定制服装生产制造项目实施方案

定制服装生产制造项目

实施方案

规划设计/投资分析/实施方案

报告说明

由于国内劳动力、土地等生产要素价格不断上涨，其他发展中国

家的迅速崛起，以及部分发达国家的制造业回归，我国服装制造的比

较优势逐渐减弱，订单外流趋势逐步显现。与此同时，诸多在研发设计、销售渠道和品牌运营等方面经验更为丰富的国际品牌，加速开拓

中国市场，除一线城市之外，还向二、三线城市下沉，与国内服装品

牌展开激烈竞争。国内服装企业在早期高速增长阶段采取的以外延式

渠道扩张为重心的粗放式发展模式，已开始显露弊端，增长放缓、盈

利降低、库存积压现象加剧，迫使服装企业应势而变，寻求转型和升

级的机会。

本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨

慎财务估算，项目总投资4881.55万元，其中：建设投资4018.72万元，占项目总投资的82.32%；建设期利息49.00万元，占项目总投资

的1.00%；流动资金813.83万元，占项目总投资的16.67%。

根据谨慎财务测算，项目正常运营每年营业收入8200.00万元，

综合总成本费用6548.40万元，净利润1018.23万元，财务内部收益

率13.44%，财务净现值4222.35万元，全部投资回收期5.45年。本期项目具有较强的财务盈利能力，其财务净现值良好，投资回收期合理。

本期项目技术上可行、经济上合理，投资方向正确，资本结构合理，技术方案设计优良。本期项目的投资建设和实施无论是经济效益、社会效益等方面都是积极可行的。

综合判断，在经济发展新常态下，我区发展机遇与挑战并存，机

遇大于挑战，发展形势总体向好有利，将通过全面的调整、转型、升级，步入发展的新阶段。知识经济、服务经济、消费经济将成为经济

增长的主要特征，中心城区的集聚、辐射和创新功能不断强化，产业

发展进入新阶段。

报告是通过对项目的主要内容和配套条件，如市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、投资融资等，从技术、经济、工程等方面进行调查研究和分析比较，并对项目建成以后

可能取得的财务、经济效益及社会、环境影响进行预测，从而提出项

目是否值得投资和如何进行建设的分析评价意见。

本报告为模板参考范文，不作为投资建议，仅供参考。报告产业

背景、市场分析、技术方案、风险评估等内容基于公开信息；项目建

设方案、投资估算、经济效益分析等内容基于行业研究模型。本报告

可用于学习交流或模板参考应用。

目录

第一章项目总论说明

第二章项目投资背景分析

第三章行业发展及市场分析

第四章产品方案分析

第五章项目选址可行性分析

第六章建筑物技术方案

第七章原辅材料供应及成品管理第八章工艺技术分析

第九章环境影响分析

第十章安全生产分析

第十一章项目节能说明

第十二章组织机构及人力资源配置第十三章进度计划

第十四章投资估算

第十五章项目经济效益分析

第十六章招投标方案

第十七章风险分析

第十八章项目总结

第十九章附表

附表1：主要经济指标一览表

附表2：建设投资估算一览表

附表3：建设期利息估算表

附表4：流动资金估算表

附表5：总投资估算表

附表6：项目总投资计划与资金筹措一览表

附表7：营业收入、税金及附加和增值税估算表附表8：综合总成本费用估算表

附表9：利润及利润分配表

附表10：项目投资现金流量表

附表11：借款还本付息计划表

第一章项目总论说明

一、项目名称及投资人

（一）项目名称

定制服装生产制造项目

（二）项目投资人

xxx集团有限公司

（三）建设地点

本期项目选址位于xxx。

二、编制原则

坚持以经济效益为中心，社会效益和不境效益为重点指导思想，

以技术先进、经济可行为原则，立足本地、面向全国、着眼未来，实

现企业高质量、可持续发展。

1、优化规划方案，尽可能减少工程项目的投资额，以求得最好的

经济效益。

2、结合厂址和装置特点，总图布置力求做到布置紧凑，流程顺畅，操作方便，尽量减少用地。

3、在工艺路线及公用工程的技术方案选择上，既要考虑先进性，

又要确保技术成熟可靠，做到先进、可靠、合理、经济。

4、结合当地有利条件，因地制宜，充分利用当地资源。

5、根据市场预测和当地情况制定产品方向，做到产品方案合理。

6、依据环保法规，做到清洁生产，工程建设实现“三同时”，将环境污染降低到最低程度。

7、严格执行国家和地方劳动安全、企业卫生、消防抗震等有关法规、标准和规范。做到清洁生产、安全生产、文明生产。

三、编制依据

1、《国民经济和社会发展第十三个五年计划纲要》；

2、《投资项目可行性研究指南》；

3、相关财务制度、会计制度；

4、《投资项目可行性研究指南》；

5、可行性研究开始前已经形成的工作成果及文件；

6、根据项目需要进行调查和收集的设计基础资料；

7、《可行性研究与项目评价》；

8、《建设项目经济评价方法与参数》；

9、项目建设单位提供的有关本项目的各种技术资料、项目方案及基础材料。

四、编制范围及内容

1、确定生产规模、产品方案；

2、调研产品市场；

3、确定工程技术方案；

4、估算项目总投资，提出资金筹措方式及来源；

5、测算项目投资效益，分析项目的抗风险能力。

五、项目建设背景

周期性。服装作为生活必需品和日常消费品，在整体上具有一定消费刚性，周期性较不明显，但对于价格高昂的服装，宏观经济和可支配收入水平的波动对其影响较大。

地域性和季节性。服装行业表现出较强的地域性和季节性特征，各地消费者的衣着风格和体型特征存在差异。不同地区的四季气候差异程度对服饰消费需求的影响较大。从区域经济发展水平来看，城市收入水平较高，消费者购买力较强，并且对品牌、潮流、个性诉求方面要求更高；而在经济欠发达地区，消费者购买力相对较低，服装价格是更为重要的考虑因素。

综合判断，在经济发展新常态下，我区发展机遇与挑战并存，机遇大于挑战，发展形势总体向好有利，将通过全面的调整、转型、升级，步入发展的新阶段。知识经济、服务经济、消费经济将成为经济

增长的主要特征，中心城区的集聚、辐射和创新功能不断强化，产业发展进入新阶段。

六、结论分析

（一）项目选址

本期项目选址位于xxx，占地面积约12.86亩。项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设。

（二）建设规模与产品方案

项目建成后，形成年产定制服装140000套的生产能力。

（三）项目实施进度

本期项目按照国家基本建设程序的有关法规和实施指南要求进行建设，本期项目建设期限规划12个月。

（四）投资估算

本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资4881.55万元，其中：建设投资4018.72万元，占项目总投资的82.32%；建设期利息49.00万元，占项目总投资的1.00%；流动资金813.83万元，占项目总投资的16.67%。

（五）资金筹措

项目总投资4881.55万元，根据资金筹措方案，xxx集团有限公司计划自筹资金（资本金）2881.55万元。

根据谨慎财务测算，本期工程项目申请银行借款总额2000.00万元。

（六）经济评价

1、项目达产年预期营业收入（SP）：8200.00万元（含税）。

2、年综合总成本费用（TC）：6548.40万元。

3、项目达产年净利润（NP）：1018.23万元。

4、财务内部收益率（FIRR）：13.44%。

5、全部投资回收期（Pt）：5.45年（含建设期12个月）。

6、达产年盈亏平衡点（BEP）：1677.72万元（产值）。

（七）社会效益

本项目实施后，可满足国内市场需求，增加国家及地方财政收入，带动产业升级发展，为社会提供更多的就业机会。另外，由于本项目

环保治理手段完善，不会对周边环境产生不利影响。因此，本项目建

设具有良好的社会效益。

（八）主要经济技术指标

主要经济指标一览表

第二章项目投资背景分析

一、行业背景分析

1、服装行业基本情况

（1）服装市场规模庞大

服装行业是国民经济的重要基础消费产业之一，体现了国家经济和社会的发展水平，与人民生活息息相关。随着国民经济的持续发展和国民服装消费水平的不断提高，国内服装行业快速成长，目前我国已成为全球主要的服装生产国、消费国和出口国。根据国家统计局和中国服装协会的数据，截止2017年，我国服装行业规模以上企业（年主营业务收入2,000万元及以上）共计15,715家，累计完成服装产量287.81亿件，企业销售利润率和毛利率约为5.77%和14.32%。在经历了行业快速发展之后，我国社会消费品服装类商品零售额的增长速度在2011年放缓，由37.12%降低到2017年的1.36%。然而，尽管增长速度有所降低，但国内服装行业市场规模依然庞大，2006年至2017年间，全国服装类零售额从1,640亿元增长至10,356.4亿元，复合增长率约为18.24%。

（2）国内服装行业预期继续增长

近年来，我国居民用于衣着类消费的支出保持稳定增长，但城镇

与农村居民在人均衣着支出方面存在较大差距。根据国家统计局数据，在2013-2017年间，全国城镇居民人均衣着类支出水平由的1,554元

增长到1,758元，复合增长率3.13%；农村居民人均衣着类支出水平由454元增长到612元，复合增长率7.75%。随着扩大内需与城镇化建设

政策的稳步推进，以及农村居民可支配收入水平的增加，我国总体居

民消费规模预期将继续保持长期、稳步增长，城镇及农村双方面都将

为服装行业带来更多的消费需求。IBISWorld预计，2017-2022年间我

国服装制造行业收入年增长率约为4.4%，收入总额将达到3,923亿美元，国内服装行业发展前景广阔。

（3）国内服装企业的转型与升级

我国服装产业的初期发展得益于国际服装产业结构的调整，由于

劳动力成本等因素，欧美等发达国家的服装加工业向发展中国家沉降

转移，我国服装制造行业紧抓机遇得以快速成长，企业数量急速增加。九十年代以来，我国服装企业已遍布全国，并形成了区域化集群式分

布格局，服装生产量和出口量均居世界首位，奠定了全球服装产业生

产大国的地位。伴随生产技术的日益成熟和知识水平的提升，我国企

业从初的低附加值代工环节，逐渐进入附加值更高的研发和设计环节，

并涌现了一批发展自有品牌的服装制造企业。2000年以后，我国服装企业逐渐走向品牌化运营，设计师品牌、零售商品牌和特许品牌层出不穷，在市场上获得巨大成功。

然而，由于国内劳动力、土地等生产要素价格不断上涨，其他发展中国家的迅速崛起，以及部分发达国家的制造业回归，我国服装制造的比较优势逐渐减弱，订单外流趋势逐步显现。与此同时，诸多在研发设计、销售渠道和品牌运营等方面经验更为丰富的国际品牌，加速开拓中国市场，除一线城市之外，还向二、三线城市下沉，与国内服装品牌展开激烈竞争。国内服装企业在早期高速增长阶段采取的以外延式渠道扩张为重心的粗放式发展模式，已开始显露弊端，增长放缓、盈利降低、库存积压现象加剧，迫使服装企业应势而变，寻求转型和升级的机会。

2、消费升级背景下服装定制市场兴起

（1）定制观念深入生活

随着生产能力和生活水平进一步提升，消费者基本生活需求已得到极大满足，需求层次逐级攀升，对产品的要求从初满足简单的物质需要逐渐提升为满足物质和情感的双重需求，愿意为商品支付基本使用价值之外的其他附加价值，消费理念从生存型消费转向服务式、体

验式消费转变。在这样的消费升级背景之下，从众模仿型消费行为逐

渐减少，个性化、差异化在产品整体价值中占据了更高比重，能够快速、准确地设计和制造消费者需要的产品成为企业获取市场竞争优势

的关键因素。

依托互联网、物联网、数据挖掘和分析、CAD等新兴技术，大规模生产与个性化定制的深入融合逐步从理论走向实践，大规模个性化定

制已经深入到社会生活中衣食住行各个方面。从定制的服装、箱包、

首饰、汽车、烟酒、电子产品，到私厨的定制菜单、特调饮品，再到

定制旅游、定制家具、装潢，甚至定制住宅的户型，大批注重生活方

式和产品特色的消费者已经接受并偏好个性化定制这一概念。

（2）政策鼓励定制式消费

在政策方面，我国政府近年间多次发文鼓励消费升级，鼓励创新

供给，释放消费潜力。《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导

意见》（国发〔2015〕40号）明确提出，支持企业利用互联网采集并

对接用户个性化需求，推进设计研发、生产制造和供应链管理等关键

环节的柔性化改造，开展基于个性化产品的服务模式和商业模式创新。2016年《政府工作报告》中更是将“着力加强供给侧结构性改革，加

快培育新的发展动能，改造提升传统比较优势，抓好去产能、去库存、

去杠杆、降成本、补短板”列入重点工作，要求努力改善产品和服务

供给，提升消费品品质，“鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产”。个性化定制提高了供给体系的质量和效率，是供给侧改革的切实实践。在未来，重整消费层次，重塑消费环境，重建消费逻辑，使消费者的

意愿和需求得到充分满足和尊重，为消费者提供愉悦的个性化定制体验，是消费升级及供给侧改革背景下的必然趋势，也是企业长远发展

的根本所在。

（3）服装定制受众增加

就服装产品而言，定制服装这一概念已被越来越多的消费者所接受。目前，我国中等收入群体的数量急剧增加，上层中产及富裕群体

逐步成为消费的主要增量来源，他们往往具有良好的教育背景，希望

消费和自身身份相匹配的产品，因而在服装方面的品质及服务要求较

普通人更高，也更倾向于彰显个人品位，对非同质化的服装产品兴趣

浓厚。同时，90、00后消费群体不断成长，一切式的产品也已经无法

打动这些新兴消费者，能否展示个性成为购买服装产品时的重要考量

因素。消费群体的变化使服装的意义逐渐超越实体商品，成为表达时尚、生活品味、生活方式的一部分。根据AC尼尔森的数据，在2020

年泛90后群体（1986-1995年间出生）的消费规模预计占城镇消费总

规模的比率约为35%左右，消费贡献潜力十分可观。另外，肥胖人群的增加、消费者对性价比、个性化以及合身的要求不断提高等因素，都

有助于服装个性化定制市场快速发展，使定制服装的观念被越来越多

的消费者接受，以消费者为中心的服装定制化供给体系正在逐渐形成。

3、大规模个性化定制服装行业概况

（1）大规模个性化服装定制市场现状

国内定制服装品牌多是指以高级定制为主营业务的工作室或设计

师品牌（如GraceChen等），服务方面强调高端、唯一，目标客户群

体范围较小，不属于大规模个性化服装定制范畴。近年来，随着品牌

发展的需要与消费者需求的日渐多元化，一些成衣品牌顺应市场需求

将业务延伸到定制服装产品，推出了定制系列或定制子品牌（如报喜鸟、雅戈尔等）；而以团装生产为主营业务的企业，虽然业务类型属

于服装定制，但其主要针对团体客户提供小批量、复杂程度较低的定

制服务（如校服定制业务），与面向个人消费者的大规模个性化服装

定制业务存在着差异。

总体而言，受消费水平和发展时间较短的影响，尽管服装定制理

念的接受度逐渐提升，但在大众服装定制领域，尚未出现全国性的品牌，国内市场尚不十分成熟。

（2）大规模个性化服装定制实施要求

大规模进行个性化服装定制需要依赖智能生产线和大数据技术的

应用。就硬件方面而言，为了进行个性化定制生产，企业的生产线须

进行自动化改造；就软件方面而言，为获取客户的定制需求，企业要

实现数据驱动，搭建消费者与工厂的互动平台。在传统制造业中，信

息的采集、传递成本高，工厂的生产、物流、销售等环节以及产品的

消费者之间相互隔离，生产效率低。而通过互联网和大数据技术的运用，消费者下达的个性化需求信息通过互联网传递到工厂的数据库，

经大数据分析后，原始信息被拆分成具体指令并传送到各个生产节点，各个节点的工人或自动设备根据指令进行操作，从而实现个性化需求

信息到定制产品的传递。

向个性化定制业务转型对服装企业要求较高。向个性化定制业务

转型需要企业投入大量前期资金改造原有生产线、重构生产流程、提

高管理水平，同时还需要企业能够在产品设计、物流配送、售后管理

等各个环节中熟练运用计算机、互联网、物联网、大数据分析与处理

等先进技术，这种转型是一个复杂的系统工程，对企业智能生产线、

柔性化供应链等方面的要求较高，需要企业在人、财、技术等方面做

好充足准备。

线上线下资源有机结合是个性化服装定制获得成功的重要因素。服装作为商品的特殊性体现在，消费者希望可以亲身触摸材料，观看款式和颜色，并且亲身试穿以感受服装的整体效果。因此，无论社会如何向数字化发展，网络技术如何深入，服装的实体店面仍然有其存在的意义和必要。在个性化服装定制领域中，线上线下资源的有机结合主要体现在：让消费者既可以在网上定制服装，也可以在网下的实际店铺定制。第一种情况下，消费者可以在线了解商品，从数据库中选择喜欢的面料、款式等，自由搭配，随后在线直接提交订单，或去线下体验后再提交订单。第二种情况下，消费者在线下渠道接触到商品，挑选好喜欢的款式、颜色等，随后通过线上平台下单，进而完成服装的定制。

（3）大规模个性化服装定制行业前景

目前，传统服装产业面临着如何实现去产能、去库存、去杠杆、降成本的难题，原先靠投资驱动、规模扩张、出口导向的“粗放”型发展模式已经难以适应当前的生产和市场环境。从生产者角度而言，直接面对消费者实行以销定产，是减少无效供给、扩大有效供给的有效途径，大幅减少企业的库存风险和资金占用；从消费者角度而言，直接对接生产者并参与产品的设计，能够将个人诉求精确、快速地传