中国中产阶级消费文化分析
浅论社会划分与中国中产阶级消费特点
浅论社会划分与中国中产阶级消费特点社会划分是社会科学的一个重要概念，在全球范围内都存在着不同程度的社会划分现象。
社会划分指的是根据个体的经济、地位、职业、学历等因素，将人群分为不同的社会阶层或阶级。
不同阶层或阶级的人们，往往有着不同的消费特点和习惯。
中国作为一个发展中的大国，其社会划分也客观存在着，而中国中产阶级是中国社会中的一个典型的阶层，其消费特点也非常值得探讨。
中国中产阶级是在开放以后逐渐形成的一个新兴阶层，主要由高学历、高收入的职业人士组成，他们在经济和社会地位上相对较为优越。
而与传统的上层阶级相比，中国中产阶级的组成更多样化和多元化，他们追求着不同的价值观和生活方式，同时也展现出了一系列的消费特点。
首先，中国中产阶级的消费特点之一是注重品质和个性化。
他们认为消费并不仅仅是满足基本的生活物质需求，更重要的是享受生活品质和展示个性。
因此，他们更愿意购买高品质的产品，例如国际品牌的奢侈品、高端智能产品等。
与此同时，在产品选择上，中产阶级更注重产品的设计与功能，追求独特性和与众不同的消费体验。
其次，中国中产阶级的消费特点还包括注重文化和教育。
中产阶级普遍具有较高的教育背景和文化修养，因此更关注孩子的教育和自身的终身学习。
他们愿意为孩子的教育投入较多的资源，在孩子的学习和培养上不惜追求高质量的教育资源，包括选择国际学校、国外留学等。
同时，中产阶级自身也注重个人成长和自我提升，愿意参与各种文化交流活动、旅游、艺术展览等，不断拓宽自己的视野与知识面。
此外，中产阶级的消费特点还包括注重健康和环保。
随着生活水平的提高，中产阶级更加重视自身的身体健康和环境保护。
他们更多地参与健康饮食、运动健身、健康养生等活动，愿意购买有机食品和绿色环保产品。
同时，中产阶级也关注社会责任和可持续发展，倡导环保理念，在消费选择上更倾向于符合环保要求的产品。
总的来说，中国中产阶级在消费特点上展现出了与传统上层阶级有所不同的特点。
中产阶级消费心理与行为分析
中产阶级消费心理与行为分析随着经济与科技的迅猛发展，我国居民消费水平不断提高，富裕和贫困之间的中间阶级人口比例不断增加，这一阶层人口的生活消费影响了我国原有的消费结构，是众多学者商家关注的对象。
中产阶级生活方式与消费行为使我国的生活购物娱乐等项目产生了空前的繁荣，推动了市场经济的快速发展。
一、中产阶级及心理特点中产阶级即中间阶层，受过高等教育，有良好的公民道德修养，具备较强的专业知识和职业能力，工作领域有管理权与支配权，具有一定的社会声望与地位，并且有闲暇时间，家庭消费能力较强，较为注重生活质量。
在我国一般以收入及财富水平、职业、受教育程度、生活方式、消费水平等指标作为中产阶级划分依据，主要包括白领阶层的高管、知名企业中层管理人员、中小企业企业家、国有合资企业承包经营者、政府中层官员、高级知识分子、以及从事专业撰稿、影视制作、音乐、美术等艺术家。
这一阶层人士有共同的心理特点，使他们的生活消费具有典型性和代表性。
从马斯洛的需要层次理论分析，中产阶级的较低层次的生理需要、安全需要、爱和归属的需要已经达到优越满足，意在追求较高层次的尊重与自我实现的需要。
中产阶层人士收入较为丰厚，生活购物娱乐消费偏好品位与时尚，多数人士爱好旅游、健身及高档休闲娱乐，有相对稳定的品牌偏好与娱乐场所。
二、中产阶级消费心理中产阶级对产品及服务的质量、象征意义等有较高的要求，这一阶层的消费充分体现出奢华、格调、超前等特点，从以前的追赶潮流直至现阶段引领时尚，影响着大众消费心理及消费市场的发展。
（一）热衷品牌中产阶级生理、安全、爱和归属的浅层需要已得到满足，所以他们的消费基本定位在满足较深及较高层次的需求，从而体现他们的身份地位及得到尊重与实现自我。
而高端产品和服务能很好地满足中产阶级人士的多方面的需要，受到他们的青睐，因此这些产品的品牌就成为中产阶级热衷消费的标识。
品牌消费象征着购买力、地位、品位以及时尚，成为一种文化价值倾向。
中国中产阶级消费者行为分析与购买习惯调查
中国中产阶级消费者行为分析与购买习惯调查一、引言中国的中产阶级消费者在过去几十年中快速发展，成为了中国市场上的重要力量。
为了更好地了解他们的消费行为和购买习惯，本文将进行调查和分析。
通过这项研究，我们希望为企业和市场研究人员提供有关中国中产阶级消费者行为的重要见解和建议。
二、中产阶级消费者概述中产阶级消费者是指相对富裕的人群，他们在经济上相对稳定，拥有一定程度的可支配收入。
他们对生活质量有更高要求，并注重品质、品牌和个性化。
中产阶级消费者的数量不断增加，对中国经济增长起到了积极的推动作用。
三、消费行为分析1.品质导向：中国中产阶级消费者更注重产品的品质和性能。
他们倾向于购买高品质的产品，无论是日常使用还是奢侈品。
2.品牌意识：中产阶级消费者对品牌的认可程度较高，他们愿意花费更多的金钱购买知名品牌的产品。
品牌可以代表品质和信任。
3.个性化需求：中产阶级消费者越来越注重个性化的产品和服务，他们希望通过消费来展示个人的品味和风格。
4.线上购物：随着互联网的普及和电子商务的发展，越来越多的中产阶级消费者选择在线购物。
他们喜欢方便快捷的购物体验，并能在网上找到更多的选择。
5.消费升级：随着收入水平的提高，中产阶级消费者逐渐追求高品质和高附加值的产品与服务，他们不再仅仅关注价格，更注重产品的体验和价值。
四、购买习惯调查为了更全面地了解中产阶级消费者的购买习惯，我们进行了一项调查，共有500名中产阶级消费者参与。
1.购买渠道：超过60%的受访者表示经常选择在线购物，30%的受访者更喜欢实体店购买，10%的受访者则选择跨境购物。
2.购买决策：品质和价格是中产阶级消费者购买决策的两个重要因素。
超过70%的受访者表示对产品品质有较高要求，约50%的受访者表示价格是他们决策的关键。
3.购买偏好：在不同产品类别中，受访者的购买偏好略有不同。
其中，大约40%的受访者更倾向于购买国际品牌的奢侈品，30%的受访者喜欢购买本土品牌，30%的受访者会选择一些小众品牌。
中国中产阶级消费习惯调研报告
中国中产阶级消费习惯调研报告近年来，中国经济取得了长足的发展，中产阶级人数的迅速增加对中国消费市场产生了重大影响。
本次调研旨在深入了解中国中产阶级的消费习惯和观念，以及他们在购买决策中的考量因素。
通过对大量数据的分析和整理，我们对中国中产阶级的消费行为做出以下报告。
一、消费观念的变迁中国中产阶级的消费观念经历了显著的变革。
从过去的节衣缩食到现在的崇尚品质生活，消费者更加注重个性化、多样化的商品和服务。
他们追求高品质、个性化的生活方式，对品牌和声誉的认可度不断提高。
二、消费习惯的调整与过去相比，中国中产阶级对消费的态度发生了明显的转变。
他们更加重视健康、环境和可持续发展方面的因素，倾向于选择绿色、环保的产品和服务。
此外，他们还更加注重体验式消费，更倾向于参与各类文化活动、旅行和休闲娱乐。
三、消费决策的考量因素在购买决策中，中国中产阶级有以下主要考量因素：1. 品质与性能：消费者更加注重产品的品质和性能，要求产品具有可靠性和持久性。
2. 品牌与信誉：中产阶级消费者对品牌的认可度不断提高，他们更愿意购买具有知名品牌和良好信誉的产品。
3. 个性化与定制化：消费者越来越重视个性化定制，希望能够找到与自己兴趣和需求相匹配的商品和服务。
4. 互联网与科技：互联网和科技的发展为中产阶级提供了更便捷的购物方式，他们更倾向于在网上购买和获取信息。
5. 社交媒体影响：社交媒体在中产阶级中的影响力日益增强，他们更容易受到社交平台上的用户评价和推荐的影响。
四、不同消费领域的特点中国中产阶级的消费行为在不同的领域表现出不同的特点：1. 购买奢侈品：中产阶级对奢侈品的需求不断增长，他们更愿意支付高额的价格获取高品质和地位象征的产品。
2. 房地产投资：中产阶级倾向于将资金投资于房地产，将房产作为一种保值增值的手段。
3. 教育和培训：中产阶级为子女的教育倾注了大量资金，对优质教育和培训机构有很高的需求。
4. 旅游和度假：中产阶级更加注重休闲和度假，在旅游和度假方面的支出逐年增加。
中产阶级消费行为分析
1．对外国品牌与文化的崇尚，品牌与模式的身份区隔作用不断增大。
长期以来，中国人在对外关系上一直不容易保持一种平常心态，常常处于既崇外又厌外一种复杂矛盾的文化情结中。
骨子里许多人对外来商品、文化与生活方式有种根深蒂固的膜拜，但在行为中，尤其是某些阶段的行为中表现出来的是极端的厌恶与轻蔑，文革时期是一种极端。
开放后的中国又走向另一种崇外的极端，人们对外来商品、文化与生活方式普遍有很强的认可心理。
‘洋货象征着购买力、地位、品位以及时髦；洋消费成为一种文化价值倾向’（陈昕；2004）。
在这其中，中产阶级又是社会上外国商品与消费文化接受力最强的群体。
他们中的大多数目前都属于两种文化、双重观念的混合体。
更倾向选择外国的品牌和西方的生活方式，这也构成他们的地位商品象征。
通过对不同品牌、生活方式的消费选择展示他们的阶层地位。
正如波得里亚所言，人们在消费商品时已不仅仅是消费物品本身具有的内涵，而是消费物品所代表的社会身份符号价值。
诸如富贵、浪漫、时髦、前卫、归属感等象征衍生价值就像异灵附身于商品上，散发出身份符号的魅力魅惑着消费者。
2、消费主义的影响日益加深，生活的实际需要正让步于消费欲望。
长期以来在中国传统生活方式中以实际需要为消费核心的模式已逐渐被以消费欲望为核心的模式取代。
消费品的功能性在衰退而让位于时尚。
而这也正是消费主义文化的核心，即消费的目的不是满足实际的需要，而是追求被制造出来和被刺激起来的欲望的满足。
如前所述，中产阶级是中国消费时尚的积极推动者。
已经过了温饱阶段的这个阶层，在时尚、品位、浪漫、富贵等一系列攻势的诱惑下，‘欲购情结’膨胀，不断地追求模仿消费主义生活方式，不仅超出实际需要，往往还超出了实际的经济能力。
3、新消费理念正在形成。
消费什么，如何消费是一门学问。
如同鲍德里亚所言“消费社会也是一个学习消费的社会，是消费的社会培训过程”（1998，第81页）。
布迪厄的研究也显示品位偏好有很强的继承性和影响力（1984）。
中国的消费文化与消费习惯
中国的消费文化与消费习惯随着中国经济的迅猛发展，消费已经成为经济增长的重要动力。
中国的消费文化和消费习惯也正在发生着巨大的变化。
本文将从不同方面探讨中国的消费文化和消费习惯的变迁，并分析其对中国经济的影响。
一、消费观念的演变在过去，中国人的消费观念主要是为了满足基本生活需求，节俭是中国消费的主导原则。
然而，随着收入水平的提高和生活质量的提升，中国人的消费观念发生了转变。
如今，更多的人开始注重个性化消费和品质消费。
他们追求独特和高品质的产品和服务，更加注重消费的体验和享受。
二、消费市场的多元化随着消费观念的变化，中国的消费市场也变得越发多元化。
除了传统的消费市场如食品、服装和家电等，越来越多的人开始追求健康饮食、休闲娱乐和旅游等高品质消费。
此外，时尚、奢侈品和文化艺术等领域也逐渐兴起，满足了不同人群的多样化需求。
三、线上消费的兴起随着互联网的发展和智能手机的普及，线上消费在中国迅速兴起。
电商平台的出现使得购物更加便捷和快速。
人们可以在家里通过网络购买各种商品和服务，享受到更多的选择和便利。
此外，线上支付也变得非常普遍，中国成为全球移动支付最发达的国家之一。
线上消费的兴起也催生了许多新兴产业，如共享经济和生活服务平台等。
四、消费升级与品牌消费随着中国经济的发展和中产阶级的崛起，消费升级已经成为一种普遍现象。
人们开始注重品牌、质量和服务，并且愿意为高品质的产品和服务支付更高的价格。
国际知名品牌如苹果、奢侈品牌如LV等在中国市场受到热捧。
此外，以电子商务为代表的新型商业模式也为消费者提供了更多高品质的选择。
五、消费与旅游业的融合旅游业作为消费的一个重要组成部分，也在中国得到了迅猛发展。
越来越多的人开始把旅游作为一种消费方式，并愿意为了享受不同的旅游体验支付更高的费用。
尤其是出境游和自由行正在成为中国消费者最喜欢的旅游方式之一。
这种消费与旅游业的融合为中国经济注入了新的活力。
综上所述，中国的消费文化和消费习惯正在发生着巨大的变化。
中国中产阶级消费文化分析
社会进步
消费的产生是随着商品 生产的扩张，消费
商品、消费场所等物质文化 的大量积累，物质
（2）中国社会正在由生产社会向消
费社会转变
伴随着科技革命对社会结构 与生活方式的巨大冲击，伴随着 网络技术、现代传媒的日益丰富 以及传播方式的生活化，生产在 社会中的地位逐渐让渡给消费， 伴随着人们消费观念、消费行为 的巨大变革，使中国真正跨入了 消费为主导的社会，消费成为社 会运转的主轴。大规模消费成为
知足不辱，知止不殆；知足天地宽，貪的宇 宙窄。
3、1978——1992中产阶级再生阶段
（1）社会背景 三中全会中央政策变化，开始允许人员流动，包产
到户，农 村集镇出现摊点、市场，社会上开始出现新的富裕人群
。 （2）新富裕人群构成
① 小商店个体户 ② 小摊主个体户 ③ 小作坊主 ④ 实权干部 ⑤ 集体企业领导 ⑥ 国企领导
4、1993年至今新中产阶级快速增长 形成阶段
西方主要发达国家如美国、英国 、德国、法国、意大利、澳大利亚、 加拿大先后进入后工业化时代，随着 物质的极大丰富，消费成为推动经济 发展的主要动力，资本主义文化危机 、社会危机、经济危机导致消费文化 日趋腐朽堕落。主流消费文化呈现以 下特点：
（1）先享受后工作的信用消费
（2）追求奢侈享乐的炫耀式消费
（3）快感式消费。注重消费快感、欲望的满 足，物欲泛滥，
（4）个性化消费 （5）拜金主义 （6）拜物主义
三、中国中产阶级消费文化的特 点
中国中产阶级也是个大致 的分类，其中又分成许多群体， 群体之间差异也很大。中国中 产阶级消费文化既受传统文化 影响，也受西方消费文化影响， 不同群体受传统观念和西方思 想影响程度也不同，具体表现
中国的中产阶级与他们的消费文化
中国的中产阶级与他们的消费文化中国中产阶级的消费文化可谓多元且富有特色。
首先，他们对品质和体验有很高的要求。
中产阶级越来越注重自身的生活品质，对于商品的品质和服务质量要求也越来越高。
他们注重购买具有高品质和品牌认知度的产品，追求更高级的服务和体验，例如高端酒店、私人定制等。
这种消费文化显著促进了奢侈品市场的发展，在线购物和跨境电商的兴起也为中产阶级提供了更多的消费选择。
其次，中产阶级的消费文化也呈现出多元化的趋势。
中产阶级群体涵盖了很多不同的年龄、职业和生活方式，因此他们的消费需求也各不相同。
一部分中产阶级更注重实用性和品质，例如追求健康饮食、购买高科技产品等；而另一部分则更关注个性化和独特性，例如购买艺术品、旅游等。
此外，中产阶级也开始重视环保和可持续发展，更倾向于购买绿色产品和支持社会公益事业。
另外，中产阶级对于教育和健康的投资也是其消费文化的重要方面。
中国中产阶级普遍注重孩子们的教育，他们会为孩子提供更好的学习环境和机会，例如购买名牌学校的学区房、参加各种培训班、送孩子出国留学等。
同时，中产阶级对于自身的健康也十分重视，他们会积极参加运动、健身、购买健康食品等，以保持良好的身体状态。
最后，中产阶级的消费文化也在一定程度上推动了中国文化产业的繁荣。
中产阶级对于文化产品如电影、音乐、书籍等的消费需求日益增加，这为文化产业提供了广阔的市场空间。
中国电影市场的快速崛起和音乐、阅读等领域的发展，都离不开中产阶级对于文化消费的贡献。
总的来说，中国中产阶级的消费文化呈现出多元化、品质导向和个性化的特点。
他们注重品质和体验，对于教育和健康的投资也很重视，同时推动了文化产业的发展。
中产阶级的崛起和消费文化的变迁，将继续对中国经济和社会产生深远影响。
中国中产阶级消费行为调研报告
中国中产阶级消费行为调研报告随着中国经济的快速发展，中产阶级的群体也在不断壮大。
中产阶级具备相对较高的收入和社会地位，他们对生活品质和消费水平有着更高的要求。
本文将对中国中产阶级的消费行为进行调研，并分析其特点与趋势。
一、中产阶级消费的特点中产阶级消费的特点主要体现在以下几个方面：1.理性消费：中产阶级在消费时更加注重产品的性价比和质量。
他们善于权衡选择，不会盲目追求奢侈品或过度消费，而是更加注重实用和持久价值。
2.品牌导向：中产阶级对品牌的偏好程度较高。
他们更倾向于选择知名品牌的产品，相信品牌的保证可以提供更好的品质和服务。
3.追求个性化：中产阶级消费者追求独特和个性化的产品，他们更愿意购买那些能够凸显自己品味和身份的商品。
因此，定制化和限量版产品在中产阶级市场中受到欢迎。
4.注重健康与环保：中产阶级对健康和环保意识较强，他们更愿意购买有机食品、环保家居用品等。
此外，他们也有较高的健身和运动消费。
二、中产阶级消费的主要领域中产阶级消费不仅体现在商品购买上，还表现在更多的消费领域。
以下是中产阶级消费的主要领域：1.高品质生活用品：中产阶级消费者愿意花费更多的金钱在高品质生活用品上，如高级家电、家居装饰品、家庭娱乐设备等。
2.教育和培训：中产阶级家庭重视子女教育，愿意花费较多资金在教育和培训领域，包括课外辅导、海外留学等。
3.旅游和休闲娱乐：中产阶级越来越注重旅游和休闲娱乐，他们愿意花费更多的时间和金钱去探索美食、文化和风景名胜。
4.健康养生：中产阶级对健康和养生投入较高。
他们愿意购买高端健身器材、参加健康管理项目等。
5.金融和投资：中产阶级在金融和投资领域的消费也逐渐增加。
他们关注财富管理、股票、房地产等领域的投资机会。
三、中产阶级消费的趋势和机遇随着中国中产阶级的不断壮大，其消费行为也呈现出一些趋势和机遇。
1.在线消费的兴起：中产阶级对互联网和移动互联网的使用习惯较强，他们更倾向于通过在线渠道进行购物和支付。
中国中产阶层消费调查
中国中产阶层消费调查中国中产阶层消费调查随着中国经济的快速发展，中国的中产阶级呈现出日益庞大的规模，成为中国经济增长和消费升级的重要力量。
本文将对中国中产阶层的消费行为进行调查和分析，并探讨其对中国经济发展的影响。
一、中国中产阶层的定义和特征中国中产阶层的定义因人们对收入和资产的划分标准有所不同，但一般认为，中产阶层是相对于贫困与富裕的低收入和高收入群体而言的。
根据中国社会科学院发布的数据，中国中产阶层的收入范围在每年2-20万元人民币之间。
中国中产阶层的特征主要表现在以下几个方面：1.教育水平相对较高：中产阶层普遍受过较好的教育，具有较高的文化素质和专业技能。
2.职业稳定和高收入：中产阶层多从事白领职业，如高级管理人员、专业人士和技术人员，稳定的职业地位和较高的收入是中产阶层的重要特征。
3.理财能力较强：中产阶层对投资和理财有一定的认知和能力，能够进行资产配置和风险管理。
二、中国中产阶层的消费行为调查1.消费观念的变化：中国中产阶层对消费品的需求由传统的基本生活需求逐渐向品质生活和个性化需求转变。
他们更加注重品牌、质量和服务，并愿意花费更多的金钱来追求更高品质的生活。
2.消费方式的变化：中产阶层越来越倾向于线上消费，通过互联网购物平台来满足自己的购物需求。
网络购物的便捷性和丰富的选择使得中产阶层更容易获取到国内外的产品和服务。
3.消费领域的变化：中产阶层的消费除了基本的食品、住房和教育方面的支出外，还越来越注重旅游、健康、时尚和文化娱乐等领域的消费。
他们更愿意花费时间和金钱来提升自己的生活品质和享受多样化的文化娱乐。
4.国际化消费趋势：随着中国中产阶层的不断扩大，在国外的消费也成为中产阶层的新趋势。
中产阶层愿意花费更多的金钱来购买国际品牌的奢侈品、旅行到国外旅游、接受海外教育等，加强了中国与国际市场之间的消费联系。
三、中国中产阶层的消费对经济发展的影响中国中产阶层的不断壮大和消费升级对中国经济发展和社会变革产生了重要影响。
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2、消费文化深受社会政治、经济、文化的影响
消费文化涉及社会政治、经济、文化各领域，消 费文化是社会文化的具体表现形式，随着政治制度、 经济体制和文化形态的变革，消费文化也随之变化。 中国正在不断深化政治经济改革，扩大对外开放， 由计划经济向市场经济转型，西方政治、经济、文化 思潮前所未有的大量传入渗透，势必影响国内消费文 化。
4、商品消费象征化、符号化
后现代社会完全告别短缺经济，作为一般使用价值的各种 商品全面过剩，消费成为推动经济发展的动力，要成为消费对象， 商品都必须符号化，象征化，所有商品在它的使用价值、交换价 值之外被赋予品牌价值、审美价值、文化价值和象征意义，凡属 于高端名牌产品，其象征意义、品牌价值远大于它本身的使用价 值，而成为某阶层、某群体的象征符号，象征性消费，符号化消
（5）死要面子活受罪的人也很多；统治阶级穷奢极欲、追求享乐的消
费观念由来已久。
3、西方后现代社会消费观念对中国中产阶级消费文化 影响日益加深
（1）崇拜金钱、崇拜物质消费至上主义
（2）先享受后工作的信用消费 （3）日常生活审美化
（4）象征性、符号化消费
（5）享乐主义快感性消费 （6）炫耀性消费
四、几种典型消费观的社会分析
乐的生活，追求消费的个性和品位。目的不再是追求商品的使用价值而是炫耀 财富，而是追求物品所带来的符号意义和地位象征。
与此同时，这种过度奢侈、挥霍无度的消费也造成严重的浪费和对资源环
境的大肆破坏。
资本和媒体合谋主导消费，消费者通过不同方式，消费不同商
品，使自己从社会不同阶层中区分出来，消费的分类作用，消费习
3、西方当代消费文化简介
西方主要发达国家如美国、英国、德国、法国、意大 利、澳大利亚、加拿大先后进入后工业化时代，随着物质 的极大丰富，消费成为推动经济发展的主要动力，资本主 义文化危机、社会危机、经济危机导致消费文化日趋腐朽 堕落。主流消费文化呈现以下特点：
（1）先享受后工作的信用消费
（2）追求奢侈享乐的炫耀式消费 （3）快感式消费。注重消费快感、欲望的满足，物欲泛滥， 不加节制。
惯、鉴赏品味、形成某种文化特征，维系这一社会阶层的差异性。 标示和彰显消费者的社会阶层和政治、经济地位。 消费方式、消费品类的选择是群体阶层、身份的认同方式，群体 身份是成员对共同形象的认同，帮助成员解答“我是谁？”“我在 那儿？”的归属问题。
中产阶级首先通过消费品的选择，实现其“阶级群体意识”，
新消费主义，认为消费推动经济发展，实用性消费价值观被贬低。
3、日常生活审美化
随着科学发展和技术进步，特别是互联网带来媒介传播方式 革命，传播速度日益加快，传播成本日益降低，媒介和资本深度 融合，商品极大丰富，商品设计艺术化，日常生活审美化。艺术 和日常生活的界限坍塌了，艺术，美，从神坛跌落为人间碎片， 伴随资本逻辑和消费逻辑深入日常生活每一个角落。
发型，上美容院。
（5）新型文化人群体
职业：音乐制作人、摄影师、一般歌手、网络作 家、自由职业者 住一般小区，喜欢法国红酒、时尚流行音乐，个 性化服饰，分期付款买车，合租、同居。
2、中产阶级消费观念深受中国传统消费观念影响
（1）儒家提倡： “克勤于民，克俭于家”（《尚书》） “俭，德之共也，侈，恶之大也” （《左转》）
（1）经济资本优势群体
职业：国企高管、私营企业主、演艺明星、少数权贵 住独栋豪华别墅，开奔驰宝马豪车，打高尔夫球，高级 宴请，戴名牌表，用名牌包，穿名牌服装，有私人秘书或 情人。
（2）经济实力相对薄弱群体
职业：小私营企业主、公务员、自由职业者
住联体别墅，开中高档车，中档宴请，喝国产名酒
（茅台、五粮液）。
中国中产阶级消费文化分析
2019.3
目
1、中国中产阶级分析
录
2、消费文化的特点
3、中国中产阶级消费文化特点
4、几种典型消费观念的社会分析
一、中国中产阶级历史分析
中国中产阶级发展四阶段 1、1949年建国以前的中产阶级构成 民族资产阶级
知识分子
自由职业者
④ 杂业者
⑤ 富农（农村）
2、1949---1978年（去阶层化时期）
中国中产阶级正处在快速增长阶段，目前大 约三亿人，其经济收入、社会地位、阶级身份都 处在变化之中，他们的消费观念、消费习惯、消 费行为还处在模仿学习状态，他们的消费文化品 味呈现多样性，差别很大，作为阶级特征难免牵
强。以上简单分析还很粗糙，请读者批评指正。
多 谢
知足不辱，知止不殆；知足天地宽，貪的宇宙窄。 智者乐山山山如画，仁者乐水水水无涯， 从从容容一杯酒，平平淡淡一壶茶。
知足是天赋的财富，奢侈是人为的贫穷。
2、实用性消费
实用性消费也是人类主流消费价值观，尤其是在不发达国家， 大多数人主张节俭实用消费。主要消费商品的使用价值，只是部
分发达国家，进入后工业化时代，物质极大丰富，亚当斯密提出
（4）个性化消费
（5）拜金主义
（6）拜物主义
三、中国中产阶级消费文化的特点
中国中产阶级也是个大致的分类，其中又 分成许多群体，群体之间差异也很大。中国中产 阶级消费文化既受传统文化影响，也受西方消费 文化影响，不同群体受传统观念和西方思想影响 程度也不同，具体表现五彩缤纷。
1、中国中产阶级不同群体
几种典型消费观念
1、知足常乐 2、实用性消费
3、日常生活审美化
4、商品消费象征化、符号化 5、炫耀型消费
6、快感性消费
1、知足常乐
中国作为一个传统农业文明，几千年来虽然曾经是世界文明的灯
塔，但由于阶级剥削，多数时间多数人相对消费需求来说仍处于物质
短缺状态。不管是儒家还是道家、墨家、佛家都是主张知足节欲，从 俭去奢的。 知足常乐既是中国重要消费观念，更是人生大智慧、高境 界。直到今天，许多中产阶级，特别是知识阶层，任然乐于践行知足 常乐价值观。
（3）文化资本优势群体 职业：记者、作家、设计师、自由职业者 住高档小区，坐咖啡厅、酒吧，听音乐会，看画展， 打网球，境外旅游，喜欢后现代装修风格。
（4）经济资本和文化资本都不多群体
职业：普通白领、工程师、自由职业者
住中高档小区，投资房产，逛精品屋，买折扣名
牌服装，看《魅力》、《瑞丽》时尚杂志，做时尚
冲击，伴随着网络技术、现代传媒的日益丰富以及
传播方式的生活化，生产在社会中的地位逐渐让渡 给消费，伴随着人们消费观念、消费行为的巨大变 革，使中国真正跨入了消费为主导的社会，消费成 为社会运转的主轴。大规模消费成为一种生活方式， 人们的消费观念、消费方式以及媒体传播都发生了 深刻变化，进一步推动着消费社会的形成，消费文 化已渗透到生产生活的方方面面。
二、消费文化的特点
1、消费文化是社会文化的重要组成部分
（1）消费已成为生产，不断推动经济发展和
社会进步
消费的产生是随着商品生产的扩张，消费 商品、消费场所等物质文化的大量积累，物质 丰盛需要巨大的消费市场，于是消费已成为推 动经济发展的隐性机制。
（2）中国社会正在由生产社会向消费社会转变 伴随着科技革命对社会结构与生活方式的巨大
中 国共产党通过一系列政策、运动和意识形态教育改 造，使剥削价级、资产阶级、 小资产阶级作为一个阶级不 复存在。只有工人、农民、干部、军人的社会身份划分。 实行以户籍制度为基础的身份制度，通过职业与单位、农
村与城市的不同分野界定社会成员身份。社会处于低流动
高封闭状态。改变身份很困难。因此，这一时期不存在中 产阶级。
3、1978——1992中产阶级再生阶段
（1）社会背景 三中全会中央政策变化，开始允许人员流动，包产到户，农 村集镇出现摊点、市场，社会上开始出现新的富裕人群。 （2）新富裕人群构成
① 小商店个体户 ② 小摊主个体户 ③ 小作坊主 ④ 实权干部 ⑤ 集体企业领导 ⑥ 国企领导
4、1993年至今新中产阶级快速增长形成阶段
（1）社会背景 小平南巡，加快改革开放，大规模引进外资，大量出现外资 企业、合资企业，私营企业迅猛发展，商品市场繁荣，文化 市场日趋活跃。 政府多次提高公务员、事业单位人员工资。
（2）新富裕人群构成 ① 外企高级白领
② 国企高管、高级白领、国企承包者
③ 集体企业承包者
④ 私人企业主
⑤ 实权官员
⑥ 专业技术人员
“俭不违礼，用不伤义，安贫乐道”（《论语》） “强本节用，则天不能贫，本荒而用侈，则天不能使之富， 成由勤俭败由奢” （《荀子》）
尊崇“仁、义、礼、智、信”，礼 仪、信用、义气往往重 于契约。
（2）道家崇尚“寡欲知足，崇俭去奢” 、 “宁静致远，淡迫明志” （3）自我约束、节制欲望的消费观念，“先劳动后享受”任然被 多数人认同。 （4）知足常乐仍然是大家认同的生活态度。
费大行其道。
5、炫耀性消费
炫耀性消费是西方后工业化社会消费文化的重要特征。它是基于享乐主义、 拜金主义的符号消费、形象消费，本质是追求奢侈享乐，彰显自我财富社会地 位和个性品味。 在后现代社会，以美国为代表，随着消费至上、享乐主义、象征性消费、
符号化消费盛行，人们的炫耀性消费行为得到极大鼓励，人们竞相追求奢侈享
⑦ 文艺演职人员
⑧ 公务员、事业单位人员
中国中产阶级正处在形成发展过程中，中
产也是个模糊概念，中国中产的标准不能简单借
用西方国家的标准，国外中产阶级标准也是五花 八门，没有一个统一标准，大致从经济收入、社 会地位、政治态度、文化修养、审美趣味几个方 面考量。 中国中产阶级也是个大致的分类，其中又 分成许多群体，群体之间差异也很大。
并由此确认自己的身份。象征性消费、符号化消费能帮助中产阶级
完成社会身份变迁和阶级定位。 中国中产阶级的某些炫耀性消费行为与某些富豪的炫耀奢侈性 消费是有质的区别的，是可以理解的。
6、快感性消费
消费行为本身会给消费者带来满足感，是消费的本质，不属 于快感型消费。快感型消费是指追求消费时的快感和欲望的充分 满足，这种纵欲性消费观，追求对物质的占有和享用，放纵占有 欲望的满足，彻底颠覆了传统的节约、俭朴、自我约束的消费价 值观。