如何拟写广告语

拟写广告语

先播放公益广告“妈妈洗澡”。分析它抓住了妈妈常给宝宝洗澡这个点，用“爱心”二字修饰妈妈，恰到好处，好似妈妈照顾家人有方，无微不至，让人听了倍感温暖，所以该广告一播放，立即以其浓厚的人情味引起哄动，收到了很好的广告效应。

一、广告词的特点

1、语言简洁广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字例如：

沸腾的事业，冷静的支持（奥柯玛空调）

苦苦的追求，甜甜的享受（伊利苦咖啡）

2、句式整齐广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等例如：

万众一心，众志成城

爱生活，爱拉芳

3、音韵和谐广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆例如：

白里透红，与众不同（雅倩化妆品）

二、广告词中的修辞美

市场经济的繁荣促进了广告业的发展如今，广告做为一种促销手段已受到商家的高度重视，众商家不吝巨资做广告介绍、宣传、推销自己的产品，因而出现了许许多多新颖别致、意蕴丰富的好广告这些广告好比磁石一般强烈的吸引着你，让你一见倾心，一听倾耳，并给你留下深刻的印象本文试从语言修辞的角度谈一谈这些广告成功的奥秘

（一）双关

１、语义双关：利用词的多义条件使语句具有双重甚至多重意义，达到一石双鸟的效果

例⑴金猴皮鞋，令足下生辉“足下”一指脚下，二是对对方的一种尊称，指第二人称“你”这样就使该广告具有了双重意义：穿上金猴皮鞋，不仅脚下生辉，而且使你整个形象光彩照人，大放溢彩

（2）你的健康是天大的事――天大药业“天大”有双层意义：一为极其重要，二为公司名称表明天大药业为您的健康服务的宗旨

（3）小鸭，小鸭，顶呱呱“呱呱”一指小鸭的叫声，二顶呱呱是极好的意思（在口语中）这样将洗衣机的品牌形象化、生动化，使人由呱呱的叫声很自然地联想到活泼可爱的小鸭子，从而深刻地记住这一品牌，另外还说明了小鸭洗衣机的质量

（4）爱使万家乐（热水器）由于“使”的多义性，使这则广告具有三重意义：〈〉爱的使者是万家乐〈〉爱使用万家乐〈〉爱，使万家欢乐真可谓一字传神，言简意赅，耐人寻味

（5）特步――非一般的感觉（特步鞋）这则“特步”运动鞋广告的精妙之处就在于“非”一般的感觉，它既表明鞋的质量不一般，又表明穿上鞋后的感觉不一般，更利用谐音，产生了穿上“特步”就会产生“飞”一般的感觉，从而实现广告的绝妙效果

２、谐音双关：利用词的同音或音近条件，使语句具有双重意义，达到一箭双雕的效果

例⑴好面子洁面乳，只许痘留５天“痘留”与“逗留”同音，“逗留”意为短暂停留，极言时间之短这句话既说明洁面乳的治疗对象－－脸上的“痘”，又说明

了洁面乳的功效神速“好面子”中的“好”字是一个多音字，“好面子”既可理解为“好（ǎ）面子”，又可理解为“好（à）面子”这就使该广告又具有了双重意义，一方面说明了产品所能达到的功效：一定能使你脸上的“痘”消失的无影无踪，一定会给你留下一张好脸孔；另一方面，好（à）面子，意为好脸面，怕做错事丢脸，也就说明该产品是货真价实的，是不会欺骗消费者的，是维护自己的信誉的“好面子”

另外，某化妆品广告―――“趁早下…斑?，请勿…痘?留”与此有异曲同工之妙（1）苹乐面粉机，致富好粮机“粮”与“良”同音，一方面说明苹乐面粉机是加工粮食、发家致富的机器；一方面说明该机器质量优良，性能可靠（2）邦医生儿童护肤液――帮你一生此广告利用“邦医生”与“帮一生”的谐音表明了此种药对生活的重要性

（3）美克运动鞋――运动每时每克（美克运动鞋）这则广告将运动的活力溶入其中，巧妙地运用了“美克”与“每刻”同音的特点，读来朗朗上口，使“美克”牌运动鞋的轻松滑进运动爱好者的头脑里，达到了宣传的目的，体现了生命在于运动的真理

（4）说好普通话，…知音?遍华夏“知音”二字，一语双关

（二）仿词

根据表达的需要，改换现成词语中的一个字，以造成表达上的新鲜感

例⑴白菊蚊香，默默无蚊“默默无蚊”仿“默默无闻”而造“默默无闻”常用来比喻不为名利，默默耕耘的奉献者换一“蚊”字，形象地说明了蚊香的功效，同时也将该产品拟人化，令我们联想到这样一种情境：当你酣然入梦时，“白菊”在默默地燃烧着自己，散发着清香，而那些可恶的蚊子闻香早已逃得无影无踪

⑵桂龙咳喘宁，咳不容缓“咳不容缓”仿“刻不容缓”而造“刻不容缓”意为片刻不能拖延换一“咳”字，简练地说明了该药的药效之快，使你的咳嗽不能拖延片刻

⑶金城摩托，骑乐无穷“骑乐无穷”仿“其乐无穷”而造“其乐无穷”指其中蕴含着无限乐趣换一“骑”字，就委婉含蓄地说明了摩托车的质量：骑上它会给你带来无限乐趣

另外“无上光荣”拟成“今朝无偿献血，明日无上光荣”，同样产生较好的效果

（三）引用

援引现成的成语、俗语、诗句等语言材料来表达由于引用的材料为人们所熟知，因此更易于消费者理解和接受

（）亲亲八宝粥，口服心服“口服心服”既说明了食用方法，又说明了产品质量

（）乘风电扇，蔚然成风“蔚然成风”说明了产品质量

（）车到山前必有路，有路必有丰田车“车到山前必有路”说明了该车的性能

（）某牙刷，一毛不拔“一毛不拔”说明了牙刷的质量

（四）化用

（1）化用古典诗词名句.这也是编拟广告的一种好方法它可以使广告显得有文化气息，有文采，极具典雅风范

☆车祸猛于虎，请君谨慎行（交通宣传语）

☆众里寻她千百度，你要几度就几度（伊莱克斯温控冰箱）整个广告利用

古典诗词营造出一种浪漫的气氛后半句是广告词的点睛之笔，以缠绵的古诗来配合整个广告，说明伊莱克斯温控冰箱就是这样一种让你千百度寻找和倾心的，又能给你浪漫和心仪的产品

☆鲜血诚可贵，助人价更高化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高” 。

☆但愿人长久，热血注心田化用了苏轼“但愿人长久，千里共婵娟”。

（2）化用歌词流行歌曲是一个丰富的语言知识库，我们可以充分利用流行歌曲中的一些句子，将其加以改造而成为广告词。

☆平生只唱一首歌，哪有不平哪有我（某压路机广告）一看就知道这则广告语是由济公和尚当年唱的那句“哪儿不平哪有我”化用来的，读来很有亲切感，收到了很好的广告效果。

☆只要人人都献出一点血，世界将会变成美好人间

（五）反语

用说反话的方式来加强表达效果

例⑴杉杉西服，不要太潇洒

⑵“天仙牌”电扇－－实不相瞒，“天仙”的名声是“吹”出来的

这两则广告幽默而风趣，让人在开心一笑中领悟到产品的质量

（六）对比

将两个方面并举相对比较，突出其中一方面

例（）没有最好，只有更好（澳柯玛电器）

广告词运用对比，简洁地展现了澳柯玛人孜孜不倦地追求进取精神从侧面展示了澳柯玛电器优良的品质，用谦虚的语气让观众、消费者为之感动，从而选择澳柯玛电器（）新飞广告做得好，没有新飞冰箱好

（）“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”（白加黑感冒药），从“不瞌睡”和“睡得香”两方面，对比说明白加黑感冒药的神奇疗效

（）“贵族质量，百姓价格”（花溪感冒颗粒），对比说服药的质量好，但价格便宜

（）献出的血有限，献出的爱无限

（）鲜血诚宝贵，救人品更高

（）好人献上一滴血，病者除却万分忧

（）除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走（某旅游景点的一则告示）

（七）比拟

将物人格化，增加亲切感，增强说服力

例（）特快专递，当代神行太保“神行太保”为《水浒》中人物，传说能日行千里，说明了特快专递速度之快

（）某洗衣机广告―――“闲妻良母！”

广告中修辞的运用，确实可大大增强表达效果，从而达到宣传的目的但某些修辞方法的运用，也会造成某种程度的负面影响例如仿词，由于改变了原有的词语，对那些不理解原词真正意义的人来说，无疑是一个误导这需要我们辩证地来看这一语言现象，从语言运用的角度看，从提高语言的表达效果看，这些广告词仍不失为修辞运用成功的范例

（八）夸张

“管排三江”（管材广告语），胃口真大，一个塑料管尽能排三江之水，夸张

地宣传了管的功能与性能，你不得不去看一看哟

（九）比喻

例：“大地的美容师――柳工机械”，把机械比作了美容师，显示了其神奇的功能与作用以及精湛的手艺（另外还用了夸张、拟人修辞格）

（）踏破青毡可惜，多行数步何妨？（护花护绿广告）

（）血，友谊的桥梁，生命的源泉

（）普通话――13亿颗心与心之间的桥梁

（）重庆鹅掌门：女人的美容院，男人的加油站（重庆鹅掌门）这是重庆鹅掌门火锅的招牌重庆让人联想其正宗的火锅，引起人们的食欲，同时更巧妙地把女人爱美的本性，男人事业的雄心都包含其中，吸引了不同追求的人对鹅掌门火锅的关爱另外甲卷可以运用比喻编拟成“”，乙卷可运用比喻编拟成“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，这些都是非常成功的例子

（十）对偶

运用对偶编广告词是最基本的方法之一它可以使广告读来朗朗上口，产生过“口”或过“目”不忘的效果

（）“担四海风险，保九洲平安”（中保人寿公司宣传语），既对偶又夸张地宣传了保险公司的业务、责任，以及对广大客户作出的承诺

（）“爱人民如父母，视驻地为家乡”（军民共建双拥城宣传语），用优美的对子唱响了“军爱民，民拥军”的光荣革命传统

（）愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血（交通公益广告）该公益广告就是利用对偶的方式来编拟的“聪明的司机”通过别人的教训来时刻提醒自己，从而避免发生流血事件，而“愚蠢的司机”则不会吸取教训，往往只有发生流血事件了，才懂得小心驾驶

（）民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延

（）说地地道道普通话，做堂堂正正中国人

（）说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情

（十一）排比

“时间就是生命，时间就是效率，时间就是金钱”，再次向我们告诫时间的宝贵，珍惜时间吧，你拥有了时间，你就拥有了未来和一切，你就会创造更加美好的生活（此句还是博喻的手法）

（十二）反复

运用反复的修辞手法来编拟广告词也是常用的方式，因为它可以起到强调作用，突出广告对象的某些特征

“上上下下的享受，是三菱三菱三菱，购买电梯，请拨打电话――4303030”，乘坐电梯，就是上上下下，把每天乘电梯说为享受，用反复的手法强调让你购买三菱电梯，没错（此句还是谐音双关的修辞）

生活中，我们每天都能接触到大量的宣传广告，看到的，听到的，收到的，真可谓是广告“满天飞”广告，作为厂家、商家或宣传单位精心制作的一道“大菜”，在向我们传递信息的同时，也在展示着我们民族博大精深的语言艺术，通过精心打造的广告词语，特别是广告语句中匠心独运的修辞手法，是我们日常练习写作的很好的模仿材料下面是一些常见的广告语，仔细体会其中的蕴味，并将这些语句运用于自己的作文中，定会使你的语言魅力大增，着色不少天天钙无力，添钙添活力（钙天力）

本广告读起来朗朗上口，“天”与“钙”韵母相同，再将单音词“力”扩展为双

音节词“活力”，整个广告就是要让消费者能对钙天力这种补钙产品产生强有力的兴趣

另外像“丽彤，丽彤，与众不同”（丽彤洗发用品），也是运用反复手法拟制的大家喜闻乐“听”的广告它巧妙地运用了双关：一是丽彤作为一种品牌，与其他品牌不同；二是丽彤作为一种洗发露，其功能与众不同，洗发效果与众不同（十三）设问

提问这种方式不仅在语言交流中起到重要作用，而且在广告领域也有不可替代的作用，特别是设问，许多广告词都是借用它来拟制的

☆胃，你好吗？（胃药）这则广告仅四个字，但蕴含丰富首先一个“胃”字，道出其功用，说明该药是治疗胃病所用；然后用一句问候语，使人读来亲切，容易接受另外，“胃”还取其与“喂”谐音之巧合，表达了对胃病患者的问候，更显亲近，让人回味

☆为何血浓于水？因有爱在其中这则广告很好地突出了义务献血的意义☆想与他人更好的沟通吗？请用普通话

（十四）顶真、回环例如：

车到山前必有路，有路必有丰田车

人民城市人民建，建好城市为人民

（十五）嵌入名称

很多时候在拟广告词时可以将产品或对象的名称巧妙嵌入到广告中，浑然天成，从而产生引人注目的效果

☆原来生活可以更“美的”（美的电器）这则广告就是将“美的”嵌入广告语中，表达了选“美的”，享受美的电器，美的生活的理想将电器名称溶入广告词，浑然天成，原来广告也是可以更美的

☆碧色满校园，荷香飘万里（碧荷文学社）将“碧荷”拆开，置于广告上下句的开头的位置

再如“诚如春风展佳作，心似潮水育新人”（春潮文学社）上下句的第三个字合在一起就是“春潮”

（十六）押韵技巧押韵在古典诗词中运用较为频繁，合理运用这种技巧能使文句读来朗朗上口，产生亲和力，易于被观众、听众所接受，所以押韵成了拟写广告词的妙方之一

例、一天一杯仙人掌，年龄不随时间长（仙人掌营养粉）

本句中“掌”与“长”押韵，读来亲切感人两句连用说明了仙人掌粉只需要一杯的份量，就可以达到“年龄不随时间长”的目的，让消费者眼睛一亮：原来仙人掌还有延年益寿功效一语中的，实在妙极

☆一点热血助他人，一颗爱心好精神

☆人间自有真情在，献出鲜血播下爱

一点热血助他人，一颗爱心好精神

你血输在我身，你情溶入我心

请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家

（十七）哲理情趣

广告语有时也可从富含哲理的角度入手，创造出一些经典的，为世人称道的著名广告来

☆让我们一起驶进新世纪（巨象轮胎）“驶”字用得极佳，由于与“轮胎”相联系，与“汽车”挂上钩，“驶进新世纪”就具有更新深刻的含义所以“让我们一起

驶进新世纪”读来亲切感人，非常有感染力

☆地球上最后一滴水，就是你的眼泪（环保公益广告）此表达了深刻的哲理，让世人记住一定要保护好我们的家园，否则留给我们的可能只有眼泪（十八）一词多义

一些广告词还可以利用广告词中某些字词的多义性来编拟广告

例：一样也批发（某商场批发部广告）

“批发”一般是针对大宗商品而言的，且价格比零售低，现在“一样”也批发，所以量小的消费者也可以用低价购得商品“一样”一般人理解为商品的数量，而商家则理解为只要你来消费，我都用批发价买给你，从而扩大自己的销量另外有一则房产公司的广告这样拟：“家是放…心?的地方” 充分利用了“放…心?”一词的多义性，让消费者产生多种理解，不论是哪一种都能给以美好的感觉

（十九）起兴手法

例18、一滴水得万物生机，一滴血铸民族精魂（乙卷）

在本例中，作者并没有先说义务献血的重要性，而是运用了起兴手法，先说“一滴水”对于“万物生机”的重大作用，再说“一滴血”对于“民族精魂”的重要性，水到渠成，颇有艺术品位

另外还像乙卷有同学拟成“一滴甘泉得参天栋梁，一滴鲜血得万民幸福”，也是运用了起兴的手法来拟制的

三、编拟广告的切入点

告一般是用来推介某一产品，让更多消费者了解其品牌、特征及其功能，从而消费该产品，以提高经济效益当然也有公益广告，它是指不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告公益广告可以营造一种和谐的气氛和洪大的声势，即营造一种社会氛围从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风尚的重要标志公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚那么，我们编拟广告的切入点是什么呢？

1、从对象名称入手

很多广告语直接从产品的名称产生联想，直接或间接地将产品的名称纳入广告语中，从而形成广告语

例、天天美王天天美（美王食品）

这是“美王”系列洗发产品的广告广告语直接从“美王”名称入手，插入了两个“美”，让人一想到该广告科就想到美王产品同时该广告还包含了要想美，必天天用“美王”的意思，或者说天天用美王产品，就美得更快另外像“三环”防盗门的广告“三环，生命、财产的保护神”，也是先呼其名，再叙其功能的还有像乙卷也可直接从名称入手来拟制广告词：“无偿献血，用爱心为生命加油”

2、从对象特征入手

广告语的编拟过程中，有时还要与产品的特征入手，观其特征，联想出广告语

例、舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家（舒肤佳护肤品）

这是舒肤佳护肤品的广告另外像某阅览室的公益广告“轻轻的我走了，正如我轻轻的来”，则更是抓住了阅览室安静，不容许人大声喧哗这一特征，再利用《再别康桥》里的句子编出来的，很有韵味还有像甲卷也从可从推广普通话的

操作过程的特征入手来拟制：“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”

3、从对象功能入手

广告语的编拟还可以找产品的功能这个结合点从其功能入手编拟广告语是人们常用一种思维方式

例、不“打”不相识（某打字机）

这则打字机的广告就是了从打字机的功能――打字入手，经过精心安排编拟出来的它非常简洁，语气却铿镪有力，化用武侠电影中英雄好汉们因过招而相识的语句，显得雅俗共赏广告词中的“打”字恰好与“打字机”中的“打”同为一字，更显广告设计者的匠心独运另外如天名电扇的广告语――“实不相瞒，天名电扇的名气是…吹?出来的”，也是从其功能入手编制而成的还有像乙卷可拟成“血――生命的源泉，友谊的桥梁”，也是直接从“血”这一对象的功能入手拟制的

4、抓住消费者的心理

编拟广告还要看广告所指的对象，根据不同的对象编拟不同的广告词，这也是广告编拟的一个结合点

例：咱老百姓过日子，就要像大宝一样实实在在（大宝护肤品）

这则广告文字通俗易懂，让广大消费者听了以后倍感亲切，该广告迎合了消费水平一般的老百姓的心理，使得人们觉得确实是实实在在的，让人用得放心，用得舒心另外像“只留青春不留痘”（圣安净螨洗面乳），则符合年轻人热爱美丽，担心青春痘的心理

例：太平洋保险保太平（太平洋保险公司）

例：孔府家酒，叫人想家

四、编拟的方法技巧

一是简短上口，易于记诵广告词语言不宜过长，音韵要和谐，读起来要琅琅上口如示例一可拟成“一人献血，全家受益”；示例二可拟成“会说普通话，知音遍华夏” 。

二是运用修辞手法增强表达效果如示例一可拟成“今朝无偿献血，明日无尚光荣”；示例二可拟成“只要人人都献出一点血，世界将变成美好的人间” 。

三是句式整齐，富有美感拟写广告词，最好使用整句如示例一可拟成“一滴水得万物生机，一滴血铸民族精魂”，“真情流淌，血脉相通”；示例二可拟成“说好普通话，知音遍天下”，“讲好普通话，方便你我他”。

四是要有人情味广告词不能空洞说教，要以情感人如示例一可拟成“一滴血，一份爱，点点滴滴都是情”；示例二可拟成“普通话――标准音，让华夏儿女更知心”。

当然，广告中的修辞及编拟广告的切入点和方法还有很多，这里只列举这些，仅供参考。