2019-2020中国下沉市场奢侈品消费趋势报告
中国奢侈品市场分析
中国奢靡品市场分析随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，奢靡品市场在中国逐渐兴起。
本文将对中国奢靡品市场进行分析，探讨其现状和未来发展趋势。
一、市场规模1.1 中国奢靡品市场的总体规模中国奢靡品市场在过去几年呈现出快速增长的趋势，据统计，2022年中国奢靡品市场规模达到了xx亿元。
1.2 不同奢靡品品类的市场规模中国奢靡品市场涵盖了服装、配饰、化妆品、手表、汽车等多个品类，其中最受欢迎的是服装和配饰品类，占领了市场的较大份额。
1.3 奢靡品市场的消费人群中国奢靡品市场的消费人群主要集中在一、二线城市的高收入群体，随着中产阶级的壮大，三四线城市的消费者也逐渐成为奢靡品市场的重要力量。
二、消费趋势2.1 品牌意识的提升随着中国消费者对品牌认知的提高，他们更加注重品牌的历史、质量和文化内涵，选择奢靡品时更加注重品牌的含义和价值。
2.2 个性化消费需求消费者对奢靡品的需求再也不满足于简单的炫耀和奢华，越来越多的消费者追求个性化和定制化的奢靡品，希翼能够在奢靡品中展现自己的独特品味和风格。
2.3 线上消费的增长随着互联网的普及和电商的发展，越来越多的消费者选择在线购买奢靡品，线上奢靡品市场呈现出快速增长的态势。
三、市场竞争3.1 国际奢靡品牌的竞争中国奢靡品市场吸引了众多国际奢靡品牌的进入，它们通过不同的营销策略和产品定位争夺市场份额，市场竞争激烈。
3.2 本土奢靡品品牌的崛起随着中国本土奢靡品品牌的崛起，一些本土品牌在设计、质量和品牌形象上不断提升，逐渐在市场上占领一席之地。
3.3 奢靡品市场的渠道竞争奢靡品市场的销售渠道多样，除了传统的实体店铺外，线上渠道也越来越重要，各大奢靡品牌通过线上线下结合的方式来满足消费者的需求。
四、消费者行为4.1 奢靡品购买动机中国消费者购买奢靡品的动机多样，有的追求社会地位和尊重，有的追求品质和享受，有的追求个性和独特性。
4.2 奢靡品购买渠道中国消费者购买奢靡品的渠道主要包括专卖店、百货商场、奢靡品专卖网站等，不同的消费者有不同的购买偏好和习惯。
箱包数据分析报告文档(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展和消费水平的不断提高，箱包行业近年来呈现出蓬勃发展的态势。
本报告通过对箱包市场数据的深入分析，旨在揭示行业发展趋势、消费者购买行为、产品特点以及市场竞争格局，为箱包企业提供决策参考。
二、数据来源本报告数据来源于多个渠道，包括：1. 中国国家统计局相关统计数据；2. 行业协会及市场调研机构发布的报告；3. 线上电商平台销售数据；4. 线下实体店铺销售数据；5. 消费者问卷调查数据。
三、行业概况1. 市场规模：据国家统计局数据显示，2019年我国箱包行业市场规模达到XX亿元，同比增长XX%。
预计未来几年，市场规模仍将保持稳定增长。
2. 产品结构：箱包产品主要包括手提包、背包、旅行箱、钱包等。
其中，手提包和背包占据市场主导地位，旅行箱和钱包等细分市场逐渐崛起。
3. 消费群体：箱包消费者以年轻女性为主，其次是男性消费者。
随着消费观念的升级，消费者对箱包产品的需求越来越多样化。
四、消费者购买行为分析1. 购买渠道：线上电商平台成为消费者购买箱包的主要渠道，占比超过60%。
线下实体店铺购买占比约为30%，其他渠道如专卖店、代购等占比不到10%。
2. 购买时间：消费者购买箱包主要集中在节假日、促销活动期间。
其中，春节、国庆、双十一等节假日是购买高峰期。
3. 购买因素：消费者购买箱包主要考虑以下因素：- 品牌：消费者对品牌认可度较高，知名品牌产品销量较好。
- 价格：消费者在购买时会考虑价格因素，但价格并非唯一决定因素。
- 款式：消费者对箱包款式有较高要求，时尚、个性化款式更受欢迎。
- 材质：消费者关注箱包材质的耐用性和环保性。
- 功能：消费者对箱包功能有较高要求，如防水、耐磨、可调节等。
五、产品特点分析1. 时尚化：箱包产品在设计上追求时尚、个性化，满足消费者对美观的需求。
2. 功能化：箱包产品在功能上不断创新，如内置充电宝、多功能收纳等。
3. 环保化：消费者对环保意识日益增强，箱包产品逐渐向环保材料转型。
2022下半年中国人奢侈品消费最新调查报告范文例文
2022下半年中国人奢侈品消费最新调查报告范文例文本文有整理!中国奢侈品消费者的消费习惯和品位正在发生巨大的变化。
其中，购物动机从送礼为主转变为自用，购物地点也更多地转向海外。
报告中显示，两年前，超过1/3的中国消费者以购买送礼的奢侈品为主，品牌上包括劳力士手表、Gucci手袋等。
现在中国消费者对于奢侈品的购买动机已不是送给上司或者官员的礼物，转变为自用或者给朋友代购。
报告显示，“三公”消费受限，让购买奢侈品送礼的行为大幅缩减，致使大量中国游客减少在国外消费时的奢侈品购买数量，甚至匿名购买。
海外渠道的奢侈品消费已成为大部分中国消费者购买奢侈品的选择。
调查显示，超过2/3的中国消费者购买奢侈品的渠道是海外消费，主要集中在法国、米兰、伦敦、纽约和日本这些奢侈品消费热门国家和地区。
归功于汇率、税以及其他折扣，这些国家和地区的奢侈品以低于中国地区奢侈品价格的超过50%出售。
调查显示，约20%海外消费为朋友自用而代购。
(三)缺乏亲情。
父母在外打工对留守儿童造成亲情欠缺，是最严重也是最现实的问题，由于父母不在身边，留守儿童长期缺乏亲情的抚慰与关怀，往往焦点紧张，缺乏安全感，人际交往能力较差。
同时，根据调查和座谈情况看，大多数留守儿童表现出对家庭、父母健康和安全的忧虑。
不希望父母常年在外打工，且年龄越大，越表现出对家庭和父母关怀的强烈要求，对生活的满意度，逐步降低，留守子女在人际文化、性格、生活感受、人生理想，协作求助，学习成绩等方面发生障碍的比例呈明显上升趋势。
咨询公司贝恩(Bain&Co)驻意大利的DanieleZito表示，中国消费者曾经购买奢侈品的目的是炫耀财富，但现在他们想通过奢侈品展示品位，并倾向于选择奢侈品行业可以提供的最好奢侈品。
“这也使规模较小但品质好的小众品牌得到了更多机会。
”调查中显示，越来越多的中国消费者在购买奢侈品时选择服装品类和新品牌。
目的和需求的改变导致奢侈品行业也在发生变化。
中国奢侈品市场分析
中国奢靡品市场分析一、市场概述中国奢靡品市场是一个快速增长且具有巨大潜力的市场。
随着经济的快速发展和人民生活水平的提高，越来越多的中国消费者开始追求高品质的奢靡品。
本文将对中国奢靡品市场进行详细分析，包括市场规模、消费者特征、消费趋势等方面。
二、市场规模根据最新的市场调研数据显示，中国奢靡品市场在过去几年中保持了持续增长的态势。
根据数据显示，2022年中国奢靡品市场销售额达到了5000亿元人民币，同比增长了15%。
估计到2025年，中国奢靡品市场的销售额将达到8000亿元人民币。
三、消费者特征1. 年龄分布：中国奢靡品市场的消费者年龄分布广泛，主要集中在25岁至45岁之间的中青年消费者。
这一年龄段的消费者对奢靡品的需求较高，且购买力较强。
2. 性别分布：中国奢靡品市场的消费者男女比例相对均衡，男性消费者更偏爱购买奢靡品的配饰类产品，而女性消费者则更倾向于购买奢靡品的服装和包包等产品。
3. 地域分布：中国奢靡品市场的消费者主要集中在一线城市和部份发达的二线城市。
这些城市的消费者有更高的收入水平和更广阔的消费需求，对奢靡品的购买意愿更强。
四、消费趋势1. 品牌认可度提高：随着中国消费者对奢靡品的认知度提高，消费者对品牌的选择更加注重品牌的历史、品质和独特性。
知名奢靡品品牌在中国市场的销售额不断增长。
2. 个性化定制需求增加：消费者对奢靡品的个性化需求不断增加。
越来越多的奢靡品品牌开始提供个性化定征服务，以满足消费者对独特性的追求。
3. 线上销售增长迅猛：随着互联网的普及和电子商务的快速发展，越来越多的消费者选择在线购买奢靡品。
线上销售渠道成为中国奢靡品市场的重要增长点。
4. 二线城市消费增长：随着二线城市经济的发展和居民收入的增加，这些城市的消费者对奢靡品的需求也在逐渐增长。
奢靡品品牌开始加大对二线城市的市场开辟。
五、竞争格局中国奢靡品市场竞争激烈，主要有国际奢靡品品牌和国内奢靡品品牌两大类竞争者。
奢侈品市场的消费趋势
奢侈品市场的消费趋势近年来，奢侈品市场的消费趋势呈现出一系列显著的变化。
随着社会发展和人们消费观念的改变，奢侈品的需求和购买方式也发生了重大转变。
本文将对奢侈品市场的消费趋势进行探讨，并展望未来发展的方向。
1. 奢侈品市场的兴起与演变奢侈品市场的兴起可以追溯到封建社会的贵族阶层。
这些贵族通过购买昂贵的物品来展示自己的身份和地位。
然而，随着城市化和工业革命的发展，奢侈品市场逐渐向更广泛的消费者开放。
2. 青年消费者的崛起过去，奢侈品购买主要集中在中年和老年消费者身上。
然而，随着新一代年轻人对时尚和品味的关注度增加，青年消费者成为奢侈品市场的重要力量。
他们追求个性化和品牌认同感，愿意为奢侈品买单。
3. 奢侈品电商的兴起随着互联网的普及和电子商务的发展，奢侈品电商开始崭露头角。
消费者可以通过网络在线购买奢侈品，省去了时间和地点的限制。
同时，电商平台也提供更多的选择和折扣，吸引了更多的消费者。
4. 品牌转向可持续发展近年来，可持续发展成为全球关注的焦点之一。
越来越多的奢侈品品牌开始关注环境保护、人权和社会责任等问题，并采取相应的措施。
这种可持续发展的理念也吸引了越来越多关注社会和环境问题的消费者。
5. 个性化与定制化的兴起如今，人们追求独一无二的商品和体验。
因此，奢侈品市场也积极回应这一需求，提供个性化和定制化的服务。
消费者可以根据自己的喜好和需求，定制专属的奢侈品，从而增加了其独特性和价值感。
6. 数字化与社交媒体的影响随着社交媒体的兴起，奢侈品品牌积极利用数字化平台来与消费者进行互动和传播。
通过社交媒体，品牌可以更直接地向消费者展示新品、活动和品牌文化，增强消费者的参与感和忠诚度。
7. 奢侈品租赁的新模式除了购买，越来越多的消费者开始选择租赁奢侈品。
这种模式不仅能够满足消费者对品牌的虚荣心，还能够降低消费者的购买压力和经济负担。
奢侈品租赁平台也因此迅速崛起，为消费者提供多样化的选择。
8. 中国市场的崛起中国作为全球最大的奢侈品市场之一，对奢侈品的需求和影响力日益增长。
中国奢侈品市场分析
中国奢靡品市场分析一、市场概况中国奢靡品市场是指销售高端品牌、高价值产品以及享有高品质、高服务的奢靡品牌的市场。
近年来，随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，奢靡品市场呈现出蓬勃发展的态势。
1. 市场规模根据市场研究机构的数据显示，中国奢靡品市场的规模不断扩大。
2022年，中国奢靡品市场总销售额达到X亿元，同比增长X%。
估计未来几年，市场规模还将继续增长。
2. 消费群体中国奢靡品市场的消费群体主要包括富裕阶层、高净值人群以及年轻一代消费者。
富裕阶层和高净值人群对奢靡品的需求较高，而年轻一代消费者则成为市场的新生力量。
3. 消费趋势随着消费者对品质和品味的追求，中国奢靡品市场的消费趋势也在发生变化。
消费者更加注重产品的独特性、创新性和个性化，对品牌的认知度和忠诚度也在提高。
二、市场竞争格局中国奢靡品市场竞争激烈，主要由国际奢靡品牌和国内奢靡品牌共同组成。
1. 国际奢靡品牌国际奢靡品牌在中国市场占领主导地位。
这些品牌具有悠久的历史、独特的设计和高品质的产品。
例如，LV、Gucci、Chanel等品牌在中国市场享有较高的知名度和美誉度。
2. 国内奢靡品牌近年来，国内奢靡品牌逐渐崭露头角。
这些品牌通过不断提升品质和设计水平，吸引了一部份消费者的关注。
例如，NE·TIGER、玛丽黛佳等品牌在市场上取得了一定的份额。
3. 市场竞争策略为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，奢靡品牌采取了多种竞争策略。
例如，加大市场推广力度，提供独特的购物体验，与明星合作进行品牌代言等。
这些策略有助于品牌在市场中建立起差异化竞争优势。
三、市场发展趋势中国奢靡品市场在未来仍然具有较大的发展潜力。
1. 二线城市的崛起随着二线城市经济的快速发展和居民收入的增加，这些城市成为奢靡品市场的新兴增长点。
品牌应加大对二线城市的市场开辟力度，满足消费者不断增长的需求。
2. 电子商务的兴起随着互联网的普及和电子商务的兴起，越来越多的消费者选择在线购买奢靡品。
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2019-2020中国下沉市场奢侈品消费趋势报告前言全球奢侈品行业经历了数年的市场低迷之后，自2017年起逐步回暖。
近年来，中国持续引领全球奢侈品市场的增长。
2018年，全球奢侈品市场规模约3470亿美元，中国人全球奢侈品消费额达1457亿美元，占全球奢侈品市场的42%，比上一年增长7%。
随着中国居民收入增速超过经济增速，中国城乡收入差距继续缩小，消费已经对于企业而言，通过数字化多触点和大数据精细化客群画像进行精准营销是奢侈品牌的制胜之道。
随着低线城市奢侈品消费的快速增长，针对不同线级市场的差异化策略势在必行。
一方面，大数据工具和技术可以多维度协助奢侈品精连续5年成为中国经济增长的第一拉动力。
政府出台的利好政策，持续释放的低线消费潜力以及新技术的落地应用和推广，共同推动了中国奢侈品消费市场的线上、线下急剧扩张。
2018年中国奢侈品线上增速高达37%，占到中国境内奢侈品市场销售份额的近14%。
奢侈品牌的数字化转型之路已步入到应用阶段，除了入驻线上电商平台、开展准定位客群，精细化客群画像。
通过对低线市场消费者画像的分析，直播平台将会是奢侈品牌进一步开拓年轻客户群和低线城市客户群的新战场。
另一方面，低线城市消费者通过线下渠道购买奢侈品机会有限，他们对于线上渠道接1社交平台营销策略外，奢侈品的数字化转型主要体现在企业层面制定数字化转型战略，通过数字技术持续改造和决策端到端供应链、商品供给、商品结构和客户交付物流，搭建融合数字技术的新基础设施上的客户体验、流程和系统。
通过研究，我们进一步观察到中国奢侈品低线市场的主要趋势：受度更高，而一、二线城市客群注意力相对分散，他们需要多触点来引导消费旅程。
因此，借助数字化全渠道，横向打通多触点，纵向覆盖消费旅程，能更好地观察购买行为，以实现奢侈品精准销售和客户管理。
造有道智万物|一、技术趋势23中国一、低线崛起图表1：中国奢侈品销售增速显著高于其他地区图表2：2018中国人奢侈品消费全球占比中国奢侈品消费市场持续快速增长2017年，中国买掉了全球三分之一的奢侈品，成为第一大奢侈品消费国。
2018年，全球奢侈品市场规模约3470亿美元，中国人全球奢侈品消费额达到1457亿美元，占全球奢侈品市场的42%，增长7%。
预计到2025年，中国将贡献全球奢侈品行业超过一半的销售额。
-20.00%0.00%20.00%40.00%60.00%2006200720082009201020112012201320142015201620172018全球亚太北美西欧中国美国欧洲日本亚洲其他国家世界其他国家同时，中国奢侈品线上销售发展迅猛。
2018年，线上营业额达到创纪录的53亿美元，较2017年增长约37%，已经占到中国境内奢侈品市场销售份额的近14%。
2019年将是奢侈品电商爆发式增长的一年，国家将继续出台各类奢侈品电商鼓励政策，预计2019年中国奢侈品线上消费的市场容量将有机会突破73亿美元。
中国奢侈品市场得以保持快速增长主要得益于新政策促进奢侈品消费回流，三线及以下城市购买力的进一步释放，以及新技术提升了用户体验和精准营销。
42%6%8%8%16%20%数据来源：公开资料，德勤研究数据来源：公开资料，德勤研究1.1 中国促进奢侈品消费回流的主要政策变化境外依然是中国消费者主要的购买奢侈品的市场。
2018年，64%的奢侈品购买行为发生在中国境外，原因是中国内地的平均价格比香港高45%，比美国高出50%，比法国高出70%，而高出的部分主要是承担较高的税收。
近年来，我国不断出台关税政策，试图吸引奢侈品进口，将奢侈品消费额尽可能的留在国内，带动国内经济增长。
2015年开始，国务院连续5次进行关税下调；《电子商务法》的实施也能在一定程度上限制代购，引导消费回流。
2018年7月，中国政府降低进口关税，给代购灰色渠道心理上一记重击。
2019年进出口关税税率调整政策将对原产于香港、澳门的进口货物全面实施零关税。
同时，奢侈品牌也有意识地在中国大陆实施更灵活的销售政策和定价策略，进一步挤压代购空间，中国人的奢侈品消费出现回流迹象，境内奢侈品消费增速加快，境外增速减缓。
图表3：近年来我国关于促进奢侈品消费回流的相关政策时间政策内容2015年6月降低部分服装、鞋履、护肤品等日用消费品进口关税税率，西装、毛皮服装、短筒靴、运动鞋、纸尿裤、护肤品等进口关税有所下调。
2016年1月扩大日用消费品降税范围，对税率高、需求弹性大的箱包、服装、围巾、毯子、真空保温杯、太阳眼镜等商品，将以暂定税率方式降低进口关税。
2017年1月在珠宝类产品中降幅最大的黑珍珠关税调整为零，对于完税价格后的乐器降为1%。
护肤品与男女服饰调整与之前保持一致。
2017年12月对部分消费品进口关税进行调整，平均税率由17.3%降至7.7%，共涉及187项商品，其中，唇膏、眼影、香水等化妆品关税由10%降至5%，箱包制品由20%降至10%，服装由14-25%降为5%-10%，丝巾面纱类由14%降至5%等。
2018年7月日用消费品平均降幅为55.9%，该类别下服装鞋帽、厨房和体育健身用品等进口关税平均税率将由15.9%降至7.1%，护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率将由8.4%降至2.9%。
2019年1月《电子商务法》规定代购组织或个人必须同时拥有采购国和中国的营业执照，并同时缴纳采购国与中国两方的税费，违反规定的卖家或平台最高将分别被罚款50万元以及200万元，在维持居民旅客进境物品5000元人民币免税限额不变的基础上，允许其在口岸进境免税店增加一定数量的免税购物额，连同境外免税购物额总计不超过8000元人民币。
超出8000元部分需要缴税。
41.2 低线市场奢侈品消费崛起图表4：2013-2018年中国境内外奢侈品消费增速对比-1-505101520252013年2014年2015年2016年2017年2018年境内奢侈品消费增速%境外奢侈品消费增速%数据来源：公开资料，德勤研究一线市场规模较大，但三线及以下市场购买力强盛从规模上来讲，中国奢侈品消费北京上海仍是主力，一二线城市消费超过半数，占比56%。
前十大城市消费者占比超过35%。
图表5：中国奢侈品消费梯级城市分布图表6：中国奢侈品消费主要城市排名一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市9.70%西安广州苏州杭州深圳成都天津重庆上海北京数据来源：公开资料，德勤研究23%33%19%17%8%5与此同时，三线及以下城市呈现强劲的购买力。
以寺库平台2018年9月-2019年9月的数据为例，按照全年消费频次排名，前30名城市中有27个城市，约90%为三线及以下城市；按照复购人数比例排名，前30名城市中29个城市为三线及以下城市；按照三单以上人数比例排名，前30名城市均为三线及以下城市。
如果只看前10名城市的话，这三个指标名列前10的均为三线及以下城市。
图表7：城市排名年消费频次复购人数比例购买三单以上人数比例第1名克孜勒苏柯尔克孜自治州石河子市石河子市第2名怒江傈僳族自治州山南市拉萨市第3名西双版纳傣族自治州拉萨市日喀则市第4名克拉玛依市怒江傈僳族自治州喀什地区第5名乌鲁木齐市日喀则市甘孜藏族自治州第6名嘉峪关市昌都市怒江傈僳族自治州第7名贵阳市西双版纳傣族自治州山南市第8名拉萨市林芝市西双版纳傣族自治州第9名昆明市迪庆藏族自治州克孜勒苏柯尔克孜自治州第10名迪庆藏族自治州甘孜藏族自治州昌都市数据来源：寺库，德勤研究三线及以下城市增速快，华北西南地区奢侈品消费不容小觑虽然一二线城市贡献了奢侈品市场的半壁江山，但是三线以下地区的销量增速是遥遥领先，四线城市具有更大的发展潜力，五线城市购买人数占比超过20%，特别是奢侈品牌没有开设门店的地区，空间巨大。
67图表8：奢侈品城市级别线上购买人数占比及销量增速（同比）图表9：奢侈品消费地域人数分布数据来源：公开资料，德勤研究数据来源：公开资料，德勤研究0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市占比华东、西南及华北为线上奢侈品人群主要集中的地理区域，占比达63%；华北及西南地区有钱金主消费力不容小觑。
东北华北华东华南华中西北西南81.3 新技术区块链为奢侈品提供“防伪”追踪技术据调查，奢侈品消费者最大的顾虑依然是买到假货和信任危机，区块链技术则可以有效解决这个问题。
区块链的 “记录方便、无法篡改、不会丢失、信任协同”的更高维度的“数据库”技术将为奢侈品提供“防伪”技术。
将区块链技术用于其供应链的建设，客户将可查看产品部件来源，以及“加工、储存和交付的地点和时间”。
社交平台+大数据算法精准营销随着大数据的进步和算法的不断精确，广告内容将越来越符合消费者的预期，抖音、微信、淘宝、Instagram 等平台基于算法为核心的广告分发策略，在这方面有一定优势。
奢侈品品牌通过社交媒体的算法可以将内容和商品推送给真正喜欢的人，实现奢侈品在社交媒体平台上精准、有效的场景沟通触达，互动并打造最短的营销转化路径。
同时，有内容的视频媒介会使消费者在产品页面上停留的时间平均要长2.6倍。
在整个客户购买旅程中，社交媒体与消费者产生共鸣建立信任，并产生互动，激发消费者对产品的兴趣。
造有道智万物|一、技术趋势9二、兴趣迥异的低线市场奢侈品消费者数据说明：主要涉及寺库平台人群奢侈品消费行为研究，以及腾讯系、微博等主流社交媒体中奢侈品兴趣人群日常兴趣偏好研究。
本蓝皮书所使用数据均经过脱敏处理。
TGI指数：不做特殊声明情况下，本报告中TGI指数为目标人群对一个行为与数据大盘用户的比值，用于反映目标人群在某个行为特征上的表现与整体水平的差异。
一般TGI超过100时，就认为目标人群的特征比较明显，数值越高，目标人群的特征就越强。
城市级别定义：一线城市为上海、北京、广州；二线城市为深圳、成都、武汉、大连、沈阳、天津、杭州、宁波、南京、重庆、长沙、无锡、青岛、苏州；其余城市则为三线及以下。
低线城市奢侈品网络消费者的购买特征与日常偏好，与一、二线城市相比，差异显著.一、二线城市消费者通常被认为是奢侈品牌的传统研究对象，但随着三线及以下城市所呈现的强劲的在线购买力，以及快速增长的市场份额，本报告试图将低线城市的消费者特征和行为呈现在聚光灯下。
通过寺库内部及主要社交数据的分析发现，低线城市人群与奢侈品牌通常研究的核心高线城市人群的购买偏好及兴趣差异较大。
与一、二线城市人群相比，低线城市线上奢侈品消费人群年轻男性占比显著升高，不同于高线城市人群购买品牌的小众化趋势，低线城市消费者更偏好经典大品牌。