形象推广片(1)
第一章 纪录片概述
第一章 纪录片概述
（4）以自身的形象扮演自身——非职业演员。 纳努克的真名叫阿拉卡瑞· 阿拉卡，“纳努克” 是为了拍电影给他取的名字，但他不是虚构的人 物，是现实生活中的人，而不是演员，只是符号 发生了变化而已。为了追求真实，不惜搬演。 （5）表达情感浪漫、有传奇色彩。这个与作者 经历有关，他是通过影片来抒发自己对爱斯基摩 人的热爱。他对现代文明的破坏力深有痛感，却 不直接触及，而是去描写古老文明的善与美。如 一家人下筏上岸的镜头。
第一章 纪录片概述
从表面上看：整个影片可以分为现实生活和 电影技术两个层面。现实生活的层面展现了俄国 人的生活状况，把它们压缩到了一天：醒来、洗 漱、上班、工作、游玩、生老病死…… 从技术层面看，则展现了电影制作的过程。 怎么拍不同的画面、用什么角度、剪辑师怎么选 片子……从摄影的角度用了高速摄影、升格、降 格、负片、焦点不实……从剪辑方面则用了分割 画面、分格、抽格、快速剪辑……特技方面他用 了二次暴光、反向运动……向观众呈现了电影技 术的方方面面的潜能。他的整个片子一共有1700 多个镜头，是当时好莱坞故事电影镜头的两倍。
第一章 纪录片概述
1、吉加· 维尔托夫：
原名丹尼斯· 考夫曼，出生于艺术家庭，弟 a· 弟迈克· 考夫曼是《码头风云》的摄影师。维尔托 夫意为“旋转的陀螺“，受到未来主义思潮的影 响。
他后来加入了电影委员会的《电影周报》， 把新闻集在一起用来鼓舞士气，在这个过程中他 发现摄影机可以记录真实的现实。到了1922年5月 ，他在苏俄中央机关报《真理报》上发表了文章 《电影眼睛——一场革命》，标志着电影眼睛理 论的形成。
第一章 纪录片概述
三、（英）格里尔逊学派和英国纪录电影运动（20 世纪20年代至30年代） 1、格里尔逊： 在美国研修社会学期间注意并开始深入思考 电影的社会功能问题。他意识到了电影作为教育 了意识形态工具的巨大潜力。他第一次使用了“ 纪录电影”一词，并把纪录电影创作概括为“对 真实事物做创造性处理”，强调了主观能动性。 他主张把电影作为宣传、教育和舆论的手段。
经典英文广告语[1]
![经典英文广告语[1]](https://img.taocdn.com/s3/m/e6a9760776c66137ee061967.png)
经典英文广告语(中英文对照)1． Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。
（麦斯威尔咖啡）2． Obey your thirst．服从你的渴望。
（雪碧）3． The new digital era．数码新时代。
（索尼影碟机）4． We lead． Others copy．我们领先，他人仿效。
（理光复印机）5． Impossible made possible．使不可能变为可能。
（佳能打印机）6． Take time to indulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌）7． The relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。
（凌志轿车）8． Poetry in motion， dancing close to me．动态的诗，向我舞近。
（丰田汽车）9． Come to where the flavor is． Marlboro Country．光临风韵之境--万宝路世界。
（万宝路香烟）10．To me， the past is black and white， but the future is always co lor．对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。
（轩尼诗酒）11. Just do it. 只管去做。
（耐克运动鞋）12. Ask for more. 渴望无限。
（百事流行鞋）13. The taste is great. 味道好极了。
（雀巢咖啡）14. Feel the new space. 感受新境界。
（三星电子）15. Intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。
（摩托罗拉手机）16. The choice of a new generation. 新一代的选择。
（百事可乐）17. We integrate, you communicate. 我们集大成，您超越自我。
（三菱电工）18. Take TOSHIBA, take the world. 拥有东芝，拥有世界。
微电影市场分析1
微电影市场分析一、市场规模目前，互联网平台，是微电影发行和投放的主要渠道。
根据焦明光影微电影数据分析报告显示，互联网已经成为网民日常最重要的信息渠道，将近90%的网民都会选择网络作为自己日常的信息渠道。
特别在各种重大事件发生时，互联网更显示出无可比拟的优势。
微电影使用频率近年，38.6%的微电影受众每天多次上网收看视频节目。
其中，17.9%的微电影受众每天多次上网看视频；平均每周看微电影不到一次的用户占比25.9%。
与往年相比，微电影受众上网看视频的频率下降。
微电影受众上网看视频的频率下降与目前用户收看的视频内容密切相关。
根据调查，90%左右的视频用户在网上看的视频节目是电影和电视剧，这种微电影使用时间微电影使用时间在本次调查中，微电影受众平均每周在网上看视频花费的时间大约是10.2 小时。
其中，2/3 的用户每周上网看视频不超过10小时，每周平均上网看视频10 小时以上的用户占28.8%。
从微电影受众每周在网上看视频花费的时间来看，微电影已经发展成为人们获取视频信息的主要媒介之一二、产品分析微电影和传统影片同样可以分为商业片、文艺片、公益片、记录片、系列片、宣传片、动漫、栏目等类别。
并以其独特的风格和魅力，自成一套体系，成为众多企业以及影视艺术广告等行业所追捧的新宠儿。
微电影具有门槛低、制作周期短、发行方式相对简单、互动性、开放性、娱乐性强、创作环境自由、表达机会更多的优势。
对于观众来说，“微电影”因其时间短、内容丰富多彩、并可以通过视频网站、手机、地铁电视等新媒体收看而广受快节奏的当代主流人群喜爱。
一部好的“微电影”往往超过传统的电影。
对于发行商来说，因其时间短、内容丰富多彩、容易剪辑和时间调配。
因此“微电影”已被很多视频媒体购买或者采用。
对于商家来说，因其收看免费而不会植入广告后被挨骂，越来越多的商家将企业广告片做成了一部精彩的“微电影”用精彩的故事情节和震撼的画面带给大众一种耳目一新的感觉，在传统的广告中脱颖而出。
关于名人广告及其负面效应(1)
市场论坛MARKET FORUM市场营销2008年第02期(总第47期)关于名人广告及其负面效应李玉进 史 凯(天津师范大学管理学院 天津 300387)摘 要 以演艺界、体育界为主,越来越多的知名人物频繁参与广告活动中,利用自身的社会知名度和个性魅力充当企业或产品的形象代言人,有助于引发受众的注意、兴趣和购买欲,同时进一步提升了企业和产品以及该名人的社会形象力。
但是,当某些!名人∀与!广告∀不相和谐,或有过度失控、泛滥,甚至有虚假、误导嫌疑之时,名人广告的负面效应也会更加放大,甚至引出连锁的不良反应。
关键词 广告 广告效果 名人效应 负面影响中图分类 F713.5文献标识码 A文章编号 1672-8777(2008)02-0065-03收稿日期 2008-01-08作者简介 李玉进(1959-),男,天津师范大学管理学院副教授,研究方向:情报学、网络信息与管理、网络广告与营销;史 凯(1969-),男,天津师范大学管理学院教师,情报学硕士,研究方向:市场与情报分析、网络营销。
早在二十世纪初,美国智威汤逊公司(j.w.T ho mpso n)在力士香皂的广告中开始使用影星照片,名人广告(Celebrity Ad)由此成为重要的广告表现策略。
而在当今中国近二十年间各类名人广告已是数不胜数无处不在。
所以,有人说中国的广告业已经进入!形象代言人时代∀,或者说也是!眼球经济∀的一个表征。
名人广告有着积极而特殊的效应,但是运用失当及至泛滥,其负面效应更不可低估,对此我们应当有清醒的认识和把握。
一、对名人广告的认知(一)名人与广告所谓名人,泛指在社会上有一定知名度的人士。
而参与到广告活动中的!名人∀,当今以演艺界人数居首,体育界也紧随其后,已经难以尽数。
此外,科技界、教育界及社会其它领域的一些名人都有介入者,例如!中国航天第一人∀杨利伟,!中国保尔∀张海迪等。
在国外,包括像布什总统、金大中总统为了宣传本国的旅游资源也曾参与了广告。
品牌巅峰之战国运与时运(一)2024
品牌巅峰之战国运与时运（一）引言概述：品牌巅峰之战国运与时运是一个重要的话题，探讨了品牌在国家发展和时代变迁中的影响力和发展趋势。
本文将从五个方面对这一话题展开讨论，包括国家形象塑造、市场竞争、消费者需求、技术创新和战略规划。
通过深入研究这些领域，我们可以更好地理解品牌巅峰之战国运与时运的内涵。
国家形象塑造：1. 发展国家品牌形象的重要性- 国家品牌形象对于吸引外国投资和游客来说至关重要- 国家形象的塑造可以促进国内企业的发展和国际竞争力2. 国家品牌形象的塑造策略- 通过国家形象宣传片、国际交流活动等方式展示国家的文化、历史和科技成就- 利用大型体育赛事等国际盛事的举办来提升国家形象3. 成功案例分析：中国的国家品牌形象塑造- 中国的“一带一路”倡议和“中国制造2025”战略的推广- 通过举办奥运会和世界杯等大型体育赛事来展示中国的实力市场竞争：1. 品牌在市场竞争中的重要性- 品牌可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出- 消费者对知名品牌的认可度更高，更有可能选择购买2. 品牌竞争策略的思考- 提供与竞争对手不同的产品或服务- 通过市场定位和差异化战略来塑造独特的品牌形象3. 成功案例分析：苹果公司在智能手机市场的竞争- 苹果通过其独特的设计和用户体验赢得了消费者的青睐- 苹果的品牌形象和高品质产品为其赢得了市场份额消费者需求：1. 消费者需求的变化对品牌发展的影响- 消费者对品牌的期望正在从功能性转向情感性和社会责任感- 消费者对品牌的互动和体验需求增加2. 品牌应对消费者需求变化的策略- 通过品牌故事和情感营销来建立感情连接- 提供个性化和定制化的产品或服务3. 成功案例分析：可口可乐公司的品牌营销策略- 可口可乐通过其积极向上的品牌故事和创新的营销活动赢得了消费者的心技术创新：1. 技术创新对品牌发展的重要性- 技术创新可以为品牌带来竞争优势和市场份额- 技术创新可以满足消费者的需求并提升品牌形象2. 技术创新对品牌发展的挑战- 技术创新需要大量的研发投入和市场推广资源- 技术创新可能会被竞争对手模仿或超越3. 成功案例分析：特斯拉的电动汽车技术创新- 特斯拉通过其领先的电动汽车技术引领了汽车行业的创新潮流- 特斯拉的技术创新为其赢得了消费者的信任和市场份额战略规划：1. 品牌发展的战略规划的重要性- 品牌发展需要有明确的长期发展目标和策略- 战略规划可以帮助品牌把握市场机遇和应对挑战2. 品牌战略规划的核心要素- 品牌定位和差异化战略的制定- 市场细分和目标市场的确定3. 成功案例分析：亚马逊公司的品牌战略规划- 亚马逊通过其强大的供应链网络和多元化的战略规划赢得了全球消费者的支持- 亚马逊的品牌战略规划和市场创新将其打造为全球最有价值的品牌之一总结：通过对品牌巅峰之战国运与时运的五个大点的探讨，我们可以发现品牌在国家发展和时代变迁中扮演着重要角色。
推广普通话宣传口号_1
推广普通话宣传口号推广普通话宣传口号11.说普通话，交四方友。
2.树立国民新形象，人人都讲普通话。
3.说流利的普通话，做礼貌的上海人。
4.普通话——您出行的第一张名片。
5.大力推进语言文字规范化，共塑城市礼貌新形象。
6.用普通话连结世界，让全世界瞩目中华。
7.我骄傲，我是中国人;我自豪，我说普通话。
8.开门七件事：柴米油盐酱醋茶;开口一件事：大家说好普通话。
9.方言土语难通话，心心相融普通话。
10.说普通话，迎四方宾客;用礼貌语，送一片真情。
11.树立语言文字规范意识;提高中华民族文化素质。
12.异口同讲普通话，齐心共建现代化。
13.南腔北调陌路人，普通话亲一家人。
14.说好普通话，方便你我他。
15.社会就是一个家，人人都讲普通话。
16.说好普通话，朋友遍天下。
17.同祖同根，同声同心，同讲普通话，同传中国情。
18.认真贯彻《中华人民共和国国家通用语言文字法》，推广普通话推行规范汉字。
19.普通话天天讲，好情绪天天有。
20.说地地道道普通话，做堂堂正正中国人!21.拉近彼此的距离，体验说普通话的魅力。
22.国家推广全国通用的普通话。
23.一句中国话，一份中国情;一口普通话，一颗中国心。
24.大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。
25.大力普及普通话，提升市民素养和城市礼貌新形象。
26.普及普通话，推行规范字，维护国家主权统一，促进社会礼貌进步。
27.推广普通话，沟通你我他。
28.人人都说普通话，个个都是顶呱呱;爱讲普通话，人人都夸他。
29.大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。
30.规范社会用语用字，建立全国礼貌城市。
31.大家来说普通话，亲情关爱遍中华。
32.家乡话亲切限家乡，普通话通用不普通。
33.发扬国风，从说中国话起;说中国话，从普通话开始。
34.说普通话，迎四方宾客;用礼貌语，创礼貌社区。
35.用普通话构建一个语言家园：心，能够住得更近。
36.我是中国娃，爱说普通话。
37.普通话是校园语言。
《广告原理与实务》 第一章
1. 广告的定义
广告是广告主在付费的基础上，利 用传播媒介的特定的对象传递商品、劳 务或观念的信息，以影响其行为的信息 传播活动。
1.1.1 什么是广告
商业广告
商业广告是以盈利为目的所开展的广告活动，
2.
亦称盈利性广告、经济广告；
广
告
的
分
类
非商业广告则是为了达到某种宣传目的，不
非商业广告
要求获得经济上的回报，而注重社会效益的广告
1.1.1 什么是广告
表1-2 产品（服务）广告
报导式广告 说服式广告 提醒式广告
对消费者如实报告和介绍其性质、用途（或利益）、价格等 突出品质优势，使消费者对某种品牌的产品加深印象 提醒消费者不要忘记这种产品（服务），刺激重复购买
1.1.2 广告的特征
广告是付费传播 广告具有特定的信息内容
1
广告有明确的广告主
1.2.2 广告定位理论
MI BI VI
图2-2 CIS的子系统
① 企业理念识别系统（Mind Identity，简称MI） ② 企业行为识别系统（Behavior Identity，简称BI） ③ 企业视觉识别系统（Visual Identity，简称VI）
1.2.2 广告定位理论
3.现代广告定位论
图：大唐漠北的最后一次 转账宣传海报
案例导入 大唐漠北的最后一次转账——中国银联的另类广告
思考：
1.互联网+时代，你印象中的广告有哪些新 的变化？
2.就广告所反映的社会文化、政治、经济等 内涵而言，中国银联的这则广告反映了哪些现象？
1.1 广告的概述
什么是广告 广告的特征 广告的功能与原则
1.1.1 什么是广告
冠名方案 _1
冠名方案冠名方案 1一、冠名赞助方式及标的：1、大会总冠名（作为“协办单位”）50万/家，限6名。
（)（200万元可独家买断）2、分会独家冠名（作为“协办单位”）“儒商精英评比”、“儒商论坛”“招商引资”“儒商联盟”等分活动分冠名，30万元。
每活动限一家。
其中“儒商精英评比”冠名，36万元。
3、“支持单位”冠名：10万元/家，4、指定商品：10万元/家。
5、赞助单位：5万元/家，或为大会作宣传推广、带给服务价值5万元以上者。
或者在大会合作媒体上相应价值的为大会所作的宣传。
6、鸣谢单位：1~2万元/家，为本次大会作出贡献的其他单位（含代理商）。
二、大会广告项目及标的：1、主席台背景字幕（冠名单位独享）2、会场气球1.8万元/条3、会场展板0.8万元/幅4、会场横幅1.2万元/条5、各类冠名（报价详见《冠名、赞助方式》）6、会刊版面（封二、封底：5万元，）7、相关（详见各广告刊例）8、指定权威媒体珍藏版（在《与媒体合作计划》指导下，参考各家媒体的广告刊例）9、会议指定用品（等同于《冠名、赞助方式》中的“指定商品”：10万元/家。
）10、个性支持（等同于《冠名、赞助方式》中的“支持单位”冠名：10万元/家）11、协办单位（为大会总冠名、分会独家冠名及个别特殊贡献的单位专享名誉）12、赞助（等同于《冠名、赞助方式》中的赞助单位：5万元/家）三、一般参会嘉宾：2980元/人。
（特惠价1580元。
）四、支持赞助回报：（一）大会总冠名1、颁发相应荣誉证书和奖杯。
2、在大会新闻发布会、大会开、闭幕式及会场现场用背景板、展板、相关文件表现独家冠名企业名称和标识。
3、相关祝贺广告上出现冠名单位名称、标识、领导姓名等。
4、推荐为“国际儒商精英”候选人。
5、推荐候选人所在单位成为“国际十佳优秀儒商企业”。
6、推荐成为儒商联盟常务理事。
7、荣获“当代儒商”荣誉，颁发奖牌、证书。
8、推荐成为中国城市经济杂志理事（统一由苏城院创意中心办理）。
1号店电商平台的品牌建设和推广策略
1号店电商平台的品牌建设和推广策略在当今竞争激烈的电商市场中，品牌建设和推广对于电商平台的成功至关重要。
1 号店作为国内知名的电商平台之一，要在众多竞争对手中脱颖而出，就需要制定有效的品牌建设和推广策略。
本文将深入探讨 1 号店电商平台在品牌建设和推广方面所采取的策略。
一、品牌定位明确的品牌定位是品牌建设的基础。
1 号店将自身定位为“一站式购物平台，提供丰富的商品选择和优质的服务”。
这一定位强调了平台的商品多样性和服务质量，旨在满足消费者在购物过程中的各种需求。
为了实现这一定位，1 号店在商品种类上不断拓展，涵盖了食品、生鲜、家电、服装、美妆等多个品类。
同时，注重商品品质的把控，与众多知名品牌建立合作关系，确保消费者能够购买到正品商品。
在服务方面，1 号店推出了快速配送、售后无忧等服务承诺，提升消费者的购物体验。
例如，通过建立自己的物流体系，实现部分地区的当日达和次日达，大大提高了配送效率。
二、品牌形象塑造1、品牌名称和标识1 号店的品牌名称简洁易记，容易在消费者心中留下印象。
其标识设计也具有独特性，通过鲜明的色彩和简洁的图形，传达出平台的活力和创新精神。
2、网站设计1 号店的网站界面设计简洁美观，布局合理，方便消费者浏览和购物。
同时，注重页面的加载速度和响应式设计，确保在不同设备上都能提供良好的用户体验。
3、品牌宣传口号“网上超市 1 号店，省力省心又省钱”这一宣传口号，突出了平台的便捷性和性价比，能够吸引消费者的关注。
三、品牌推广渠道1、线上推广（1）搜索引擎营销通过关键词广告、搜索引擎优化等手段，提高 1 号店在搜索引擎结果页面的排名，增加网站的流量。
（2）社交媒体营销利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布有趣、有用的内容，与消费者进行互动，提升品牌知名度和美誉度。
例如，举办线上互动活动、分享购物攻略等。
（3）电子邮件营销向注册用户发送个性化的电子邮件，推荐商品、促销活动等信息，提高用户的回购率。
【大唐不夜城】整合推广传播企划案[1]
招商推进第三波：体验之地——曲江大唐不夜城 目的：所有的娱乐、购物、文化等都是一种体验。推出文化娱乐 区域。
招商推进第四波：曲江●大唐不夜城 ——世界首席唐文化体验消费之都。
西安曲江大唐不夜城推广传播企划案
一、推广目标
西安曲江大唐不夜城推广传播企划案
推广目标
（一）招商推广目标
1、使“西安曲江大唐不夜城”迅速成为国内商业市场的招商热点 项目；
2、为“西安曲江大唐不夜城”的成功招商制造市场人气，并实现 A地块100%的招商率和销售率；
3、促进国际品牌运营商加盟“西安曲江大唐不夜城”项目的运营。
西安曲江大唐不夜城推广传播企划案
推广策略
（五）推广诉求策略 3、推广主题设计表现 ◆ 报纸广告 ◆ 户外路牌广告
报纸广告设计稿 （1）
报纸广告设计稿 （2）
报纸广纸广告设计稿 （5）
户外路牌设计稿 （1） 户外路牌设计稿 （2）
户外路牌设计稿 （3） 户外路牌设计稿 （4）
三、媒介及公关活动传播策略
背景分析
（二）市场定位
西安曲江大唐不夜城推广传播企划案
以“西安曲江大唐不夜城”为圆心； 以复合商业业态运营为半径； 创造世界一流的唐文化体验消费之都。
背景分析
（三）卖点提炼
西安曲江大唐不夜城推广传播企划案
1、针对运营商的卖点提炼 凝聚盛唐文化的低密度仿唐建筑； 项目地处曲江开发区核心板块； 西北五省百万高端消费人群聚集地； 政府规划的未来西安市最具国际气质的商圈； 曲江区政府重点支持项目。
是中国第二大卫视频道；被电视观众评价为最有活力的电视频道之一， 最具品牌特征的电视专业频道之一 ；