广告创意原理及方法
创意门禁广告推广策划方案
创意门禁广告推广策划方案1. 引言门禁系统在现代社会中扮演着重要角色，不仅可以提供安全保障，还能提高办公效率。
然而，门禁广告推广仍然是门禁系统制造商们面临的挑战。
本文将提出一种创意的门禁广告推广策划方案，帮助门禁系统制造商们打破传统，吸引更多用户。
2. 目标受众分析门禁系统的目标受众主要包括以下几个方面：- 公司和企业：包括大型企业、政府机关等，他们需要一个安全可靠的门禁系统来保护办公环境安全。
- 学校和教育机构：安全一直是学校管理层的重点关注，门禁系统可以帮助学校实现安全管理和学生管理。
- 小区和住宅社区：门禁系统可以提高住宅小区的安全性，防止陌生人进入。
- 商场和购物中心：门禁系统可以为商场和购物中心提供安全的管理方式，确保顾客和商户的安全。
3. 创意门禁广告推广策划方案3.1 设计吸引人的广告宣传物料门禁系统制造商可以设计吸引人的广告宣传物料，包括海报、宣传册、彩页等。
这些物料应具备以下特点：- 简洁明了的设计：通过简洁明了的设计，将门禁系统的主要功能和优势传达给目标受众。
- 高质量的图片和插图：使用高质量的图片和插图，能够提高广告的视觉效果，引起人们的兴趣。
3.2 创意广告视频和动画制作借助现代技术，门禁系统制造商可以制作创意的广告视频和动画，以更好地吸引目标受众。
以下是几个可行的创意方案：- 使用动画效果展示门禁系统的工作原理和功能；- 制作具有情节性的广告视频，通过一个小故事来展示门禁系统的重要性和优势。
3.3 利用社交媒体平台进行推广社交媒体平台已成为了推广产品和服务的重要渠道。
门禁系统制造商可以利用社交媒体平台进行推广，包括以下几点：- 创建专业的门禁系统官方账号，定期发布产品信息、新闻和案例；- 与用户进行互动，回答用户提问，提供相关门禁系统咨询服务；- 运用社交媒体的广告投放功能，针对目标受众进行推广。
3.4 打造口碑效应口碑的力量不容小觑，门禁系统制造商可以通过以下方式打造口碑效应：- 提供免费的试用机会：让潜在用户可以免费试用门禁系统的功能和优势，从而亲身体验并留下良好印象。
广告设计理论
〔二〕色彩的前进与后退：色彩的差异会造成空间距离感的差异。从色相角度看，一般认为高纯度与高明度如橙色、黄色等暖色调颜色是前进色，反之就是后退色。
〔三〕色彩的膨胀与收缩：在同等面积条件下，看起来比实际面积大的色叫膨胀色，反之叫收缩色。在这个问题上有两点规律：①同等面积的暖色比冷色看起来大；②明度高的色比灰暗的色显得面积大。
〔四〕色彩的轻重感：对色彩轻重的判断有时受心理的影响，与实际物体的轻重感并不一致。一般而言，明度高的色彩感觉较轻，反之则重。色相与轻重感没有直接关系；而纯度对之略有影响。
〔五〕色彩的软硬感：其感觉主要也来自色彩的明度，但与纯度亦有一定的关系。与色相几乎无关。明度越高感觉越软，明度越低则感觉越硬，但白色反而软感略改。高和低纯度的色彩都呈硬感，如果它们明度再偏低则硬感更明显。
四、冲击力原则
相对简洁，在第一时间抓住人们的眼睛。这一原则通过创造性的手段，以广告概念、视觉形象或表现风格等元素给目标受众造成强烈的心理感受，进而到达吸引注意、增强印象的效果。冲击力形成的途径：1、超常规思维的概念或想法。2、怪异的、不同寻常的视觉元素及表现风格。3、“远距离”元素组合。 4、涉及敏感题材或容易引起争论的社会现象。
色彩
一、色彩术语
〔一〕色料三原色：传统色彩理论认为是由红、黄、蓝三种基本颜色组成。这三种颜色不能通过其它颜色混合得到。在现代印刷中，色料三原色分别指品红、青色与黄色。由于颜料的混合会让新产生的色彩明度降低，所以也将色料三原色的混合称之为减色模式〔CMY+K〕。
〔二〕色光三原色：一般认为是由红、绿、蓝这三种不能由其它任何色光混合生成的三种基本色彩组成。色彩理论通常称光线中的色彩为加色，所以也将色光三原色的混合模式称之为加色模式〔RGB〕。
广告学基础知识点整理
广告学基础知识点整理广告，作为我们日常生活中无处不在的元素，其背后蕴含着丰富的知识和原理。
接下来，让我们一同梳理一下广告学的基础知识点。
一、广告的定义与分类广告，简单来说，就是由广告主通过各种媒介向目标受众传递商品、服务或观念等信息，以达到影响受众、促进销售或改变态度的目的。
从传播媒介的角度，广告可以分为电视广告、报纸广告、杂志广告、网络广告、户外广告等。
电视广告通过动态的画面和声音，具有强大的感染力；报纸广告则能提供较为详细的文字信息；网络广告凭借其互动性和精准投放的特点，近年来发展迅猛。
从广告目的来看，可分为产品广告、品牌广告和公益广告。
产品广告侧重于推广具体的产品，突出其功能和优势；品牌广告旨在塑造和提升品牌形象，增强品牌的认知度和美誉度；公益广告则以社会公共利益为出发点，传递正能量，引发公众对某些社会问题的关注和思考。
二、广告的作用与影响广告对经济、社会和文化都有着重要的作用。
在经济方面，广告促进了商品的流通和销售，推动了企业的发展和市场竞争。
它帮助企业开拓市场，提高产品的知名度和市场占有率，从而增加销售额和利润。
在社会方面，广告提供了大量的就业机会，包括广告策划、设计、制作、投放等各个环节。
同时，广告也能够传播有益的信息，如健康知识、环保理念等，对社会的发展和进步起到一定的推动作用。
然而，广告也可能带来一些负面影响。
例如，一些虚假广告可能误导消费者，造成经济损失；过度的广告宣传可能导致信息过载，让人们感到厌烦；某些不良广告还可能对社会价值观产生不良影响。
三、广告策划广告策划是广告活动的核心环节，它包括对广告目标、市场、受众、创意、媒介等方面的规划和决策。
首先，要明确广告目标。
是提高品牌知名度、增加产品销量，还是改变消费者的态度？目标的确定要具体、可衡量、可实现、相关性强且有时限（SMART 原则）。
其次，进行市场调研。
了解行业动态、竞争对手的广告策略、目标市场的需求和特点等，为广告策划提供依据。
广告创意与案例分析笔记
第一章广告创意概述第一节广告创意的概念及本质主要内容：①创意是什么②广告创意的实质一、什么是创意？Creation最广泛认同的中文创意来源Idea美国创意大师詹姆斯•韦伯•扬广告名著中的被广泛采纳1、广义上的创意可以定义为一切具有创造性的意念和想法。
在中国传统美学中，“意”是一种使人感受、领舞、玩味无穷却难以言却。
2、创意最大的特点是“新”，即新颖、新奇、新鲜。
因为创新性、是创意区别于一般的意念和想法之处。
二、广告创意的定义：1、教材：（最精辟的定义）旧的元素，新的组合。
------詹姆斯•韦伯•扬广告创意是综合运用各种天赋能力和专业技术，由现有素材中求得新概念，新表现，新手法的过程。
案例：成长难免有创伤-----邦迪2、广告策划与广告创意：广告策划和广告创意都属于广告活动的要素之一，而广告创意属于广告表现的核心要素之。
广告策划解决的是广告活动的方向对与错的问题，广告创意解决的是目标受众对广告产品喜欢。
案例：没有愈合不了的伤口-----邦迪3、广告创意定义：（必须要记）广告创意是广告创意人员根据商品（品牌）的整体传播策略，对抽象的商品（品牌）的诉求概念加以提炼，成为物质层面的功能特征或精神层面的价值观念，并将之转换为具象的视觉符号以求达成理想的传播效果的创造性的形象思维活动。
4、如何理解广告创意的定义？（1）广告创意是创造性的思维活动（2）广告创意的前提是科学地调查和分析（3）广告创意就是要善于将抽象的诉求概念转换为具象的、艺术性的表现形式现代广告策划和设计的实质就是创意，创意是广告的灵魂。
5、走出广告创意的误区：（1）广告创意不仅是表现手段，也是策略。
（例：麦当劳，我就喜欢：我就喜欢动刀子系列）（2）广告创意重在影响而不是说服。
［影响是说服前提，说服是影响的最终归宿］（例：CANAL+ “衣橱篇”一一绝不要低估好故事的力量）（3）广告创意中少有绝对的新与旧，多是旧元素的新组合。
（例：Rose内衣广告）6、广告创意的实质：创意的实质就是具有颠覆性的，值得拥有的好点子。
第7章 广告创作 《广告基础与实务》PPT课件
✓ 诗化：传达感性信息时，使 用稍具文学性的语言风格更能 营造氛围。戴比尔斯钻石“钻 石恒久远，一颗永流传”
✓ 口语：口语生动活泼，语气 鲜明，适合生活类产品，如 Just do it” ，“我就喜欢”。
①简明直观，生动感人 ②简明易读，讲求空白 ③主次分明，突出主题
7.2平面广告的设计与制作
❖ 7.2.1平面广告设计
3）常见版面编排类型
标准式、定位式、斜置型、中轴式、棋 盘式、文字式、图片式、字体式、自由式 、水平式、
7.2平面广告的设计与制作
❖ 7.2.2报纸广告制作
1)报纸广告制作的要求
广告基础与实务
第7章
广告创作
7.1广告文案
❖ 7.1.1广告文案的构成
1）广告文案的结构
序 结构 功能与效 代
号 要素
果
码
所谓AIDCA功能模式是指 广告对受众产生效果的五阶 段原理，分别对应注意 attention，趣味interest， 欲望desire，确信 conviction，购买行动 action”。我们可以以一个 文案案例来阐述文案各构成 要素所负载的功能。
1 标题 引起注意 A 2 副标题 保持兴趣 I 3 正文 挑起欲望 D 4 口号 建立信心 C 5 随文 促使行动 A
7.1广告文案
❖ 7.1.1广告文案的构成
1）广告文案的结构
案例：威廉·伯恩巴克为奥尔巴克公司撰写的广告文案： 【标题】慷慨地以旧换新 【副标题】带着你的太太，只要几块钱…… 我们将给你一个全新的女人 【正文】 为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起最新的与最好的东西？在奥尔巴克百 货公司，你不必为美丽的东西而付高价。有无数种衣物供你选择——一切全新 ，一切使你兴奋。 现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人——仅仅花几块 钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。 【随文】 奥尔巴克 纽约·纽瓦克·洛杉矶 【口号】 百万的生意 毫厘的利润
《广告创意设计》课程标准
《广告创意设计》课程标准课程名称：广告创意设计适用专业：平面设计专业参考学时：40学时一、课程性质及任务《广告创意设计》课程是计算机平面设计专业中职学生必修的一门专业核心课程，是以典型工作任务为基础开发的工学结合一体化课程。
本课程的任务是了解广告策划的一般程序与步骤，掌握合理有效的思维方式，培养起一定的动手能力，熟悉一个广告作品或一个广告活动完成的具体过程，并能进行一定的创作。
二、典型工作任务描述通过该课程的教学，使学生把握不同广告媒体的特点与局限，了解广告传播方式以及制作与实施，无论在理论上还是在实践中都能正确掌握平面广告设计的基本规律和艺术法则，创造出新颖别致、具有创造思维的方案与作品来。
并着重培养学生的审美素质，促进学生用心灵、思想感受设计，提高学生对美的鉴赏能力、对广告作品的鉴赏能力以及创造能力。
广告创意设计的主要内容包括：宣传海报设计、品牌广告设计、商业广告设计等。
广告创意设计流程：平面设计人员与客户进行沟通，全面了解客户的需求，进行市场调研，确定构思，收集相关素材并分析，形成设计制作思路；手绘草图交客户审阅后，认真听取客户的意见，并标注技术难点后，绘制版稿；校对、打样、正式印刷，设计制作完成后或修改完毕后，签字并交付项目主管验收。
完成工作后将设计文件等资料分类、整理、归档，并提供给项目主管备份。
三、工作与学习内容工作对象1.领取设计任务书，明确设计任务要求2.与客户进行沟通，了解客户需求3.收集素材4.分析素材5.明确制作周期，制订工作计划6.草图绘制，客户反馈的意见7.分析技术难点8.绘制版稿9.校对、打样、正式印刷10.设计说明撰写11.沟通与完善12.整理及存储设计资料设备、工具与材料设备：理实一体化实训室，包括接待区、制作区、打印区。
PhotoShop、CorelDraw>IllustratorsADsee、设计字体库等平面设计相关软件；工具：电脑、摄像机、打印机、铅笔、A4纸工具，调色盘、水粉笔、铅笔、马克笔、尺子、圆规等手绘制作工具。
图形创意案例
《图形图像处理》之平面设计第二部分中外优秀广告案例创意分析广告创意的表现手法1、联想与想象2、比喻与象征3、借代与拟人4、夸张与变形5、诙谐与幽默6、形象的置换7、空间与空白广告创意的图形表现图形是一个平面广告视觉化的“处理”，是该广告能否引起受众注意的关键，是一种技巧。
要使受众在无意识的情况下，引发出有意识注意，就需要各种手段有效的运用，才能使广告多姿多彩、风格纷呈。
最常用的创意手段有以下几个方面：一、形的重复表现1、共用①共用线②共用面、循环关系2．二、多形组合三、同形异质四、形的逆反五、联想、形与形的联想1 、事与事的联想2 3、意与意的联想4、意与形的联想、有意识联想与无意识联想5 6、综合就是创造平面广告的表现手法第一节、设计原理．一、平衡二、强化三、比例四、对比五、和谐六、秩序第二节、设计表现手法1、突出特征法2、象征手法3、夸张手法：①超现实的夸张②对比性的夸张③逆反性的夸张4、比喻手法拟人手法5、偶像手法7、抒情手法8、讽刺手法9、同构手法第三节、艺术表现技巧一、强化感知力度，创造视觉冲击力。
、突变手法1．2、异常比例手法3、撕裂手法4、变异手法5、反常手法6、对比手法7、省略手法8、焦点手法二、提高感知兴趣，加强亲和度。
1、趣味手法2、幽默手法3、悬念手法4、漫画手法、对称手法5 、渐变手法6 7、添加手法8、合成手法三、延长感知时间，以加强受众认知感与记忆度。
1、模糊手法2、倒置手法、移置手法2、错觉手法4、置换手法5．6、字形手法7、矛盾手法四、增加感知深度，加强记忆度。
1、借代手法2、联想手3、比喻手法五、注意作品的画面处理，提高受众的感知环境。
1、简洁手法2、渲染手法3、留白手法平面广告的编排设计第一节、版式设计的形式美规律一、对称与均衡二、对比与调和三、节奏与韵律四、比例与分割五、空白与疏密第二节、编排设计常用构图1、中轴型、中心型2．3、均衡型4、空白型5、分割型6、水平型7、垂直型8、对称型9、倾斜型10、圆形作业：1.从07-10年《创意设计风暴》中选出三组系列海报设计作品，从设计原理、设计表现手法、艺术表现技巧三个主要方面，对其进行分。
广告策划原理
第一篇广告策划原理第一章广告策划概述一、复习提示通过本章学习，首先要了解人类策划的思想古已有之，我国古代有许多蕴含着丰富策划思想的典籍。
而人类进入经济建设为中心的时代后，公关策划、广告策划、CI策划随之兴起。
在此基础上，进一步认识广告策划的概念和作用，明确广告策划的类型与原则，并掌握广告策划与企业营销之间的关系。
二、考核知识点1、历代各类典籍中对策划思想的记述与总结；2、现代工业发展后，公关策划、广告策划、CI策划等的发展概况；3、广告策划的概念与作用；4、各种广告策划类型的特点比较；5、广告策划的原则；6、广告策划与企业营销的关系。
三、基本要求1、了解：策划的历史渊源, 广告策划的概念与作用；2、理解：广告策划的类型与原则, 广告策划与企业营销；3、重点：讲清策划与广告策划的关系，以及广告策划与企业营销的关系。
四、复习概述1、广告策划的概念（1）广告主的营销策略是广告策划的根本依据：广告是营销组合的重要因素，直接为广告主的场营销服务，因此广告策划也不能脱离广告主的营销策略的指导。
（2）广告策划有其特定的程序，这种程序应该是科学、规范的，以保证广告策划不是漫无目的设想和缺乏章法的随心所欲。
（3）广告策划应该提出广告运动(活动)的总体战略，停留在具体行动计划层次上的“广告计划”并不是广告策划。
（4）广告策划以市场调查为依据和开端：虽然广告主的营销策略已经为广告策划提供了依据，但是它仅仅来自广告主的单方面，还不足以显示由消费者、产品和竞争对手所构成的市场的全貌。
（5）广告的诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略是广告策划的核心内容，它们必须脱离平庸、与众不同，但是又要具有产生实际的广告效果的素质。
（6）广告策划的结果以广告策划文本的方式来体现。
（7）广告效果的测定方法应该在广告策划中预先设定。
（8）进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果的最大化。
进程的合理化，就是广告运动(活动)要符合市场的现实情况并且能够适应市场的发展。