《乡约》栏目的“民本”思想及启示

《乡约》栏目的“民本”思想及启示作者：梅玉明来源：《新闻世界》2012年第11期【摘要】《乡约》作为央视七套大型的户外访谈节目，自2003年开播以来，历经十年而不衰。

笔者从其“民本”思想这一“内核”入手，从栏目定位、主持人个性、受邀嘉宾、户外现场、叙述故事等五个方面分析其民本性，试图挖掘其成功的深层原因，并由此探讨《乡约》给栏目策划带来的几点启示。

【关键词】民本思想农业频道民生栏目《乡约》栏目开播于2003年，是中央电视台一档大型户外访谈节目，以人物为主线，以“乡土情怀，精彩人生”为节目基本定位，力求通过个人的故事人生，命运悲欢，表现历史轨迹、时代足音。

访谈对象是以有三农背景，具有一定社会影响力的新闻人物，或者是在平常的三农领域中有着不平常经历的农家儿女。

究竟是什么原因，让风靡十年的《乡约》栏目“老而弥新”，并且成为央视农业频道最受观众喜爱的王牌节目之一呢？中国五千年的文明史，给我们留下了无尽的宝贵财富，民本思想就是其中之一。

《管子·霸言》：“夫霸王之所始也，以人为本。

本理则国固，本乱则国危”。

《尚书》：“民可近，不可下。

民为邦本，本固邦宁”。

“民本”思想也是孟子哲学中的核心思想，孟子主张“民为贵，社稷次之，君为轻”。

第一是民众，第二是国家，第三是君主，把老百姓放在最重要的位置上，这就是民本思想。

《乡约》栏目之所以深受老百姓的喜爱，就在于其坚守新闻的“三贴近”原则，坚持以“三农”为本的服务理念，始终把农民的利益摆在第一位，简而言之，就是始终贯彻了“民本”思想。

中国有九亿农民，三农事务是国计民生的重中之重。

服务民生、以民为本，把农民视为知己亲人，栏目自然青春常驻。

一、《乡约》“民本”理念的体现1、《乡约》栏目的“民本”定位将“以民为本”的传统思想真正体现在一档普通的栏目之中，让观众深切感受到：无论栏目的外在形式还是其内在宗旨，都沐浴着“民本”的人文情怀。

这不是件容易的事情。

《乡约》以服务“三农”为宗旨，将“乡土情怀，精彩人生”视为节目基本定位，并在栏目的策划制作过程中始终恪守栏目定位，扎根农村，与农民为友，有着深厚的群众基础。

2、主持人的“亲民”风骨主持人是栏目品牌化、个性化的关键因素。

从某种程度而言，主持人的个性魅力直接影响着节目的成败。

肖东坡似乎有着天然的农民情结，被业界誉为中国农民的儿子、中国第一农民之友，这无疑是对其主持亲民风格的一种肯定和褒奖。

肖东坡早期在山东电视台《乡村季风》做采访农民的记者，多年的乡村采风生涯，造就其朴实直率厚道的性格。

主持《乡约》栏目，也有了深厚的积累。

肖东坡的亲民风骨，尤其体现在两个方面：其一，主持的互动环节。

看肖东坡和现场观众及嘉宾的互动环节，没有一点矫揉造作之态，尽显其亲民性的本色。

互动环节，他信手拈来、尽兴之致，让现场嘉宾和观众顷刻间，和他成为推心置腹的好朋友。

其二，主持语言的通俗性。

语言包括有声语言和无声语言，有声语言是指主持人开口说出的语言，是主持人主持节目的基本工具。

无声语言主要指主持的体态语言和服饰语言，肖东坡不仅有声语言是一贯的口语化风格，特别亲民的还是他的体态语言。

他长着一团黑圆脸儿，总是坐在中央，扬起略带八字的眉毛，摇头晃脑，不时开怀大笑的模样颇能感染观众。

3、受邀嘉宾的“平民”特性看《乡约》采访嘉宾，大致可分为四种类型：一、立足本土致富乡村成就大业的人物。

比如华西村的吴仁宝，南街村的王宏斌，无为县里探有为的王先进，老区新貌看通江的范申华等；二、专访农家的奇人异士。

比如有造飞机张斗三、造飞碟的杜文达、农民环保大使陈法庆、中国跳绳王的胡平生等；三、“根在农村，飘在城市”并且小有成就的年轻人，如西单女孩任月丽、创业的刘杰等；四、“结缘”动物扬名立万的三农骄子，如金屋藏金龟的李艺、“倔驴”找驴的张向阳、武夷蛇王温爱国等。

观众在这里可以了解到中国农村的变化、中国农民的变化。

4、户外现场的“乡土”氛围《乡约》作为央视惟一的一档对农户外访谈节目，主持人肖东坡，带着浓浓乡情，带着真诚的尊重和认同，走进农民的“精神家园”。

他在田间地头、河边山脚、炕头小院、葡萄架下与农民坦诚交谈，他善于在轻松和谐的语境中，利用远离城市喧嚣的宁静，将访谈过程变成心与心的交流。

在每期节目中，他与全国各地的乡亲们一起，共同感受着每一位被采访嘉宾的酸甜苦辣、真实生动的人生历程，共同品味那一桩桩富有特色的乡土气息、浓浓乡情的乡村故事。

肖东坡在接受《今传媒》采访时也认为：这个节目的形式之所以如此有魅力，原因之一就是原生态户外访谈。

“我们要走到农户门口，在炕头小院里山南海北地聊，这是能够打动观众的最重要的元素。

此外还在于我们节目制作者是否有这种被感动的状态，有时候此时无声胜有声。

”5、叙述故事的“民生”情结每一期的《乡约》栏目，叙述故事基本上有两条主线：一是受邀嘉宾的自我叙述，通过精心策划的互动环节，将大众传播的现场变成两人唠嗑的人际传播，让嘉宾在慢慢的放松和享受中，将故事和盘托出，这种故事的内容是民生的、大众的、人文的，主题元素基本是成功的、快乐的、先苦后甜的，这是《乡约》栏目想要凸显的部分。

现场直接的故事表白，真实生动，使主持人和现场观众听之动容，广大观众也在快乐的聆听中有所启示；二是后期制作中围绕着嘉宾的故事展开，主要是嘉宾背景故事的介绍，配上放松活泼的音乐，将受邀嘉宾的成长成功经历、本地的风土人情娓娓道来，一条明线和一条暗线，相互补充，丰富了形式和内容，使嘉宾大众化的故事形象饱满，又有鲜明个性。

二、《乡约》给我们的启示1、主持人的草根性是“三农”栏目具备竞争力的关键因素肖东坡不是农民，但真正的农民做节目主持人可能还达不到这样的效果，最关键就在他具备草根性。

第一认识层次上要高于农民，只有高于农民，才能够起到引领的作用。

第二认知态度上要低于农民，思想上来自草根，行动上平等对话，与农民拉家常，真正跟他们成为好朋友，才能使《乡约》栏目具备竞争张力。

正如肖东坡在其书《乡村笔记》里说的那样，自己要成为一进到农民堆里面不大容易识别的那种人，并努力使这样一种特征变成他的特色，变成他的优势。

作为一个主持人，肖东坡把他的草根形象呈现给电视机前的观众朋友，这种形象跟电影里演员不一样，它是一种由里到外的形象。

人格魅力体现在谈话当中，也体现在形态气质肢体语言当中。

在肖东坡主持节目的过程当中由内而外凸现出来，这种东西才是最具有杀伤力。

2、栏目形式与内容需在快乐中彰显“民本”元素早期的《乡约》在“制作泪点”上做文章，做有故事能感人的，能够让别人哭的节目，在这个阶段，嘉宾90%都掉眼泪，肖在采访当中也曾把“哭”当作节目制作好坏的标准，但收视率并没有多大起色。

后来《乡约》栏目进行了大刀阔斧的改变，并由此确立了自己的栏目风格：无论是栏目的形式和内容，都增加许多快乐的元素。

快乐不关乎年龄，不关乎职业，不关乎性别，谁都能够感受到快乐的诱惑，谁都乐于乐在其中。

在快乐访谈的过程中加入猎奇、奇人异事，在这个基础上开始追求品质，追求口碑，平凡心态调侃，心灵鸡汤一碗。

这样的选择才能使得《乡约》栏目走得更长久，同时主持人和观众之间的关系快乐平等温馨。

3、栏目定位、主持人、受邀嘉宾、栏目内容的“四位一体”农业电视栏目要想有长久的生命力，必须在充分考虑栏目定位的基础上，选择好热爱三农、服务三农的草根主持，与此同时，邀请的嘉宾也需要精挑细选，要有三农背景，并且其成长故事有励志怡情的特点。

广大观众看到有如此贴近生活的栏目，自然也愿意和它每期“相约”，节目也达到反映百姓心声、倾诉百姓故事、聚焦百姓眼球、形成轰动规模效应的目的。

4、选题精良、策划精心、追求精品是“三农”栏目的品牌保证“说农民的话，说农民能听懂的话。

”这是《乡约》栏目对每一位编导在文稿上的要求。

《乡约》的制作团队里，有初出茅庐的本科生、研究生，也有身经百战的老编导，栏目呈现了老中青三结合的工作状态。

在繁多的新选题中，栏目开始出现选题富余、好中选好、优中选优的局面。

而一些新人的到来，开始使《乡约》的语言风格出现了多样性。

策划结构也开始增加了主持语前的事件性小片等变化。

选题与策划的丰富，节目生产才能占据主动，这对于提高栏目质量无疑是一件好事。

早在2003年，胡锦涛在中宣部、教育部等单位联合召开的“三个代表”重要思想理论研讨会上强调，坚持权为民所用、情为民所系、利为民所谋，《乡约》栏目在2003年开播，正是将这种全心全意为人民服务的思想落到实处。

它的民本理念不仅给予我们很多的启示，也是新闻工作者彰显媒介社会责任、勇于担当农民耳目喉舌的有力体现。

参考文献①肖东坡：《乡村笔记》，中国文联出版社，2003②肖东坡、焦民赤：《〈乡约〉：让互动与众不同》，《电视研究》，2009（5）③张冬冬、肖东坡：《〈乡约〉点燃农民精神之火》，传媒领袖网，2008-03-31④肖东坡，《从〈乡约〉的创作看访谈节目的发展方向》，《电视研究》，2005（11）⑤应天常，《大型户外访谈节目〈乡约〉创作思考评析》，《中国电视》，2006（2）⑥孙玉林，《功夫在“场”外——试析〈乡约〉节目创作流程》，《声屏世界》，2007（8）⑦焦健、孙磊、孙蒙滨，《行走乡邻传播乡音——〈乡约〉栏目开展“走转改”活动实践》，《电视研究》，2011（11）⑧应天常，《农民节目主持的可贵探索——评央视访谈节目〈乡约〉主持人肖东坡》，《声屏世界》，2005（11）⑨郑浩，《〈乡约〉的嘉宾选择》，《电视研究》，2011（10）（作者单位：安庆师范学院）。