略论旅游消费过程的文化向度
文化认同与旅游消费行为
文化认同与旅游消费行为在如今全球化的时代，旅游已经成为了人们休闲娱乐和认识世界的方式之一。
而在旅游过程中，文化认同起着重要的作用。
文化认同是指一个个体对自己所属文化群体的认同感。
在旅游中，个体会通过接触不同的文化、传统和历史，进而影响其旅游消费行为。
首先，文化认同对旅游目的地选择有着重要的影响。
个体往往会选择与自身文化相似的旅游目的地，因为他们可以更好地理解和适应该文化环境，从而更好地享受旅游体验。
比如，一个热爱历史和文化的人可能会选择去欧洲游览古城和博物馆，因为这些地方与其文化认同较为契合。
另外，文化认同也会影响个体对旅游目的地的好恶评价，一旦个体与目的地的文化产生共鸣，对目的地的满意度就会提高，进而会影响其在未来的旅游中再次选择该目的地的可能性。
其次，文化认同也会对旅游消费行为产生影响。
个体习惯于在旅游中体验和消费与自身文化相近的产品或服务。
比如，中国人在海外旅游时，经常选择享受中餐或购买中国传统艺术品作为消费方式。
这是因为他们希望在旅游中能够找到熟悉的味道和文化元素，通过这种方式强化自己的文化认同。
此外，文化认同还会对旅游消费的价格敏感度产生影响。
当个体对自己的文化有着强烈认同感时，可能更倾向于购买价格相对较高的产品或服务，因为他们愿意为了自己的文化认同去支付更多的费用。
此外，文化认同还与旅游动机密切相关。
旅游动机是个体去旅游的内在驱动力。
个体对自身文化的认同会影响其旅游动机的选择。
比如，一个对自己国家的艺术、音乐和舞蹈充满热爱的人，可能会选择去欣赏在目的地举办的音乐节或艺术展览。
这是因为他们希望通过旅游的方式进一步认同和欣赏自己所属文化的价值。
此外，文化认同还会对旅游行为产生一定的深度影响。
个体在旅游过程中，除了了解和接触到目的地的文化和历史，也会反思自身文化的价值和特点。
这种反思可能会促使个体对自身文化进行重新认识和重视，从而加深对自身文化的认同感。
这种深度影响不仅仅体现在旅游过程中，也可能在个体回到日常生活中持续存在。
浅谈旅游文化消费
种 不 同的途 径在 与 主 体 结合 的过 程 中，不 断 地被 主 体 发 现 、感 知 、 体 会 、理解 、认识 、评 价 ，从 而 对 主 体 产 生 积 极 效 应 ，为 主 体 服 务 ，促 进主体 发 展 、完 善 ，使主体 更 美好 ，这就 是 文 化产 品的 价值
实 现 。因此 ，从社 会群体 角 度来 看 ，我们 把 握 文 化产 品 的 价值 ，不
些工程就不得不提及融资问题 ，没有融资就无法将文 化产品完美 的呈现 在 消费者 面前 ，文化旅游就得 不到进 一步发展 。不 论是基 础设施 建设 、 资源开发还是市场 的开拓都不能缺少资金的支撑 ， 所 以融资在文 化旅游
开发 中起到关键性 的作用 。很 多地 区经济条件 不乐观 ，开 发资 金短缺 ， 缺少投资资金 ，从而制约 了文化旅游产品发展。
了社会 科学 文化 水 平 的 提 高 ，推动 了人 们 在思 想 道 德 、精 神 风 貌 、 智 育 和文 明行 为 方面 的发展 。
２ 加 强旅游 文化 消费 的策 略
２ ．１ 打 造 出一 个达到 消 费者 内心 期 望的 文 化 消 费项 目。环境 好 坏 、风景优 美 与否 、价格合不合理成 为消费 者选择旅游 地的几 项重
要参考标准 ，它不仅是高品位 、高质量旅游产品的重要组成部 分 ，也是 实现旅游消费 目的的必要条件 。人们旅游 目的就是追求舒适 、宁静 、美
丽 的环境 。因此 ，开发的文化产品必须在有利 于生态环境 的保 护 。不损 害自 然界 的生态平衡 的前提下 ，合理打造优美宜人的环境 与风景。而这
文章编 号 ：１ ６ ７ １ —１ ６ ０ ２（ ２ ０ １ ７ ）０ ４— ０ ２ ６ ６一 Ｏ １
社会文化对旅游消费行为的影响
社会文化对旅游消费行为的影响在当今社会，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
旅游消费行为受到众多因素的影响，其中社会文化因素起着至关重要的作用。
本文将探讨社会文化对旅游消费行为的影响，并分析其具体的影响机制。
首先，社会文化对旅游目的地的选择起着决定性的作用。
旅游目的地的选择往往受到个人的身份认同和社会认同的影响。
社会文化孕育了不同地区的独特风土人情和历史文化，使得每个地方都有其独特的旅游资源与特色。
例如，对于热爱历史文化的人来说，古老的文化名城可能更加吸引他们，而对于喜欢自然风光的人来说，山水秀丽的风景区可能更具吸引力。
不同的社会文化背景决定了人们对旅游目的地的不同偏好与选择。
其次，社会文化对旅游消费行为的方式与水平产生着重要影响。
不同文化背景下的人们对旅游方式有不同的偏好。
有些文化强调与自然融为一体，倾向于选择户外旅游，如徒步旅行、露营等；而在一些亚洲文化中，特别是东方文化，崇尚丰富的人文历史，在旅游中更注重景点游览和文化体验。
此外，社会文化对旅游消费水平也有影响。
在一些发达国家，人们更愿意在旅游中奢侈消费，追求豪华旅游体验；而在一些发展中国家，人们可能更重视旅游的物质实惠和性价比。
另外，社会文化对旅游行为的社交和人际互动也产生重要影响。
旅游活动通常是一个人与他人互动的机会，社会文化因素决定了旅游活动中的社交规范与行为准则。
例如，在一些社会中，人们普遍注重礼仪与友好，旅游者会更加注重与当地居民的交流与联络，以体验当地文化和传统。
社会文化还决定了人们在旅游中参与社交活动的意愿和方式。
在一些社会中，人们热衷于参加旅游团与队伍，享受集体旅游的欢乐；而在一些其他社会中，人们更倾向于独自旅行，追求独特的体验和自由度。
最后，社会文化还对旅游消费行为的态度与价值观念产生重要影响。
旅游消费行为不仅仅是一种消费行为，更是一种生活方式与价值追求的体现。
在一些社会中，人们更加重视旅游的文化教育和精神追求，他们通过旅游来提升自己的审美、增加见识，追求精神的满足。
春节的旅游与文化消费
春节的旅游与文化消费春节是中国最重要的传统节日，也是人们最喜欢进行旅游和文化消费的时候。
在这个长达七天甚至更长的假期里，人们热衷于出游，感受不同城市的风土人情，同时也借此机会领略各地独特的文化魅力。
本文将就春节期间的旅游和文化消费进行探讨，旨在展示人们在这个特殊时间里的旅游偏好和文化消费趋势。
一、春节旅游的特点春节期间的旅游具有独特的特点。
首先，春节是中国的农历新年，人们除了欢度新年之外，还会举行各种庆祝活动，如舞龙舞狮、放烟花等，这些传统民俗活动成为了春节旅游的一大亮点。
其次，由于春节是冬季的一个重要假期，很多人会选择到温暖的地方度假，逃避北方寒冷的天气。
最后，春节是亲情聚会的时刻，很多人利用这个假期回到自己的家乡与亲人团聚，这也促进了春节期间的旅游热潮。
二、春节的旅游目的地选择在春节期间，人们选择旅游的目的地多种多样。
首先，大城市成为了热门选择，如北京、上海、广州等。
这些城市具有丰富的文化资源和现代化的城市风貌，吸引了大量游客。
其次，有些人更喜欢到小城镇或者乡村进行休闲度假，追求一种宁静和慢生活的感觉。
此外，一些景点名胜也是春节旅游的热门选择，如故宫、长城、西湖等。
这些景点既有历史文化的积淀，又有春节期间特别举办的庆祝活动，吸引了大批游客前来观光。
三、春节旅游的消费特点春节旅游具有较高的消费水平和特点。
首先，由于春节是假期，大家会选择较长的停留时间，通常超过三天，这就使得春节旅游的总消费金额相对较高。
其次，春节旅游的消费主要集中在交通、住宿和餐饮方面，因为这些是旅行当中最基本的需求。
此外，还有一些附加消费，如购物、赏花、观演等，这些都是游客在旅途中增加的额外开支。
最后，由于春节是购物促销的时机，很多商家会推出优惠活动，吸引游客进行消费，这也进一步增加了春节旅游的消费金额。
四、春节文化消费的形式除了旅游，春节期间的文化消费也非常丰富多样。
首先，春节联欢晚会成为了家庭聚会的必备娱乐节目，人们喜欢通过电视观看晚会来庆祝新年。
旅游消费行为分析报告
Part Four
定义：以游览、观赏自然风光、人文景观为主要目 的的旅游消费行为
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旅游产品：主要包括景区门票、交通、住宿、餐饮 等
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定义：以游览、观赏自然风光、人文景观为主要目 的的旅游消费行为
旅游者的职业：不同职业的旅游者 有不同的消费观念和习惯
添加标题
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旅游者的性别：性别对旅游者的消 费行为也有一定影响
旅游者的教育水平：教育水平的高 低也会影响旅游者的消费行为
收入水平：影响旅 游消费预算和选择
消费观念：对旅游 消费的态度和价值 观
储蓄和负债：影响 旅游消费的决策和 计划
● 特点：度假型旅游消费行为通常具有以下特点： * 旅游时间较长，一般以一周以上为主； * 旅游目的地多 为海滨、山区、温泉等休闲度假胜地； * 旅游方式多为自助游或跟团游； * 旅游消费以住宿、餐饮、交通等 为主。
● * 旅游时间较长，一般以一周以上为主； ● * 旅游目的地多为海滨、山区、温泉等休闲度假胜地； ● * 旅游方式多为自助游或跟团游； ● * 旅游消费以住宿、餐饮、交通等为主。
提高旅游服务水平：加强旅游服务人员的培训和管理，提高服务质量和效率，提高游客 满意度
汇报人：XX
社交性：旅游消费行为往往与社交活动 相关，如与家人、朋友一起旅行。
文化性：旅游消费行为往往与文化背景 相关，如对不同文化的兴趣和认同。
Part Three
旅游目的地的历史文化和民 俗风情
旅游目的地的自然风光和人 文景观
文旅消费行为研究报告
文旅消费行为研究报告
根据我们的调研和分析，我们得出了以下关于文旅消费行为的研究报告：
1. 消费者对于文旅产品的需求持续增长：随着人们生活水平的提高以及对于生活品质的追求，消费者对于文旅产品的需求不断增加。
他们希望通过文旅产品来获得娱乐和放松，以及丰富自己的生活经验。
2. 文旅产品多样化和个性化发展：消费者对于文旅产品的需求越来越多样化，他们希望能够选择符合自己兴趣和喜好的产品。
因此，文旅行业需要不断推出新的产品和服务，以满足消费者的个性化需求。
3. 消费者更注重文旅产品的品质和体验：消费者对于文旅产品的品质和体验要求越来越高。
他们希望能够享受到高品质的服务和有意义的文化体验，而不仅仅是简单的游览和娱乐。
4. 移动支付在文旅消费中的普及：随着移动支付技术的发展和普及，越来越多的消费者选择使用移动支付来进行文旅消费。
这方便了消费者的付款过程，同时也提高了商家的销售效率和便利性。
5. 线上预订成为主流：消费者越来越倾向于在线上进行文旅产品的预订。
线上预订不仅能够提供更多的选择和方便的预订过程，还可以通过网上评价和口碑来选择更好的产品。
6. 新兴文旅消费群体的崛起：随着年轻一代消费群体的崛起，他们对文旅产品的需求和消费行为有着独特的特点。
他们更注重个性化和创新的产品，同时也更愿意分享自己的体验和推荐给他人。
综上所述，文旅消费行为的研究表明，消费者对于文旅产品的需求持续增长，多样化和个性化发展。
消费者更注重产品的品质和体验，移动支付和线上预订成为主流，同时新兴文旅消费群体的崛起也为文旅行业带来了新的机遇和挑战。
第3章 旅游消费文化
第一节 文化对旅游消费的影响 第二节 旅游消费的文化蕴涵 第三节 旅游消费的中西差异 第四节 旅游消费文化的发展
第一节 文化对旅游消费的影响
一、旅游消费的含义 • 狭义：指旅游者的购买行为及其对旅游产品的实际 消费。 • 广义：指从旅游消费需要的产生、消费计划的制定 到实际消费以及其后产生满意程度的全过程。 • 无论是狭义还是广义的旅游消费，都和文化有着千 丝万缕的联系。
（一）对旅游主体的影响
（二）对旅游客体的影响
（三）对旅游中介的影响
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第三节 旅游消费的中西差异
一、旅游消费性格差异
民族旅游性格是国民性或民族性的一种 特殊形态，是民族性在旅游活动中的表现， 是一种民族旅游精神，体现为旅游主体的群 体特征。民族旅游性格的形成是不同文化生 态陶铸的结果。不同的文化塑造出不同的民 族旅游性格。
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三、旅游消费回归自然的趋势将加强
回归自然旅游趋势的加强，固然是日益恶化的 外界环境的逼迫的必然结果，但也和人类本身追求 自由的本性有关。回归自然的旅游有着深刻的主观 因素。自然界孕育了人类，自然资源养育了人类， 同时自然环境又限制和束缚着人类，在这种二律背 反的矛盾中，在追求自由的本性的驱使下，人类自 诞生之日起，便开始了逃离自然、征服自然和超越 自然的历程。
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一般说来，中华民族的旅游性格主要表 现为稳健和内敛。而西方民族的旅游性格则 主要表现为冒险勇进和胸襟开阔。
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二、旅游消费动机差异
因受各自传统文化的影响，总体上来说西方人的 旅游动机要比中国人的旅游动机要强。
旅游文化方面的论文
旅游文化方面的论文旅游文化整合对充分挖掘旅游文化的内涵,提升旅游文化的品位,打造地域旅游特色,制定旅游业可持续发展规划,提高区域旅游经济整体竞争力,更好地发挥旅游文化在经济社会和人民群众物质精神文化方面的功能具有十分重要的意义。
下文是店铺为大家搜集整理的关于旅游文化方面的论文的内容，欢迎大家阅读参考!旅游文化方面的论文篇1浅谈城市旅游文化发展[摘要]文化是旅游业创建品牌、提高竞争力的“法宝”。
要提高我国旅游业的国际竞争力，必须高度重视旅游文化的建设，深入挖掘旅游文化内涵，营造旅游文化氛围，建立一套具有中国特色的城市旅游文化体系。
创建文化旅游品牌，发展城市旅游文化，是城市发展旅游业、向国际文化旅游城市迈进的有效途径。
[关键词]文化;旅游;城市;品牌一、旅游文化的内涵旅游文化作为一种全新的文化形态，揭示了旅游活动的本质是一种文化活动，无论是旅游消费活动还是经营活动都具有强力的文化性，只有挖掘出文化内涵，它才会具备吸引旅游者的魅力。
任何一种新的文化形态的产生、发展和完善，都是社会生产力和社会文化发展到相当水平的结果。
随着旅游业在经济领域中的地位不断提高，它对社会文化发展的需求和依赖也越来越明显。
旅游行为的综合性、时间空间的延展性、景观意态的趣味性、旅游内容的丰富性以及游客需求的多样性，要求旅游业必须具有适合自身发展需要的文化形态。
旅游文化是一种特定的文化形态。
它是人类过去和现在创造的与旅游关系密切的物质财富与精神财富的总和;它是以一般文化的内在文化价值因素为依据，以旅游诸要素为依托，作用于旅游全过程的一种特殊的文化形态。
它的最外层是物质文化，中间层是制度文化、行为文化，核心层是精神文化。
旅游文化是旅游者的主要旅游动机，是旅游资源的主要内涵，是旅游业的顶梁柱。
凡在旅游活动过程中能使旅游者舒适、愉悦、受到教育，能使旅游服务者提高文化素质和技能的物质财富与精神财富，都属于旅游文化的范畴。
旅游文化不是抽象的、形而上学的，而是包括旅游者、旅游从业者、旅游资源、旅游生活设施和接待地环境等在内的物质和精神的总和。
文化研究知识：旅游文化的理念与价值
文化研究知识：旅游文化的理念与价值旅游是一种受欢迎的活动，无论是在国内还是国外，每年都有大量的人选择旅游作为休闲娱乐的方式。
然而，旅游不仅仅是去一个新的地方看看风景，它也是一种文化体验。
旅游文化是旅游的理念与价值，它是让人瞬间拥有全新的认知与体验的一种独特文化。
旅游的理念与价值体现在很多方面，比如文化交流、文化传承、人际交往等。
首先，旅游文化是文化交流的一种方式。
旅游不仅能带来视觉上的冲击，还能让人与当地不同的文化有更深入的了解与互动。
比如说，去别的国家的旅游，可以在饮食、服饰、建筑等方面了解当地文化，从而更好地了解当地人的生活方式和文化背景。
其次，旅游能够帮助传承文化。
在旅游过程中，我们经常会去参观一些历史建筑和旅游景点，这些都是文化的产物，也是文化的传承。
通过旅游，我们可以更好地了解历史文化，逐渐理解当地文化在发展中的过程和变化，有助于文化传承。
此外，旅游也能够促进人际交往。
旅游带来的是一场并非经常发生的特别的经历，它能让人在这个过程中结交一些全新的朋友，建立新的人际网络。
旅游文化的理念与价值还可以从其他层面来理解。
例如，旅游可以提高人们的紧迫感和竞争意识。
人们经常会利用旅游来放松身心，使自己摆脱日常生活中的压力和繁忙。
然而，旅游也可以是一种竞争，因为旅游可以并且已经成为了一种生意和行业，与其他行业一样，存在着竞争和压力。
通过旅游，人们可以拓展视野，接受各种新鲜事物，这种经验有助于培养专业技能和开发潜能。
同时，旅游还可以提高人们的环保意识。
旅游业在很大程度上是以资源为基础的。
因此，旅游业实行的应是可持续性发展，保护和维护当地的资源，环保及可持续发展已成为旅游业发展的重要议题。
总之，旅游文化是一种特殊的文化形式，它有着多方面的价值和意义。
旅游文化不仅能够促进文化交流和传承，而且还可以开拓人们的眼界和提高人们的环保意识。
我们应该在旅游中积极发现自我、学习和开阔自己的视野。
在旅游过程中，我们应该注重维护当地文化和生态环境，实现旅游业和文化发展的可持续性。
旅游消费者在旅行过程中的消费行为分析
旅游消费者在旅行过程中的消费行为分析旅游业是一个快速发展的行业，吸引了越来越多的消费者参与。
作为旅游消费者，在旅行过程中的消费行为是一个重要的研究领域。
了解和分析旅游消费者的消费行为对于旅游企业和政府部门制定有效的旅游政策，提供优质的旅游服务至关重要。
首先，旅游消费者的决策过程与一般消费者存在差异。
一般来说，旅游消费者的决策过程包括四个阶段：项目意识阶段、信息获取阶段、决策阶段和售后服务阶段。
在项目意识阶段，旅游消费者开始考虑旅行的想法，并对旅行目的地产生兴趣。
在信息获取阶段，旅游消费者会通过各种渠道收集相关的旅游信息，包括目的地的文化、历史、自然景观等。
在决策阶段，旅游消费者会对各个目的地进行比较和评估，最终选择最合适的目的地。
在售后服务阶段，旅游消费者会评估旅行的满意度，并提供反馈意见。
其次，旅游消费者选择目的地的因素多样化。
研究发现，旅游消费者选择目的地的主要因素包括目的地的自然景观、历史文化、经济条件、安全性和便利性等。
旅游消费者更倾向于选择具有独特文化魅力和浓郁历史底蕴的目的地。
此外，价格也是旅游消费者考虑的重要因素之一。
旅游消费者更倾向于选择性价比较高的目的地，即能够提供高品质旅游服务，同时价格适中的地方。
第三，旅游消费者在旅行过程中的消费行为受个人特征和旅游经历的影响。
研究表明，旅游消费者的个人特征包括性别、年龄、收入和教育水平等因素。
不同性别的旅游消费者在旅游目的地选择、购买决策和满意度评价等方面存在差异。
年龄也是影响旅游消费者消费行为的一个重要因素。
年轻一代更倾向于选择具有创新和个性化特点的旅游产品。
此外，旅游消费者的旅游经历也会影响他们的消费行为。
拥有丰富的旅游经历的旅游消费者更加注重体验式旅游和个性化需求。
最后，旅游消费者的消费行为对于旅游企业和政府部门具有重要的意义。
旅游消费者的消费行为不仅影响旅游企业的盈利能力，还对旅游目的地的发展和形象产生重要影响。
因此，旅游企业和政府部门应该密切关注旅游消费者的需求和偏好，并根据消费者的反馈意见进行相应的调整和改进。
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略论旅游消费过程的文化向度
2011-11-11 16:50:40 来源：人民论坛学术前沿（总第343期） 作者：练红宇 夏敬标
【摘要】旅游消费本质上是一种文化消费，旅游者的不同文化背景和文化层次决定了其
不同的旅游消费过程。文化的发展变化会促使旅游主体消费行为方式发生变化，而旅游主体
的消费行为也表现出全新的文化走向。旅游消费行为的文化走向集中表现在旅游消费需求多
样化、旅游消费内容多样化和旅游消费方式多样化等方面。
【关键词】旅游消费 文化表现 文化走向
旅游者是文化的载体和传播者，在完成其食、住、行、游、购、娱等旅游行为的过程中，
一直伴随着各种消费行为，而旅游消费本质上是一种文化消费。旅游者在旅游消费的过程中，
无论是旅游的动机，还是旅游产品和旅游服务的选择，以及对旅游景观的感知和体悟，都受
到旅游者自身的旅游价值观和文化经历的影响。
旅游消费过程
旅游消费过程大致可分为三个阶段：购买前的旅游决策、购买中的旅游消费、购买后的
总结回馈。
购买前的旅游决策。这个阶段是旅游消费者在旅游客源地对旅游方式和目标的选择过
程，包含旅游需求的产生、旅游信息的收集分析、预测旅游结果、分析利弊条件等几个环节。
从根本上来说，影响旅游者作出不同旅游决策的关键在于其不同的文化背景。
购买中的旅游消费体验。这个过程是旅游者的旅游计划和决策的实施过程，或者说是旅
游体验过程。这个过程从旅游消费者从客源地向目的地进行空间位移的旅途开始，持续到旅
游者到达旅游目的地完成旅游体验。在旅游消费的体验阶段，不同文化背景和文化素养的旅
游者所获得的旅游体验在深度和广度上都会有较大差异，有特殊文化经历的旅游者往往会
“托物寄情”。
购买后的回馈总结。这个过程是旅游消费者从目的地返回到客源地之后的阶段，旅游消
费者会对旅游经历是否愉快、旅游服务是否满意、旅游需求是否得到充分满足等进行总结评
价，而这个反馈过程会直接影响到旅游消费者是否进行下一次旅游消费的选择。
旅游消费过程的文化表现
不同文化背景和文化层次决定了不同的旅游消费过程。首先，来自不同文化传统背景的
旅游者在旅游消费过程中会有不同的文化表现，而人的行为表现本质上就是文化表现。在旅
游消费过程中，有的旅游者会特别关注历史悠久的古迹，而有的旅游者更喜欢欣赏大自然的
壮丽。即使面对的是同一个景物或者享受同样的服务，不同旅游者获得的审美感受也存在深
度和广度上的差异。上述差异原于旅游者的文化修养、文化经历、文化经验、从事职业和当
时的情绪等综合性的文化因素的不同。
其次，旅游兴趣和决策不仅体现在旅游个体的差异中，还存在于旅游群体中。旅游群体
的文化差异最突出地表现在中、西方旅游群体之中，这是截然不同的两大文化传统所致。中
国古语云“父母在，不远游，游必有方”，中国传统文化有内向的倾向，好静不好动，同时
在思维方式上追求整体性，强调人与人之间的相互合作;而西方传统文化具有较明显的外向
倾向，强调支配自然，崇尚冒险精神，追求个性自由，不仅要征服自我，还要征服世界。
显然，来自两种文化背景的旅游者在旅游消费过程中有着明显不同的文化表现。以下面
五个方面为例：
第一，中、西方旅游者在旅游目的地的选择上存在差异。中国旅游者喜欢较为成熟的旅
游区，如自然景观中风景优美的名山大川，人文景观中历史悠久的文化古迹。中国旅游者还
有很强的乡土宗族意识，热衷于回家看看熟悉的山水。相比之下，西方旅游者信奉天人对立
的自然价值观，富有探险的精神，喜好新奇独特的事物，因此更偏重于不同寻常的旅游目的
地。
第二，中、西方旅游者在旅游方式的选择上存在差异。中国旅游者习惯于结伴同游，近
程旅游通常是全家同游或亲朋好友一起出游，在远程旅游尤其是出境旅游时，一般选择跟旅
游团出行。相反，西方旅游者则偏好个人单独出游，尽情享受个人的自由时间和空间，而且
一般选择自由人模式，即只预订住宿和交通的自助旅游方式。
第三，中、西方旅游者在旅游消费支出上存在差异。勤俭节约一向是中国人崇尚的传统
美德，中国旅游者讲究的是经济实惠，尤其是住宿和交通，而西方旅游者更关注服务质量的
高低，因此在旅游消费中交通和住宿的支出比例较高，同时注重旅游中的求知、健身、探险
的支出。
第四，中、西方旅游者在旅游消费习俗上存在差异。比较传统的中国旅游者讲究出门前
看黄历，选择黄道吉日出行，尤其喜欢在带有6、8等吉祥数字的日子出游，在住宿时也喜
欢选择带有这些数字的楼层或房间;西方旅游者则对数字13较为忌讳，因此会尽量回避与
13相关的时间或地点。
第五，中、西方旅游者在旅游餐饮文化上存在差异。中国自古以来就崇尚“民以食为
天”，对菜肴的要求是色香味俱全，在烹制的过程中会采取煎、炒等复杂的加工手段，满足
菜肴的美味，但对菜肴的营养成分却有较大的破坏，进餐时一般是一桌人围坐，在同一个餐
盘里选取食物。而西方人对饮食更关注的是科学和营养，讲究饮食的搭配，进餐时实行分餐
制。
总之，中西方旅游消费者的旅游消费行为存在较为明显的差异，而这种差异来源于各种
因素对旅游者消费行为的不同影响，其中最根本的影响是文化因素的影响。因此旅游消费行
为中的文化倾向和文化特征显得非常突出。
时代背景、社会思潮也会影响旅游者的旅游消费过程。由于不同时代社会生产力发展水
平的不同，旅游者所掌握的物质条件也有所差异，因此旅游消费行为具有鲜明的时代性。不
同时代有不同的文化思潮和文化氛围，人们的旅游审美相应有不同的特点。
旅游消费行为的文化走向
对旅游主体消费行为起决定和制约作用的根本因素是文化因素，因此文化的发展变化会
促使旅游主体消费行为方式发生变化，而旅游主体的消费行为也表现出全新的文化走向。旅
游消费行为的文化走向集中表现在旅游消费需求的多样化、旅游消费内容多样化和旅游消费
方式的多样化三个方面。
旅游消费需求多样化。随着社会经济的发展，人们的经济条件和文化水平不断提高，旅
游需求也越来越强烈并且日趋多样化和细分化。
首先是旅游消费主体范围在不断扩大。随着旅游业的发展和旅游服务质量的不断提高，
旅游的方便性和舒适性日渐增强，更多人开始关注旅游消费：从年龄段看，不同年龄段的人
尤其是老人和儿童都大量加入了旅游者的行列;从社会阶层看，旅游日渐成为了大众的文化
消费;从世界范围看，发展中国家的国力日益增强，旅游需求和旅游消费日渐扩大，从而使
世界范围内的旅游消费主体群在不断增大。由于世界范围内全民参与旅游，原来的大众旅游
市场也不断进行着分割和细化，出现了很多较小规模的专门市场，如蜜月旅游者、商务旅游
者、休闲养身旅游者、老年旅游者、女性旅游者等，而每一细分的小市场由于其不同特点和
特殊要求，也导致了旅游需求的多样化。同时，旅游消费需求的多样化以及旅游市场的细分
化，也充分体现出旅游主体消费行为方式的文化特征。
其次，消费者对旅游功能的需求日趋多样化。随着旅游者的文化水平和参与意识的不断
增强，对旅游功能的需求也日趋多样化。以前的旅游消费大多关注对自然景观的形式美的欣
赏，对人文景观的工艺美、意境美和民俗风情等的欣赏较少，而现代人在旅游消费中越来越
重视对旅游服务的审美感知和评价，旅游服务的审美进而成为旅游需求的重要组成部分。此
外，旅游者在旅游消费中不仅关注审美的需求，交友、养身等需求也成为旅游消费中的新需
求。不少旅游者渴望在旅游过程中结识志同道合的朋友，还有不少旅游者希望通过旅游达到
休闲和养身的目的。现代社会中奖励旅游日渐流行，很多公司和单位都将奖励旅游作为增强
团队合作精神、提高团队凝聚力的重要途径。
旅游消费内容多样化。由于旅游需求和旅游市场的多样化和细分化，旅游消费内容也相
应地呈现出多样化的趋势，一方面传统旅游形式在复兴，另一方面新型旅游产品也在不断出
现。就传统旅游形式的复兴而言，传统的观光旅游仍是旅游形式的主流，但观光旅游的形式
和内涵却随着社会文化的进步发生着变化。传统的观光旅游对于异质的文化大多停留在观赏
的层次，而现代旅游者更注重对异质文化的体验、探索和经历，不仅要通过旅游增长见识，
还要进一步学习和理解异质文化，使自身的文化与旅游地文化进行交流。从文化角度看，这
正是旅游者追求自我完善、提升自我素质的一种体现。另外，流行娱乐文化正在成为人们旅
游选择的新热点，像影视拍摄基地、热门影视的故事发生地等已成为许多旅游者追捧的旅游
目的地。
与此同时，新型旅游产品不断涌现，并越来越引起人们的关注，比如文化旅游、家庭旅
游、养生旅游等。随着现代旅游者的需求正日趋多样化，文化旅游动机也在不断强化，许多
旅游者出于对新知识寻求的渴望，希望学习和探索异国他乡的文化、历史、艺术等，因而，
文化旅游日趋成为颇受旅游者青睐的旅游形式。
旅游消费方式多样化。旅游消费方式正呈现多样化的态势，包括自助游、全包价旅游、
巡游、汽车自驾游等。