广告策划与管理
广告经营管理制度
广告经营管理制度广告经营管理制度一、概述广告经营管理制度是指公司为规范广告经营活动，保障广告经营活动的合法性、规范性和有效性，建立的一套管理规范和制度体系。
二、制度内容1. 广告经营管理的基本原则合法合规原则：遵守国家法律法规，诚实守信，不得违法违规进行广告经营活动。
诚信原则：重视广告真实性，守信经营，切实保障广告主与消费者的合法权益。
规范管理原则：建立规范、高效的广告经营管理机制，确保各项管理制度得以有效执行。
风险防范原则：及时发现、评估和应对可能出现的风险，保障广告经营活动的稳定和可持续发展。
2. 广告经营管理的组织架构公司应建立健全广告经营管理组织架构，明确各级部门之间的职责、权限和协作关系。
包括：广告经营管理委员会：负责制定公司广告经营管理制度和规范，统筹协调广告经营工作。
广告经营管理部门：负责具体的广告经营管理工作，包括广告策划、审核、执行等环节的管理。
3. 广告经营管理的流程和要求广告策划流程：确定广告目的、受众、内容等要素，制定广告策划方案，经过审核批准后执行。
广告审核流程：对广告内容进行准确性、合法性和道德性审核，确保广告内容符合法规和公司规定。
广告执行流程：通过合适的渠道和方式发布广告，监督广告执行效果。
4. 广告经营管理的监督与评估公司应建立广告经营管理监督评估机制，包括：内部监督：建立内部监督机制，对广告经营活动进行定期检查和评估。
外部监督：接受相关行政部门和社会公众的监督，及时处理可能存在的问题和纠纷。
三、执行与改进公司应加强对广告经营管理制度的执行情况进行监督和考核，及时总结经验，不断完善和改进广告经营管理制度，确保广告经营活动的规范有序进行。
四、结语广告经营管理制度是公司规范广告经营活动的重要基础，只有遵循规范和制度，确保广告活动的合法性和透明度，才能有效保障公司的品牌形象和经营利益，实现可持续发展的目标。
户外广告位运营方案
户外广告位运营方案一、项目概述户外广告是指通过在公共场所设置广告牌及广告标识等形式进行广告宣传的一种媒体形式。
随着城市化进程的推进，户外广告受到越来越多的注意和运用。
本方案旨在对户外广告位进行全方位的规划和运营，提高广告位的利用率和投放效果，实现对广告位资源的最大化利用。
二、目标与策略1. 目标：提高广告位的利用率和投放效果，实现对广告位资源的最大化利用。
2. 策略：（1）建立完善的广告位数据库：建立广告位的详细信息数据库，包括广告位位置、尺寸、流量等。
（2）分类规划广告位资源：根据广告位的地理位置、流量、目标受众等因素，对广告位进行分类规划，方便广告主选择合适的广告位。
（3）整合广告资源：通过整合各种类型的广告资源，形成多样化的广告组合，满足广告主的不同需求。
（4）创新广告形式：结合新媒体技术，创新广告形式，提升广告的触达效果和体验效果。
三、组织结构和人员配置1. 组织结构：（1）总经理：负责项目的整体策划和决策。
（2）市场部：负责市场调研、广告资源开发、广告投放策划等工作。
（3）运营部：负责广告位的管理、维护和运营推广。
（4）技术支持部：负责广告技术支持、新媒体技术的应用等工作。
2. 人员配置：（1）总经理：1人（2）市场部：市场经理1人，市场专员2人（3）运营部：运营经理2人，广告位管理员4人（4）技术支持部：技术支持经理1人，技术支持工程师2人，新媒体技术专员2人四、广告位资源开发与分类规划1. 广告位资源开发：通过与房地产开发商、交通运输管理部门、商业开发商等合作，获取城市空闲场地、公共设施等资源，进行广告位的招商开发。
2. 广告位分类规划：根据广告位的地理位置、流量、受众等因素，对广告位进行分类规划，方便广告主选择合适的广告位。
3. 分类规划：（1）交通广告位：包括公交站牌、地铁广告位、机场广告位等。
（2）市区广告位：包括商业街区、购物中心、楼宇外墙、广场、高层屋顶等。
（3）居民区广告位：包括小区大门口、小区楼梯间、楼宇电梯间、社区公告栏等。
广告策划具体工作
广告策划具体工作篇一：广告公司策划部工作职责策划部职能等位工作流程策划部工作流程是根据在实际工作中遇到的问题，主要是针对工作任务量大，工作内容不详细，需求不清晰，造成工作的停顿，反复与延迟，为更好的促进策划部工作良好的发展，提高工作效率现制定工作规范及工作流程策划部职能、依据公司整体运营战略，负责公司活动方案的提案、策划、执行和效果评估，跟踪和反馈方案的推广执行情况；、协助总经理进行形象体系的规划与建设，使公司的服务品质形象战略方向准确、目标清晰，发展势头长盛不衰；、负责公司的形象宣传、形象推广、形象监控等；、负责公司企业文化的建立与推广（Vi及各形象方面）；、根据公司有关推广工作的要求，实施各项推广方案及措施；、对公司举办的一些大型活动进行策划，力求使策划书具有可操作性，活动后进行总结，分析活动的成功之处和不足的地方，以便以后举行活动时更加成熟；、负责公司文化活动、分类活动、社会活动的策划、组织和实施；策划总监职责：全面负责、组织开展策划部的各项工作；全面制定工作计划、人员安排与绩效考核工作；全面负责项目的推广定位和主题创意；全面组织宣传推广计划，掌控实施过程；全面负责整个团队的业绩考核工作；负责重要的接待和外联，塑造企业良好的内外部形象；及时将策划工作中所发现的不合理现象及合理化建议上报公司，并将公司有关决议传达给下级人员；加强与上级领导，相关部门其他部门的协作、配合；定期提报季度，年度项目综合分析及工作总结。
策划经理职责：协助策划总监负责企划方案的撰写和统筹；负责企划文案的指导、审核与方向性方案的(:广告策划具体工作)撰写工作；负责重要项目提案的撰写和提报；针对策划工作与公司其他部门沟通；围绕方案撰写组织项目的市场调研；负责策划部的市场研究和指导工作；指导策划人员整体水平的提高，并培训策划人员；协助策划总监，倡导策划部团结协作，团结进取的良好氛围。
策划文案职责：协助策划总监或策划经理完成项目的策划文案工作；负责企划方案的撰写和加工工作；负责资料的搜集和整理分析工作；负责前期的市场调研与分析报告的撰写工作；负责公司随机性的文案稿件的撰写工作；负责公司网站和项目网站的维护和更新工作；根据项目需要，配合完成相关工作。
广告质量管理制度范本
第一章总则第一条为确保广告质量，提高广告效果，维护公司声誉，根据《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，结合公司实际情况，制定本制度。
第二条本制度适用于公司所有广告业务，包括广告策划、设计、制作、发布、监测等环节。
第三条公司广告质量管理制度遵循以下原则：（一）依法合规：广告内容必须符合国家法律法规和行业标准。
（二）真实可信：广告内容应真实反映产品或服务的特点、性能、用途等信息。
（三）创新独特：广告设计应具有创意，突出产品或服务的优势。
（四）品质优良：广告制作应保证画面质量、声音效果等达到行业优秀水平。
第二章广告策划与设计第四条广告策划应遵循以下要求：（一）充分了解产品或服务特点，明确广告目标。
（二）分析目标受众，制定针对性的广告策略。
（三）确保广告内容合法、合规，符合行业规范。
第五条广告设计应遵循以下要求：（一）创意独特，富有吸引力。
（二）色彩搭配合理，画面美观。
（三）字体清晰易读，符合行业规范。
（四）画面内容与广告目标相符合。
第三章广告制作与发布第六条广告制作应遵循以下要求：（一）根据广告策划方案，制作符合要求的广告素材。
（二）确保广告素材画面质量、声音效果等达到行业优秀水平。
（三）对广告素材进行审查，确保内容合法、合规。
第七条广告发布应遵循以下要求：（一）选择合适的媒体渠道，确保广告投放效果。
（二）按时完成广告投放任务，确保广告发布及时。
（三）对广告投放效果进行监测，及时调整广告策略。
第四章广告监测与评估第八条广告监测应遵循以下要求：（一）对广告投放效果进行实时监测，包括点击率、转化率等关键指标。
（二）对广告投放过程中的问题进行分析，提出改进措施。
（三）定期对广告投放效果进行总结，为下一阶段广告策划提供依据。
第九条广告评估应遵循以下要求：（一）对广告投放效果进行综合评估，包括广告效果、品牌形象等。
（二）根据评估结果，调整广告策略，优化广告投放。
（三）对广告投放过程中存在的问题进行总结，为今后广告投放提供参考。
广告销售策划运营方案
广告销售策划运营方案一、市场分析当前，随着互联网的发展和普及，广告行业也迎来了快速增长。
根据数据显示，随着互联网广告的兴起，传统媒体的广告营销也逐渐衰败。
因此，广告销售策划运营方案应该紧跟市场潮流，通过创新的方法来提高竞争力，从而保持市场地位。
二、公司定位本公司是一家专业的广告销售公司，致力于为客户提供优质的广告销售服务。
我们的客户包括各种类型的企业，包括跨国公司、中小企业以及个体企业。
我们的目标是成为行业领先者，为客户创造价值。
三、SWOT分析1.优势：公司拥有经验丰富的销售团队和优质的客户资源，可以为客户提供一站式服务。
2.劣势：市场竞争激烈，客户需求多样化，公司需要不断创新，提高服务水平。
3.机会：随着科技发展，广告媒体形式多样化，为公司拓展市场提供了更多机会。
4.威胁：市场中存在着一些不法公司，可能会对公司的合法利益构成威胁。
四、目标市场公司的目标市场是各种类型的企业，我们将针对不同特性的客户制定不同的广告销售方案。
五、产品定位1.基本产品：广告销售服务2.增值产品：广告策划、设计、执行等一站式服务3.定价策略：根据客户需求和市场行情进行差异化定价六、销售策略1.客户细分：针对不同类型客户，制定不同的销售方案，提高销售成功率。
2.产品多样化：根据市场需求，广告媒体形式及内容都将多样化，以满足客户需求。
3.销售渠道：除了传统的销售方式，公司将通过互联网、社交媒体等渠道进行广告销售。
4.提高服务质量：不断提高销售人员的专业水平，向客户提供更专业、更优质的服务。
七、推广策略1.参与展会与活动：公司将积极参与广告展览会、商业论坛等活动，以增强品牌知名度。
2.客户关系管理：公司将建立完善的客户关系管理系统，积极与客户互动与沟通，提高客户忠诚度。
3.线上推广：公司将通过建设自己的官方网站、微信公众号等线上平台，展示公司形象并推广产品信息。
4.广告宣传：公司将选择一些知名的广告媒体进行广告宣传，提高公司的品牌知名度。
广告媒体活动宣传物料设计制作流程管理方案
广告媒体活动宣传物料设计制作流程管理方案1.目的：为规范及事业部广告宣传物料的设计、制作业务流程，确保广告宣传物料设计、印刷、制作的质量，维护和提升的形象，特制定本办法。
2.适用范围：本办法适用于公共、事业部广告宣传物料设计制作管理及其他事业部委托设计制作收费管理。
3.主要内容3.1广告宣传物料的范围：主要包括形象画册、产品画册、方案、折页、海报、各类媒体广告、POP广告、产品、内外产品包装、促销礼品、各类证书、文化宣传品、各部编制的相关图册资料（样品图册、工艺技术方案、设计安装方案、培训方案和销售方案等）、培训部及带形象宣传内容的办公应用品以及照片拍摄及输出、音像制品制作等。
3.2广告宣传物料设计制作审批程序：3.2.1公共部分及事业部各部门如需广告宣传物料设计时，应先填写《广告宣传物料平面设计工作协调单》（简称《协调单》，见附件2，下同），由所在部门经理签字后，属公共部分的广告宣传物料设计报总经理审批，属事业部分的广告宣传物料设计报营销总经理审批，然后转部。
部经理对其是否符合申请规范进行审批。
各部门提出设计工作协调单时，必须完整提供设计工作所必需的原始素材（材料），如专业性的文字介绍、图片等，否则部不予接纳，退回所在部门补充完备后再申报，对涉及需要新拍摄产品图片的设计项目，提出部门须先完成拍片工作后再提出设计制作申请。
3.2.2其他事业部各部门，如需委托部进行广告宣传物料设计时，应填写设《协调单》报部初审并提出项目设计报价后，再交委托部门报所在事业部总经理审批后转部安排设计制作。
3.2.3平面设计方案完成后，先经部经理审核同意后交提出部门经理审核，如同意即报总经理（属公共部分）或营销总经理（属事业部分）审批定稿；如提出修改意见，即返回设计人员修正完善，再按上述程序报批。
对涉及整体形象及其他重要的设计（由部经理判定），定稿前必须经董事长审批。
3.2.4对其他事业部委托的平面设计，经委托部门审核定稿后，凭定稿审批单由部填写内部转帐单交财务部划转费用；如经多次修改仍未满意，委托部门可报经事业部总经理同意委托外单位设计。
广告策划岗位职责(15篇)
广告策划岗位职责(15篇)职责1.对事业部所负责的所有项目的推广定位和主题创意，并对推广思路进行全程把控。
2.整合项目的价值体系，挖掘项目核心卖点。
3.对所有创意表现环节提供思路方向的引导。
4.能够独立完成各种推广方案、计划、文案的撰写及提案。
5.统筹整个创作团队，明确创作方向，把控创作团队的作业质量。
6.指导组内人员整体文案策划水平的提高，并培训组内人员。
任职资格：1.大专以上学历，广告、市场营销相关专业方向;2.5年以上工作经验，担任同等职务2年以上;3.有跨界的认识及看法;4.有专业的策划沟通能力;5.良好的提案能力，协调欲望，学习能力，协调的能力;6.对传统广告有深切的认识或者是传统广告出身。
1、根据招商策划及剧本资料分配通案制作；2、根据销售申请单研究品牌调性植入方向，与销售讨论确定植入思路及内容；3、根据外联部提供的招商策划、剧本资料及植入流程表完成项目信息的更新；4、负责日常通案、专案的制作；5、与业务人员沟通，保障客户植入权益；6、根据新剧剧本完成品类顺场表；7、根据植入品牌顺场表完成行业招商案分析。
1、负责广告创意策略策划以及广告主题概念创作、广告作品创作中的语言设计；3、日常负责工作①按客户公关部或客户服务部的要求及其提供的资料来开展工作；②按公司意图和要求编制工作计划；③精确高效的完成公司的工作安排并及时、正确地和设计师交接，保证工作按时完成；④负责公司一切业务的广告个案策划、广告语言的创作、修改打印、把关、汇报、保密等工作；⑤将有关业务及其开展情况的信息记录在案，并及时上报总经理；⑥负责本项目领域内的各专业协调、反馈、传达、策划、检查、指导、监督等工作；⑦协助策划师、创意总监进行客户提案解说，在执行总监的指示框架内，负责与客户沟通、接洽，并根据公司需要制定相应的业务开拓、实施方案。
4、协助办理工作：策划分析。
5、临时代理工作：创意指导。
1策划专员岗位职责1、依据各策划工作计划，及时完成策划主管交代的工作，并提出自己的意见、建议；2、协助策划主管进行企业整体形象策划、视觉识别系统策划设计，完成部分策划方案；3、协助进行企业形象宣传策划，完成宣传推广文案、广告宣传方案等部分内容；4、协助经理、策划主管完成本企业CI、VI的策划工作；5、依据各项目的市场定位，参与编制项目营销策划全案；6、与相关职能部门、广告公司等协调，具体实施营销策划方案、各项目开盘前营销活动，以及样板间、展台、售楼处布置方案等；7、收集、整理各项目营销策划方案的实施效果信息，做好追踪、调研工作；8、收集竞争对手宣传推广信息，为本企业项目的推广策划及时提供信息支持和建议；9、完成领导临时交办的其他工作。
广告促销与策划方案范文
广告促销与策划方案范文一、前言随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。
对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。
其蕴含的商机无可限量。
本次广告宣传主要从网络，电视媒体，实体广告，和信息群发四方面进行，从而到达增加公司知名度，扩展业务等目标。
二、市场分析(一)企业经营状况分析经过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。
资产运营平稳。
可是公司此刻所面临的一个重大问题是知名度不够。
公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强企业的知名度。
(二)产品分析公司的主要产品是为中小企业供给资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。
能供给这一业务的企业在我县很少(可写具体数字)所以我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。
我们更应当注重品牌的发展。
因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。
(三)市场分析近年来，我县的中小企业数量不断增加，(此处可加具体数据)，并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况，所以我们存在着很大的客户群体。
(四)消费者研究中小企业主要是经过媒体的途径了解本公司所供给的服务。
对中小企业来说公司所供给的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。
三、广告战略1、服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。
2、长期性，在必须时段上推出一致的广告宣传。
3、广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。
4、把握时机，灵活变通四、广告策略(一)网络宣传在企业比较集中的网站做广告。
像企业关注的信息平台，当地的信息类网站，门户类网站等。
另外能够启用一批网络推广员，在企业关注的各大论坛推广。
(二)电视媒体宣传在我县电视台做广告。
形式灵活多变。
①在黄金时段做普通广告，循环播放。
②企业领导参加电视台里相应的节目，宣传企业文化。
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《广告策划与管理》课程教学大纲
课程编码：03013104
课程名称：广告策划与管理
总 学 时：48（3学分）
适用专业：市场营销
开课单位：经济管理学院
第一部分 大纲说明
一、课程性质、目的和任务
《广告策划与管理》是一门应用性强的学科，是市场营销专业的重要课程之一。本课程
的教学目的和任务就是让学生掌握必要的广告基本理论知识，为以后的工作中能够正确开展
广告策划活动，有效地加强广告管理打下坚实的基础，更好地培养新世纪的市场营销专业人
才。
二、教学基本要求
本课程要求系统讲授与学习广告学基本原理，重点掌握广告策划技术与方法，加强
广告案例的教学，在条件许可的情况下，到工商企业和广告公司进行实地考察，参与其
广告策划活动。通过该课程的学习，学生不仅应较系统地掌握广告学的基本知识，而且
要初步掌握广告策划的技术与方法，会写广告策划书和进行广告策划活动。
三、与相关课程的关系
本课程的先修课为《市场营销学》等专业基础课。
四、考核方式：
考试（笔试）
第二部分 教学内容和要求
一、 课堂教学
第一章 导论
（一）教学要求：
掌握广告的内涵与构成；广告的功能与类型；广告的产生与发展。
（二）教学内容
第一节 广告的内涵与构成
第二节 广告的功能与类型
第三节 广告的产生与发展
第二章 广告组织
（一）教学要求：
掌握专业广告组织；企业广告组织；媒体广告组织和广告团体。
（二）教学内容
第一节 企业广告组织
第二节 专业广告组织
第三节 媒体广告组织
第四节 广告团体组织
第三章 广告调研
（一）教学要求：
掌握广告调研的意义、内容、程序和方法。
（二）教学内容
第一节 广告调研的基本内容
第二节 广告调研的程序
第三节 广告调研方法与技术
第四章 广告心理
（一）教学要求：
掌握广告策划与公众心理；广告设计与公众心理；现代广告的心理策略。
（二）教学内容：
第一节 广告与消费行为的关系
第二节 广告与感觉、知觉
第三节 广告与注意
第四节 广告与记忆、联想
第五节 广告与态度
第五章 广告策划
（一）教学要求：
掌握广告策划的特点和程序；广告目标及计划；广告预算；广告主题策划。
（二）教学内容：
第一节 现代广告策划的含义及特点
第二节 广告策划的程序
第三节 广告目标
第四节 广告计划
第五节 广告预算
第六节 广告主题策划
第六章 广告创意
（一）教学要求：
掌握广告创意的原则和方法；实际的广告创意。
（二）教学内容：
第一节 广告创意内涵
第二节 广告创意原理
第三节 广告创意的过程
第四节 广告创意的思考方法
第七章 广告文案
（一）教学要求：
掌握广告文案的创作要求；广告标题、广告正文、广告标语的创作。
（二）教学内容：
第一节 广告创作的基本要求
第二节 广告文案的创作
第三节 广告画的创作
第四节 当代国际广告创作的新特点
第八章 广告媒体
（一）教学要求：
掌握各种广告媒体的特点；广告媒体的选择。
（二）教学内容：
第一节 广告媒体的含义及功能
第二节 主要广告媒体的特点
第三节 广告媒体的选择
第九章 广告效果
（一）教学要求：
掌握广告效果的评估。
（二）教学内容：
第一节 广告效果概述
第二节 广告效果的事前评估
第三节 广告效果的事中评估
第四节 广告效果的事后评估
第十章 广告规则与原理
（一）教学要求：
掌握广告规则；广告管理。
（二）教学内容：
第一节 广告规则的重要性与基本要求
第二节 广告法规
第三节 广告自律
第四节 广告管理
二、实践环节
三、各教学环节学时分配
序号 章节内容 讲课 讨论 其他 学时
1 第一章 导论 2
2
2 第二章 广告组织 4 2
6
3 第三章 广告调研 4
4
4 第四章 广告心理 4
4
5 第五章 广告策划 4 2
6
6 第六章 广告创意 4 2
6
7 第七章 广告文案 3
3
8 第八章 广告媒体 4
4
9 第九章 广告效果 4 2
6
10 第十章 广告规则与管理 4
4
合计 37 2 6 45
第三部分 推荐教材与主要参考书
一、推荐教材
严学军、汪涛 《广告策划与管理》 高等教育出版社 2001年6月第1版
二、主要参考书
苗 杰 《现代广告学》 中国人民大学出版社 2000年6月第2版
何修猛 《现代广告学》 复旦大学出版社 2002年6月第4版
William Wells等著，张宏霞等译 《广告原理和实务》第五版 云南大学出版社 2001
年10月第1版
执笔人（签字）：朱丽蕊
审核人（签字）：李金荣
时 间：2013.12
When you are old and grey and full of sleep,
And nodding by the fire, take down this book,
And slowly read, and dream of the soft look
Your eyes had once, and of their shadows deep;
How many loved your moments of glad grace,
And loved your beauty with love false or true,
But one man loved the pilgrim soul in you,
And loved the sorrows of your changing face;
And bending down beside the glowing bars,
Murmur, a little sadly, how love fled
And paced upon the mountains overhead
And hid his face amid a crowd of stars.
The furthest distance in the world
Is not between life and death
But when I stand in front of you
Yet you don't know that
I love you.
The furthest distance in the world
Is not when I stand in front of you
Yet you can't see my love
But when undoubtedly knowing the love from both
Yet cannot be together.
The furthest distance in the world
Is not being apart while being in love
But when I plainly cannot resist the yearning
Yet pretending you have never been in my heart.
The furthest distance in the world
Is not struggling against the tides
But using one's indifferent heart
To dig an uncrossable river
For the one who loves you.
倚窗远眺，目光目光尽处必有一座山，那影影绰绰的黛绿色的影，是春天的
颜色。周遭流岚升腾，没露出那真实的面孔。面对那流转的薄雾，我会幻想，那
里有一个世外桃源。在天阶夜色凉如水的夏夜，我会静静地，静静地，等待一场
流星雨的来临…
许下一个愿望，不乞求去实现，至少，曾经，有那么一刻，我那还未枯萎的，
青春的，诗意的心，在我最美的年华里，同星空做了一次灵魂的交流…
秋日里，阳光并不刺眼，天空是一碧如洗的蓝，点缀着飘逸的流云。偶尔，
一片飞舞的落叶，会飘到我的窗前。斑驳的印迹里，携刻着深秋的颜色。在一个
落雪的晨，这纷纷扬扬的雪，飘落着一如千年前的洁白。窗外，是未被污染的银
白色世界。我会去迎接，这人间的圣洁。在这流转的岁月里，有着流转的四季，
还有一颗流转的心，亘古不变的心。