电影网络营销推广案例 PPT课件
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网络营销推广PPT课件
1 2
平台选择
根据目标受众、行业特点和营销目标，选择适合 的社交媒体平台，如微信、微博、抖音等。
账号定位
明确社交媒体账号的定位和形象，包括名称、头 像、简介等，以吸引目标受众关注。
3
内容规划
制定内容发布计划，包括主题、形式、频率等， 确保内容质量高、有价值且与受众需求相符。
粉丝互动与社群建设
粉丝互动
发展历程与趋势
01
02
03
移动化
随着移动互联网的普及， 移动端的网络营销推广将 更加重要。
视频化
短视频和直播等形式在营 销推广中的应用将越来越 广泛。
智能化
人工智能、机器学习等技 术将在网络营销推广中发 挥更大作用，实现更精准 的推广和个性化服务。
02
CATALOGUE
网络营销推广策略
目标受众分析
拓展渠道资源
积极寻找并合作优质的渠道资源，提高营销推广的覆盖面和效果 。
营销策略制定与执行
制定营销计划
根据目标受众、产品特点和渠道选择，制定相应 的营销计划，包括目标、预算、时间表等。
执行营销策略
按照营销计划，有序地推进各项营销活动，确保 策略的有效实施。
ABCD
创意策划
运用创新思维和策划技巧，设计有吸引力的营销 活动和广告内容。
适应市场发展趋势
随着互联网技术的普及和消费者 行为的变化，网络营销推广已成 为企业获取市场份额和竞争优势 的重要手段。
提高品牌知名度通过网络营销推 Nhomakorabea，可以快速提 高品牌知名度和影响力，增强消 费者对品牌的认知度和信任度。
重要性及应用领域
• 促进销售增长：通过网络营销推广，可以吸引更多潜在消 费者，提高转化率和销售额。
《电影整合营销》PPT课件
•品牌所需要的元素
有号召力的品牌代言人 spokesman 媒体曝光度 exposure 品牌发展切合社会潮流 fashion 品牌目标人群 people
2021/1/24
内容来自网络，@一朋创意整理
项目介绍：
1、贴片广告 2、植入广告 3、影院阵地宣传 4、地区新闻发布会、 明星见面会、首映礼 5、电影形象授权 6、电影场景还原 7、全案首映式 8、新片超前点映明 星见面会 9、电影衍生产片开 发与授权 201210/1、/24艺人代言
•电影受众通常自认为创新能力较强，经常 为别人提供建议，其意见领袖TGI指数超过 社会总体20个点！
主动传播
•电影观众喜欢社交，并且常常将自己喜爱的 产品或品牌推荐给身边的朋友，其TGI指数高 于社会总体22.4点。
电影观众愿 意把喜爱的 品牌传播给 更多的人， 带来口口相 传的效果！
2021/1/24
内容来自网络，@一朋创意整理
我们可以成就的
品牌利益点
整体优势
瞄准高品位 优质的
受众群体
最高端 文化/时尚 强势品牌
整合 最具文化色彩 的媒体资源
版权 深度互动 焦点效应延续
内容来自网络，@一朋创意整理
高价值的受众群体
a.具有超强购买力 b.广告接受度高 c.主动传播意识强
他们, 20-35岁之间,收入和受教育水平较高,年轻的中产阶级.追内求容来时自尚网络,思，@想一活朋创跃意.整理
胶片
灵活选择不同省、市区 域投放贴片广告， 如京沪穗浙苏粤鄂 川鲁湘等发达地区
影片公映前15天
影院电视墙/大屏幕 播
放电影预告片花广 告
媒体优势一
a.具有超强购买力
最优质的受众
电影广告营销方案PPT课件
6 合作案例
票房 成绩
中国影市，处于爆发式增长期
中国的银幕数在以平均每天15块的速度增长，截至年底已超过24000块，较去年增长32%。
296.39亿
2014年我国电影总票房收入同比增长36.15%，所有影片中，进口片67部（包括20部普 通分账片、14部特种分账片、33部买断片），收票房约132.64亿，占总票房的46%。国 产片总计约157亿，占比54%。国产片中，3D电影有13部，赶上了过去几年的总数。中 国已跃居世界第二大电影市场。
更明显的是，2015年春节期间（2月16日至2月22日统计）一线城市票房出 现缩水，其中北京电影市场票房占比为5.53%，而2014年全年占比是7.77% ，缩水达2.24%。
电影银幕数量的增多“助力”了二三线城市票房的增长。2014年全国新增 银幕数达4297块，其中超过半数的银幕建在二、三线城市和县级城市。除 此之外，近年来电影数字化技术的推广使用，突破了胶片时代影片拷贝不 足带来的不便，让二三线城市的观众也能在第一时间观看到上映新片。
月收入分布情况
万达广场用户收入在3000元 以上的达到53%
职业分布情况
万达广场用户职业为企业白 领及管理者的用户达到62%
（数据来源：艺恩enbase）
年龄分布情况
万达广场用户的年龄主要集 中在21-40岁，占比为86%
营销 载体
电影整合营销，从消费电影到电影消费
观影是一站式消费的聚集产物及首选形式，并触发吃喝玩乐购等一系列消费行为。
票房(万) 420,837.10 244,531.41 235,094.39 220,731.85 208,495.97 198,127.65 118,447.33 110,297.14 105,778.15 101,386.82
票房 成绩
中国影市，处于爆发式增长期
中国的银幕数在以平均每天15块的速度增长，截至年底已超过24000块，较去年增长32%。
296.39亿
2014年我国电影总票房收入同比增长36.15%，所有影片中，进口片67部（包括20部普 通分账片、14部特种分账片、33部买断片），收票房约132.64亿，占总票房的46%。国 产片总计约157亿，占比54%。国产片中，3D电影有13部，赶上了过去几年的总数。中 国已跃居世界第二大电影市场。
更明显的是，2015年春节期间（2月16日至2月22日统计）一线城市票房出 现缩水，其中北京电影市场票房占比为5.53%，而2014年全年占比是7.77% ，缩水达2.24%。
电影银幕数量的增多“助力”了二三线城市票房的增长。2014年全国新增 银幕数达4297块，其中超过半数的银幕建在二、三线城市和县级城市。除 此之外，近年来电影数字化技术的推广使用，突破了胶片时代影片拷贝不 足带来的不便，让二三线城市的观众也能在第一时间观看到上映新片。
月收入分布情况
万达广场用户收入在3000元 以上的达到53%
职业分布情况
万达广场用户职业为企业白 领及管理者的用户达到62%
（数据来源：艺恩enbase）
年龄分布情况
万达广场用户的年龄主要集 中在21-40岁，占比为86%
营销 载体
电影整合营销，从消费电影到电影消费
观影是一站式消费的聚集产物及首选形式，并触发吃喝玩乐购等一系列消费行为。
票房(万) 420,837.10 244,531.41 235,094.39 220,731.85 208,495.97 198,127.65 118,447.33 110,297.14 105,778.15 101,386.82
电影整合营销资料简介课件
03
电影整合营销的实践
电影宣传策略
宣传渠道
利用多种媒体平台，如社交媒体、网络广告、 电视广告等，进行广泛宣传。
宣传内容
制作吸引人的预告片、海报、特辑等宣传材料 ，突出电影的卖点和亮点。
营销活动
组织首映礼、路演、明星见面会等营销活动，提高电影的曝光度和关注度。
电影发行策略
发行渠道
选择合适的发行渠道，如院线、网络平台等 ，以满足不同观众的需求。
案例三：某独立电影的精准营销策略
总结词
精准定位、定向推广
详细描述
该独立电影针对特定受众群体进行精准定位，通过数据分析了解目标观众的兴趣和需求。同时，采用 定向推广手段，将营销信息准确地传递给潜在观众。此外，还通过合作推广、线上活动等方式，增加 电影的曝光度和口碑。这种精准营销策略有助于降低营销成本和提高票房转化率。
全媒体整合时代
全媒体整合营销成为主流，将各种 媒体和渠道进行深度整合，实现全 方位覆盖和深度影响。
02
电影整合营销的策略
品牌建设与定位
品牌建设
确立电影的品牌形象，通过统一的视 觉识别系统、宣传口号和故事主题， 形成观众对电影的认知和记忆。
定位策略
根据电影的类型、风格和目标观众， 进行精准的市场定位，以吸引目标观 众并与其他竞争电影区分开来。
03
提升电影品牌价值 和影响力
通过整合营销，将电影品牌形象 和价值观传递给观众，提升电影 品牌价值和影响力。
电影整合营销的历史与发展
传统媒体时代
早期的电影营销主要依靠海报、 报纸、杂志等传统媒体进行宣传
。
数字媒体时代
随着互联网和数字媒体的兴起，电 影营销开始向数字化转型，网络广 告、社交媒体等成为重要的宣传渠 道。
微电影营销案例分析PPT
机密
《狠爱你》——红星美凯龙
机密
《2013变奏宣言》——西门子
关键词：反思、变奏、生活化 成功要素： 感性化、平民化
从一个生活态度为切入口，引起话题来展现不同行业不同社会阶层人的生活方式、 节奏和态度，通过平民化、感性化的方式，直击观看者内心深处，引起共鸣，有 效提升了西门子家电的知名度并在目标消费群体心中形成价值认同。
机密
《艳遇》——慕思家具
机密
《因情圆缺2》——哈根达斯
关键词：代理相亲，素颜女神 成功要素：明星大咖、热点话题
《因情圆缺2》把社会的热点话题通过对现实的幽默诙谐的调侃，戏中戏和局中 局的交融，形成了一种既令人喷饭也令人叹息的荒诞感，通过软性的植入，传递 了哈根达斯月饼“相信缘分，相信爱，所有的缺，只为这一刻的圆”的价值主张， 上线一个月点击量突破3000万。
得高分，但是在外围的运营造势上做 得不够，这是传统强势品牌转型时的
成功要素：非诚勿扰、事件关联 普遍问题。世界是互联的，平台是共
通的，传播不是孤立的。
机密
《选择.等爱》——护舒宝
机密
《莫陌》——手机应用软件“陌陌”拍得很烂，的确烂，演员和剧情都很烂，但是从传播角度来讲是成功的。 首先话题微妙，暗示性强，故事描述一种社会现实，大家都是感兴趣的。另外， 陌陌作为社交软件，从某一个角度和故事是匹配的，强关联的，定位也比较精准。 社交软件层出不穷，还在人们视线之内的所剩无几，从结果来看，陌陌这个社交 工具相对成功，《陌陌1》和《陌陌2》是有功劳的。
机密
《宽容世界》——日产天籁
关键词：创业、宽容 成功要素：男人情怀、人性共鸣
通过《宽-容世界》微电影，导演陈可辛试图通过黄晓明与合伙人的创业故事， 呈现一种积极、宽容的价值观：以宽容的心态面对人生路上的挫折和非议，才能 看到更广阔的世界，海阔天空。宽容世界，人生大有不同。这个价值观的传递， 对于“天籁”这个品牌无疑是贴切的，这种深沉的大气主题，需要演员的驾驭能 力，但是，对于汽车这样的品牌，非常值得推崇。
《狠爱你》——红星美凯龙
机密
《2013变奏宣言》——西门子
关键词：反思、变奏、生活化 成功要素： 感性化、平民化
从一个生活态度为切入口，引起话题来展现不同行业不同社会阶层人的生活方式、 节奏和态度，通过平民化、感性化的方式，直击观看者内心深处，引起共鸣，有 效提升了西门子家电的知名度并在目标消费群体心中形成价值认同。
机密
《艳遇》——慕思家具
机密
《因情圆缺2》——哈根达斯
关键词：代理相亲，素颜女神 成功要素：明星大咖、热点话题
《因情圆缺2》把社会的热点话题通过对现实的幽默诙谐的调侃，戏中戏和局中 局的交融，形成了一种既令人喷饭也令人叹息的荒诞感，通过软性的植入，传递 了哈根达斯月饼“相信缘分，相信爱，所有的缺，只为这一刻的圆”的价值主张， 上线一个月点击量突破3000万。
得高分，但是在外围的运营造势上做 得不够，这是传统强势品牌转型时的
成功要素：非诚勿扰、事件关联 普遍问题。世界是互联的，平台是共
通的，传播不是孤立的。
机密
《选择.等爱》——护舒宝
机密
《莫陌》——手机应用软件“陌陌”拍得很烂，的确烂，演员和剧情都很烂，但是从传播角度来讲是成功的。 首先话题微妙，暗示性强，故事描述一种社会现实，大家都是感兴趣的。另外， 陌陌作为社交软件，从某一个角度和故事是匹配的，强关联的，定位也比较精准。 社交软件层出不穷，还在人们视线之内的所剩无几，从结果来看，陌陌这个社交 工具相对成功，《陌陌1》和《陌陌2》是有功劳的。
机密
《宽容世界》——日产天籁
关键词：创业、宽容 成功要素：男人情怀、人性共鸣
通过《宽-容世界》微电影，导演陈可辛试图通过黄晓明与合伙人的创业故事， 呈现一种积极、宽容的价值观：以宽容的心态面对人生路上的挫折和非议，才能 看到更广阔的世界，海阔天空。宽容世界，人生大有不同。这个价值观的传递， 对于“天籁”这个品牌无疑是贴切的，这种深沉的大气主题，需要演员的驾驭能 力，但是，对于汽车这样的品牌，非常值得推崇。
《电影整合营销》课件
品牌保护
保护电影品牌的权益，防 止侵权和仿冒行为，维护 品牌的形象和信誉。
渠道策略
发行渠道
选择合适的发行渠道，包 括院线、网络、DVD等， 以满足不同受众的需求。
营销渠道
利用多种营销渠道，如社 交媒体、广告、公关等， 扩大电影的传播范围和影 响力。
销售渠道
制定合理的销售策略，包 括定价、促销、销售渠道 等，以提高电影的销售量 和市场份额。
走进电影院。
06
如何提升电影整合营销效果
强化品牌建设
品牌定位
明确电影的品牌定位，根据目标受众和市场需求 进行差异化竞争。
品牌形象
塑造独特的品牌形象，包括电影的主题、风格、 视觉识别等，以吸引观众的注意力。
品牌传播
通过多种渠道进行品牌传播，如海报、预告片、 口碑营销等，提高电影的知名度和美誉度。
创新营销手段
服务体验
提供优质的售票、观影环境等服务，提高观众的满意度。
互动体验
通过互动环节、观众参与等方式，增强观众的参与感和黏性。
取 then id to5 st about,何-丌- the about the -, said more the,0 more-1. * dis dynamic better,too,突5 of the above better,O at waher on a highhaetune like堆积 like St y B,ha Tor dense of
案例二：某小众电影的精准营销手段
总结词
精准定位、定向推广
详细描述
该电影注重口碑营销和社交媒体推广，通过观众的口碑传 播和社交媒体的分享，扩大了电影的影响力和知名度。
详细描述
该电影针对特定的观众群体，如文艺青年、电影爱好者等 ，通过定向的宣传和推广手段，如邮件营销、定向广告等 ，成功吸引了目标观众的关注和购票意愿。
《网络营销推广》PPT课件
性化的内容。
THANKS
感谢观看
内容优化
在内容中合理布局关键词，提 高页面相关性。
外链建设
获取高质量外部链接，提升网 站权重和排名。
技术优化
优化网站结构和代码，提高页 面加载速度和用户体验。
04
数据分析与优化调整
关键指标设定和数据收集方法
转化率
衡量用户从访问到实际购买的比例，是评估营销效果的重要 指标。
流量来源
分析不同渠道带来的流量质量和数量，以确定最有效的推广 途径。
案例一：某电商平台的个性化推荐策略
利用大数据和人工智能技术，实现用户画像的精 准刻画。
通过个性化推荐算法，提高用户点击率和购买转 化率。
行业内成功案例剖析
持续优化推荐模型，提升用户 体验和平台收益。
案例二：某社交媒体的内容 营销策略
深入挖掘目标用户需求，制定 有针对性的内容计划。
行业内成功案例剖析
分析结果
对比各版本数据，确定最优方案。
A/B测试在优化中的应用
页面设计优化
测试不同页面布局、颜色、图片等元素对转化率 的影响。
营销策略优化
测试不同优惠活动、广告文案等对用户吸引力的 影响。
产品功能优化
测试不同功能或交互设计对用户满意度和留存率 的影响。
05
法律法规与伦理道德考量
相关法律法规遵守要求
01
02
03
明确产品特点
分析产品的功能、性能、 品质等方面的特点，找出 与竞品的差异点。
确定目标市场
根据产品特点和目标受众 需求，确定产品的目标市 场及市场定位。
制定差异化策略
通过包装设计、品牌故事 、增值服务等方式，打造 产品的独特卖点，实现与 竞品的差异化。
THANKS
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外链建设
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技术优化
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04
数据分析与优化调整
关键指标设定和数据收集方法
转化率
衡量用户从访问到实际购买的比例，是评估营销效果的重要 指标。
流量来源
分析不同渠道带来的流量质量和数量，以确定最有效的推广 途径。
案例一：某电商平台的个性化推荐策略
利用大数据和人工智能技术，实现用户画像的精 准刻画。
通过个性化推荐算法，提高用户点击率和购买转 化率。
行业内成功案例剖析
持续优化推荐模型，提升用户 体验和平台收益。
案例二：某社交媒体的内容 营销策略
深入挖掘目标用户需求，制定 有针对性的内容计划。
行业内成功案例剖析
分析结果
对比各版本数据，确定最优方案。
A/B测试在优化中的应用
页面设计优化
测试不同页面布局、颜色、图片等元素对转化率 的影响。
营销策略优化
测试不同优惠活动、广告文案等对用户吸引力的 影响。
产品功能优化
测试不同功能或交互设计对用户满意度和留存率 的影响。
05
法律法规与伦理道德考量
相关法律法规遵守要求
01
02
03
明确产品特点
分析产品的功能、性能、 品质等方面的特点，找出 与竞品的差异点。
确定目标市场
根据产品特点和目标受众 需求，确定产品的目标市 场及市场定位。
制定差异化策略
通过包装设计、品牌故事 、增值服务等方式，打造 产品的独特卖点，实现与 竞品的差异化。
电影行业营销方案ppt课件
网络媒体；
4、其它：云南广播电台等。
阵地宣传 影院海报、立牌、屏幕片花播放 电影发行渠道
1、电影数胶同映 2、数字院线买断版权的1家 3、cctv6电视播放权 4、院线全国区域发行 5、音像版权 7、网络版权 8、单拷贝播放权
1．得奖策略： 参加国外电影节和电影展，影片一但在国外电影节获奖，甚至是得到提名都会使影片获得较 高知名度，然后迂回至国内发行，从而获得票房号召力。
6、再审，修改，终审：于三十日内完成。
1、作为本片的“出品”单位之一，提升投资制作公司的社会效应，塑 造业界人文底蕴。 2、投资单位负责人担任本片的出品人之一。 3、邀请投资单位负责人参加新闻发布会和开机仪式。 4、邀请投资单位负责人参加首映式。 5、邀请投资单位负责人参加本片安排的造势活动。 6、享有本片在国际国内院线播映永久使用权和比例分配的收益权。 7、享有片尾“联合摄制单位”的永久署名权。 8、享有本片国际国内获奖后的荣誉权。 9、享有所有媒体（中央电视台、各省级电视台、广播电台、国家级报 纸、本剧宣传画册、网上宣传等）对本片宣传的同时，一并对企业进行 宣传。 10、画册插页刊登全版面企业产品介绍和图片。 11、享有投资归本，发行后扣除成本投资人获得利润（投资额度的50 ％以上），双方另议签约。 12、赠送本片DVD光碟、精美纪念画册。
简单的提炼吸引人的剧情介绍
本片由蒋依依继《美人心计》《笑着活下去》《火星没事》后领衔主演 于荣光、蒋依依、邢珊、绫濑遥（日本）、刘伯 、孟聂嘉....领衔主演 美术由大师王老五力作《狼毒花》等影片后再度通力主刀 制作、发行由
背景 案例
故事说某舞蹈学院校长段先敏回家探亲途中偶然发现张小韵的舞蹈天赋，便将她带到昆明学 习舞蹈。张小韵在昆明结识了韩玲，两个原本素不相识的小女孩因为舞蹈走到了一起，并成 为朝夕相处的姊妹花，就在她们成为好友不久，张小韵却因眼病跌进了黑暗的世界。韩玲将 张小韵接到家中，给她生命已再度起舞的勇气，此后不久，韩玲身遭车祸。生命弥留之际， 她决意将自己的双眸留给张小韵……故事清新，耐人寻味，是一部温暖的人间温情故事片。
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《非常完美》电影网络营销推广案例
围绕电影上映进程制定传播节奏
引起网友关注
提升网友关注度
引爆网友讨论
2009年8月1日-8月8日
8月10日-8月13日
8月15日-8月30日
8月9日:首映式
8月14日:公映日
捆绑电影即将 上映及演员炒作
捆绑电影情节 进行炒作
将电影内容与社 会热点结合， 进行炒作
新养道产品植入 《非常完美》
《非常完美》里面的植入式广告
记得第一次大批量的披露带有植入广告的电影是《天下无贼》，从手机到到 汽车走了一个又来一个，接二连三，广告与广告总是无形衔接。现在章子怡又 带着《非常完美》来了，让我们来审阅一下，这部片子里又有多少植入式广告： 1、奔驰汽车 2、蒙牛新养道 3、….
论坛帖内容规划
捆绑电影情节 进行炒作
论坛帖内容规划
捆绑电影情节 进行炒作
新养道是章子怡的选择 8月10日-8月13日
《非常完美》四大看点
稿件内容提要举例
-想看《非常完美》的理由有四：1、看四大当红花 旦争奇斗艳。2、看娇小可人vs妩媚动人3、看搞笑 版《金枝欲孽》恶搞镜头倍出。4、看小章章如何 喝牛奶搞创作，开奔驰去捉奸。
再有钱也省钱，章子怡绝对是精明妞
捆绑电影即将 上映及演员炒作
捆绑电影情节 进行炒作
将电影内容与社 会热点结合， 进行炒作
新养道产品植入《非常完美》
新养道是章子怡的选择
新养道是完美都市女性的选择
电影中的植入式广告：新养道的 植入
从暑期档电影角度入手：非常完 美的商业化模式
新养道与影片的结合点
从《非常完美》电影入手：评论 赞助商的收益
充满智慧的生活方式： – 同是女人，谁能又不爱美呢？，面对巨大的工作压力，不免让我想八卦下她的养 生之道，在一个美容网上看到章子怡说自己一直坚持“三多”政策--多喝水、多 吃水果、多睡觉。 减肥是她从没放弃过终身事业 ，而关键是健康的饮食习惯， 早晨是身体吸收营养的最佳时刻。她知道要让自己营养均衡。所以早晨总会选择 吃全麦面包和低乳糖牛奶，从不吃含脂肪量过多的油腻食物。晚上为了更好 的入 睡但又不愿长脂肪，所以她通常是喝低乳糖、好吸收的牛奶。突然想到，怪不得 苏菲每天晚上喝的是蒙牛新养道，我估计就是她主动要求的。美丽的同时更需要 健康，这是章子怡的智慧生活方式。
BBS WIKI
博客
视频 SNS
新 新养 养道 道是是完完美美都都市市女女性性的的选选择择
推广手段——BBS
8月1日-8月8日
8月10日-8月13日
8月15日-8月30日
8月9日:首映式
8月14日:公映日
捆绑电影即将 上映及演员炒作
捆绑电影情节 进行炒作
将电影内容与社 会热点结合， 进行炒作
BBS WIKI 视 视频频 SNS
事业中选择中亦有坚持 – 1998年到2008年，章子怡用十年完成了很多人想都不敢想的事。十年，从零开始， 15部电影，至少23个奖项；十年，从中戏学生到国际巨星，她是最年轻的戛纳电 影节评委；十年，从13平方米筒子楼，搬入北京豪宅……这十年里她坚持着自己 的选择。现在自己开始当制片拍《非常完美》，身体力行去拉赞助，片中的奔驰、 Tiffany、蒙牛新养道等都是小妮子拉来的商业支持。
选择合适的伴侣： – 在我看来，她是一个执着的女人。一旦爱上了一个人，或是有了这份情感，不会 说走就走，说放弃就放弃。她是一个独立的女人，他不需要男人物质上的给予， 只希望精神上的共鸣。但是，当她真的碰到一个可以托付终身的人，她会全身心 投入。正如她选择了与Vivi Nevo的爱情，在两人感情曝光后章子怡也不对此隐 晦，多次出席公共场合，大大方方的亮出自己的感情世界，从不言弃。
新养道产品植入《非常完美》
BBS WIKI 视视频频 SNS
新养道是章子怡的选择
BBS WIKI 视频 SNS
新养道是完美都市女性的选择
论坛中多角度传播视频信息
BBS
三个层面切入，多角度信息，促使传播点发散推广
8月1日-8月8日
8月10日-8月13日
8月15日-8月30日
8月9日:首映式
8月14日:公映日
新养道是章子怡 的选择
新养道是完美都市 女性的选择
结合电影即将上映信息机演员自身 八卦进行炒作，同时植入产品信息
捆绑媒体对电影情节、演员演技进行 评论，将产品与章子怡捆绑炒作
将电影与社会热点话题结合， 探讨都市女性的生活,继而转到
说产品利益点上来
根据传播节奏搭配不同推广手段
8月1日-8月8日
8月10日-8月13日
1、从《非常完美》电影入手：评论赞助商的收益 《非常完美》四大看点
新ห้องสมุดไป่ตู้道是章子怡的选择 8月10日-8月13日
2、章子怡与新养道的结合点：是否为代言人&章子怡喝新养 道代表一种智慧生活方式
章子怡是新养道的代言人？ 盘点章子怡的3个选择 再有钱也省钱，章子怡绝对是精明妞
3、章子怡与非常完美：新养道在文章中隐性植入 非常完美中透视章子怡的人生观
捆绑电影即将 上映及演员炒作
1、电影中的植入式广告：新养道的植入
8月1日-8月8日
《非常完美》即将上映，戏内赞助品牌大曝光 盘点知名电影中的植入式广告
2、从暑期档电影角度入手：非常完美的商业化模式
《非常完美》胜战暑期市场的三大原因
3、新养道与影片的结合点
蒙牛新养道是不是应该给《非常完美》广告费？ 非常完美中苏菲为什么喝新养道？
有钱人大部分也是从没钱人过来的，现在看章子怡 多么有钱，但是她绝不是大手大脚的主儿。第一次 担任《非常完美》的制片人，就可以看到她的省钱 功夫。她拉来了欧莱雅、阿玛尼、奔驰、蒂芙尼、 蒙牛新养道等一系列大牌的赞助，这充分说明她会 动用关系拉赞助为剧组省钱，绝对是个精明妞！
论坛帖举例：盘点章子怡的3个选择
8月15日-8月30日
8月9日:首映式
8月14日:公映日
捆绑电影即将 上映及演员炒作
捆绑电影情节 进行炒作
将电影内容与社 会热点结合， 进行炒作
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新新养养道道产产品品植植入入《《非非常常完完美美》》
新 新养 养道 道是 是章 章子 子怡 怡的 的选 选择 择
论坛帖内容规划
捆绑电影即将 上映及演员炒作
8月1日-8月8日
新养道产品植入《非常完美》
稿件内容提要举例
《非常完美》即将上映，戏内赞助品牌大曝光（附图）
章子怡的第一部喜剧《非常完美》，在品牌植入上堪比《变形金刚》，只不 过《变形金刚》植入的全部是汽车，《非常完美》植入的是首饰、衣服、汽车、 牛奶：蒂芙尼、阿玛尼、奔驰汽车、蒙牛新养道牛奶等。
章子怡与新养道的结合点：是否 为代言人&章子怡喝新养道代表一 种智慧生活方式
章子怡与非常完美：新养道在文 章中隐性植入
从《非常完美》电影情节入手： 如何做新时代的完美女性
完美女性的必备条件之一：懂得 如何健康的生活（选择新养道代表 智慧健康生活方式）
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新养道产品植入《非常完美》
围绕电影上映进程制定传播节奏
引起网友关注
提升网友关注度
引爆网友讨论
2009年8月1日-8月8日
8月10日-8月13日
8月15日-8月30日
8月9日:首映式
8月14日:公映日
捆绑电影即将 上映及演员炒作
捆绑电影情节 进行炒作
将电影内容与社 会热点结合， 进行炒作
新养道产品植入 《非常完美》
《非常完美》里面的植入式广告
记得第一次大批量的披露带有植入广告的电影是《天下无贼》，从手机到到 汽车走了一个又来一个，接二连三，广告与广告总是无形衔接。现在章子怡又 带着《非常完美》来了，让我们来审阅一下，这部片子里又有多少植入式广告： 1、奔驰汽车 2、蒙牛新养道 3、….
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捆绑电影情节 进行炒作
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捆绑电影情节 进行炒作
新养道是章子怡的选择 8月10日-8月13日
《非常完美》四大看点
稿件内容提要举例
-想看《非常完美》的理由有四：1、看四大当红花 旦争奇斗艳。2、看娇小可人vs妩媚动人3、看搞笑 版《金枝欲孽》恶搞镜头倍出。4、看小章章如何 喝牛奶搞创作，开奔驰去捉奸。
再有钱也省钱，章子怡绝对是精明妞
捆绑电影即将 上映及演员炒作
捆绑电影情节 进行炒作
将电影内容与社 会热点结合， 进行炒作
新养道产品植入《非常完美》
新养道是章子怡的选择
新养道是完美都市女性的选择
电影中的植入式广告：新养道的 植入
从暑期档电影角度入手：非常完 美的商业化模式
新养道与影片的结合点
从《非常完美》电影入手：评论 赞助商的收益
充满智慧的生活方式： – 同是女人，谁能又不爱美呢？，面对巨大的工作压力，不免让我想八卦下她的养 生之道，在一个美容网上看到章子怡说自己一直坚持“三多”政策--多喝水、多 吃水果、多睡觉。 减肥是她从没放弃过终身事业 ，而关键是健康的饮食习惯， 早晨是身体吸收营养的最佳时刻。她知道要让自己营养均衡。所以早晨总会选择 吃全麦面包和低乳糖牛奶，从不吃含脂肪量过多的油腻食物。晚上为了更好 的入 睡但又不愿长脂肪，所以她通常是喝低乳糖、好吸收的牛奶。突然想到，怪不得 苏菲每天晚上喝的是蒙牛新养道，我估计就是她主动要求的。美丽的同时更需要 健康，这是章子怡的智慧生活方式。
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新 新养 养道 道是是完完美美都都市市女女性性的的选选择择
推广手段——BBS
8月1日-8月8日
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8月9日:首映式
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捆绑电影即将 上映及演员炒作
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将电影内容与社 会热点结合， 进行炒作
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事业中选择中亦有坚持 – 1998年到2008年，章子怡用十年完成了很多人想都不敢想的事。十年，从零开始， 15部电影，至少23个奖项；十年，从中戏学生到国际巨星，她是最年轻的戛纳电 影节评委；十年，从13平方米筒子楼，搬入北京豪宅……这十年里她坚持着自己 的选择。现在自己开始当制片拍《非常完美》，身体力行去拉赞助，片中的奔驰、 Tiffany、蒙牛新养道等都是小妮子拉来的商业支持。
选择合适的伴侣： – 在我看来，她是一个执着的女人。一旦爱上了一个人，或是有了这份情感，不会 说走就走，说放弃就放弃。她是一个独立的女人，他不需要男人物质上的给予， 只希望精神上的共鸣。但是，当她真的碰到一个可以托付终身的人，她会全身心 投入。正如她选择了与Vivi Nevo的爱情，在两人感情曝光后章子怡也不对此隐 晦，多次出席公共场合，大大方方的亮出自己的感情世界，从不言弃。
新养道产品植入《非常完美》
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论坛中多角度传播视频信息
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三个层面切入，多角度信息，促使传播点发散推广
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8月9日:首映式
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新养道是章子怡 的选择
新养道是完美都市 女性的选择
结合电影即将上映信息机演员自身 八卦进行炒作，同时植入产品信息
捆绑媒体对电影情节、演员演技进行 评论，将产品与章子怡捆绑炒作
将电影与社会热点话题结合， 探讨都市女性的生活,继而转到
说产品利益点上来
根据传播节奏搭配不同推广手段
8月1日-8月8日
8月10日-8月13日
1、从《非常完美》电影入手：评论赞助商的收益 《非常完美》四大看点
新ห้องสมุดไป่ตู้道是章子怡的选择 8月10日-8月13日
2、章子怡与新养道的结合点：是否为代言人&章子怡喝新养 道代表一种智慧生活方式
章子怡是新养道的代言人？ 盘点章子怡的3个选择 再有钱也省钱，章子怡绝对是精明妞
3、章子怡与非常完美：新养道在文章中隐性植入 非常完美中透视章子怡的人生观
捆绑电影即将 上映及演员炒作
1、电影中的植入式广告：新养道的植入
8月1日-8月8日
《非常完美》即将上映，戏内赞助品牌大曝光 盘点知名电影中的植入式广告
2、从暑期档电影角度入手：非常完美的商业化模式
《非常完美》胜战暑期市场的三大原因
3、新养道与影片的结合点
蒙牛新养道是不是应该给《非常完美》广告费？ 非常完美中苏菲为什么喝新养道？
有钱人大部分也是从没钱人过来的，现在看章子怡 多么有钱，但是她绝不是大手大脚的主儿。第一次 担任《非常完美》的制片人，就可以看到她的省钱 功夫。她拉来了欧莱雅、阿玛尼、奔驰、蒂芙尼、 蒙牛新养道等一系列大牌的赞助，这充分说明她会 动用关系拉赞助为剧组省钱，绝对是个精明妞！
论坛帖举例：盘点章子怡的3个选择
8月15日-8月30日
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将电影内容与社 会热点结合， 进行炒作
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新新养养道道产产品品植植入入《《非非常常完完美美》》
新 新养 养道 道是 是章 章子 子怡 怡的 的选 选择 择
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8月1日-8月8日
新养道产品植入《非常完美》
稿件内容提要举例
《非常完美》即将上映，戏内赞助品牌大曝光（附图）
章子怡的第一部喜剧《非常完美》，在品牌植入上堪比《变形金刚》，只不 过《变形金刚》植入的全部是汽车，《非常完美》植入的是首饰、衣服、汽车、 牛奶：蒂芙尼、阿玛尼、奔驰汽车、蒙牛新养道牛奶等。
章子怡与新养道的结合点：是否 为代言人&章子怡喝新养道代表一 种智慧生活方式
章子怡与非常完美：新养道在文 章中隐性植入
从《非常完美》电影情节入手： 如何做新时代的完美女性
完美女性的必备条件之一：懂得 如何健康的生活（选择新养道代表 智慧健康生活方式）
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