2018年普洱茶行业发展趋势分析报告
普洱茶市场调研报告
普洱茶市场调研报告1. 引言普洱茶是中国特有的一种发酵茶，历史悠久，深受茶文化爱好者的喜爱。
本报告旨在通过对普洱茶市场的调研，分析普洱茶的消费趋势、市场规模以及竞争格局，为相关企业制定市场营销策略提供参考。
2. 调研方法为了对普洱茶市场进行全面的调研，我们采用了以下方法：•问卷调查：针对茶文化爱好者和普通消费者进行问卷调查，了解他们对普洱茶的认知、消费习惯以及购买意愿。
•实地访谈：到一些普洱茶产区进行实地访谈，与农户、茶叶加工商和批发商交流，了解他们的生产和销售情况以及面临的问题。
•数据收集：收集普洱茶相关的市场数据，包括销售额、市场份额、价格等，从大数据的角度分析市场动态。
3. 调研结果3.1 普洱茶消费趋势根据我们的调研数据显示，普洱茶市场正处于快速增长阶段。
消费者对健康生活的追求和对茶文化的热爱，促使普洱茶市场的发展。
此外，随着电商的兴起，越来越多的消费者开始通过在线渠道购买普洱茶。
3.2 普洱茶市场规模普洱茶市场规模庞大。
根据中国茶叶流通协会发布的数据，普洱茶的市场规模在过去五年内年均增长率达到10%以上。
预计未来几年内，市场规模将继续扩大。
3.3 普洱茶的竞争格局目前，普洱茶市场的竞争格局主要分为以下几个方面：•品牌竞争：一些知名的普洱茶品牌通过多年的市场积累，拥有一定的市场份额，消费者对其品牌形象和产品质量有一定的认可度。
•产区竞争：普洱茶产区众多，每个产区都有自己的特色和优势，各产区之间在市场上形成一定的竞争。
•价格竞争：普洱茶价格的高低取决于茶叶的质量和年份，价格差距较大。
一些低价普洱茶通过价格优势争取市场份额。
4. 市场营销策略针对普洱茶市场的调研结果，我们提出以下市场营销策略建议：•加强品牌建设：对于普洱茶企业来说，建立品牌形象是提高市场竞争力的关键。
通过加强品牌宣传和推广，提高消费者对品牌的认可度和好感度。
•改善产品质量：普洱茶的品质对消费者来说至关重要。
企业应加强产品质量控制，以优质的茶叶和严格的加工工艺制作出高品质的普洱茶。
普洱茶市场调研报告
普洱茶市场调研报告
《普洱茶市场调研报告》
背景介绍：
普洱茶是中国传统茶叶之一，以其独特的发酵工艺和浓厚的口感而闻名于世。
随着茶文化的兴盛和人们健康意识的增强，普洱茶市场也呈现出了蓬勃发展的趋势。
为了更深入地了解普洱茶市场的情况，我们进行了一项市场调研。
市场调研目的：
通过市场调研，了解普洱茶市场的发展趋势、消费者需求和行业竞争情况，为相关企业制定发展战略提供参考和依据。
调研方法：
我们采用了问卷调查、实地走访和网络调研的方式，对普洱茶市场进行了全面的调查。
调研结果：
1. 普洱茶市场整体增长较快，尤其是海外市场的需求持续增加；
2. 普洱茶消费者更加注重品质和品牌，对产品的产地和质量有较高要求；
3. 传统普洱茶市场已经饱和，发展新型普洱茶产品需求增长明显；
4. 普洱茶市场竞争激烈，企业需加强品牌建设和营销策略。
结论和建议：
根据调研结果，我们认为普洱茶市场仍具有巨大的潜力，但需
要企业加强品牌建设和产品创新，满足消费者不断增长的需求。
同时，积极开拓海外市场，拓展普洱茶的国际影响力。
对于普洱茶行业来说，应该借助互联网和新媒体平台，提高品牌知名度，吸引更多年轻一代消费者。
通过本次调研，我们对普洱茶市场的发展趋势和未来走势有了更清晰的认识，也为相关企业的发展提供了一些建议和方向。
希望我们的努力能够为普洱茶行业的发展贡献一份力量。
2018乡镇茶叶产业状况调研报告
乡镇茶叶产业状况调研报告
为加快XX县产业结构调整，优化农产品区域合理布局，做大做强茶叶产业，促进产业升级和向更高标准发展，我办党支部对XX乡茶叶产业进行调研，获得了较为详实的第一手资料。
一、XX乡概况
九龙山北麓的壮乡—XX，是远近闻名的茶乡。
地处县境北部，东、北与坝美镇相邻，南与莲城镇、者兔乡相接，西与者太乡毗邻。
总面积397平方公里，最高海拔1915米、最大海拔698米、平均海拔1306米，年平均气温17.9℃，年平均降雨量为1250毫米。
全乡辖XX、普盆、普龙、叮当、者戛、石尧、同剪、坝庄8个村委会，124个村民小组，居住着汉、壮、苗、瑶、彝、回六种民族，共6715户31326人，其中农业人口30969人，少数民族人口28806人，占人口总数的92﹪。
XX年，全乡生产总值完成6862万元，其中工农业总产值完成5006万元，农民人均有粮313公斤，农民人均纯收入1188元。
财政收入30万元，财政一般预算支出131.6万元。
“十X大对农业内部结构调整力度，走发展特色经济的路子，努力把茶叶、八角、甘蔗三大产业建设为全乡的支柱产业。
通过几年的努力，三个产业已形成规模，取得明显的经济效益，增强了全乡的发展后劲。
二、XX乡茶叶发展的基本情况
（一）XX乡茶叶发展历史沿革
- 1 -。
普洱茶市场调研报告
普洱茶市场调研报告普洱茶市场调研报告一、市场概述普洱茶是一种特殊的茶叶类别，产地主要集中在中国云南省。
普洱茶具有独特的醇厚口感和独特的功效，因此备受消费者喜爱。
根据市场调研数据显示，普洱茶市场持续增长，成为茶叶行业的重要一部分。
二、市场规模普洱茶市场规模日益扩大，消费者对于普洱茶的需求量不断增加。
根据数据统计，普洱茶的年销售额超过数十亿元，占据茶叶市场的很大份额。
普洱茶市场的规模将继续增长，有望达到数百亿元。
三、市场趋势1. 高端定位：随着消费者对于品质的要求不断提高，普洱茶市场逐渐趋于高端化。
高品质的普洱茶备受消费者青睐，因此高端普洱茶市场有望成为未来的趋势。
2. 多元化产品：普洱茶市场逐渐向多元化发展。
除了传统的普洱茶饼、普洱茶砖之外，现在还推出了普洱茶酒、普洱茶粉、普洱茶泡脚等多种产品，以满足消费者的不同需求。
3. 健康功能：普洱茶市场的健康功能逐渐受到消费者的重视。
普洱茶具有消除脂肪、清理肠胃、降血脂等多种功效，因此备受关注。
未来普洱茶市场的产品将更加注重健康功效的宣传。
四、市场竞争普洱茶市场竞争激烈，各大品牌纷纷推出不同种类的普洱茶产品。
目前市场上主要的竞争品牌有云南普洱茶、勐海普洱茶、思茅普洱茶等。
这些品牌都拥有自己的特色和消费者基础，市场份额相对较高。
五、市场机遇1. 中国茶叶消费市场的快速增长为普洱茶市场提供了机遇。
随着中国经济的快速发展和消费能力的提升，普洱茶市场的潜力巨大。
2. 普洱茶作为中国传统茶文化的代表，也吸引了越来越多的国内外游客。
普洱茶旅游和古茶马道的开发，为普洱茶市场带来了更多的机遇。
六、市场挑战1. 市场鱼龙混杂，产品质量参差不齐，这给消费者购买普洱茶带来了一定的困扰。
品牌建设和产品质量的提升是普洱茶市场面临的重要挑战。
2. 普洱茶的生产周期相对较长，而且与气候环境有关，这也给生产商带来了一定的不确定性。
如何稳定供应，保证产品的质量和稳定性是未来的挑战。
七、市场发展建议1. 建设知名品牌，推进品牌建设，提高产品质量和消费者信任度。
普洱茶叶产业发展趋势
普洱茶叶产业发展趋势普洱茶是中国茶叶中的一种特殊类型，以云南省的普洱地区为主要产地。
它的种植、加工和饮用方式与其他茶叶有很大的不同，因而也拥有独特的市场地位和发展前景。
在这篇文章中，我将探讨普洱茶叶产业的发展趋势，并介绍一些可能影响它的因素。
一、市场需求的增长随着人们健康意识的提高和消费升级的趋势，茶叶作为一种天然的饮料和保健品正受到越来越多的关注。
普洱茶作为中国传统名茶之一，具有独特的口感和保健功效，已经成为许多消费者钟爱的茶叶品类之一。
近年来，国内外市场对普洱茶的需求不断增长，这为普洱茶叶产业的发展提供了巨大的机遇。
二、品牌建设的重要性在竞争激烈的市场环境中，品牌建设变得越来越重要。
普洱茶作为一种特殊的茶叶类型，品牌建设可以为消费者提供更精细化和多样化的选择，同时也可以提升产品的附加值。
建立知名度高、口碑好的普洱茶品牌，不仅可以吸引更多的消费者，还可以帮助提高产业整体的形象和竞争力。
三、跨界合作的兴起茶叶产业的发展需要不断创新和变革。
跨界合作是一个很好的方式，通过与其他行业的合作，可以给普洱茶产业带来新的机遇和思路。
例如，与旅游、文化、艺术等相关产业的合作可以为茶叶产品提供更好的营销和推广渠道，提升产品的文化内涵和艺术价值。
四、科技创新的推动茶叶产业的发展离不开科技的支持和推动。
在普洱茶叶产业中，科技创新可以应用于茶树种植、茶叶加工和包装等环节，提高生产效率和产品质量，同时也可以降低生产成本。
例如，利用先进的技术手段来改善茶叶的发酵和存储过程，可以提升普洱茶的品质和口感。
五、绿色可持续发展的重视在当今社会，“绿色”和“可持续发展”已经成为各行各业的关注焦点。
茶叶产业也不例外。
普洱茶产业要想实现长期的健康发展，就需要注重环境保护和资源合理利用。
通过推广有机种植、生态茶园建设等方式，可以实现茶叶生产的可持续发展，同时也可以提升产品的品质和竞争力。
六、国际市场的拓展随着国际贸易的不断发展和全球茶叶市场的扩大，普洱茶产业也面临着很好的国际市场发展机遇。
中国普洱茶市场前景调查分析报告
中国普洱茶市场前景调查分析报告一、综述中国普洱茶是一种具有悠久历史的传统饮品，因其独特的风味和保健功能而深受人们喜爱。
近年来，随着健康理念的普及和人们对生活品质的追求，中国普洱茶市场逐渐兴起并呈现出良好的发展势头。
本报告旨在对中国普洱茶市场的前景进行调查分析，为相关企业决策提供参考。
二、市场规模根据相关数据统计，中国普洱茶市场近年来呈现出稳步增长的趋势。
2024年，中国普洱茶市场销售额达到300亿元，同比增长10%。
预计未来几年，随着消费者对健康饮品需求的不断增加，中国普洱茶市场规模将进一步扩大。
三、消费者需求1.健康需求：近年来，随着人们对健康养生的关注度提升，消费者对普洱茶的需求逐渐上升。
普洱茶被认为具有保健功能，如降脂减肥、消食健胃等，符合现代人的生活方式和需求。
2.文化体验：普洱茶具有悠久的历史和独特的制作工艺，消费者在品茶过程中可以感受到中国传统文化的魅力，这也成为了一些消费者购买普洱茶的动力之一3.社交需求：普洱茶在中国社交场合中常被用作款待客人的饮品，而且在一些文化活动中也得到广泛应用。
因此，消费者对普洱茶的需求也具有社交属性。
四、市场竞争目前，中国普洱茶市场竞争激烈，主要表现在以下几个方面：1.品牌竞争：市场上存在许多知名的普洱茶品牌，如云南大益、西双版纳勐海茶厂等，这些品牌凭借其优良的品质和口碑，占据了市场的一定份额。
同时，一些新兴品牌也不断涌现，为市场增添了新的竞争力量。
2.渠道竞争：普洱茶市场的销售渠道主要包括传统茶叶市场、电商平台、超市等，这些渠道之间也存在竞争关系。
随着电商的快速发展，越来越多的消费者选择通过电商平台购买普洱茶，对传统茶叶市场和超市形成了冲击。
3.产品创新竞争：一些企业通过创新产品、推出新口味的普洱茶进行市场竞争。
例如，推出普洱茶饮料、普洱茶包等新产品，满足不同消费者的口味需求，提高产品的市场竞争力。
五、市场机遇尽管中国普洱茶市场竞争激烈，但也存在一些机遇值得企业把握：1.品牌建设：通过加强品牌建设，提升产品质量和品牌形象，企业可以在市场中占据一席之地。
普洱茶行业状况调查报告
目录一、行业概况1、茶产业简介2、普洱茶产业概况二、普洱茶PEST分析三、普洱茶五力模型分析四、普洱茶产业的SWOT战略分析五、普洱茶行业品牌现状分析六、普洱茶行业发展的战略选择1、行业发展中存在的问题2、行业发展的战略选择一、行业概况（一）茶产业简介茶是世界卫生组织推荐的六大保健食品之首，据预测，茶将成为21世纪世界“第一大饮料”。
“开门七件事：柴米油盐酱醋茶”。
茶叶是人类物质生活的必须消费品，品茶又是人类精神生活的一部分。
随着消费水平的提高，茶文化的传播，茶叶消费逐步理性化，从过去重“外形”到现在重“香气、滋味”，优质的品牌茶将成为消费主流。
茶业将是21世纪最有发展前途的产业之一，被称为永不衰败的朝阳产业。
目前，全球茶叶年产量为300多万吨，人均年消费茶叶0.5公斤。
在20世纪初，世界平均每人每年仅消费茶叶190克，1950年只是人均消费210克，50年只增加20克。
1950年以后，茶叶消费量增长加快，1999年全世界每人平均消费茶叶475克，50年增加了265克。
由于茶有解渴提神，帮助消化、敌烟解酒、杀菌消炎以及预民禹齿、败血症和减轻核轴射、增加血管弹性等作用，茶叶的消费量将会继续增加。
世界茶叶消费正在向方便化和产品多样化发展。
近20年，袋泡茶在欧美国家由占2%上升到占60--70%，香味茶在德国销量达4-- 5万吨，美国销售量在香味茶占30%，有机茶、速溶茶占总销量不大，但发展速度很快，1992年美国销售药茶1.16亿美元，1999年增加到2.48亿美元，茶饮料在日本、美国、西欧、中国台湾发展迅速。
另外，“环境型茶业”、“生态型茶业”也成为未来发展趋势。
中国是茶的故乡。
中国人最早发现和利用茶叶，并把这一健康饮料推广到全世界。
200年前，我国茶叶产量、出口量占世界第一。
100多年以前，我国茶叶还称霸世界，1896年前，中国茶叶出口量占世界市场的9既。
茶叶，被国人誉为“国饮”。
我国茶区分布广泛，种类之多、饮茶之盛、茶艺之精，堪称世界之最。
参考范文：普洱茶市场调查分析报告
普洱茶市场调查分析报告普洱茶市场调查分析报告一,调查目的通过调查进一步了解普洱茶发展情况以及百姓看法,并结合自己专业知识,提高自己认识问题,分析问题,解决问题等方面的能力. (欢迎您投稿) 二,调查对象武汉市武昌、汉口、汉阳等地各年龄段人群共150人. 三,调查方式通过派发问卷调查方式,共发放问卷150份,收回有效问卷150份. 四,结果分析进入９０年代，世界茶饮料以17.0%的年增长速度递增，被誉为”新时代饮料”而风靡世界。
我国茶饮料市场也增长迅速，2019年产量达185万吨，市场份额直逼碳酸饮料、瓶装水，成为我国饮料市场中的一道亮丽的风景线。
巨大的市场空间吸引了众多商家的目光，都在积极问鼎茶饮料市场，普洱茶更是以其独特的历史文化和醇香浓郁的口味成为茶饮料市场的一枝独秀。
我国普洱茶市场的潜力到底有多大，普洱茶炒作究竟是谁操纵，普洱茶的今后发展方向是什么……？我们将在报告中为您一一解答。
一、市场发展概述2019年以来，在广东掀起了一股炒作普洱茶的狂潮。
10年前一个普通的普洱茶茶饼售价只有6元，而现在100元都买不到。
有些数百年历史的茶饼甚至卖到了数十万元甚至百万元。
在广州的芳村茶叶城，2019年普洱茶的市场份额只占15％左右，但现在99％的商户已经转为经营普洱茶。
据统计，目前已经有上千万人在炒作普洱茶，广东珠三角地区有数十万吨普洱茶被收藏，有人甚至用麻袋装着现金在树下等着茶农采摘新茶，而普洱茶价格飙升已经达到一天一价的程度。
二、囤积炒作的陈年普洱普洱茶的大热，使这个茶庄的新宠在咸鱼翻身后很快飙升为茶市的主角。
调查显示，人们对普洱茶及普洱茶热几乎已陷入整体迷茫。
在对普洱茶热的评价中，认为普洱茶热“很正常”的87票，占32%；认为“无所谓正常不正常”的89票，占33%；认为“极不正常”的94票，占35%。
三者之间的得票，可谓“太公分猪肉”，正反双方势均力敌，差别并不大。
关于“普洱茶热销的理由”的问卷结果落差同样不大，被受众推举的三大理由分别是：“消费者的非理性购买，大多消费者放弃了茶的本身用途跟风购买，用以做高档礼品或用以投资收藏”（以26.3%，居榜首）、“普洱茶因其独特的保健功效及饮用价值，受到消费者的竞相追捧”（占24%）、“普洱茶生产数量有限，而茶叶又可以长久储存”（占20.7%）。
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茶 面积第一、产量第二、出口第三、创汇第四
超 1亿 涉茶人口 8000万 茶农 7万家 茶企
20 个省、市、自治区生产茶叶 186万公顷 茶树种植面积 140万吨 茶叶总产量
30万吨 茶叶出口量 3.5亿元 茶叶深加工产品产值 2亿元 茶馆、茶文化等与茶相关的第三产业产值
茶业横跨第一、第二、第三产业
茶产品丰富 茶种类多
六大茶叶种类：绿茶、红茶、乌龙茶
（青茶）、黄茶、黑茶、白茶
还有花茶、药茶等再加工茶类，名优茶所占 比重越来越大，普洱茶，有机茶，无公害茶 发展势头日渐强劲。
在中国悠久的茶发展史中，只有产地 品牌，而没有产品品牌。 西湖龙井、安溪铁观音、洞庭碧螺春 等都是名茶品种，但都不是茶品牌
茶叶在中青年群体中受欢迎，而80后近70%不喜欢喝茶， 90后不爱喝茶者更是高达95%
向“快消品”领域发展，产品向年轻化、时尚化看齐
茶饮料消费者还是喜欢绿茶和红茶
消费者最喜欢喝的茶饮料种类
茶饮料饮用人群年龄
数据来源：精准企划·北京消费者调查
女性消费群体中奶茶和果味茶高于男性消费者
数据来源：IMI消费行为与生活形态年鉴
2018年普洱茶行业发 展趋势分析报告
1 茶叶市场现状描述
茶 影响深远 品茗也是品文化
中国是茶的故乡，是茶的原产地，在我国，茶被誉为
“国饮”，历来就有“客来敬茶”的习惯。
茶已发展成为风靡世界的三大无酒精饮料之一，饮茶嗜好遍及全球。
在英国，茶被视为美容、养颜的饮料， “健康之液，灵魂之饮”。 在法国人眼里，茶是“最温柔、最浪漫、最富有诗意的饮品”。 在日本，茶不仅被视为是“万病之药”，是“原子时代的饮料”，升华为
低 占 有 率
价格
知名品牌和企业 缺乏
在国际市场上
中国茶叶全球化正处于起始阶段，绿茶的保健作用为西方发达国家 接受，消费量呈较大的整长趋势。
2019年我国《出口茶叶质量安全控制规范》实施，中国从2019年 起执行茶叶QS市场准入制度
内销占比远远大于出口量
目前中国茶叶 70 ％是内销 中国红茶出口量不及绿茶，中国是出产绿茶最多的国家，所产 绿茶占世界绿茶总产量的近60% 人均年茶叶消费量仅为0.4千克，还不到世界人均0.5千克的消 费水平
统一的行业标准才是传统行业的起步线，更香公司成为京城茶业界 的一匹“黑马”
茶 不仅仅用来喝，其衍生品延伸了茶产业链
茶叶中所含的成份很多，将近500种。 茶多酚、茶多糖、茶氨酸、茶蛋白、茶皂素、这些提取物都可大量用 于药品、保健品生产，延伸到日用品、化妆品、医药等领域 还有茶籽油、原生态食品、泡茶专用水、茶叶枕、茶可乐、八宝茶、 茶汁蛋糕、茶汽水、茶酒、茶豆腐等等
对茶叶质量的鉴别能力
是否有购买茶叶的习惯
数据来源：第一茶叶网·福建消费者调查
消费者可承受的茶叶价格
每月购买茶叶的花费
数据来源：第一茶叶网·福建消费者调查
电子商务给茶叶界新的运营启示
2019年年末，一批如“买买茶”、 “茶多网”等茶叶商务网站相继 上线。
2019年年初北京“更香茗茶”网 上茶城正式开通，5000多个茶产 品从实体茶店搬上互联网。
2 茶叶市场竞争格局
茶叶市场竞争态势逐渐升级
竞争态势一：原产地茶叶品牌竞争
西湖龙井
安溪铁观音
君山银针
信阳毛尖
武夷岩茶
六安瓜片
黄山毛峰
洞庭碧螺春
庐山云雾茶
祁门红茶
竞争态势二：更香打造“有机茶绿色产业链”
更香茶产业链：更香茶叶基地，从茶的种植、加工、生产、销售、茶 叶深加工，以及茶叶衍生产品的开发 更香“有机茶战略”，成功打造了 “有机茶绿色产业链”，并使其迅 速进入良性循环，建立了可追溯性的全程质量跟踪体系
多：茶叶种类众多，约有上千种茶叶 乱：管理无序，标准缺失，茶叶价格随意性大，价格体系相对混乱 弱：企业实力弱，品牌意识弱， 7万家茶企，却不足1000个品牌
名茶≠名牌，缺乏知名茶品牌，缺乏全国性茶企 多、乱、弱的特点导致了整个茶行业的无序竞争和低层次 竞争，消费者购买缺乏依据和方向。
“国饮”茶叶 健康饮品 走向全世界
茶产区分布广
中国茶叶区分布辽阔 遍布20多个省市自治区 四大茶区：西南，华南，江南，江北
西南茶区的大叶种品种，适制红茶，普洱茶 华南茶区以大叶中和中叶种为主，主要以适种以适制乌龙茶的中叶茶为主 江南江北茶区由于气候的影响，茶树的结构，主要种植适应性较小的小叶种 品种，在茶类选择上主要为绿茶
“多、乱、弱”的现状导致 有名茶 无名牌
突破饮品范围，茶叶功能性得以扩大
食品/饮料
茶叶衍生品层出不穷，涉及领域越来越广泛……
日用品
保健品
工业用提取
化妆品
感谢您的关注
2019.03.29
茶叶消费者男性/女性
数据来源：第一茶叶网·福建消费者调查
平时喝什么品种茶叶
数据来源：第一茶叶网·福建消费者调查
泡茶的原因 喝茶的地点
购买茶叶时考虑因素
通过什么渠道了解茶叶
数据来源：第一茶叶网·福建消费者调查
购买茶叶的地点
冲泡茶茶叶来源
泡茶的频率
每天都泡 一周几次 一月几次
每次购买茶叶的数量
数据来源：第一茶叶网·福建消费者调查
理想茶行通过整合资源，积极支持体育赛事，参与具备社会影响力的大
型活动，使品牌知名度得到了显著提升，规模迅速壮大
武夷观景大红袍在起步阶段就不惜重金，巨资打造
融合文人墨客的字画以及各地特色文化的旗舰店、文化 馆，使企业的品牌影响力迅速渗透到当地市场
通过衍生品方式，开辟茶叶市场新空间
茶叶深加工，加强产业竞争力，寻找多元化的消费空间，延伸产业链， 提高附加值 使没有喝茶习惯的消费者也成为茶叶消费对象，开辟新的市场空间。
清香 铁观音 QT2000
韵香 铁观音 YT680
浓香 铁观音 NT2000
陈年 铁观音 CT980
一笑堂六安瓜片- 根据茶叶采摘时间及加工工艺，按产品 等级和用途划分为六个基本系列
钻石三星
铂金三星
黄金三星
钻石五星
铂金四星
黄金四星
铂金五星
黄金五星
世博典藏版 世博限量版
3 消费趋势分析
茶叶消费呈现两极分化趋势
茶叶浑身是宝，茶产品深度加工充分利用了茶叶资源，丰富了 市场产品，开辟茶叶新的功能 随着生活水平的提高，人们注重健康，追求天然，茶叶衍生品 正走进人们的生活中
茶品牌广告诉求 传播品牌核心价值
代表品牌
广告诉求
核心传播价值
更香 有机茶
纯正/醇香，绿色 的/有机的/健康的 有机茶
有机茶绿色产业链， 可追溯性的全程质量 跟踪体系
凤山 安溪铁观音
以名星代言与产品 特色相结合
突出凤山茶历史悠久， 茶香似兰，口感独特， 持久回甘
一笑堂 六安瓜片
ห้องสมุดไป่ตู้
限定产地，资源稀 缺，贵乎纯、精、 珍稀
着力打造“中华第一 礼品茶”形象
普洱张
可以喝的文物，好 茶都有好故事
赋予品牌丰富的文化 内涵，张扬的是中华 传统茶文化
广告表现
凤山安溪铁观音- 按香气、口味及保存时间划分为四大系列， 各有特色，适合不同需求的饮用人群
随着电子商务的迅猛发展，传统茶叶网上销售是电子商务发展的必然 结果。 中国茶叶流通协会已将产业信息化作为工作重点，茶企慎重选择涉足 电子商务的时机，让新技术成为产业革新动力。
茶叶消费趋势分析
4 行业综述
从名茶走向名牌，推行品牌化
日春茶业耗巨资在福州、泉州、厦门三地开设了铁观
音文化馆，企业文化形象