期中考试市场营销测试试题

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期中考试市场营销试题

作者: 日期:

2009年下学期期中考试市场营销试

总分:100分时量:60分钟

一、单项选择题(15x2=30 分)

1、“某某机器,环保动力”奉行的是一种()观念。

A、产品

B、推销

C、营销

D、社会营销

2、有些企业认为“酒好不怕巷子深”、“一招鲜,吃遍天”,这奉行

的是()。

A、生产观念E、产品观念

C、推销观念

D、市场营销观念

3、下列哪一种因素是企业的微观环境()

A、人口

B、够买力

C、公众

D、自然环境

4、“李宁”和“安踏”运动鞋属于()

A、愿望竞争者

B、平行竞争者

C、产品形式竞争者

D、品牌竞争者

5、市场营销管理的实质是()

A、策划

B、4P组合

C、需求

D、供给

6、营销人次分析人们的风俗习惯,伦理道德观,价值观等。这实质上是在研究()

A、政法环境

B、人口环境

C、物质环境

D、文化环境

7、社会市场营销系统中的三个参加者群中,第一个参加者群是()

A、中间商

B、消费者

C、企业

D、政府

8、“电视购物的不断发展”主要是由于()

A、人口环境的变化

B、经济发展水平的提高

C、政治和法律环境的改变

D、新技术革命的发展

9、人们的需求是无止境的,永远不会停留在一个水平上,这体现了消费者市场需求的()

A、无限扩展性

B、多层次性

C、可诱导性

D、分散性

10、()又可称为总体环境。

A、微观环境

B、宏观环境

C、直接环境

D、作业环

11、下列属于外部刺激的是()。

A、采购新材料

B、购置新机器

C、更换供应商

D、广告

12、下列影响消费者行为的因素中,属于社会因素的是()

A、宗教

B、教育

C、参照群体

D、生活方式

13、人们对刺激物的理解是通过()进行的。

A、知觉

B、感觉

C、学习

D、动机

14、品牌差异程度小、价格低廉、经常购买,消费者不花时间的简单消费者购买行为类型是()

A、习惯型购买行为

B、变换型购买行为

C、协调型购买行为

D、复杂型购买行为

15、按马斯洛的需要层次论,最高层次的需要是()。

A、生理需要

B、安全需要

C、自我实现需要

D、社会需要

二、多项选择题(8x3=24分)

1、市场营销学中所说的市场包括()等几个因素。

A人口B购买力C交易场所D购买欲望2、下列机构属于营销中介的有()。

A中间商B试题分配机构

C营销服务机构D金融中间人

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3、顾客市场,一般包括下列哪几个实体(

C 消费者的储蓄和信用

D 消费者的支出模式

5、宏观环境因素包括(

)。

A 人口环境

B 企业

C 经济环境

D 自然环境

E 文化环境

6、影响消费者购买行为的主要因素有(

三、判断题(6X^6分)

1、“没有不合格的产品,只有不合格的推销员”奉行的是一种推 销观念。 (

A 消费者市场 C 中间商市场 市场

4、影响购买力的因素主要有(

A 币值

B 生产者市场

D 政府市场

E 国际

)。

B 消费者的收入

A 文化因素 D 心理因素

7、消费者购买行为主要受( A 动机 B 知觉 C 学习

&消费者信息来源主要有(

B 社会因素

C 个人因素

E 环境因素

)心理因素的影响。 D 信念 E 态度 )

A 个人来源

B 商业来源 D 政府来源

E 经济来源

C 公共来源

2、消费者的需要一般只有生理需要和心理需要。()

3、市场三要素中购买力最为重要。()

4、“社会营销观念”从长期看对企业发展有利。()

5、消费者的需要不会因生活方式的改变而改变。()

6、“顾客需要什么就什么”这是一种现代市场营销的反观念。

()

四、简答题(4X5=20分)

1、什么是市场营销?

2、我国目前人口环境的主要动向是什么?

3、马斯洛的将人类的要求有低级到高级的顺序分为哪几个层

次?

4、企业为何要分析市场营销环境?

五、案例分析题(1X20=20分)

美国爱尔琴钟表公司自创立至20世纪50年代一直被公认为美国最好的钟表制造商,该公司市场营销管理中强调生产优质名表产品,并通过著名珠宝商店、大百货公司分销产品。但50年代后,销售额

和市场占有率开始下降。其原因是:消费者开始趋于购买经济、方便、新颖的手表,不再对名表感兴趣;许多制造商迎合消费者需要,开始生产低档产品,并通过廉价商店、超级市场分销商品,从而夺取了爱尔琴钟表公司的大部分市场份额。

试问:

(1 )、美国爱尔琴钟表公司采用的是什么营销哲学?(10分)

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