论数字出版专业人才的培养定位

个新 的时代 经 典 的 “ —Ｔ Ｓ —Ｐ”步 骤 ，即细 分 市
场 —— Ｓ ｇ ｎａｉ ，确 定 目标 市 场 —— Ｔ ｒｅ ｅ ｍｅ ｔｔ ｎ ｏ ａｇｔ —
领 航者 和新 阅读 方 式 的风 向标 。作 为 数字 出版 的
先 驱 ， 国 更 重 视 数 字 出版 技 术 研 究 ， 衷 研 究 美 热 制 定数 字 出版标 准 。纽约 作 为 当今 世 界首 屈一 指
立 于 １ ８ 年 ，总部 位 于纽 约 的 数字 财 经 信 息跨 ９１
定价 、 如何提供特色服务等内容 ， 显然 ， 定位 的依 据在于树立供给 的独特性 以及满足市场 需求的
国 出版企 业 布 隆伯 格 公 司 ，就 是这 样 一家 企 业 。
★本文为 ２ １ 年上海市教育科学研究所课题 健 立高效的工学结合、 ００ 顶岗实习的职业教育人才培养机 制》 的部分研 究成 果。
ｉ， ｎ 对于供给进行独特 设计 以在 目 ｇ 标消费者心 目
中 占据特 定位 置—— Ｐ ｓｉｎｎ ｏｉｏｉｇ的三 步 曲。在 这 ｔ 里 ，定 位 ” 括 了该 如 何 设 计 产 品的特 色 、 何 “ 包 如
国际大都市 ， 汇聚着众多的数字 出版企业， 这些 企 业可 以作 为美 国数 字 出版 企业 的典 型代表 。成
数 字 出版 企 业 。换 句 话说 ， 字 出版企 业 实 质 上 数 是 一 个 获 得 了合 法 经 营 许 可 的信 息 内容 网 络 服
务提 供 商 。
就 全 球 的数 字 出 版状 况 来看 ， 国 的数 字 出 美
版 起源 于 ２ ０世 纪 ７ ０年 代 ， 称 全球 数 字 出版 的 堪
教 育 与 培 ｉ Ｊ
作 为 全 球经 济 领 域最 重 要 的 资讯 供应 商 ， 隆伯 布 格 公 司 已经 成 功 获 取 了世 界 财 经 信 息 传 播 的话
语权 。 我 国 的数 字 出版 企 业起 步较 晚 ，９ ５年才 开 １９
机 和 即将推 出的智 能 电视 的争 夺 。在这 些关键 技
不 可或 缺性 。
数 字 出版专 业 的特 色 定位 ， 该是 在 专 业 教 应 学 过 程 中逐 渐 形 成 的 、被 社 会 公认 的在 专 业 特 色 、 学特 色 和 就业 特 色 上有 强 大 生命 力 和 远 大 教 发 展前 途 的定位 。如何精 准 定位数 字 出版专 业 人
术 上 ， 国没有 一家具 有优 势 。 中 因此 ， 建 立 的数 字 出版 专业 如 果 专 注于 为 新 互 联 网 网站 或 为 传 统 出版 企 业 的数 字 化 培 养 人 才 ，一 是忽 视 了数 字 出版 产业 的市场 发 展 现状 ； 二 是 落后 于 数字 出版产 业 发展 前 沿 ， 位不 准 导 定 致 的 后果就 是学 生可 能 毕业 即失业 。
Ｅ ｕ ａ ｉ ｎ＆ Ｔ ａ ｎ ｎ ｄ ｃ ｔ ｏ ｒ ｉｉ ｇ
如 果 将 高职 高 专 院 校 的 学 生 比喻 成 一个 个 产 品 ， 么高 职 高专 院校各 专 业 带 头人 就 像 是这 那 些产 品 的总 设计 师 ， 们通 过 制 定 专业 人 才 培 养 他 目标 ， 并通 过 设计 相 应 的课 程 体 系来 实 现 各 专业 人才 产 品的 塑型 。因此 ， 各专 业 带 头人 根 据 人才
切 用 数 字 化 技 术 做 内容 的企 业 都 可 以被 看 作
服务 、 一个 机 构甚 至 是 一个 人 。定位 不 是 你 对产 品要 做 的 事 ， 是你 对 预 期客 户 要做 的事 。换 句 而 话说， 你要 在 预期 客户 的头 脑里 给产 品定位 。 营 销 大 师 Ｐ ｉｐ Ｋ ｌ ｒ在 他 的 （ ｒｅｉｇ ｈｌ ｏｔ ｉ ｅ （ ｋｔ Ｍａ ｎ Ｍａ ｇｍｅｔ第 １ 里 根 据 定位 理 论 ， 出 了 一 ｎ ｅ ｎ） ） Ｏ版 提
市场 需 求 对 本 专 业 人 才 培 养 目标 进 行 准 确 定位 的能 力就 显得 非 常重 要 。
“ 位 ” 词是近 ４ 定 一 ０年 世 界 营销 界 深 入 人心 的营 销 战 略术 语 ， 对 专业 带 头 人 设计 专 业 人才 它 的市场 培 养 目标 同样 有 用 。 １ ７ ９ ２年 ， 国广 告权 美
威 杂 志 （ ｄ ｅｔ ｉｇＡｇ） （ ｖｒｓ ｅ Ａ ｉｎ ）上 刊 登 了 Ａ１ ｉｓ ｅ 和 Ｒ
才 培养 目标 ， 摆在 数 字 出版 专 业 带头 人 面 前 的 是
一
个新 课题 。一 是这 个专 业本 身 是一个 很新 的专
业 ， 目前 为止 全 国只 有 少数 几 所 高校 开 办 了这 到 个 专 业 ， 供 模 仿 学 习 的 现 成 内容 不 多 ； 是 国 可 二 际 国 内的数 字 出版 实 践发 展得 如 火 如荼 ， 字 出ห้องสมุดไป่ตู้ 数 版 技 术进 步 日新 月异 ， 何跟 上 这 种快 速 发 展 的 如
目前 学 界 公 认 数 字 出版 是 指 用 数 字 化 技 术
“ ｏ ｉｏ ｉｇ 表 示“ 位 ” 一 个 过程 。定 位 要 从 Ｐ ｓｉ ｎ ” ｔｎ 定 是
一
从 事 的 出版 活动 。从 技术 角度 定 义 数字 出版 ， 使
一
个产 品开始 ， 这个 产 品 可 能 是 一 种 商 品 、 项 一
一
Ｊｃ ｒｕ 认 为 ， 论 国家 、 司 、 织 、 ａ ｋＴ ｏ ｔ 无 公 组 个人 、 产 品和 服 务 ， 可 以使 用 这个 方 法 在 消 费者 的 心 目 都
中 “ 占位 ” Ａ ｉｓ Ｊｃ ｒｕ 使 用 了进 行 时 。 １ ｅ 和 ａｋＴ ｏ ｔ Ｒ
、
立足于数字出版产业发 展前沿进行定位
Ｊｃ ｒｕ 的系 列 文 章 《 位 时 代》 正 式 宣 告 了 ａｋＴｏ ｔ 定 ，
“ 定位 ”这一 创 新理 念和 方 法 的诞 生 。Ａ ｉｓ １ ｅ 和 Ｒ
步 伐 和 潮 流 ，教 给 学 生最 新 最 实 用 的知 识 和 技
能， 对专 业 带头人 来 说也 是一 个 巨大 的考验 。