广告话语的批评分析
广告话语的批评分析
广告通过话语实施隐性控制，分析话语有助于了解其权力建构机制。本文阐述了批评话语分析的基本概念、研究领域和分析框架，探讨了广告话语的特点、分析对象和分析方法，最后以“科技以人为本”为例对深度阐释型批评话语分析做了探索。
[关键词]广告话语；批评话语分析；深度阐释
林长洋(1977－)，男，井冈山大学外国语学院讲师，主要研究方向为语言学。(江西吉安343009)
本文系江西省高校人文社科研究项目“广告翻译的艺术性和科学性研究”(项目编号：YY1121)的阶段性成果。
一、批评话语分析
批评话语分析，又称批评性话语分析或批评语言学，是英国20世纪80年代兴起的话语分析新方法，其主要倡导者有福勒、威多森和费尔克劳等。批评话语分析中“话语”的含义有两个来源：一个是语言学。费尔克劳将“话语”界定为“口头或书面语言的使用”，相当于索绪尔的“言语”。这既是语言学话语分析的传统，也是对福柯不关注具体语篇的批评；另一个是福柯话语理论。费尔克劳不是在语言内部研究话语意义，而是从语言、社会和文化的辩证关系中研究话语变化，探讨话语、权力和意识形态的关系以及话语在社会变迁中的功能。
批评话语分析中的“话语”在外延上大于福柯的“话语”，但就分析的对象和视角而言，两者基本接近。虽然批评话语分析“原则上关注任何种类的话语”，但其特别关注大众语篇、官方话语以及个人的正式或非正式话语。由于大众媒体在生产和传播意识形态方面具有核心的作用，大众传播话语成为批评话语分析的重点对象。其中，新闻话语是其迄今最主要的分析对象，广告话语则在近年来开始受到关注。
所谓批评分析，并非“吹毛求疵”，而是揭示隐蔽的联系和原因，通过文本分析来探索话语与社会的辩证关系。批评话语分析以社会问题为研究出发点，而且以解决社会问题为研究目的。它关注三大问题：(1)话语与意识形态。费尔克劳认为：社会制度是意识形态和话语的组合。社会通过语言向其成员灌输意识形态，使占主导地位的意识形态被社会主体所熟悉并接受。这种意识形态最终将合法化和自然化，成为一种常识。批评话语分析重点揭示常识中隐含的意识形态；(2)话语、控制和权力。所有语篇都受到语言和社会的制约，批评话语分析不仅揭示意义，而且揭示意义如何形成、如何隐蔽地控制人们的社会行为；(3)话语与社会。话语不仅反映社会过程和结构，也巩固社会结构和物质条件。话语还与霸权关系密切。霸权巩固要依靠现有的自然化话语，而霸权的斗争则要让现有话语规范非自然化，再以新的话语规范取代之。通过分析话语变化可以揭示社会的变迁。
费尔克劳认为：任何话语事件都可以视为语篇、话语实践和社会文化实践的三维体。语篇是话语实践的产物，而话语实践(包括语篇的生成、传播和消费)则是社会实践的组成部分(见图1)。因此，批评话语分析可以分三步展开：(1)“描写”语篇的形式结构特征，包括词汇、语法、连贯性和文本结构；(2)“阐释”语篇的生成、传播和消费过程，即语篇表现谁的形象、由谁制作、由谁接收、接收者如何解读等；(3)解释话语与社会实践的关系。
批评话语分析以语篇描写为基础，其主要分析方法是系统功能语言学和认知
化妆品广告的批判话语分析
化妆品广告的批判话语分析 【摘要】本文运用批评性话语分析理论，从体裁分析方面对化妆品广告进行了分析。反映了化妆品广告的语言特点和语言运用规律，希望能帮助消费者提高对广告的批判意识，实现理性消费。 【关键词】化妆品广告；批判话语分析；体裁分析 一、引言 化妆品在现代女性生活中不可或缺，随之而来的化妆品广告更是随处可见，并对大部分女性的消费行为有着积极或消极的影响。本文运用批评性话语分析理论，从体裁分析方面对化妆品广告进行了分析。反映了化妆品广告的语言特点和语言运用规律，希望能帮助消费者提高对广告的批判意识，实现理性消费。 二、批判性话语分析 出现于20世纪70年代末的批评性话语分析是现代语言学研究的一个新兴分支，旨通过对话语的分析研究，揭露不平等的权力关系。批评语言学倡导对语篇尤其是“公众语篇”进行批评性分析，以增强人们的“语言意识”，提高人们对语言运用的鉴赏和批评能力，以便更好地应付当今广告语言对社会生活越来越广泛的介入[1]。批判性话语分析采用了Fairclough所倡导的，研究语言既要回答有关“是什么”的问题，也要发现“怎样”和“为什么”的问题，即不仅研究语言是什么，为什么是这样，而且在研究篇本身的意义的同时对语篇产生这种意义的过程感兴趣。 三、体裁分析 John Swales 曾提出体裁是交际事件的一种分类，其中语言起着极其重要的作用[2]。不同体裁的文本，其语言风格特点、组织模式也不同。广告是一种特殊的语篇，目的是为了引导消费、刺激消费。广告的语言、组织模式能否通过传达信息达到这一目的，直接关系到了企业的利益。根据广告语言的体裁，可以从以下四方面进行分析。 1.结构 广告话语通常有一个具有逻辑性的总体结构。化妆品广告的结构通常可分为四个部分：情景、问题、解决办法以及评估。例如： ①我要肌肤透白完美，②哪怕你靠近到十厘米，③OLAY美白科技层层渗透肌底，对准黑色素根源，淡化色斑，匀亮肤色，④近到十厘米挑战光、透、白。（玉兰油）
经典广告词赏析4篇
经典广告词赏析4篇 篇一：经典广告语分析 百事可乐：蓝色风暴，突破梦幻国度 汇源果鲜美：汇源果鲜美，我喝我先美 1可口可乐——永远的可口可乐，独一无二好味道 [赏析 在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口, 虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。 2百事可乐——新一代的选择 赏析]:在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。 3雀巢咖啡——味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。 4麦氏咖啡——滴滴香浓，意犹未尽 赏析作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同， 麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 5麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 [赏析]这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢
牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。 汽车要加油，我要喝红牛。——红牛饮料红牛饮料平面广告 广告语：轻松能量来自红牛 标题：还在用这种方法提神；文案 正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。 醒题：迅速抗疲劳激活脑细胞 七喜饮料：非可乐 面对可口可乐和百事在可乐市场的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽水，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外的 成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。 晶晶亮，透心凉。——雪碧 非常可乐，非常选择。——非常可乐 喝汇源果汁，走健康之路。——汇源果汁 味道好极了。——雀巢咖啡 “我就是雀巢咖啡”。——雀巢咖啡 “滴滴香浓，意犹未尽。”——麦氏咖啡 麦乐咖啡，给新的生活带来新的口味。——麦氏咖啡的广告 百事，新一代的选择。——百事可乐 “百事，正对口味。”——百事可乐 “活妖起来，你是在百事时代。”——百事可乐公司 “百事味道胜过其它的清爽。”——百事可乐公司
谈批评性话语分析在语篇中的应用
谈批评性话语分析在语篇中的应用 批评性话语分析是研究人们在交流中使用的表达不满、批评或 反对他人的语言结构、语义和语用等方面的学问。批评性话语分析 在语言学、心理学、社会学等学科领域都有应用，并且在新闻报道、政治演讲、广告宣传等多个领域也具有重要的研究意义和应用价值。本文以新闻报道为例，探讨批评性话语分析在语篇中的应用。 新闻报道是信息传递的重要形式，具有专业性、实时性、客观 性和公正性等特点。但是，新闻报道也不可避免地会出现批评性话语，这些话语通常是对某一事件、事物或人物的评价和反对，反映 了社会舆论的态度和观点。批评性话语分析可以用来探究新闻报道 中的批评性话语结构、语义和语用等方面，从而更好地理解新闻的 语言特点和传播效果。 首先，批评性话语的结构特点是多样化的。批评性话语可以用 肯定词加否定前缀“不”、“非”、“无”等构成，也可以用一些 贬义词汇或形容词来表达不满或反对，例如“荒唐”、“糟糕”、“可笑”等。同时，批评性话语可以采用反问、比较、打比方等修 辞手法来加强表达效果。 其次，批评性话语的语义特点主要体现在情感和价值方面。批 评性话语通常带有强烈的情感色彩，例如愤怒、不满、失望等，表 达出发布者对某一事件、事物或人物的情感态度。同时，批评性话 语涉及到某些价值观的嵌入，例如公正、正义、民主等，展示了发 布者对社会价值观的关注和担忧。
最后，批评性话语的语用特点在新闻报道中尤为重要。新闻报道需要保持客观、中立的原则，批评性话语的使用需要谨慎处理。批评性话语在新闻报道中可能会引发读者情绪的波动，因此，发布者需要在语用上进行控制，避免对读者进行过度影响。 总之，批评性话语分析可以用来研究新闻报道中的批评性话语结构、语义和语用等方面，进而更好地理解新闻的语言特点和传播效果。在新闻报道中，发布者需要注意批评性话语的使用，避免影响报道的客观公正性。同时，读者也应该对批评性话语进行辨析，理性看待新闻报道中的批评性话语，不被情绪所左右。
广告语的语言特点与分析
广告语的语言特点与分析 广告作为商业宣传的一种重要手段，其所采用的语言方式和特点直接关系到广告的效果。本文将分析广告语的语言特点，并探讨其背后的分析原因。 一、简洁明了 广告语通常力求简洁明了，以吸引消费者的注意力。短小精悍的广告语能够在有限的时间和空间内传递主要信息，增加记忆点，引起潜在消费者的兴趣。例如，“品质保证”、“放心购物”等简洁的广告语直接表达了产品的优势和信誉，使消费者更愿意选择该品牌或产品。 二、生动形象 广告语常常通过形象化、比喻等手法，将抽象的产品特点具象化，增强消费者对产品的感性认知。例如，“酣畅淋漓，尽情挥洒”、“轻薄便携，引领潮流”的广告语，通过生动的形象描绘，使消费者能够更直观地感受到产品的优势和特点。 三、情感共鸣 广告语常常以情感共鸣的方式来触动消费者的内心，引起共鸣和共情。广告语会着重强调产品的溢价值、品牌的情感价值或消费者的情感需求，从而拉近与消费者的距离。例如，“陪伴是最好的礼物”、“与你并肩，我们的未来更精彩”等广告语，借助情感化的表达，使消费者对品牌产生更深层次的认同和好感。
四、刺激购买欲望 广告语往往通过引发消费者的购买欲望来达到促销的目的。它们常 常采用积极的措辞、有诱惑力的描述，通过煽动人们对于产品的渴望，激发他们去购买。例如，“限时抢购”、“大促销，惊喜不断”等广告语，通过强调产品的限量性或价格的优惠等，诱使消费者迅速做出购买决策。 五、个性化定位 广告语会根据产品的特点和目标受众的需求，进行个性化定位，以 突出品牌或产品的独特性，从而吸引更多的潜在消费者。例如，“只属 于你的风格”、“独特创新，独树一帜”等广告语，强调产品的个性化特点，展示品牌的与众不同，让消费者对该产品或品牌产生好奇心和兴趣。 综上所述，广告语具备简洁明了、生动形象、情感共鸣、刺激购买 欲望和个性化定位等语言特点。这些特点旨在吸引消费者的注意力， 传递产品或品牌的优势，并激发他们的购买欲望。通过熟练运用广告 语的语言特点，广告创作者可以更好地实现广告宣传的目标，提升品 牌影响力和销售业绩。
化妆品广告的批判话语分析
化妆品广告的批判话语分析 冯新新 【摘要】Advertising language, as one of the most popular and widespread public discourses, plays a more and more important role in contemporary society. The purpose of cosmetic advertising is to advocate products and stimulate con- sumers to buy these products, but there are many discussions on the language of cosmetic advertisements, such as the sincerity, logic, and etc. It is necessary to make a critical discourse analysis on cosmetic advertisements, which will reveal how and in which aspects do the advertisinz discourse mislead consumers. On the basis of critical discourse analysis, the analysis will be carried out from two perspectives：the perspective of genre analysis and the perspective of ideology. Customers should adopt a wiser consuming behavior and raise their critical consciousness when watching cosmetic advertisements.%广告用语作为一种最为流行和普遍的公共话语，在当代社会中扮演的角色越来越重要。化妆品广告用语的目的是为了宣传产品从而刺激消费者购买，然而生活中也有很多关于化妆品广告用语的讨论，如真诚性，逻辑性……从批判话语分析的角度来揭示化妆品广告在哪些方面怎样误导消费者是具有现实意义的。以“批评话语分析”理论为依据，从体裁分析和意识形态两大方面进行分析，使消费者在欣赏此类广告时，能采取更加明智的消费行为并提高他们的批判意识。 【期刊名称】《山西广播电视大学学报》 【年(卷),期】2012(000)003
广告话语的批评分析
广告话语的批评分析 广告通过话语实施隐性控制，分析话语有助于了解其权力建构机制。本文阐述了批评话语分析的基本概念、研究领域和分析框架，探讨了广告话语的特点、分析对象和分析方法，最后以“科技以人为本”为例对深度阐释型批评话语分析做了探索。 [关键词]广告话语；批评话语分析；深度阐释 林长洋(1977－)，男，井冈山大学外国语学院讲师，主要研究方向为语言学。(江西吉安343009) 本文系江西省高校人文社科研究项目“广告翻译的艺术性和科学性研究”(项目编号：YY1121)的阶段性成果。 一、批评话语分析 批评话语分析，又称批评性话语分析或批评语言学，是英国20世纪80年代兴起的话语分析新方法，其主要倡导者有福勒、威多森和费尔克劳等。批评话语分析中“话语”的含义有两个来源：一个是语言学。费尔克劳将“话语”界定为“口头或书面语言的使用”，相当于索绪尔的“言语”。这既是语言学话语分析的传统，也是对福柯不关注具体语篇的批评；另一个是福柯话语理论。费尔克劳不是在语言内部研究话语意义，而是从语言、社会和文化的辩证关系中研究话语变化，探讨话语、权力和意识形态的关系以及话语在社会变迁中的功能。 批评话语分析中的“话语”在外延上大于福柯的“话语”，但就分析的对象和视角而言，两者基本接近。虽然批评话语分析“原则上关注任何种类的话语”，但其特别关注大众语篇、官方话语以及个人的正式或非正式话语。由于大众媒体在生产和传播意识形态方面具有核心的作用，大众传播话语成为批评话语分析的重点对象。其中，新闻话语是其迄今最主要的分析对象，广告话语则在近年来开始受到关注。 所谓批评分析，并非“吹毛求疵”，而是揭示隐蔽的联系和原因，通过文本分析来探索话语与社会的辩证关系。批评话语分析以社会问题为研究出发点，而且以解决社会问题为研究目的。它关注三大问题：(1)话语与意识形态。费尔克劳认为：社会制度是意识形态和话语的组合。社会通过语言向其成员灌输意识形态，使占主导地位的意识形态被社会主体所熟悉并接受。这种意识形态最终将合法化和自然化，成为一种常识。批评话语分析重点揭示常识中隐含的意识形态；(2)话语、控制和权力。所有语篇都受到语言和社会的制约，批评话语分析不仅揭示意义，而且揭示意义如何形成、如何隐蔽地控制人们的社会行为；(3)话语与社会。话语不仅反映社会过程和结构，也巩固社会结构和物质条件。话语还与霸权关系密切。霸权巩固要依靠现有的自然化话语，而霸权的斗争则要让现有话语规范非自然化，再以新的话语规范取代之。通过分析话语变化可以揭示社会的变迁。 费尔克劳认为：任何话语事件都可以视为语篇、话语实践和社会文化实践的三维体。语篇是话语实践的产物，而话语实践(包括语篇的生成、传播和消费)则是社会实践的组成部分(见图1)。因此，批评话语分析可以分三步展开：(1)“描写”语篇的形式结构特征，包括词汇、语法、连贯性和文本结构；(2)“阐释”语篇的生成、传播和消费过程，即语篇表现谁的形象、由谁制作、由谁接收、接收者如何解读等；(3)解释话语与社会实践的关系。 批评话语分析以语篇描写为基础，其主要分析方法是系统功能语言学和认知
经典话语之化妆品广告的批评话语分析
化妆品广告的批评话语分析 摘要：广告语作为一种流行和普遍的公共话语，在当代社会中扮演的角色越来越重要，一个好的化妆品广告一方面可以表现产品的特点，让顾客了解产品：另一方面能让顾客看一眼就记住产品，从而达到宣传和刺激消费的目的。运用批评性话语分析理论对化妆品广告语进行分析，可对广告语的语言面貌有一个大致的了解。本文以批评话语分析为理据，从体裁和意识形态两大方面进行分析化妆品广告的特点，使消费者在欣赏此类广告时，能采取更加明智的消费行为并提高他们的批判意识。 引言 自古以来，人类就在不断的追求和创造美丽。如今，化妆品已经成为人类，尤其是女性生活中不可缺少的一部分，而随之而来的化妆品广告更是随处可见，无孔不入。广告作为一种商业的推销手段，不仅仅是为了商家的宣传，更是代表了一个时代的观念和价值取向。然而，许多商家为了刺激消费者购买产品，发布的广告并不能如实反映产品的特点从而误导消费者。广告作为一种商业推销手段，呈现出特定的体裁和意识形态，因此我们很有必要对化妆品广告进行批评性话语分析。从批判性话语分析（cda）的角度来对化妆品广告的话语进行系统的分析研究，揭示广告话语从哪些方面怎样误导消费者，具有很强的现实意义。 批评性话语分析（critical discourseanalysis，简称cda）又称批评语言学（critical linguistics），是20世纪70年代末首先在英国兴起的有关话语分析方法的学科，旨在研究和解释社会问题的跨学科语言研究。批评语言学倡导对语篇，尤其是公众语篇进行批评性分析，以增强人们的语言意识，提高人们对语言运用的鉴赏和批评能力，使人们能够更好地应付当今广告语言对社会生活越来越广泛的介入。批评语言学不仅研究语言是什幺，而且研究语言为什幺是这样，不仅对语篇本身的意义感兴趣，而且对语篇如何产生这种意义的过程感兴趣，它的产生有着严密的哲学和语言学基础，强调了对语言和话语现象的分析和解释。本文将就体裁分析和意识形态两方面对化妆品的广告语进行分析。 一、体裁分析 体裁及体裁分析最早是由johnswales引入语言学，它囊括了几乎人类社会交际活动的所有话语实践。体裁分析在传统文体分析和
批评性话语视角下的广告语篇分析
批评性话语视角下的广告语篇分析 广告是商业宣传的重要方式，通过巧妙的文字和形象，将产品或服务推广给潜在消费者。而广告语则是广告的核心内容，它的目的是吸引人们的注意力，激起他们的购买欲望。在批评性话语视角下，我们发现广告语存在着许多问题和缺陷。 许多广告语在定位产品或服务时过于夸张和夸大其词。“史上最低折扣”、“绝对无敌”的字眼频繁出现。这些夸张的修饰词无疑通过吸引人们的兴趣，但实际上往往与产品 本身相去甚远。这种虚假宣传的手法不仅欺骗了消费者的信任，也削弱了广告的可信度。 许多广告语存在着性别歧视和刻板印象的问题。“男人无拘束，畅快无比”的片段， 将男性定义为强大和自由的象征，强化了男性优越感。而“女性柔弱、温柔”的概念则剥 夺了女性的独立和权利。这种将性别进行二元分割的广告语在现代社会中应该避免，它不 利于性别平等的发展。 许多广告语利用情感诱导来操纵消费者的购买决策。“只有快乐才是生活的真谛”、“拥有它你将永远快乐”。这类广告语试图通过与快乐和满足情感联系起来，引发消费者 的购买欲望，并让他们误以为只有购买特定产品才能获得真正的快乐。这种情感诱导是一 种消费心理学手段，经常被商家用来牟利。 许多广告语存在着隐藏信息和误导消费者的问题。“全球销售冠军”、“独家专利技术”等字眼是常见的。这些词汇试图通过强调产品的专利和技术优势，使消费者误以为这 是一种独特的产品，从而提高其购买的意愿。事实往往是这些所谓的专利和技术在市场上 很常见，或者根本不存在。 批评性话语视角下的广告语篇分析揭示了广告语存在的问题和缺陷。这些问题包括夸 张虚假宣传、性别歧视刻板印象、情感诱导和误导消费者。作为广告从业者，我们需要认 识到这些问题，并努力改进广告语的内容和形式，以提升广告的质量和吸引力。消费者也 应该保持理性思考，对广告语持有审慎的态度，不被其表面的吸引力所迷惑。
动态多模态语篇批评话语分析模式的构建与应用
动态多模态语篇批评话语分析模式的构建与应用 动态多模态语篇批评话语分析模式的构建与应用 摘要：本文旨在构建一种动态多模态语篇批评话语分析模式，并探讨该模式在实际应用中的价值。通过整合多模态数据和动态语篇批评框架，我们建立了一个综合的分析模式，并提供了一系列实例来验证该模式的有效性。结果表明，该模式在批评话语分析中具有广泛的适应性和准确性，可以为各个领域的文本研究提供有力支持。 1. 引言 在当前信息时代，各种语言形式和媒体形式的大量涌现使得批评话语的分析变得更加复杂和多样化。传统的文本分析方法已经无法很好地适应这种多模态和动态的情境。因此，我们迫切需要一种新的分析模式来解决这个问题。本文旨在构建一种动态多模态语篇批评话语分析模式，并探讨该模式在实际应用中的价值。 2. 动态多模态语篇批评话语分析模式的构建 动态多模态语篇批评话语分析模式主要由以下几个部分构成：多模态数据的整合、动态语篇批评框架、文字分析和图像分析的交叉应用。 2.1 多模态数据的整合 多模态数据包括文字、图像、声音等形式的数据。在分析模式中，我们需要将不同形式的数据整合在一起，以获取更全面和准确的信息。例如，在分析一篇新闻报道时，我们可以同时考虑文本内容、配图和视频素材，从不同角度获取信息，并全面理解批评话语的内涵。 2.2 动态语篇批评框架
动态语篇批评框架是对话语分析中的核心概念。它以语篇为基础，分析话语的结构、功能和目的。在动态多模态语篇批评话语分析模式中，我们需要基于这个框架来理解批评话语的动态性和多样性，以及不同媒体形式在批评过程中的作用。 2.3 文字分析和图像分析的交叉应用 文字分析和图像分析是动态多模态语篇批评话语分析的两个基本手段。文字分析主要通过文本内容和语义来理解批评话语的内涵，而图像分析则通过图像的构图、角度和色彩等方面来理解批评话语的表达方式。这两种分析手段在分析模式中需要交叉应用，以实现全面和准确的批评话语解读。 3. 实例验证 3.1 新闻报道的多模态批评分析 以一篇关于环境保护的新闻报道为例，通过综合分析报道中的文字描述、配图和视频素材，我们可以全面了解到环境问题的严重性，并从多个角度分析报道中的批评话语，如责备政府、倡导公众参与等。 3.2 广告设计的多模态批评分析 以一则汽车广告为例，通过分析广告中的文字叙述、图像特征和音乐选择，我们可以准确理解广告的批评意图和目的，并评估广告所批评的汽车品牌的质量和形象。 4. 模式的应用和价值 4.1 学术研究 动态多模态语篇批评话语分析模式可以为学术研究提供新的方法和视角。在实际应用中，我们可以基于该模式进行多模态文本的批评话语分析，并从中获取更丰富和准确的研究结论。 4.2 媒体分析 在媒体分析领域，动态多模态语篇批评话语分析模式可以帮助
批评性话语视角下的广告语篇分析
批评性话语视角下的广告语篇分析 随着广告业的发展，越来越多的广告出现在人们的生活中，但是也因此引发了许多批 评性话语。批评性话语作为消费者对广告的反应，不仅揭示了广告存在的问题，还反映了 社会对广告的审美和价值观的变化。本文将从批评性话语的视角出发，对广告语篇进行分析，以期从中透露出广告存在的问题与优化方向。 一、宣传夸大、虚假宣传 人们常说，“假宣传千万条，真信不如一条。”因为广告中存在的夸大宣传和虚假宣 传对于信任度的影响是巨大的。例如某品牌著名的口红广告：“一个色号告别雾霾！”其 实现实生活中，任何口红都不可能解决雾霾这个问题。在进一步分析中，这样情况往往是 因为广告商把重点放在了营销策略上，忽略了广告内容与实际生活的联系。而这样的做法 无异于弄巧成拙，伤害品牌形象和声誉。 二、歧视性话语 歧视性话语是指含有挑战或伤害特定族群或人群的语言和内容。例如，某家电电视广 告中出现一个妇女以其穷酸状貌被邻居嘲笑，而最终她唯一的出路就是购买该品牌高档电视，这种广告不仅消费性群体的心理感受，还含有对于穷人的歧视和污辱。这种广告并不 符合社会文明的价值观和道德标准，应该避免出现。 三、暴力和色情元素 暴力和色情元素被用来卖产品已经成为了应付式广告的一个常见现象。例如某汽车广 告中出现了速度激烈的赛车和俊美的女郎，虽然广告与汽车本质没什么关系，但是暴力和 色情元素却让广告成功吸引了不少眼球。然而，使用这样的元素却会引起社会对于广告的 厌恶和不满，长期下去会伤害品牌形象，特别是那些深受消费者喜爱的品牌，应该时刻注 意避免这类情况的发生。 总之，在广告语篇中，应该始终保持真实的基础上完美地将商品或服务呈现给消费者。广告商应该更多的关注广告内容与实际联系，并在广告制作过程中，增强广告的道德责任感，避免出现虚假宣传、歧视性话语、暴力和色情元素等问题，进而树立更加积极、健康 的广告形象。
广告语评价
广告语评价 广告语是商家或企业用来宣传和推销产品或服务的重要方式之一，它不仅要有亮眼的外观，还需要具备引人入胜的内容，呈现出一种独具特色的形象和形象符号。在广告语的创作中，一定要力求突出产品的特点、优势，同时要尽可能贴近消费者的需求，成为引导消费者购买的营销工具。 广告语评价是一项重要的工作，它以品牌、产品的卖点为出发点，刻画出消费者最在意的特质。评价分两个方面, 一个是对 广告语的内涵和表达方式进行分析，另一个是将广告语跟其他相关文案进行对比，从中找出其特点和发展趋势。以下将分别从这两个方面来谈谈广告语评价。 一、对广告语内涵和表达方式进行分析 1.与产品相关性：好的广告语需要与产品内涵相关联，相关性 越高越能够吸引消费者的眼球，树立商品品牌形象。例如美的公司明星产品"Midea变频空调,轻变静+节省更多"广告语简短，重在描述产品的特点。 2.短小精悍：广告语的表达需要简练，领会核心。"不一样的 手机，不一样的我们"是oppo公司推出的广告语,简短有力,突 出品牌形象。 3.巧妙运用情感化手法：好的广告语需要让消费者产生共情、 情感共鸣甚至重视感，以此吸引消费者购买。例如亿纬锂能公司的广告语"有亿纬，市值壹纬"，塑造出形象的美好和稳定形
象。 4.经典语言：有些广告语已经历史悠久，曾经创造出巨大的商 业价值和知名度。例如自行车品牌浩克公司的"飞驰人生浩克" 广告语，简单明了、富有朝气，营造了青春、活力和积极向上的形象。 5.力求独特性：广告语要有独特性，以此突出品牌、商品特点，可以是新颖的表达方式，也可以是独具特色的文案。例如"NOKIA:connection people"广告语,运用"连接人们"这一特别的 文案,塑造出了品牌形象。 二、将广告语跟其他相关文案进行对比，从中找出其特点和发展趋势 1.与竞争对手的文案比较：相互比较可以塑造出更为鲜明的形 象和特点，也可以通过相似之处来突出与竞争者的不同点。例如,八仙过海公司在2008年发起的"八仙过海，各显神通"广告语,与众多过海派食品提供商相比，独树一帜，塑造出了品牌 形象。 2.与同时代其他品牌相比：广告语也可以同花相比，从而突出 自己的优势和特色。例如, "听兰蜜，送新娘"是一款耳机品牌 的广告语，口号表达的是对成人礼的祝福，并且强调给自己最爱的人送一份完美的礼物，这一点具有很强的竞争力。 3.与历史文化相比：广告语也可以借用文化的元素，进行文化
广告语中歧义的运用及消极影响-广告学论文-通信传播论文
广告语中歧义的运用及消极影响-广告学论文-通信传播论文 ——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印—— 摘要：广告已经成为人们生活中不可或缺的一部分，其根本在于文字的力量。巧妙地利用歧义可以使广告语达到语义双关、广而告之的积极效果。但也有一些广告语，盲目地追求宣传效果，有意利用歧义制造一些不利于人们身心健康，容易让人误读的广告语。文章通过对生活中一些广告语的解析，分析歧义在广告语中的消极影响，以期对广告业的健康发展提供一些参考。 关键词：歧义；广告语；类型；消极影响 歧义是普遍存在的一种语言现象，朱德熙认为，歧义现象往往最能反映一种语言语法系统里的错综复杂和精细微妙。所谓歧义就是指那些看起来相同或听起来相同的话语，在字面上可以有不止一种解释。
也就是说歧义可以使某些语言成分在特定语境下产生两种或两种以上的理解。 一、歧义与广告语 广告语是商家用来介绍产品、传播信息的重要媒介，是广告的核心和灵魂，其根本在于文字的力量。为了引起消费者的注意和兴趣，广告语必须用最简洁的文字，在最短的时间，用创意性的语言给消费者留下深刻印象，使他们产生购买的望。而歧义正好能满足广告语用最少的文字表达最多意思的需求，并能产生一语双关、诙谐幽默的积极效果。然而生活中也有一些广告语，盲目地追求宣传效果、创新而偏离正轨，创作出许多具有消极影响的广告语。研究歧义在广告语中的消极影响，有助于我们推进广告产业的健康发展，具有重要意义。 二、歧义在广告语中的类型
歧义的产生涉及因素很多，文章将从语音、词汇、语法、语用等方面进行阐述。 （一）语音歧义语音歧义是指在口头交流过程中，由于语音相同或相近造成的谐音歧义。例1：吃喝漂睹嘉年华，万人烧烤漂流节这是某景区的宣传广告语。“吃喝漂睹”成了焦点。由于“漂”和““嫖”、睹”和“赌”谐音，很容易引起人们不健康的联想。“吃”和“喝”指的是景区里宣传的“吃烧烤”和“免费喝啤酒”的活动，“漂”指的是景区特色旅游项目“ 漂流”活动，“睹”是“看景区美景、烟火等”活动。广告想要通过对“吃喝嫖赌”的改写，来吸引游客的注意，进而达到宣传景区美景以及特色漂流的目的。虽然有一定的创意，但其内容低俗，有违社会良好风尚。 （二）词汇歧义词汇歧义是指一词多义或词和短语同形造成的歧义。1.一词多义例2：抓城管从我做起，树形象从我开始这是某城市管理委员会的宣传广告。“城管”一词在《现代汉语词典》中有两个意
广告词汇的语义分析研究
广告词汇的语义分析研究 广告词汇是商家在做广告宣传时所使用的词汇，目的是为了吸引消费者的注意力，增加销售量。广告词汇作为重要的营销手段，在商业活动中发挥着重要作用。对于广告词汇的语义分析，将有助于我们更好地理解广告语的表达，更好的开展商业活动，本文将对广告词汇的语义分析做出阐述。 一、广告词汇的特点 广告词汇的特点主要表现在以下几个方面： 1、简短、明了。 广告词汇必须是简短、明了的，能够在很短的时间内吸引消费者的注意力和情感。广告常采用标语、口号等形式，言简意赅，便于消费者记忆和传播。 2、情感导向。 广告词汇主要通过情感向消费者传达信息。广告常采用情感化的表达方式，以激发消费者的情感反应，从而增强消费者的品牌认知，培养品牌忠诚度。 3、趋向于商业化。 广告词汇的表达往往是趋向于商业化的，以满足消费者的需求。广告词汇主要通过表达产品的特点、性能等方面，在消费者心中建立产品的形象。 二、广告词汇的语义分析方法 1、语义分析的基本概念 语义分析是指对语言进行分析，以识别其中各个部分之间的关系，通过分析语言的词义、语法、上下文等方面来揭示语言的信息和意义。 2、广告词汇的语义分析方法
广告词汇的语义分析方法主要包括以下方面： （1）语义场的分析法 语义场是指一组具有相似语义特征的词汇，广告语言中常常使用语义场的表现 方式。例如，“健康”一词可以与“营养”、“自然”、“原材料”等词汇构成同一语义场，以激发消费者的健康意识。 （2）语义构型分析法 语义构型是指语言材料的不同元素之间的相互关系，分析广告语言的语义构型 可以更准确的把握广告意涵。例如，“香蕉口感爽口，营养健康，自然美味，口感 咸甜适度”中，“营养”、“自然”和“口感”都是重要的语义构成元素，可以引导消费 者对该产品的认知。 （3）隐喻分析法 隐喻是指通过比喻的手段表达某种意义的修辞手段。广告语言中广泛使用隐喻 的表达方式，以激发消费者心理需求。例如，“玛氏巧克力，一口下去，甜蜜感无 与伦比”中的“一口下去”就是隐喻的表达方式。 三、广告词汇的语义分析案例 以“可口可乐”为例，该品牌广告词常用“快乐”、“朋友”等语义构成元素来塑造 其消费品牌形象。例如，“和朋友一起分享快乐人生，可口可乐让你的人生充满欢笑”中，语义构成元素无处不在，可以激发消费者的情感需求，更好的传达品牌理念。 综上所述，广告词汇的语义分析对于相关人员更好的理解广告语的表达，更好 的开展商业活动具有重要作用。而广告语的创新与灵活运用，则是产品营销成功的关键之一。
语用论辩学视角下广告话语的言语行为分析
语用论辩学视角下广告话语的言语行为分析作者：李勤学 来源：《文学教育·中旬版》2020年第05期 内容摘要：广告话语的根本目的是说服受众接受或购买其产品和服务，本质上具有劝服性的重要特征。文章结合言语行为理论和语用论辩学理论对广告话语进行研究，进一步检验了言语行为理论和语用论辩学在广告话语研究中的可行性。通过对利群香烟广告进行个案分析，从言语行为和语用论辩学角度讨论广告是如何吸引顾客、宣传商品、树立品牌，从而达到劝服消费者购买其商品或服务的目的，为广告研究提供了一个新视角。 关键词：语用论辩学言语行为广告话语一则香烟广告 1.引言 随着社会的快速发展，广告对社会经济和人们的生活的影响日益突出。作为一种特殊的言语行为，要想实现其交际目的，有说服力的功能，广告必须采取一些策略，不仅可以通过语言本身，也可以通过词语的言外之意（王菲，2014）。目前国内外学者大多热衷于对广告语言进行话语分析，例如批评话语分析，阐释广告文本的互文性、社会建构功能，揭露潜藏背后的意识形态和权力操控（李桔元，2008;唐锋，2005;韩坤，2013）;另有学者从语用学角度探究广告话语的语用特征，利用礼貌原则、会话含义、预设、关联等语用概念来分析广告劝服过程（Simpson，2001;张明芳，2002;欧阳巧琳，2001;申智奇，2004）;此外，还有部分学者从语用论辩学角度对广告话语所使用的诉诸公众、诉诸权威、对比、修辞性疑问等策略进行研究（赵晨舒，2019），其中，药品广告话语通过各类诉诸恐惧的策略操控使人们产生担心生命健康的心理从来劝服受众（朱乐亚，2018）。广告语言作为一种具有劝服性的言语行为，至今未证明言语行为理论和语用论辩学理论在其研究中的可操作性。鉴于此，本文试图从语用学的言语行为理论入手，结合语用论辩学理论，并以利群广告为例，探讨这一新的研究路径在广告话语中的现实应用和理论启示。 2.理论基础 2.1语用论辩学 语用论辩学起源于上世纪70年代，是由荷兰论辩学者范爱默伦（van Eemeren）和罗布荷罗顿道斯特（Bob Grootendorst）共同提出，在语用论辩学中，论辩被视作正反双方为证明己方立场或反驳对方立场而展开的真实话语互动，其目标是通过批判性讨论合理消除双方的意见分歧（吴鹏、熊明辉，2015）。具体而言，从语用学角度看，语用论辩学将论辩话语中的每一个话步都看成是正反双方为消除意见分歧而采取的言语行为。其次，从论辩的角度，语用论辩学中的论辩又被视为批判性讨论的一个重要组成部分。
化妆品广告的批评话语分析
化妆品广告的批评话语分析 作者：朱倩凤 来源：《消费导刊》2015年第05期 摘要：广告语作为一种流行和普遍的公共话语，在当代社会中扮演的角色越来越重要，一个好的化妆品广告一方面可以表现产品的特点，让顾客了解产品：另一方面能让顾客看一眼就记住产品，从而达到宣传和刺激消费的目的。运用批评性话语分析理论对化妆品广告语进行分析，可对广告语的语言面貌有一个大致的了解。本文以批评话语分析为理据，从体裁和意识形态两大方面进行分析化妆品广告的特点，使消费者在欣赏此类广告时，能采取更加明智的消费行为并提高他们的批判意识。 关键词：批评话语分析化妆品广告语体裁意识形态 引言 自古以来，人类就在不断的追求和创造美丽。如今，化妆品已经成为人类，尤其是女性生活中不可缺少的一部分，而随之而来的化妆品广告更是随处可见，无孔不入。广告作为一种商业的推销手段，不仅仅是为了商家的宣传，更是代表了一个时代的观念和价值取向。然而，许多商家为了刺激消费者购买产品，发布的广告并不能如实反映产品的特点从而误导消费者。广告作为一种商业推销手段，呈现出特定的体裁和意识形态，因此我们很有必要对化妆品广告进行批评性话语分析。从批判性话语分析（CDA）的角度来对化妆品广告的话语进行系统的分析研究，揭示广告话语从哪些方面怎样误导消费者，具有很强的现实意义。 批评性话语分析（Critical DiscourseAnalysis，简称CDA）又称批评语言学（Critical Linguistics），是20世纪70年代末首先在英国兴起的有关话语分析方法的学科，旨在研究和解释社会问题的跨学科语言研究。批评语言学倡导对语篇，尤其是公众语篇进行批评性分析，以增强人们的语言意识，提高人们对语言运用的鉴赏和批评能力，使人们能够更好地应付当今广告语言对社会生活越来越广泛的介入。批评语言学不仅研究语言是什么，而且研究语言为什么是这样，不仅对语篇本身的意义感兴趣，而且对语篇如何产生这种意义的过程感兴趣，它的产生有着严密的哲学和语言学基础，强调了对语言和话语现象的分析和解释。本文将就体裁分析和意识形态两方面对化妆品的广告语进行分析。 一、体裁分析 体裁及体裁分析最早是由JohnSwales引入语言学，它囊括了几乎人类社会交际活动的所有话语实践。体裁分析在传统文体分析和语篇分析基础上不断扩展，力图超越语言特征的描述，对语篇构建的理据和人们的认知结构进行解释。下面我们将从词汇、修辞、模糊语、预设，数据5个方面来进行化妆品广告语的体裁分析。
微信公众号中广告话语的批评性体裁分析r——以三大外资超市为例
微信公众号中广告话语的批评性体裁分析r——以三大外资超 市为例 武建国;牛振俊;黄泽文 【期刊名称】《山东外语教学》 【年(卷),期】2018(39)4 【摘要】作为多媒体与互联网技术结合的新产品,微信公众号在极短的时间内迅速蹿红,形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式.各大企业积极运用微信公众号进行产品促销,形成具有鲜明时代特色的广告话语.鉴于此,本文以三大外资超市微信公众号中的广告话语为例,以Bhatia的批评性体裁分析理论为研究框架,从语篇-体裁、专业实践和专业文化三个维度展开分析.研究表明:大型外资超市为达到宣传促销的交际目的,其广告话语在某种程度上遵循特定的体裁结构;在专业实践层面,大量运用篇际互文策略,如融合型篇际互文性和镶嵌型篇际互文性,以达成促销的交际目的;而呈现以上特征的深层原因是其背后所蕴含的促销文化,具有娱乐化、民主化和多元化等变化趋势.希望本文能为微信公众号和广告话语研究提供一个新视角,并为国内超市撰写促销广告提供有益的参考. 【总页数】8页(P30-37) 【作者】武建国;牛振俊;黄泽文 【作者单位】华南理工大学外国语学院,广东广州 510640;华南理工大学外国语学院,广东广州 510640;华南理工大学外国语学院,广东广州 510640 【正文语种】中文
【中图分类】H030 【相关文献】 1.中、外资超市有机蔬菜经营实证分析——以北京超市为例 [J], 王晓燕;胡定寰 2.体裁分析理论在商务英语信函研究中的应用——以《致股东信》的体裁分析为例[J], 高天 3.批评性话语分析和语料库语言学协同使用研究——以维权新闻中的女性形象构建为例 [J], 王丽君 4.新闻语篇中“海归”身份建构的批评性话语分析——以《人民日报》(海外版)为例 [J], 尹琪琪 5.高校微信公众号推文的批评性体裁分析——以通知类推文为例 [J], 侯艳平;闻人行 因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买
广告用语不规范现象探析
摘要 广告业在近十几年的时间里得到长足的发展，从九十年代初以来，企业商家每年投入广告的费用大幅增加。然而在语言文字使用上却出现了一些问题，如滥用谐音双关语，存在各种语病，等等。这些问题是广告语刚刚开始兴起，专家学者们在推动广告语发展时所未能预料到的，而它们在不同程度上对语言的规范化产生了负面影响。本文对常见的几种广告用语不规范现象进行了简单分析，并提出了一些可行的对策。 关键字：广告语言；规范；谐音双关语；成语 Abstract During the last decades the Advertisement business has experienced rapid growth and evolution. Since the beginning of 90s the Advertising companies have been continuing investing more and more money. However it came across some problems, such as the improper using of partial tone, punning, grammatical mistakes, and so on. These are the problems which could not be predicted by the experts, when the Advertisement was just about to rise, but it still has some sort of negative effects on the standardization of the advertising language in different levels. This paper analyzes some of the common phenomena which are made by the lack of standardization of the advertising language, and gives a suitable way to improve them. Key words：advertising language；norm ；symphonic punning；idiom
广告语的赏析
广告语的赏析 1、认真阅读下面一则环保标语，说说它好在哪里？ 请勇敢地呼吸，让我们的肺去净化污染的空气. (强调了人类对空气污染的严重性，批评了冒着牺牲健康的代价去破坏环境的愚昧观念。故意正话反说，极具感染力量。) 2、太平洋保险公司有这样一条广告：平时一滴水，难时太平洋。这则广告好在哪里？ 广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；使用了比喻、对比、夸张的修辞手法，增强了表达的效果。 3. 某餐馆的广告词是：“好吃，您告诉大家；不好吃，您告诉我们。”这两句话看似挺自信，但仔细想想，这样说显得该餐馆对自己的饭菜质量仍没有十分把握。如果稍作改为________，那就显得该餐馆对自己的饭菜质量自信多 好吃，您告诉我们；不好吃，您告诉大家。 4、大街上挂出了两条横幅广告： “汇声汇色”炒外汇慧声慧色——陈慧琳南京演唱会 广告中“汇声汇色”与“慧声慧色”两个词都是仿自 (填一成语)，对这类语言现象，褒贬不一，你持何种态度?请说出你的看法与理由。(4分) 看法：理由： 5、联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”，为了塑造更美好的企业形象，打出了一则广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”请认真品位这则广告，回答下列问题。（2003 重庆市） （1）广告中“联想”一词，有哪两方面的含义？ 答：指作为电脑的“联想”（品牌）和联想集团；指人类的思维活动。（2）请你谈谈这则广告妙在哪里？ 答：妙处：该广告一语双关。它既指人类的发展离不开联想，也暗指大家的生活里不能没有“联想集团”的产品，并以设问的方式引起读者的注意。 (3).喜欢理由：一语双关，将思维现象与产品名称融为一体，使人不知不觉中接受了“‘联想’对世界很重要”这个宣传主旨。