商的行为进行引导。
（二）伦理制约：手机媒体管理的社会法则
1、道德规范和伦理准则的决策制定
西方国家更多的是运用伦理道德规则对媒体行为进行软约束。
加强我国手机媒体的道德规范和伦理准则建设，也是确保我国手机媒体社会责任与经济效益实现双赢十分重要的非正式的制度保证。
我国媒体的道德规范和伦理准则必须同社会主义市场经济建设有机地结合起来，必须同社会主义法律法规相协调，与中华民族的传统美德相衔接。
2、社会责任论：信息传播与商业运营的标尺
传播学中社会责任论认为，“新闻自由应受社会制约，新闻传播要对社会负责”。
因此，按照社会责任论的要求，手机媒体必须尽到它对社会安定、国家安全和受众身心健康应尽的法律、道德责任和社会义务，把握好信息传播与商业运营的标尺。
（三）合作博弈：手机媒体管理的现实途径
加拿大学者马歇尔·麦克卢提出了传播媒介“混合能量”的概念。
“媒介的交叉或混合，如同分裂或熔合一样，能释放出新的巨大能量。
”如今，手机媒体与传统及网络媒体在传播手段上存在着交叉性，同时，媒体之间也存在互补短长的需要。
因此手机媒体与其他媒体形式的合作博弈就成了获得共同利益最大化的必然选择。
在大融合当中，手机媒体与其他媒体可以在传播内容、传播方式、
传播手段以及经营理念等方面互通有无、优势互补，形成你中有我、我中有你的新格局，最终搏取“多赢”局面的到来。
六、结语
本文试图为手机媒体的良性循环提供一个基本的产业理论架构。
在此前提下，把相关管理学与经济学理论同具体而微的手机媒体传播现象、内容、行为等结合起来，从宏观、中观、和微观各层次对这一课题进行全面、系统、深入的论述，争取填补一项科研空白。
因为目前为止，对手机媒体经营与管理领域进行研究的成果尚不多，其实这是一片亟待开拓的广袤大地。
参考文献：
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