编辑要求
网站编辑，是网站内容的设计师和建设者，通过网络对信息进行收集、分类、编辑、审核，然后通过网络向世界范围的网民进行发布，并且通过网络从网民那里接收反馈信息，产生互动。网络编辑是指利用相关专业知识及计算机和网络等现代信息技术，从事互联网网站内容建设的人员。因此作为一名网编要有相应的计算机基础，敏锐的新闻传媒视野以及良好的互动和沟通技能。网站的更新及内容编辑是一个必不可少的环节，网站编辑更是对网站推广和网站优化有着重要的推动作用。
目录
网站编辑音译
职业概述
职业素描
工作内容
职业素养
职业技能
常用软件
薪资行情
职业发展
求职范围
职业现状
职业特点
素质与综合能力
网站编辑要素
基本技能
网站编辑应看重
优秀编辑的要求
日常工作指南
竞争七原则
网站编辑的媒介素养
展开
网站编辑音译
职业概述
职业素描
工作内容
职业素养
职业技能
常用软件
薪资行情
职业发展
求职范围
职业现状
职业特点
素质与综合能力
网站编辑要素
基本技能
网站编辑应看重
优秀编辑的要求
日常工作指南
竞争七原则
网站编辑的媒介素养
展开
编辑本段网站编辑音译
网站编辑[1]拼音：wǎng zhàn biān jí
网站编辑英文：Web Editor
编辑本段职业概述
[2]2005年，劳动和社会保障部公示了第三批的十种新行业中，“网络编辑员”名列其中。网站编辑工作有四大特点：超文本链接式编辑、全时化编辑、数据库化编辑、交互性编辑。然而，和传统媒体编辑一样，网络编辑时常也被人误解，或遭以偏见。很多人可能会认为网站编辑的工作会是很轻松的，每天就是相同的工作：复制加粘贴，就像是一个“搬运工”，或者是一部“机器”，但这绝不等于网络编辑工作的全部，真正从事过该工作的人肯定会否定这些看法。
一个网站，编辑的工作是十分重要的，可以说很大程度上，它决定了你网站的发展速度，一个好的编辑不仅能让网站充实，而且能让网站某些长尾关键词有排名。
优秀的网站编辑者
1．具备一定的计算机与网络应用知识
何谓网络编辑，顾名思义是要和网络打交道的，那么“吃饭”就要靠计算机，这就要求网络编辑要对计算机方面的知识有一定的了解，特别是一些程序问题，可以说是网络编辑最基础的要求。知识是永无止尽的。
2. 具备一定的新闻收集及对新闻内容、标题的加工能力
如何迅速准确的收集到网站所需要的内容并能够判断内容的价值以及内容的正确性和合法性，是一名网络编辑最基本的技能。其次要了解当今社会的热点，网民所关注的问题，要主动去贴近网民，而不是让网民来告诉你发生了些什么。还需要具备新闻加工的能力，把收集来的新闻通过自己的加工改变成为自己网站的特色新闻。
3．具备一定的创新、策划能力
作为网络编辑，就必须不断改变新闻咨询网的风格，这就要求其必须具备一定的创新能力，同时还要有策划网站的能力。制作专题就是一个网站编辑策划能力的体现。所谓专题就是对某个关注程度较高或持续时间较长的新闻事件、人物、现象、问题等进行的集合式的报道。一个好的专题已经成为网站提高访问量和增强自身影响力的重要手段。在策划专题的时候一定要注意网站定位、网站技术条件、专题对象的价值，而在完成之后还要加强专题的及时更新和栏目间的互动。这就需要网站编辑们不断的创新自己，不断的思考。
4. 具备网站优化和网站推广的能力
网站内容再多再好，访问量小也是不行的。所以网站编辑的又一职责是网站的推广。网站编辑应掌握好网络传播的基本技术，如搜索引擎、编辑软件、超链接、信息发布系统的使用以及网页制作等。网编们可以到各大论坛、社区、搜索引擎、付费广告、新闻邮件、定向电子邮件、友情链接等等进行推广。通过交换广告、友情链接、主动宣传等方式提升网站的访问量和知名度。
作为一名网站编辑，最重要的还是责任心，要对自己的工作负责任，用心去做，真正的用心去把网站建设维护好，提升用户体验度。有不少网站编辑抱怨他们的工作只是网站搬运工，枯燥无味没有技术含量。普通编辑停留在粘贴、复制和加工的初级阶段，而高层次的编辑却走上了策划—推广—运营之路，成为新闻网站的核心竞争力要素，在实现自我价值的同
时也拿到了比普通编辑高上两三倍以上的薪水。
[3]要懂一点SEO基础知识
不一定要很精通，但是要知道怎么回事，包括网站标题的设计、H1标签、关键词加粗飘红、锚文本、站内文章的优化等等，这些基础知识还是要懂得，不然，不适合搜索引擎的文章页不能算作是一篇好文章，就算写的再好，毕竟文章既要符合用户的阅读习惯，也要让搜索引擎喜欢才行。
编辑本段职业素描
工作内容
负责网站频道信息内容的搜集、把关、规范、整合和编辑，并更新上线；
管理和维护社区，完善网站功能，提升用户体验；
收集、研究和处理用户的意见和反馈信息；
组织策划社区的推广活动及相关业内文章撰写；
协助完成频道管理与栏目的发展规划，促进网站知名度的提高；
配合技术、市场等其他部门的工作；
信息的加工，信息的采集；
专业的编辑，以及网页的推广。[4]
职业素养
首先，网络编辑需要具备完善的知识与技能结构。具体来讲，网络编辑需要具备以下几方面基本知识与技能：新闻传播学、计算机及网络技术基础、文字表达能力及网络编辑所负责领域的相关学科基础知识，如财经频道编辑需要懂财经，车楼频道编辑至少要懂得房地产领域的基本概念，而负责时尚频道
网站编辑
的编辑则要对时尚保持较高的敏感性与觉察力。
其次，网络编辑还应具备一定的市场意识。网站如同传统媒体一样，尽管是以内容为生，可离开相关客户的支持，网站还是无法生存。网站的客户既包括广告主等商业类客户，也包括普通网民。所以，网络编辑在制作内容时，要顾及到网络媒体自身、受众、广告商三方面的利益。另外，网络编辑如果具有了一定的广告意识，就能在制作内容时注重内容独特的形式或独特的解读方式，也会顾及到网站整体风格的统一，这对于网站而言，是非常重要的。
再次，网络编辑应充分了解国家相关政策和法规。网络媒体是媒体的一种形式，像传统媒体一样，需要在意识形态、舆论导向方面有尺度；网络媒体也是一种内容产业，所以编辑对于内容产业的一些相关法律也是要遵守的，如知识产权、版权方面的法规等；此外，网络是一个新兴媒体，那么，在一些敏感问题方面也需要谨慎，诸如对公众隐私权的保护、对国家安全法及保密法的遵守等，都是不能忽视的。
最后，网络编辑应当是多媒体人才、全媒体人才。互联网是一个多媒体体系，互联网上的内容有文字、图片、声音、图像、Flash……多媒体内容需要用多种媒体的编辑能力进行操作，因此，网络编辑应具备报纸媒体需要的文字编辑能力，广播、电视媒体要求的视频、
音频编辑能力以及网络这个新媒体本身所需要的一些能力。由此看来，“全”而“专”，对于网络编辑这个职业而言，是十分必要的。[4]
职业技能
文案功底扎实，具有处理新闻标题和策划专题的能力；
熟练掌握HTML、XHTML、DIV+CSS、JavaScript，熟悉Asp、PHP、Jsp代码；
熟练掌握Photoshop，DreamWeaver，Flash等图型图像处理软件；
具有网页推广经验，了解搜索引擎SEO方面知识；
具有良好的团队合作精神和沟通能力，工作责任心强。[4]
编辑本段常用软件
Photoshop 图片处理
Photoshop是Adobe公司旗下最为出名的图像处理软件之一，集编辑修改、图像扫描、广告创意、图像制作，图像输入与输出于一体的图形图像处理软件，深受广大平面设计人员和电脑美术爱好者的喜爱。
Dreamweaver编辑
是个原本由Macromedia公司所开发的著名网站开发工具。它使用所见即所得的接口，亦有HTML编辑的功能。它现在有Mac和Windows系统的版本。随Macromedia被Adobe 收购后，Adobe也开始计划开发Linux版本的Dreamweaver了。Dreamweaver自MX版本开始，使用了Opera的排版引擎"Presto" 作为网页预览。
Fireworks
是Macromedia公司发布的一款专为网络图形设计的图形编辑软件，它大大简化了网络图形设计的工作难度，无论是专业设计家还是业余爱好者，使用Fireworks都不仅可以轻松地制作出十分动感的GIF动画，还可以轻易地完成大图切割、动态按钮、动态翻转图等，因此，对于辅助网页编辑来说，Fireworks将是最大的功臣。借助于Macromedia Fireworks 8，您可以在直观、可定制的环境中创建和优化用于网页的图像并进行精确控制。Fireworks 业界领先的优化工具可帮助您在最佳图像品质和最小压缩大小之间达到平衡。它与Macromedia Dreamweaver 和Macromedia Flash 共同构成的集成工作流程可以让您创建并优化图像，同时又能避免由于进行Roundtrip 编辑而丢失信息或浪费时间。利用可视化工具，无需学习代码即可创建具有专业品质的网页图形和动画，如变换图像和弹出菜单等。[5] 薪资行情
一般月薪范围在2000-6000元。网络编辑的待遇差别大，初级的月薪1000元不到的也有，月薪能达到5000-8000元的网络编辑不在少数，高薪的可上万。[4]
职业发展
网站编辑工程师可以往频道主编，网站运营工程师，项目经理方向发展。[4]
求职范围
大型门户网站，如新浪、腾讯、搜狐等。
中小型专业型网站，如开心网等。[4]
编辑本段职业现状
据估算，中国拥有网络编辑人员近300万，而传统媒体有编辑记者75万人，网络媒体从业人员从数量上远远超过传统媒体。同时，现在网络编辑的学科背景与六年前相比，也有了显著的变化。2000年以前，有着计算机学科背景的编辑成为各大网站的主力军，但自2000年以后，网络媒体竞争逐渐激烈，内容为王的理念被视为网站发展的'圣经'，有着社会科学背景的编辑逐渐占据主流，传统媒体的编辑记者进入网络大潮。从2004年开始，网络媒体从业人员与传统媒体从业人员进行大轮换，网站人力资源结构也趋向多元化方向发展，既有新闻、计算机的专业人才，也有了涉及中文、法律、财经、历史、外语等专业的人员。[4]
编辑本段职业特点
如今网络作为第四媒体的地位已经确立，既然是一种媒体，那么与以往纸质媒体和广播电视相比，网络编辑工作的编辑特点又有哪些呢?这是一个很值得我们探讨的问题。
网络编辑具有超链接式编辑特点：网络编辑工作的编辑特点几乎都可归功于Internet中的超文本技术。超文本是由相对独立的节点信息和表达它们之间关系的链所组成的信息网络。超链接的编辑方式具有跳跃性的特点。从某种意义来说，读者用网络阅读新闻实际上是在时间与空间的两维中搜寻他们需要的信息。时间和空间的变化会导致人们的阅读心理发生一些变化，同时，对新语境的陌生感导致读者与超链接的内容隔膜，文本与读者之间的互不认同感也由此产生。作为网络编辑，就应该降低这种'隔膜'所产生的负面效应，比如可以发挥网络编辑元素的多元化这个优势，在正文中较多地嵌入一些直观的图象或音频、视频等吸引读者的注意力，更好地弥补电子阅读中的缺陷。
网络编辑具有全时化编辑特点：网络的出现使新闻的时效性大大增强，在网络上可以第一时间发布新闻讯息，也可以在第一时间更新、修改、删除已发布的信息，有的网站还可以在线直播。但全时化发布新闻也有其显著的缺陷：不易于新闻的过滤，而且更新的速度快也易于淹没一些有价值的新闻信息，造成信息泡沫。这就要求网络编辑要有高度的职业责任感、新闻敏感度及集纳新闻的能力，及时把有较高新闻价值的东西突显出来。
网络编辑具有数据库化编辑特点：一般大型网站都建有自己的数据库管理系统。网络资料的数据库化是受众本位的体现，读者通过过刊查询和资料检索等，能迅速地找到自己所需要的资料。大型门户网站都有自己的搜索引擎，很多新闻网站也有自己的内部新闻检索。网络编辑要想使自己的网站有较高的点击率或稳固的受众，就应建造网络资料库的特色，努力满足网民对各种信息的需求。网络编辑具有交互性编辑特点随着网络技术的发展，网络传播甚至已经有点类似于人际传播了，网络传播的一对一、一对多、多对一、多对多的传播方式模糊了传者和受者的身份，传者和受者可以互为主体，这在BBS中尤为突出。交互主体性的实现有利于交流双方在信息共享中达到相互认同、相互沟通。网络上的在线聊天、OICQ 聊天等都是这种交互主体性的突出表现。作为网络编辑要充分尊重受众的主体精神和传播权利，为他们及时提供交流与沟通的平台。[4]
编辑本段素质与综合能力
首先，网络编辑需要具备完善的知识与技能结构。具体来讲，网络编辑需要具备以下几方面基本知识与技能：新闻传播学、计算机及网络技术基础、文字表达能力及网络编辑所负责领域的相关学科基础知识，如财经频道编辑需要懂财经，车楼频道编辑至少要懂得房地产领域的基本概念，而负责时尚频道的编辑则要对时尚保持较高的敏感性与觉察力。
网站编辑
其次，网络编辑还应具备一定的市场意识。网站如同传统媒体一样，尽管是以内容为生，可离开相关客户的支持，网站还是无法生存。网站的客户既包括广告主等商业类客户，也包括普通网民。所以，网络编辑在制作内容时，要顾及到网络媒体自身、受众、广告商三方面的
利益。另外，网络编辑如果具有了一定的广告意识，就能在制作内容时注重内容独特的形式或独特的解读方式，也会顾及到网站整体风格的统一，这对于网站而言，是非常重要的。
再次，网络编辑应充分了解国家相关政策和法规。网络媒体是媒体的一种形式，像传统媒体一样，需要在意识形态、舆论导向方面有尺度；网络媒体也是一种内容产业，所以编辑对于内容产业的一些相关法律也是要遵守的，如知识产权、版权方面的法规等；此外，网络是一个新兴媒体，那么，在一些敏感问题方面也需要谨慎，诸如对公众隐私权的保护、对国家安全法及保密法的遵守等，都是不能忽视的。
最后，网络编辑应当是多媒体人才、全媒体人才。互联网是一个多媒体体系，互联网上的内容有文字、图片、声音、图像、Flash……多媒体内容需要用多种媒体的编辑能力进行操作，因此，网络编辑应具备报纸媒体需要的文字编辑能力，广播、电视媒体要求的视频、音频编辑能力以及网络这个新媒体本身所需要的一些能力。由此看来，“全”而“专”，对于网络编辑这个职业而言，是十分必要的。[4]
编辑本段网站编辑要素
第一、文章本身编辑要点
第二、文章字数有要求
第三、文章排版规范化
第四、适当穿插一些标签
第五、网页颜色布置合理
编辑本段基本技能
传统网编六部曲
在网络飞速发展的今天，互联网出现了多元化的趋势，但是不管网络如何变化：新闻-编辑-推广-策划-运营，是网编职业生涯发展的最基本路线。
在中国第一批网络编辑教材里，所学知识有70%的比重是新闻编辑；20%是社区管理；10%是网页制作技术。但在网络飞速发展的今天，它显然已经远远落后了；对于第二块儿知识，社区与互动，在社区概念空前强大的web2.0时代，那些常识只能算入门级的ABC；对于网页技术那一块儿，这点值得赞同，不会四大软件(三剑客Deamweaver、Flash、Fireworks 加Photoshop)，就不是一个好网编。
一个真正的好网编，必须是内外兼修的。
1、新闻
关于网络编辑，只是复制粘贴的尴尬，网络搬运工的无奈，大量此类帖子充斥于网络之间，令人沮丧。但切不可因此瞧不起这个最基本的“复制粘贴”。人的知识结构的建立，就像盖一座大厦，一砖一垒慢慢堆积，才可见到大厦全貌。没有这个最基本的垒砖头的过程，你是无法领略到做新闻的真谛的。你的新闻粘贴的多了，你就知道哪些是好新闻，哪些是垃圾新闻，哪些新闻可以成系列，哪些新闻可以追踪粘贴，哪些新闻没有报在点子上，你是否考虑用一个更好的标题替换它。倘若你觉得这些新闻对某一事件的表露还意犹未尽，你不妨大胆地进行几条新闻的整合。当你觉得某一事件确实影响重大，那么你就应该考虑作个专题出来了，把事情的来龙去脉梳理一遍。到这个地步，你就已经学会新闻的加工、组织乃至创新了。
从来没有人要你每天不加思考的复制粘贴。粘贴——加工——组织——解读是网络新闻的四个层次。低手只能看到第一层，而高手则能看到后几层。
互联网技术每天都在更新，一些很好的技术已经可以让你不必费力地去找新闻。例如RSS，例如百度和Google，例如网摘，你只需做一下定制，新闻会主动送到你面前。
如果做新闻，没有做到能策划专题的能力，那么，这个新闻编辑是不合格的。
2、编辑
由于政策的原因，国内大多数商业网站目前还不具备自采新闻的权利。这意味着70%的网站的内容编辑需要培养这样一种意识：整合。
互联网上的大多新闻处在信息的“整合”阶段，信息“整合”对于目前的网络编辑来讲是一个较为经济的做法。信息整合看似很简单，实际上学问最大。说的浅一点包括形式上的组织与内容上的组织，即进行合理的界面设计，合理的新闻栏目与专题的策划，一方面对现在的新闻进行整合，一方面争取独创性。从长远来看，“原创”必然是趋势。即使你暂时做不到原创，也要利用评论、深度报道等尽量向原创方面靠拢，收集专业人士的观点文章，突出自己的原创特色。说的深一点，你要明白分类与聚合是怎么回事儿。Web1.0的时代，网站少，都是大一统，看着就新鲜，也捉摸不出个门道。web2.0时代，分类与聚合的应用无处不在，才真正品出点互联网的味道来。
3、推广
面对海量信息的web2.0时代，网站要做大，需要流量，需要更多的眼球。
4、策划
策划一定是要围着盈利模式转的。[4]
编辑本段网站编辑应看重
很多网站编辑在谈到自己初入网站时的经历，提到最多的几个词是“搬运工”“机械”“复制粘贴”。大多数网站编辑入行时的工作，都是简单地复制粘贴，将一篇文章从彼处“搬运”到此处。干得时间长了，资历越来越深，才可以开始策划主题，收入也会不断涨高。[4]所以，对于刚入行的网站编辑来说，最重要的就是坚持下去。
编辑本段优秀编辑的要求
1、网络新闻发展与现状
2、互联网基本技术运用与发稿系统
3、网页制作基本技术
4、精编（指从形式和内容上丰富单条新闻报道）和专题制作。
5、新闻专题编辑思想与思路
6、网页美工基础
7、日常新闻编辑（选择、标题制作与编辑规范）
8、大型策划报道思路与元素运用
9、互联网新闻编辑流程
10、连线与访谈流程与技能
11、中国各地报纸特性与报纸编辑（指盯各报纸网站的编辑）技能
12、新华网等各中央级网站特性与滚动编辑（指盯新华网等通讯社新闻的编辑）技能
13、图片编辑思路与制作技巧
14、视频编辑技能
15、论坛、博客等web2.0产品特性以及与新闻结合的思路。[4]
编辑本段日常工作指南
1、发现新的信息源。在这个Copy的时代里，不知道到哪Copy是件恼人的事。别只盯着新浪或者DoNews滚动，这样是省事，但永远慢一步。而且，别人的选择未必适合贵媒体的定位。
a)定期查看导航网站是否增加了新的内容网站。各门户网站、网址站都有专人搜集、整理、分类并权重重要网站。不要只相信自己的眼睛和判断，要相信更多的眼睛看得更多、更准。
b)从Google新闻中，发现新的信息源。Google全靠机器算法筛选新闻决定了它必须盯住所有有价值的内容站。并给所有内容网站权重。
c)到各种论坛中，特别是本站论坛中淘内容。论坛中的信息质量参差不齐，很多原创被埋没在了大量的垃圾内容中。论坛内容源能有效解决网站内容日益同质化的问题。
d)和同行交换内容源。同行和你一样关心、发现内容源，同行有一半的可能性比你搜集的内容源质量高。
e)将搜集而来的内容源整理、分类、积累、不断在原有基础之上增加。
2、选择文章时，反复揣摩这篇文章是编给谁看的。心中要始终有读者。否则读者眼中也没你。只有选准了读者，你才知道怎样处理标题，以及这篇文章的权重。
a)每类读者都选出一个典型。本站有几类读者，就对应几个大家比较熟悉的人。将读者分类具象为具体的人。自己容易想清楚，也容易和同事交流读者问题。从概念到概念的交流，意义不大。
b)和这个典型读者保持联系，问他们感受。
3、快速制作导读。导读和摘要不同。如果全文是美女图，摘要是缩小版的美女图，导读则是美女的一个袖脚，引导读者点击进去。摘要是为了快速阅读，导读的目的是诱发点击。所以，导读要放在目录页。摘要要放最终页。
a)最直接的导读是直接选取文章中能引起阅读和思考的段落。
b)编辑按式的导读要避免故意制造悬念。
4、标题是导读?还是摘要?网络媒体的标题首先是摘要。70%是摘要，如果能在摘要的同时，使用30%的文字兼顾导读，那就是好标题。否则，读者只看标题，不点击。
a)和报纸标题以词为基本单位不同，网站标题以主谓宾齐全的句子为基本单位。尽量不用倒装句。
b)所有标题的字数必须控制在规定范围内:不能超过20字，不能折行;也不能少于15字，不能长短不齐。
c)和报纸标题追求简练、惊人不同，网站标题更像新闻的导语。
d)和通讯社标题类似，网站标题可在标题中注明类型，如评论、观点、分析、图文、通讯、特写、长篇、快讯、详讯、综述等，在类型后加冒号。这是避免长标题单调，说明文章性质的有效手段。
e)以图片为主或图片精美的新闻标题开头注明“图文”，以文字为主的文章在标题后注明“(图)”，一张以上可标“(多图)”或“多图:”或“组图”。
f) 有后续报导的热点新闻题目可注明“…某某事件?后续”。
g)标题中尽量避免各种简称。中国地名省一级避免出现鲁、豫等市、县地名如不知名，在其前面加上省或自治区的名称。涉及国家名，约定俗成的可用简称，比如美、英、俄;容易混淆的不要用简称，比如巴(巴基斯坦、巴勒斯坦)，阿(阿富汗、阿根廷)等。标题中提及的人名如果不为受众熟知，应在不折行的条件下注明他的职务或头衔。[4]
编辑本段竞争七原则
以往的“以传播者为中心”的模式逐步被“以受众为中心”的新模式所代替的今天，网络媒体给大众提供了更多的选择信息的自由和方便，这也为网络编辑工作提出了挑战。因此，对网络新闻编辑而言提供信息并不是最重要的，对信息做出有效的处理，提高信息的服务质量才是竞争最有力的武器。
随着互联网的不断普及，更多的网民开始纷纷关注更深层次的新闻。在网络新闻大战中，竞争的焦点正在悄然地发生转移，“眼球信息”的初步阶段开始演绎到“头脑信息”的深层次较量。提高网络新闻竞争力的主要部分体现在日常新闻质量、突发轰动事件以及网站新闻搜索，这是一个潜移默化的综合因素作用的结果。
1、规范编辑工作流程，让编辑以及相关员工有规可依、有法可循。手册应该适应不断变化的竞争环境，应该对稿件采集的来源、新闻稿件编辑的具体事项、一天的工作流程以及
交接班时注意的事项等等做出相应的规范。建立对新闻事实核准制度，在各个栏目建立起对各自领域内对合作媒体群的评估体系，确定新闻价值的判断原则以及实现方法。还要不断查找发现自己的短处并且及时对症下药，进行有针对性的指导和培训，增强网络新闻的整体竞争力。
2、建立突发事件预案。长期以来，突发性新闻事件以其蕴含的巨大新闻价值而成为新闻报道中的一大重点，是新闻网站在短时间内提升人气或者改善品牌的最好机会。在突发事件报道过程中，需要在短时间内调动大量人力，需要培养一支专门应急的“特种兵”小分队。网络新闻媒体应该建立突发事件预案，建立高效率的快速反应机制。利用新闻传播速度、方式、广泛程度等方面的优势一展身手。
建立突发事件预案，配置足够的资源支持。按照紧急处理流程，电话通知值班总编，并迅速发布快讯；应制定固定专题模版，在短时间内迅速做出专题报道。为受众全面深入了解突发性新闻事件提供了一个开放性和多样性的途径。
3、抢抓新闻制高点。网络新闻表现出来的娱乐化、平民化、媚俗化为现阶段消费时代的自然表现。“媚俗美学成为后传播时代的审美风尚，即美学已渗透到了经济、政治、文化以及日常生活中，因而丧失了其自主性和特殊性”。
鉴于受众在网络新闻内容选择上对于媚俗与娱乐元素的偏好，追求浏览率的网站，需要一定比例的“软新闻”。实际上，对于成熟的品牌网站来说，没有必要一味迎合受众的这种“求软”心理。“硬新闻”永远是主流媒体的标志性核心产品，应该以“硬”为主，“软”只是一种佐料，只是气氛上的调剂。
4、网络新闻编辑在“把关”过程中要防止新闻煽情化。心理学家研究成果表明，受众的本我是趋向“享乐”与“刺激”的，他们喜好“新奇”“娱乐”的传播内容。网络传媒为了在众多的媒体中脱颖而出，就必需要注意受众的这一内在需求，通过满足网民的阅读喜好，来获得支持。
5、技术创新。好的发布系统可以形成更快的发布速度、更丰富的表现形式，更快捷的专题组织以及更多的内容关联，而这些都是提升网站访问量的关键因素。同时，利用好搜索引擎也是重要的一部分。
新闻网站吸引受众，提高网络新闻的点击率，一是要依靠口碑等人际关系的传播，二是要依靠网站搜索的链接来实现。与搜索引擎相结合后，每一条新闻都可以看成是网站、频道的品牌营销通路。因为网友通过一个主题词的搜索，都可能进入网站的一条新闻、一个专题、一个栏目、一个频道。从这个意义上讲，网络新闻的生产过程本身就是构成自身品牌的营销过程。
6、加大专稿写作力度。在众多的新闻网站中，真正吸引受众，有长足的发展，做出特色新闻是新闻网站很重要的一个问题。网络新闻媒体具有两个突出的特点：原创性与整合性。原创性的独家新闻报道是网络新闻的特色。在现有资源情况下，要提升新闻网站的知名度，原创的新闻是必不可少的。典型报道在我国一直是主流媒媒体的优势和强项。作为新闻的重要组成部分，典型宣传在唱响主旋律、引领积极健康的主流舆论方面发挥着重要的作用。要深入学习理解，使先进典型宣传主题紧扣党的路线方针政策。更要精心细致采访，寻觅独家视角，使典型宣传主题增强个性特色。同时，还应做一些解释性报道、客观性报道等深度报道。保持新闻特点的同时注意受众的现实情况，行文多考虑时新性、趣味性、可读性、思想性、人情味。这样网络才能有新的生命力和活力。
7、研究受众需求增强互动性。互联网带来的不仅是一种新的传播方式，同时也对大众的生活习惯、工作方式、价值观念以及思维方式产生了重大影响。从传播学的发展历史来看，受众与传播者的角色经历了多次的转变。
作好网络新闻，要分析受众的微观和宏观需求，理解网络新闻的受众，满足受众的心理
要求。在宏观上，以传播者为中心，编辑考虑的是战略
目的——提高新闻的点击率等，网络编辑有新闻的选择权，传播者是主动的。在微观上，网络新闻的选择是以受众为中心，需要了解受众需要的信息和传播的方式。
根据受众心理特征，网络编辑需要处理好网络新闻“软”与“硬”，“新”与“旧”，“真”与“假”，“深”与“浅”，“长”与“短”的关系。由于网络的开放性和跨空间性，使得受众群体有一定的发言权。新闻事件发生之后，现场目击者、当事人可以通过论坛发布信息。广泛的信息来源使得受众在全面了解信息之后就能发表自己的看法、就不同观点进行争论。交互功能可以通过嘉宾聊天、新闻留言、网上新闻调查、主题论坛等方式来实现。页面、栏目设计根据网络受众对新闻内容阅读的跳跃性以及检索性，建立合理的链接系统、方便受众搜索。应该遵循视觉接触中心的原则，注重版面“和谐、平衡、活泼、富有表现力”的色彩进行设计。
网络新闻媒体的版面语言主要体现在新闻在网页的“空间位置”上。一般说来，处于网页左方和上方的信息强势较大，因为这部分信息往往最先争得读者的“眼球”。这样，受众能从阅读的顺序中体会到稿件重要与否。标题的字体大小、排列方式、色彩等手段也在网络新闻的表现中得到应用。[4]
编辑本段网站编辑的媒介素养
网络与人们的联系日益紧密，对网络编辑媒介素养的要求越来越高，其选择处理信息的能力、
网站编辑
传播媒介信息的能力、经营媒介信息的能力等媒介素养关系着整个网络信息的质量。因此，要不断地提高网络编辑的媒介素养，使其更好地承担和履行作为传媒人的责任和义务，为网络信息健康、有序传播奠定坚实的基础。
网络编辑的选择能力。随着互联网技术的不断发展，论坛、博客、微博等一些新兴媒介成为人们交流的平台，这对于网络编辑来说，获取网络信息的途径和来源也越来越广泛，但是一些信息的来源不再是传统的媒体，而是一些普通网民，随之带来部分信息缺乏真实性的问题。同时，网络信息具有多、杂、散、匿的特点，海量信息在网络上呈现出繁杂散乱的现象，可以说网络信息是鱼龙混杂、真伪难辨。加之长期以来网络上还夹杂着一些暴力、色情等不良信息，“网络恶搞”“网络诈骗”“人肉搜索”等现象时有发生，这就要求网络编辑要具备较强的分析和鉴别信息的能力。
从目前实际情况来看，大多数网站主要还是依靠网络编辑对信息进行分析和甄别，这就需要不断提高网络编辑的信息选择能力。一是在专业知识方面，网络编辑要真正做到学无止境，不断提升自身专业技术水平，广泛深入学习新闻传播、互联网网络、美术编辑等方面的专业知识，不断提高自身的文字功底，综合运用文字、图片、声音、视频等多种技术，策划、编辑出图文并茂的信息去捕捉浏览者眼球，提高网站浏览量。同时，要认真学习网络传播方面（互联网新闻管理）的法律法规。通过对这些基础知识的学习，不断提高网络编辑甄别选择信息的本领。二是要广泛涉猎一些诸如政治学、社会学、心理学等学科方面的知识，不断提高自身政治素质，牢固树立马克思主义新闻出版观，深刻认识网络信息传播在意识领域中
的重要地位，不断增强识别和抵制错误网络思想侵蚀的能力，大力传播社会主义先进文化，以正确的舆论导向指导自身，提升信息选择能力。
网络编辑的传播能力。所谓传播能力，是指人们有效地适应不受时间影响的周围环境的能力。从本质上看，传播能力的核心在于交互性以及满足个人需求。网络编辑要充分利用每一个网络平台给受众及时提供真实可靠的信息资讯，并针对不同受众提供个性化的信息，真正搭建起传播者和受众者之间互动的桥梁。从早期的论坛和留言板到现在比较盛行的博客和微博，网民在不同时期获取信息和传播信息的主要媒介也在发生着变化，网络编辑一方面要积极和受众一起参与到信息传播大军当中去，另一方面也要把从这些平台获得的信息充实到自身网站板块内容中。
网络编辑的传播能力关系着网站受关注的程度。网络编辑的传播能力越强，其网站受关注的程度就越大，其网站的影响力也就越大。网络编辑要充分利用这些新兴网络平台与受众进行有效交流，这样在给受众提供及时有价值的信息的同时也提高了自身网站的影响力，从而更好地履行作为一个网络编辑传播的义务。一方面，网络编辑要不断加强对信息的整合和二次加工，不宜依靠单纯的转载来满足受众需求，要充分利用工具对图片、视频、音频信息进行编辑和专题制作，尽量使一些重要的信息资讯特别是一些重大的新闻信息以专题、深度持续报道的形式呈现给受众。另一方面，网络编辑还可以通过在线采访、专栏等方式搜集相关专家的言论内容，不断提高相关信息内容的权威性，逐步建立起具有专业性和权威水平的网络板块。
网络编辑的经营能力。当前，大多网站对频道的考核主要是以其在一定时间内网民浏览页面的数量和广告上版额来进行考核。前一种频道考核方法主要是考核其内容受欢迎的程度，后一种考核方式主要是这些浏览量能带来多少广告效益。虽然一个网络编辑创造的价值无法全部量化，但作为一个频道（栏目）的参与者，他的这种经营能力在很大程度上关系着整个频道甚至网站的影响力。因此，网络编辑像职业经纪人一样要具备一定的营销思想和经营能力。
网络编辑的经营能力，主要表现在如何做好频道（栏目）推介，如何不断扩大栏目的影响力。这就需要网络编辑与媒体、相关专业机构建立良好的合作关系，通过第三方媒介推介自己的品牌。一方面，网络编辑要突出自身的页面设计、栏目策划和专题制作的特色，要在形式和内容上下功夫，以形式的美观、新颖吸引网民的眼球，以内容的充实、全面、深刻吸引网民阅读。要积极与广大网民进行互动，在访谈、留言板等板块上留有互动交流区域，使网民在浏览后随时能发表自己的评论。网络编辑还可以针对自身频道的实际内容，策划一些线上、线下活动，尽力构建更多的互动交流新平台。另一方面，网络编辑应加强利用外部资源来充实自身板块的内容，掌握一定的谈判技巧，寻求长期合作伙伴，充分利用各种人脉资源把公司的新品推介在自己的频道上，特别是善于通过搜索引擎优化，提高自身搜索引擎排名，抢占有利位置，加大宣传力度，突出自身优势，借此提升网络访问量和知名度。[6]
参考资料
1．网站编辑．工众网[引用日期2012-12-10] ．
2．该词条内容来源于知遇网，该网站是一个职业规划的网站，为应届毕业生和职场新人提供职业速配，以及职业素描和动态信息。．
3．你确定你适合做一名网站编辑人员吗？．网站编辑[引用日期2012-12-11] ．
4．网站编辑信息．中科网．2012-10-23 [引用日期2012-10-23] ．
5．未来10年网络编辑需求直线上涨．睿思网络[引用日期2012-11-8] ．
6．论信息时代背景下网络编辑的媒介素养．新华网．2012-12-3 [引用日期2012-12-7] ．扩展阅读：