SPSS处理对应分析

实验八：对应分析

一．实验目的

1）掌握对应分析方法在SPSS软件中的实现；

2）熟悉对应分析的用途和操作方法；

二．实验要求

某生产纯水的企业为其产品命名，决定对选定的备选名称方案进行品牌测试，采用问卷调查的方式对消费者进行名称联想调查，以便最终确定产品品牌名称。调查数据表如下

是通过对应分析说明选定的品牌在消费者的心目中是否达到了预期效果。

三．实验内容

1. 试验步骤：

（1）数据录入。打开SPSS数据编辑器，建立“对应分析.sav”文件。在变量视窗中录入3个变量，用A表示“品牌”，用B表示“产品”，用C表示“频数”，对A变量和B变量输入对应的标签和值，C变量输入对应的标签。然后在数据视图中将数据对应录入，其相关操作及变量视图的效果如下图一所示：

【图一】

（2）进行对应分析。

依次点击“数据→加权个案→描述”再将“频数”导入“频率变量”，如下图二所示：

【图二】

依次点击“分析-数据降维→点击对应分析→将pp（品牌名称）导入行→定义全距→最小值为1，最大值为6→将cpmc（产品名称）导入列→定义全距→最小值为1，最大值为7→点击更新→点击继续”，如下图三所示：

【图三】

依次点击“模型→选择距离度量中的卡方→继续”如下图四所示：

【图四】

依次点击“统计量→选择行轮廓表，列轮廓表，对应表，行点概览，列点概览→点击继续”，如下图五所示：

【图五】

依次点击“图→选择散点图中的行点，列点→选择线图中的已转换的行类别，已转换的列类别→继续”，如下图六所示：

【图六】

2.试验结果输出，如下表一：

【表一】

3.实验分析

1）“对应表”是产品名称与品牌名称的交叉列联表，表中的数据为相应的频数，有效边际是相应的合计数据。可以看到，在调查的4223名消费者中，大多数消费者以玉泉，雪源，美纯品牌命名，大多数消费者命名的产品是雪糕，纯水，保健饮料。尽管通过对应表发现消费者命名产品的倾向，但没有揭示出以哪种品牌命名哪种产品的规律；

2）“行简要表”是“对应表”的补充，是用对应表中相应位置的数据除以每一行的有效边际，如50/789=0.063 ，显示了各频数在各行方向上的百分比，较对应表更直观清晰。可以看到，消费者命名“雪糕，纯水，保健饮料”分别占总消费者的“14.1%，34.2%，13.7%”，命名“纯水”的比例最高，命名“碳酸饮料”的比例最低，仅为7.4%；

3）“列简要表”也是“对应表”的补充，是用“对应表”中相应位置的数据除以每一列的有效边际，如50/597=0.084 。显示了各频数在列向上的百分比，较对应表更直观清晰。可以看到，消费者以玉泉，雪源品牌命名的比例最高，占到18.6%，以天山绿品牌命名的比例最低，仅为11.8%；