耳机行业的利润水平从森海塞尔的财务报表说去(2)
耳机市场调查报告范文
耳机市场调查报告范文每年的第三季度其实可以很好的看出行业在一年内是否有变化和未来的趋势，对于厂商来说还有一个季度可以快速的调整自己的策略，对于消费者来说也可以看看自己是否符合目前主流的消费观念。
耳机行业可以说一直都是一个科技行业中的重要“附件”行业，虽然这些年消费者对于耳机越来越看重，但从行业的变化也不难看出大部分消费者对于耳机的需求和变化也依然于外部的变化。
从整体的数据来看也反映了耳机更多依赖于大科技行业变化的这一特性。
相比前两年耳机的无线化越来越明显，每个季度都在快速增长，而消费者对于耳机产品的预算也在不断增加，在消费升级的时代用户对于耳机这类提高品质的产品也有了越来越多的预算支撑。
1.1品牌关注度分析在品牌关注度方面整体的排名并没有发生很大的变化，但国内品牌硕美科快速蹿升到了关注度第三的位置，对于目前电竞耳机的热潮来说今年硕美科确实推出了一些非常优秀的产品，这在后面的产品排名上也会有所体现。
而传统的“四巨头”森海、索尼、铁三角和AKG也终于被打散不在占据前四名的位置，除了第三的硕美科，还有就是漫步者，超过了AKG的占有率排名第五，AKG今年推出了不少优秀的耳机产品，而之前售价低廉的全无线耳机也让漫步者得到了很高的关注度。
而在6-10名则是Beats、苹果、1MORE和BOSE。
对于这四个品牌来说苹果仅仅依靠Airpods一款产品就跻身前列可以说产品是非常强劲了，在产品关注度上也印证了这一点。
而1MORE刚刚发布了自己的一系列新品，目前部分高关注度产品还未正式上市，相信不久之后会有一定的提升。
BOSE近期并无重量级的新品发布，但依靠品牌的强大号召力还是拥有不小的关注度。
1.2耳机市场热门产品关注度分析在第三季度的产品关注度上，Airpods摘得头筹，作为苹果几乎唯一的零售耳机产品，这款产品在各大电商平台也有着相当恐怖的销量，而苹果在新iPhone的发布会上也并未更新这款产品，让它最近再次得到了一些新的关注，相信这款产品在更新前依旧会是耳机行业的热门单品。
耳机市场调研与分析
随着电商平台的快速发展，线上耳机市场也呈现出迅速增长 的态势，各种品牌和类型的耳机产品在电商平台上都有良好 的销售表现。
市场增长率
年均增长率
耳机市场的年均增长率一直保持在较高水平，尤其是在无线耳机市场，由于 其便捷性和时尚性，受到了广大消费者的热烈欢迎，进一步推动了市场的快 速增长。
季度增长率
耳机市场调研与分析
2023-11-05
目 录
• 市场概述 • 耳机类型与品牌分析 • 消费者行为分析 • 市场竞争格局分析 • 市场机会与挑战分析 • 结论与展望
01
市场概述
市场规模
总体市场规模
近年来，耳机市场的总体规模不断扩大，各种类型的耳机产 品层出不穷，从有线到无线，从普通到高端，满足了不同消 费者的多样化需求。
产品差异化程度
音质差异
不同品牌的耳机在音质上存在明显差异。一些品牌如森 海塞尔、索尼等以高品质的音质为卖点，而其他品牌则 可能更注重其他特性如降噪、便携性等。
功能差异
不同品牌的耳机在功能上也存在差异。例如，Bose的降 噪技术、苹果的连接性和索尼的舒适度等都是各品牌的 主要卖点。
外观设计
耳机的外观设计也是产品差异化的一个重要方面。一些 品牌如索尼、苹果等在外观设计上投入大量资源，以吸 引年轻、时尚的消费者。
品牌市场份额
市场份额
在整体耳机市场中，一些知名品牌如苹果 、三星、索尼等占据了主要的市场份额。 其中，苹果公司凭借其品牌影响力和生态 优势，在耳机市场上占据了相当大的份额 。
竞争格局
除了以上提到的主要品牌，一些专业音频 品牌如BOSE、JBL等也拥有一定的市场份 额。这些品牌在音质、降噪等方面有着独 特的技术优势，吸引了部分消费者的关注 。同时，一些新兴品牌如华为、小米等也 在市场上获得了较大的发展空间。
耳机产品的销售报告
耳机产品的销售报告概述本销售报告旨在分析耳机产品的市场销售情况和趋势。
我们将根据产品销售量、销售额、市场份额、消费者反馈等方面进行详细分析，并提出一些对销售改进的建议。
市场概述耳机市场是一个快速发展的行业。
随着移动设备的普及以及音乐和娱乐消费者的增加，耳机市场呈现出爆发式增长的势头。
根据市场研究数据，去年全球耳机销售额达到100亿美元，预计未来几年将继续保持高速增长。
产品概述我们公司在耳机市场推出了多款产品，覆盖了不同价格段和不同功能需求的消费者群体。
我们的产品以音质优异、舒适度高和时尚外观为特点，深受用户喜爱。
销售情况分析根据我们的销售数据，以下是我们耳机产品在过去一年的销售情况分析：销售量我们公司在过去一年内共售出了50,000对耳机产品。
其中，入耳式耳机以其便携性和舒适度受到了最多消费者的青睐，占总销售量的50%。
而头戴式耳机则占据了40%的市场份额。
尽管无线耳机在近年来获得了很大的关注，但目前来看还没有达到预期的销售量。
销售额根据销售数据，我们去年的耳机销售额达到1000万美元，比前一年增长了20%。
入耳式耳机和头戴式耳机分别贡献了60%和30%的销售额，而无线耳机则只占据了10%的市场份额。
这说明有线耳机仍然是消费者的主要选择。
市场份额在竞争激烈的耳机市场中，我们公司的市场份额达到了10%。
虽然我们仍然需要在激烈的竞争环境中提高我们的市场占有率，但在过去一年内市场份额的增长趋势是积极的。
消费者反馈我们对消费者进行了调研，以了解他们对我们产品的评价。
根据调查结果，我们的耳机在音质、舒适度和外观方面获得了高度评价。
消费者普遍认为我们的产品能够提供优质的音乐体验，同时也能够提供舒适的佩戴体验。
然而，调查还显示了一些改进的空间，如产品耐用性和售后服务。
建议和改进建议基于以上的分析结果，我们提出以下建议和改进措施：1. 增加市场投入：尽管市场份额增长的趋势是积极的，但我们仍需要增加市场投入来提高品牌知名度和销量。
无线耳机行业调研报告
无线耳机行业调研报告一、引言无线耳机作为一种现代便携音频设备，具有方便、自由的特点，逐渐成为人们生活中必不可少的一部分。
本报告旨在对无线耳机行业进行调研，探讨其发展现状、趋势和市场竞争情况，以期为相关企业提供有益的参考和指导。
二、市场概况1. 市场规模根据数据统计，无线耳机市场在过去几年呈现持续增长的趋势。
预计到2025年，全球无线耳机市场规模将达到2000亿美元。
2. 竞争格局无线耳机市场竞争激烈，主要厂商包括苹果、索尼、三星等。
苹果公司凭借其AirPods系列产品的独特设计和高品质音效，在市场中占据较大份额。
同时，国内厂商纷纷涌现，如华为、小米等，在技术研发和价格策略上形成了一定的竞争优势。
三、市场趋势1. 技术创新无线耳机行业新技术的不断涌现对市场竞争产生了积极的推动作用。
比如，蓝牙5.0技术的应用，大幅提升了无线耳机的传输稳定性和音质表现，更符合用户对高品质音乐的追求。
2. 智能化发展无线耳机行业智能化发展成为行业的重要趋势。
智能降噪技术、语音助手功能等逐渐融入无线耳机产品，提升用户的使用体验。
预计未来，无线耳机将进一步演变为个人智能终端的一部分，实现更多功能融合。
3. 市场细分随着消费者需求多元化，无线耳机市场呈现出细分化的趋势。
除了传统的音乐娱乐领域，无线耳机逐渐进入健身、游戏、虚拟现实等领域，提供全新的音频体验。
四、用户需求分析1. 便携性无线耳机具备无线连接的特点，使用户在使用过程中无需担心线缠绕问题，更加方便携带。
2. 降噪功能在嘈杂的环境中，用户对于降噪功能的需求越来越高。
优质的降噪技术可以帮助用户获得更好的听音体验。
3. 电池续航由于无线耳机无法通过有线方式供电，用户对其电池续航能力有较高的期望。
长久使用的耳机对于电池续航时间的优化是一个重要的研发方向。
五、行业挑战1. 技术发展不稳定尽管无线耳机市场有良好的发展前景，但技术发展的不稳定性可能成为制约行业发展的不利因素。
新技术的引入需要大量的研发和投入，同时还需要克服技术难题。
耳机的调研报告
耳机的调研报告调研目的和背景：本次调研旨在了解耳机市场的现状、消费者对耳机的需求和购买偏好，以及耳机品牌之间的竞争状况。
通过此次调研，对耳机行业的发展趋势和未来发展方向进行预测和分析。
调研方法：本次调研主要采用问卷调查的方式，通过面对面、在线和电话等方式获取消费者的意见和建议。
调研对象为不同年龄、性别、职业和收入的消费者，以全面了解耳机市场的情况。
调研结果分析：1. 耳机市场规模：根据调研结果显示，耳机市场规模持续扩大，消费者对高质量音乐和便携式音频设备的需求不断增加。
预计未来几年内，耳机市场将呈现持续增长的趋势。
2. 耳机品牌竞争：在耳机品牌竞争中，调研发现，消费者对知名品牌的认可度较高，像Beats、Sony和Apple等品牌受到广大消费者的热捧。
不过，在一些新兴品牌中，也有消费者对其产品的青睐程度较高。
3. 耳机类型偏好：调研显示，消费者对不同类型的耳机有不同的偏好。
蓝牙耳机因其便携性和无线连接的优势备受喜爱，而入耳式耳机由于其良好的隔音效果和舒适度也受到部分消费者的青睐。
头戴式耳机虽有较好的音效和舒适度，但由于其较大的体积，受限于使用场景较为局限。
4. 耳机价格偏好：消费者对于耳机的价格有不同的接受程度。
根据调研结果显示，虽然价格并不是唯一决定因素，但大多数消费者仍然更倾向于选择中档价位的耳机。
高端产品的销量相对较低，主要受到高收入人群和音乐发烧友的追捧。
结论和建议：综上所述，耳机市场潜力巨大，但竞争也非常激烈。
为了在市场中占据一席之地，生产商需要注重产品品质的提升、创新功能的开发和合理的价格定位。
此外，针对不同的消费群体，定位和推广策略也需因人而异。
最重要的是，要密切关注消费者需求和市场变化，不断适应和创新，才能在激烈的市场竞争中保持竞争优势。
耳机行业分析方案报告1
耳机行业市场分析报告21世纪以来随着娱乐、游戏市场的全面放开，在科技力量的推动下，个人娱乐生活逐渐走向微电子化及掌上娱乐的世界，中国的耳机市场也随之进入了快速发展的时代。
一，耳机分类耳机类型我们常说的耳机有三种：第一种是耳塞，第二种是耳机，第三种是耳麦；1、耳塞，一般是指我们常见的入耳式听音产品，特点体积小巧提供更好的私密性，不会影响到其他人;2、耳机通常是以便携头戴式为主，体积虽然较大，但同时带来高保真音质与音响的高度还原能力确实无与伦比，主要在HIFI领域，为发烧友所追捧。
3、耳麦则集合了话筒等传输功能于一体，功能上更是包含了语音聊天等网络功能；二，耳机行业2010数据分析1，耳机行业主力市场竞争品牌：耳机行业具有利润高、技术简单、生命周期长等特点，根据2011互联网消费调研中心显示的数据表明，目前市场的主流三大品牌分别是：森海塞尔（35.8%）、铁三角（13.5%）、索尼（8.2%），而且今年国产品牌随着科技实力的不断进步也逐渐在提高竞争力。
根据报告显示，2010年中国的耳机市场保持着快速增长，全年销售量超过7.5亿只，较2009年增长25%，销售额超过58.5亿元，占据全球耳机市场的1/3，而且还在呈现逐年增长的态势。
2，耳机市场价格段关注度由此表可以看出，中国耳机市场的价格段非常宽，在不同的价位上均有较好的销售市场可以支撑。
3，耳机类型产品结构关注度不同机式类型产品中，耳机获得的用户关注份额最高，达46.0%。
耳塞在声场范围、细节表现力方面受到一定限制，但其体积小巧，能较好地满足用户对便携性的要求，获得的关注比例也超过三成，为33.1%。
耳麦的关注份额相对较低，为20.0%。
4，地域消费差异化2010年中国不同区域耳机市场的发展并不均衡。
其中华北地区用户对耳机的关注度最高，占据24.2%的关注份额。
其次为华南地区，关注比例为19.5%。
西南、西北关注比例分别为5.2%、6.0%，处于较低水平市场数据显示，大气、简约、时尚、高品质、将是市场的主流需求，根据不同客户的需求，将产品细分满足不同人群的实际需求，便携耳机、时尚耳机、游戏耳机等不同类型，满足客户多样化的需求。
耳机市场调研报告
耳机市场调研报告随着移动设备的普及，耳机作为最基本的音频输出设备，也越来越受到人们的关注。
本次调研分析了当前耳机市场的发展情况，市场规模、品牌占有率、价格分布、用户需求和购买时的主要考虑因素等，旨在提供一些市场分析和参考数据。
一、市场规模耳机市场主要分为有线耳机和无线耳机两大类，同时还包括入耳式、耳罩式、头戴式等多种类型。
根据市场研究公司IDC发布的报告，全球耳机市场在2019年达到了1.44亿套，其中无线耳机占比已达到了30%以上。
据预测，随着无线技术的不断成熟和消费者对耳机音质和功能要求的提高，未来耳机市场会继续保持增长态势。
二、品牌占有率目前，耳机市场上的知名品牌主要有索尼、苹果、三星、BOSE、Sennheiser等。
其中，苹果的AirPods和AirPods Pro无线耳机以其独特的产品设计和先进的技术领先于其他品牌，成为目前无线耳机市场的领导者。
据IDC数据显示，截至2019年第三季度，AirPods品牌占据了全球无线耳机市场的43.1%份额，而第二名三星仅有9.3%的市场份额。
三、价格分布耳机市场的价格有所分化，高端品牌的价格较高，中低端品牌价格相对较低。
例如，索尼和BOSE的高端无线耳机价格通常在200美元以上，而入门级别的无线耳机品牌如JBL 和Anker的价格大约在50美元左右。
购买时需要根据个人需求和预算做出选择。
四、用户需求根据调查发现，耳机用户的需求主要集中在音质、降噪、运动防水防汗、舒适性、电池续航等方面。
音质是最重要的需求之一，用户更倾向于选择音质优秀的高端耳机。
降噪功能也成为当下耳机市场的发展趋势之一，大多数用户喜欢在公共场合使用有降噪功能的耳机来减少干扰和噪音。
另外，耳机的运动防水防汗能力也很受到消费者的欢迎。
五、购买时的主要考虑因素购买耳机时消费者主要考虑的因素包括品牌信誉、音质、价格、外观设计、降噪、运动防水防汗等。
品牌在选择时仍然是一个重要的因素，因为消费者通常会选择知名品牌和口碑好的产品来保证质量。
平狄克《微观经济学》(第7版)习题详解(第2章 供给和需求的基本原理)
平狄克《微观经济学》（第7版）第2章 供给和需求的基本原理课后复习题详解跨考网独家整理最全经济学考研真题，经济学考研课后习题解析资料库，您可以在这里查阅历年经济学考研真题，经济学考研课后习题，经济学考研参考书等内容，更有跨考考研历年辅导的经济学学哥学姐的经济学考研经验，从前辈中获得的经验对初学者来说是宝贵的财富，这或许能帮你少走弯路，躲开一些陷阱。
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1．假定异常炎热的天气会使冰淇淋的需求曲线向右移动，解释为什么冰淇淋价格会上升到一个新的市场出清水平。
答：如图2-3所示，假设短期内供给完全无弹性，则供给曲线是垂直的。
供给曲线S 与初始的需求曲线1D 相交，确定均衡价格为1P ，均衡数量为1Q 。
异常炎热的天气会使冰淇淋的需求曲线向右移动，在当前价格1P 上造成短期需求过剩，消费者为获得冰淇淋，愿意为每一单位冰淇淋出价更高。
在需求压力下，冰淇淋价格将上升，直到供给与需求达到均衡。
图2-3 冰淇淋的供求分析2．请运用供给曲线和需求曲线来说明以下各事件会怎样影响黄油的价格、销售量及购买量：（1）人造黄油价格上升；（2）牛奶价格上升；（3）平均收入水平下降。
答：（1）人造黄油和黄油是一对替代品。
人造黄油价格上升将导致黄油消费量的上升，因此黄油的需求曲线将从1D 向右移动至2D ，均衡价格将从1P 上升至2P ，均衡数量将从1Q 增加至2Q ，如图2-4所示。
图2-4 人造黄油价格上升的影响（2）牛奶是黄油的主要原料。
牛奶价格上升将增加黄油制造成本。
黄油的供给曲线将从1S 向左移动至2S ，在更高的价格2P 实现均衡，同时供给量减少到2Q ，如图2-5所示。
图2-5 牛奶价格上升的影响（3）假设黄油是正常商品。
平均收入水平下降将导致需求曲线从1D 向左移动至2D ，结果价格降至2P ，需求量也下降至2Q ，如图2-6所示。
图2-6 平均收入下降的影响3．如果玉米片价格上升3%而使其需求量下降6%，那么玉米片的需求价格弹性是多少？ 解：需求价格弹性指某种商品需求量变化的百分率与价格变化的百分率之比，它用来测度商品需求量变动对于商品自身价格变动反应的敏感性程度。
20860-7财务报表分析(第二版)-蔡柏良,季健,邱素琴-课后习题及答案(只发授课老师)
第一章企业基本财务报表一、单项选择题1.对企业（）的评价是一个全方位、多角度评价过程。
A.盈利能力B.偿债能力C.发展能力D.营运能力答案：C2.债权人是企业财务信息的需求主体，其最关心的是（）。
A.盈利能力B.营运能力C.偿债能力D.发展能力答案：C3.财务分析开始于（）。
A.投资者B.银行家C.财务分析师D.债权人答案：B4.财务分析的对象是（）。
A.财务报表B.财务报告C.财务活动D.财务效率答案：C5.企业投资者进行财务分析的根本目的是关心企业的（）。
A.盈利能力B.营运能力C.偿债能力D.增长能力答案：A6.业绩评价属于（）范畴。
A.会计分析B.财务分析C.财务分析应用D.综合分析答案：D7.财务报表分析可以帮助使用者（）。
A.评估公司过去的经营绩效B.制定投资决策C.考量授信决策D.以上皆是答案：D8.在财务报表分析中，投资人是指（）。
A.社会公众B.金融机构C.优先股东D.普通股东答案：D9.在财务分析中，最关心企业资本保值增值状况和盈利能力的利益主体是（）。
A.企业所有者B.企业经营决策者C.企业债权人D.政府经济管理机构答案：A10.财务分析的首要内容应当是（）。
A.会计报表解读B.盈利及偿债能力分析C.营运及发展能力分析D.财务综合分析答案：A二、多项选择1.关于财务分析的目的表述正确的有（）。
A.帮助企业相关利益人进行决策和评价B.为投资决策、宏观经济等提供依据C.为信贷决策、销售决策提供依据D.为企业内部经营管理业绩评价、监督和选择经营管理者提供依据E.了解财务信息的供求关系，获得高质量的财务信息答案：ABCD2.财务分析的内容包括（）。
A.会计报表解读B.财务综合分析C.盈利能力分析D.生产能力分析E.发展能力分析答案：ABCE3.目前我国会计准则要求企业披露的财务报告包括（）等。
A.资产负债表B.利润表C.审计报告D.所有者权益变动表E.附注答案：ABDE4.企业应当定期向外部相关利益人报送的会计信息有（）。
有线耳机的行业报告
有线耳机的行业报告 一、行业概况。 有线耳机是一种通过有线连接设备进行音频传输的耳机产品。随着移动通讯、音乐娱乐和游戏市场的不断扩大，有线耳机市场也在不断增长。有线耳机广泛应用于手机、平板电脑、笔记本电脑、音乐播放器等设备上，是人们日常生活中不可或缺的配件之一。
二、市场规模。 根据市场研究机构的数据显示，有线耳机市场规模逐年增长。2019年，全球有线耳机市场规模达到了约30亿美元。其中，亚太地区占据了有线耳机市场的主导地位，市场份额超过了40%。随着移动音频设备的不断普及和更新，有线耳机市场的规模预计将继续增长。
三、市场驱动因素。 1. 移动音频设备的普及，随着智能手机、平板电脑等移动音频设备的普及，人们对音乐、通话和游戏等音频体验的需求不断增加，从而推动了有线耳机市场的增长。
2. 高音质需求，一些音乐发烧友和专业用户对音频的高保真度有着更高的要求，有线耳机在传输音频时能够提供更高的音质保证，因此受到了一定的用户青睐。
3. 耐用性和稳定性，相比无线耳机，有线耳机在使用过程中不会受到信号干扰，也不需要担心电池续航问题，因此在某些用户群体中有一定的市场需求。
四、市场竞争格局。 有线耳机市场竞争激烈，主要竞争对手包括索尼、BOSE、Sennheiser、AKG等知名音频品牌。这些品牌在产品音质、舒适度、外观设计等方面都有着自己的优势，形成了一定的市场份额。此外，一些新兴品牌也在不断涌现，通过创新设计和性价比优势，逐渐在市场中获得一席之地。
五、发展趋势。 1. 高端化趋势，随着消费者对音质和舒适度的要求不断提高，有线耳机市场将向高端化方向发展。一些品牌将会加大对高端有线耳机产品线的研发和推广。
2. 智能化趋势，随着智能音频设备的普及，有线耳机也将向智能化发展。一些有线耳机产品将会加入智能降噪、语音识别等功能，提升产品的竞争力。
3. 定制化趋势，消费者对个性化定制的需求不断增加，有线耳机市场也将向定制化方向发展。一些品牌将会推出定制化服务，满足消费者个性化的需求。
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森海塞尔2008年度的年报。该报表是德勤审计的，我们姑且迷信一下国外的审计水平吧，
相信该报表的数据都是真实公允的……这个行业虽然是高科技行业，但是应该也算是发展的
比较成熟的行业了，我们也姑且认为2008年的财务状况与2010年的财务状况基本相似（虽
然年报里有提到08年金融危机对它销售的影响，相比07年有所下降）。还有，我们知道森
海塞尔的业务范围中，耳机只是其中一块，还有专业音频、音频会议系统等等。但是该公司
的年报没有提供分部报告，我们无法直接了解耳机业务的具体情况，只能姑且认为耳机与专
业音频都是属于高科技行业，利润水平基本相同……用了很多个姑且，只是想先说清小弟接
下来分析的一个前提，如果有不同意以上假设的，可以不用往下看了。
财务报表有三张主表，利润表、资产负债表、现金流量表。大家最关心利润水平，我们就只
看利润表。由于该年报的pdf版被加密了，内容只能看，没法复制黏贴出来，我就直接将其
数据给摘抄出来，有兴趣的朋友可以自行下载来看……
单位（百万欧元）
主营收入 401
其他业务收入 18
总收入 419
原材料及外包服务耗费 145
人工成本 126
折旧、摊销 13
其他经营费用 117
经营利润 20
再往后有一个抵减项是什么我也没搞懂（奇怪的德国会计准则），而且剩下的都是与经营活
动无关的，就不一一赘述了，2008年税后净利润是15。
从这个简单的利润表我们可以看到，只论原材料的话，耳机行业的利润率确实是挺高的，可
以达到189%的利润率。(其实比我想象的还要低，我原来以为只看原材料，利润率能至少
达到300%-500%)
接着往下看，2008年的人工费用也达到了1.26亿欧元……年报前面有提到员工数是2116人，
那么平均工资就是……6万欧元。考虑到这里包括森海塞尔在全球的员工，比如位于北京的森
海销售公司，这个工资还是比较可观的。
再往下看，折旧与摊销。这里涉及到应该很多人关心的一个问题，耳机是一个高科技行业，
森海塞尔作为行业领军者之一，应该有很多专利技术，那这些专利值多少钱呢？小弟看了它
家的资产负债表，无形资产下，专利技术、土地使用权等加总起来，是2100万欧元……不是
很多。这些专利技术以10年寿命计的话，一年影响到利润表的金额也就210万欧元，相对
于它家的收入与成本，这个实在是毛毛雨。加上机器设备的折旧、厂房的折旧，一年对利润
表的影响也就1300万欧元。可能看到这里很多把知识产权等等摆在第一位的朋友们要失望
了，耳机的科技含量没有你们想象的那么值钱……如果有人质疑专利的价值，我稍微解释一
下。专利研发，只有成功了，经过专利局的认证和相关评估机构的价值评估，才能确认无形
资产入账，如果研发失败了，就只能作为费用进入当期损益。所以……想知道为什么专利价
值这么低，去问德国专利局和评估机构吧……
最后一个是其他经营费用了，其实在国内一般分为营业费用与管理费用两个列示，主要包含
广告费、日常管理开支、参展费等等。这项金额这么大，可见森海塞尔还是花了不少钱在宣
传推广上。音频设备厂商太多了，生存不容易啊……管理开支比较高也是正常的，通过国外
企业的福利方面还是做的很到位的，里面甚至会包含一些慈善捐赠支出。
最后的净利润其实是很少的，只有4%的利润率……所以，仅从森海塞尔这家企业来看，音频
行业的利润率还真是悲剧啊，说暴利行业的同学也可以洗洗睡了……
恩，先写到这里吧，小弟也是第一次写这样的帖子，很多地方也还是没搞明白，希望各位熟
知财务的前辈多指正。希望这个帖子能多给大家一些音频设备行业的概念。谢谢各位看客！
补充一点，刚才又看了一下年报，看到有按产品分类的收入统计表，2008年森海耳机业务
的销售收入为1.11亿欧元，仅占其总收入的25%。其无线通话设备的业务收入同样达到了
1亿欧元。