电视广告分类基本特征(1)
广告媒体的分类
广告媒体的分类广告媒体的分类可以根据其形式和传播方式进行划分。
以下是几种常见的广告媒体分类：1. 广播媒体：广播媒体包括电台和广播节目，通过无线电波传播广告信息。
根据目标受众不同，可以选择不同类型的广播媒体，如音乐电台、新闻电台等。
2. 电视媒体：电视广告是通过电视媒体传播的信息。
电视广告具有影像、声音、色彩等多种表现形式，可以吸引观众的眼球，并加强品牌形象。
3. 印刷媒体：印刷媒体包括报纸、杂志、宣传册等印刷品。
这些媒体形式可以向读者提供更多的文字和图片细节，适合于需要详细信息的广告，如招聘广告、产品目录等。
4. 网络媒体：随着互联网的普及，网络媒体如网站、社交媒体、搜索引擎等成为了广告媒体的重要形式。
通过网络媒体，广告可以迅速传播到全球，并且可以根据受众特点进行精准定位和投放。
5. 户外媒体：户外媒体包括广告牌、道路标识、公交车以及地铁站等。
它们通常位于人们生活、工作、交通的主要场所，可以有效地吸引人们的注意力，传递广告信息。
6. 广告影片：广告影片是通过影院放映或在线视频平台传播的广告形式。
广告影片的特点是以故事情节的方式表现，通过情感共鸣来吸引观众，增加品牌认知度和影响力。
7. 广播电台：广播电台是通过广播电台传输声音信息来进行广告宣传的媒体形式。
这种方式能够延长广告的曝光时间，在较长时间内循环播放广告。
总之，广告媒体的分类多种多样，每种媒体都有其独特的优势和适用场景。
根据广告目标、受众特征和传播效果的要求，可以选择合适的媒体进行广告投放，以实现最佳的传播效果。
广告媒体的分类是广告传播中的重要组成部分。
不同的媒体形式和传播方式，具有各自的特点和优势，可以更好地满足广告主的需求，达到广告的目标。
以下将进一步探讨各种广告媒体的分类及其特点。
首先，广播媒体。
广播媒体是通过无线电波传播广告信息的媒体形式。
它包括电台和广播节目。
广播媒体具有广泛的覆盖面和强大的传播能力。
通过广播媒体进行广告宣传，可以迅速抵达大量的听众群体，传递信息和影响听众的消费行为。
广告媒体分类
广告媒体分类广告媒体是指用于传播广告信息的各种媒体渠道和载体。
广告媒体分类主要根据不同的特点和传播方式进行划分。
下面将详细介绍几种常见的广告媒体分类。
一、传统媒体1.电视广告电视广告是指通过电视台播放的广告，具有声音、图像和动画等多种元素，能够直观地吸引观众的注意力。
电视广告可以通过不同频道和时间段选择投放，以达到更好的覆盖面和目标受众。
2.报纸广告报纸广告是指在报纸上刊登的广告，通常以文字、图片和插图等形式呈现。
报纸广告可以根据不同的版面位置选择投放，如头版、封底等，以及根据报纸的发行范围选择适合的地域性投放。
3.杂志广告杂志广告是指在各类杂志上刊登的广告，通常以高质量的图片和精美排版为特点。
杂志广告可以根据不同杂志类型选择投放，如时尚类、财经类等，以及根据杂志读者群体选择目标受众。
4.广播广告广播广告是指通过电台或网络广播平台播放的广告，以声音为主要传播方式。
广播广告可以根据不同的频道和时间段选择投放，如早间新闻、交通时段等，以吸引听众的注意力。
5.户外广告户外广告是指在公共场所、街道、商业建筑等户外空间展示的广告。
常见的户外媒体包括大型LED屏幕、灯箱、霓虹灯等。
户外广告具有较高的曝光率和影响力，能够有效地吸引行人和车辆的注意。
二、新媒体1.互联网广告互联网广告是指通过互联网渠道进行传播的广告，包括搜索引擎推广、网页横幅广告、视频广告等形式。
互联网广告具有精准定位和交互性强的特点，能够根据用户的兴趣和行为进行个性化投放。
2.移动端广告移动端广告是指在手机应用程序或移动网页上展示的广告，如应用内插屏、原生推荐等。
随着智能手机用户数量不断增加，移动端成为了一个重要且具有巨大潜力的广告媒体。
3.社交媒体广告社交媒体广告是指在各类社交媒体平台上进行的广告投放，如微博、微信、Facebook等。
社交媒体广告具有用户粘性高、传播速度快等特点，能够有效地与用户进行互动和沟通。
4.视频网站广告视频网站广告是指在各类在线视频平台上播放的广告，如优酷、爱奇艺等。
简述广告的含义与特征
简述广告的含义与特征
广告是一种通过各种媒介传播信息、推广商品或服务、影响消费者购买行为的商业活动。
广告的主要目的是吸引潜在客户，提高产品或服务的知名度，从而促进销售和市场份额的扩大。
广告具有以下特征。
1. 目的性：广告是为了实现某种商业目标而进行的，如提高品牌知名度、增加销售额、扩大市场份额等。
2. 传播性：广告通过各种媒介（如报纸、杂志、电视、广播、网络等）传播信息，使广告内容能够迅速、广泛地传达给目标受众。
3. 艺术性：广告通常具有一定的艺术性，包括视觉、听觉、文字等方面的创意表现，以吸引受众的注意力并留下深刻印象。
4. 说服性：广告的目的是影响消费者的购买行为，因此广告往往具有较强的说服力，通过各种手段（如情感诉求、权威性、对比等）来促使消费者产生购买欲望。
5. 针对性：广告通常针对特定的目标受众进行传播，以提高广告效果。
这需要对目标受众的需求、兴趣、消费习惯等进行深入了解，以便制定有效的广告策略。
6. 竞争性：在市场经济中，企业之间存在激烈的竞争。
为了在竞争中脱颖而出，企业需要通过广告来展示自己的优势，吸引消费者选择自己的产品或服务。
7. 法律约束：广告活动受到相关法律法规的约束，如广告法、消费者权益保护法等。
企业在制作和发布广告时，需要遵守这些法律法规，否则可能面临法律责任。
广告的分类与表现手段
广告的分类与表现手段广告是一种强大的推销工具，可以通过各种表现手段来吸引消费者的注意力并激发他们购买产品或服务的愿望。
根据广告的形式和内容，广告可以分为多种分类。
1.电视广告：电视广告是最常见的广告形式之一。
它通过丰富的视觉图像和生动的声音来吸引消费者的眼球。
电视广告通常以故事、喜剧或音乐视频的形式出现，以引起观众的共鸣和情感共鸣。
通过电视广告，品牌可以有效地展示产品的特点、优势和用途。
2.平面广告：平面广告是通过印刷媒体，如报纸、杂志和宣传册等来传播的广告。
平面广告通常使用吸引人眼球的图像和独特的设计风格来吸引读者的注意力。
它可以使用简洁的文字和惊人的视觉效果来传达产品或服务的信息。
通过平面广告，品牌可以向特定的目标受众传递清晰的信息。
3.网络广告：随着互联网的普及，网络广告成为了最受欢迎的广告形式之一。
网络广告可以通过搜索引擎、社交媒体、网站横幅和视频广告等方式出现。
网络广告具有精准定位的优势，能够将广告精确投放给潜在客户。
通过互动和个性化的方式，网络广告可以更好地吸引和引导消费者购买产品或服务。
4.户外广告：户外广告是在室外公共空间展示的广告形式，如建筑物外墙广告、公交车身广告、路边广告牌等。
户外广告通常使用大型的图像和醒目的文字来吸引行人和车辆的注意力。
由于它们的公共性和可见性，户外广告能够有效地传播品牌形象，尤其是在繁忙的城市地区。
无论是哪种广告形式，广告商都可以使用多种表现手段来引起消费者的关注和兴趣。
例如，幽默是一个常用的表现手段。
幽默可以使广告变得有趣，让人们记住广告内容。
情感共鸣也是一个常用的表现手段。
通过引发消费者的情感反应，广告可以在观众的脑海中留下深刻的印象。
刺激性的图像或视觉效果也可以吸引消费者的注意力。
此外，明星代言和奖励机制等也是一些常用的广告表现手段。
总的来说，广告的分类和表现手段繁多。
广告商需要根据目标受众、广告预算和宣传目的选择最适合的广告形式和表现手段，以确保广告的有效传播和产生预期的商业效果。
报纸、广播、电视、杂志各自的传播特点
一：报纸媒介特征：（1）报导性，报纸上所刊载的消息，具有说服性和记录性以及强烈的说服（2）信赖性，报纸广告在今日所以获得高度的信赖，对报纸媒介本身评价上所负的信赖性至关重要。
（3）即时性，在印刷媒介功能中，报纸和其他媒介根本上的不同，是具有即时性，特别是日报，能及时地传递最新的广告信息。
（4）计划性，当策划报纸广告时，媒介价值是按着计划性而评定的。
传播范围：报纸的传播范围比较明确，既有国际性的，又有全国性的和地区性的，既有综合性的又有专业性的,不同的报纸有不同的发行区域，即不同种类的报纸的覆盖范围各有不同。
受众对象：从职业和教育程度来看，阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最广泛的，而所有的报纸阅读者就是报纸广告的受众对象，以定期订阅者为主要对象。
视听状况：报纸版面众多，内容庞杂，读者阅读时倾向于新闻报道及感兴趣的栏目，如果没有预定目标，或者广告本身表现形式不佳，读者往往会忽略，所以报纸广告的注意率极低。
优缺点：报纸广告的优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。
而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视。
二：杂志媒介特征：杂志是现代人传达信息、传播知识、弘扬文化的主要信息载体之一。
杂志有完好的保存性，广告生命长，有被读者相当长时间阅读的机会，另外也可以期待有超过杂志发行册数几倍的传阅率。
传播范围：杂志的经营范围遍及世界各地，因此其杂志广告的传播范围无处不在。
杂志广告与报纸一样，对特定地域的广告不适宜。
当然，杂志中也有能够向特定地域刊发广告的兼具通融性的媒体。
受众对象：杂志阅读者，从杂志销售状况来看，有几乎集中于大都市的倾向。
优缺点：杂志的优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。
其缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。
三：广播媒介特征：无线广播媒介是通过无线电波向拥有接受工具的广大受众传送节目信号的活动。
广告媒介分类
广告媒介分类一、什么是广告媒介分类？广告媒介分类是指将广告按照不同的传播媒介进行分类，以便于广告主选择适合自己产品推广的广告媒介。
二、传统媒介类别1.电视广告电视广告是指在电视节目中插播的广告，通常有15秒、30秒、60秒等不同长度。
电视广告具有声音、图像和文字等多种表现形式，可以通过视频和音频同时传达信息。
2.报纸广告报纸广告是指刊登在报纸上的广告，通常分为文本和图片两种形式。
报纸广告具有覆盖面积大、时效性强等优点，在某些行业尤其受欢迎。
3.杂志广告杂志广告是指刊登在杂志上的广告，通常分为全版面、半版面、四分之一版面等不同规格。
杂志广告具有阅读者定位精准、可长期保存等优点。
4.户外媒体户外媒体是指放置在公共场所或街头的各种形式的宣传物料，如灯箱、海报、橱窗展示等。
户外媒体具有覆盖范围大、视觉冲击力强等优点。
5.广播广告广播广告是指在电台或网络广播中播放的广告，通常有10秒、20秒、30秒等不同长度。
广播广告具有语音传达信息、能够覆盖到听众的优点。
三、新媒体类别1.互联网广告互联网广告是指在搜索引擎、社交媒体等互联网平台上投放的各种形式的宣传物料，如横幅广告、弹窗广告等。
互联网广告具有定位精准、投放成本低等优点。
2.移动端广告移动端广告是指在手机应用程序或移动网页上展示的各种形式的宣传物料，如插屏广告、原生推荐等。
移动端广告具有用户接触频率高、覆盖面积大等优点。
3.视频营销视频营销是指通过制作和发布视频来进行产品推销和品牌宣传。
视频营销具有视觉冲击力强、信息表现形式多样化等优点。
4.社交媒体营销社交媒体营销是指通过各种社交媒体平台进行产品推销和品牌宣传，如微信公众号、微博等。
社交媒体营销具有用户粘性强、互动性高等优点。
四、媒介分类的选择在选择广告媒介时，需要考虑目标受众的特征、产品属性和推广目的等因素。
同时，还需要考虑不同媒介的优缺点以及投放成本等因素，综合权衡后做出最佳选择。
五、总结广告媒介分类是现代广告传播中不可或缺的一环，通过对各类广告媒介进行分类和分析，可以帮助广告主更好地选择适合自己产品推广的广告媒介。
电影广告分类
电影广告分类电影广告分类电影广告是指在电影院内或在电视上播放的宣传电影的广告。
根据不同的分类标准，可以将电影广告分为多种类型。
一、按照媒介分类1. 电视广告电视广告是指在电视节目中播放的宣传电影的广告。
这种广告可以通过卫星、有线和无线等多种形式进行播放，具有较大的传播范围和较强的宣传效果。
2. 院线广告院线广告是指在电影院内播放的宣传电影的广告。
这种广告通常会在观众看完预告片后播放，具有较高的观众接受度和较好的宣传效果。
3. 网络广告网络广告是指通过互联网进行宣传推广的电影广告。
这种广告可以通过搜索引擎、社交媒体和视频网站等多种渠道进行投放，具有较低的成本和较大的覆盖面。
二、按照内容分类1. 预告片预告片是指提前公布一部即将上映或正在上映电影主要情节和演员阵容等信息，以吸引观众前来观看该部电影。
预告片通常会在电视、电影院和互联网等多个媒介进行播放。
2. 片花片花是指将一部电影中的重要场景或情节剪辑成一个短片，以展示该部电影的风格和特色。
片花通常会在电视、电影院和互联网等多个媒介进行播放。
3. 广告片广告片是指在宣传一部电影时制作的短片，以吸引观众前来观看该部电影。
广告片通常会在电视、电影院和互联网等多个媒介进行播放，具有较强的宣传效果。
三、按照形式分类1. 真人广告真人广告是指通过演员或真实人物来宣传一部电影的广告形式。
这种广告通常会通过拍摄现场花絮或演员采访等形式来展示该部电影的制作过程和特色。
2. 动画广告动画广告是指通过动画形式来宣传一部电影的广告形式。
这种广告通常会通过制作卡通短片或动画特效等形式来展示该部电影的故事情节和特色。
3. 混合广告混合广告是指将真人和动画两种形式结合起来，以宣传一部电影的广告形式。
这种广告通常会通过制作混合动画和真人影像等形式来展示该部电影的故事情节和特色。
总结电影广告是宣传一部电影的重要手段之一，根据不同的分类标准，可以将电影广告分为多种类型。
在制作电影广告时，需要根据目标受众和宣传效果等因素进行选择，并采用不同的媒介、内容和形式进行投放。
广告分类的主要方法
广告分类的主要方法广告分类的主要方法可以根据不同的标准和维度进行划分。
以下是一些常见的广告分类方法：1. 按诉求方式分类：理性诉求广告：通过客观的事实、数据、逻辑等来传达广告信息，以说服受众接受广告所宣传的产品或服务。
这种广告注重理性思考，强调产品或服务的实际效用和优势。
感性诉求广告：通过情感、情绪等感性因素来打动受众，激发他们的购买欲望。
这种广告注重情感共鸣，常常运用温馨、浪漫、激情等情感元素来吸引受众的注意。
2. 按媒介使用分类：印刷媒介广告：包括报纸、杂志、海报、宣传册等印刷品上的广告。
这种广告形式具有可保存性、可重复阅读等优点，适合用于传递详细的产品信息和品牌形象。
电子媒介广告：包括电视、广播、网络等电子媒体上的广告。
这种广告形式具有传播速度快、覆盖面广等优点，适合用于提高品牌知名度和吸引潜在消费者。
户外媒介广告：包括户外广告牌、霓虹灯、公交车体等户外空间上的广告。
这种广告形式具有视觉冲击力强、受众广泛等优点，适合用于塑造品牌形象和提升市场地位。
3. 按传播范围分类：国际性广告：针对全球范围内的受众发布的广告，强调产品或服务的普遍适用性和全球品牌形象。
全国性广告：针对全国范围内的受众发布的广告，强调产品或服务在全国范围内的覆盖和影响力。
区域性广告和地区性广告：针对特定区域或地区的受众发布的广告，强调产品或服务在该区域内的特色和优势。
4. 按目的分类：商品广告：主要宣传具体的产品或服务，强调其特点、功能、价格等要素，以吸引消费者购买。
企业广告：主要塑造企业形象和品牌价值，强调企业的历史、文化、理念等要素，以提升企业的知名度和美誉度。
观念广告（公益广告）：主要传播某种观念或理念，强调其对社会的贡献和意义，以提升公众对某种社会问题的关注和认识。
5. 按对象分类：消费者广告（B2C广告）：主要面向最终消费者发布的广告，强调产品或服务对消费者的直接利益和价值。
工商广告（B2B广告）：主要面向生产厂家、中间商或专业人员发布的广告，强调产品或服务对商业合作的贡献和价值。
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(2)劳务广告：以提供服务信息为内容。多介绍 旅游、饭 店、旅店、家电维修、搬家运输等 服务项目的性质、特点和质 量、优点等等， 以吸引顾客光顾，接受服务。
电视广告分类基本特征(1)
l (3)促销广告：以传播短期性、临时性或定期 内特殊优惠 销售手段为信息内容，如有奖销 售、削价处理、打折优惠、买 一赠一、展销 直销、咨询服务等。以吸引消费者注意和兴趣， 促其踊跃购买，达到促进销售之目的。这类广 告是企业营销活 动中不可缺少的。
欲望和消费行为。如“南方黑芝麻糊”广告、
“沱牌曲酒”广告、“银瀑啤酒”广告等，均
属于感性诉求广告。
电视广告分类基本特征(1)
三、按电视广告制作工艺和方法划分
l 可分为现场直播广告、胶片广告、录像磁带广 告、幻灯片 广告、电脑广告、字幕广告等等。
电视广告分类基本特征(1)
1．现场直播广告
即在摄影棚或转播室等电视节目现场，或电视剧拍 摄现，场，直接拍摄、制作、转播的广告。早期的电 视广告由于设备条件的限制，大多采用现场直播方式。 但如今，真正的现场直 播广告已经很少，多为在节目 现场直接摄制的广告片或录像带，穿插在该节目中播 出。这种广告的长处是：(1)可以请该节目中的主要演 员现场作广告，也可以让广告主直接介绍广告内容， 具有真实感和现场感；(2)节省时间，成本低，画面效 果也比较理想；(3)广告时间限制不十分严格，因为广 告主多为节目赞助者。不足是：艺术性不一定很高。
电视广告分类基本特征(1)
第二节 电视广告的基本特征
l 无论何种类型的电视广告，都必然具备电视这 一现代化媒体共有的基本特征。这些特征既决 定电视广告的长处和优势，也体现其局限与不 足.
l 一、电视广告的优势 l 电视是一种超越时空的综合性最强的媒体，
因而电视广告的特征，其优势必然体现于方方 面面。
电视广告分类基本特征(1)
对电视广告分类的角度和方法是多种多样的： 一、按广告目的划分
l 可分为以赚钱赢利为目的商业广告和不以营利 为目的的宣传服务性广告两大类。
l 1．商业广告 l 包括商品广告、劳务广告、促销广告和企
业广告等等。
电视广告分类基本特征(1)
l (1)商品广告：以传播商品信息为内容，多介 绍商品的性 能、特点、质量、用途，以及能 给消费者带来的好处等等，以 吸引消费者的 注意，引起他们的兴趣和好感，从而产生购买 欲 望和购买行动，达到销售目的。这类广告 是商品广告中的绝大 部分，也是商业广告的 主体。
电视广告分类基本特征(1)
2．胶片广告
l 也称拷贝广告、电视影片广告。是广告摄制人 员用摄影机 将广告内容拍摄在35mm或16mm 的电影胶片上，然后再转成磁带，送到电视台 播放的广告。35mm的胶片广告不必转成磁带， 可直接在电影院放映。这类广告色彩好，视觉 效果理想，并可以运用电影特技和各种摄影技 巧，能充分体现广告创意，艺术感染力强。只 是胶片成本比较高，制作费用昂贵。
电视广告分类基本特征(1)
4．幻灯片广告
l 用专业照相机将信息内容拍在底片上，制成幻 灯片，或将信息内容绘在纸上，再拍成幻灯片， 拿到电视台播出的广告。特点是画面上的照片 或图画静止不动，可以加上字幕、音乐或画外 音。这类广告的长处是制作时间短，简便灵活， 投入资金少，播放及时。但艺术魅力不如前几 种电视广告。现在只有在设备条件比较差的地 方才采用这种制作方式。
电视广告分类基本特征(1)
l 以上是几种主要的常见的电视广告分类方式。 此外，还可以按照发布方式的不同，将电视广 告划分为联播广告、定点广告、点播广告。按 电视煤体传播范围的不同，把电视广告划分为 国际广告、全国性广告、区域性广告和地方性 广告等等。科学地划分电视广告的种类，有利 于我们深刻地理解电视广告的基本特征，充分 发挥电视媒体的优势，掌握电视广告的功能， 提高电视广告效果。
电视广告分类基本特征(1)
l (4)企业广告：也称公关广告或企业形象广告。 以树立企 业在公众中的良好形象，提高企业 知名度和美誉度为宗旨。多 宣传企业经营理 念、价值取向、行为规范、企业视觉标识及企 业精神等等，以显示企业的管理水平和雄厚实 力，使公众对企业产生长远信赖和好感，最终 达到提高企业营业额，发展企业的目的。
电视广告分类基本特征(1)
l 1 传播迅速，宣传面广 l 2 直观真实，说服力强 l 3 形象生动，震撼力大 l 4 重复播出，天天闯入 l 5 亲切感人，参与性强
电视广告分类基本特征(1)
二 、电视广告的局限
l 1 稍纵即逝，不易查找 l 2 节目中断，令人厌烦 l 3 干扰严重，效果较差 l 4 制作复杂，费用昂贵
按不同的内容、样式，时色彩纷呈的电视广告进
行梳理，以便进行系统地研究，掌握不同类型电
视广告的创作规律，更好地指导广告创作实践。
同时，也为进一步总结电视广告的基本特征和普
遍规律奠定基础。
电视广告分类基本特征(1)
电视广告的定义：
l 通过电视媒介播出，运用声画结合的表达方式 来传播特定广告信息内容的广告形式。也就是 说利用电视媒介作为传播方式的广告形式。
电视广告分类基本特征(1)
四、按编排播放形式划分
l 可分为节目广告、插播广告。 l 1．节目广告 l 这类广告是广告主(企业)向电视台购买或赞
助一个专栏节目，提供节目的制作经费。然后， 在节目播映期间，穿插播映自己企业的广告。 广告播映时间和期限的长短，依据赞助费用的 多少和节目的长短及播放期限而定。节目停止 播放，广告也随之停止。
电视广告分类基本特征(1)
l 2．宣传服务性广告 包括公益广告、文化广告、社会服务广告等
等。
电视广告分类基本特征(1)
l (1)公益广告：也叫公共广告，指为全社会广 大民众谋取利益的广告。这类广告既牵涉每个 公民的切身利益，又涉及公共利益和社会整体 长远利益，所以称为公益广告。内容包括环境 保护、爱护森林、交通安全、饮食卫生、计划 生育、防火、防盗、节约用水、安全用电、城 市建设等等。最典型的公益广告，莫过于中央 电视台播出的“广而告之”栏目，在公众心目 中留下了难忘的印象。
电视广告分类基本特征(1)
l (2)文化广告：以传播科技、文化、教育、体 育、文艺、新闻出版、影视讯息为内容。如书 讯、影视节目预告、电影海报，以及科技、文 化、音乐、美术等学术讲座预告等等，均属于 文化广告。中央电视台的“焦点访谈”广告、 第八频道电视剧频道开播预告、电影频道的一 周节目预告等，均属于文化广告。这类广告是 社会主义精神文明的重要组成部分。
电视广告分类基本特征(1)
6．电脑广告
l 采用电脑技术制作的广告片，拿到电视台播映 的广告。先 按广告创意和文案要求，绘成图 形或动画的一个个瞬间造型，再通过电脑技术， 把其变化或动作过程的瞬间图形连缀起来，使 之产生运动，制成二维或三维动画，输到录像 磁带上，再播 映。这类广告可充分发挥创作 者的想象力，打破时空界限，创造出无比神奇 的艺术效果，大大加强了电视广告的美感和艺 术魅力。
电视广告分类基本特征(1)
5。字幕广告
l 将广告内容以字幕方式叠印在正在播映的节目 画面下方映出。这类广告伴随节目的进程随时 播映，比较灵活方便，使观众在观赏节目的同 时也了解了广告讯息。同时，因为它没有声音， 节目画面不致于中断，不太影响观众对节目的 欣赏，所以不致于造成抵触心理。因而时效性 较强，广告效果也比较好。但广告内容需高度 简洁凝炼，字数不能太多，否则效果就会大打 折扣。
电视广告分类基本特征(1)
3．录像磁带广告
l 用专业摄像机将广告内容拍摄在录像磁带(Beracam或 1英寸、3／4英寸、1／2英寸、1／4英寸录像带)上， 再转到电视台的播出带上播出的广告。这类电视广告， 前期摄制比较简单，还可通过电视屏幕，随时监控、 观察拍摄效果，发琢不如意之处，可及时补拍、修改。 而且不必像胶片那样冲印，就可以进行后期编辑制作， 摄制过程简单快捷，制作时间少，成本也比胶片低得 多。只是画面效果比胶片广告差些。但由于现代电子 摄像、录像技术的日新月异，录像带广告的拍摄质量 也在不断提高，因而被广泛采用。
绍产品特点、性能及服务项目的一种广告方式。它的 特点是说理性强，配合屏幕画面和解说，既阐述观点、 性能、特点，又有事实材料和理论依据，能够调动受 众的理性判断能力，进而接受广告宣传，并促成行动。 有些高档产品或新产品尤其适宜采用这种广告形式。 如“乐百氏纯净水”、“严迪”等广告，均属于理性 诉求广告。
电视广告分类基本特征(1)
2．感性诉求广告
l 也称情感诉求广告。这类电视广告多采用感
性说服的方法，通过生动的创意、丰富的艺术
表现手法和独特的影视语言来宣传某种观念、
介绍企业、商品或劳务，触动受众的感情，唤
起某种欲望。其特点是以情感人、以情动人，
调动受众的感觉、知觉功能，形成感性认识，
引起情感共鸣，进而接受广告宣传，产生购买
电视广告分类基本特征(1)
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/28
电视广告分类基本，可以在节目前、 后播映，也可以插在节目中间。如有些断剧广告、赞 助广告就属于这种类型。
电视广告分类基本特征(1)
2．插播广告
l 是穿插于电视台编排的节目与节目之间，或某个节 目中间播出的广告。因为每天在电视台规定的固定时 间段内，按时播映，观众定时收看，所以我国大陆又 称常规广告。插播广告的多少和时间长短没有统一的 规定，往往由不同的国家和地区依据自己民众的欣赏 心理和观赏习惯，按照节目与广告的一定比例自行安 排。显然，插播广告在时间上必须受电视台标准时间 单位的制约。但广告主有选择电视台和播放时间段的 自由，而且插播广告播出费用要比专栏节目广告少得 多，因此，很受客户的欢迎。目前在国际范围内，插 播广告越来越多，大有逐渐取代专栏节目广告的趋势。