2020直播电商数据报告分析抖音VS快手PPT

抖音 VS快手直播电商用户画像
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抖音VS快手直播电商主播画像
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抖音VS快手直播电商品类数据
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抖音VS快手直播电商品牌数据
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20 20年 直 播 电 商 数 据 报 告 － 抖 音 VS 快 手
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抖音 VS快手：直播 电商生 态环境
算法机制 用户 画像 用户 粘性 带货 品类 带货 店铺 直播 带货
抖音
月活 跃 用户 数： 5.67 亿 日活 跃 用户 数： 4亿
爆款机制，“千人千面”的个性化推荐算法，将海量内 效分 发 ，并有利于高 热度内容快速形成爆款 一二 线 城市用 户为 主， 25-35 岁用 户较 多
容高
用户 与主播的互 动较 弱，主要是 对 作者某个作品内容 感 兴 趣， 对 作者信任度 较 低，用 户 粘性 较低
美妆 个 护、网 红产 品（新奇特、高 颜值 ）为 主，品牌 型 产 品较 多 淘宝 / 天猫、京 东 、考拉、唯品会、 苏 宁易 购、抖音小 店等
属于内容 营销 ，捎 带卖货 ，注重 强关 键词 ，强 算法
快手
月活 跃用 户数： 4.7 亿 日活 跃用 户数： 3亿
公平普惠机制，社区属性更 强 ，通 过内容、用 户 特 征以及 环 境 特征 进行推荐， 让 更多人能 够 被看 见 新二 线、三 线 及以下城市用 户为 主， 24岁 以下年 轻 用 户更 爱看 快手直播 用 户 与主播的互 动 更 频繁深入，关注者 对作者的 认 可度高，信 任度 强，用 户 粘性 较 高 食品、 农产 品、服 饰 、生活用品 为 主，性价比高的 白牌型 产 品 较多
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直播 电商数据 报告抖音 VS 快手
调 研： XX
发 布 ： XX
STAR UP
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目录
CONTENTS
01
抖音VS快手直播 电商数据概览
02
210
270
2020.03
2020.04
255 2020.05
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抖音用 户观看直播 习惯需培养，快手直播生 态成熟
6 个月直播 场 均在线 人数峰 值趋势 分布中，抖音 1月在 线人数峰 值 最高， 2月开始下降。抖音直播主播数量、直播 场次不断增加，用 户在 抖音看直播的 习惯 仍然需培养， 1月处于春 节 放假期 间，且受疫情影响，用 户闲暇 时间较 多，直播 场均在 线人数峰 值 最高。近 6个月直播 场 均观 看人数 趋势 分布中，快手 2月 场均 观 看人数最高，整体保持在 400以上的水平。快手直播生 态较为 成熟，用 户 观看直播 习惯 养 成， 场均观 看人数 较为稳定。
26.6 3.1
2020.04
12.6 2020.05
179 207 2019.12
128 161 2020.01
数据来源：网 络 数据。 统计时间 ： 2019 年12 月 -2020 年 5月。直播主播指开通直播功能的播主，以采集入 ， 仅 供参考。
库时间为 准
780 170
2020.02
1052
有 赞 、魔筷星 选、淘宝、京 东 、拼多多、快手小店
属于社交方式，捎 带卖货 ， 强 社交 链条， 强 私域化
数据来源：根据互 联 网公开 资 料，由 XX整理。
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抖音近新增直播主播达 285万，直播 场次快速增 长
2020.02
2020.03
2020.04
2020.05
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抖音和快手 观看直播用 户的各自特点
近6个月直播主播礼物收入分布中，抖音主播音浪收入共
01 抖音 VS 快手直播 电商数据概 览
近6个月直播主播增量月度 趋势中，抖音共增加285万直播主播，2020年1月开始不断增加， 5月增长主播数量最多，单月增长 173.2 万，同比增长551%；快手共增加 72万直播主播， 增长较为平 稳。近6个月直播场 次月度趋势 中，抖音主播直播共 计5531万 场，从2月起， 抖音直播场 次快速上升，同比增 长511%，3-5 月 单月直 播场次突破千万 场，增 长显著； 快手主播直播共计1273万场，月直播场次较为平稳。
抖音 VS快手直播主播增量月度 趋势
抖音主播增量（万） 快手主播增量（万）
173.2
抖音 VS快手直播 场 次月度 趋势
抖音直播 场 次（万） 快手直播 场 次（万）
1,790
1,602
38.0 12.9
2019.12
9.0 0.3
2020.01
31.0 8.2
2020.02
32.1 9.8
2020.03
抖音直播场均在线人数峰值月度趋势
场均在 线 人数峰 值 （人） 205
快手直播场均观看人数月度趋势
场 均 观 看人数（人）
546 520 497
429
446
404
3 2019.12
2020.01
65 2020.02
34 2020.03
71 2020.04
38 2020.05
2019.12
2020.01
近 6个月直播主播增量月度 趋势 中，抖音共增加 285 万直播主播， 2020 年 1月开始不断增加， 5月增 长 主播数量最多， 单 月增 长 173.2 万，同比增 长 551%；快手共增加 72 万直播主播，增 长较为 平稳 。近 6个月直播 场次月度 趋势 中，抖音主播直播共 计 5531 万场 ，从 2月起，抖音直播 场次快速上升，同 比增 长 511%，3-5 月单 月直 播场 次突破千万 场，增 长显 著；快手主播直播共 计 1273 万场 ，月直播 场 次较为 平稳 。从主播增量和直播 场次增量看，抖音 在上半年加大直播布局力度，通 过 主播扶持 计划，吸引主播入 驻 。