市场营销期中考试题
市场营销基础期中试卷
市场营销基础期中试卷一、名词解释（每小题5分共15分）市场营销消费品市场生产资料市场二、、单项选择（每小题2分共30分）1、恩格尔系数中提到的“吉芬商品”随着收入的增加，消费量在()A.增加B.不变C.加速增加D.减少2、在市场经济的条件下，决定商品价格的因素一般是( )A.政府B.物价部门C.卖方D.市场的供求关系3、需要层次理论的提出者是( )A.庇古B.马歇尔C.马斯洛D.科特勒4、市场按什么标准划分为实物商品市场、劳动力市场、金融市场、技术市场、信息市场?( )A.流通区域B.层次结构C.竞争结构D.交易对象5、一种商品在什么情况下，则需求量受价格变动的影响大，所以企业在调整价格时应慎重考虑( )A.需求弹性小B.需求弹性大C.收入弹性小D.收入弹性大6、根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的消费水平（） A．越高B．越低 C．不一定 D．没关系7、某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（ B ）类产品效果明显。
A．产品需求缺乏弹性B．产品需求富有弹性C．生活必需品D．名牌产品8、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是（）A. 推销观念B. 生产观念C. 市场营销观念D. 社会市场营销观念9、山地车是赛车的（）A. 愿望竞争者B. 类别竞争者C. 产品形式竞争者D. 品牌竞争者10、王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于A. 习惯性购买行为B. 寻求多样化购买行为C. 化解不协调购买行为D. 复杂购买行为11、不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是( )A报纸B电视 C广播 D杂志12、产品战略、价格策略、分销渠道策略、促销策略合称为（）A 4C策略B 4P策略C 4D策略 D4B策略13、现代营销之父是（）A菲利普.科特勒 B伊杰〃麦卡锡 C唐〃舒尔茨 D 戴尔〃卡耐基14、你现在有5000元，在想是选电脑还是摄像机还是去旅游，那么，电脑、摄像机、旅游之间是（）的关系。
市场营销期中试卷
K2MG-E《专业技术人员绩效管理与业务能力提升》练习与答案《市场营销基础》期中考试卷（考试时间90分钟，满分100分）班级：座号：姓名：成绩：一、单项选择题（每小题1分，共20分）1．市场营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，从而满足消费者需求和欲望的一种( )过程。
A．商品流通B．商品买卖C．价值传递D．社会和管理2．宝洁公司和联合利华公司都是生产日用化工产品的企业，是一对竞争对手，从消费需求的角度来看，他们属于（）。
A．愿望竞争者B．普通竞争者C．产品形式竞争者D．品牌竞争者3．( )包括经济发展水平、地区与行业的发展状况、居民收入水平、消费支出模式和消费结构的变化等。
A．人口环境B．科技环境C．自然环境D．经济环境4．组织市场需求的波动幅度（）消费者市场需求的波动幅度。
A．小于B．大于C．等于D．都不是5．针对消费者的购买呈现购买次数频繁、每次购买量小的特点，营销者应适当调整产品规格，( )产品包装。
A．扩大B．缩小C．保持原有的D．改变6．消费者市场的最大的特点在于：消费者为了个人或家庭的生活而（）购买。
A．非目的性B．非营利性C．非理智性D．非创造性7．制造衬衣的企业根据衬衣的不同颜色或式样而制定不同的价格，这是采用了（）的定价方法。
A．竞争导向B．成本导向C．需求差异D．心理差异8．卖方为引导消费者购买较多的商品而给予相应的优惠，往往采用（）策略。
A．季节折扣B．尾数折扣C．数量折扣D．地区折扣9．在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场需求量（）。
A．上升B．下降C．不变D．B和C 10．消费品处于市场生命周期的成长阶段时，采用的主要促销方法是（）。
A．销售服务为主，辅以广告宣传B．开展公关活动，辅以人员推销C．广告为主，辅以人员推销D．人员推销为主，辅以公关活动11．( )是通过借助互联网的交互功能吸引用户与企业保持密切关系，培养顾客忠诚度，提高顾客的收益率。
市场营销学期中试题
市场营销学期中试题班级________ 姓名_______一、判断题(每小题2分)1.对环境威胁，企业只能采取对抗策略。
（）2.市场营销的含义随着社会环境的变动不断演进。
（）3.市场营销就是推销。
（）4.任何企业的市场营销活动都不可能脱离环境而孤立地进行。
（）5.集中性市场营销策略一般适用于大型企业。
（）6.市场细分利于大企业开发市场而不利于中小企业开发市场。
（）7.市场细分是选择目标市场的目的和归宿。
（）8.市场细分实际上是对产品进行分类。
（）9.市场营销学上的产品是指人们从事生产经营活动的直接而有效的物质成果。
（）10.产品延伸策略包括向下延伸和向上延伸这两种策略。
（）二、选择题(每小题2分)1）市场营销理论20世纪初诞生在（）。
A、美国B、法国C、日本D、英国2）市场营销学作为一门独立学科出现在( )A.本世纪50年代B.本世纪初C.本世纪70年代D.十八世纪中叶3）任何能用以满足人类某种需要的东西都可以称之为（）。
A、物品B、产品C、商品D、劳动产品4）市场营销应该以（）为中心。
A、产品B、服务C、价格D、顾客5）市场营销的出发点是（）。
A、市场需求B、顾客C、企业D、产品6）一般来说，市场营销环境包括（）。
A、直接营销环境和间接营销环境B、微观环境和宏观环境C、微观环境和中观环境D、宏观环境和中观环境7）海湾战争的爆发对以下哪种产品的营销影响最大（）。
A、武器B、石油C、钢材D、汽车8）政府颁布有关禁烟的一些法令，对烟草企业来说是（）。
A、威胁B、机遇C、无影响D、无法判断9）威胁水平高、机会水平低的企业是（）。
A、理想企业B、冒险企业C、成熟企业D、困难企业10）人口老龄化对（）企业来说是一种机会。
A、通信B、娱乐C、保健品D、休闲服装11）在经济发展水平比较低的地区，消费者往往更注重产品的（）。
A、品牌B、服务C、价格D、品质12）保险公司、证券交易所属于企业的( )。
A.政府公众B.媒介公众C.融资公众D.群众团体13）某地区恩格尔系数越大，则表明该地区（）。
市场营销期中考试
市场营销期中考试(总4页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--一、单项选择题（2分×18=36分）1夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。
可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（）A 潜伏需求B 充分需求C 不规则需求D 过量需求2、自古至今，许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）A 推销观念B 产品观念C 生产观念D 市场营销观念3、许多冰箱生产厂家今年来高举“环保”、“健康”的旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
他们所奉行的市场营销管理哲学是（）A 推销观念B 生产观念C 市场营销观念D 社会营销观念4、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。
根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（）A 问号类战略业务单位 B明星类战略业务单位 C金牛类战略业务单位 D瘦狗类战略业务单位5、某家电生产厂家用波士顿矩阵模型对其生产的主要产品类别进行了分析，认为VCD是目前该企业的主要产品，但这类产品很快要从成熟期进入衰退期，成为弱小的现金牛，则对VCD这类产品该企业应采取的战略是( )A 发展B 保持C 收割D 放弃6、生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新务的方式属于（）A 产品开发B 同心多元化C 市场开发 D水平多元化7、三九集团公司由从事制药业务发展到位宾馆服务和工程建设项目，这种多元化属于（）A 同心多元化B 水平多元化C 集团多元化D 垂直多元化8、某食品生产厂试图通过自产自销业务来寻求新的利润增长点，这种新业务计划属于（）A 密集增长B 一体化增长C 多元化增长D 水平多元化增长9、咖啡生产厂商与茶叶生产厂商之间的关系是( )A 愿望竞争者B 一般竞争者C 产品形式竞争者D 品牌竞争者10、某食品生产企业试图通过自产自销来寻找新的利润增长点。
市场营销期中试卷
市场营销期中试卷一、单项选择题(本题型共 20 题。
从每题给出的四个备选答案中选出一个正确的答案，请将所选答案的字母填在题后的括号内。
每题 2 分，本题型共 40 分)1. 消费者需求指的是人们想要在市场上获得某种商品服务的( ) 欲望。
A. 强烈B. 具有货币购买力的C. 使用价值D. 不具备货币购买力的2．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。
这种观念就是( ) 。
A．市场营销观念 B．生产观念 C．推销观念 D．产品观念3．推销观念产生于 ( ) 。
A、买方市场B、卖方市场C、买方向卖方市场过渡D、卖方向买方市场过渡4. 下列( )因素不是企业的外部微观环境因素？A.市场B.竞争者C.公众D.人口5.直接影响企业营销活动的营销环境因素是( ) 。
A．微观环境 B．宏观环境 C．社会经济因素 D．政治法律环境6. 顾客导向是现代市场营销的基本观念，它要求营销活动要以( )为中心。
A. 政府机关B. 消费者C. 生产企业D.创新产品7．运输企业属于市场营销渠道企业的因素是( ) 。
A .供应商 B. 买卖中间商 C.代理中间商 D.辅助商8．在居民收入中直接影响消费水平和消费结构的是( ) 。
A.货币收入B.工资性收入C.个人可自由支配收入D.人均国民收入9．不属于“影响消费者购买的主要因素”的有( ) 。
A．影响消费者行为的经济因素 B．影响消费者行为的社会文化因素C．影响消费者行为的心理因素 D．影响消费者行为的可诱导性因素10．“网上购物”的不断发展，主要是由于( ) 。
A．经济发展水平的提高 B．科学技术的发展C．人口环境的变化 D．政治和法律环境的改善11.下列不属于微观环境的因素是( ) 。
A.供应者B.竞争者C.顾客D.亚文化群12．下面说法最正确地描述了“零售”的含义的是( ) 。
A ．产品销售到批发商、零售商或最终用户。
B ．除了促销和定价的全部商业活动。
市场营销基础期中试卷
市场营销基础期中试卷(张润琴主编)市场营销基础期中试卷姓名学号一、单项选择题1、推销观念产生于（）。
A、买方市场B、卖方市场C、买方市场向卖方市场过渡D、卖方市场向买方市场过渡2、买方市场是指（）的市场态势。
A、供不应求B、供大于求C、供求平衡D、产品不足3、市场营销管理的实质是（）A、刺激需求B、生产管理C、销售管理D、需求管理4、对于潜在需求市场，营销管理的任务是（）A、开发市场营销B、抵制市场营销C、维持市场营销D、恢复市场营销5、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）A、生产导向型B、市场营销导向型C、推销导向型D、社会营销导向型6、影响消费需求变化的最活跃的因素是_______。
( )A.个人可支配收入B．个人可任意支配收入C.个人收入D.人均国内生产总值7、恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将_______。
( )A.越来越小B.保持不变C.越来越大 C.趋近于零8、把消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的营销观念是（）。
A、推销观念B、市场营销观念C、绿色营销观念D、社会营销观念9、下列不属于微观环境的因素是（）。
A、供应者B、竞争者C、顾客D、亚文化群10、直接影响企业营销活动的营销环境因素是（）。
A、微观环境B、宏观环境C、社会经济因素D、政治法律环境11、马斯洛认为，发挥个人才干、实现理想的需要属于人的（）。
A、生理需要B、安全需要C、社交需要D、尊重需要E、自我实现的需要12、产品观念是（）的营销观念。
A、生产导向B、消费导向C、顾客导向D、科技导向13、顾客导向是现代市场营销的基本观念，它要求营销活动要以（）为中心。
A、政府机关B、消费者C、生产企业D、创新产品14、“网上购物”的不断发展，主要是由于（）。
A、经济发展水平的提高B、②科学技术的发展C、人口环境的变化D、政治和法律环境的改善15、下列不属于市场构成要素的是（）。
A、供求B、人口D、购买力E、购买欲望消费品市场的需求不具有( )特征。
《市场营销》期中考试试卷
命题人：总分：150分时间：75分钟（2分×10）1．第一本以“Marketing”命名的教材于1912年产生于美国，该书的作者是A.赫杰·特齐 B．麦卡锡 C．科特勒 D．恩格尔2.1937年美国市场营销协会的成立推动了市场学的应用和推广，这时的市场学( )A.大学研究领域 B．流通领域 C．生产领域 D．流通与生产领域3．现代市场学的研究对象是 ( )A.企业的经济活动 B．企业营销活动C．企业的经济效益 D．企业的管理活动4．对企业的现有产品和新市场应采取的战略是 ( )市场渗透 B．市场开发 C．产品开发 D．多元化经营5．适用于金牛类单位的战略是 ( )发展 B．维持 C．收割 D．放弃6．某农机厂以前只生产收割机，现在生产农用化肥、农药，属于 ( ) 前后一体化 B．产品开发 C．市场开发 D．水平多样化7．企业的微观环境包括营销中介、市场、竞争者、各种公众和 ( ) 企业本身 B．国外消费者 C．供应商 D．辅助商．知识经济带来新的挑战属于 ( )经济环境 B．文化环境 C．技术环境 D．自然环境．对于购买品牌差异较大但较易于选择的商品如罐头食品，属于的购买类型是．复杂型 B．和谐型 C．习惯型 D．多变型10.在新购和修正重购的情况下，购买从开始。
( )认识需要 B．确定需要 C．说明需要 D．征求建议.（2分×10）1．如何确定适应的产品、价格、渠道和促销这一问题，就是由市场营销战术来( )2．由于多样化战略可分散风险，取得很大的竞争优势，因此许多大企业都实行 ( )3．西门子公司电子电气医疗设备从X光射诊断机发展到CT、体外碎石机、心肝1 000多种，属于产品开发战略。
( )4．市场营销、促销、推销、销售四者之间的关系可以表述为：推销是促销的一部分，促销是销售的一部分，销售是市场营销的一部分。
( )5．患“市场营销近视症”的企业，是缺乏战略思想的企业。
市场营销期中测试卷(16电商答案)知识分享
16 电商?市场营销?期中测试卷〔总分共100 分，测验时间90 分钟〕学校班级姓名一、单项选择题〔每题 1 分，共10分〕1、企业但愿开拓和占领为本身带来最大经济效益的细分市场叫〔 C 〕。
A、市场细分C、目标市场BD、市场定位、消费者市场2、在“彩电大战〞、“空调大战〞如火如荼的同时，海尔始终对峙“优质高价〞战略。
海尔采纳的市场定位方法叫( B ) 。
A、按照产物属性和利益定位C、按照产物用途定位B 、按照产物价格和质量定位D 、按照使用者定位3、雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最适宜；艾维达质优价高适合于新生代。
这说明雅诗兰黛在使用〔 B 〕。
A、无差别营销C、集中性营销BD、差别性营销、一体化营销4、每种产物本色上是为满足市场需要而提供的〔 A 〕。
A、效劳C、效用BD、质量、功能5、产物组合的宽度是指产物组合中所拥有〔 B 〕的数目。
A、产物工程C、产物种类BD、产物线、产物品牌6、成持久营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中成立〔 D 〕争取新的顾客。
A 、产物外不雅C 、产物信誉 BD 、产物质量 、品牌偏好7、附着或系挂在商品发卖包装上的文字、 图形、雕镂及印制的说明是 〔 B〕。
A 、商品说明 C 、运输标记 B 、包装标签D 、包装标记8、工业分销商向〔 B 〕发卖产物。
A 、零售商 C 、供给商B D 、制造商、消费者9、既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单元是〔 C〕。
A 、制造商代办署理 C 、产物经纪人 B D、发卖商代办署理、佣金商10、以下哪种商品不宜采用广泛分销〔 B 〕。
A 、大桥鸡精 C 、可口可乐B D 、金利来领带、康师傅便利面二、多项选择题〔每题 2 分，共 20分〕1、企业开展市场定位的主要思维方式和常用的方法有〔 AB〕。
A 、包抄战略 C 、迎头定位 E 、避强定位B D 、从头定位、初度定位2. 一个企业采用哪一种目标市场策略，要考虑的因素主要有〔A 、产物特点及其所处的生命周期阶段B 、企业状况C 、市场特点 、产物生命周期ABCD 〕。
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市场营销期中试题
一、选择题（有一个或多个正确答案）（每题2分，共18分）
1．在潜在需求的情况下，市场营销管理的任务是（）
A刺激市场营销B开发市场营销C协调市场营销D维持市场营销
2.“某某机器，环保动力”奉行的是一种（）观念
A产品B推销C营销D社会营销
3.“只要质量好，不怕卖不了”奉行的是一种（）观念
A生产B产品C推销D市场营销
4.市场营销管理的实质是（）管理
A策划 B 4P组合C需求D供给
5.市场营销学中所说的市场包含（）等几个因素
A人口B购买力C交易场所D购买欲望
6.按购买者及购买目的标准可把市场分为（）类型。
A消费者市场B生产者市场C中间商市场D政府市场E国际市场
7.市场营销主要包括（）
A产前活动B生产活动C销售活动D售后服务
8.从演变过程看，营销观念经历了（）阶段
A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念E社会市场营销观念
9.消费者市场需求的特点有（）
A无限扩展性B多层次性C可诱导性D购买者的分散性
二、判断题（每题2分，共22分）
1.“没有不合格的产品，只有不合格的推销员”奉行的是一种推销观念。
（）
2.市场营销即是产品销售工作。
（）
3.关系市场营销就是搞好人际关系的营销。
（）
4.创造需求的营销观念是对“以需求为导向”的现代市场营销观念的否定。
（）
5.只有消费者市场才是最终市场，因此，消费者市场是一切市场的基础，是最终起决定作用的市场。
（）
6.对消费者意图的影响力，不会因他人与消费者的关系强弱发生变化。
（）
7.消费者的需要一般只有生理需要和心理需要。
（）
8.消费者的消费不会因生活方式的变化而改变。
（）
9.产业市场购买者的目的是为了加工营利，而不是为了个人消费。
（）
10.从市场方面来看，竞争者可以是那些满足相同市场需要或服务于同一目标市场的企业。
例如，铅笔、钢笔、电子计算机生产企业可以被看作是打字机制造商的竞争者。
（）11.竞争只会给企业带来很大的竞争压力，因此，竞争者的存在对企业来说是有百害而无一利的。
（）
三、填空题（每空1分，共17分）
1.市场营销环境的变化既能够给企业带来（），也可能给企业（），分析营销环境的目的在于寻求（）和避免（）。
2.微观环境因素包括企业、供应商、（）、（）、（）和公众等，这些因素对企业产生直接影响。
3.宏观环境因素包括人口环境、（）、（）、（）和文化环境。
4.（）是一切市场的基础，是最终其决定作用的市场。
5．在购买某类商品时通常需要经过一个认真考虑的过程，要广泛收集各种有关信息，对可供选择的品牌反复评估，在此基础上建立品牌信念，形成对各个品牌的态度，最后慎重地做出购买选择。
这样的消费者属于（）类型。
6.消费者具体购买动机有（）、（）、（）、求名动机、求廉动机、求便动机、模仿或从众动机与好癖动机。
7.求新动机是指消费者以追求商品、服务的（）为（）倾向的购买动机。
四、问答题（每题7分，共28分）
1、什么是市场营销？
2、举例说明需求的种类，并说明采取的相应的营销管理类型。
3、消费者的购买行为分为哪些类型？
4、影响消费者购买的因素有哪些？
2、案例分析（每题7分，共14分）
1.可口可乐是如何进入中国市场的？
美国可口可乐最初进入中国市场时，公司无偿地向中国粮油进出口公司提供价值400万美元的可口可乐灌装设备，花大力气在电视上做广告，提供低价的浓缩饮料，使中国企业乐于生产和推销美国的可口可乐。
而一旦市场打开后，再要进口设备和原料时，他们就要收钱和抬价了。
十多年来，美国可口可乐风行中国，生产企业从一家发展到多家，销量从几百吨发展到成千上万吨，价格也从几毛一瓶发展到几元一瓶。
美国商人赚足了中国人的钱，无偿给中国设备的投资早已不知收回了多少倍了。
提问：从案例中，我们能得到哪些启示？2.“耐克”运动鞋
运动鞋刚问世时，西方人认为它比布鞋更为舒服、耐用，因此需求量很大。
厂家认为不需要做什么宣传，只要保证质量和控制成本及价格，即能获得大量利润。
由于产品好销，竞争者纷纷参与，竞争日趋激烈，从而使产品供大于求，陷于销售困境。
为此，厂家采取了种种推销的手法和招数，以刺激顾客的购买欲望。
当时耐克公司意识到，不转变观念是不行的，于是从满足消费需求出发，开发新产品。
经研究、实验，耐克公司发明了一种很有弹性、舒服而又能防潮的运动鞋，这就是“耐克”运动鞋。
耐克公司把这种鞋作为“重型炮弹”发射到世界各地，结果“弹”无虚发，财源滚滚。
提问：运动鞋的发展经历了几种不同的市场观念？耐克公司的做法对我们的企业有何启示？。