北京卫视品牌策划

北京卫视品牌策划——天涯共此时09广告郝双双20091060632011年11月24日北京卫视品牌策划一、中国电视行业中国第一家电视台是北京电视台，于1958年5月1日试验播出，中国电视事业由此诞生。

1978年5月1日，北京电视台正式改为中央电视台，是中国最大的电视台。

当时北京电视台播出节目的频率仅为每周四次，北京全市能收到节目的电视机也仅有几十台。

目前我国已拥有由卫星、有线、无线等多种技术手段组成的世界上覆盖人口最多的广播电视综合覆盖网。

截至2002年底，全国共有电视台360家，广播电视台1300家。

电视节目套数2058套，电视人口覆盖率达到94.54%。

我国现有卫星广播接收站约18.9万座，卫星系统传输中央、地方电视节目和教育节目共47套。

广播电视系统拥有国家光缆干线网3.9万公里，省级光缆干线网超过11万公里，市级以下光缆传输网超过30万公里，连通2000多个县级网，1000多个企业网，3000多个社区，全国光缆总长度超过300万公里，有线电视用户高达1亿二、北京卫视简介北京电视台（英文缩写为“BTV”），成立于1979年5月16日，2001年6月原北京电视台与原北京市有线广播电视台合并，成为中国最具影响力和竞争力的主流媒体之一，节目覆盖北京、国内、北美、和亚洲地区，国内总覆盖人口超过2.5亿。

北京卫视地处首都，尽享政治、文化中心的优势。

北京深厚的文化底蕴和国际大都市的影响力，形成北京电视台独有的优势地位。

近年来，北京电视台勇于面对激烈竞争，合理资源配置，优化频道结构，丰富节目内容，拓展多元盈利模式，不断增强自身实力和市场竞争能力，实现了全面、协调、可持续的发展。

强大的内容生产能力是北京电视台参与媒介竞争的核心优势。

一批影响广泛、交口赞誉的品牌节目，赢得国际、国内新闻和广播电视奖的多项大奖。

北京卫视频道的核心理念一定是与全国政治文化地位相匹配的，并且具有不可替代的独有文化气质。

那么，什么是北京这座城市所独有，被全球华人所共知，并且又是唯一的文化标识呢？答案就是：“北京时间”。

1.频道整体核心理念的提炼“北京时间”是全国报时的统一标准，唯一性不言而喻。

同时，“时间”又带有“时光”“生命（时间就是生命）”“价值（一寸光阴一寸金）”等多种引申含义。

以北京时间作为核心理念，真正体现了文化品位与大家风范并举，可以说在全国卫视市场中，北京卫视独树一帜。

2.频道呼号宣传语根据核心理念的提案，北京卫视的宣传语为：“天涯共此时北京卫视”“天涯共此时”一语双关，既表达全球华人共同关注北京卫视，又进一步点出了北京卫视的核心理念“北京时间”是全球华人共有的文化标识。

这一句宣传语，蕴含了“文化”“包容”“和谐”“汇聚”“传承”“美好”等多重含义，这样的定位完全有别于湖南卫视为代表的单一诉求的卫视群体，体现了北京卫视的文化高度与视野。

3.频道标识形象改良现在使用的北京卫视的标识设计，对比之前的形象有了很大进步，但是，相对今天的主流设计而言略显不足，方型尖锐的棱角，在形象演绎时会显得生硬，缺乏活力；另外，标识本身色彩过渡过于简单，设计略显粗糙。

我们建议对于目前北京卫视的标识略加修改：在保留原有形象的基础上，为尖锐的棱边加了细微的圆角，同时增加了标识的立体质感。

另外，为使标识显得更加美观、有活力，也为配合字母“V”文字走向，把原本垂直的分割线改成了斜线；再有就是在原本右半边的设计里，加入了中国文化的元素，龙的图腾底纹。

4. 频道整体色彩体系建立2011年，北京卫视的频道整体色彩采用“金色”作为主色调，金色在中国的色彩文化中具有崇高的象征意义，金色的太阳、金色的树叶、金色的琉璃瓦都是北京最亮丽的色彩。

“特别是金色的琉璃瓦，代表着北京独特的人文景观的精彩和辉煌。

5. 频道主旋律及整体音乐风格设定相信每个到过北京的人都会清晰的记得北京西站、北京电报大楼的报时音“3125 5231”。

这个旋律伴随着我们每个人的一生，相信这个旋律在北京卫视的应用将会深入人心，巨大共鸣。

这个旋律还会应用到全频道各档栏目、各种宣传体系，作为主旋律贯穿全频道，成为让全国观众记忆深刻的文化点。

三、北京卫视现有电视节目简介北京卫视以《B T V秀场》、《养生堂》、《档案》、《身边》和《剧说》五档节目，共同构成了北京卫视全天五大强势品牌栏目带，使得北京卫视成为目前省级卫视中栏目带最多的频道之一。

电视节目1、《BTV秀场》《BTV秀场》是北京卫视2011年改版后推出的大型访谈节目带。

“BTV秀场”节目构成周一《顶尖秀》对全球各行业顶尖人物的演播室类高端访谈周二《非凡秀》草根故事会，讲述者和主角都是具有非凡能力的普通人周三《收藏秀》源自王刚主持的品牌节目《天下收藏》周四《焦点秀》新闻时事类脱口秀，新闻热点事件当事人或相关人物到场周五《幸福秀》展示普通人家庭生活细节和冲突的演播室访谈周六《巨星秀》实际是群星秀，重点和电影、电视剧首映相关周日《喜剧世界》北京卫视联手本山传媒制作，赵本山一干弟子是主要演员2、《养生堂》北京电视台科教中心于2009年1月1日起即将推出大型日播养生栏目《养生堂》。

这是一档以“传播养生之道、传授养生之术”为栏目宗旨。

栏目将秉承传统医学理论，根据中国传统养生学“天人合一”的指导思想，按照二十四节气来安排节目内容，每天既系统介绍中国传统养生文化、又有针对性的介绍实用养生方法。

3、《档案》揭秘性的讲述栏目，利用人类与生俱来的天性--好奇心，而引起观众的追看与共鸣。

栏目选题广泛而深刻，包括涉及中外交往和引起国际关注的内容；第二次世界大战以来，国际国内已经解密的高等级军事档案、公安档案、安全档案；与中国相关的近、现代国际关系等内容，通过解密档案中的历史秘密，探寻解读各种历史人物和事件的缘由脉络，告诉观众一个又一个惊人的事件和传奇背后的真实故事。

4、《身边》《身边》为50分钟大型演播室访谈类节目，演播室现场将为观众邀请政府官员、权威专家、热点人物、草根达人、影视明星等等，为观众提供政策解读、养生新知、事件剖析等最新信息。

《身边》栏目关注北京民生，关心百姓生活，风格生动活泼，以宣传精神文明为宗旨，以百姓热议的话题为内容，以幽默新奇的故事为承载，以大众的广泛参与为支撑。

她独树一帜的聊天风格，用幽默与温情为百姓精心烹制出一道适合大众口味的甜点。

让观众在轻松愉快中，了解奥运、关注奥运，为奥运做力所能及的事。

《身边》栏目意在支持我市精神文明建设工作，提升北京市民文明素质。

《身边》栏目自2004年4月5日开播以来，越来越受到广大电视观众的喜爱。

5、《剧说》《剧说》2011年每天23：30与您沟通生活中的方方面面《剧说》节目题材广泛，其中涉及法治、情感、婚恋、伦理等生活中的方方面面。

力求通过展现人生旅程中一段段鲜活生动的故事，使观众从中获得感悟与借鉴，同时歌颂人间正义，呼唤人间真情。

在创作上，节目注重人物塑造、情节架构、场面渲染、以及悬疑和转折；采用动感、唯美的镜头语言，凸显气氛，体现画面构图与光影效果。

既注重主题的深刻性，又不失内容诙谐幽默的观赏性，给观众以视觉上和心灵上的双重震撼。

主持人北京电视台在新主持人的引进上似乎比全国任意一个其它的省级卫视在速度上都是很快的，而且一些节目的新老更替的速度是很快的，像栗坤、罗旭、悦悦、卢迪、阿龙、刘婧等这些年轻的新主持人很快的就占据了一些青春时尚类的节目的主播的位置，《北京您早》的改版，刚刚从中国传媒大学播音系毕业的晨阳和孙颖成为了改版后的北京您早的主持人，可以说主持人更新速度的快速是北京电视台节目吸引受众的一个关键的要素。

既然北京电视台有这个优势，那么为什么我们不妨在主持人上做做文章呢？我们可以在宣传卫视主持人文化上参考一下凤凰卫视的一些经验，打造一些形象好的主持人作为北京卫视的品牌标志，要知道主持人是电视台的重要标志之一，也是受众认识电视台的最好的标志。

打造主持人文化，最关键的就是要有特色节目的保证，也就是说要把有特色的节目和优秀的主持人两个关键的因素相结合，单纯的炒作主持人也是不会成功的。

而北京卫视有很多节目都是很优秀的，为什么不把这些优秀的节目和优秀的主持人一起来打造呢！今天北京卫视的宣传工作中包含了主持人宣传，但却是单纯的宣传主持人，这样即使观众记住了主持人，却不知道他们主持什么节目，而且多数主持人主持两档节目，所以这种片面的宣传主持人可以说效果不是很好的。

不过也有个别好的案例，比如北京您早的宣传片，很有主持人文化的风格，受众从中能够感到北京您早节目的特色，还有从中感受到那四个年轻主持人青春的一面。

四、行业分析行业现状的主要情况一是数量多，我国已拥有由卫星、有线、无线等多种技术手段组成的世界上覆盖人口最多的广播电视综合覆盖网。

二是格局改变：近年来，随着卫星频道跨区域传播的先天优势，为地方媒体进军全国市场提供了可能（从理论上说，卫星电视本身就不应该是区域性媒体），原有的按行政级别划分的中国电视媒介格局向市场格局转变。

电视台的具体格局主要表现为：一个西瓜（中央电视台）三个苹果（湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视）和满地芝麻（个十几位是及地方电视台）。

在满地芝麻中仍有一些十分出色的电视台：北京卫视、东方卫视、重庆卫视等等。

北京卫视经过全新的改版之后，提出了新的口号“天涯共此时”。

是品牌有了更生层次的生命力。

五、竞争对手分析北京卫视的主要竞争对手是：湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视和东方卫视。

1湖南卫视——“快乐中国”湖南卫视以快乐中国为主打，一直引领者中国电视行业娱乐节目的潮流。

打造的一系列娱乐、选秀、相亲节目都一直大获全胜。

从《快乐大本营》到《天天向上》从《超级女声》到《快乐男声》，湖南卫视从未让它的观众失望过。

在注重养生的今天，湖南卫视又不失时机的推出《百科全说》，再创新高。

2江苏卫视——“幸福中国”2010年1月17日，江苏卫视在北京召开“情感世界幸福中国”发布会，宣布卫视全新改版，品牌定位由“情感”升级为“幸福”。

同打“娱乐牌”的江苏卫视“中国”明显把矛头对准了湖南卫视“快乐中国”。

《非诚勿扰》大获全胜之后，有了底气的江苏卫视放弃了跟浙江卫视的纠缠不清，矛头更为集中地直指湖南卫视。

3浙江卫视——“中国蓝”浙江卫视不仅仅只依靠新闻类节目和电视剧来获取收视率，在选秀节目盛行、观众也更期冀看到更轻松欢乐的节目的时期，自创综艺节目成为了浙江卫视选择的一条道路，《太可乐了》、《男生女生》、《奇开得胜》等自制节目的接连推出，使浙江卫视娱乐节目已初具雏形，同时在节目中朱丹、华少等主持人的涌现也为日后的综艺节目储备了优秀的主持人。

在准确定位赢得受众认可后，浙江卫视趁势出击，由《太可乐了》所衍生出的《我爱记歌词》开始发力，以此为龙头，被称为“综艺三剑客”的《我爱记歌词》、《我是大评委》、《爱唱才会赢》刚刚诞生就表现出了惊人的战斗力。