微信创新营销案例分析
社交媒体营销的成功案例分享
社交媒体营销的成功案例分享在当今数字化的时代，社交媒体已经成为企业推广品牌、产品和服务的重要渠道。
通过巧妙的策略和创意执行，许多企业在社交媒体上取得了显著的营销成果。
接下来，让我们一起深入探讨几个成功的社交媒体营销案例。
案例一：可口可乐的“分享快乐”可口可乐一直以来都是营销领域的佼佼者，在社交媒体上也不例外。
其“分享快乐”的主题营销活动在全球范围内引起了巨大的反响。
活动的核心是鼓励消费者在社交媒体上分享他们与可口可乐相关的快乐时刻。
可口可乐推出了个性化的可乐瓶，瓶身上印有各种富有情感的词语，如“友谊”“爱情”“家庭”等。
消费者购买到带有与自己相关词语的可乐瓶后，纷纷拍照并在社交媒体上分享自己的故事和感受。
此外，可口可乐还利用社交媒体平台举办线上活动，邀请消费者参与互动。
例如，通过发布有趣的挑战、竞赛等，吸引用户参与并分享，进一步扩大了活动的影响力。
通过这个活动，可口可乐不仅提升了品牌的知名度和美誉度，还增强了与消费者之间的情感联系。
消费者不再仅仅是购买产品，更是成为品牌的传播者和拥护者。
案例二：杜蕾斯的创意营销杜蕾斯以其大胆、创新和富有话题性的社交媒体营销策略而闻名。
杜蕾斯善于抓住热点事件和话题，迅速创作出与之相关的有趣、幽默且富有内涵的内容。
例如，在一些重大节日、体育赛事或娱乐事件期间，杜蕾斯总能在第一时间发布贴合主题的创意文案和图片，引发大量用户的关注和讨论。
同时，杜蕾斯还善于与用户进行互动。
通过回复用户的评论和私信，举办线上问答等活动，建立起了与用户之间的良好沟通和信任关系。
这种创意十足且与用户紧密互动的营销策略，使得杜蕾斯在社交媒体上始终保持着较高的话题度和关注度，成功塑造了一个年轻、时尚、有趣的品牌形象。
案例三：小米的粉丝营销小米在社交媒体营销方面的成功得益于其强大的粉丝经济。
小米通过社交媒体平台建立了庞大的粉丝社区，如小米论坛、微博、微信公众号等。
在这些平台上，小米与粉丝保持着密切的沟通和互动，及时听取粉丝的意见和建议，并将其融入到产品的研发和改进中。
案例1-解读小米的微信营销策
案例1-解读小米的微信营销策-标准化文件发布号：（9456-EUATWK-MWUB-WUNN-INNUL-DDQTY-KII案例1-解读小米的微信营销策微信营销虽然是目前炒的最火的营销手段之一，甚至盖过了微博营销。
但与微博营销大量的成功案例比较起来，微信营销目前还是很难见到大数据案例，之前有一个招行信用卡微信营销成功案例，算是大数据一类的了。
本文再来解析一个大数据的微信营销案例，看看小米是如何做微信营销的。
案例背景介绍：最近跟小米黎万强聊了一下微信营销，从今年2月开始动手，到5月底，他们现在粉丝已经过了105万，看了些小米微信的后台数据，曝点他们的干货与发家史，关键是他们的微信营销拉粉方法与策略。
下面具体总结小米微信营销的几点策略：策略一：小米官方渠道拉粉指数50%，很给力。
通过官方渠道把自有用户转化为微信粉丝，这其实是拉粉王道。
小米官网拉粉分为两个阶段：第一个阶段，就是直接广告拉粉。
小米官网每周有开放购买，在“点击预约”键下面，会有个直接的二维码广告“关注小米手机微信”。
一天涨3万粉丝，从2月份开始，每个月大概4次，一共做了12次。
后来就进入了疲惫期，每天涨几千粉丝，4月份就取消了这种直接广告。
第二阶段，就是活动拉粉。
策略二：第三方合作拉粉指数：40%，挺给力。
105万中，40%来自于第三方合作。
第三方合作可以理解为大号互推，比较给力的第三方其实是腾讯、微信。
比如，小米曾经和QQ会员联手搞过一次活动：微信搜索『小米手机』+QQ会员生活特权并关注，送出10台小米手机2。
策略三：小米微博拉粉指数：10%，一般给力。
小米微信的105万粉丝，有10%来自于新浪、腾讯微博。
小米在新浪微博有两个大号，共300万粉丝，早期一度认为，光靠着300万给微信拉来50万粉丝应该小意思，现实很残酷。
究其原因，微博粉丝是一种浅度关注，微信粉丝则是一种深度关注。
策略四：两个重量级的大活动。
第一个是小米手机“非常6+1”。
微信营销方法技巧详解剖析;微信实战营销案例解读(优秀成功营销案例方案分析;教程培训资料破解版;二维码)
微信实战营销案例解读1、酒店：维也纳酒店——微信1年订房1个亿案例亮点：网络预订酒店拥有十年以上传统刚性需求，移动化时代彻底颠覆PC端。
案例描述：作为全国中档连锁酒店第一品牌，维也纳酒店微信最初就看到了服务号强大的智能服务接口，并果断升级为服务号，申请并使用微信各大高级接口开发功能服务客户。
移动端更多注重的是客户体验，维也纳通过自定义菜单的深度优化和闭环管理思维，不断的提升平台的客户体验，有效激活了平台会员的消费黏性和活跃度。
首先,预订系统的开发，与PC官网进行打通实现微信预订，通过“微信预订立减20元”差异待遇进行流量引导和转化。
其次,每日签到的闭环设计，娱乐和让利的双重驱动，让维也纳的会员留在微信平台上，并得到愉快和实惠。
微信的自助服务使维也纳订房各环节实现信息一体化和智能化，有效提高客户体验和平台消费黏性。
目前维也纳通过微信日均订房超过1000间，结合维也纳服务号的关注量来讲，这一转化率目前在业内也是位居前茅的。
2、商场：天虹——每天微信接待8000人次案例亮点：零售O2O模式转型，实现微信逛街。
案例描述：用过微信“打飞机”聊天，有没有用过微信逛街?天虹的微信商城系统微信率先实现，而且还是微信支付第一开通者。
便捷的自助服务满足了粉丝对于品牌检索和优惠查询的需求，关注天虹微信、点击购物搜索某类品牌，屏幕中瞬间给顾客展示商场内品牌，随即打开一个品牌链接，该品牌的优惠活动，折扣数量，单品售价范围就展示出来，给客户很好的体验感，你不需要走到门店就能知道优惠活动，省得一个个去逛，省力省时间。
最后，便捷的支付模式，你可以直接通过微信购买商品或礼品卡，或者看好了去门店买，可以选择在线支付，也可以选择货到付款。
天虹商场试水微信开启零售O2O模式，其微信平台通过腾讯微生活，实现了个性化信息订阅、会员系统无缝对接，一对一互动等。
当其与微信合作消息传出后，天虹的股价连续三日累计上涨近三成，天虹参与微信平台，提升了品牌知名度，吸引客群，给天虹带来了持续的关注和购物转化，客户粘性得到极大程度的提升。
微信公众号运营的成功案例分析
微信公众号运营的成功案例分析随着移动互联网的发展，微信成为了人们日常生活中必不可少的一部分。
微信公众号作为微信的重要入口，不仅成为企业宣传和营销的重要渠道，也成为个人自媒体的平台。
对于企业和个人而言，一个优秀的微信公众号可以提升品牌知名度、拓展用户群体、增加销售额等多方面的收益。
本篇文章将通过分析几个成功的微信公众号案例，探讨微信公众号运营的关键因素和成功的秘诀。
一、文化类公众号“顶呱呱”“顶呱呱”的微信公众号以中国传统优秀文化为主题，涵盖了诗词、古文、武术、饮食、旅行等多个方面。
公众号的精华在于每天推出的一篇文章，既有对文化内涵的解读，又用现代化的语言和视角来呈现。
通过深入浅出的文化讲解和大量有趣的衍生内容，吸引了大量的粉丝关注。
成功之道：1. 精品内容：顶呱呱的微信公众号以文化类信息为主打，但是并不止步于单纯讲授，而是拓展到多元领域，从诗词、古文，到美食、历史，再到旅游，每一篇文章都力求精品，内容内容实用、有深度，能够增长读者的知识面和兴趣点，打造自己的读者群体。
2. 互动交流：公众号除了内容外，顶呱呱充分开展互动交流，针对读者热点话题开展在线调查和问答，打造自己的社交圈，让读者们在评论3. 订阅号实践：顶呱呱的微信公众号将《史记》、《资治通鉴》等经典著作转化为轻松有趣的图文分享，让读者们通过订阅号的形式学习中国传统文化，引导更多的读者关注中华优秀文化。
二、影视类公众号“大型真相”“大型真相”是一款影视类公众号，以专业分析、热门解读为主打，以文章、小视频等多种形式，分享各种影视剧中的隐秘真相。
通过深入解读剧集中的人物、情节和历史背景，为影迷们提供独特的视角和思考方式。
成功之道：1. 独特视角：大型真相的解读风格以独特的视角和专业的剖析为特点，能够给观众们带来独特的视角，改变既定思维，提高观众在自我培养方面的信心和兴趣，拓宽自己的思路。
2. 专业剖析：公众号所分享的影视剧解读，贴合即时热点，解析精细，不仅吸引影迷阅读输入，增加公众号的曝光量，还为粉丝群体提供了一个热烈讨论和交流的平台。
微信销售营销成功案例分析
微信销售营销成功案例分析微信营销案例：栗米、草鸡蛋和水果微信卖栗米，三个月进账200万任何微信营销，都需要两个基础条件，一个是足够多的好友数量，另一个则是与微信好友之间拥有较为紧密的关系。
富军通过各种活动，增加自己的微信好友，为了与这些好友保持紧密关系，富军平均每周在朋友圈更新6条消息，并策划过一次效果不错的线下活动。
尽管没策划过品牌营销，但富军很了解互联网的属性，一次事件营销会带来爆炸式的效应，于是背着米袋子、贴满二维码的“愤怒小鸟”在上海马拉松上闪亮登场了。
富军栗米的微信营销是成功的，到2013年11月底，他统计全年订户200个，销售大米200万，而这些，都源自于他的微信好友。
微信直销草鸡蛋，线上交易线下送达在办公室做了4年文员的尤达，2013年毅然辞职回到老家承包一片山地，养起草鸡。
此前，尤达的姐姐一直从事草鸡蛋销售工作，通过农业合作社收养殖户的鸡蛋，再卖给消费者，但“二传手”不但增加了鸡蛋销售成本，而且没有稳定的蛋源供应，于是尤达和姐姐共同投资建起养殖场。
一方面姐姐负责老渠道销售，另一方面尤达负责微信、微博直销的新渠道开发。
尤达卖的鸡蛋定价1.5元一个，线上交易9个月以来，先后卖了3万只草鸡蛋，实现了他最初预设给自己的目标。
“水果哥”凭借微信月入4万到目前为止，“水果哥”已经实现了4万/月的收入。
总结微信已经成为各行各业的营销法宝，本文谨选择三个目前处于成功状态的案例分享给大家作为参考，透过三个或几个案例，品途网发现他们之所以成功，存在几个共同的原因：足够多好友数量、经常保持密切联系、个人信用保障成交率、日常高频率使用率商品贴近生活等。
实际上，微信营销并不容易，频繁的刷屏推送产品信息，可能会给营销带来负面效果，在营销过程中，维护好与好友之间的关系，才是重中之重。
微信打赏服务员一家串吧的另类生意经在北京，一家叫“很久以前”的餐厅，推出了微信扫码打赏服务员的体验。
把工作人员个人微信账号的收款二维码制作成胸牌，顾客如果对服务满意，可以用微信扫一扫服务员身上的二维码，“打赏”4元钱。
微信营销的技巧和案例分析
微信营销的技巧和案例分析随着移动互联网的发展，微信作为中国最大的社交应用之一，已经成为了许多企业开展营销的重要平台。
微信在其平台上推出了多种营销工具和功能，这些工具既具有便利性，又能够增强用户体验，进而实现企业的宣传和推广。
本文将从微信营销的技巧和案例两个方面来探讨微信营销在企业营销中的重要性。
微信营销的技巧1.品牌宣传微信作为一个内容丰富的平台，使用者可以方便地分享文章、图片、音频、视频等多种信息形式，企业可以利用这些形式来进行品牌的宣传。
这里需要注意的是平台上所有的宣传都必须与企业的定位一致，符合人民群众的口味。
2.粉丝互动一个成功的企业营销都离不开与粉丝的互动。
因此，针对微信的品牌营销，与粉丝的互动是很重要的一环。
通过微信平台的“交流群”功能，不仅可以在用户中间建立粘性，还可以针对客户群体推出营销策略，更好地提升品牌效应。
3.微信红包微信红包是移动互联网上最常见的活动之一。
企业可以结合节日、庆祝活动等特殊场合开展微信红包活动，以此来吸引用户关注，增强品牌知名度。
同时，通过微信红包，也可以拉动一部分潜在的客户到实际消费中来。
4.会员卡会员卡是一种增加用户黏性、提升品牌忠诚度的方式。
通过微信公众号开放会员卡功能，可以方便快捷地进行会员管理，管理相对容易，能够满足品牌的定位。
微信营销的案例分析1.京东商城京东商城是通过微信平台成功实现了优惠促销的营销。
在京东商城的微信公众号中，发布了各种促销信息，如限时抢购、满减优惠等，激励用户下单购买。
通过微信功能的互动性，甚至可以转化为社交营销，京东商城还建立了用户微信交流群，通过群内的互动来不断地增强用户黏性。
2.顺丰速运顺丰速运通过微信平台走出了一条自己的营销之路。
顺丰在微信上搭建了实时查询单号的功能，可以方便快捷地查询物流信息，同时还可以直接在微信上下单，提升了用户的使用体验。
顺丰还定期发布精选物流新闻资讯、促销活动等，与用户进行互动，增强用户的黏性。
新媒体营销策略案例分析
新媒体营销策略案例分析新媒体营销是当今企业营销中最重要的技术，它是一种以社交媒体为基础的营销技术，涉及到将产品或服务与社交网络相结合，利用社交媒体的影响力来达到营销的目的。
新媒体营销的重要性强调了案例分析对了解其实践及理论的重要性。
本文将以“腾讯微信”为例，分析新媒体营销策略，以期为企业新媒体营销提供借鉴与参考。
一、腾讯微信的新媒体营销策略腾讯微信作为全球使用最广泛的社交软件，拥有庞大的用户群体，基于此，腾讯微信采用了一系列新媒体营销策略，以提高品牌知名度、提升营销效果，主要有以下几点：1、定制化服务：腾讯微信推出了定制化的服务，可以根据不同的用户群体进行定制，精准投放，有效地提高用户体验，从而提升营销效果；2、社交媒体营销：腾讯微信营销策略还包括社交媒体营销，使用微信平台和微博等社交媒体，发布一些促销活动和品牌宣传，吸引用户注意力，从而提升营销效果；3、社群运营：腾讯微信还利用微信社群，通过社群营销，发布一些优惠券，发布一些有趣的话题，激发用户参与，吸引更多的用户关注，从而提升营销效果。
二、腾讯微信营销策略的成效腾讯微信的新媒体营销策略取得了显著的成效，实现了良好的品牌知名度和营销效果。
1、增强品牌知名度：腾讯微信利用社交媒体发布一些促销活动和品牌宣传，吸引用户注意力，有效地提高了品牌知名度；2、提升营销效果：腾讯微信利用微信社群发布优惠券和有趣的话题，激发用户参与，从而提升了营销效果；3、提高用户体验：腾讯微信利用定制化服务，精准投放，有效地提高了用户的体验，从而满足用户的需求，提升营销效果。
三、结论以上就是腾讯微信新媒体营销策略的案例分析，可以看出，腾讯微信采取了定制化服务、社交媒体营销和社群运营等新媒体营销策略，取得了良好的效果。
同时，腾讯微信也为众多企业提供了新媒体营销的经验和借鉴，企业可以参考其中的成功经验，加深对新媒体营销的理解，从而更好地运用新媒体营销技术，实现企业营销的目标。
微信营销十大成功案例(微信营销ppt,微信营销教程)
企业愿景： 成为中国一流的移动商务应用 服务提供商。 公司使命 利用移动互联网技术帮助中国 企业实现腾飞和成功！
OA 、移动销售管理系统、视频监控等 系统
物业 地产 十大行业
集成解决方案；集APP手机客户端、微信平
台公众账户个性化定制 开发、运营及推广 。
金融
美容 化妆
家居 展会 旅游
案例五：
客服营销 9：100万
微信帐号：小米
9：100万的粉丝管理模式
模式：
1.自动抓取关键词回复 2.客服人员进行一对一的回复
效果：
提升了用户的品牌忠诚度
案例六：
爱心 漂流瓶
微信帐号：招商银行
日前，招商银行发起了一个微信“爱心漂 流瓶”的活动：微信用户用“漂流瓶”功能捡 到招商银行漂流瓶，回复之后招商银行便会通 过“小积分，微慈善”平台为自闭症儿童提供 帮助。 在此活动期间，有媒体统计，用户每捡十 次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂 流瓶。
案例三：
音乐推送 微信
微信帐号：星巴克
星巴克《自然醒》
用户可以发送表情图片来表达此时的心情，星巴克 微信则根据不同的表情图片选择《自然醒》专辑中的相 关音乐给予回应。
案例四：
实时推送
微信帐号：头条新闻
作为微信营销的有一个案例的头条新闻， 最大的卖点是信息的即时推送。 头条新闻在每天下午六点左右，准时推 送一天最重大新闻，订阅用户可以通过微信 直接了解最近发生的大事新鲜事，不需要在 海量的信息中“淘宝”。
案例七：
基于 LBS营销
微信帐号：凯迪拉克
凯迪拉克在其微信中推出“66号公路”的活动，对路况信息实 时播报，更新及时为当地出行的人提供服务。
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1 14 微信创新营销案例分析 导读：我根据大家的需要整理了一份关于《微信创新营销案例分析》的内容，具体内容：一切结论产生在分析研究之后;在分析研究中，如果找不出原因和解决办法就不能放过。那么下面是我整理的相关资料，希望对您有所帮助。一捷地派：在校大学生怎样挖掘微信金矿? ... 一切结论产生在分析研究之后;在分析研究中，如果找不出原因和解决办法就不能放过。那么下面是我整理的相关资料，希望对您有所帮助。 一 捷地派：在校大学生怎样挖掘微信金矿? 创业风潮席卷而来，创业已不再是海归、大学毕业生的特权，在校大学生也跃跃欲试。凭借着大学校园群体庞大、消费能力颇高的大学生消费者，在校大学生创业也成为了又一股时尚。 捷地派是一个全国性校园O2O联盟，在校大学生创业者可以借助其微信公众平台建立自己的服务平台，建立团队为校园的大学生们提供外卖配送、快递收发、跑腿代购等日常生活服务，目前在大家投众筹网上认投金额已达110万。 捷地派的名字来源于著名电影《星球大战》中象征勇敢和正义的绝地武士角色，它的创立源自创始人顾正书对传统外卖配送高成本、低效率的反思。顾发现，传统餐饮商家一般都是小作坊式运营，没有规范管理的专业外卖配送团队，订单量大的情况下管理容易混乱，下单先后顺序和配送先后顺序容易混淆。美团外卖和饿了么等外卖平台只是为商家解决引流问 2 14
题，并没有解决引流之后的配送问题，其带来的订单量猛增和商家原地踏步的配送效率出现矛盾，原来40分钟可以送达的外卖现在可能需要1个小时，导致了客户体验的下降，而捷地派就是要解决外卖O2O配送的痛点。 这个目标的实现依赖于智能配送系统。为此，捷地派开发了一款智能小票打印机，商家接单之后，智能打印机可以把各个外卖平台不同的小票格式标准化，并汇总打印，方便后续配送。而且，由于通过捷地派微信平台配送的外卖只需扫描二维码就可以结账，后续的工作可以在后台自动化进行，节省了商家每天对账的时间。 "我们可以为商家提升30%的配送效率"，顾正书满怀信心，他告诉创业邦记者，随着配送效率的提升，商家配送金钱成本也得到降低。 顾正书认为，捷地派这是在用"轻模式干重活"，因为捷地派是一个品牌统一的校园O2O联盟，为学生创业团队提供技术、运营管理、团队协作、商家谈判等培训，以及运营推广和配送流程的指导，但是地推招商谈判、推广配送等运营环节都是本地学生创业团队实施。 目前，捷地派覆盖的高校集中在二三线城市。腾讯旗下的企鹅智酷刚刚发布的《2016新金矿：中国二三线城市互联网跨界报告》显示，二三线消费者的外卖订餐消费能力不比一线城市差，在每月300-500元的消费区间，大中小城市的消费者没有太大区别。由于二三线城市外卖配送市场竞争不太激烈，而且配送团队成本相对较低，所以，捷地派团队预测，在二三线城市开展外卖O2O服务要比一线城市更容易成功和盈利。而选择在微信平台上提供服务，是因为捷地派团队认为，随着功能不断完善和增加，微信公众平台可以替代手机APP为学生提供更好的用户体验和服务，完全基于 3 14
微信公众平台则可以调用微信自带的很多高级功能，技术上比大型O2O平台的移动网站和手机APP更有优势。 为了快速在全国校园抢占互联网入口，捷地派最近还与迈外迪达成战略合作，在全国校园招募学生代理，免费为校内外商家和食堂安装和配置商用WiFi路由器，并管理商家微信公众号和微信订餐系统，为后续引入品牌合作铺设渠道。 如今，捷地派微信平台日均订单有3000个，日交易额50000元，顾正书希望捷地派今年能够覆盖500个校园，500万用户，到年底时月交易额可以达到1000万。 顾正书向创业邦记者透露，未来，捷地派还还将鼓励大学生涉猎其他相关校园配送、快递收发和跑腿等服务来实现和大平台的差异化竞争，甚至会延伸到驾照培训、兼职招聘等服务。 "我们的目标不仅仅是自己公司做好赚钱，而是协助学生创业团队做好校园生活服务，发挥集体的智慧和力量来做事情",顾正书说，"校园这个市场我们肯定能做好，而且有能力成为领先的校园服务品牌"。 二 罗辑思维卖月饼 引子：当罗胖遇到白鸦 一年多以来，罗胖曾经在多个场合提到罗辑思维要做月饼的事，至于到底为什么要做月饼，却成了一个天大的秘密，默默埋在他自己心里，谁都不知道。罗辑思维卖月饼，一直只是一个假设，但是，当白胖白胖的罗振宇遇到黑帅黑帅的白鸦，这个小秘密就开始变成一个艰巨的任务。(好基 4 14
友一辈子!) 白鸦是谁?口袋通微商城CEO，互联网产品经理中的大神级人物。当年在任职支付宝首席用户体验师的时候，就敏感地觉察到社交关系在电商中的作用，因此发起了支付宝"找人代付"的产品项目。虽然最后这个小产品成功上线了，但是因为当时的支付宝和淘宝都缺乏一定的"社交属性"，使得该产品一直没能发挥出当初设想的威力和乐趣。当白鸦再次创业，选择了以微信平台发动一场新的电商革命，自然，他也要"玩个大的"! 因此，卖月饼，就变成了一场实验：探索在微信这一特定场景中的电商玩法，测试各种社交关系转化销售流量的极限边界，为将罗辑思维微信商城开放给罗辑思维会员免费使用做前期测试与探路。 解密：为什么死磕月饼100天? 罗胖，一个最活跃的互联网社群和微信公众账号的开创者。白鸦，一个死磕社会化电商的疯子。 他们俩在内心都对未来做出了同一个判断：传统电商的时代已经过去，微信电商的风口正在形成。 但是，微信电商究竟应该怎么做?流量还是不是无上神器?关系会怎样影响购买?场景将如何重新被定义? 其实，这就是这对一黑一白的好基友玩命要死磕月饼的原因。 之所以选择月饼这个商品，是因为： 1. 月饼是极少数天生具备广泛社交性的商品。 2. 近年来月饼的形象已经low到底，而今年又必然是月饼市场特别低迷的一年，用这样毫无势能的商品来玩，能够最大程度上测试出玩法本身 5 14
对销售的影响度。 3. 国家对月饼的食品监管力度是极为严格的，作为监管体系相当成熟的商品，食品安全风险最可控。 这是死磕100天之后的相关数据首次披露： 158位众筹设计师 200位月饼合伙人 以及：近300万参与者 实验步骤： 1. 6月3日发起战略伙伴众筹 2. 6月9日招募200位月饼合伙人 3. 6月14日征集月饼设计包装 4. 7月18日起"真爱月饼"在罗辑思维和顺丰优选官网同步启动预售 5. 7月18日单人代付功能上线 6. 7月21日小批量定制功能上线 7. 7月22日多人代付功能上线 8. 7月29日送礼功能上线 9. 7月30日关闭罗辑思维微信商城销售通道，转入顺丰优选官网销售 10. 8月8日真爱月饼开始向全国发货 11. 9月5日真爱月饼销售顺丰优选渠道关闭 12. 9月17日月饼合伙人收到项目分红 罗辑思维微信商城实验数据： 1. 实验时间：13天(2016.07.18-2016.07.30) 6 14
2. 参与人数：2,698,790 3. 参与次数：8,000,972 4. 月饼商品页面分享次数：1,036,059次 5. 完成的订单笔数：20,271 总销售量： 40,038盒，其中罗辑思维微信商城23,214盒 复盘：关系终将替代流量 罗辑思维目前拥有256万微信订阅用户，25000名会员，日均活跃人次30-40万，在这样一个用户众多、活跃度较高的社群环境中进行电商实验，一百天来，我们收获了以下特别值得分享的干货： 一、连接 基于"失控"理论的去中心化是社群运行的基本模式。去中心化的要诀在于一个中心必须解构为并行运转的多中心，尽可能多的建立各中心之间的连接，把传统的金字塔结构、传送带结构变成网络化结构，彼此连接，协同进化。连接类型越丰富、连接频次越高，社群活力就越强。 因此，在月饼实验一开始，就确定了一条主线：众筹众包——当人们共同为一件事付出心力、担当责任、完成任务的时候，参与感就会转化为自豪感。 在这次实验中，我们共发起过三次众筹任务： 1. 众筹战略伙伴：互联网金融服务平台第一P2P和优质食品电商顺丰优选脱颖而出，成为实验中的基础设施搭建者。 2. 众筹月饼合伙人：3000人报名，200人入选。每人10000元本金， 7 14
使用周期3个月，年化收益率20%，即该理财产品最终每人收益为500元。罗辑思维为感谢自家会员的支持，额外发放特别红利500元，最后每位合伙人收益为1000元。 3. 众筹设计师：158人提交作品，8人入围，最后罗辑思维忠实用户——著名设计师、YAANG品牌创始人王杨，成为这次月饼包装设计的主设计师。 在最后呈现的月饼产品中，还悄悄植入两件连接神器： 1. 月饼地图：我们对参与这次实验的全体月饼合伙人和众筹设计师发出了邀请，共有172人自愿登上地图。 2. "中国月饼很行"发行的节操币：它不仅是用户与罗辑思维的连接神器，还成为了社群成员之间横向连接神器，例如每10张节操币可以获得来和罗胖喝咖啡的交流时间，而有的罗友已经在社群中用4张节操币交换到了另一个城市免费住宿的机会。 事实证明，被连接的可能性越高，势能就越高。 二、关系 传统PC互联网以及传统电商的命门基于"搜索"，而微信电商则天然的基于"关系"，这是一个最好的特质，也是一个最坏的特质，这意味着传统流量神话的终结。 在月饼实验中，我们对"关系"替代"流量"的测试主要表现在： 1. 所有人与魅力人格体的关系 一个真实存在的人，经由漫长时间，在社群中形成了一个有独特定位的魅力人格体，对魅力人格体的认同、信任、内心的预设与一个纯粹的商业行为之间，究竟体现了怎样的承载和转化能力?