中国网络营销发展现状
农产品网络营销现状及发展措施
农产品网络营销现状及发展措施随着互联网技术的普及和农业生产方式的改变，农产品网络营销已经成为了现代农业发展的重要组成部分。
通过网络营销，农产品可以更好地链接生产者和消费者，提高产品的销售效率和附加值。
目前农产品网络营销仍面临着一些挑战和问题，需要采取一系列的发展措施来推动其进一步发展。
一、农产品网络营销现状1. 优势与不足农产品网络营销的优势在于可以更好地打破地域限制，实现全国范围内的销售。
农产品生产者可以通过网络平台直接面向消费者销售产品、节省销售环节成本，并促进农产品的品牌化和标准化。
农产品网络营销也存在诸多不足，比如产品品质难以保证、物流配送困难、售后服务不足、市场监管难度大等问题。
2.现存问题农产品网络营销目前还面临着一些问题，这些问题主要包括：（1）品质问题：农产品的品质往往难以在网络销售中得到有效保障，因为消费者无法亲自检查产品的品质，而且农产品易受季节、气候等因素的影响，难以保证连续供应。
（2）物流问题：农产品的运输和配送环节容易受到天气和季节的影响，而且农产品的保鲜问题也是一个难题。
（3）市场监管问题：农产品涉及食品安全等问题，监管难度大，网络销售中的产品质量和安全标准难以监管。
（4）农产品的营销手段和营销渠道相对较为单一，货源较集中，导致部分地区农产品网络营销发展受限。
二、发展措施为了解决农产品网络营销所面临的问题，需要采取一些发展措施来促进其进一步发展：1. 提高产品品质农产品生产者应提高产品质量，加强农业标准化和品牌化建设，提高产品附加值。
加强农产品质量监管，加大违规企业和经营者的处罚力度，提高违法成本。
2. 完善物流配送系统建立农产品冷链物流体系，保证产品在配送过程中的保鲜和品质。
利用现代物流技术提高农产品运输的效率和准时性。
3. 健全市场监管体系加强对农产品网络销售的监督和管理，建立健全的农产品网络销售监管体系，加大对农产品网络销售违法行为的惩处力度，提升农产品网络销售的信誉、规范和安全。
互联网营销的发展现状及未来趋势分析
互联网营销的发展现状及未来趋势分析互联网营销的发展可以说是随着互联网的普及而蓬勃发展的。
随着互联网技术的革新和互联网用户数量的迅速增加，互联网营销已经成为企业发展和推广产品的重要手段。
本文将对互联网营销的现状进行分析，并探讨其未来的发展趋势。
一、互联网营销的现状分析1. 广告投放方式多样化随着互联网技术的发展，企业营销方式也更加多样化。
传统的文字、图片广告已经不能满足用户的需求，而视频广告、原生广告、社交媒体广告等新形式的出现，使得广告投放更加灵活多样。
2. 数据化运营成为趋势互联网营销的一大特点就是数据化运营。
通过互联网技术，企业可以获取大量用户数据，进行精准定位和个性化推荐。
同时，通过数据分析，企业可以了解用户需求和行为，优化营销策略，提高转化率和用户忠诚度。
3. 社交媒体营销的兴起随着社交媒体的快速发展，社交媒体营销成为互联网营销的重要组成部分。
通过社交媒体平台，企业可以与用户进行互动，分享产品信息，提高品牌曝光度。
同时，社交媒体平台的精准定位功能，也让企业能够更好地找到目标用户。
二、互联网营销未来的发展趋势1. 移动互联网的崛起随着智能手机的普及，移动互联网已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
未来，移动互联网将会成为互联网营销的主要战场。
企业需要适应手机端的显示和操作特点，开发移动应用和移动网站，为用户提供更好的体验和服务。
2. 人工智能技术的应用人工智能技术的发展将会给互联网营销带来巨大的变革。
通过人工智能技术，企业可以实现智能化的广告投放、精准的用户定位和个性化的推荐服务。
同时，人工智能还可以帮助企业进行数据分析，优化营销策略，提高效益。
3. 视频营销的崛起视频已经成为人们日常生活中的重要媒体形式，未来视频营销将会更加普及和重要。
企业可以通过制作精彩纷呈的视频，吸引用户的关注和兴趣，提升品牌价值。
视频也可以传递更多的信息和感情，对用户产生更深的影响。
4. 区块链技术的应用随着区块链技术的迅猛发展，互联网营销也将迎来新的机遇。
网络营销现状分析及对策研究论文(doc 22页)
网络营销现状分析及对策研究论文(doc 22页)号：*******目类型：论文设计、论文、报告)桂林理工大学院博文管理学院毕业设计(论文)题目：网萌科技网络有限公司网络营销现状分析及对策研究系 (部) ：经济与管理系专业(方向)：工商管理班级： 07-1学生：***指导教师：***2011 年 5 月 25日摘要随着网络技术的发展，网络营销逐渐进入们的日常生活与工作中，网络营销因其成本低、信息量大、传播范围广、速度快、无时间地域限制、形象生动、可双向交流、反馈迅速等传统营销无法比拟的优势，因此成为企业角逐市场的必备手段，成为企业营销的必然趋势。
网萌科技网络有限公司作为一家经营网络营销外包公司应运而生，主要为客户提供网站设计、网店装修、网店推广、销售代理、信息发布等网络营销业务。
本文将根据网络营销原理及我国网络营销现状及其发展趋势，分析网萌科技网络有限公司网络营销发展现状、网络营销中存在的问题及其原因，探讨网萌科技网络有限公司进一步发展网络营销的对策。
关键词：网络营销；现状分析；发展对策；网络推广目录一、引言中国互联网络信息中心（CNNIC）日前的《第27 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年12月底，我国网民规模突破4.5 亿大关，达到 4.57 亿，较2009年底增加7330万人；互联网普及率攀升至34.3%，较2009提高5.4个百分点。
2010年，电子商务类互联网应用则成为我国互联网经济发展最快、最迅速的主力军。
《报告》中还可见，中小企业互联网接入比例达 92.7%，规模较大的企业互联网接入比例更是接近100%。
43%的中国企业拥有独立网站或在电子商务平台建立网店；57.2%的企业利用互联网与客户沟通，为客户提供咨询服务；中小企业电子商务、网络营销应用水平为42.1%，其中电子邮件以21.3%的比例成为“最普遍的互联网营销方式”。
网萌科技网络有限公司作为桂林的一家小型网络公司，在我国高速发展网络营销的良好背景下，借助环境优势逐步建立健全企业自身的网络营销模式，正处在萌芽期与成长期的过渡阶段。
网络营销的行业趋势与市场机遇
网络营销的行业趋势与市场机遇随着信息技术的迅速发展和互联网的普及，网络营销已经成为各个行业的重要推广方式之一。
本文将从不同的角度分析网络营销的行业趋势，并指出其中存在的市场机遇。
一、移动互联网的崛起移动互联网的普及和智能手机的普及，为网络营销提供了广阔的空间。
人们可以通过手机随时随地接触到各种信息。
因此，移动互联网将成为网络营销的发展趋势之一。
市场机遇在于可以通过移动端的广告和推广来吸引更多的潜在客户。
二、社交媒体的盛行社交媒体如微博、微信、抖音等平台的盛行，提供了企业开展网络营销的新机遇。
企业可以通过社交媒体发布有趣的内容和产品宣传，吸引更多的用户关注。
社交媒体的盛行也带来了社交电商的兴起，通过社交媒体的互动和分享，可以提高产品销量。
三、个性化定制的需求随着消费者需求的不断变化，个性化定制的产品和服务越来越受到市场关注。
网络营销必须根据目标客户的需求和喜好进行精准的定制推广，以提高转化率。
企业可以通过数据分析和用户调研等方法了解客户需求，推出符合市场需求的产品和服务。
四、内容营销的重要性内容营销是网络营销的重要组成部分。
优质的内容可以吸引用户的关注，提高品牌知名度和美誉度。
因此，企业需要加大对内容创作和传播的投入，生产高质量的内容来吸引用户。
内容的多样化和创新，是网络营销的趋势之一。
五、人工智能和大数据在营销中的应用人工智能和大数据技术的发展，为网络营销提供了更准确的数据分析和推广方式。
人工智能可以通过机器学习和算法分析用户行为和喜好，以更精确的方式进行广告投放。
大数据技术可以对海量的用户数据进行分析，发现潜在的市场机遇和用户需求。
六、线上线下融合的趋势线上线下融合是未来网络营销的重要发展方向。
通过线上线下融合，企业可以通过线下的实体店面吸引用户，并通过线上的渠道进行宣传和引导。
线上线下融合可以提高销售渠道的覆盖率，提高用户的购买率。
七、品牌建设的重要性品牌建设是网络营销的核心内容之一。
企业需要通过品牌建设来提高品牌知名度和美誉度。
网络营销的定义、特征与发展现状
网络营销的定义、特征与发展现状网络营销是通过互联网平台进行市场推广和销售的一种营销方式。
它利用互联网技术的优势，跨越时间和空间的限制，以低成本、高效率和高准确性为特点，帮助企业与消费者建立起直接、交互式的联系，促进产品或服务的销售和品牌的推广。
网络营销的特征主要体现在以下几个方面：1. 多元化的营销手段：网络营销利用互联网提供的多种手段，如搜索引擎优化、社交媒体推广、电子邮件营销、网络广告等，能够覆盖更广泛的受众群体，并且可以根据受众特征有针对性地选择合适的营销渠道。
2. 强调互动与参与：网络营销重视用户互动与参与，通过用户评论、分享、点赞等行为，构建用户与品牌之间的互动关系。
用户的参与不仅可以提高品牌的曝光度，还可以获得用户反馈，进而改进产品或服务。
3. 数据驱动的决策：网络营销依赖于大数据的分析和应用，通过收集、分析和利用用户行为数据，精准地了解用户需求和行为模式，从而调整营销策略，提高营销效果。
数据分析还可以帮助企业评估市场状况、竞争对手的表现，为决策提供依据。
4. 快速反应和调整：网络营销的特点之一是信息传播速度快，企业可以随时根据市场需求和竞争状况调整营销策略。
网络营销的实时性使得企业能够更迅速地反应市场变化，确保营销活动的准确性和时效性。
网络营销在近年来取得了快速的发展。
随着互联网的普及和技术的进步，越来越多的企业开始将重心转向网络营销。
一方面，互联网的普及使得人们的购物习惯和消费行为发生了变化，更多的消费者倾向于在网上搜索产品信息、进行网购。
另一方面，互联网技术的迅猛发展使得企业可以更灵活地进行市场推广，通过网络平台与消费者直接对话，降低了营销成本。
网络营销的发展也面临着一些挑战。
互联网的发展与信息的滥觞导致了信息的过载，如何让自己的信息脱颖而出成为一个难题。
此外，一些传统企业对于网络营销还存在较大的认知与技术障碍，需要加强对网络营销知识和技能的培训。
总而言之，网络营销作为一种全新的营销模式，具有多元化、互动性和数据驱动的特点，对于企业的市场推广和销售具有重要的意义。
网络营销行业的发展现状与未来趋势
网络营销行业的发展现状与未来趋势在当今信息化社会，网络营销已成为各行各业中至关重要的一环。
网络营销能够帮助企业快速传播信息、拓展市场、提升品牌形象，已经成为许多企业不可或缺的一部分。
网络营销的发展现状和未来趋势也备受关注。
一方面，网络营销行业目前正处于蓬勃发展的阶段。
随着互联网的迅猛普及，人们的生活变得离不开网络，从购物到社交，无一不被网络所渗透。
这为企业提供了巨大的推广机遇。
通过网络营销，企业可以凭借巧妙的策略、有吸引力的内容和精准的营销手段，吸引潜在客户，并与他们建立良好的关系。
熟练掌握网络营销技巧的企业能够迅速扩大市场份额，提高销售额。
另一方面，网络营销行业也面临着一些挑战和变化。
随着互联网的快速发展，消费者越来越聪明，他们对广告的接受度和时间有限。
过度依赖广告和宣传手段可能导致消费者抗拒甚至忽视企业的营销活动。
因此，网络营销需要更具创意性和个性化，以吸引并留住消费者的注意力。
此外，随着社交媒体的兴起，口碑营销成为了推广产品和服务的有效方式。
用户之间的分享和推荐对于企业的形象和销售额都具有重要影响。
未来，网络营销行业有望继续迎来发展机遇。
首先，随着科技的不断进步，如人工智能、大数据分析等技术的应用，网络营销将变得更加智能化和精准化。
企业可以通过大数据分析，了解用户的喜好和购买行为，为其量身定制营销策略，提高营销效果。
其次，随着移动互联网的普及，移动营销将成为未来发展的重点。
通过手机APP、微信营销等方式，企业可以与用户实现更紧密的互动，提供更便捷的购物和服务体验。
再次，内容营销将更加重要。
优质原创内容不仅能够吸引用户，还能够提升企业权威性和品牌形象。
未来网络营销需要更加注重内容的质量和分享度，以赢得用户的信任和口碑。
然而，未来网络营销行业的发展也面临一些挑战。
首先，随着市场的竞争加剧，一些企业可能陷入“信息过载”的困境。
在信息泛滥的互联网时代，如何在众多信息中脱颖而出，成为企业需要面对的难题。
【我国网络直播营销现状及可持续发展对策(附问卷)】
我国网络直播营销现状及可持续发展对策目录前言 (2)1 网络直播营销简介 (3)1.1网络直播营销的概念界定 (3)1.1.1网络直播 (3)1.1.2网络直播营销 (3)1.2网络直播营销的发展历程 (3)2 网络直播营销的优势与发展机遇 (4)2.1网络直播营销的市场规模不断扩大 (4)2.2网络直播营销的优势 (5)2.3网络直播营销的发展机遇 (5)3 网络直播营销乱象及其深层次的原因 (6)3.1网络直播营销乱象具体体现 (6)3.1.1产品货不对板现象频发 (6)3.1.2违反法规禁令现象普遍 (6)3.1.3消费者售后服务难保障 (6)3.2网络直播乱象深层次原因 (7)3.2.1政府监管缺失 (7)3.2.2平台自律不足 (7)3.2.3消费者缺乏理性 (8)4 网络直播营销可持续发展策略 (8)4.1政府监管方面 (8)4.1.1制定市场规则，完善相关法规 (8)4.1.2构建协同机制，构建监管合力 (9)4.2行业自身方面 (9)4.2.1做好合作企业竞调工作 (9)4.2.2建立行业机制，加强行业自律 (10)4.2.3建立健全维权平台机制 (10)4.2.4大力推动与监管部门合作 (10)4.3加强消费者教育 (11)4.3.1提高维权意识 (11)4.3.2树立正确消费观 (11)4.3.3提高防范意识 (11)结束语 (12)参考文献 (12)附录 (13)前言2017年开始，网红主播李佳琦和薇娅在淘宝平台直播带货开始火爆全网。
自此，网络营销成为了一个全新的营销场景。
网络直播带货营销模式打破了时空限制，将消费者与商家通过直播联结起来。
消费者与主播实时互动，全方位了解产品，在品牌好感度方面，获得更多用户青睐。
2020年突如其来的新冠疫情更是促进了直播营销行业爆发式的增长。
如今不容乐观的国内外经济形势下，直播营销销量却不断增加，迎来了巨大的红利市场。
网络直播营销在快速发展的同时，夸张违规宣传、售后保障难、销售违禁产品、假货泛滥、流量刷单、数据造假等营销乱象使得消费者苦不堪言。
网络营销行业的发展现状与未来趋势分析
网络营销行业的发展现状与未来趋势分析随着互联网的快速发展，网络营销作为一种新兴行业，正发展得如火如荼。
这篇文章将对网络营销行业的现状以及未来的发展趋势进行深入分析。
首先，我们来看一下网络营销行业的发展现状。
网络营销行业的发展现状网络营销行业是指通过互联网平台，利用各种营销手段和技术手段，将产品和服务推广给潜在客户的行业。
目前，网络营销行业已经形成了多元化发展的趋势。
在传统营销方式中，企业通常需要花费大量的时间和金钱来进行市场调研、产品设计、广告宣传等环节。
而在网络营销行业，企业可以通过互联网平台进行精准定位，针对特定用户进行推广，大大提高了市场投入的效果和降低了成本。
第一，社交媒体已经成为了网络营销的重要渠道之一。
通过社交媒体平台，企业可以与用户建立紧密的联系，获取用户需求和反馈，从而更好地进行产品定位和优化。
此外，社交媒体平台还提供了多种广告投放方式，可以实现更加精准的推广。
例如，通过Facebook的定向广告功能，企业可以针对特定的用户群体进行广告投放，提高了市场宣传效果。
第二，内容营销已经成为网络营销行业的重要组成部分。
通过优质内容的创作和分享，企业可以吸引更多用户的关注，并建立起良好的品牌形象。
这一策略主要依赖于内容的质量和创意，必须能够引起用户的共鸣和兴趣。
因此，企业在进行内容营销时需要注重文案的撰写、创意的设计以及用户参与度的提高。
第三，移动互联网的普及也为网络营销行业带来了新的机遇和挑战。
随着智能手机的普及，用户越来越多地使用移动设备进行网络购物和社交媒体活动。
因此，企业需要针对移动设备进行优化，提供更加便捷和友好的用户体验。
同时，移动互联网的普及也使得用户隐私和信息安全问题变得更加突出，企业需要加强数据保护和用户隐私的管理。
未来趋势分析网络营销行业未来的发展趋势主要体现在以下几个方面。
第一，大数据和人工智能技术将成为网络营销行业的重要支撑。
随着用户信息的爆炸式增长，企业需要通过大数据分析技术，挖掘用户行为和偏好，更好地进行精准推广。
网络营销的现状及发展趋势研究论文
网络营销的现状及发展趋势研究之大学论文摘要随着互联网技术的普及和发展，网络营销已经成为现代企业不可或缺的营销手段。
本文旨在探讨网络营销的现状，并分析其发展趋势。
第一部分：网络营销概述1.1 网络营销的定义网络营销是指企业利用互联网技术，通过互联网平台进行产品推广、品牌宣传、销售促进等一系列营销活动的过程。
网络营销可以通过各种渠道实现，例如搜索引擎、社交媒体、电子商务平台、企业网站等。
1.2 网络营销的特点网络营销具有以下特点：（1）低成本：网络营销相比传统营销方式，如电视广告、报纸广告等，成本较低，更适合中小企业的预算限制。
（2）广覆盖：互联网技术使得全球范围内的信息交流变得容易，企业可以通过网络营销将产品推广到更广泛的市场。
（3）高效率：网络营销可以实现精准定位目标用户，提高营销效率。
（4）互动性：网络营销可以实现企业与消费者之间的实时互动，提高客户满意度和忠诚度。
第二部分：网络营销的现状2.1 网络营销市场规模网络营销市场在过去的几年里保持了较快的增长速度。
据相关数据显示，全球网络营销市场总额从2010年的1000亿美元增长到2018年的3000亿美元，预计未来将继续保持增长趋势。
2.2 网络营销主要渠道当前，网络营销的主要渠道包括：（1）搜索引擎营销（SEM）：搜索引擎营销是指通过优化网站内容和结构，提高搜索引擎排名，吸引更多潜在客户访问网站的过程。
SEM包括搜索引擎优化（SEO）和付费搜索广告（PPC）两部分。
（2）社交媒体营销（SMM）：社交媒体营销是指企业通过社交媒体平台，如Facebook、Twitter、Instagram等，发布产品、服务、活动等信息，与潜在客户互动，提升品牌知名度和影响力的过程。
（3）内容营销（CM）：内容营销是指企业通过创建有价值、有趣的内容，吸引潜在客户并建立信任关系的过程。
内容营销可以包括博客文章、视频、图像等，通常发布在企业官网、社交媒体、行业网站等平台上。
网络营销行业的问题分析与对策建议
网络营销行业的问题分析与对策建议一、网络营销行业的问题分析1. 市场竞争激烈：随着互联网技术的快速发展和普及，网络营销行业经历了爆发式增长。
然而，由于进入门槛相对较低，各类企业纷纷涌入市场，导致市场竞争日趋激烈。
这种情况使得许多企业面临着生存压力和利润下滑的困境。
2. 广告信息过载：随着用户数量的增加和信息传播速度的提升，网络上充斥着大量广告信息。
因此，用户往往面临广告信息过多、重复出现以及缺乏个性化定制等问题，造成广告信息被忽视甚至遭到拒绝。
3. 不合理价格竞争：为了吸引更多客户并获得订单，许多企业采取低价策略进行市场推广。
这种不合理的价格竞争在一定程度上影响了产品质量和服务水平，并且深陷恶性循环中难以摆脱。
二、网络营销行业的对策建议1. 优化目标受众群体选定：针对激烈的市场竞争，企业应通过市场调研和大数据分析等手段，准确定位目标受众群体。
了解受众的兴趣爱好、需求和消费特点，有针对性地进行产品定位和广告投放，在相对小众的领域寻找突破口。
2. 提供有价值的内容：为了解决广告信息过载问题，企业需要提供有价值、有趣、有吸引力的内容来吸引目标受众。
这种内容可以是实用性的指南、行业洞察或者娱乐性的故事，从而赢得用户关注并建立信任感。
3. 追求品质服务与创新产品：要打破低价竞争拉锯战，企业应着重提升产品质量和服务水平。
追求卓越品质能够树立良好的品牌形象，并吸引高品质客户的关注。
同时，不断创新推出符合市场需求的产品也是保持竞争力的重要策略。
4. 积极开展精准营销：精细化运营成为网络营销行业未来发展中不可或缺的一环。
通过大数据分析和人工智能技术，企业可以深入了解受众特征，进行精准营销，提高广告投放的效率和转化率。
5. 加强合作共赢：面对激烈竞争，企业可以通过与其他企业建立合作关系来共同应对。
通过资源共享、品牌联合推广等方式，实现互利互惠，减少成本压力和风险，并且可以扩大影响力和市场份额。
6. 增强用户体验：为了提高用户对广告的接受度，企业需要更注重用户体验。
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中国网络营销发展的现状
一、网络零售数据
市场规模：数据显示，截止到2012年6月，网络零售市场交易规模为5119亿元，同比增长
46.6%。
企业规模：数据显示，截止到2012年6月，国内B2C、C2C与其它电商模式企业数已达24620
家，较去年增幅达20.1%。
市场份额：B2C市场方面，数据显示，截至2012年6月中国B2C网络购物市场上，排名第
一的依旧是天猫商城，占47.6%；京东商城名列第二，占据20.5%；位于第三位的是腾讯
B2C达到3.8%；后续3－10位排名依次为：苏宁易购、亚马逊中国、凡客诚品、库巴网、
当当网、易迅网、新蛋中国。从中可看出其他电商企业追赶天猫的步伐在不断加快。
C2C市场：数据显示，截止到2012年6月，淘宝集市依然处于“垄断地位”，截止到2012
年6月淘宝占全部的94.5%。拍拍网占5.3%，易趣网占0.2%。
用户规模：数据显示,截止到2012年6月，中国网购的用户规模达2.14亿人，同比增长23.7%。
预计到2012年年底中国网络购物用户规模将达到2.73亿人。
个人网店数量：数据显示，截止2012年6月，个人网店数量达1725万家，同比增长19%，
增速趋缓；其中，淘宝网现有职业卖家600多万,每天新增注册近万家。
快递营收规模：数据显示，2012年上半年，全国规模以上快递企业业务量累计完成24亿件，
较去年同期增长50%；快递行业的业务量以25%的年复合增长率提升实现连续24个月增长
速度超过50%；国内网络购物快递企业营收规模达468.3亿元，同比增长39.8%。
二、网络团购数据
企业规模：截至2012年6月底，全国团购网站累计诞生总数高达6069家，累计关闭2859
家，死亡率达48%，尚运营中3210家，已回落到2010年底的3200家左右。与此同时，团
购网站平均诞生率和平均复活率出现双降的趋势。
用户规模 ：2012上半年，我国网络团购企业日均覆盖人数成“倒V型”，由于受1月春节
长假的影响，1月覆盖人群较去年12月锐减，之后呈稳定上升态势直到4月份开始出现下
滑。日均覆盖人数保持在2700万人左右。
交易规模：2012上半年，含聚划算在内的中国网络团购交易额达到了146.5亿元，而这一数
字在2011上半年仅为65.4亿元，同比大增124%。但与2011下半年的150.6亿元相比却下
跌了2.74%。这与下半年是团购旺季有关。
市场份额：2012上半年，依据市场份额比例，前十名中除了两大团购平台聚划算和QQ团
购分列第一、第二外，其他排名前八的独立团购网站依次为：美团网、拉手网、窝窝团、大
众点评团、糯米网、58团购、F团、满座网，占据了整个团购市场86.6%的市场份额。而团
宝网、24券、高朋迅速跌出曾经在十强的位置，取而代之的是千品网等新秀。
三、网购投诉数据
投诉数量：据中国电子商务投诉与维权公共服务平台（http://www.100ec.cn/zt/315/）监测数
据显示，2012年上半年度（1月—6月）共接到全国各地用户的电子商务投诉58613起通过
在线递交、电话、邮件、即时通讯等多种形式。
领域分布：据中国电子商务投诉与维权公共服务平台监测数据显示，2012年上半年度网络
购物投诉占56.5%，网络团购占20.1%，移动电子商务占6.7%，B2B网络贸易占3.6%，其
他为13.1%。
十大网络购物热点被投诉企业榜：据中国电子商务投诉与维权公共服务平台监测数据显示，
淘宝网、苏宁易购、当当网、亚马逊中国、俏物悄语、买特网、唯品会、腾讯电商、1号店、
国美旗下库巴购物网为2012上半年度“十大网络购物热点被投诉企业”。
十大网络团购热点被投诉企业榜：据中国电子商务投诉与维权公共服务平台监测数据显示，
24券、高朋网、拉手网、团宝网、窝窝团、一起呀、F团、赶集团、爱丽团购网、糯米网
为2012上半年度十大网络团购热点被投诉企业。
四、电商融资数据
市场规模：2012年上半年监测到的已披露的中国电子商务融资事件共有25起，其中风险投
资24起，总额逾59.6亿人民币；IPO 1起，募资总额7.6亿元。
细分行业：在细分行业方面，鞋类B2C的融资金额占全行业（25.8%）位列全行业第一位，
手机B2C网站占全行业（23.4%）排在第二位，之后则是电商服务商（12.8%）、奢侈品（11.2%）
等。
同比融资金额：2012年第一季度，投融资金额较去年同期上涨24%。2012年第二季度，投
融资金额较去年同期下降71.3%，下降幅度较大。
投资基金种类：2012年上半年中国电子商务行业投资主要以外币为主，已经披露的外币投
资投资金额占全部融资的51.4%，相比于外币投资而言，已经披露的人民币投资金额占总额
的30.7%。
投资案例城市分布：从地域分布情况来看，电子商务企业融资主要集中在北京、上海、杭州、
广州和、深圳等一线城市。其中，北京发生10起电子商务融资案例排名第一，上海亿发生
6起融资案例紧随其后。
单笔投资规模：在2012年上半年电子商务企业的单笔投资中，单笔投资金额主要集中在1
亿元至5亿元这个区间，显示2012年风险投资投资电子商务行业不再追求盲目估值的提升，
而更重视价值发现。
中国的网络规模已经跃居第一，互联网的新应用，新服务，新模式不断的呈现，并进一
步带动了增长，在促进创新经济增长中发挥了十分重要的作用，众多的创业者和互联网营销
当中成就了自己的梦想，我国的互联网加速向传统产业的渗透和溶合成为支持经济发展方式
转变和产业结构优化调整的手段和重要的方式。
作为新兴的战略产业互联网在促进社会各项事业的进步，造福人民群众生活等方面正在
发挥着不可替代的作用，互联网产业的繁荣与发展为网络的营销创新带来了难得的机遇，随
着互联网不断向社会的渗透，越来越多的传统企业，特别是中小企业对网络营销的认知和需
求进一步的提高增强。
网络营销的投入在企业的营销当中不断的加大，市场整体规模增长势头强劲，网络营销
所涉及的行业和领域更加广泛，营销的方式日趋多样，营销的产品和服务在创意、质量、效
果以及精准度等方面正在不断的提升。而电子商务、移动互联网、网络社区、微博等迅猛的
发展使得网络的平台性，开放性，互动性得到了体现，也为其在服务和商业模式上的创新带
来了更为广阔的空间。
网络在推动互联网应用的增长，促进产业传统等方面将大有可为，我们都知道中国是一
个互联网应用大国，但是我们距离互联网强国的目标还有漫长的道路要走，中国的互联网产
业最需要创新，我们需要技术创新、业务创新、服务模式的创新，而网络营销也是互联网创
新的一个重要的领域，如何使网络营销的内容更加创意，手段更加丰富，定位更家精准，以
便更好满足多元化，个性化需求已经成为网络营销发展的关键。