2017年中国网络音乐产业发展分析报告
2018年中国网红经济发展洞察报告
2018年微博网红主要领域
8.8%
6.9%
6.5%
6.4%
5.3%
5.1%
4.4%
4.3%
3.6%
3.5%
搞笑幽默
时尚
美女帅哥 娱乐明星
美食
情感两性
网红领域占比（%）
地区也有大量分布。
一线城市
2018年中国网红地域分布
35.3%
北京 15%
二线城市 三线城市
17.3%
27.6%
上海 7.9%
四线及以 下城市
14.3%
港澳台及 海外城市
5.4%
来源：相关数据来自微博大数据统计；艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
广州 19.3%
5
2018网络红人画像
网红人群日趋成熟化，高学历人群不断增加
网红年龄的增长体现出网红已不再是年轻人才会接触到的名词，而正在全年龄段化地普及，同时学历水平的增长也推动 了内容制作水平的上升，从而加速了网红产出内容的专业化及多样化。
2018年中国网红年龄分布
54.0%
31.8%
2018年中国网红受教育水平
硕士12.8% 博士及以上1.8%
大学专科 16.9%
7.6% 80前
随着互联网在中国的普及的时间越来越久，互联网主要用户群体的年龄也在不断增长，网红群体的年龄也随之不断趋于 成熟。据统计，80后微博网红已占总群体的54%，紧随其后的是90后群体，占31.8%。同时与2017年相比，网红群体 的学历水平也不断攀升。拥有本科以上学历的人数占比达到77.6%，其中硕士以上学历的人数占比更是达到了13%。
音乐作品mv分析报告
音乐作品mv分析报告一、引言音乐视频（Music Video, 简称MV）作为现代音乐产业中极为重要的一环，不仅是音乐作品的重要宣传手段，也是表达音乐创作者创作意图的重要媒介。
本篇文章旨在对音乐作品MV进行深度分析，探讨MV的形式、内容、表达手法等方面，以期加深对MV的认识和理解。
二、MV形式及特点分析1. MV形式的多元化随着科技的快速发展，MV的形式也越来越多样化。
从最早期简单的舞台表演式，到后来的故事片形式、实景拍摄和动画制作等，MV的形式越来越丰富多样。
此外，随着网络视频的流行，MV也在不断演变，如垂直拍摄的短视频MV等。
2. MV的剧情及表达手法（1）剧情设置：许多MV都融入了精心设计的剧情，以增加MV的观赏性和记忆点。
这些剧情往往能够与歌曲的主题相呼应，通过故事情节来增强MV的表达力。
（2）寓意象征：一些MV还使用了寓意象征的手法，通过符号、暗示等方式来传达歌曲的内涵和意义。
这种方式常常使MV更加抽象，给观众留下了深刻的印象。
（3）舞蹈和动作设计：许多MV中都有舞蹈和动作设计，通过舞蹈的表演来增加MV的动感和视觉冲击力。
舞蹈设计也能够很好地传达歌曲的节奏和情绪，使观众更好地理解歌曲的内涵。
三、MV内容及其表达手法分析1. MV内容的多样性MV的内容也是多种多样的，既有根据歌词和主题来展现歌曲内涵的，也有独立于歌曲内容之外的短片等。
并且，MV 中的内容常常会与歌曲的旋律、节奏、情感等因素相互呼应，从而形成一个有机的整体。
2. 表达手法的多样性（1）影视手法：许多MV运用了影视手法，如特效、镜头运动、画面处理等技术手段，以突出MV的视觉冲击力和独特性。
（2）剪辑手法：剪辑手法在MV中也是常用的表达手法之一，通过不同镜头的剪辑和组合，使MV更加连贯、流畅和吸引人。
（3）图像符号：MV中常常会使用各种图像符号来传达歌曲的主题和情感。
这些符号可以是具体的物品、场景，也可以是抽象的图案、图像等。
CNNIC：2019年第43次中国互联网络发展状况统计报告
CNNIC：2019年第43次中国互联网络发展状况统计报告2019年43次互联网络发展报告！中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。
《报告》从互联网基础建设、互联网应用发展、政务应用发展、产业与技术发展及互联网安全等多个方面展示了2018年我国互联网发展状况。
2018年是贯彻党的十九大精神的开局之年，是改革开放40周年，是决胜全面建成小康社会、实施“十三五”规划承上启下的关键一年，中国互联网络发展迅速，呈现出七个特点。
一是互联网普及率接近六成，入网门槛进一步降低。
截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，普及率达59.6%，较2017年底提升3.8个百分点，全年新增网民5653万。
我国手机网民规模达8.17亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%。
2018年，互联网覆盖范围进一步扩大，贫困地区网络基础设施“最后一公里”逐步打通，“数字鸿沟”加快弥合；移动流量资费大幅下降，跨省“漫游”成为历史，居民入网门槛进一步降低，信息交流效率得到提升。
二是基础资源保有量稳步提升，IPv6应用前景广阔。
截至2018年12月，我国IPv6地址数量为41079块/32，年增长率为75.3%；域名总数为3792.8万个，其中“.CN”域名总数为2124.3万个，占域名总数的56.0%。
在IPv6方面，我国正在持续推动IPv6大规模部署，进一步规范IPv6地址分配与追溯机制，有效提升IPv6安全保障能力，从而推动IPv6的全面应用；在域名方面，2018年我国域名高性能解析技术不断发展，自主知识产权软件研发取得新突破，域名服务安全策略本地化定制能力进一步增强，从而显著提升了我国域名服务系统的服务能力和安全保障能力。
三是电子商务领域首部法律出台，行业加速动能转换。
截至2018年12月，我国网络购物用户规模达6.10亿，年增长率为14.4%，网民使用率为73.6%。
2017年我国文化产品和服务进出口总额同比增长11.1%
记者从浙江省工商局获悉袁全国互 联网广告监测中心自 2017 年 9 月 1 日 正式启动以来袁互联网广告的违法率从 开展监测前的 7.1%降至 1.98%袁威慑作 用初步显现遥 全国互联网广告监测中心 位于杭州袁 目前已实现对全国 46 个副 省级盟和电商平台广告数据的 SDK 监 测 渊一种程序介入性广告信息监测方 式冤遥 据统计袁该监测中心已采集广告发 布信息 10.6 亿条次袁 专业监测人员以 野监测时段随机尧监测人员随机冶的野双 随机冶方式袁按照相同频次尧相同网页层 级对监测范围内互联网广告开展人工 审核袁共计 1156.2 万条次袁发现违法广 告 23 万条次袁 上报国家工商总局违法
升 5.7 个百分点至 24.9%袁 出口结构呈 持续优化态势遥 渊消息来源院叶金融时 报曳冤
近半数受访者每天浏览短视频半小时 以上
前不久袁 中国青年报社社会调查中 心联合问卷网对 2009 名受访者进行的 一项调查显示袁49.1%的受访者每天浏览 短视频半小时以上袁搞笑有趣渊55.5%冤尧 可以消磨时间渊42.9%冤和能学到不少生 活野妙招冶渊38.5%冤是短视频吸引大批受 众的三个主要原因遥 具体来说袁37.9%的 受访者每天花 30~60 分钟袁11.2%的受访 者每天花 60 分钟以上遥 11.6%的受访者 浏览时间在 15 分钟以内袁34.6%的受访 者浏览时间在 15~30 分钟遥66.3%的受访 者在网上发布过自己拍摄的短视频遥 59.0%的受访者发现视频时长变短了袁人 们消耗在短视频上的时间却变长了遥 渊消 息来源院叶中国青年报曳冤
VOICE & SCREEN WORLD
传媒新思维
一目了然
和交流遥 渊据杨华云于叶电视研究曳2018 年第 2 期冤
“甜心教主”霸榜华语流行乐怎么越来越不能打了？
“甜心教主”霸榜华语流行乐怎么越来越不能打了？作者：张书琛来源：《电脑报》2022年第21期前有周杰伦演唱会重映千万人同时观看，后有“甜心教主”王心凌霸榜，年轻时的顶流们在这个5月再度席卷各个社交平台。
《晴天》《七里香》《爱你》《月光》……一首首熟悉的歌曲重新登上热歌榜、变成视频的背景音乐和短视频的二创灵感。
当然，每一次老歌的“翻红”都会引来一阵“华语音乐大不如前”的感慨，可到底是从什么时候开始，新歌井喷，万人传唱的好歌却寥寥？一切要从颠覆性的互联网说起——互联网的普及不仅改变了音乐的传播方式，也重新构造了音乐产业的盈利模式。
与流媒体平台崛起相伴的是，歌手们不再攒十首以上歌才发一张专辑，单支发布的网络歌曲成为了时代主流。
腾讯音乐5月发布的《2021华语数字音乐年度白皮书》显示，2021年，新歌如雨后春笋般出现，全年新歌总量达到114.5万首，同比2020年增长53.1%，平均每27秒就会诞生一首新歌。
尽管新歌竞争如此激烈，出道22年的周杰伦依旧“屠榜式”地刷着存在感：2021年12月，Apple Music发布2021中国大陆TOP100热歌榜单。
前十名中，周杰伦的歌占9首，前50中占42首，前100中占54首，可谓占据了“中国流行音乐界的半壁江山”。
除周杰伦之外，榜单上出现最多的名字是林俊杰和陈奕迅，莫文蔚、田馥甄、“冷门歌手”孙燕姿等人同样在榜单之中。
这种流行度与新鲜度的分裂，正是互联网带来的盈利模式变化的结果之一。
据国际唱片协会（IFPI）统计，全球音乐市场的实体收入自2001年开始逐年萎缩，而流媒体自2004年之后成为了音乐市场收入增长的主要动力。
2021年，音乐产业流媒体领域总收入增长了24.3%，达到169亿美元，占全球录制音乐总收入的65.0%。
国内早期的数字音乐平台，都是野蛮生长起来的，盗版疯传让商业模式单一，以版权、唱片销售和演出收入为主的唱片公司更加苦不堪言。
直到2015年的“剑网行动”，网络上的盗版音乐才逐渐被肃清，数字音乐的“正版化”既是行业规范化的开始，也为唱片公司找到了生路。
流媒体音乐的亚洲版图
流媒体音乐的亚洲版图随着数字音乐盛行的年代，流媒体音乐正在以惊人的速度改变着音乐产业的格局。
亚洲地区作为全球经济增长最为迅猛的区域之一，有着非常高的听众数和音乐市场需求，因此也成为了流媒体音乐发展中最为活跃和重要的市场之一。
本文将从亚洲的流媒体音乐版本、主要播放平台、市场框架和商业模式以及未来发展趋势几个方面探讨亚洲流媒体音乐的版图。
一、亚洲不同版本的流媒体音乐1. 日本版日本是亚洲流媒体音乐市场中最为成熟和稳健的国家之一。
当地的音乐服务主要由三大公司提供：Sony Music、Universal Music和Warner Music。
其中，Sony Music旗下的mora是日本最大的音乐下载平台，而Line Music和AWA则是最为流行的流媒体音乐平台。
据业内数据，Line Music是一个以年轻用户为主的平台，而AWA则更偏向于乡村和老年听众。
除此之外，日本还有一些音乐应用程序，例如NTT DoCoMo的D Hits、KDDI的LISMO、Softbank的Uta Pass和Line的Music等。
这些平台主要为手机用户提供音乐服务，其中Line Music是最受欢迎的应用程序之一，其用户规模在2020年突破了700万。
2. 韩国版韩国是亚洲流媒体音乐市场中最为繁荣和活跃的国家。
韩国的音乐市场由三家公司主导，分别是SM娱乐、YG娱乐和JYP娱乐。
这三家公司既是制作人也是唱片公司，与此同时，它们还拥有自己的流媒体音乐平台。
SM娱乐旗下的SM Station、YG娱乐的YG Plus和JYP娱乐的JYP Plus是韩国最受欢迎的流媒体音乐平台。
在这些平台上，用户可以直接从他们喜欢的艺术家的页面上进行在线聆听，或下载他们喜欢的歌曲进行离线收听。
除了这些平台外，韩国还有一些其他的流媒体音乐应用程序，例如Melon、Genie和Naver。
Melon是韩国最大的音乐流媒体平台，其用户数量在2017年达到了2000万。
产品分析与改进建议：网易云音乐,音乐的力量
产品分析与改进建议：网易云音乐，音乐的力量本文篇幅较长，从市场与行业、产品背景与定位、产品功能、运营、商业模式和发展方向这几个方面对网易云音乐进行了较全面的整理和分析，并基于“优先服务中高端用户，保证优质内容和良好的社区氛围，以此形成对大众用户的自然吸引”这一原则，重点对云音乐的兴奋型功能和反向型功能、商业模式进行分析和提出改进建议。
其中包含了对云音乐如何深化推荐功能、如何在以中高端用户为主的环境中做社交、在细分领域的做法、如何维护好优质UGC、如何打造高质量直播平台、选择哪个客户细分、扩大收入和减小成本压力等问题的思考。
目录一、市场、行业分析1.1 市场分析1.2 行业分析1.3 网易云音乐的现状1.4 总结二、产品背景与定位三、产品功能3.1 产品结构导图3.2 功能分析四、运营五、商业模式分析及改进5.1 现商业模式画布5.2 分析与改进六、发展方向七、总结与反思一、市场、行业分析1.1 市场分析1.1.1 市场规模近年来，音乐产业平稳增长。
图1易观：2018中国移动音乐市场年度综合分析与成熟的美国音乐市场相比，可看出中国音乐市场还有很大空间。
图2艾瑞咨询：2019年中国数字音乐产业研究报告图3艾瑞咨询：2019年中国数字音乐产业研究报告数字音乐在音乐产业中约占有四分之三的比重，其次是音乐演出。
图4易观：2018中国移动音乐市场年度综合分析艾瑞咨询预测数字音乐市场未来还有可观的增速。
图5艾瑞咨询：2019年中国数字音乐产业研究报告1.1.2 用户情况进入移动时代，用户使用应用的场景更为移动化、碎片化。
移动音乐有着很高的使用频率。
图6易观：2018中国移动音乐市场年度综合分析移动音乐用户规模稳中有增。
图7易观：2018中国移动音乐市场年度综合分析1.2 行业分析1.2.1 PEST大环境版权共享有希望；人们需求提升、技术发展使得移动音乐有更多的机会。
图8易观：2018中国移动音乐市场年度综合分析1.2.2 外部环境和发展趋势（1）上下游产业链：上游主要是音乐创作、音乐版权，下游主要是版权运营和分发，有待挖掘更多的音乐玩法和音乐衍生品。
从网易云音乐排行榜看流行音乐的发展现状
从网易云音乐排行榜看流行音乐的发展现状 作者：许炜 周莉 来源：《艺术评鉴》2021年第04期
摘要：近年来，网络音乐平台的受众规模不断扩大，网络音乐平台的数量也逐渐增多，这为本文的研究提供了基础。本文将分析目前热门的网络音乐平台——网易云音乐的特点，结合其热歌榜及榜单歌曲用户评论的分析，简要总结当下流行音乐的发展现状。
关键词：用户评论 流行音乐创作 网易云 中图分类号：J0-05文献标识码：A文章编号：1008-3359（2021）04-0166-03 随着国民经济的持续增长，人们的消费需求开始从物质转向精神。音乐作为人类所共有的精神食粮，在人类的精神生活中有着不可替代的作用。每一个人、每一个群体都对音乐有着不同的需求。第44次《中国互联网络发展状况统计报告》指出：2019年上半年，在手机网民使用的APP时长的对比中，使用网络音乐APP及网络音频APP的时长分别为第四位和第六位，依次为10.7%和8.8%。使用网络音乐APP的网民规模为58497，网民使用率到达69.1%，半年增长率为5.8%，其增长率仅次于手机网络支付APP和网络文学APP。在整体文化产业迅速发展的影响下，音乐APP也有了更多的发展机会。 据艾媒咨询于2019年3月7日发布的《2019年中国在线音乐市场监测报告》显示：近三年来，中国手机音乐客户端用户规模持续增长，截止于2018年第四季度，中国手机音乐客户端用户规模已达到了5.42亿人，相较于2017年第四季度，同比增长了7%。在艾媒咨询2019年1月22日发布的“年度创新文化娱乐平台”名单中，网上音乐平台占了前九名的三分之一。
综上，网络音乐平台的用户规模庞大，网络音乐平台的种类众多，平台排行榜可以准确反映出用户的喜好以及当下中国音乐的流行现状。本文将选取网易云热歌榜TOP10，通过用户评论分析，从大众喜爱的流行音乐出发，尝试为广大音乐人的创作提供借鉴，使其能够创作出符合大众喜好的音乐作品。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
8
1.4 概念界定
Ø ⺴络音乐平台（Internet Service Provider）：也叫数字音乐平台，通过内容获 取与推荐的方式，借助不同的技术手段，以互联网为连接桥梁为用户解决音乐聆 听需求、音乐产品购买需求、音乐服务解决需求的技术提供方。 Ø 创作主体（Creator）：音乐作品的创作主体分为著作权创作主体和邻接权创作 主体。著作权创作主体主要指音乐作品的词、曲作者，在我国享有著作权法赋予 的17项著作权；邻接权创作主体主要指录音制品（声音作品）的制作者和参与录 制的表演者，理论上包括表演者、制作人、录音师等为作品录制付出贡献的多位 参与主体，在我国享有著作权法赋予的发行权、复制权、出租权与信息网络传播 权。 Ø 价值差（Value Gap）：小部分付费订阅用户产生的大收益和大数量广告支持 用户产生的小收益之间的明显反差，即相同作品、相同人类劳动却因不同的商业 模式和计算方式形成截然不同的经济回报之巨大落差。
71.4 概念界定 Nhomakorabea
Ø 数字音乐（Digital Music）：也叫⺴络音乐，即以数字形式进行制作、存储、复 制、传输的非物质形态音乐，根据不同的技术服务特点，又可分为下载音乐与流 媒体音乐。
Ø 下载音乐（Download Music）：一种数字音乐传播服务，即以复制的手段获取 源文件并存储于终端，无需借助云服务技术便可随时多次聆听的音乐传播服务， 近年来，下载音乐的市场份额不断下降，其重要性逐渐被流媒体音乐代替并超越。 Ø 流媒体音乐（Streaming Music）：一种数字音乐传播服务，即在⺴络传输数字 音乐的同时，无需终端用户获取全部文件便可持续接收并聆听的音乐服务，通常 分为支持干告的免费聆听模式和免干告的付费订阅模式。 Ø 付费订阅（Paid Subscription）：用户通过向⺴络音乐平台付费，从而在一定时 间内享受协定的特权，如免除干告、提供专享聆听曲库、提供定量的高品质下载 作品、使用音乐云盘等。
3
1.1 研究缘起
Ø 音乐成为⺴民关注的热点：音乐是干大⺴民喜闻乐⻅的艺术形式，是互联⺴流量来源的重 要吸引力。抽样调查显示，微博的热⻔话题博主中，歌手高达35% ，高于影星、运动员、 媒体人等其他类型博主；微信名称中含“音乐”二字的公众号数量，明显高于名称中含有 “体育”、“动画”、“影视”、“娱乐”、“政治”、“媒体”等其他公众号数量；百 度搜索⻛云榜前10 名热点人物中，8 位曾正式发行过音乐作品，音乐在互联⺴文化中发挥 着不可估量的重要作用； 数字音乐的重要价值：数字音乐已成为全球音乐产业最重要的资金来源和毋庸置疑的未来 方向。中国数字音乐的重要程度更是不言而喻，⺴络音乐用户已经高达5.03亿，占中国⺴ 民总数量的68%；根据IFPI最新数据，中国数字音乐占比达96.34%，数字音乐收益占比在排 名前50的国家中，全球第一； 数字音乐产业问题依然：我国著作权法起步较晚，一直以来对版权环境的忽视以及各
5
1.3 研究方法
结合定量研究与定性研究，勾勒产业全貌。
Ø文献研究法：对已有的与音乐产业相关的各类学术论文、著作等文献资料，国家统计 局和各部委发布的，以及各种社会行业组织机构发布的各项数据和信息资料进行收集和 整理分析； Ø调查访谈法：本报告以实地调查和访谈为主，辅助采用电话采访和问卷调查的方式， 对政府机构部⻔和行业协会、骨干企业和单位进行调查，以获取一手的行业相关信息资 料和数据； Ø问卷研究法：本报告使用传播学的定量研究方法,采集了大量音乐人、歌手、录音师、 音乐媒体人、音乐法务等各领域音乐工作者的数据，并采集了两千余份互联⺴音乐受众 的调查问卷。通过被试反馈，分析了行业现状； Ø比较分析法：本报告采访和收集了大量海外音乐产业数据，寻找产业链中相似对象并 进行归类和比对，分析中国⺴络音乐各细分环节的国际发展水平。
Ø
Ø
大平台以免费音乐为媒介的流量争抢挫伤用户为音乐买单的支付意识，也因此导致 音乐产业产值低下，音乐人难以单纯依靠音乐生存，内容公司缺乏充沛的资金制作 精品，音乐平台更是无力承担高额的运营成本，产业链各环节问题众多，层出不穷。
4
1.2 数据来源
依据产业特点，优化数据来源。
Ø 政府部⻔：国家新闻出版广电总局（含国家版权局）、文化部、国家网信办等政府 部门； Ø 行业组织：中国音乐著作权协会、中国音像著作权集体管理协会、中国音像与数字 出版协会、国际唱片工业组织、美国唱片工业协会、美国作曲家、作家与出版商协 会 、美国广播音乐协会、日本著作权集体管理组织、日本唱片协会、韩国著作权委 员会、韩国著作权集体管理组织、韩国音乐表演联合会、韩国唱片工业协会、国际 作者作曲者协会联合会、中国演出行业协会等； Ø 内容公司：太合音乐、海洋音乐、环球音乐（北京总部）、亚洲华纳（北京）音乐 娱乐咨询有限公司、中国唱片总公司、广东太平洋音像、孔雀廊公司、摩登天空、 飞行者等； Ø ⺴络平台：QQ音乐、多米音乐、网易云音乐、阿里音乐、ECHO音乐、喜马拉雅FM、 蜻蜓FM、豆瓣FM、考拉FM、唱吧、全民K歌等； Ø 第三方数据平台：中国传媒大学、艾瑞咨询、易观等。
２０１７年中国网络音乐产业发展分析报告
目录
1. 前言 2. 数字音乐发展的动力水平 3. 数字音乐用户的意向行为 4. 数字音乐产业的国际对比 5. 国际大国面临的问题挑战 6. 音乐产业⻛向及未来畅想
2
2017网络音乐产业发展报告
1. 前言 1.1 研究缘起 1.2 数据来源 1.3 研究方法 1.4 概念界定
6
1.4 概念界定
根据产业的发展现状，界定本报告涉及的专业术语。
Ø 音乐产业（Music Industry）：音乐产业指以售卖音乐相关的产品或服务，并具 备一定产值规模的行业。具体售卖内容包括音乐创作、制作、演出、录音录像、 乐谱、音乐周边等。其产业关联人员包含词曲作者、音乐制作人、音乐出版商、 录音工程师、广播电视音乐编辑、音乐评论人、音乐教育者、乐器制造商以及其 他相关企业和非营利组织的相关从业者。以美国为代表的欧美国家在产业统计上 根据收益来源的差异，又将音乐产业分为现场音乐、音乐出版和录制音乐三个主 要的市场板块。 Ø 录制音乐产业（Recording Industry）：也叫唱片工业，不同于以票房为主要收 益来源的现场音乐和以词曲管理为主要业务的音乐出版产业，录制音乐产业主要 指以录音产品为核心，包括录音产品的售卖和录音版权的授权。这个板块是国际 唱片工业协会（IFPI）年度报告的主要分析对象。录制音乐产业由根据其录音产 品的存储介质是否为有形态的物质，又分为实体音乐和数字音乐两种类型。 Ø 实体音乐（Physical Music）：将作品通过模拟或数字技术录制并存储于物质形 态的音乐，常⻅类型为唱片、磁带、CD、VCD、DVD、SACD、MD等载体。