母婴产品用户行为分析报告
母婴产品用户行为分析
报告
LG GROUP system office room 【LGA16H-LGYY-LGUA8Q8-LGA162】
母婴产品用户分析报告
---80、90妈妈行为调研
一、上网方式
工作时间之外,主要使用哪种方式上网?
结论:手机超过电脑,成为母婴用户最主要的上网工具。
二、是否独生
宝宝是否是第一胎?
结论:活跃在互联网的80后、90后妈妈中,约78%目前只有一个孩子。
三、怀孕你准备好了吗?
怀孕是否在计划内?
结论:约一半的妈妈对怀孕的心理准备不足,90后妈妈情况尤为突出。
四、怀孕后的情绪
得知怀孕后,妈妈的第一反应是?
结论:在得知怀孕后,妈妈情绪复杂矛盾:惊讶兴奋但又焦虑紧张不知所措。
五、首要难题
得知怀孕后,妈妈最担心的是什么
结论:孕育知识和存款不足是妈妈们的首要难题
六、想要男孩的观念是否已改变?
更希望宝宝是男孩还是女孩?
结论:
90
后妈妈的
对顺产的态度:
对母乳喂养的态度:
结论:新一代妈妈希望尽量以自然的方式去孕育下一代。
八、育儿方法
更信任哪种育儿方法?
结论:信任专家/医生的科学指导,更倾向于总结形成自己的育儿经。90后相对80后更信任长辈和周围其他妈妈们
九、孕育知识
什么时候学习育儿知识?
结论:怀孕后,妈妈们变身学习型选手。
十、知识获取渠道
注意从哪里获取孕育知识?
结论:网络是妈妈们获取孕育知识最主要的渠道。
十一、分享
是否会分享孕育经验?
结论:爱分享爱推荐好的孕育经验或母婴产品。
十二、怀孕后、生活工作的变化
怀孕后,生活有哪些变化?
怀孕后,工作做了哪些调整?
结论:以宝宝的健康作为首要纲领去调整自己的生活、工作状态超四成妈妈怀
孕后辞职,在家安心养胎。
十三、消费观
平时如何购买母婴产品?
结论:与平时认知不同,妈妈们消费母婴产品时偏理性,非冲动消费,八成妈妈
在消费母婴产品时会考虑经济情况,量入而出。
愿意为那些母婴产品支付额外费用?
结论:健康、安全是妈妈们愿意溢价购买的首要特质,比品牌、朋友的推荐分析还重要。
十四、在哪里买?
主要在哪里购买母婴产品?
结论:线下渠道为主,母婴专卖店仍是最主要的购买渠道,网购占比也是较高的。
十五、消费购买由谁决定?
平时如何购买母婴产品?
结论:对于母婴产品的消费,妈妈拥有决定的决策权。
十六、消费支付方式
平时如何支付?
结论:注意消费使用工作和储蓄,较少使用信用卡,消费较保守。
十七、消费能力如何
母婴产品的花费占整个家庭消费的多少?
结论:约四分之三的家庭,母婴产品的花费占据整个家庭消费的10%-50%。