大牛孵化器__头条号-新媒体运营实操手册

头条号新媒体运营实操手册 目 录 1.账号申请——入门 1.1账号注册申请 1.2注册申请类型选择 1.3注册申请不同类型账号需要的材料 1.4不同类型头条号拥有的功能权限 1.5注册申请被驳回原因？ 1.6注册申请被永久拒绝原因？ 2.新手进阶——精通 2.1为什么设置新手期？ 2.2新手期转正标准？ 2.3新手期转正技巧？ 2.4头条号指数？ 2.5如何让头条号指数达标？ 2.6转正后可享受哪些权益？ 3.写文技巧——必记 3.1必知一：消重 3.1.1什么是消重？ 3.1.2消重的好处？ 3.1.3头条号算法中的消重过程？ 3.1.4如何避免被消重？ 3.2必知二：推荐 3.2.1机器如何理解你的文章？ 3.2.2你的文章将被推荐给那些用户？ 3.2.3文章是如何被推荐的？ 3.2.4产生推荐效果不同的原因？ 3.2.4 影响推荐量的主要9大因素 4.提升收益——必看 4.1与阅读量和推荐量挂钩 4.2原创收益更显著

1.账号申请——入门 1.1账号注册申请 让任何人自由发文，不问资质，对一个推荐算法驱动的平台是高风险行为——这意味着每一则低质量的内容，都可能被分发给成千上万的今日头条用户，这显然有失公平。 此前，为保护用户的阅读体验，维持平台良好的内容生态，让作者能够全身心生产更多的优质内容，同时，从入口处抵制恶意营销以及低俗色情信息的传播，平台为帐号申请设置了较高的门槛——视申请人的创作能力与资历，决定通过与否。 但我们意识到：作为平台，在力所能及的范围内鼓励创作者、鼓励创作，哪怕会承受一时的阵痛，都是头条号的分内之事。于是，我们放宽了入驻标准。现在，只要保证申请资料的真实与完整，每个人都可以拥有一个头条号并发布内容。但是审核个人的身份信息和机构的资质信息，仍然是非常必要的。 1.2注册申请类型选择 目前，头条号支持 6 种不同类型的主体注册帐号，包括个人、企业、群媒体、国家机构、新闻媒体和其他组织。 个人：主要是以个人身份入驻，适合垂直领域的专家、意见领袖、评论家及自媒体人

士申请入驻； 企业：公司、分支机构、企业相关品牌、产品以及服务等能够申请入驻；

群媒体：以内容生产为主要产出的机构能够申请入驻，如36氪、果壳网、Mtime时

光网等； 国家机构：正规国家机构能够申请入驻，如，最高人民检察院、中国地震台网速报、

上海发布、中国驻坦桑尼亚大使馆、平安广州等；

新闻媒体：正规新闻媒体、报纸、杂志、广播电视等相关单位能够申请入驻，如，新

华社发布、时尚芭莎、北京青年报、大河报等； 其他组织：各类公共场馆、公益机构、学校、公立医院、社团、民间组织等机构团体

能够申请入驻，如，石家庄市中乔养老院、天津市曲艺团等，但是不支持民营医院注册。 1.3注册申请不同类型账号需要的材料

1.4不同类型头条号拥有的功能权限 部分创作履历不充足的申请人，将被视为头条号「新手」。「新手」头条号的部分功能与一般头条号有所区别：发布内容频次上限为：1篇/天；暂时无法申请开通头条广告、微信/RSS 同步、「原创」功能、「千人万元」计划等； 每个「新手」头条号都有转换为一般头条号的机会—— 1）每隔一段时间，我们将评估「新手」头条号所发布内容的数量、质量、违规处罚记录等方面，并结束部分帐号的「新手期」； 2）近30天内至少有1天头条号指数超过650分，且「已推荐」文章超过10篇，可自助申请转正； 目前需经历新手阶段的帐号类型包括：个人、群媒体、其他组织、企业。 头条号通过新手期，完成转正之后，发文权限均提高为5篇/天，不同类型的帐号拥有不同的功能权限。2016年7月26日12:00起，新转正的各类型头条号权限如下： 2016年7月26日12:00前已转正的头条号，除企业外，仍可同步微信文章；除个人、其他组织外，仍可接入RSS内容源：

1.5注册申请被驳回原因？ 如果帐号申请被驳回，可能是以下几种原因导致： （1）.帐号名称不符合规范 名称中含有「今日」、「头条」等文字，易被用户误解为今日头条的官方帐号，不符合命名规范。如「今日美食」、「今日体育」、「头条娱乐」、「头条军事」等，申请不予通过；使用没有具体含义的字母+数字的组合，包括标点、特殊符号、火星文、空格等，易被用户误解为某个已有帐号，是不符合命名规范的。如「严肃八卦1」、「每日人物a」、「李天飞**」等。因为头条号帐号命名具有唯一性，加上符号或数字后，有假冒已有帐号之嫌，可能会给读者带来误导，同时也影响页面排版的美观和客户端阅读体验； 需要注意的是，名称中是否能加空格，中、英文之间存在差别，如，「my life」，中间可加空格，「我的生活」中则不可加空格，中文和英文之间也不能添加空格；名称含有明显的营销推广目的，将无法通过审核；名称涉及国家领导人，申请不予通过；没有准确描绘头条号特点，涵盖范围过大，如直接使用地名，如「河南」「广州」等；直接使用行业或领域名，如「房产」「互联网金融」等；单独使用通用名词/形容词/动词，如「七月」「咖啡」「数据库」「成长」等，申请不予通过；使用第三方品牌名称，包括但不限于节目名称、知名影视作品/人物等，申请不予通过； 以个人身份申请，帐号名称易被用户误解为公司、团体、媒体，特别是时事新闻媒体，如「第一时间」、「零距离」、「晚间新闻」等，或者像政府机构，如「平安中国」、「小田发布」等，或者像「企业号」，这里主要指的是含有售卖、营销推广信息，以上情况均不予通过申请。 （2）.简介不符合规范 内容包含网站链接、微博、微信、邮箱、QQ或其他联系方式； 内容出现营销推广信息，非企业类别的帐号进行品牌推广，如，个人头条号的简介为「XX致力成为中国领先的互联网物流公司」；内容恶俗、消极，包含敏感、色情等信息；「个人」类型帐号不能描述为平台、报纸、杂志等非个人正式组织（团队等可以）；媒体介绍与申请帐号定位需保持一致。 （3）.头像不符合规范 使用类似今日头条 Logo 的头像；「个人」类型帐号使用第三方品牌Logo作为头像；头像含有营销推广信息，如，二维码、网址、联络方式等；使用国家领导人照片或漫画形象作为头像；非国家机构帐号使用国旗、国徽、党旗、党徽等作为头像；使用纯色图片作为帐号头像；头像美观度低、缺乏健康度，低俗，模糊。如，含有色情含义的头像，或图像过于模糊；媒体头像与申请帐号的定位不符。 需要注意的是：已通过的帐号，帐号名称、简介和头像每30天（非自然月）可以申请修改一次，但需要与帐号申请领域保持一致，否则将无法通过修改申请。 （4）身份证照片不符合要求 身份证有明显PS痕迹；身份证照片不清晰，有遮挡。如图像模糊，无法辨识身份证信息，或身份证号码被遮挡、不能完整显示；身份证照片信息和填写的身份证信息不相符。如照片上的姓名、身份证号与填写的身份证信息不相符；申请人身份证显示未满18周岁，头条号只支持年满18周岁者申请入驻。 （5）.辅助材料的帐号身份无法确认 无法确认提供的辅助材料是否与申请人为同一人，申请人在辅助材料帐号上发布「入驻头条号」文章，并将链接填写至辅助材料即可。 （6）.其他原因 非个人头条号的定位需与企业经营范围相关，经营范围不包括财经、健康、法律但申请相关分类的不予通过；国家机构、新闻媒体以外的个人/团体申请发布军事类（武器装备类除外）内容，不予通过；国家机构、新闻媒体以外的个人/团体申请发布社会新闻或泛时政类内容，不予通过；民营医疗机构及机构内的个人申请发布健康、养生、保健等内容，不予通过；暂不支持整容整形及医疗美容类帐号入驻；财经、健康类的帐号未提供专业的资格证明，不予通过。财经类帐号可提供的资格证明有：证券/基金/银行/期货/保险执业资格、黄金投资分析师职业资格、上海金交所交易员职业资格、理财规划师职业资格、香港证券期货执业资格、美国投资行业投资顾问资格、特许金融分析师、注册国际投资分析师和外汇投资分析师； 健康类帐号可提供的资格证明有：执业医生、执业护士、医院等级证明、医院执业等级、辅助生殖机构、器官移植机构、公共营养师、健康类新闻媒体、心理咨询师；如果没有以上证件，但又在媒体长期从事相关领域工作，可提供记者证或采编许可证作为资格证明。 1.6注册申请被永久拒绝原因？ 平台鼓励更多创作者入驻，但对于一些违规情况恶劣的帐号，我们不得不永久拒绝其申请，之所以这么做，是为了： 提高合规帐号审核效率：每天申请入驻的头条号数量非常巨大，为避免违规帐号的反复申请占据过多审核人力，让符合规范的帐号等待时间过长，迟迟不能入驻，平台不得不永久拒绝一些违规帐号的申请；保证平台帐号的质量：目前网上存在一些售卖头条号以及利用恶俗、色情内容赚取流量分成的恶劣行为，只有严厉打击这类行为，平台良好的内容创作生态才能健康发展；规范帐号审核流程：平台对帐号申请有一套清晰的规范，每位作者都需要严格遵守。每个头条号一般有3次申请入驻的机会，申请超过3次均未能按要求填写或提交资料的，有可能会被永久拒绝。 出现以下违规行为的，一经发现，也将被永久拒绝帐号申请：涉嫌伪造或买卖身份信息的；涉嫌批量注册头条号，有养号违规行为的；无法证明辅助材料中的第三方平台帐号为本人所有的；涉嫌提供虚假资质证明的；微商、网络SEO等以营销推广为目的的帐号。入驻时未提供健康、财经类专业资格证明，但发布了健康、财经类内容，被平台退回要求补充资质的头条号，如果再次提交入驻申请时未上传健康、财经类资质，会被永久拒绝。 2.新手进阶——精通 2.1为什么设置新手期？ 不问资质，让任何人自由发文，对一个推荐算法驱动的平台来说，是高风险行为——这意味着每一则低质量的内容，都可能被分发给成千上万的用户。这显然有失公平。为了抵制低俗、低质内容的传播，保护用户的阅读体验，平台此前给帐号申请设置了一定的门槛，而且这个门槛还不低。但随着越来越多的新作者提出了帐号申请，我们知道，作为内容平台，