从把关人理论看当今网络传播

从“把关人”理论看当今网络传播

摘要:自媒体时代的到来决定了网络传播成为传播活动的重要组成部分，网络新闻不仅成为人们发现新闻的主要来源，同时成为传统媒体提供了一个巨大的资源库。网络传播由于其传播内容自由开放的特点，使得传播在新时期呈现出了一些新的特点。自由开放一方面使得网络传播信息众多且良莠杂陈。网络虚假信息，网络色情信息，网络垃圾信息等泛滥成灾。在网络浩瀚的信息海洋中，总是有泛滥的子弹。不少人为这样的子弹担忧，这种担忧的必要性可以从“把关人”理论中来分析。本文着重研究传统大众传播中的“把关人”理论在新的网络传播中的变化，及变化趋势，分析网络传播中的“把关人”环节。

关键词：把关人大众传播网络传播

一·人类传播媒体发展演变①（如图1）

口语传播

文字传播

印刷传播

电子传播

网络传播

图1

如图中口语传播发展到文字传播再到印刷传播，然后经过电子传播到网络传播。几个传播不是简单的线性发展，而是相互继承的基础上叠加的发展。新的传播媒体的优势使得它占有基础地位，也使得新的传播媒体占有的传播渠道更宽广。

二·“把关人”概念及和几种模式

1.、“把关人”（gatekeeper）这个概念最早是由美国社会心理学家﹑传播学奠基人之一库尔特﹒勒温提出的。1947年，勒温在《群体生活的渠道》一书中论述了这个问题，认为群体传播中存在一些把关人，一则消息在传播中需要通过传播者中的若干个“检查点”，只有符合群体规范或群体的价值标准的信息才可以取得通过“检查点”的“通行许可证”，这些掌握发放“通行许可证”的人或组织即传播过程中的“守门人”（gatekeeper）“把关人”广义上可以从威尔伯﹒施拉姆的“在信息网络中到处设有‘把关人’”②得出把关人即指信息在传播过程中如（采集﹑制作）各环节起到决策的渠道中有大影响的人或组织。

2、③怀特的新闻把关模式（如图2）

门

N1 N2ˊ

N2 N1ˊN4ˊ

N3 ’

N4

图2

怀特的模式里N是代表新闻来源，如通讯社，它发出一系列不同的信息在门处要通过把关人的门区，被舍弃的即N1’N4’,这个模型只是研究了把关人的独立性，没有真正的涉及把关人把关的实质，没有研究到把关的其他因数。

3﹑④麦克的的把关模式（如图3）

该模型就将研究的面拓宽了，将C1C12C3C3C4C5C6都视为把关人，这几个环节研究了中这些把关人对信息的处理、控制、筛选、加工，用S1S2S3S4S5S6来表示把关人把关人把关后发出的信息。更全面的分析了传播的整个过程，这种把关理论就更符合现在的传播规律。

三·新闻把关与网络中大众传媒

⑤从怀特的把关人模式到麦克内力的把关模式都存在一个重要的特点就是：这两种模型中大众传播组织在其传播过程中起决定的作用，在这两种模式中一但失去了大众传播机构则信息将无法到达受众。这些专门从事信息的采集、选择、加工、复制、传播的专业组织如（报社、电视台、电台）在过去人们只能借助他们才能得到广泛的信息，可是随着信息时代的到来，伴随着网络传播的自由性、高效性、互动性似乎人们传播大众信息的途径就得到了拓展，传统媒体不在是大众传播的绝对的把关人。从一些著名的新闻中我们也可以看出大众传播组织对这个传播的决定作用已经减弱。例如⑥德拉吉网站对克林顿丑闻的曝光。1998年1月17日深夜，德拉吉向其新闻邮件发布了一条令世界真震惊的消息：“在最后的一分钟星期六（1月17日）晚上6点，《新闻周刊》杂志枪杀了一个最大的新闻，这条消息注定将动摇华盛顿的地基：一个白宫实习生与美国总统有染”很快该消息被转帖，造成网络堵塞，形成世界性的轰动，而且德拉吉网站还不断通过其广泛的信息渠道提供一个接一个的最新消息，如关于莱温斯基的情况，关于一盘电话录音，关于一条深蓝色的裙子等，将网民的情绪推向一个又一个高峰，事实上，关于克林顿的丑闻的新闻本来是《新闻周刊》记者迈克尔﹒艾西科夫首先发现的，如此重要的发现在见报之前，由于涉及对象的重要性而被《新闻周刊》的高

层所扼杀，克林顿丑闻在网络上大约沸腾了四天以之后，美国的主流媒体才开始低调介入，在之后，才有CNN﹑美国联社等的全力追踪在上述的例子中可以看出这则消息并没有因为“把关人”的舍弃而消失，对于传统媒体而言，即使再言论自由的媒体，在新闻发布之前，必须经过“把关人”的严格把关，这种把关由于各种原因都会在不同的程度上造成发布的延误，甚至扼杀，在网络发布消息中省去传统媒体金字塔的纵向操作，简单易行。但这种简单并不是意味消息的传递失去了把关人，任何消息在传递的过程中一定有把关人，如果一则消息失去了“把关人”，人们将不会知道消息的真伪。到回顾近代人类的传播过程，不难发现一则消息的真伪人们到最后总是会知道的，尤其是消息传播非常发达的现代传播方式。那“把关人”到去里了，仔细的研究就会发现其实把关人随着传播速度的发展，把关人

<一>“把关人”后移论

回顾过去的一些大新闻不难发现现在很多有着爆炸性的新闻很多是通过网上发帖引出的。例如2010年10月16日开始的“李刚门”事件，（10月16日）事故发生，当天河北大学和当地媒体集体沉默，称不发声，第二天（10月17日）事件被网民曝光，随后“我爸是李刚”这句符号性的话语顷刻引来众怒。肇事人被人肉，那些原本沉默的集体也不再沉默，事件短时间成为公众关注的话题，各大媒体随后发表了跟踪报道，其中包括原本沉默的当地媒体和中国权威媒体（cctv）等。事件从网民曝光（发帖）即将信息输入到网络传播中，然后开始它的整个传播过程，但显然原本的传播者并非传统的媒体，而是通过普通传播者收集信息﹑发布信息），就进行它的初步网络传播（即个人转帖﹑评论），然后通过大众传播媒介（网络﹑电视﹑报纸等）进行更大面积的大众传播（专题报道﹑后续报道），从而完成它的整个全部传播过程。整个过程可以得到这样一个传播模式图：如图4

N1 小门N1 大门

N2 N2N2

N3

N4 N4

N5

图4

各种事件我们用E代表，产生多条消息N1N2N3N4N5通过网络媒介（贴吧﹑bbs﹑微博等）进行简单的线性传播，被一部分近受众接受,这些受众进行自己的把关再进行决定是否继续参与传播，即小门对N1N2N3N4N5的选择。N2N3N4通过小门区进行倍量的传播，使得有舆论指向这些消息，也使得通讯社等的必须进行一定的关注，发出新的系统的整理后的