短视频行业发展的新情况与新特点

文/董潇潇

【期刊名称】传媒

【年(卷),期】2019(000)009

【总页数】3

短视频是继文字、图片、传统视频之后新兴的一种互联网内容传播形式。短视频并非全新事物，其在互联网发展早期就以UGC等形式广泛出现。但近两年，随着移动互联网普及、大数据以及智能编辑、人脸识别、动作捕捉等新技术加速应用，短视频这一内容形态以极低的技术门槛以及非常便捷的创作和分享方式迅速获得用户的青睐。尤其在资本加持下，短视频平台数量激增，用户在线时长超越长视频成为仅次于即时通讯的互联网第二大应用类型。

短视频在网络视频市场快速崛起

短视频用户加速增长。在移动视频用户增速放缓、月度活跃用户及使用时长逐渐接近天花板的情况下，2018年短视频却一路逆势上扬，一年里渗透率从49.8%增长到目前的67.7%，用户规模从4.88亿增长到7.44亿，增幅达52%。2019年春节期间，拍摄、转发短视频也成为“拜年”新玩法，有近3000万用户使用了抖音春节贴纸拍摄视频给亲友送上新年祝福，超过6114万用户分享了抖音5亿元现金红包。快手也专门开设了拜年红包频道，上线了AR空投红包、手势拜年等创意玩法，截至正月初五，超过1亿人次参与快手抢红包活动。短视频成为网络视听重要的业务板块。短视频成为互联网行业的流量担当。从全行业来看，在2018年移动互联网总使用时长增量中，短视频占了33.1%，短视频月总使用时长同比上涨1.7倍。在互联网综合平台，短视频也成为日益