最新乡村旅游发展中存在的问题及对策

乡村旅游发展中存在的问题及对策

论文关键词：乡村旅游栾川县存在问题

论文摘要：中国乡村旅游产品备受世人注目，正从国内旅游市场走向国际旅游市场这个大舞台。然而，乡村旅游在大力发展的同时也出现了许多问题与不足，这些问题或不足已经制约了乡村旅游的进一步发展。文章针对当前乡村旅游在发展中的问题进行了论述，并提出了自己的建议及对策。 https://www.360docs.net/doc/b27749728.html,编辑。

一、乡村旅游的概念

二、栾川县乡村旅游发展中存在的问题

(一)基础设施及环境建设滞后

当前，制约栾川县旅游发展的最大问题之一是基础设施落后(即景区的可达性问题)。因此导致了接待能力低，接待水准不高。笔者通过对石龙沟，养子沟，龙峪湾的调查和走访，现将存在的问题归纳如下：

其一，在栾川县通往乡镇的一些道路设施不完善导致了旅游者因看不到路标而找不到目的地的情况时有发生；而道路的狭窄使旅游列车前往乡村的家庭旅游者行走很艰难。现在人们驱车前往乡村的家庭旅游者越来越多，道路设施的完善会使栾川的旅游发展的更快。反之，会对其产生很不利的影响。

其二，栾川乡村的客房卫生条件差，尤其是厨房和厕所的卫生条件与预期标准相差甚远，而电视信号不清晰则是乡村旅游存在的普遍问题。

虽然旅游者到乡下旅游时对乡下的情况还是有一定的思想准备的，但是如果超出了人们的承受能力就说明它不具备旅游的条件了。如果这些最基本的基础设施都达不到预期的标准，与人们的预期相差甚远，让人感到是在花钱买罪受，那这种旅游又能坚持多久呢?笔者认为，造成这种状况的原因首先是思想观念跟不上形势的发展。面对如此巨大的消费市场以及旅游者对乡村旅游的强烈需求，乡村旅游经营者们将眼前的暂时利益看的过重了，只顾眼前凑合接待，没能很好地考虑将基础设施改善后会吸引更多的旅游者，更没有考虑如何将乡村旅游持续下去。

(二)栾川一些乡村旅游经营者对“返璞归真”的认识误区导致了接待水平不高笔者专门对栾川景区进行了实证调研，发现有些乡村旅游经营者中有一个误区，仿佛农村旅游越是土得掉渣就越能吸引旅游者，越是环境脏的地方越是返璞归真。笔者曾多次去栾川县考察，所到之处，游客反映玩得都比较开心，农民们也热情有加，但是吃住的条件却往往遭到游客投诉，有许多地方都不尽如意，现举几例：例一，香醇的乡村饭固然诱人，但碗筷上的斑斑油渍也清晰可见；主人热情的笑脸和豪爽的笑声的确使人感到农民兄弟的淳朴与亲切，但不讲卫生的陋习使你接过他那带有黑黑指甲又没洗过的双手递过来的玉米面饼时，很是尴尬。

例二，游玩了一天，本想抱着香香的被窝好好休息时，看着那脏兮兮的被子睡意全无，主人却还睁大眼睛好奇的问：“这还脏啊?这是上个月才拆洗过的被子，没有几拨人盖过!”

例三，夏天去郊区旅游，蚊蝇到处可见，当游客对苍蝇爬过的食品提出调换时，听见的却是这样的“劝导”——“ 农村就是这样”。似乎住在农村就应该永远喂蚊子。

我们今天的乡村旅游虽不是什么“贵族”到乡下度假，而是普普通通的旅游者到乡下旅游，但是起码的卫生条件还是应该有的。之所以有这样那样种种不尽如人意的地方，究其原因主要是主观意识落后，陋习难改，甚至对旅游者的卫生习惯持一种偏见，并错误的将环境脏，农村“土”与“返璞归真”等同起来。如果照这样下去，旅游者的旅游去处就会转向，而郊区的乡村旅游就有可能由于它的脏和差而无法得到继续发展，最终受损的仍是乡村旅游业和农民本身的经济利益。 https://www.360docs.net/doc/b27749728.html,编辑。

(三)乡村旅游管理人才欠缺，经营者旅游业务知识贫乏

由于总体上管理人员的水平参差不齐，管理条理也不规范，导致了争抢游客的现象时有发生。同一个项目的游览，村里和村外会出现两个不同的收费标准，问其原因得到的答复是“这里没有统的收费标准”，似乎是想怎么收就怎么收，这着实使游客愕然。

另外，到乡村的旅游者中大部分人的文化水平比乡村人的文化水平高，求知欲强，所到之处都想问个明白。然而大部分从事乡村旅游的经营者的旅游专业知识都是只知其一不知其二，从而导致不少旅游者乘兴面来败兴而归。

造成这些问题所在的丰要原因是经营者对乡村旅游的特点认识不清，不懂得如何去钻研相关业务，不懂得去揣摩旅游者的心理，错误地认为旅游者来到这里看见了山，看见了水，看到了美丽的自然景观就行了。正是这种错误的思想使从业人员根本就没有钻研和学习知识的欲望，从而导致了从业人员对旅游业务知识的贫乏：造成这种现象的另一个原因是乡村旅游经营者的经济利益。乡村旅游有一定的季节性，一年下米，经营者的投入与经济利益的比例是多大，这是乡村旅游经营者首先考虑的问题，如果他们的收益不大就会商接导致其对乡村旅游的不

重视。

三、栾川乡村旅游发展对策探讨

(一)大力加强旅游基础设施的建设和改造

政府部门应在统一指导下加大山区道路，通讯，水电等基础设施改建的力度，充分调动农民投资积极性，重点进行旅游村的基础设施建设和乡村旅游接待户客房，厨房，厕所的改造，使更多的旅游者到乡下体验乡村旅游的同时，体验乡村旅游的建设和发展。

但在努力创造优美舒适的条件的同时成该注意：在设施建设上。乡村旅游设施的档次不能走高低两极端，既不能一味地追求高档次，也不能过分地追求所谓的“原汁原味”，既不能忽视了舒适，也不能不符合卫生的要求，更不能低质量，低品位，否则它就失去了乡村旅游的味道。

(二)拓宽融资渠道，吸引更多的资金

积极进行做好宣传工作，用新的思路吸引更多的社会资金或有经济实力的企业家参与乡村旅游的开发和建设，迅速改善旅游村的基础设施状况，提高乡村旅游业的规模。

(三)提高栾川乡村旅游经营者的整体水平

在加大旅游基础设施建设的基础上提高栾川乡村旅游的服务质量和水平，搞好软环境，使旅游者能在干净。优美，舒适的自然、环境中尽享其乐。人们空前渴求返璞归真。亲近泥土。这是现代人追求的生活质量，更是一种生活时尚。要想使栾川乡村旅游更上一个台阶，首先要加强对从业人员的教育。

另外，要加大培训力度，提高相关人员的整体素质。强化旅游服务意识，就，必须进行教育培训和强化培训。这是增强栾川乡村旅游业整体素质的重要一环。因为一切旅游活动都是围绕着游客进行的，围绕着游客的吃、住、行、游、购、娱进行安排的。乡村居民在长期的生产生活中形成了散漫、自由、不受约束的习惯，与旅游接待服务的要求存在较大的反差，因此，必须进行定期的素质培训。在对素质培训的同时，加强对旅游业务知识的培训。从业人员对旅游业务知识的缺乏和不足，势必影响游客对乡村旅游的整体感受。因此，增强旅游业务知识的培训，也有利于旅游从业人员更好地了解当前旅游业发展的形势和趋势从而谋求栾川乡村旅游新突破，使栾川的乡村旅游健康发展。

(四)强化分类特色管理，防止标准化，商业化与城市化对乡村旅游的“侵蚀” 这个问题实质上就是如何在乡村旅游的发展中继续保持“乡村性”，乡村性是乡村旅游整体推销的核心和独特的卖点。另外，还要进一步开展丰富多彩的乡村性活动，以特色来吸引游人。如：浙江宁波奉化的腾头村20多个生态景点合并推出了笨猪赛跑，野鸭放飞，松鼠撒果等动物表演，不仅如此，还根据不同时令推出了葡萄，草莓。黄花梨采摘等参与性很强的活动，吸引了许多旅游者前往休假度假。栾川的乡村旅游也可以推出一些田间劳动，进行烧烤做饭等等。我相信会有许多旅游者。尤其是一些年轻的旅游者会从中体验出农家的新鲜与欢乐。

成都乡村旅游发展现状及对策分析 2

成都乡村旅游发展现状及对策分析［摘要］近年来,乡村旅游成为了旅游业的一个新亮点。这样一种新型的旅游模式逐渐从新农村发展出来，带动了旅游业和乡村的发展与建设。本文从成都乡村旅游发展背景现状，讨论了成都乡村旅游发展问题并提出的相应对策和新的方向。［关键词］乡村旅游新农村成都 Development situation and Countermeasures of rural tourism of Chengdu [Abstract] in recent years, rural tourism has become a new bright spot of tourism. Such a new tourism model gradually from the new rural development,promote the development and construction of tourism and rural. This article from the status quo of rural tourism development background Chengdu,discusses the problems of rural tourism development in Chengdu and puts forward the corresponding countermeasures and new directions. [keyword] rural tourism and new rural Chengdu 一、乡村旅游的概述乡村旅游是指以乡村为依托，以农民为主体，以乡村独特的自然环境、田园风光、生产经营形态、民俗风情、农耕文化、乡村聚落等为主要吸引物，满足旅游者观光、休闲、度假、体验、健身、娱乐、餐饮和购物等目的的一种旅游方式。乡村旅游的概念包含了两个方面：一是发生在乡村地区，二是以乡村性作为旅游吸引物，二者缺一不可。（一）乡村旅游的起源乡村旅游始于上世纪60年代的西班牙。中国乡村旅游起步晚、发展快。20世纪90年代中后期，国内一些都市区域的旅游市场开始导入乡村旅游模式，并很快形成超速发展的态势。中国的乡村旅游以乡村环境为基础，以自然感受为追求，以城市生活为实质，一开始便很好地顺应了世界乡村旅游的发展潮流。（二）乡村旅游发展特点 1．旅游资源的丰富性。乡村既有自然景观，又有人文景观，既有农业资源，又有文化资源。乡村旅游资源丰富多样。

乡村旅游发展模式调研报告范本

Record the situation and lessons learned, find out the existing problems and form future countermeasures. 姓名：___________________ 单位：___________________ 时间：___________________ 乡村旅游发展模式调研报告

编号：FS-DY-20735 乡村旅游发展模式调研报告在20世纪80年代后期，乡村旅游成为了一种大规模的旅游形式。乡村旅游是现代旅游业的一项新亮点，它以非常快的速度，迅速在各国发展起来。我国乡村旅游业起步比较晚，大约是在20世纪50年代，是适应外事接待的需要，在山东省石家庄村率先开展了乡村旅游活动。我国乡村旅游的发展势头十分强烈，现代的乡村旅游首先在经济发达的省份和大城市展开。乡村旅游的发展初期是属于自发型，主要是城市居民在双休日到附近的农村旅行，以一日游为主，旅游方式简单，主要为全家或者和好友一起出游，自主性强。乡村旅游经过长时间的发展到现在进入了自觉阶段。国内外乡村旅游发展模式研究（一）国际乡村旅游发展形式 1.休闲、观光、度假旅游。欧美发达国家的旅游者喜欢

到乡村度假，尤其是那些风景优美、远离喧嚣城市的农村甚至是比较偏僻的地方，在优美的自然环境中修养身心，体验另外一种生活方式。许多旅游者住在当地农民的家里，和他们一起生活，吃着新鲜的蔬菜和水果，一起在农场里劳动。例如在美国西部的许多农场，都有为那些来自大城市的旅游者提供住宿休息的设施，这些旅游者还可以和农场主一起放牧、割草或者采集水果、农产品。在劳动中，他们能够学习到更多的知识，增加感性认识。 2.乡村民俗文化旅游。这种模式下的乡村旅游主要是将乡村旅游与文化旅游紧密结合起来，使游人在欣赏美丽的田园风光的同时还体味着几千年历史积累下来的民族文化。参与这种旅游的消费者群体的文化水平比较高，他们来到乡村主要是体验和欣赏传统的文化，而这些文化在工业文明的浪潮中早就被湮没。来到乡村的旅游者是要以发现的眼光去寻觅传统的文化和古老的习俗。比如乡村的民居、他们的生活方式以及流传着的乡村戏曲、武术、杂耍等。对于这些旅游者来讲，到乡村去旅游主要是追求精神上的享受和满足，是获取高层次生活的需要。乡村旅游成为一种更高档次的旅游

浅谈乡村旅游发展现状及策略

浅谈乡村旅游发展现状及策略随着现代旅游的发展，乡村旅游已成为人们回归自然、放逸身心、感受自然野趣、体验农村生活、进行休闲娱乐的主要方式之一。发展乡村旅游业已逐步被形成共识，也越来越受到旅游业界和学界的关注。但是由于乡村旅游起步发展较晚，因此乡村旅游作为旅游行业的新领域，本文就如何促使乡村旅游健康稳步发展，在获得更多经济效益的同时能够保证环境效益与社会效益不受损害，对乡村旅游的发展趋势、以及发展状况进行讨论。最后，提出合理的发展策略。 1、乡村旅游的涵义乡村旅游是以乡村文化、乡村生活、乡村风光和地方习俗等为旅游吸引物，以当地农民为市场经营主体，以城市居民为主要目标市场利用城乡之间在自然景观、生活习俗和文化方面的差异为城市居民提供观光游览休闲度假等的旅游活动。乡村旅游为城市居民渴望回归自然、了解乡村风情民俗，对乡村进行考察、学习、研究体验提供了一个机会，它在促使时尚与原生态的结合的同时也使得农村财政收入有所增加，扩大了农村的就业机会，进而推动社会主义新农村的建设。 2、发展状况及趋势 2.1发展状况随着乡村经济的发展以及游客需求的逐渐变化，乡村旅游也正在从初级的观光、游览向观光、考察、学习、休闲、参与、度假的综合方向发展，使得奔波于喧嚣的城市中的居民在“住农家屋，吃农家饭，赏农家景，干农家活，享农家乐的悠哉中流连忘返，进而选择成为乡村旅游的钟爱者。

根据中国目前旅游状及各大旅游学者的研究成果表明，目前乡村旅游类型可分为以下几点：（1）以乡村风情、民俗民风以及传统文化习俗为主题的乡村旅游。（2）以农业风光以及田园景观为主的乡村旅游（3）以农庄农场为主的包括体验教育为一体的乡村旅游 2.2发展趋势乡村旅游起步较晚，但由于给予高度重视，在推进新农村建设中工业化与城镇化在农村深入发展进而推进了农村的现代化建设，农业多产化形成了乡村旅游的核心同时促进第三产业的发展、农村景区化使乡村风貌成为乡村旅游的基础。总的来说，乡村旅游在政府大力实施政府的主导型发展战略下为农村发展旅游经济提供了大力的支持下，旅游资源的开发力度不断加大，基础设施逐步完善，综合效益不断提高，从而大力带动了旅游地农民的积极性，乡村旅游的发展趋势呈现大好趋势。 3、存在的问题 3.1基础设施不完善在部分不发达地区，基础设施与服务设施欠缺，景区设施不够完善、景区内房屋及内部摆设简陋，食住卫生达不到游客的要求，特别是在一些贫困地区交通问题就是制约旅游发展的一个重要因素。 3.2服务意识欠缺旅游业是以食住行游购娱于一体的对服务标准要求很高的一个行业，而很多乡村旅游景点缺少正规的管理与规划，从业服务人员岗前缺少培训，服务水平不够端正，没有掌握基本的服务知识。

乡村旅游发展中存在的问题及建议

乡村旅游发展中存在的问题及建议随州市尤其是随县在乡村旅游发展中存在的问题及建议随县人文底蕴深厚，旅游资源丰富，发展态势较好。但是随县乡村旅游起步相对较晚，也面临一些问题与挑战。存在的问题主要有： 1.基础设施落后。主要表现在两个方面：一是交通相对不便。虽然村村通公路一定程度上改善了基本的交通状况，但某些景区旅游路线道路太窄，制约了乡村旅游的发展。比如唐镇华宝山村，道路太窄、错车困难。二是接待能力有限。游客的吃住问题表现得尤为突出。比如尚市镇群金村“桃花文化节”吸引了周边游客前来体验，但基础设施建设滞后，影响了总体接待能力，成为了制约发展的瓶颈。 2.市场发育不成熟。主要表现在两个方面：一是旅游资源开发不够。虽然乡村自然风景优美，文化底蕴深厚，但名城风貌、自然生态资源特色没有得到有效发挥，尚未转化为具有竞争力的优势产品。二是“六要素”挖掘不够。“吃住行游购娱”是旅游产业的六要素。只有充分挖掘此六要素，才能形成完善和成熟的旅游市场，最终拉动地方经济的发展，乡村旅游的发展更是如此。从目前随县已经形成一定影响力的乡村旅游产品来看，仍然存在旅游六要素挖掘不够、乡村旅游产业链条过短的问题。例如尚市桃花节主要靠卖油桃增加农民收入，桃花节作为乡村旅游的产业带动效果并不明显。此外，神农牡丹谷、草店芍药园等景点的季节性过强，无法形成持久动力。也就是说，目前随县乡村旅游精品多以半日游为主，留不住人，经济带动效果不显著。 3.瓶颈问题突出。主要表现在三个方面：一是资金瓶颈。乡村旅游的特点之一是初期投入大，见效相对较慢。有些投资人在早期难以准确预判投资金额，结果容易导致资金周转困难。二是技术瓶颈。不少乡村旅游以经济作物为基础，这些经济作物的种植需要较高的技术要求。需要现代科学技术成果和现代管理手段做支撑，才能获得较高的经济效益、生态效益和社会效益。三是信息瓶颈。不少旅游企业在发展初期缺少国内市场、市内市场调查，造成信息不对称。针对以上问题提出以下建议： 1.加强乡村旅游地基础设施建设。解决好交通、食宿等问题。与交通部门合作，开辟旅游专线，为游客出游提供方便。推进旅游基础设施、公共服务项目PPP模式，鼓励私营企业、民间资本与政府合作，吸引社会资本参与乡村旅游地公共基础设施建设。 2.创新乡村旅游投融资体制机制。引导金融机构加大对旅游企业和旅游项目的融资支持，解决乡村旅游资金投入问题。 3.加大旅游资源开发力度。发挥随县人文底蕴深厚的优势，把各种乡村民间娱

皖北乡村旅游开发现状和发展策略

皖北乡村旅游开发现状和发展策略一、研究背景在全面建设小康社会的大背景下，随着居民闲暇时间和收入的增加，休闲旅游已逐渐成为人们生活中的一部分，越来越多的城市居民开始崇尚回归自然、追求体验和自我实现。乡村旅游就是在这种背景下展开的，它满足了旅游者追求更加多样、舒适、真实、灵活的旅游需求，因而受到消费者的青睐。我国的乡村旅游从国家旅游局1998 年提出的华夏城乡游、2006 年提出的中国乡村游、到2007 年提出的中国和谐城乡游，无不体现出对乡村旅游的重视。 2005 年党中央提出的建设社会主义新农村的重大历史任务以及2006 年党中央做出的《关于构建和谐社会主义社会若干重大问题的决定》中，都明确提出要推进社会主义新农村建设，促进城乡发展。 2008 年，中共中央颁布《中共中央关于推进农村改革发展若干重大问题的决定》，允许农村承包地进行使用权流转，这排除了限制乡村旅游产业化、规模化发展用地的故障，为乡村旅游地进行规模化发展提供新思路。2009 年，国务院《关于加快发展旅游业的意见》中明确提出，要“实施乡村旅游富民工程，开展各具特色的农业观光和体验性旅游活动”，进一步推动了乡村旅游产品的多样化发展。乡村旅游的开发，既满足城市居民休闲度假、崇尚自然、感

受自然的需求，又调整了农村产业结构、增加了农民就业岗位及收入、改善农民生活质量，进而推动城乡一体化进程。本文以皖北旅游区为例，在对其乡村旅游发展现状和问题进行分析评价的基础上，结合城乡一体化背景，提出皖北旅游区发展乡村旅游的对策，期望对全国同类区域的乡村旅游发展起到某些借鉴意义。二、皖北乡村旅游开发现状皖北旅游区区域辽阔，人口众多，国土面积和人口都占到全省的近1/2。皖北的经济和旅游在全省是相对落后的，但其旅游资源却十分丰富，且作为农业大区，发展乡村旅游潜力巨大。（一）研究区域概况皖北旅游区包括淮北、亳州、宿州、蚌埠、阜阳、淮南六市以及毗邻的凤阳、寿县两县，地处中原腹地，坐拥沃野千里，人杰地灵，物产丰美。该区的旅游资源类型丰富，截止2012年1 月，皖北六市二县共拥有 A 级旅游区57 家，其中4A 级旅游区19 家，3A 级21 家，2A 级33 家，占全省的17.72%。拥有国家级历史文化名城亳州、寿县，占全省的40%，中国首批优秀城市1 个，省级历史文化名城3 座。（二）乡村旅游发展概况皖北的旅游资源丰富，大多旅游资源都在郊区或者农村，因此，发展乡村旅游的起步较早。颍上八里河曾是20 世纪90年代“旅游富民”的典型代表，这也在一定程度上促进了皖北

乡村旅游发展存在的问题

乡村旅游发展存在的问题随着现在乡村旅游的兴起，全国越来越多的乡村被开发为旅游乡村。在这个潮流的带动下，乡村的发展也得到了很好的发展。但是发展乡村旅游有利也有弊，优点在被无限放大之时，弊端比没有被掩盖掉。若是这些弊端没有得到很好的解决，乡村旅游的发展将会弊大于利。因此，了解这些问题，想出解决这些问题的办法将是乡村旅游业开展之初首要做好的。 1.乡村旅游的起源现代城市的快速发展，到处都是拔地而起的高楼大夏，路上都是川流不息的车辆。没有蓝天白云，没有清澈小溪，更没有鸟语花香。大城市就像一个大大的牢笼，每天有着规划好的行程，有着道德规范好的行为准则．．．．．．城市里的人有着太多的不得已，有许多的压抑，许多的不自由，不快乐。人们在这样的环境中，长期积蓄的情绪需要释放。因此，就有了许多想到大自然走走，感受感受，释放自己的人。然而，一些名山大川为世人所敬仰，很多时候都会有如潮的人流，并不是放松自己的好去处。这时，乡村的炊烟袅袅之景，乡民的日出而作，日落而息的随心安逸生活景象，还有乡村民情、礼仪风俗等都使大城市里来的人感触颇深。还可以观赏当时种植的一些乡村土产（水稻、玉米、高粱、小麦等）、果树、小溪、小桥及了解它们以前，现在的故事。在乡村，没有拘束，没有压力，也没有喧闹，只有自然的宁静。而当到乡村散心的人越来越多，也越来越频繁的时候，发现有利可图的商人，开始出资开发乡村旅游，就这样，乡村旅游开始商业化出现了。 2.乡村旅游开发分析乡村旅游其实有许多的优点，让人们了解乡村性的自然和人文，欣赏乡村的优美景观、自然环境、建筑和文化等资源。在传统农村休闲游和农业体验游的基础上，拓展开发会务度假、休闲娱乐等项目的新兴旅游方式。乡村旅游不仅是基于农业的旅游活动，而是一个多层面的旅游活动，它除了包括基于农业的假日旅游外，还包括特殊兴趣的自然旅游，生态旅游，在假日步行、登山和骑马等活动，探险、运动和健康旅游，打猎和钓鱼，教育性的旅游，文化与传统旅游，以及一些区域的民俗旅游活动。但是，现在，许多跟随乡村旅游潮流的商人开发的乡村旅游，存在许许多多的问题。他们只是以牟取暴利为目的，忽视了乡民的利益与造成的问题后果。 3. 乡村旅游开发的意义它迎合了都市人“回归自然”的心理需求，且从另一面也圆了都市人的绿色梦，亦丰富了我国生态旅游的内容；符合我国旅游产品结构化调整的客观要求，是旅游开发形式转型的新探索。做得好不仅能给游客带来快乐，也能发张当地的经济发展，提高人民的生活水平。 4. 乡村旅游开发中的问题分析目前我国乡村旅游开发中存在的问题主要有以下几个方面： 4.1 对乡村旅游层面理解不深，概念混乱目前，许多的开发商并不懂得真正的乡村旅游的真正概念。乡村旅游特指在乡村地区开展的，以特有的乡村人居环境、乡村民俗文化、乡村田园风光、农业生产及其自然环境为基础的旅游活动，即以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物的旅游活动属于环境旅游范畴，以具有乡村性的人文客体为吸引物的旅游活动属于文化旅游范畴。所以，乡村旅游包括了乡村性的环境旅游和乡村民俗文化旅游。在某一

我国乡村旅游业发展存在的问题及对策

摘要:乡村旅游业的发展关系到农业生产经营、农村文化开发和农村环境保护等方面问题。我国乡村旅游业起步较晚，在产业整体规划、农村配套设施建设、经营管理和生态环境保护方面存在一些问题。解决我国乡村旅游业发展中存在的问题，要坚持经济、文化、生态环境协调发展的理念，搞好整体规划，加强农村基础设施建设，大力开发特色旅游产品，发挥政府的引导作用，加强从业者的专业培训和环保意识。关键词:乡村旅游，农业，规划乡村旅游是以乡村社区为活动场所，以乡村田园景观、自然生态环境、建筑景观、聚落景观、传统劳作、农耕文化景观和民俗文化景观为旅游资源，融观赏、考察、学习、娱乐、购物、度假为一体的生态旅游形式。发展乡村旅游业，可加强城乡交流，改善农村自然环境，刺激消费，调整农村产业结构。一、我国乡村旅游业的发展现状近几年，我国乡村旅游业的发展速度较快，各种农业观光园、农家乐、采摘节等乡村旅游形式在各地涌现。目前，全国已建成两万多个旅游景区(点)，每年接待游客超过3亿人次，旅游收入超过400亿元人民币，农村地区的旅游收入已占国内旅游收入总额的21.5%。从乡村旅游的发展类型看，可分为都市郊区型乡村旅游、景区边缘型乡村旅游、特色村寨型乡村旅游。都市郊区型乡村旅游是我国最普遍的一种乡村旅游类型，近年来发展很快。它利用乡村自然资源和人文资源，将第一产业和第三产业有机结合起来，并且其离市区近、消费低、环境清幽、轻松休闲的特点适应了城市居民休闲度假的需求。景区边缘型乡村旅游是在成熟风景区的发展基础上，旅游产业向景区周围的乡村扩散，形成景区边缘型乡村旅游。如黄山旅游景区周边的皖南古村旅游就是典型的景区边缘型乡村旅游。它将皖南古村落旅游与黄山旅游有机结合起来，不仅使这两个旅游点得到互补发展，而且还丰富了观光内容，有利于当地开发具有深厚徽州文化内涵的乡村旅游商品，促进了黄山景区边缘

苏州市乡村旅游的发展状况与对策分析

江苏财经职业技术学院毕业论文标题：苏州市乡村旅游的发展状况与对策分析系别：工商管理系专业：旅游管理学号：0910304111 姓名：金晓萍指导教师：孟英伟 2012年6月11日

江苏财经职业技术学院毕业设计(论文)诚信承诺书本人郑重声明：所呈交的毕业设计（论文）（题目：苏州市乡村旅游的发展状况与对策分析）是在指导老师的指导下本人独立完成的。尽本人所知，除了毕业设计（论文）中特别加以标注引用的内容外，本毕业设计（论文）不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。作者签名：金晓萍 2012年06月 11 日（学号）：0910304111

摘要近年来，乡村旅游作为一项新型的旅游产业，在不断地迅速发展，它打破了中国传统文化下自然经济和社会关系，满足旅游者不同层次的需求。但其作为旅游业不可缺少的一部分，如何使其走向更规范，可持续的道路，将直接影响我国旅游业的发展方向和速度。本文以乡村旅游的发展状况与存在的问题及对策为题，结合相关旅游产业的理论，以苏州市为例，对苏州乡村旅游存在的问题进行研究和分析，并根据所研究的结果，提出了相关优化乡村旅游产业的策略，为苏州更好的发展乡村旅游做好铺垫。关键词：苏州乡村旅游；发展状况；问题；对策

Abstract In recent years, rural tourism as a new type of tourism industry is in developing rapidly. It has broken the traditional Chinese culture and social relations of competitive nature, and meet the needs of different levels. But as an indispensable part of tourism, how to make it to more standardized, sustainable way，will directly influence the development of tourism direction and speed. In this paper the development of rural tourism situation and the existing problems and countermeasures of the topic, in conjunction with the relevant theory of tourism industry. To Suzhou city as an example, the Suzhou rural tourism existing problems in research and analysis, and according to the results of the study, puts forward relevant optimization strategy of rural tourism industry, for the better development of Suzhou rural tourism blackboard. Keywords: Suzhou rural tourism；Development status；Question；Countermeasures

乡村旅游发展策略开题报告

毕业设计开题报告

南水北调中线工程水源地丹江口市乡村旅游发展策略一、选题背景当今城市愈发严重的污染和快节奏的生活方式让都市人群不堪重负，每逢闲暇时间，为了远离城市的喧嚣，以乡村生活、乡村民俗和田园风光为特色的乡村旅游成为人们的首选。另一方面，乡村旅游发展对农村经济起了重大的推动作用，乡村旅游不断的发展,使广大的农民从根本上找到了实现长期富裕的渠道,减轻了社会就业压力,维护了社会的稳定,促进了当地经济的发展。为加快乡村旅游产业的发展，国家旅游局确定 2006年全国旅游宣传的主题为“2006 中国乡村游”，宣传口号为“新农村、新旅游、新体验、新风尚”。但是，乡村旅游的不断发展壮大也会给当地带来一定的负面影响。而且“吃农家饭、住农家院、干农家活”基本成为乡村旅游的定式,千村一面的产品太多,缺乏新意，无法满足旅游者的需求。基于这样的前提，本文选择了南水北调中线工程水源地丹江口市作为研究对象，根据当地乡村旅游发展现状，结合水源保护与乡村旅游发展的关系及国内外乡村旅游发展经验，探索富有当地特色的旅游发展策略。二、本课题研究的意义首先，丹江口市是鄂西生态文化旅游圈的重要组成部分，科学合理的乡村旅游开发有利于鄂西生态文化旅游圈生态环境的保护。随着南水北调中线工程的顺利实施,以及移民搬迁和库区蓄水的顺利推进,丹江口市面临着机会与挑战并存的局面。本课题通过分析丹江口市乡村旅游发展现状以及南水北调中线工程对当地乡村旅游发展的影响，在水源保护的前提下，针对问题制定切实可行的发展策略，争取实现旅游富民的目标。另一方面，环境保护是当今时代的主题，对于乡村旅游的开发与研究正

贵州乡村旅游发展的现状与对策研究——改完

乡村旅游已经成为乡村地区经济的一大支柱，乡村旅游对带动山区、郊区发展，尤其是对带动贫困地区脱贫发展来说，不可或缺。作为“十三五”规划的第一年，2016年是党和政府脱贫攻坚的开局之年，所有贫困人口要在2020年实现全部脱贫，从而全面同步建成社会主义小康社会，由此，乡村旅游的发展自然成为扶贫工作的一项重要内容，并且迫在眉睫。所以，对乡村旅游的发展现状，尤其是对贵州省乡村旅游的发展现状进行系统性的分析与研究，这对乡村旅游的发展和贫困地区经济发展都有巨大的推动作用，因此十分有必要。一、乡村旅游的概念及发展状况（一）乡村旅游的概念乡村旅游是以乡村为依托，在乡村地区开展以乡村田园风光、乡村特有的居住环境、农业生产、乡村民俗文化及其自然环境为基础的旅游休闲度假活动，是旅游业的一个重要组成部分。对于乡村旅游，国外专家有不同的表述，比如，西班牙的乡村经济研究学者Gilbert andTung持有这样的观点：乡村旅游在农户提供的乡村环境中进行休闲活动的旅游方。而来自世界经合组织的官方定义，则指出乡村经济是以乡村田园风光为中心和卖点的旅游形式。英国学者BramwellandLane对乡村旅游的定义则是：乡村旅游是基于农业的包括自然旅游、生态旅游、探险、运动和健康等多层面的旅游形式。我国对乡村旅游的研究比较晚, 可搜索到的文献大都始于20世纪90年代初，通过查阅不同文献可以了解到，国内研究者对乡村旅游的定义从基本内涵上来看是一致的，尽管其表述上略有不同，李立华和何景明对乡村旅游的定义是：乡村旅游是这样的一种旅游活动，其地点定位在乡村地区，其旅游吸引物是人文和自然客体要别具乡村性，乡村旅游包含的发生地为乡村地区和旅游吸引物是乡村性这两者缺一不可。（二）我国乡村旅游的发展状况进入20世纪90年代，国民经济发展速度和城市化进程都在不断的加快，乡村旅游在我国也开始步入飞速发展阶段。到了21世纪，乡村旅游则步入了全面发展的阶段，各地区先后建设农家乐、观光园、休闲度假村以及其他各种形式的基地，旅游景点在不断的增加，功能在不断的拓宽，分布范围日益扩大，规模也与日俱增，乡村旅游出现了蓬勃发展的新局面。乡村旅游为乡村经济收入带来很大福利。根据国家旅游局数据统计显示，2014年全国乡村旅游人数达12亿人次，占总体旅游市场的1/3。全国乡村旅游收入达到3200亿元，接待景点200万家以上。统计数据显示，“十二五”以来，全国有10%以上的人口脱贫是有发展乡村旅游带动的，人数达到1000万以上。由此可见乡村旅游已成为农村脱贫致富的重要渠道。旅游业与其他行业相互渗透，相互带动，在激励乡村产业转型的同时，把乡村文化的传播、乡村生活风貌的宣传运转起来。极大地加快了乡村经济发展、优化了乡村的产业结构、改善了乡村的生态环境。

乡村旅游发展的战略对策

乡村旅游发展的战略对策一、市场导向开发乡村旅行产品的开发应该以市场为导向，在乡村旅行产品的开发中要表达以下几点：其一，树立市场意识，开发适销对路的乡村旅行产品。旅行者选择乡村旅行的动机要紧有几个方面：满足回来乡村的需要，即对田园风光和乡村宁静生活的回来需求,向往“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”意境体验；满足求知的需要，即组织都市青年儿童到农村去体验农家生活，加深对农民和农村的认识；满足怀旧的需求。因此，在乡村旅行产品开发中要牢固树立市场意识开发一些能满足旅行者上述需要的乡村旅行产品。其二，树立品牌意识，以品牌促进乡村旅行的进展。乡村旅行市场竞争十分猛烈，只有创建鲜亮的乡村旅行地品牌才能在猛烈的市场竞争中立于不败之地。乡村旅行地的品牌战略要从以下几个方面着手：结合市场调查和当地的旅行资源调查确定乡村旅行地的主题形象和目标顾客群；选择多种渠道宣传乡村旅行地的旅行产品；利用各种节庆活动扩大乡村旅行地的市场知名度等。在乡村旅行节庆活动的开发上不能仅仅依靠现

有的农村风俗节庆活动，要将农事活动与旅行节庆活动结合起来，举办各种各样的“开荒节”、“播种节”、“插秧节”、“收成节”等活动，丰富当地的乡村旅行产品，并利用这些活动扩大当地的市场阻碍。二、创新治理模式四川成都市龙泉驿区之因此在乡村旅行进展上走在全国其它地点的前列，与当地政府的重视以及在政策上的大力扶持不无关系。多年来，当地政府每年拿出近100万元举办“桃花节”，又策划宣传了“赏果节”，扩大了当地乡村旅行的市场阻碍；与此同时，政府对乡村旅行经营户实行“三证”（从业资格证、卫生许可证、营业证）治理和实行统一收费标准，指导农民增设旅行项目并对其进行培训，为当地的旅行进展营造了良好的政策和制度环境。要实现乡村旅行的创新治理应从以下几个方面着手：其一，加强政府的宏观治理，完善乡村旅行的法律体系，制定乡村旅行的服务标准。从国外的体会来看，乡村旅行的法律体系有利于规范乡村旅行的市场秩序，保证乡村旅行健康、有序进展。在西班牙，每一个地区政府都有乡村旅行方面的立法，从立法上确立了乡村旅行的地位。西班牙国家和地点政府还就乡村旅行制定了专门多行业标准，其中有一些是必须执行的强制性标准，从而从标准上确保西班牙乡村旅行的质量。比如，对乡村旅社，法律规定必

云南乡村旅游现状分析与总结

（1）乡村旅游规模不断扩大。随着乡村旅游需求的日益升温，云南省乡村旅游迅速发展起来，全省已有昆明、楚雄、红河、临沧、大理、丽江、迪庆等l6州市1万多家农户开展了“农家乐”，绝大部分农户年收入超过万元，部分农户高达5至10万元。农家乐已成为云南新兴的旅游产品，得到了国内外游客特别是省内城市居民的喜爱，乡村旅游已成为全省的旅游热点。（2）乡村旅游产品特色鲜明。从乡村旅游产品类型分析，全省形成五种典型的乡村旅游产品：一是田野生态景观乡村，如罗平油菜花、元阳哈尼梯田、东川红土地、思茅茶山茶园等；二是人类学民族村寨，如泸枯湖摩梭人落水村、翁丁佤族原始村落、罗古箐普米大寨、基诺族山寨、千年白族诺邓村等；三是城郊休闲乡村，如官渡区福保文化村、西山区团结乡、红塔区大营街等；四是特色工艺乡村，如鹤庆新华银器村、孟定芒团造纸村等；五是历史文化名村，如（3）乡村旅游发展形成多种模式。从乡村旅游发展路径分析，全省已形成四种较为典型的发展模式：一是资源导向型发展模式，如景区周边的石林五棵树彝族村、丽江纳西族黄山乡等；二是区位驱动型发展模式，如城市周边村庄、交通沿线村寨、口岸附近村寨等；三是产业带动型发展模式，如银器加工新华村、传统造纸芒团村等；四是企业再造型发展模式，如腾冲和顺乡、丽江束河镇、版纳橄榄坝等。（4）乡村旅游兼融多种市场需求。云南省乡村旅游的最大特色就在于适合多种市场的需求，既有满足于当地城市居民休闲的城郊农家乐式乡村旅游，又有满足于省外游客的田野生态景观乡村旅游，还有满足海外游客的人类学民族村寨，以及满足特殊兴趣爱好的特色工艺乡村旅游。这是六月乡村旅游区别国内其他省市（区）的一大亮点。（5）乡村旅游形式不断丰富。随着乡村旅游的不断发展，云南省已经形成多种形式的乡村旅游，以近郊农家乐、农业生态园、乡村度假村、特色工艺村、人类学民族村、田野生态景观乡村点为代表，全省主要乡村旅游景区景点已基本形成了食、住、行、游、购、娱为一体的产业综合发展体系，从过去单一的观光游览和餐饮娱乐产品形式，向融观光度假、民俗文化、购物娱乐、绿色生态、文化科教等多种功能于一体的产品格局发展。（6）政府引导和社会参与结合。在乡村旅游发展过程中，政府充分发挥主导作用，积极引导和支持乡村旅游发展，通过乡村旅游规划、投入资金建设、改善公共基础设施、开发核心景区景点、吸引社会资金投入等，引导乡镇居民参与旅游接待服务，促进乡村旅游的快速发展。出现了西山区团结乡、玉龙县黄山乡、瑞丽市大等喊村、官渡区福保文化村等乡村旅游典型。（7）形成社区参与利益共享机制。云南乡村旅游的开发、建设和管理过程中，已经建立起政府、企业、村组和个人共同参与的规章制度和利益分配机制，本地居民通过参与旅游接待和服务，从而实现脱贫致富。多方参与开发和利益共享发展，有力地促进了当地经济与社会的发展。（二）乡村旅游发展问题与潜力 1、乡村旅游发展存在问题（1）乡村旅游产品还处在初级水平。目前云南省乡村旅游产品开发上还不能完全适应市场变

浅析发展生态旅游的意义及开发策略

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/b27749728.html, 浅析发展生态旅游的意义及开发策略作者：沈左源来源：《中国经贸》2014年第07期【摘要】本文从以深圳市为例，从深圳市旅游经济现状入手，结合生态旅游发展的特点与要求，分析深圳市发展生态旅游的现实意义与开发策略，在研究深圳市生态旅游相关问题的同时，为我国生态旅游的发展提出可行性建议与开发策略。【关键词】生态旅游深圳市开发策略一、深圳市旅游经济发展现状深圳市经30余年的发展，已成为我国一线城市。其旅游业经历了从无到有，从弱到强突破性发展。根据深圳市文体旅游局统计数据，2010年深圳市总收入首次超600亿元大关，全市年接待游客人数7698万人次，居全国大中城市首位。由此可见，深圳市旅游经济发展迅速，名列全国前列，已经成为我国重要的旅游城市与旅游创汇基地。深圳市的旅游是典型的城市旅游，以城市观光游与主题公园为主，旅游产品相对单一，开发价值较少，可持续发展性较弱。目前虽然发展势头强劲，但可以预见，随着国家的中西部开发的政策导向的继续推进，深圳经济结构的转变以及出国游的热度增加，深圳传统的城市旅游业必然会收到冲击，难以实现可持续发展。根据加拿大学者巴特勒（Butler）于1980年所提出的旅游地生命周期理论可知，深圳的旅游正处于巩固阶段到停滞阶段的过渡时刻，发展突破创新性的旅游业对于深圳实现正确过渡这一旅游发展关键时期具有至关重要的作用与意义。二、深圳市发展生态旅游的现实意义 1.生态旅游的特点及要求生态旅游是目前国际先进的旅游发展理念，首先具有自然性，保护性和参与性。因此，生态旅游的发展实现了人与自然的和谐相处，在带动旅游地经济进步的同时，强化了游客，旅游地居民等旅游市场主体的生态道德与环保意识，创造了良好的社会氛围，产生深远的社会影响；并且，促使经济与社会进步提高，也使得生态文明建立并流传，实现经济，社会，文化三方效益。 2.实现经济发展方式转型目前，随着我国的改革开放的向内推动与整体经济水平的发展，作为最先进行开发的经济特区，深圳特区的特殊地位也随沿海及内陆经济开发区的相继建立而有所下降。因此，深圳应

我国乡村旅游存在问题及对策

我国乡村旅游存在问题及对策-旅游管理我国乡村旅游存在问题及对策齐?鑫随着我国旅游市场规模的不断扩大，旅游的具体形式日益丰富。乡村旅游作为旅游业的组成部分，在刺激乡村经济发展，发展农村经济，增加农民收入方面起到了越来越重要的作用。但是，当前我国乡村旅游发展时间较短，发展经验不足，因此在实际操作过程中存在着一些问题亟待解决。一、我国乡村旅游存在的问题（一）乡村旅游规范管理不够长期以来，我国经济发展的重心是城市带动农村发展，因此乡村旅游相对于其他旅游方式并没有受到应有的重视。一是，乡村旅游经济发展时间较短。我国乡村旅游发展时间较短，只有20年的发展时间，在发展经验，发展形势和发展方式方面积累的经验较少。二是，乡村旅游受重视程度不够。一方面，城市进程不断加快，人口和资源快速向城市涌入，而乡村人口资源劳动力越来越少，无法为农村旅游发展提供有效人力支持。另一方面，农村旅游发展具有局限性，在一些少数民族农村发展旅游比较容易一些，政府政策支持，而对于农村这一整体来讲，其共性偏多富有特点的少，因此，在我国乡村旅游大多为景区的农家乐或者少数民族的民族村落。另外，受到传统发展意识的影响，乡村旅游还面临旅游业发展与传统农业发展模式的选择，人们对旅游业发展不了解，认识不够，其更加注重农业发展。（二）乡村旅游发展经验不足乡村旅游发展经验不足直接体现为乡村旅游发展模式单一，旅游建设缺乏规划

和监督，存在重复建设等情况。一是，发展模式单一。乡村旅游大多为景区的农家乐或者少数民族的民族村落，其他的发展模式尚不成熟，例如采摘园，单纯的乡村采摘园，其经济效益并不高，还面临如何延长产业链，增加经济效益等问题。二是，盲目开发，缺乏规划和监督。乡村旅游与其他旅游形式不同，其更多的为自有土地，因此乡村旅游在发展之初，其规划只能依托现有乡村格局进行建设。另外，乡村旅游经济发展过程中盲目开发。重复建设现象十分严重，乡村经济发展过程中，某一要素或者某一创新得到大量经济回报，那么其他乡村资源会立刻跟进，不考虑实际的旅游市场需要以及市场容量。例如，部分乡村中出现的，采摘园遍地，垂钓园遍天的现象。（三）乡村旅游服务水平不高乡村旅游发展服务水平不高主要是政府引导不够以及村民传统意识的影响。一是，村民传统意识影响乡村旅游服务水平的提高。长期以来，乡村村民纯朴、善良，讲究自然和谐，因此在农村特色服务、风土人情等方面做的非常好，但在细节方面，无法满足旅游者个性化需要。例如，定州的焖子是乡村中的特色产品，是每家来客以后必然要上的菜品，其分量足、味道美深受各地旅游者喜爱，但也存在油腻、一些人对葱、姜味道过敏或者不适应等问题。二是，政府引导不够。随着我国旅游事业的发展，乡村旅游也越来越受到各级政府的重视，政府大多集中在如何通过投资加快乡村旅游发展，在乡村旅游服务短板方面考虑不周，投入较少。同时，虽然一些乡村意识到提高农民意识，但大多集中于通过鼓励村民读书等方式缺乏专业培训和针对性，无法满足乡村旅游发展趋势的要求。（四）乡村旅游创新不足，可辨识度不高长期以来，我国乡村旅游一直以提供农家产品为主线，提供区别城市服务，面

苏州乡村旅游发展策略研究

苏州乡村旅游发展策略研究摘要：随着时代发展，城市化进程的脚步加快，城镇中的生活节奏也不断加快，人们较以往面临着更大的生活和工作压力，他们渴望全身心的放松，“回归自然，返璞归真”这一当今世界旅游发展的主旋律，正是契合人们这种心理需求的。而乡村旅游，正是能够为城镇居民提供这样一种“自然”的旅游环境，在国内外迅速走俏。许多欧美国家，乡村旅游已经具有相当规模，走上了规范化发展的道路，而对于我国来说，乡村旅游是在特殊的旅游扶贫政策下指导而生的，目前仍然处于初级阶段。因此，本研究以苏州沿太湖地区的乡村旅游作为研究对象，通过可持续生计理论的引导，针对乡村旅游的发展及规划提出相应的策略，以期更好的促进乡村旅游发展，提高乡村居民的可持续生计能力。关键词：苏州乡村；乡村旅游；发展策略 The study on development strategies of rural tourism in Suzhou Abstract: With the development of times and the rapid process of urbanization, the pace of urban life is also increasing, the people face more stress in life and work than before, and they are longing for relaxing the body and soul. “Returning to nature and returning to one’s original nature”is the main topic of world tourism development now, which is just corresponding to the people’s psychological needs. And it is the rural tourism can provide urban residents with this kind of natural tourism environment, which rapidly becomes popular at home and abroad. Rural tourism already has quite a scale in the U.S. and Europe, and has been on the way of standardized development. While as for our country, rural tourism is generated under

国内乡村旅游发展模式研究综述

国内乡村旅游发展模式研究综述 1、国内乡村旅游发展 20世纪80年代，我国的乡村旅游随着国内旅游的发展和城市居民生活水平的提高而兴起，90年代中后期得到较快的发展。1995年以后，双休日的实行，广大城市居民有了闲暇时间，，走到乡村，寻找回归大自然的乐趣，乡村旅游在全国持续升温。近年来，国家大力支持发展乡村旅游，发展农村经济。1998年，国旅游局将旅游活动的主题定为“华夏城乡游”，全国兴起了乡村旅游热。1999年，国家旅游局将旅游主题定为“生态环境旅游年”，有力的推动了乡村生态旅游的发展；2006年，国家旅游局推出了“中国乡村游”，号召到乡村去体验“新农村、新旅游、新体验、新风尚”，2007年推出了“中国城乡和谐游”，宣传魅力乡村，在国家的大力支持下，为乡村旅游的发展提供了良好的政策和资金支持，而且我国是农业大国，乡村旅游资源丰富，乡村旅游在我国持续升温，越来越多的乡村在乡村旅游发展中受益。随着乡村旅游的发展，关于乡村旅游的理论研究也逐步成为学术界关注的热点问题。笔者通过中国学术期刊网（CNKI）检索引擎，检索1992-2009年中文期刊数据库当中关键词包含“乡村旅游”的文献，相关文章共有3415篇。从2006年“中国乡村旅游年”开始，研究乡村旅游的文献急剧增多，乡村旅游越来越受到学者的关注。从研究的内容上看，我国乡村旅游的理论研究主要集中在以下几个方面：乡村旅游的内涵与概念研究、乡村旅游的开发规划、乡村旅游发展中存在的问题与对策、乡村旅游的开发模式、乡村旅游可持续发展、乡村旅游的影响等。早期，许多学者主要关注乡村旅游的概念和乡村旅游的意义、影响进行了探讨。邵琪伟(2007)认为“乡村旅游是以农村自然风光、人文遗迹、民俗风情、农业生产、农民生活及农村环境为旅游吸引物，以城市居民为目标市场，满足旅游者的休闲、度假、体验、观光、娱乐等需求的旅游活动[26]。大多数学者们更倾向于从功能、产品表现形式等角度对乡村旅游进行界定。张文(2006)人将乡村旅游对地方经济的促进作用总结为：增加收入与就业机会、带动周边经济发展、促进农村产业结构调整、加速农村基础设施建设等五大方面[27]。大多数学者也赞

乡村旅游市场开发和营销策略

乡村旅游市场开发与营销策略浅析摘要:乡村旅游起源于19 世纪中期的欧洲,在20 世纪80 年代以来的城市化、技术化、消费化、生态化的时代背景下得到了极大的发展。本文通过分析乡村旅游的特点和发展趋势,探讨了六种不同类型乡村旅游产品的市场开发及具体营销策略。关键词:乡村旅游;市场开发;营销策略一、乡村旅游的发展现状及趋势 11 乡村旅游的兴起乡村旅游(Agritourism) ,即“以农业文化景观、农业生态环境、农事生产活动以及传统的民族习俗为资源,融观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物、度假于一体的旅游活动”。这里的农业是指以狭义的农业为主体,包括林业、牧业等产业的广义农业。乡村旅游起源于19 世纪中期的欧洲。我国的乡村旅游是二十世纪80

年代末期开始发展的。著名风景名胜区的边缘地区、城市郊区和老少边贫地区一起构成了我国乡村旅游目的地分布的三大主要区域。 21 乡村旅游的特点 (1) 乡村旅游是农业与旅游业结合的产物,在一定程度上克服了传统旅游业的淡旺季季节差异问题。可以在淡季时以农业生产为主,旺季时转为以旅游接待服务为主。运作重心随着旅游淡、旺季的转换而在两种产业之间交换,从而克服了传统旅游业的季节差异问题,使人、财、物等各项资源得到更充分、适当的利用。 (2) 区位条件对于乡村旅游产品的形成和内容的确定具有极大的影响,乡村旅游的地域分布主要有两种:一种是依托具有良好旅游客源基础的市场型城市,另一种是依托具有丰富旅游资源的风景名胜区。 (3) 在乡村旅游的发展过程中,出现了一种新型的旅游经营和旅游消费模式。旅游经营者与旅游消费者在一定程度上是融合的,旅游者同时也是旅游产品的投资者,旅游经营者和旅游消费者的利益通过资本链条被统一了起来。 3 、乡村旅游的发展趋势走生态化、文化化的发展道路既是乡村旅游本质的体现,也是世