滨海山东

山东旅游资源开发现状分析
滨海旅游业：是指以利用海岸带、海岛及海洋景观资源为依托而开 展的旅游经营和服务活动，是旅游业的一个重要组成部分，在沿海 地区，它又是海洋产业构成中的一个很大部分。从中低端旅游向高 端旅游迈进，从观光旅游向休闲度假发展，从传统的旅游方式向现 代的旅游方式转变，是世界旅游发展大趋势的三个表现形式，而这 三个表现形式都与滨海旅游联系在一起。可以说，具有滨海旅游资 源优势的国家或地区，在当今世界旅游发展的大趋势中，具有优越 的发展条件和处于有利的地位。 山东滨海旅游资源概述
烟台
旅游业资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好，发展旅游业能够兴一业而旺百业。去年 ，烟台市旅游总收入相当于服务业增加值的22.7%，比十五’未提高了2.8个百分点，旅游业对服 务业的拉动作用愈加明显。今年上半年，烟台全市接待海内外游客1768.02万人次，实现旅游收入181.85亿
元，旅游业总收入占到全市服务业增加值的21.3%。作为第三产业的龙头产业，旅游业的关联带动作用不仅体现
旅游业在山东省的地位
近年以来，山东省旅游业抓住“转方式、调结构” 的有利时机，通过“观世博游山东”和“好客山东”等旅 游品牌的宣传，进一步扩大了旅游投资，推动了旅游业发 展。 2013年，山东旅游总收入达到5184亿元，占GDP的 比重达到9.47%，占服务业增加值的23%，对财政的贡献率 达到8.3%。今年前三季度，全省实现旅游总收入4288.4亿 元，同比增长13.3%，明显高于同期服务业和GDP的增速。 滨海地区稳稳占据了山东旅游市场的半壁江山.
山东主要滨海城市旅游业的发展
青岛
2003年以来，青岛完成了从“避暑胜地”的美 誉到“国际海滨度假城市”的战略定位，显示 着青岛旅游业从外延到内涵的崭新变革—— — 种更高层次的变革。青岛占尽天时地利，随着 2008奥运的东风，青岛正一步一步朝着“国际 度假旅游目的地”迈进。 2013年全市旅游接待总人数6289.59万人次，同 比增长10.01%；旅游总收入937.19亿元，同比 增长16.05%。青岛位列福布斯中国大陆旅游业 最发达城市30强排行榜第13位，较2012年上升4 位，城市旅游综合实力明显提高。
2、产品老化，产品结构失衡，市场意识差，缺乏滨海旅游市场运营 经验。从旅游业的行、游、住、食、购物、娱乐旅游六要素所形 成的主要旅游产业链结构来看，通过部分省市海外旅游者人均花 费构成的比较分析就可以看出，多年以来，山东省沿海滨海旅游 开发基本上维持在以单一的滨海自然文化性观光旅游为主的情况 ，并且产品单一、陈旧、产业结构培植不合理。这种的状况，一 方面降低了滨海旅游业本身的企业的经济效益，同时也影响了旅 游业对沿海地区多方面关联带动作用的发挥，另一方面也很难适 应市场需求的发展和变化趋势，影响山东旅游业的总体长远发展 。造成这种情况的根源就在于市场意识差，缺乏滨海旅游市场运 营经验。
山东海岸线曲折漫长,地质地貌结构多样,海湾众多,海滨风景秀丽, 山海一体的滨海旅游资源、人文资源丰富。三千多公里的海岸线构 成了独特的滨海旅游风景线,特别是以青岛为中心,烟台、威海、日 照为两翼的半岛黄金海岸旅游线已具雏形。山东省的国际旅游市场 以韩国、日本为主, 山东滨海旅游的优势在于集山、海、湾于一体 的自然海滨风光,主要产品包括海滨观光、海滨度假、胶东渔家民俗 旅游等。近年来随着国家对滨海资源产业的开发，山东省也抓住机 遇，大力发展海洋业，高新技术产业。
3、沿海地区之间，企业之间各自为阵，缺乏统一集成拓展市场开发市场的合作意
识。俗话说，“寸有所长，尺有所短。”在旅游市场激烈竞争的环境中，不同 旅游企业之间，旅游行业与非旅游行业之间，不同地区之间合作起来，彼此互 补，集百家之精华，共同开发市场，获取市场竞争优势。但山东省的旅游企业 与相关产业之间，沿海不同地区之间，基本上是各自为阵，缺乏统一集成拓展 市场开发市场的合作意识。与我国沿海一些省份相比，明显存在小、散、弱、 差和机制不灵活的问题，山东省目前的三个旅游企业集团也面临着一系列的发 展困难，而且目前总体来看还是处于小集团的规模上，这也说明山东省旅游业 的总体发展需要更好的市场开拓思路和有效的运作机制。
2、主题不突出，定位不明显：全省的个滨海景区 主题不鲜明，过于相似，各区没有清晰的自我定 位，这样地区之间容易产生竞争。
针对这种现象，除了对滨海资源的合理开发利用， 设计新型的旅游热点外，还应与各地的特色充分 结合，综合宣传，抓住自身定位；例如像青岛定 位是国际旅游都市，在其建设中大力推进一些高 端旅游业，以其秀丽的滨海风光吸引人群，同时 配套像奥帆中心的帆船业、高尔夫球场等高端产 业，走高端路线。其余地区也可以此为例，找准 定位，突出各地鲜明的特色。
在直接为交通运输、商品贸易、宾馆餐饮、景区景点带来客源和市场，还有效地拉动着工农林业、城市建设、文
化体育、海洋环保等行业的发展，进而促进金融、保险、信息、房产等现代服务业的快速发展，旅游业广泛的关 联度已成为服务业发展最有力的“引擎”。
威海
近年来，威海新建了威海影视城、西霞口野生动物园、圣经山观光索道、甲午海 战馆等新的旅游项目和环翠、银滩、石岛湾、天鹅湖四处省级旅游度假区。威 海的旅游设施也日臻完善，有各类旅游饭店100多家，旅行社30余家，旅游车 、船公司20多家，高档次的商场、舞厅、娱乐中心30多处。威海机场达到4D级 标准，开通了至北京、哈尔滨、长春、上海、广州等实际条国内航线。铁路开 通了至青岛淄博的旅游列车。海上开通了至大连、韩国的客运航线。全市已形 成了”行、游、住、吃、食、购、娱“的配套服务体系，具备了多层次、多功 能的综合接待能力。接待海内外游客人数及旅游收入都以20%以上的速度递增 。
结构
1 山东滨海资源开发现状分析
2
主要滨海城市旅游开发现状
3
从地区来看，存在的缺陷及解决方案
4
从山东省来看，存在的问题及对策
滨海旅游业：是指以利用海岸带、海岛及海洋景观资源为依托而开 展的旅游经营和服务活动，是旅游业的一个重要组成部分，在端旅游 向高端旅游迈进，从观光旅游向休闲度假发展，从传统的旅游方 式向现代的旅游方式转变，是世界旅游发展大趋势的三个表现形 式，而这三个表现形式都与滨海旅游联系在一起。可以说，具有 滨海旅游资源优势的国家或地区，在当今世界旅游发展的大趋势 中，具有优越的发展条件和处于有利的地位。
各地存在的缺陷及对策
虽然各地的旅游业都取得了长足发展，但是还存在一些缺陷，有待 弥补。
1、辐射作用不明显，在旅游景点集中区，旅游带动作用明显，然而这种带动作用 没有辐射到周围相对优势不明显的地区。 开发新型旅游路线，走城乡结合，自然民俗相融的旅游线。
各地可以根据自己的特点，开发不同的旅游路线，集山海民俗文化与一体，大力 开发乡村旅游度假村，城乡结合，充分发挥滨海优势的辐射作用。
2013年全年，威海共接待海内外游客2996.74万人次，旅游总收入 338.85亿元，分别增长10.4%和14%,占全市GDP的13.1%，威海旅 游业已逐步成为发展较快的新兴产业和新的经济增长点。
日照
近5年来，日照旅游得到了飞速的发展，它以低廉的旅游报价 、美丽的自然风光、特色的渔家度假村、丰富便宜的海产品 吸引了国内外众多的游客前来观光度假。2013年，日照市全 年接待游客3153万人，实现旅游收入210亿元，同比分别增长 11.6%和14.6%；在2013年度中国品牌总评榜评选中，喜获“ 中国最佳生态旅游示范城市”称号；在省旅游局对各市局绩 效考核中，日照市被授予进步奖，成为全省17市获此奖项的 五个城市之一；2013年，五莲山成功创建省级旅游度假区。 同时，该市游项目建设有了新进展，各地投资热情高涨；乡 村旅游蓬勃发展，初具特色；旅游营销开创新局面；行业监 管也得到进一步强化。旅游总收入50亿元在山东省最新出台 的旅游规划中，日照占据了一个很重要的位置。她以她具有 的独特的地理位置和丰富的海洋资源，越来越完备的配套设 施，逐渐打造一个旅游休闲度假城市。近年来，日照市积极 开展水上体育项目的基础设施建设，以成功的取得承办了全 国水运会资格。
5、区域缺乏合作，相似的滨海景观容易产生竞争。
山东的滨海旅游业一直在山东旅游业中占有重要地位。特 别是滨海资源丰富的地区，其旅游收入对当地的经济贡 献极为明显。但是区域内部，区域之间缺乏合作，不能 实现整体发展的要求。要实现旅游业的综合发展，就要 实现无论是区域内还是区域间的协调合作。特别是要加 强滨海地区与内陆地区的合作，开创滨海的自然风光与 内陆的人文景观相结合的跨区旅游路线，以滨海带动内 陆，全面发展。这样对滨海地区来说，为其滨海特色更 添人文内涵，也能在一定程度上减少淡季缺乏吸引力的 劣势；对内陆地区来说，可以借滨海的吸引力优势，带 动自身的发展，使自己更具竞争力。
同时，山东的人文历史，文化古迹 也广为人知，像潍坊的风筝节、 杨家埠年画、青岛的糖球会；在 历史遗迹上，比较出名的代表是 泰安的泰山、蓬莱的蓬莱阁等等 ；同时在十二五规划下，山东省 也大力打造了一批富有特色的乡 村度假区。由此可见，山东的旅 游资源，从滨海到人文，从城市 到乡村，都具有良好的发展潜力 。但是目前的开发力度还是较小 ，在山东省进一步的旅游业转型 发展中，要着力融合各旅游产业 、各地区的发展。 以滨海旅游为动力，带动整个山东 省旅游服务业全方位、多角度的 大力发展。
3、交通、休闲娱乐措施不配套、待开发。 从交通状况看，城市旅游景点的交通状况明显优于 乡村，同时在休闲娱乐措施方面，城市也明显更 具优势，这种状况明显会限制优势交叉地区的发 展。解决这个问题，要政府加大资金投入加强交 通、娱乐措施的建设。建设以滨海景区为中心， 连接各地欠发达地区的旅游景点，以滨海带地方 ，以滨海带民民俗。同时，在休闲娱乐方面，滨 海地区的措施要兼顾乡村、人文。例如，在纪念 品的设计上，不仅要突出海洋的特色，还可适当 与民俗结合，推广当地乡村的特产，吸引消费者 的兴趣。
蓬莱
蓬莱阁旅游区是全省首批国家5A级旅游区点；莱阳濯村、赵旺庄梨 乡旅游区、福山银湖生态园、海阳樱桃谷四处旅游区跻身全国农 业旅游示范点；全年接待海内外游客1717.7万人次，实现旅游总 收入147.85亿元，列全省第三位。