商标基础知识

商标的基本知识2009.11.18一、什么是商标?商标，是用以区别商品或服务来源的可视性标志，它包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。

它是根据人类生产、生活实践的需要应运而生，即是一种知识产权，一种脑力劳动成果，又是工业产权的一部分，是企业的一种无形财产。

二、什么是注册商标?注册商标是指商标注册申请人向国家商标主管机关提出商标注册申请并获得核准的文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合或其各要素组合标志。

注册商标是其在有效期限内，注册人享有该注册商标的专用权，严禁任何组织和个人仿冒、抄袭，末经注册人许可，他人不得使用该注册商标，其专用权受到国家的法律保护。

三、什么是商标标识?商标标识是指用于商品和服务上的商标载体，是独立于被标志商品上的商标物质表现形式。

如酒类商品上的瓶贴；自行车上的标牌;服装上的织带；各种服务行业招牌等。

四、商标注册和管理的主管机关(一)国家商标局是商标注册和管理的主管机关《商标法》第二条第一款规定国务院工商行政管理部门商标局，是全国商标注册和管理的主管机关。

(二)商标评审委员会的设立及职责根据《商标法》第二条第二款的规定，国务院工商行政管理部门设立商标评审委员会，负责处理有关商标的争议事宜。

从这一款的规定看，商标评审委员会是对商标注册、异议、争议等进行处理的准司法机构，如果商标争议都由法院作最终裁定，一是法院不能完全承担此项繁重的任务，二是企业也经不起长时间的诉讼程序，工商行政管理部门设立的商标评审委员会，由于专项管理商标事宜，对涉及商标方面的事务更熟悉、清楚，有利于商标事务的管理。

商标评审委员会对有争议的商标事宜根据法定的程序，做出维持或者撤销注册商标的裁定，并书面通知有关当事人，当事人对商标评审委员会作出的裁定不服的，可自收到通知之日起三十日内向人民法院起诉；在规定期限内不起诉的，裁定生效。

五、商标具有哪些特征?(1)商标具有可视性。

商标是供人辨认的，看不见，摸不着，听不到，闻不出的商标是不存在的。

就是说作为商标必须通过某种形式表现出来。

(2)商标是具有显著性的标志，既区别于具有叙述性、公知公用性质的标志，又区别于他人商品或服务的标志，从而便于消费者识别。

(3)商标具有独占性。

使用商标的目的是为了区别与他人的商品来源或服务项目，便于消费者识别。

所以，注册商标所有人对其商标具有专用权、独立权，末经注册商标所有人许可，他人不得擅自使用:否则，既构成侵犯注册商标所有人的商标权，违犯我国商标法律规定。

(4)商标具有价值。

商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。

商标的价值可以通过评估确定。

商标可以有偿转让；经商标所有权人同意，许可他人使用。

(5)商标具有竞争性，是参与市场竞争的工具。

生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。

六、注册商标有哪些作用?(1)具有区别商品或服务出处的作肘。

商标的使用可以区别不同商品或服务，这是最重要、最本质的功能和来源，引导消费者认牌购物或消费。

在现代社会，同一商品的生产厂家成百上千，同一性能的服务比比皆是，消费者选择哪家的商品或服务呢?商标可以帮助消费者达到识别之目的。

由于商标是商品或服务的"脸"，代表着生产者或经营者的信誉，因此，商标能起到引导消费者获得满意商品或服务的作用。

(2)可以促进生产者或经营者提高产品或服务酌质量。

商品或服务的质量是商标信誉的基础。

在引导消费者认牌消费的同时，又鞭策、促进生产者或经营者为维护启己的商标信誉而努力提高产品服务的质量。

注册商标与所指定的商品或服务是互为作用的，商标信誉可反映质量，质量稳定的商品又可提高商标信誉。

消费者经过长期反复消费某一品牌的商品或服务，其心目中可以产生一种消费信任感。

如果没有商标，消费者在消费时心中无底，甚至一旦受骗上当无处可查。

而使用了注册商标的商品或服务，则增加了顾客对消费项目的安全感，即使其消费受到损害，也可以很快查到出处，提出索赔，挽回损失。

商标虽不是商品或服务质量的标志，但它可以使消费者通过对同一商标商品或服务的消费实践，吸引消费者继续认牌消费。

因此，注册商标在一定程度上起到了保证质量稳定，促进质量提高的作用。

(3)有利于市场竞争和广告宣传。

人们常说:"商标是商战的利器，是开拓市场的先锋，一个国家或地区的经济发展状况，可以通过注册商标数量和驰名、著名商标数量窥见一斑。

因为商标代表着信誉和质量，信誉和质量关系到市场占有率;而市场竞争力越大，其经济效益就越高。

因此说，商标是商战的利器。

一种商品要打开销路，为广大消费者所认识，除保证质量的可靠性针，还必须通过商标这一焦点进行广告宣传，刺激消费者的购买欲望，使消费者以最快捷的途径认识商品。

从这一角度上讲，商标又是开拓市场的先锋。

(4)商标是无形的财产，是信誉的载体。

以可靠的产品质量为基础，会使其商标声名远播，不断升值，使企业的经济效益越来越好。

甚至其产地的行政区划名称不为人们所知晓而其商标名称则广为人们所熟知。

从这个意义上讲，注册商标是无价之宝，是无形的财富。

·七、什么是自愿注册原则?自愿注册是相对强制注册而言的，即商标使用人是否将其使用的商标申请注册随其自愿，可以申请注册，也可以不注册就使用。

强制注册是指使用的商标必须注册，否则，不予使用。

自愿注册符合商品经济发展的要求，但决不是鼓励使用末注册商标。

末注册商标不但不受法律保护，而且还有侵权的危险。

我国《商标法》第六条规定，国家规定必须使用注册商标的商品，必须申请商标注册，未经批准注册，不得在市场销售。

现在国家规定必须使用注册商标的商品为烟草制品。

八、什么是商品商标?商品商标是指商品的生产者或经营者为了将自己生产或经营的商品与他人生产或经营的商品区别开来，而使用的文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合或其组合标志。

商品商标可以是具有某种含义或毫无任何意义的文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合或其组合。

如同其它商标一样，只要不违反法律的禁用条款，不损害公共道德或他人的利益，具有商标的显著性，均可成为商品商标。

九、什么是服务商标?服务商标是指提供服务的经营者，为了将自己提供的服务与他人提供的服务区别开来，而使用的文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合或其组合标志。

服务标志通常也可称为劳务标志。

如申国民航的“CMC”、“建设银行”及其图形等。

凡用于区别提供服务的标志均可视为服务商标。

但服务商标与商号又有不同，"商号"是依据《企业法人登记管理条例》进行登记的，商号并不象商标那样具有显著性。

商号登记后的效力仅以某一地域为限，防止在某一特定地区范围内重复，而商号一旦被作为商标注册则在全国范围内受到法律保护。

十、什么是末注册商标?末注册商标是指商标使用者末向国家商标主管机关提出注册申请，自行在商品或服务上使用的文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合或其各要素组合标记。

未注册商标不享有商标的专用权，不受国家法律保护。

使用的未注册商标不得在相同或类似商品型服务上与他人己注册商标相同或近似。

十一、"商标与商品包装装演是什么关系?商标与商品包装装演同样紧密相联，又有本质区别。

两者的相同之处是：商标是商品包装装演的一部分，二者同时使用于商品包装上。

二者的区别是:商标的作用是区别商品的不同生产者或经营者;而装潢是为了美化商品，便消费者赏心悦目，给人以美的感受。

商标是由《商标法》来调整;而装潢由《反不正当竞争法》和《专利法》来调整。

注册商标的使用不能随意改动;而装演可任意变换设计样式。

十二、服务商标与商号有什么区别?(1)服务商标仅起区别服务出处的作用，商号既可以区别不同服务出处，又可以区别不同商品的出处;(2)商号均由文字构成，但服务商标既可由文字，也可以由图形、字母、数字、三维标志、颜色组合或其各要素组合构成;(3)商号、厂商字号，可以作为企业名称中的一部分，依据《企业法人登记管理条例》登记注册，商号作为商标使用时，必须依据《商标法》核准注册，才能受到法律保护，享有专用权。

商号与服务商标均属工业产权的组成部分。

十三、《商标法》的主要作用是什么?我国《商标法》的主要作用具体体现在以下两个方面:一是有效地保护了商标专用权，有力地促进了公乎竞争秩序的建立。

商标专用权是商标法律制度的核心和基础，保护商标专用权是《商标法》立法的直接目的，因此我国《商标法》首先对商标专用权的取得规定了严格的法律程序，为商标专用权的保护提供了基础，并通过商标使用的管理和查处商标侵权假冒案件等法律规定，切实保护商标注册人的合法权益。

二是切实维护了广大消费者的合法权益。

产品的最终使用者是广大消费者，消费者既然是依靠商标来选择商品，那么使用假冒商标或产品质量低劣的最大受害者无疑就是消费者。

因此法律明确规定了维护消费者利益的条款，例如，《商标法》要求商标使用者应保证商品质量，禁止粗制滥造、以次充好等侵害消费者的行为;禁止商标侵权假冒行为的最终目的也是保证消费者的利益不受侵害。

十四、什么是世界知识产权组织?世界知识产权组织简称WIPO，是一个政府间的组织，于1970年4月在瑞士月内瓦成立。

1974年12月成为联合国"组织系统下专门机构之一。

WIPO的前身是1893年成立的保护知识产权联合国际局。

其宗旨是通过国与国之间的合作，并在适当的情况下，与其他国际组织进行协作，以促进在全世界范围内保护知识产权;保证各有关国际条约同盟的行政合作。

WlPO的具体活动有:鼓励各国签订新的国际条约;协调各国立法;收集和传播情报;进行有关研究并发表研究成果;向发展中国家提供法律技术援助;办理国际注册或从事成员国之间的其他行政合作事宜。

我国是于1980年6月3日正式成为WIPO成员国的。

十五、什么是《保护工业产权巴黎公约》?《保护工业产权巴黎公约》简称《巴黎公约》，是1983年3月20日在法国巴黎缔造的保护工业产权的国际公约，是世界知识产权组织管埋下的条约之一。

《巴黎公约》的保护对象很广泛，不仅仅包括发明创造专利、商标、服务标志和工业品外观设计，还包括实用新型、厂商名称、产地标记、原产地名称以及制止不正当竞争。

《巴黎公约》主要包括三大原则:(1)国民待遇原则。

即公约的某一成员必须给予其他成员国与自己本国相等同的工业产权保护。

(2)优先权原则。

即公约的某一成员国申请人在其他成员国申请工业产权保护后，又在6-12个月内向另一成员国申请保护，将在第一国提出的申请日期视为向第二国提出的申请日期。

(3)共同规则原则，即包括制定个人、企业的权利和义务的规则，并要求成员国根据共同规则来立法。