2011上半年中国广告市场回顾

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2011年第三季度中国网络广告市场137.4亿元2688传媒

2011年第三季度中国网络广告市场数据显示，第三季度中国网络广告市场规模继续增长，达到137.4亿元，较去年同期增长54.9%。

三季度市场规模137.4亿，规模增长较多2011年第三季度中国网络广告市场规模达到137.4亿，较上一季度增长23.3%，较去年同期增长54.9%。

本季度市场规模增长较多，较上季度增长25.9亿，主要的驱动因素在于，网民数量进一步增长，网络流量的持续性上涨，企业的广告投放量增加，广告数量以及广告单价都有所上升。

搜索广告市场第一位置稳固，视频广告继续高增长2011年三季度中国网络广告市场各细分领域都实现了不同程度的增长。

其中搜索广告增长依然较快，同比增长77.8%，市场份额扩大到40.1%，市场第一位置稳固。

品牌图形广告增速有所加快，市场份额为34.8%。

另外，视频广告增长明显，保持了较高增速，市场份额进一步提升到5.5%。

网络视频市场竞争激烈，但浏览量和浏览时间在增加，且视频贴片广告的效果相对较好，这些因素都促使视频广告市场的快速增长。

手机广告增速快于互联网广告市场整体增速，份额达到7.5%综合手机广告和网络广告市场来看，两者市场规模总和达到148.6亿元，并且手机广告的增速明显快于市场整体增速。

三季度手机广告市场规模达到11.2亿，同比增长261.3%。

目前来看，手机广告市场尚在发展的初期阶段，未来有很大成长性。

搜索媒体广告营收最大，门户处于第二集团在不同企业广告营收规模前十五位中，百度的广告营收达到42.9亿元，在所有互联网企业中最高，与淘宝、谷歌中国等垂直搜索或搜索媒体组成了第一梯队；而新浪、腾讯、搜狐广告营收较为接近，分列第4到第6位；搜房网、优酷、网易、360等则依次占据了前十五名中剩下的位置。

广告营收规模TOP15以及较靠前的其他诸核心媒体共同推动了网络广告市场的快速成长。

下季度市场展望从目前网络广告市场规模和市场规律来看，四季度网络广告市场的环比增速较三季度可能会有所降低，但较去年同期来说还是会取得明显的增长。

广电总局发布2011年上半年广电行业发展数据

广电总局发布2011年上半年广电行业发展数据
佚名
【期刊名称】《中国有线电视》
【年(卷),期】2011(000)008
【摘要】2011年上半年，全国广播电视实际创收1019．68亿元，比去年同期增加184．95亿元，增幅22．15％。

其中广告收入537．65亿元，比去年同期增加100．29亿元，增幅22．93％。

网络收入249．67亿元，比去年同期增加34．25亿元，增幅15．89％。

其他创收收入232．34亿元，比去年同期增加50．39亿元，增幅27．96％。

【总页数】1页(P950-950)
【正文语种】中文
【中图分类】TN948.6
【相关文献】
1.中共中央宣传部国家安全监管总局公安部广电总局全国总工会共青团中央全国妇联关于开展2011年全国"安全生产月"活动的通知 [J],
2.广电总局发布广播电视行业应用大数据技术白皮书 [J],
3.广电总局2011年力推三网融合 [J],
4.广电总局2011年三网融合规划出炉 [J],
5.广电总局关于发布《移动多媒体广播第5部分:数据广播》一项广播电影电视行业标准的通知 [J],
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CTR数据-2011年中国广告市场回顾

碧生源
中国移动通信
江中
三精
佳洁士
数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌
三、报纸广告投放
洞察中国市场的专业品牌
交通行业的报纸广告与2010年形成强烈反差；娱乐及休闲行业则继续加大报纸投放力度
2011年报纸广告刊例花费TOP5行业 8%
保健食品2010年同比下降20%， 2011年同比微降4%；零食糖果2010年同比增长12%， 2011年同比增长27%
数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌
随着更多消费者时尚潮流意识的觉醒，彩妆、香水等广告投放异常活跃
2011年化妆品/浴室用品各品类投放比重及刊例花费同比增幅
24%
4%
39%
15%
商业及服务性行业房地产/建筑工程行业
2010年同比增幅
27%
8%
交通
38%
娱乐及休闲
30%
邮电通讯
-1%
数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌
交通行业广告由报纸转向电台及杂志等受众更为精准化的媒体
2010年交通行业广告花费各媒介分配比重
6%4Βιβλιοθήκη %21%数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌
除房地产品牌外，苏宁、国美，中国移动、中国电信等报纸投放大户的花费趋于稳定
2011年报纸广告花费TOP10品牌及同比增幅
2%
1% 1%
2011年花费
43%

搜狐公布2011年第一季度财报

谈及在线品牌广告业务，搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕说：“2011年一季度在线品牌广告业务业绩表现稳健，较2010年同期增长45%。我们相信，随着中国经济的持续增长，广告市场的增长也将保持强劲势头。尤其是搜狐的网络视频，作为一种广受欢迎并快速发展的大众娱乐方式，广告商会加大对视频的投入。”
搜狐公司董事会主席兼首席执行官张朝阳说：“今天，畅游还要公告两件重要的事情。其一，畅游刚刚推出了备受瞩目的游戏——《鹿鼎记》的升级版，并将于今年夏天公测。其二，畅游与深圳第七大道科技有限公司及其关联公司(“第七大道”)签订了协议，将收购“第七大道”大部分股权。“第七大道”是网页游戏研发商，其自主研发的游戏《弹弹堂》是目前国内最流行的网页游戏之一。此次收购将会丰富畅游的产品线，不仅包括原有的大型多人在线角色扮演游戏，而且包括网页游戏。”
在扣除非控制性权益之前，搜狐公司预计非美国通用会计准则净利润在5,900万美元至6,150万美元之间。
在扣除非控制性权益之后，搜狐公司预计非美国通用会计准则净利润在4,400万美元至4,600万美元之间。非美国通用会计准则每股摊薄净收益在1.13美元至1.18美元之间。
在不增发新的股票激励的假设下，搜狐公司预计2011年第二季度的股票激励费用及相关所得税费用在400万美元至480万美元之间。预计该项费用将使搜狐公司第二季度美国通用会计准则每股摊薄净收益减少10美分至12美分。
营业费用
2011年第一季度营业费用为6,510万美元，较2010年同期增长34%，较上一季度增长5%。非美国通用会计准则营业费用为6,060万美元，较2010年同期增长41%，较上一季度增长9%。营业费用较2010年同期的增长主要是因为第一季度薪酬福利费用和市场推广费用的增加。
营业利润率

中国报刊广告市场简报(2011年4月)

本报告根据《梅花网广告监测》监测数据汇集而成，数据仅供参考。

估计刊例价值根据媒体公开发布的广告刊例价格估算，和实际的广告收入和支出会有不同差别，建议只进行相对比较。

在报纸广告监测中，部分尺寸过小和分类广告没有计算在内。

报告中"广告总面积"的单位是平方厘米；“估计刊例价值”的单位是人民币万元。

数据覆盖时间范围：2011年4月1日-2011年4月30日
产品类目分析（各前10位）
1、汽车
2、服装
3、电子电脑
4、金融投资
5、食品饮料
6、家用电器
7、家居用品
8、医药保健
9、房地产
10、零售及服务业
11、化妆品/浴室用品
12、个人用品
13、教育电信等公用事业
14、工业办公用品及工商服务
数据提供：上海梅花信息有限公司〈梅花网广告监测〉
如果希望了解实时动态的广告投放数据和创意内容，请订阅〈梅花网广告监测〉专业版或行业版。

产品垂询电话400-880-4636
本条目为梅花网特色编辑条目，每月中旬定期出刊。

2011年Q4及年度中国网络广告核心数据

【详细】2011年中国搜索引擎市场规模达187.8亿元根据艾瑞咨询最新统计数据显示，2011年中国搜索引擎市场增长70.2%，整体市场规模达187.8亿元。

【详细】分析师：由天宇教育背景：中国传媒大学传播学学士核心领域：网络营销、社会化网络媒体2011年网络广告整体发展情况2011年中国网络广告市场规模达到511.9亿，超越报纸广告；移动互联网广告规模增速超过传统互联网广告增速，全年整体比重达到4.5%；2011年中国网络广告市场规模达511.9亿，超越报纸广告移动互联网广告增长十分迅速， 2011年其比重已经达到4.5%，预计未来其增长率还将保持较高水平，在网络广告市场中的比重会不断上升。

2011年网络广告市场整体趋势解读2011年，网络广告市场整体维持了较高增长，在搜索引擎、电商网站、视频网站等媒体的带领下，本年度网络广告市场规模达到了511.9亿，较报纸广告的453.6亿高出了58.3亿。

互联网对信息传播方式和营销方式的深刻改变，使得互联网媒体对传统媒体的冲击十分明显，未来这种趋势还将继续深化。

尽管目前移动互联网广告当前的绝对规模还有限，但是未来增长潜力巨大，移动互联网中的新兴公司不断涌现，互联网大公司在这方面加速布局。

同时，值得注意的是，移动互联网广告市场与传统互联网广告市场有着很大不同，并且移动互联网市场远未成熟，竞争格局还有着很大的不确定性。

2011年中国广告市场报告

2011年中国广告市场报告央视市场研究（CTR）据权威研究机构CTR最新发布的中国广告花费数据显示，2011年前三季度中国市场刊例广告同比增长14 %，略低于去年同期，前三季度中国GDP同比平均增幅为9.4%，GDP增速回落，我国经济正在经历一次有序放缓，同时，中国广告市场在广电新政措施（限娱令、限酒令、限医令），市场与媒体博弈下逐步迈入整合过渡期。

广告花费——媒体电视媒体2011年前三季度依然保持强势媒体态势，广告投放仍以大部份额占据绝对优势，广告刊例收入与全媒体增幅相同，均为14%。

中央台与省级卫视质化效应明显，广告刊例花费增长快于其他级别电视频道，均为21%。

其中省级卫视表现抢眼，在广告时长缩减幅度最大，但刊例花费仍实现了21%的同比增长。

61号令对广告播出的限制，一线卫视媒体刊例价的调整，给二线卫视带来更多的发展机会。

受限娱令影响，未来媒体广告花费一方面将出现向品牌媒体、优势资源聚拢趋势；另一方面，限娱后电视剧将成“救星”，有较强电视剧购买和制作能力的频道将占优势。

同时受电视剧周期性影响，黄金收视率或将出现阶段波动趋势。

电台媒体以同比增幅30%持续领涨传统媒体。

随着现代人生活方式的改变，电台媒体重新回归，复苏势头强劲。

值得一提的是，在电台投放中，金融业表现突出，紧追商业及服务性行业和交通业，整体涨幅一路领先高达71%。

报纸、杂志媒体相比去年同期涨幅均为15%，涨势趋缓。

前三季度房地产报纸广告投放总量逐渐逼平商业及服务性行业。

房地产品牌集体发力，以翻倍的增长速度囊括报纸前十榜单第五至八名，数据显示，此增幅主要由二三线城市的房地产报纸广告增长带动。

而杂志广告投放增幅最快的是个人用品行业，其持续在杂志媒体中增强对高端消费人群的影响。

户外媒体经历多次重大体育赛事，影响颇深，增长基本停滞，仅为1%。

相比之下，北京的户外广告恢复到首位，广州户外资源继续收紧。

但基于大型运动会举办后的运动热潮，绿道骑行项目得到极大的推广和发展，使大批新型投入的自行车亭广告形式倍受青睐。

2011中国媒体市场解读

０４２广告人月度聚焦／行业趋势ADVERTISING２０１１中国媒体市场解读■　田涛ＣＴＲ市场研究副总裁中国广告市场稳定前行２０１１年中国媒体市场发生了非常深刻而明显的变化。

在一年当中我们可以用八个字来形容，叫做有惊无险，峰回路转。

２０１１年上半年的数据告诉我们中国广告市场步履沉重，从去年的１７％降速到１４％以后，整个广告市场增长速度变的缓慢。

电视媒体受到了沉重的压力，主要来自于政策的压力和互联网的挑战。

在整个传统媒体当中，电台媒体仍然保持着最好的发展速度，上半年的数据表明，对比２０１１和２０１０年的同期，电台广告投放上升了３４％，这个是一个相当可观的数据。

同期电视只上升１４％，仅仅是一半不到。

报纸１６％左右，杂志１５％，传统的户外下降到了５％。

如果我们把户外媒体放在一边的话，你会发现电视压力如此之大，电视变成所有媒体当中体量最大，发展速度最慢的一种媒体。

电台广播发展非常好，前三名交通类产品以及金融类的产品，有４０％、３５％的较高增长。

渠道分化内容竞争愈演愈烈在电视受众的接触率下降的时候，并没有减少对节目的接触，现在有很多的渠道，移动终端、Ｉｐａｄ等都把内容传给受众，渠道正在更加多样化。

可以用这样的一个比喻来形容今天的中国媒体市场，就是中国和美国的经济。

美国的经济就像今天中国的电视媒体一样，体量最大，仍然有霸权的位置，很稳定。

但是互联网就像今天中国的经济一样，非常充满活力，异军突起，快速成长。

整个中国传媒的格局和整个世界经济的格局有类似，很大的体量在电视那边，而活力在互联网这边。

电视被互联网分享了注意力和一部分时间，这个是一个不争的事实。

一些视频网站看到了内容的重要性，不满足仅仅去做做电视的传播渠道，开始了一些新的大胆的动作。

比如“奇艺出品”，推出自制的综艺，还有凤凰网也在做的新闻发布平台。

我们看到争夺内容资源是一个非常重要的事实，网络正在发展自己的内容资源，而非仅做主流媒体的一些渠道。

但是我们也看到了一个让人遗憾的现象，比如今天的互联网在发展自制剧的时候，跟传统媒体去拼场面、故事情节、演艺阵容，而不是充分发掘互联网的特性。

2011年第一季度中国广告市场回顾-文档资料

127.7
2009
第二季度
第四季度
第一季度
101.1
2009
第四季度
第二季度
第四季度
广告市场投放总量（单位：亿元）
1333 1084 1130 1188 1036 1249 1401 1301 1469 1532
1533 1589
数据来源：国家统计局企业经济指数
洞察中国市场的专业品牌
2011年第一季度中国市场广告花费增长17%
金融业
农业
0.4%
5.7% 2.1%
交通
个人用品
金融业从2010年第一季度增幅最慢的TOP5行业一跃进入增幅最快TOP5行业榜单，在后经济危机和通胀时期，投资理财成为百姓生活的重要部分。电脑及办公自动化产品一季度增幅仍领衔。
数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
亿
1400
17%
1200
2010
1000
2011
杂志 2% 报纸 10%
电台户外 5% 3%
800
600
400
13%
200
电视 79%
17%
电视报纸杂志
39%
电台
4%
户外
0
2010vs2009
20%
27%
19%
37%
数据来源：CTR媒介智讯
27%
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
2010年中国广告增幅仍保持世界前列，广告业复苏可能成为全球性趋势
+13%
+14%
+12% +11%
+18%
+5% +5% +3% 中国捷克丹麦芬兰法国德国意大利西班牙瑞士

中国广告市场同比增长18％

中国广告市场同比增长18％
佚名
【期刊名称】《新闻前哨》
【年(卷),期】2011(000)007
【摘要】昌荣传播发布最新报告称．2011年第一季度，中国广告市场整体比去年同期增长18．6％。

电视、报纸、杂志、电台、互联网广告市场增长率都超过10％。

团购网站成为广告投放的黑马。

根据CTR数据监测显示．团购网2011年
在电视媒体投放发力，截至2011年3月5日。

赶集网投放最大，其次是糯米网。

昌荣传播分析认为，团购网的这轮广告大战仅仅是一个局部热点．不足以形成一个新的增长点，更难以持续。

【总页数】1页(P5-5)
【正文语种】中文
【中图分类】F713.8
【相关文献】
1.内需市场及消费者持续购买力成为推动增长新引擎——2009上半年中国广告市场同比增长9% [J], CTR市场研究
2.CTR市场研究最新调查结果显示:2006年中国商务人士年收入近18万同比增长18% [J], CTR市场研究
3.CTR媒介智讯最新发布:2018年中国广告市场同比增长2.9% [J], “CTR媒介动量”微信公众号
4.2018年前三季度中国广告市场同比增长
5.7% [J], “CTR媒介动量”微信公众
号(来源)
5.2010年中国广告市场同比增长13% 增速较年初放缓 [J],
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每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌
传统媒体广告增幅最快的五大行业
0.4% 5.4%
2011上半年总广告量占比
5.6% 1.4% 2.1%
2011上半年花费增幅
中心城市楼市限购、加息对房地产业影响巨大，地产进入以广告促进销售的高峰期。股市持续低迷，金融保险行业也加大广告营销。随着经济和收入的增长，百姓的生活品位也相应提升，个人用品、衣着类广告带来不一样的生活体验。
电波媒体的增幅保持相对稳定，平面和传统户外的增长放缓
2011年、2010上半年中国各媒体广告刊例花费同比增幅对比
数据来源：CTR媒介智讯
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌
电视和户外媒体的价值增长趋势明显，电台的资源拉动空间较大
2011年上半年中国各媒体广告刊例花费和广告资源量的变化
2011年上半年中国广告市场回顾
来源：CTR 媒介智讯时间：2011年8月
CTR市场研究
洞察中国市场的专业品牌
本期导读：
2011年上半年常规盘点：
宏观经济与广告市场增长趋缓传统媒体广告投放整体趋势新媒体广告品类及品牌特点
洞察中国市场的专业品牌
2011上半年中国广告市场回顾
3
洞察中国市场的专业品牌
数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
洞察中国市场的专业品牌
传统媒体广告增幅最慢的五大行业
化妆品/浴室用品广告量虽仍居首位，但增长乏力，食品广告在第二季度明显放缓，降低了上半年整体涨势。与百姓生活密切相关的民生用品广告投放量减少，而投资型的地产、金融广告大涨，经济发展进入新一轮的阴霾中。
9.4%
14.6%
2.4%
2011上半年总广告量占比
2.4% 0.3%
2011上半年花费增幅
数据来源：CTR媒介智讯
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
洞察中国市场的专业品牌
主要行业的广告集中度逐渐走低，市场呈现多元化的趋势
对整体增长贡献率前七位的行业
排名 1 2 3 4 5 6 7 合计 2010全年行业化妆品/浴室用品饮料交通娱乐及休闲酒精类饮品家用电器商业及服务性行业 84.5% 广告份额 22.3% 19.0% 11.2% 8.7% 8.0% 7.9% 7.5% 2011第一季度行业化妆品/浴室用品食品商业及服务性行业交通娱乐及休闲饮料房地产/建筑工程行业 64.9% 广告份额 12.3% 10.5% 10.4% 9.8% 8.2% 7.1% 6.5% 2011上半年行业商业及服务性行业房地产/建筑工程行业药品娱乐及休闲化妆品/浴室用品交通饮料 63.3% 广告份额 11.6% 11.1% 8.5% 8.4% 8.0% 7.8% 7.8%
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌
投放量前十榜单中，金融品牌占半数，增幅都几乎翻倍
电台媒体投放刊例花费TOP10品牌
2011上半年排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 2010上半年排名 1 4 2 3 23 9 19 7 10 11 品牌中国移动通信中国平安保险中国电信中国联通中国人民财产保险交通银行招商银行美的光明中国工商银行同比增幅 14% 136% 34% 19% 320% 91% 120% 35% 61% 47%
大型的房地产企业在2011上半年的报纸投放刊例花费增长1-2倍
2011上半年排 2010上半年排名名 1 1 2 2 3 3 4 4 5 12 6 8 7 6 8 5 9 37 10 18 11 35 12 13 13 50 14 66 15 21 16 14 17 11 18 9 19 17229 20 63 品牌苏宁国美中国移动通信红星美凯龙恒大万达美的中国电信保利中国平安保险绿地大中沃尔沃万科居然之家梅赛德斯-奔驰格力中国联通北京现代索纳塔宝马同比增幅 6% 4% -1% 60% 240% 110% 5% -7% 246% 111% 158% 31% 163% 191% 85% 17% -10% -20% 590294% 119%
数据来源：CTR媒介智讯
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌
大品牌广告投放趋于稳定
跟去年同期相比，前10品牌仅有一席发生改变，麦当劳是新上榜TOP10，江中跌出。 TOP10品牌中娃哈哈、玉兰油、伊利、蒙牛的广告投放花费出现同比下降，投放增长的品牌涨幅也趋于平稳。
数据来源：CTR媒介智讯
同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌
商业服务业：零售服务是增长主力
类别医疗/保健机构零售服务 TOP1 TOP2 TOP3 整体家居用品及建材零售服务百货零售服务家用电器零售服务教育/培训美容美发美体服务商业及服务性行业-其它照相馆/婚纱照/冲印服务殡葬产品及服务会计服务律师行广告花费比重花费同比增幅广告时长同比增幅
数据来源：CTR媒介智讯
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌
与去年同期相比，化妆品/浴室用品、饮料在今年的投放略显谨慎
2011年上半年全媒介TOP5行业的广告刊例花费 7% 13% 9% 9% 13%
2010上半年增幅
26%
10%
29%
3%
-0.2%
数据来源：CTR媒介智讯
2011年上半年各级频道广告花费总量
万秒
2011年上半年各级频道广告总时长
平均 +14%
13%
平均 -3%
3%
2% 23% 9% 22% 8% 0.35%
数据来源：CTR媒介智讯
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌
药品、商业及服务性行业的电视投放回升
2011年上半年电视广告刊例花费TOP5行业 7% 10% 9% 14%
品牌迪奥香奈儿 GUCCI DOLCE&GABBANA TODS
同比增幅 502% -2% 15% 77% -10%
品牌卡地亚周大福周生生香奈儿蒂芙尼
同比增幅 108% -2% 118% 52% 47%
数据来源：CTR媒介智讯以2010年为基准洞察中国市场的专业品牌
奥迪采取杂志投放的追随策略，成为杂志广告TOP10的又一汽车品牌
70% 23% 27% 15% 13% 5% 1% 1% 0% 0% 0% 0%
14% 31% 25% 10% 54% -5% -15% 12% -47% 61% -46% 129%
-1% 13% 22% 2% 17% -19% 4% 22% -46% 16% -56% 146%
数据来源：CTR媒介智讯
同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌
欧莱雅今年上半年保持稳步增长，玉兰油的电视投放排名从第一季度的季军滑至第五位
电视媒体投放刊例花费TOP10品牌
2011上半年排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 2010上半年排名 2 3 6 4 1 5 9 12 7 16 品牌欧莱雅肯德基康师傅娃哈哈玉兰油伊利三精麦当劳蒙牛达利园同比增幅 24% 9% 32% -4% -20% -1% 14% 28% -4% 38%
杂志媒体投放刊例花费TOP10品牌
2011上半年排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 2010上半年排名 2 1 4 3 5 8 10 21 11 6 品牌兰蔻雅诗兰黛香奈儿欧莱雅克丽斯汀迪奥梅赛德斯-奔驰宝马奥迪薇姿娇兰同比增幅 21% 26% 3% 1% 14% 12% 51% 119% 48% -20%
数据来源：CTR媒介智讯
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌
三、报纸广告投放
洞察中国市场的专业品牌
房地产行业在报纸广告的投放明显复苏
2011年上半年报纸广告刊例花费TOP5行业 12% 39%
4% 40% 7%
2010上半年增幅 32%
2%
51%
36%
-7%
23% 9% 31% 3% 19%
2%
2% 5% 14% 28%
2010年上半玉兰油年 Top10品牌
欧莱雅
娃哈哈
肯德基
伊利
中国移动康师傅
蒙牛
江中
三精
数据来源：CTR媒介智讯
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌
二、电视广告投放
洞察中国市场的专业品牌
经过改版等调整，中央台和省级卫视的广告吸引力增强，质化效应逐步显现
在房地产行业的报纸广告投放中，五家企业的刊例花费份额从去年同期的 7%增至13%，强者更强。
数据来源：CTR媒介智讯
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌
四、杂志广告投放
洞察中国市场的专业品牌
化妆品/浴室用品的杂志投放趋缓
2011年上半年杂志广告刊例花费TOP5行业 6%
第一季度
数据来源：国家统计局洞察中国市场的专业品牌
2011上半年中国传统媒体刊例广告收入同比增长14%
+17% +14% +11% +8% +
14%
2007上半年
2008上半年
2009上半年
数据来源：CTR媒介智讯
2010上半年
2011上半年
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌