《广告文案》2017-2018期末试题及答案

《广告文案》2017-2018期末试题及答案

一、判断题（每小题2分，共20分。在每小题后面的括号中，认为正确的画“√”，错误的画“×”）

1．广告的制作应树立客体意识，以广告受众为中心并受市场和消费者制约，广告文案的

写作作为广告活动的必然组成部分，自然也毫不例外。( )

2．实际上人们对广告作品的解读大都是一样的。( )

3．名人所作的广告是可信的。( )

4．要巩固消费者的品牌感受，（商标）品牌就不能扩展。( )

5．广告的效益性要通过真实性反映出来。( )

6．广告创意是将“原有的许多旧要素作新的组合。”( )

7．不同的广告媒体，其文案的构成要素是相同的。( )

8．文案不只是对广告主负责，更要对广大受众负责；文案不仅要说广告主爱听的话，而且要说出预定的和实际的广告受众要听的话；更要说出实际广告受众心里想说、要说，却尚未说出的话。( ) 9．广告是诉诸广大受众的，不必有针对性。( )

10.系列广告往往出现在同一媒体中，形式上富于变化，主题上也不完全相同。( )

二、填充题（每空1分，共10分）

11.广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的____信息，它是对广告创意的深化和再创造。

12.广告文案以广告作品的一为写作前提。广告文案在广告中往往起着表达____和传达____的重要作用。

13.广告文案作为广告的一个重要组成部分，它总是以准确体现____和有效沟通____并产生该广告的____为其写作目的。

14.系列广告通过画面和文案将广告主体信息的不同____作逐项介绍，使这一系列组内的各幅广告____表现一个全面的信息。

15.广告文案内容的创造性，指文案在内容真实、科学的基础上表达的____性。

三、名词解释（每小题5分，共10分）

16．商品广告文案

17．系列广告

四、简答题（每小题10分，共30分）

18．广告文案同其他文体相比具有哪些特性？