第四章 品牌文化战略策划[20页]
品牌策划书模板(三篇)
品牌策划书模板第一章：品牌背景1.1 公司背景1.2 市场背景1.3 目标受众1.4 品牌使命和愿景1.5 品牌目标第二章：品牌定位2.1 品牌特点2.2 品牌定位目标2.3 品牌属性2.4 品牌定位策略第三章：品牌传播策略3.1 品牌命名3.2 品牌标志和形象设计3.3 品牌口号3.4 品牌故事3.5 品牌声音和音乐3.6 品牌形象大使3.7 品牌传播渠道3.8 品牌活动策划第四章：品牌推广计划4.1 品牌推广目标4.2 品牌推广战略4.3 品牌推广活动4.4 品牌推广预算4.5 品牌推广执行计划第五章：品牌管理与评估5.1 品牌管理机构5.2 品牌管理流程5.3 品牌评估标准和指标5.4 品牌评估方法5.5 品牌评估结果分析5.6 品牌管理优化建议第六章：品牌危机管理6.1 品牌危机预警机制6.2 品牌危机管理团队6.3 品牌危机管理流程6.4 品牌危机管理案例6.5 品牌危机管理经验总结第七章：品牌扩展计划7.1 品牌扩展目标7.2 品牌扩展策略7.3 品牌扩展路径7.4 品牌扩展预算7.5 品牌扩展执行计划第八章：品牌创新与发展8.1 品牌创新目标8.2 品牌创新策略8.3 品牌创新流程8.4 品牌创新案例8.5 品牌发展规划第九章：品牌策划总结9.1 品牌策划成果9.2 品牌策划过程中的问题和挑战9.3 品牌策划经验总结9.4 品牌策划展望这是一个基本的品牌策划书模板，根据实际情况可以进行相应的修改和调整，包括添加具体的内容和细节。
在每个章节中都可以添加对应的数据和案例，以加强策划的可行性和说服力。
同时，注意书写规范和语言流畅性，确保整个品牌策划书的质量和效果。
品牌策划书模板（二）第一部分：前言1. 简要介绍公司及品牌的背景和目标。
2. 现状分析：对市场环境、行业竞争情况进行分析，说明品牌面临的挑战和机遇。
3. 品牌定位：明确品牌的核心竞争力和独特卖点，提出品牌定位的建议。
第二部分：品牌发展战略1. 品牌愿景和使命：阐述品牌的远景和目标，并说明品牌的核心价值观。
品牌战略管理策划书3篇
品牌战略管理策划书3篇篇一品牌战略管理策划书一、前言品牌是企业的核心资产，是企业在市场竞争中脱颖而出的关键。
随着市场竞争的日益激烈，品牌战略管理已成为企业发展的重要战略之一。
本策划书旨在为[品牌名称]制定一套科学、系统的品牌战略管理方案，以提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，实现品牌价值的最大化。
二、品牌现状分析1. 品牌知名度：通过市场调研，了解品牌在目标市场中的知名度和认知度。
2. 品牌美誉度：收集消费者对品牌的评价和口碑，分析品牌的优势和不足。
3. 品牌忠诚度：分析现有客户的忠诚度，了解客户对品牌的依赖程度和重复购买意愿。
三、品牌战略目标1. 短期目标：在[时间区间]内，提升品牌知名度[具体百分比]，提高品牌美誉度[具体百分比]，增加客户忠诚度[具体百分比]。
2. 长期目标：在[时间区间]内，将品牌打造成为行业内具有较高知名度和美誉度的知名品牌，实现品牌价值的持续增长。
四、品牌战略选择1. 品牌定位：根据市场调研和品牌现状分析，确定品牌的定位和核心价值。
2. 品牌传播：制定品牌传播策略，包括广告、促销、公关等活动，提升品牌知名度和美誉度。
3. 品牌延伸：根据品牌定位和市场需求，考虑是否进行品牌延伸，拓展品牌产品线。
4. 品牌合作：寻找合适的品牌合作机会，实现互利共赢。
五、品牌战略实施1. 品牌形象设计：设计符合品牌定位和核心价值的品牌形象，包括品牌标志、VI 系统等。
2. 品牌传播计划：制定品牌传播计划，包括广告投放、促销活动、公关活动等。
3. 品牌管理体系建设：建立完善的品牌管理体系，确保品牌战略的有效实施。
4. 品牌评估与调整：定期对品牌进行评估，根据评估结果及时调整品牌战略。
六、品牌战略保障措施1. 人力资源保障：加强品牌管理团队建设，提高团队专业素质。
2. 资金保障：合理安排品牌战略实施所需的资金，确保各项工作的顺利开展。
3. 技术保障：加强品牌相关技术的研发和应用，提升品牌竞争力。
4. 风险管理：建立品牌风险管理机制，及时应对可能出现的风险和挑战。
第四章 品牌形象识别策划
1第一节品牌名称策划一、知名品牌名称分析（一）以品牌创始人名字命名1. 西方以品牌拥有者命名的知名品牌2.中国以品牌拥有者命名的品牌（二）以产品的生产地命名的品牌（三）以动植物命名的品牌（四）以虚构或杜撰的词语命名的品牌二、品牌命名的基本原则（一）有利于市场营销1.有助于表示产品的类别2.有助于暗示产品的利益3.有助于传播商品的性能特征4.指明商品的目标对象5.表达对社会各界的良好祝愿（二）符合相关法律（三）语言文字有利于识别与记忆1.品牌名称的语音2.品牌名称的语形3.品牌名称的语义三、品牌命名的策略（一）目标市场策略164（二）产品定位策略（三）描述性与独立随意性命名策略1.独立随意性策略2.描述性策略（四）联想命名策略（五）当地化与全球化的选择策略第二节品牌标志及视觉风格策划一、品牌标志设计策略（一）品牌标志的作用（二）品牌标志设计的基本原则1. 简洁明了2. 准确表达品牌特征3. 设计有美感1654. 适用性与扩展性5. 字体与色彩运用策略（三）品牌标志的设计方法1.字体型设计方法2.象征型设计方法3.抽象型设计方法4.具象型设计方法（四）品牌标志设计的风格1.新古典主义风格2. 现代主义风格3. 后现代主义二、品牌视觉风格策划（一）时间的表现1.传统的风格2.当代的风格3.未来的风格166（二）时间运动的表现1.复古的风格2.前卫的风格3.经典的风格（三）空间的表现1.城市/乡村的表现风格2.东方/西方的表现风格（四）精致的表现三、品牌视觉形象设计（一）基于视觉传播的设计概念1. 视觉符号的基本作用2.设计的基本概念（二）视觉设计的基本要素1.色彩2. 形式3.纵深4.位移第四章品牌形象识别策划第一节品牌名称策划第二节品牌标志及视觉风格策划2第一节品牌名称策划如果我们对一些成功品牌进行深入分析之后，可以发现这些成功品牌之所以能够成功固然是各有其成功之道，但有一点则是大致相同的，那就是这些成功品牌的名称大都能够给目标受众留下深刻的印象。
品牌策略策划书3篇
品牌策略策划书3篇篇一《品牌策略策划书》一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业获取竞争优势和实现可持续发展的关键因素。
本策划书旨在为[品牌名称]制定一套全面、有效的品牌策略，以提升品牌知名度、美誉度和市场占有率。
二、品牌现状分析1. 品牌知名度：目前品牌在目标市场中的知名度较低，尚未形成广泛的认知度。
2. 品牌形象：品牌形象不够鲜明，缺乏独特的品牌个性和价值主张。
3. 目标市场：主要针对[目标市场细分]，但市场份额有待进一步提升。
4. 竞争对手：面临着来自[主要竞争对手]等品牌的激烈竞争。
三、品牌目标1. 短期目标：在[具体时间]内，将品牌知名度提升至[具体百分比]。
2. 中期目标：在[具体时间]内，建立起鲜明的品牌形象，提高品牌美誉度。
3. 长期目标：成为目标市场的领先品牌，实现市场占有率的大幅提升。
四、品牌定位1. 目标消费者：定位为[目标消费者特征]的消费者群体。
2. 品牌核心价值：强调[品牌核心价值主张]。
3. 品牌个性：塑造[品牌个性特点]的品牌形象。
五、品牌传播策略1. 广告宣传：制定电视、报纸、网络等多种媒体的广告投放计划。
2. 公关活动：举办新闻发布会、公益活动等，提升品牌形象。
3. 社交媒体：利用微博、等社交媒体平台进行品牌推广和互动。
4. 线下活动：开展促销活动、产品体验活动等，增强消费者与品牌的互动。
六、品牌延伸策略1. 产品线延伸：根据市场需求和消费者反馈，适时推出新产品。
2. 相关多元化：考虑进入与现有业务相关的领域，扩大品牌影响力。
七、品牌维护策略1. 质量管理：严格把控产品质量，确保消费者满意度。
2. 客户服务：提供优质的客户服务，及时处理消费者投诉和建议。
3. 危机管理：建立完善的危机管理机制，有效应对可能出现的品牌危机。
八、品牌评估与调整1. 定期评估品牌策略的实施效果，根据评估结果进行调整和优化。
2. 关注市场动态和消费者需求变化，及时调整品牌策略以适应新的形势。
企业品牌发展策划书3篇
企业品牌发展策划书3篇篇一企业品牌发展策划书一、策划书概述本策划书旨在为企业提供一个全面的品牌发展战略，帮助企业提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，从而实现长期的商业成功。
二、品牌现状分析1. 品牌知名度：了解企业品牌在市场中的知名度和认知度，包括品牌名称、标志、口号等的知晓度。
2. 品牌形象：评估企业品牌的形象，包括品牌的定位、个性、价值观等，以及品牌在消费者心目中的形象。
3. 品牌竞争力：分析企业品牌与竞争对手品牌的差异和优势，以及品牌在市场中的竞争力。
三、品牌目标设定1. 短期目标：明确品牌推广的短期目标，如提高品牌知名度、增加产品销量等。
2. 长期目标：制定品牌的长期发展目标，如成为行业领导者、树立品牌口碑等。
四、品牌定位1. 目标市场：明确企业品牌的目标市场，包括目标客户群体、地理区域等。
2. 市场定位：确定企业品牌在目标市场中的定位，包括产品定位、价格定位、服务定位等。
五、品牌传播策略1. 广告宣传：制定广告宣传计划，包括电视广告、报纸广告、杂志广告、网络广告等。
2. 公关活动：策划公关活动，如新闻发布会、赞助活动、公益活动等，以提升品牌形象。
3. 社交媒体：利用社交媒体平台，如微博、、抖音等，进行品牌推广和互动。
4. 口碑营销：通过提供优质的产品和服务，赢得消费者的口碑，促进品牌传播。
六、品牌建设1. 品牌形象设计：设计企业品牌的视觉形象，包括标志、色彩、字体等，以塑造独特的品牌形象。
2. 品牌故事：挖掘企业品牌的故事，通过品牌故事传播品牌价值观和文化。
3. 品牌体验：提供优质的产品和服务体验，让消费者在使用产品或享受服务的过程中，感受到品牌的价值。
七、品牌监测与评估1. 品牌监测：建立品牌监测机制，定期收集消费者对品牌的反馈和意见。
2. 品牌评估：对品牌推广效果进行评估，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等指标的变化。
3. 调整策略：根据品牌监测和评估结果，及时调整品牌传播策略和品牌建设计划。
品牌策划书(完整版)
品牌策划书品牌策划书时代迅速发展，由之而来人们的生活节奏加快，优雅干练的女性白领，整天都在高楼大厦里办公，工作繁杂，心情压抑又难得到有效的舒缓，我们通过简单干练的服装修饰女性白领的心伤，由内而外，释放女性白领优雅干练的一面。
第三篇：品牌策划书格式201X-201X年某某商品品牌传播策划方案（去哪儿、光明牛奶、李宁服饰、长安汽车、海尔电器、联想电脑、武隆仙女山、三峡游、格力空调、诗仙太白、山城1958等）一、某某品牌重庆市场现状分析1、品牌的功能价值分析产品的品质、设计、工艺和服务等2、品牌的附加价值分析消费者感受功效、品牌的社会象征意义以及品牌认知度等3、品牌的资产价值分析近三年品牌市场份额的规模、市场份额的稳定性和市场带给企业的利润空间4、品牌的现有销售通路分析5、品牌商品的价格分析（与竞争对手的比较）小结：二、品牌目标消费者分析1、本品牌在消费者心目中的知名度分析2、本品牌在消费者心目中的美誉度分析3、本品牌在消费者心目中的联想分析4、消费者购买本品牌的目的是什么5、消费者购买本品牌的时间、地点6、消费者购买本品牌的决策过程分析小结：三、品牌定位分析与决策1、品牌商品的目标市场选择2、品牌的直接竞争对手分析品牌的差异点联想分析品牌的共同点分析3、品牌的核心联想确定4、品牌精粹的表述5、品牌定位决策小结：四、品牌形象塑造决策1、品牌个性和文化提炼2、品牌传播主题确定3、品牌广告传播风格的确定五、品牌形象识别策略1、品牌名称确定2、品牌标志设计3、品牌包装设计3、品牌视觉设计风格确定五、品牌形象传播目标1、品牌形象知名度目标2、品牌形象美誉度目标3、品牌形象指名购买率目标六、品牌传播策略决策1、品牌文化传播策略2、品牌叙事传播策略3、公共关系传播策略4、品牌广告传播策略5、人际传播策略6、名人代言传播策略7、网络传播策略七、品牌传播效果评估及其预算1、年度品牌传播效果评估2、年度品牌传播方案调整3、品牌形象传播预算第四篇：品牌策划书目录一、前言（背景） (1)二、行业市场环境分析 (2)1、全国市场现状分析 (2)2、全国市场发展趋势分析 (2)3、目标市场总体分析 (3)4、影响市场波动的因素 (4)三、目标市场分析 (4)1、目标市场大小及潜力评估 (4)2、目标市场现状 (5)3、目标市场主要销售渠道 (6)4、目标市场构成及细分 (6)5、竞品铺货率情况 (7)6、竞品市场占有率 (7)四、竞品分析 (7)1、主要竞争对手 (8)2、竞品质量分析 (8)3、竞品价格分析 (8)4、竞品包装分析 (9)5、竞品渠道分析 (9)6、竞品广告分析 (10)7、竞品促销分析 (11)五、消费者分析 (12)1、消费者特征描述 (12)2、消费者购买习惯分析 (12)3、消费者需求点分析 (13)4、消费者关注点分析 (13)5、消费者消费心理 (14)6、消费者品牌忠诚度分析 (15)7、消费者对本品的印象和态度 (16)8、消费者对广告的态度 (16)9、消费者对促销的态度 (17)六、品牌分析 (17)1、企业目前经营现状分析 (17)2、品牌目前发展战略及运作策略分析 (19)3、本品牌知名度及美誉度 (20)4、本品牌目前市场情况及反映研究 (21)5、本品在行业中的地位 (22)6、本品牌与竞争对手的定位策略比较 (23)7、品牌建设问题点和不足之处 (24)8、产品分析 (25)9、品牌sot分析 (26)七、战略设计 (28)1、品牌战略目标 (28)2、近期、中期、远期发展方向 (28)3、近期、中期、远期发展模式 (30)八、品牌规划 (31)1、品牌核心价值定位 (31)2、品牌文化定位 (31)3、品牌形象定位 (32)4、品牌消费群体定位 (33)5、品牌主要竞争对手定位 (33)6、品牌发展策略 (34)7、市场目标 (35)8、产品策略 (36)9、定价策略 (36)10、竞争策略 (37)11、市场策略 (37)九、品牌建设 (38)1、形象建设 (38)2、渠道建设 (39)3、终端建设 (39)4、品牌传播 (39)5、销售整合 (40)十、品牌维护 (41)十一、效果监测 (42)1、监测项目 (42)2、监测办法 (42)第五篇：品牌策划书iris护甲产品策划书护甲油目标消费群18-25岁的年轻女性品牌主打色红，橙，黄，绿，青，蓝，紫品牌名称分析品牌名称为“iris”。
文化品牌的创意与策划2
二、文化品牌策划的要求
1、树立品牌意识
2、积极培育人才
加强管理
从根本上来讲，提升品牌资产价值，主要还是要从企业内部挖掘潜力，毕竟外部环境是不容易改变的，而企业自身的资源相对来讲是可以控制的。那么，从企业内部的角度出发，可以从以下几个方面入手来提升品牌资产价值：
（1）要切实转变观念，真正树立起品牌意识，凯恩斯说，观念可以改变历史的轨迹。那么，对于一个企业来讲，观念可以改变企业的命运。现实中，很多企业把品牌喊得很响，但是真正涉及到建立品牌资产的投入时，却总是认为这只是一笔费用，而不是长期投资，没有真正从内心认识到建立品牌资产的长远意义，因此，转变观念就显得尤为迫切。
品牌并非一成不变地按照以上时期演进，有时候它会出现一些变化：
夭折型。产品进入市场不久就出现滞销而不得不退出市场。
发育缓慢型。产品虽然进入了市场，初期表现也没有什么异常，但没能够在此基础上进一步发展而进入成熟期。
快速成长型。有的品牌由于企业的整体形象很好，幼稚期可能很短，因为消费者很快就会接受它。有的品牌可能成长期很短，迅速从幼稚期进入成熟期。还有一种可能的情况是：品牌在经历了成熟期后，影响力逐渐下降，然后又进入一个新的成长期，即出现一个循环现象。
（2）品牌资产价值的提升需要长期不断地投入。我们知道，品牌资产的作用在于可以为企业投入的资产带来未来超额收益，而现期的投入是获得未来收益的基础。企业未来发展趋势表明，企业通过消耗有形资产来建立无形资产，企业资产，特别是核心资产日趋无形化，无形资产尤其是品牌资产逐步成为企业价值的主体。所以，建立和提升品牌资产价值应该有长远的眼光和打算，眼睛不能只盯在眼前利益上，要舍得去投入人力、物力和财力。
品牌管理品牌策划书范本3篇
品牌管理品牌策划书范本3篇篇一品牌管理品牌策划书范本一、执行摘要1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位]3. 品牌目标：[品牌目标]4. 品牌愿景：[品牌愿景]5. 品牌核心价值：[品牌核心价值]6. 品牌个性：[品牌个性]二、品牌现状分析1. 品牌历史：介绍品牌的发展历程、重要事件和里程碑。
2. 品牌知名度：评估品牌在目标市场中的知名度和认知度。
3. 品牌形象：分析品牌的现有形象，包括品牌名称、标志、口号、视觉形象等。
4. 品牌定位：确定品牌在市场中的定位，包括目标客户群体、竞争优势等。
5. 品牌价值：评估品牌的价值，包括品牌的财务价值和无形价值。
三、品牌战略规划1. 品牌目标：明确品牌的长期和短期目标。
2. 品牌定位：确定品牌在市场中的定位，包括目标客户群体、竞争优势等。
3. 品牌差异化：找出品牌与竞争对手的差异化优势。
4. 品牌扩张：制定品牌扩张的策略，包括产品线扩展、市场拓展等。
5. 品牌传播：确定品牌传播的渠道和方式，包括广告、公关、促销等。
四、品牌形象设计1. 品牌名称：设计一个简洁、易记、有特色的品牌名称。
2. 品牌标志：设计一个具有代表性的品牌标志，能够准确传达品牌的核心理念和个性。
3. 品牌口号：提炼一个简洁、有力的品牌口号，能够打动目标客户群体。
4. 品牌视觉形象：设计品牌的视觉形象系统，包括色彩、字体、图形等，确保品牌形象的一致性和可识别性。
5. 品牌故事：编写一个能够引起共鸣的品牌故事，让消费者更好地理解和认同品牌。
五、品牌传播策略1. 广告：制定广告策略，包括广告的主题、媒体选择、投放时间等。
2. 公关：制定公关策略，包括新闻发布、危机公关、社交媒体等。
3. 促销：制定促销策略，包括打折、赠品、促销活动等。
4. 口碑营销：通过提供优质的产品和服务，赢得消费者的口碑和推荐。
5. 事件营销：策划有影响力的事件，吸引媒体和公众的关注。
六、品牌管理与维护1. 品牌监测：建立品牌监测机制，及时了解品牌的表现和市场动态。
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第一节 牌文化概述
五、品牌文化的构成要素
(一)品牌精神文化
品牌精神文化是指品牌在市场的营销与传播过程中所体现出的一种 有别于其他品牌的意识形态和价值观念,包括品牌精神、品牌愿景、品 牌伦理道德和发展目标等。品牌精神文化是品牌文化的核心和灵魂,它 决定了品牌的个性、品牌形象、品牌态度以及品牌在营销传播活动中 的行为表现。
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品牌策划与管理 程宇宁 第品第四牌二章策 章划品品与牌牌管文定理化位战策略略策第划一节 品牌定位原理
第一节 品牌文化概述
塑造品牌文化的过程,就是将一个没有生命的商品点化为有生命和 有思想的品牌的过程。据此,笔者对品牌文化的界定是:品牌文化是指 企业在其所开展的长期的营销活动中,逐渐累积和形成的有别于竞争对 手并为越来越多的目标消费者所认可的价值观念、利益认知和情感属 性等意识形态的抽象概念以及由其可识别的名称、标志、色彩和设计 等具象符号的总和。
品牌策划与管理 程宇宁 第品第四牌二章策 章划品品与牌牌管文定理化位战策略略策第划一节 品牌定位原理
四、品牌文化的作用 （一）有助于促进商品销售、传播社会文明 （二）有助于受众对品牌个性的认知与识别 （三）有助于培养目标消费者的品牌忠诚
第一节 品牌文化概述
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品牌策划与管理 程宇宁 第品第四牌二章策 章划品品与牌牌管文定理化位战策略略策第划一节 品牌定位原理
美国文化人类学家A.L.克罗伯和K.克拉克洪分析考察了100多种文 化定义的基础上提出:“文化存在于各种内隐的和外显的模式之中,借 助符号的运用得以学习与传播,并构成人类群体的特殊成就,这些成就 包括他们制造物品的各种具体式样,文化的基本要素是传统(通过历史 衍生和由选择得到的)思想观念和价值,其中尤以价值观最为重要。”
（三）品牌文化与企业文化
品牌文化的核心要素大都源自企业文化,因此,塑造品牌文化就必须 首先建立和完善企业文化。如果一个商品的广告主没有建立和形成自 身所独有的深厚的企业文化,也就不可能塑造出具有丰富内涵的品牌文 化。
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品牌策划与管理 程宇宁 第品第四牌二章策 章划品品与牌牌管文定理化位战策略略策第划一节 品牌定位原理
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品牌策划与管理
河北的元宝塔
第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理
邯郸的元宝亭
沈阳的方圆大厦 2021/2/20
北京天子大酒店（福禄寿） 4
品牌策划与管理 程宇宁 第品第四牌二章策 章划品品与牌牌管文定理化位战策略略策第划一节 品牌定位原理
（二）文化的要素 第一,精神要素,即精神文化。 第二,语言和符号。 第三,规范体系。 第四,社会关系和社会组织。 第五,物质产品。
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品牌策划与管理 程宇宁 第品第四牌二章策 章划品品与牌牌管文定理化位战策略略策第划一节 品牌定位原理
第一节 品牌文化概述
（二）品牌文化的核心
品牌文化的核心实际上就是企业通过品牌向目标消费者所传播的价 值观,包括生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等意 识形态领域里的精神属性。
第一节 品牌文化概述
三、品牌文化的特征 （一）内涵的兼容性
所谓内涵的兼容性,是指企业在塑造和提炼品牌文化的内涵时,既可 以体现企业主体的经营理念、价值判断,也可以表现商品本体的内在或 外在的属性,还可以彰显消费者客体的审美品位和精神需求等。 （二）传播的持久性 （三）鲜明的个性化
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第二节 品牌文化战略
第二节 品牌文化战略
品牌文化战略是指企业为了提高其品牌文化内涵，增强市场竞争力 而制订的一系列长期的带有根本性的总体规划和行动方案。实施品牌 文化战略是知识经济时代的客观要求，是品牌发展的逻辑必然，是增 强企业核心竞争力的有效途径。塑造个性化、人性化、兼容性和可持 续发展的品牌文化是企业实施品牌文化战略的首要选择。
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品牌策划与管理 程宇宁 第品第四牌二章策 章划品品与牌牌管文定理化位战策略略策第划一节 品牌定位原理
第一节 品牌文化概述
笔者倾向于认同对文化的本质做以下界定:文化是人类在社会历史 发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。狭义的文化特指意 识形态所创造的精神财富,包括宗教、信仰、风俗习惯、道德情操、学 术思想、文学艺术、科学技术、各种制度等。
第四章 品牌文化战略策划
第一节 品牌文化概述 第二节 品牌文化战略
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品牌策划与管理 程宇宁 第品第四牌二章策 章划品品与牌牌管文定理化位战策略略策第划一节 品牌定位原理
第一节 品牌文化概述
第一节 品牌文化概述 一、文化的基本概念
广义的文化是指人类创造的一切物质产品和精神产品的总和。狭义 的文化专指语言、文学、艺术及一切意识形态在内的精神产品。 （一）文化概念的界定
品牌行为文化是品牌精神文化通过品牌的营销与传播活动,将品牌 的价值观和相关理念予以动态表现的过程,包括营销行为、传播行为和 个人行为等。 1.品牌营销行为2.品牌传播行为3.品牌个人行为
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品牌策划与管理 程宇宁 第品第四牌二章策 章划品品与牌牌管文定理化位战策略略策第划一节 品牌定位原理
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品牌策划与管理 程宇宁 第品第四牌二章策 章划品品与牌牌管文定理化位战策略略策第划一节 品牌定位原理
第一节 品牌文化概述
(二)品牌物质文化 品牌物质文化主要由构成产品或品牌的物质和符号所构成,其内涵就
是通过产品的物质形态或品牌的传播符号等各种表现方式向目标消费 者传递并予以体现。 1.产品特质2.符号集成 (三)品牌行为文化
第一节 品牌文化概述
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品牌策划与管理 程宇宁 第品第四牌二章策 章划品品与牌牌管文定理化位战策略略策第划一节 品牌定位原理
第一节 品牌文化概述
二、品牌文化的界定
（一）品牌文化的提出
品牌文化,就是体现出品牌人格化的一种商业文化现象。如普拉达提 出的“Less Is More”、阿迪达斯提出的“没有不可能”等都是从不 同的角度向消费者诉求各自品牌的文化理念。当一种品牌的文化理念 或价值观念在消费者心智上建立彼此认同的对应关系之后,选用该品牌 就成为消费者理解、接近该种文化的一种方式。