女性化妆品色彩的心理——改
色 彩 · 心 理(第四周)
，具有安静、镇定的作用，也会有悲哀、死亡、投降等意义。
荧光色具有超乎寻常色料的表现力，显得艳丽、耀眼、明亮 、活泼，可以表现不可预知的新奇、未来……而金、银色是富有的颜 色，代表财富。
三、色彩引起的心理差异
（一）色彩的膨胀感和收缩感
（二）色彩的前进与后退 （三）色彩的动与静
（四）色彩的轻重感
B 红色
红色是三原色之一，红色的视觉感知度最高，所以用 于交通航运信号灯或报警灯。红色使人联想到太阳、火焰、 血液等，象征热情、活泼、旺盛、健康、饱满、革命，红 色能激发向上的情感。
红色是中国人的喜庆色，过年、结婚、节庆的日子都 用红色来装扮环境，烘托喜悦热烈的气氛。 红色在它倾向于黄味或蓝味时异常敏感，偏冷的红色 与偏暖的红色转换时展现出醒目的变调效果，但不失其红 色的色相感。红色可以在凶恶与崇高之间展现出非常丰富 的层次。
G、白色
白色是全色，包含了完整的光谱色。 白色象征纯洁、清白、诚实、无私、神 圣。在中国传统的习俗上，是丧事用色， 白色表示对故去亲人的缅怀、悲哀。在 西方，白色是新娘子婚礼服的颜色，象 征纯洁与坚贞。
K、黑色
黑色是整个色彩体系中最暗的颜色， 容易使人联想到黑暗、悲哀、寂寞的感 觉，深不可测，黑色产生神秘感。作为 服饰色彩，黑色给人稳定、沉着、永恒、 庄重、高贵的感觉。
谷、菜花、佛教、黄金都是黄色，黄色具有多方位的感情性格，如光明 、灿烂、明快、华贵、愉快、辉煌、
绿色 活泼的色彩，暗示着成长，赋予事物生命 力，让人联想到自然，带着春的气息，可以代表 青春、清新、环保、平衡、和平、凉爽、安静、 成长、希望、满足、安全信号…… 蓝色 一种让人觉得安全、清洁的颜色，经常被 使用在医疗用品、清洁剂，甚至化妆品上，也让 人联想到天空和海洋、精灵等。蓝色象征宽广、
颜色的心理意义
颜色的心理意义
每一种颜色有其独特的作用，令人产生不同的情感。
在装饰、化妆、服装和广告方面合理使用色彩可以取得宜人的效果。
颜色还有一定的象征意义和社会属性，对人类生活有着举足轻重的影响。
白色象征真理、光芒、纯洁、贞节、清白和快乐，给人以明快清新的感觉。
红色是一种热烈的颜色，它象征着鲜血、烈火、生命和爱情。
其心理作用可以促进血液流通，加快呼吸并能治疗忧郁症，对人体循环系统和神经系统具有重大作用。
绿色是希望的象征，给人以宁静的感觉，可以降低眼内压力，减轻视觉疲劳，安定情绪，使人呼吸变缓，心脏负担减轻，降低血压。
紫色代表柔和、退让和沉思，给人以宁静、镇定和幻想，可以治疗大脑疾病及精神紊乱。
黄色是色谱中最令人愉快的颜色，它被认为是知识和光明的象征，可以刺激神经系统和改善大脑功能，激发人的朝气，令人思维敏捷。
橙色是新思想和年轻的象征，令人感到温暖、活泼和热烈，能启发人的思维，可有效地激发人的情绪和促进消化功能。
蓝色意味着平静、严肃、科学、喜悦、美丽、和谐与满足，它经常被用来放松肌肉紧张、松弛神经及改善血液循环。
黑色则代表死亡和黑暗，令人产生悲哀、暗淡、伤感和压迫的感觉。
在日常生活中，正确使用服装与化妆品的颜色、合理处理居室和校园文化的色调，不仅可以使人享受艺术的魅力，而且能促进身心健康。
色彩的心理属性
一、色彩的心理属性（一）、心理颜色：日常生活中观察的颜色在很大程度上受心理因素的影响，即形成心理颜色视觉。
在色度学中，颜色的命名是三刺激值（X，Y，Z）；（R，G，B）；色相，明度，纯度，主波长等。
然而在生产中则习惯用桃红、金黄、翠绿、天蓝、亮不亮、浓淡、鲜不鲜等来表示颜色，这些通俗的表达方法，不如色度学的命名准确，名称也不统一。
根据这些名称的共同特征，大致可分为三组。
将色相、色光、色彩表示的归纳为一组；明度、亮度、深浅度、明暗度、层次表示的归纳为一组；饱和度、鲜度、纯度、彩度、色正不正等表示的归纳为一组。
这样的分组只是一种感觉，没有严格的定义，彼此的含义不完全相同。
例如，色相不等于色光，明度也不等于亮度，饱和度也不等到于纯度、鲜度、深浅度。
但是在判断颜色时，它们也是三个变数，大致能和色度学中三个变数相对应。
主波长对应于色相。
人们常说的红色就有一定的波长范围，红色在色度图上也只是一个区域，人们绝不会把500nm的单色光称为红色。
色度学中的亮度对应于明度、亮度、主观亮度、明亮度、明暗度和层次等，在相同的背景上，亮度小的颜色一般总是比亮度大的颜色显得暗些。
色度学中的纯度对应于饱和度、鲜度、彩度、纯度等。
心理颜色视觉的名称，虽然和色度学中的几个物理量相对应，但这种对应关系，不是简单的正比关系，也不是一对一的关系，它们之间有许多不同的特征，例如，色度学中的纯度分为刺激纯和色度纯两种。
认为白光的纯度为零，一切单色光的纯度（不分刺激纯或色度纯）均为1。
色度纯的定义为，色光中所含单色光的比例，表示某颜色与某中性色或白光的接近程度，但是，心理颜色视觉在分辨色光与中性色的区别时，却认为各个单色光的纯度并不是一样的。
同样的单色光，黄、绿和白光的差别不大，红、蓝和白光的差别显著。
所以在心理上认为，黄色光尽管也是单色光，但纯度却比蓝色光低些。
这些心理上的颜色与白光的差别，通常称为饱和度，以区别于色度学上的纯度。
心理上的亮度又可分为两种，一种是联系到物体，另一种是不联系物体的亮度。
女性消费心理与化妆品包装设计
满足 一时 的好奇 需求 。
女性会根据 自己的经济能 力 、消 费习惯和喜 好 ， 有 比别 人 更 多 更 好 的化 妆 品 ， 美 的 无尽 追 拥 对
第 １ １巷 第 ４期 ２ ０ 年 ８月 ０９
黄 山 学 院 学 报
Ｊ ｕ ｎ ｌｏ ａ ｇ ｈ ｎ ｏ ｒａ ｆＨｕ ｎ ｓ ａ Ｕｎｖ ｒｉ ｉｅｓｔ ｙ
Ｖ １１ ． ４ ｏ ． １ＮＯ．
Ａｕ ．０ ９ ｇ２ ０
女性消费心理 与化妆 品包装设计
蔡 力
（ 山 学 院 艺术 系 ， 黄 安徽 黄 山 ２ ５４ ） ４０ １
在选 购 化 妆 品时 ， 凭 主观 感 觉 ， 爱 以所 见 、 闻 、 所 所 触 摸 为 参 照 ， 后 决 定 购 买 行 为 ， 种 特 别 的 心理 然 这 特 点 。 售 中决不 能忽视 。例如销 售 情感 型商 品 ， 在销 则 要得 到女 性 情感 上 的满 足和 心 理 上 的认 同 ， 化妆 品 的使 用价 值 是美 容 ， 从情 感方 面 还 要满 足 女性 爱 美 、 望青 春常在 的 心理需 求 。 希 ２满 足温饱 后 的精神 需要 ． 对待 消 费者 一般 心理 过 程 的运 用 ， 何 设计 的 任
求使 她 们永 远 无法得 到 满足 。另外 ， 性 天生 好 幻 女
体 现 了这 个产 品 的文 化 品位 ， 以满 足消 费 者 不断 可 变化 的心 理 需要 。女 人 的爱 美心 理是 与 生具 备 的 ，
粉色代表什么
粉色代表什么粉色是一种颜色，它常常与女性和柔和的特质相关联。
在不同的文化和语境中，粉色代表着不同的含义和象征。
本文将探讨粉色在不同领域中所代表的含义和意义。
1. 粉色在时尚界的象征意义在时尚界，粉色常常与女性、浪漫和柔和的特质相关联。
粉色被视为一种温柔的颜色，可以给人们带来轻松和愉悦的感觉。
因此，粉色常常被用于女性的服装、化妆品和配饰中，以展现女性的柔美和婉约之美。
2. 粉色在心理学中的作用粉色也在心理学中有一定的作用和意义。
根据研究，粉色可以带来积极和平静的情绪，对人的心理状态有着一定的影响。
粉色被认为是一种放松和安抚的颜色，可以帮助缓解压力和焦虑感。
因此，粉色常被运用在疗愈环境、儿童医院和儿童玩具中，以帮助人们获得情绪上的平衡和放松。
3. 粉色在社会和文化中的象征意义在社会和文化中，粉色也具有不同的象征意义。
这种象征意义常常在不同国家和地区之间存在差异。
以西方社会为例，粉色常常被认为是女性和女性性别角色的象征。
粉色被用来区分出男性和女性之间的差异，因此，粉色往往是女童服装和玩具的主要颜色。
然而，在其他一些文化中，粉色可以具有不同的象征意义。
在亚洲一些国家，粉色被视为幸运和吉祥的颜色，常常与喜庆和庆祝活动相关联。
在这些文化中，男性和女性都可以喜欢和穿着粉色，而无需担心性别角色的刻板印象。
4. 粉色在品牌营销中的运用粉色在品牌营销中也被广泛运用。
许多女性产品的品牌选择粉色作为其标志性颜色，以吸引女性消费者并与女性相关的特质产生共鸣。
这种运用可以通过色彩心理学中粉色所传达的柔和、温暖和亲和力等特质来吸引潜在消费者，并创造出女性友好和女性价值观的品牌形象。
5. 粉色在艺术和设计中的运用最后，粉色在艺术和设计中也有广泛的运用。
粉色被认为是一种柔和和温暖的颜色，可以为作品带来柔和和放松的视觉效果。
因此，许多艺术家和设计师喜欢使用粉色来创作温柔和浪漫的作品。
无论是绘画、服装设计还是室内设计，粉色都可以为作品带来独特的情感和魅力。
色彩的联想和心理感受
色彩的联想和心理感受红色：红色在光谱中波长最长，视觉刺激最强烈，及易引起注意，在光谱中是最夺目的色彩，穿透力强，感知度高。
它能使肌肉的机能和血液循环加快。
它易使人联想起太阳、火焰、热血、花卉等，感觉温暖、兴奋、活泼、热情、积极、希望、忠诚、健康、充实、饱满、幸福等向上的倾向，对于人的心理产生巨大的鼓舞作用。
它富于活力和刺激性，给人以热感但有时也被认为是幼稚、原始、暴力、危险、卑俗的象征，使人联想到血与火、危险等，是暴力、革命和男子气概的象征。
红色历来是我国传统的喜庆色彩。
深红及带紫味的红给人感觉是庄严、稳重、而又热情的色彩、常见于欢迎贵宾的场合。
含白的高明度粉红色，则有柔美、甜蜜、梦幻、愉快、幸福、温雅的感觉，几乎成为女性的专用色彩。
橙色：橙与红同属暖色，具有红与黄之间的色性，它使人联想起火焰、灯光、霞光、水果等物象，是最温暖、响亮的色彩，表现光辉、温暖、欢乐、热烈的情绪。
封建帝王的宫殿、服饰和器物的色彩，表示尊严、高贵、权势、富裕。
橙色也常用于表示健康、华丽的美感。
红橙充满温暖、光辉的感觉，但橙色也有疑惑、嫉妒、伪诈等消极倾向性表情，使人联想到巫术、感恩节和鬼节。
含灰的橙成咖啡色，含白的橙成浅橙色，俗称血牙色，与橙色本身都是装中常用的甜美色彩也是众多消费者特别是女妇，儿童，青年喜爱的服装色彩。
橙色稍稍混入黑色或白色，会成为一种稳重、含蓄有明快的暖色，但混入较多的黑色后，就成为一种烧焦的色，橙色中加入较多的白色会带有一种甜腻的味道。
橙色与蓝色的搭配，构成了最响亮、最欢快的色彩。
黄色：黄色为最能发光辉的色彩，是亮度最高的色，在高明度下能够保持很强的纯度，是光明、希望的象征，使人联想到充满丰收喜悦的秋天；黄色的灿烂、辉煌，有着太阳般的光辉，因此象征着照亮黑暗的智慧之光；黄色有着金色的光芒，因此又象征着财富和权利，它是骄傲的色彩。
金黄为金属的色彩，多用于表现财富、高贵、辉煌的效果，如宫殿金色的梁柱和帝王贵族用的金器。
女性消费者的消费行为分析：生理需求pk心理需求
女性消费者的消费行为分析：生理需求pk心理需求女性消费者的消费行为分析:生理需求PK心理需求生理需求PK心理需求女人消费正当时已成为绝对消费主力的女性化妆品市场，在消费观念上已大大不同于以往，经过研究分析可知，在化妆品领域，消费者得需求大体可以分为生理需求和心理需求，这是马斯洛“需求层次理论”的其中两个方面，分别代表金字塔底层的生存和基本生活需求和中高端的追求自我形象完美的心理需求。
女性消费需求的这两个方面，决定着女性在化妆品消费种兼备着理性和非理性两种消费心理，一般来说，在基本的生理需求得到满足之后，人们逐渐开始了对美的追求，这一过程的实现，见证了生理需求到心理需求的过渡，这些转变也决定了在化妆品消费领域，女性的购买行为逐渐从理性消费转向了感性消费并且这种趋势正愈演愈烈。
把握理性与非理性之间的关键因素消费研究证明，在化妆品消费中，依旧存在着很大一部分忠诚于产品质量的女性消费者，她们是理性消费的代表，往往容易受到产品质量、价格及功效等因素的影响，在做购买决策的时候往往会深思熟虑，一般不会冲动的购买某一产品或品牌，这一类消费者的品牌忠诚度较大，消费行为相对比较稳定。
然而，在化妆品这一特殊消费领域来说，以女性为主要消费群体的消费特征决定了在此消费过程中，更多地是一种非理性的消费特点，影响她们的购买决策的因素主要体现在以下几个方面:女性消费具有感染性消费特征女性在消费过程中往往带有丰富的感情，心理活动起伏较大，容易受到情感的支配和影响，从而产生对某种产品的喜爱导致购买欲望，她们往往会通过直接的感受而对某种产品或者服务形成偏好，因为其名称、外观、包装或者服务而引起冲动，当时的一句广告语，销售人员的几句贴心的讲解都很容易让女性消费者暂时忘记产品的功效而产生购买冲动。
较能代表这以消费特点的例子是旁氏无暇七日美**膜，该产品刚刚推出的时候，充分抓住了女性消费者的心理，无论是从广告创意，还是产品最终的销售上，都紧贴女性消费群的心理需求，通过向消费者灌输“七日美白寻回真爱”的概念，一方面使消费者相信了旁氏无暇七日美**膜一定会有美白效果，而且七天见效，另一方面更重要的是，广告的出台使消费者普遍的把美白和寻回真爱结合在一起，让她们觉得，使用了这个产品，也许真爱就会回头。
色彩心理学
这些色彩的联想多次反复，几乎固定了它们专有的
表情，于是该色就变成了该事物的象征。
•我这里有三个词——“兴奋、 丰收、宁静”。如果让你为它 们加上色彩，你会用什么色彩 去表示呢？
思考一下：
“春天”、“冬天”如何用色彩来表达？
“高兴”、“沮丧”如何用色彩来表达？
1.展开丰富的想象
• 春天 • 冬天
服装也不简单，有人就把中山装染成绿色的穿出来。.
.
• 80年代被视为过度消费的时代，通常与亮色、醒目图案和极端轮廓联系在一起。繁复 主义80年代造型包括大胆的彩妆、硕大的发型，甚至大尺寸肩膀衬垫。
.
.
• 80年代被视为
.
• 石南花紫从冬季的大地色中 演变而来，充满了中性色基调。
•
低饱和度的石南花紫更趋
轻重感
颜色自身是没有重量的，只是有的颜色使人 感觉物体重，有的颜色使人感觉物体轻。例如， 白箱子与黄箱子相比，黄箱子更重一些。与黄色 箱子相比，蓝色箱子看上去更重；与蓝色箱子相 比，黑色箱子看上去更重。
不同的颜色使人感觉到的重量差到底有多大 呢？有人通过实验对颜色与重量感进行了研究。 结果表明黑色的箱子与白色的箱子相比，前者看 上去要重 1.8倍。此外，即使是相同的颜色，明 度（色彩的明亮程度）低的颜色比明度高的颜色 感觉重。例如，红色物体比粉红色物体看上去重 了0.5倍。彩度（色彩的鲜艳程度）低的颜色也 比彩度高的颜色感觉更重。例如，同是红色系， 但栗色就要比大红色感蓝色象征着深远、永恒、沉静、理智、诚实、寒冷、严谨。
蓝色成为现代科学的象征色。给人以冷静、沉思、智慧 和征服自然的力量。但蓝色也代表忧郁与悲哀。
浅蓝色系明朗而富有青春朝气。 深蓝色系沉着、稳定， 为中年人普遍喜爱的色彩。
色彩心理学
色彩的心理效应色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。
心理学家对此曾做过许多实验。
他们发现，在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动。
而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。
有的科学家发现，颜色能影响脑电波，脑电波对红色反应是警觉，对蓝色的反应是放松。
自19世纪中叶以后，心理学已从哲学转入科学的范畴，心理学家注重实验所验证的色彩心理的效果。
不少色彩理论中都对此作过专门的介绍，这些经验向我们明确地肯定了色彩对人心理的影响。
冷色与暖色是依据心理错觉对色彩的物理性分类，对于颜色的物质性印象，大致由冷暖两个色系产生。
波长长的红光和橙、黄色光，本身有暖和感，以次光照射到任何色都会有暖和感。
相反，波长短的紫色光、蓝色光、绿色光，有寒冷的感觉。
夏日，我们关掉室内的白炽灯，打开日光灯，就会有一种变量双的感觉。
颜料也是如此，在冷食或冷的饮料包装上使用冷色，视觉上会引起你对这些食物冰冷的感觉。
冬日，把卧室的窗帘换成暖色，就会增加室内的暖和感。
以上的冷暖感觉，并非来自物理上的真实温度，而是与我们的视觉与心理联想有关。
总的来说，人们在日常生活中既需要暖色，又需要冷色，在色彩的表现上也是如此。
冷色与暖色除去给我们温度上的不同感觉以外，还会带来其它的一些感受，例如，重量感、湿度感等。
比方说，暖色偏重，冷色偏轻；暖色有密度强的感觉，冷色有稀薄的感觉；两者相比较，冷色的透明感更强，暖色则透明感较弱；冷色显得湿润，暖色显得干燥；冷色又很远的感觉，暖色则有迫近感。
一般说来，在狭窄的空间中，若想使它变得宽敞，应该使用明亮的冷调。
由于暖色有前进感，冷色有后退感，可在细长的空间中的两壁涂以暖色，近处的两壁涂以冷色，空间就会从心理上感到更接近方形。
除去寒暖色系具有明显的心理区别以外，色彩的明度与纯度也会引起对色彩物理印象的错觉。
一般来说，颜色的重量感主要取决于色彩的明度，暗色给人以重的感觉，明色给人以轻的感觉。
07：化妆色彩学： 化妆与色彩的关系
课题内容《化妆色彩学 --- 化妆与色彩的关系》教学课时6小时课程主讲郭纪军化妆部第七讲：化妆色彩学--- 化妆与色彩的关系一、教学对象分析：学生的色彩知识尚不具备，没有最为基本的色彩化妆基础知识作为铺垫，需要系统的学习与训练，掌握色彩运用的规律与常识。
二、教学目的：1、了解与具备一定的形象设计色彩原理学、规律学的色彩常识2、了解化妆与色彩之间的联系3、掌握不同系别色彩的心理情感特征4、学会运用专业色彩知识设计与创作造型作品三、教学重点；1、认识色彩及其与化妆的关系及应用2、了解色彩的三属性及基础色相环3、生活常用色（红、黑、白、黄、绿、蓝、紫、灰、橙等）的心理感受4、体会色彩在艺术创作及造型中的作用及应用设计四、教学难点：1、色彩的定义、分类、三属性2、不同色彩的心理感受与视觉心理3、化妆造型、形象设计作品中色彩的作用五、教学方法：1、图解法：分析色相环、色彩图例表，学会了解、认识色彩，与色彩交朋友，掌握最基本的化妆色彩常识，为后面的色彩系统学习做铺垫。
2、讲授法：系统讲解色彩的三属性、色彩的视觉心理特征、色彩与肤色、发色、服装色、年龄的关系，以及色彩搭配常识。
3、分析法：系统分析色彩与化妆造型、形象设计的直接、间接的关系，分析常用的颜色的具象联想事物与抽象联想事物。
4、举例法：在分析色彩的视觉心理效应的时候，举例说明每一种色相的联想系列事物，如红色会想到鲜血、红旗等，黑色想到煤炭、头发等。
5、联想法：通过教学描述将学生带入大自然的美丽境界，感悟色彩在人们的生活中与社会中无处不在，体会色彩的奇妙与神奇所在。
六、教学用具：PCCS色相环、色布、色卡、色块主题色彩造型图汇总、色彩学PPT七、教学环境与多媒体应用1、PPT课件分析（图片、文字、音乐、色彩图例等）2、美妙轻音乐：引入设计的教学课堂情境八、课时安排（6小时）上午：9：00 -- 12：00 理论讲解与分析图片、色彩PPT赏析下午：14：00 -- 17：00 色彩感觉、色彩印象训练、色块搜集训练九、教学设计思路：1、引子：PPT色彩案例2、分组讨论：3、本节重点：4、主讲内容：5、教学作业：6、教学提问：1）请罗列色彩的三属性有什么？2）请说出八种常用色的具象联想与抽象联想事物有哪些？3）色彩案例分析：段祥瑞是一位高三男学生，肤色较黑，因为学习压力过大，脸颊两侧有少许的痘痘。
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目录摘要1.不同年龄段女性选择化妆品的色彩心理1.1年轻女性1.2中老年女性2.不同地区文化下的女性选择化妆品的色彩心理2.1都市职业女性2.2城镇保守型女性2.3农村劳动女性2.不同审美风格女性选择化妆品的色彩心理3.1可爱甜美风格的女性3.2自然文艺风格的女性3.3成熟母性风格的女性3.不同个性的女性选择化妆品的色彩心理4.1性格活泼好动的女性4.2性格安静沉着的女性4.3性格庄重严肃的女性结论参考文献女性化妆品色彩的心理——对女性选择化妆品外包装配色心理研究摘要：从古至今，女性对美的诉求源源不断。
“怎样让自己变得更漂亮？”是所有女性关心的话题，选择合适的化妆品无疑能给自己的美丽起到锦上添花的作用。
是什么在主导着不同女性对化妆品的选择呢？色彩带给女性美的体验，满足爱美之心。
其中化妆品的包装设计无疑通过充分利用色彩联想的规律，从而充分满足女性的爱美心、优越感、虚荣心，突出她们的个性与价值，也因此主导了她们对化妆品的选择。
本文通过对女性的年龄，地区文化，审美，个性四个方面来进行阐述，旨在探讨不同的女性选择化妆品时的色彩心理。
关键词：女性；化妆品包装特点；化妆品包装配色；色彩心理1.不同年龄段女性选择化妆品的色彩心理1.1年轻女性年轻的女孩，洋溢着青春的热情，正是生命力最旺盛，心态最自然的时刻，就好比四季中充满生机的春天和热烈的夏天。
这个年龄段的女性，有的喜欢甜美可人的风格，有的喜欢浓烈绚丽的风格，而这些和青春也是两两相宜的。
在选择化妆品的时候,色调清新、活泼的，总是充分体现出年轻人的活力与健康，往往能第一眼抓住年轻女孩的心。
如雅倩芦荟保湿霜。
它的外包装选取了翠绿色加白色的配色方案，色彩简洁明快，没有过分的装饰和渲染，整个包装给人一种清新自然,充满生命活力的感觉，易受年轻女孩子们的青睐。
打开包装后，产品本身呈现透明啫喱状，以保湿补水为主要功效，气味清淡。
这样的产品功效与包装也是相互呼应，十分契合的。
设计师表示在设计这款产品时，正是在通过调查了年轻女孩偏爱的颜色组合方案后，再结合产品本身的功效特点，最终成功给产品定位，设计出了这样一款主题明快的产品。
1.2中老年女性中老年女性，心态已经开始发生了转变。
她们或端庄，或贤淑，或职业，或居家。
就好比四季中稳重的秋天和肃静的冬天。
这个年龄段的女性，对产品的品质要求较高,也更加注重品牌消费。
粉嫩色系，清新色系的产品可能不再如年轻时一样，能第一眼引起她们中大多数的注意。
色调稳重、高雅的产品往往更令她们倾心。
如SK-Ⅱ的各种精华类产品,以中国红为主色调,既体现出传统的中国气息，又给人一种高贵的感觉，还充满活力感，使很多女性相信这种产品在滋养皮肤，保持皮肤年轻态方面性能卓著。
2.不同地区文化下的女性选择化妆品的色彩心理2.1都市职业女性人们常说“一方水土养育一方人，一方水土承载一方文化”。
都市的快速经济脚步造就了一大批都市职业女性。
她们往往素雅端庄，对她们而言，往往是专业形象第一，女性气质其次，在专业及女性两种角色里取得平衡，给人留下干练、有朝气、充满亲和力与感染力的印象。
她们在追求身份、清洁、舒适外，还须以不影响工作效率为原则，这样才能适当地展现她们的气质与风度。
她们注重时尚和流行元素，也追求名气和品牌效应。
华丽斑斓、绣有花朵的化妆品包装，带出流行的感觉，也能带出甜蜜的感觉；或者白色、淡粉色、灰色、深蓝、黑色、米色等较沉稳的色系，容易构造一个包装简单、大方、又不失品质的化妆品感观，正好符合她们的心理需要，往往是她们选择的重点。
2.2城镇保守型女性身在小城镇的女性，她们浸润在城镇地区那种内倾封闭式的文化中，造就了她们朴实、勤劳、内敛的性格。
“简单中略带保守”的配色设计，往往符合她们的身份和心境。
因此素雅，带有规则的图案或花纹包装的化妆品，能引起她们的心理认同感，总是她们最多选择的产品。
2.3 农村劳动女性与土地和自然最密切接触的农村，人们从生产中直接从大自然获得物质财富，造就了他们健康的体质，豪爽的气质，乐观直率的性格。
农村女性往往爽朗、直率、泼辣、不拘小节，富有浓浓的乡土生活气息。
大色块、高饱和度的配色方案，如大红，翠绿，明黄，符合农村地域文化特征，也符合农村劳动女性的性格特征和审美风格，总是能引起她们的强烈兴趣。
3.不同审美风格女性选择化妆品的色彩心理3.1可爱甜美风格的女性喜欢可爱甜美审美风格的女性，心理上常常如未长大的小姑娘一样，保持着一颗淳朴的童心，做着一个天真烂漫的公主梦。
公主风产品特色的化妆品，包装设计以古典、华丽的风格为主，赏心悦目，正好能满足这类女性追求可爱，甜美的心理。
如美国彩妆品牌安娜苏。
以代表强烈欲望的紫色来包装其化妆品系列，以黯紫色为主色的包装，周围布满了红艳的蔷薇，像极了70年代妩媚的面粉盒；复古俏丽的化妆品系列让所有抱着公主梦的女孩们爱不释手。
3.2自然文艺风格的女性喜欢自然文艺风格的女性，秉承淡雅、自然、朴实、超脱、静谧的特点。
她们往往喜欢独居，向往自由的生活，被人称为“小清新一族”。
透着温馨淡然气息的风格受到她们的追捧。
如日本品牌三宅一生的经典之作——“一生之水”。
一生之水以其独特的瓶身设计而闻名，三棱柱的简约造型，简单却充满力度，玻璃瓶配以磨砂银盖，顶端一粒银色的圆珠如珍珠般迸射出润泽的光环，高贵而永恒。
这款如泉水般清澈的香水是三宅一生创造力和独特风格的忠实反映。
三棱柱的简约造型不仅折射出阳光穿过水的光影魅力，还折射出大师对美、自由及生存的观点与真我的风采。
白色，透明类的化妆品包装配色，能传递出这种带有小情节、小情绪和生活气息、温情柔和的产品信息，往往是她们钟情的原因。
3.3成熟母性风格的女性拥有成熟母性审美风格的女性，一般经济条件良好，已经有了一定的消费能力。
相对而言，她们优越感和虚荣心比较强，应通过色彩显示其商品的高贵、物有所值，满足这一群体的心理需求。
如爱茉莉莹润系列产品，以金色做装饰。
在中国人的观念中，金色有一种至高无上的意味。
选用金色能充分显示出产品的高档品质与尊贵地位。
伊诺姿水晶角质系列产品选用紫色包装瓶，优雅、高贵的感觉自然散发，让拥有者获得了较大的心理满足。
4.不同个性的女性选择化妆品的色彩心理4.1性格活泼好动的女性性格活泼好动的女性，往往颜色鲜明，色彩对比强烈的包装切合她们的性格和心理特质。
如代表热烈、冲动、强有力的红色，它能使肌肉的机能和血液循环加快，在具有较佳的明视效果之外，更被用来传达有活力，积极，热诚，温暖，前进等涵义的形象与精神。
红色与浅黄色最为匹配，作为化妆品的外包装配色，往往非常符合这一类女孩的性格特质。
橙色是欢快活泼的光辉色彩，是暖色系中最温暖的色，它使人联想到金色的秋天，丰硕的果实，是一种富足、快乐而幸福的颜色。
橙色与浅绿色和浅蓝色相配，可以构成最响亮、最欢乐的色彩。
也是吸引这类女性视线的最佳方法。
4.2性格安静沉着的女性安静性格的女性，她们不张扬，有如阳光下一朵淡淡的略微清香的小花，静静地在微风中飘摇。
柔和温暖的色彩总是深得她们的心。
鲜艳的绿色是一种非常美丽、优雅的颜色，它生机勃勃，象征着生命。
绿色的用途极为广阔，无论是童年、青年、中年、还是老年，使用绿色决不失其活泼、大方。
在各种绘画、装饰中都离不开绿色，绿色还可以作为一种休闲的颜色。
绿色中渗入黄色为黄绿色，它单纯、年轻；绿色中渗入蓝色为蓝绿色，它清秀、豁达。
含灰的绿色，仍是一种宁静、平和的色彩，就像暮色中的森林或晨雾中的田野。
深绿色和浅绿色相配有一种和谐、安宁的感觉；绿色与白色相配，显得很年轻；浅绿色与黑色相配，显得美丽、大方。
绿色与浅红色相配，象征着春天的到来。
使用这类包装配色的化妆品产品，因契合这类女孩的性格特征，往往受到她们的青睐。
4.3性格庄重严肃的女性性格庄重严肃的女性，往往是冷艳的，成熟的。
在选择产品时，往往也喜欢如她们性格般严谨又一丝不苟的包装风格。
纯白色带给别人寒冷，严峻的感觉，所以在使用白色时，都会掺一些其他的色彩，如象牙白，米白，乳白，苹果白。
白色是永远流行的主要色，可以和任何颜色作搭配。
黑色具有高贵，稳重的意象，也是一种永远流行的主要颜色，适合和许多色彩作搭配。
灰色具有柔和，高雅的意象，而且属于中间性格，它是彻底的中性色，依靠邻近的色彩获得生命。
灰色意味着一切色彩对比的消失，是视觉最安稳的休息点。
使用灰色时，大多利用不同的层次变化组合或他配其他色彩，才不会过单一，沉闷，而有呆板，僵硬的感觉。
使用黑白灰三色与其它颜色对比的化妆品包装，非常能打动这一类女性的心。
结论：作为化妆品的“外衣”，产品包装起着非常重要的作用。
不同年龄段，不同地区间，不同审美风格，不同性格特征的女性都有着不同的心理特征。
总体来说，年轻的，城市的，活泼的各类女性喜欢明亮秀丽的配色方案；成熟的，乡镇的，沉稳的各类女性偏重简单大方的配色方案。
不同的色彩设计理念可以迎合各种标准女性的心理特征，满足她们的不同诉求，最终主导她们对产品的选择。
该怎样运用产品配色方案在产品本身定位和女性消费者选择心理两者之间找到平衡，正是本文研究的题中之义。
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