九牧的发展历程
九牧王品牌策略与广告计划ppt
九牧王以“打造全球最好的男裤品牌”为愿景 ，注重品质、创新与时尚，致力于为中高端消 费者提供最佳的着装解决方案。
品牌标志性产品
九牧王男裤以其精湛的工艺、优质的面料和时 尚的款式成为品牌的标志性产品。
市场环境分析
宏观经济环境
01
随着中国经济的持续增长，消费升级成为趋势，男性对高品质
、高性价比的男裤需求逐步增加。
广告形式
采用明星代言、时尚杂志、网络营销等多种广告形式，提升品牌 知名度和美誉度。
THANKS
谢谢您的观看
投放计划
结合目标受众的媒体接触习惯和品牌推广的阶段性目标，制定科学的广告投 放计划，确保广告效果的最大化。同时要考虑到广告投放的时间、频率和地 域分布等因素。
06
营销计划
营销活动策划与执行
总结词
九牧王需要制定一套有效的营销活动策划与执行策略，包括线上线下活动、促销 、赞助等，以提高品牌知名度和销售量。
市场定位
定位于中高端市场，以高品质、时尚和传统相结 合的产品满足消费者需求。
市场拓展
通过多元化渠道和营销手段，拓展线上和线下销 售渠道，提升品牌知名度和市场占有率。
广告计划
广告定位
以中年男性为主要目标受众，通过电视、杂志、网络等多元化媒 体进行广告宣传。
广告创意
采用时尚、优雅的创意元素，展现九牧王男装的高品质、舒适度 和时尚感。
04
渠道策略
销售渠道选择
线上渠道
通过电子商务平台、官方网站、社交媒体等线上渠道， 拓展品牌影响力及销售规模。
线下渠道
在各大商场、专卖店、加盟店等线下渠道进行销售，提 高品牌曝光度和市场占有率。
多元化渠道
积极探索新的销售渠道，如O2O、社交电商等，以满足 不同消费者的购物需求。
九牧王十五年磨砺梅花香
九牧王十五年磨砺梅花香发表时间：2008-08-29T15:38:45.170Z 来源：吉林农业.百姓创富指南作者：[导读] 一个在漫天烟尘中诞生的小小服装厂，15年后竟成为年产近400万条西裤，在全国拥有1000家专卖店，年销售额超过7亿元的西裤龙头企业。
谁能想到，一个在漫天烟尘中诞生的小小服装厂，15年后竟成为年产近400万条西裤，在全国拥有1000家专卖店，年销售额超过7亿元的西裤龙头企业。
不知是巧合，还是天道酬勤，正当九牧王迎来15岁生日时，它获得了两份沉甸甸的荣誉：“九牧王”被认定为“中国驰名商标”，九牧王西裤获“中国名牌”称号。
抚今追昔，带领九牧王走过15年风雨的林聪颖，陷入了沉思。
创业：办起瓷灶第一家服装厂大凡成大事者，必能从事情的艰难处看出成功的机会。
1984年4月，福建晋江磁灶镇的瓷器生产已经红红火火、远近闻名，但29岁的林聪颖却要开一家服装厂。
在一片反对声中，磁灶镇有史以来的第一家服装企业成立了。
谁会买一个充满泥土和粉尘的地方生产的衣服？但是，依据自己多年做零售的经验，林聪颖认为服装业是一个旭日东升的行业。
在他看来，服装是生活必需品，人人都要消费，有钱可以买贵一点，钱少可以买便宜一点，市场根本不是问题。
林聪颖和5个朋友一共凑了7.2万元，这就是所有的投资了。
没有厂房，他们向磁灶镇政府租了一处500平方米的房子；没有工人，就动员亲戚朋友；没有设备，就买了几台二手锁边机和裁床，缝纫机、剪刀、凳子则全由工人自己带来；没有技术人员，就到附近的城镇请来老裁缝。
虽是土法上马，林聪颖也没忘对工人进行一个多月的培训。
就这样，九牧王的前身诞生了。
掘金：历经挫折迎来成功那一天服装厂办起来了，却并非一帆风顺。
1989年以前，林聪颖遭受了很多挫折。
他用了4年时间，才还清经营上的亏空。
命运总是垂青坚韧不拔的人。
1989年10月1日，林聪颖终于迎来了笑逐颜开的那一天。
他所生产的西裤在青岛、大连正式面市，让他始料不及的是，产品上柜后，居然被消费者买光了。
卫浴品牌基础知识
国外品牌”守高看中” 国产新贵“扩中冲高”
6/3/2020
高端市场
美系、日系和欧系品牌，“三雄争霸”的格局 初步形成,其销售网络主要集中在省会及沿海 经济发达城市,约占10%的市场份额;
中端市场
主要产地为广东、福建、四川、河北为核 心，其中广东仍是重心，呈稳健发展阶段, 约占30%的市场份额；
国产品牌为主
6/3/2020
我国卫浴市场状况是怎样的？
6/3/2020
中国现代卫浴发展历程
• 据相关调研了解，中国卫浴市场经过了以下三个发展阶段： • 第一阶段（2000年以前） • 2000年以前，美标、科勒、TOTO等国际品牌进入中国，锁定沿海开
放城市，目标市场直切高档宾馆、写字楼、高档住宅。本土品牌群居 于广大不发达和欠发达地区，两大品牌阵营基本互不侵犯。国产品牌 完全没有意识到危机的临近，而外资品牌却经历了利润回报率最高的 黄金时期。
卫浴产地之广东篇
• 佛山
• 主要生产浴室家具、水龙头、五金挂件和不锈钢水槽 、淋浴房、陶瓷洁具等.保守估计整个佛山大区不少于 3000家生产企业。
• 主要集中：禅城区、南海市、顺德区、三水市、高明 市，佛山是目前国内生产企业最多，品牌最多、产业 链最完善的产地之一。代表企业有：东鹏陶瓷、箭牌 卫浴、英皇卫浴、美加华卫浴、理想卫浴、浪鲸卫浴 、恒洁卫浴等，
• 中山 • 主要以水龙头、不锈钢水槽、感应洁具，水箱配
件、浴室柜、淋浴房、等。 • 主要代表企业：朗斯、玫瑰岛、德立、福瑞、雅
立、卡莱尔、格拉仕伦等
6/3/2020
卫浴产地之广东篇
• 鹤山—址山镇
• 地处一区(江门市新会区)三市(鹤山市、台山市、开平市) 交汇，地理位置优越。共有300多家五金卫浴企业落户， 投资总额达10亿元，年产值14亿元。
九牧年终总结
九牧年终总结一、引言2021年是九牧公司发展的关键一年，公司在这一年中取得了令人瞩目的成绩。
本文将逐步回顾九牧在过去一年中所取得的进展和成就，同时总结经验教训，为未来的发展提供参考。
二、市场分析在2021年，全球卫生洁具行业保持了持续增长的趋势。
九牧公司准确把握市场需求，以创新和高品质的产品赢得了消费者的信赖。
与此同时，公司还积极开拓海外市场，扩大了销售渠道和市场份额。
三、产品研发与创新九牧公司一直致力于产品研发和创新，在2021年取得了一系列重要的突破。
公司推出了多款高品质的新产品，满足了不同消费者群体的需求。
九牧还不断改进产品设计和功能，提高用户体验。
通过持续的创新，九牧公司在市场竞争中保持了领先地位。
四、生产与供应链管理九牧公司注重生产效率和质量管理，通过引进先进的生产设备和优化生产流程，提高了生产效率和产品质量。
同时，公司还加强了与供应商的合作，优化供应链管理，确保供应的稳定性和可靠性。
五、市场推广与品牌建设九牧公司积极进行市场推广和品牌建设，提高了品牌知名度和影响力。
公司聘请了知名广告代言人，加大了对产品的宣传和推广力度。
同时，九牧还参加了多个国内外的行业展览和活动，展示了自身的实力和创新能力。
六、人才培养与团队建设九牧公司深知人才是企业发展的关键，因此注重人才培养和团队建设。
公司加大了对员工的培训投入，并建立了良好的激励机制，激发员工的创新潜力。
九牧还鼓励团队协作，提高工作效率和协同能力。
七、客户服务与售后保障九牧公司始终将客户满意度放在首位，通过提供优质的客户服务和完善的售后保障，赢得了广大消费者的信赖和支持。
公司建立了全面的客户服务体系，及时响应客户需求，解决问题，并不断改进服务质量，提高客户满意度。
八、未来展望与发展策略展望未来，九牧公司将继续坚持创新和高品质的发展理念，不断提升产品研发能力和市场竞争力。
公司将加强与合作伙伴的合作，拓展更多的市场份额。
同时，九牧还将加大对人才的引进和培养力度，不断提高团队的综合素质和创新能力。
九牧厨卫（厦门）有限公司杭州分公司介绍企业发展分析报告
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告九牧厨卫（厦门）有限公司杭州分公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:九牧厨卫（厦门）有限公司杭州分公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分九牧厨卫（厦门）有限公司杭州分公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像类别内容行业空资质空产品服务：厨具卫具及日用杂品批发；厨具卫具及日用杂1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
九牧品牌开业演讲稿
九牧品牌开业演讲稿
尊敬的各位领导、各位嘉宾、各位朋友:
你们好！
今日是九牧品牌xx分店的开业庆典，首先我代表公司向各位领导和各位朋友的光临表示热烈的欢迎和衷心的感谢!感谢你们暖和的关注、长久的支持和饱含期望的等待!
九牧集团创立于1990年，是一家以智能卫浴为核心，集研发、制造、营销、服务于一体的全产业链、创新型国际化企业；在德国、法国拥有高端灯塔工厂，在中国建有15家高端灯塔工厂，全球首创5G云制造灯塔工厂。
在健康新技术、系统数字化、轻智能、定制化、新颜值、新材料、新能源、生态品类研发继续发挥领先优势，积极响应和实施“双碳”行动，促进人、产品、环境和谐发展，持续为全球用户创造美好家居生活新体验。
2021年《中国500最具价值品牌》榜单，九牧以510.15亿的品牌价值硬核领跑，一年增长超百亿，成为卫浴行业增速最快的品牌，连续11年蝉联行业第一，彰显出引领中国品牌晋级世界名牌的硬核力量。
我们共同预祝XX店开业大吉、事业兴隆、繁荣兴盛、前程似锦!同时再祝给予我们支持和帮助的各位领导、各位朋友和员工家属身体健康、工作顺利、家庭幸福、万事如意!。
九牧VS中宇：卫浴江湖的龙争虎斗
九牧VS中宇：卫浴江湖的龙争虎斗作者：张昕陈海超来源：《销售与市场·评论版》2013年第05期五金卫浴行业背后遵循着怎样的行业规律，谁是王者，未来将保持双寡头格局，还是陷入残酷“轮流坐庄”模式？审视中国卫浴版图，福建南安、广东开平、浙江温州三大产业集群鼎足而立，其中南安又是整个行业的引领者。
在南安仑苍小镇，诞生了九牧、中宇、辉煌与申鹭达四大著名卫浴家族，其中九牧与中宇的龙争虎头尤为精彩。
1979年，被业界誉为“蔡老大”的蔡建设创办了中宇卫浴，1989年，林声雁、林孝发兄弟创办了九牧卫浴。
从创立时间上看，中宇比九牧早了10年，九牧却在布局国内市场时后来者居上。
中宇：借船出海20世纪80～90年代，国内卫浴市场风云变幻，高端商用团购消费是主流，民用消费处于启蒙期，高端市场被TOTO、科勒、美标等跨国品牌牢牢把控。
面对这种局面，中宇战略性放弃了国内市场，将重点放在“三来一补”为特征的外销渠道上。
中宇的外向型战略得到了丰厚的回报。
2001年，中宇的出口额超过亿元，成为名副其实的外销卫浴巨头。
期间，中宇还站在巨人的肩膀上，携手行业巨头德国高仪联纵布局卫浴市场。
一方面，中宇借助高仪进入海外市场，另一方面，高仪斥资1890万欧元收购中宇约20%的股份，为后者注入资金和技术。
2010年3月，中宇卫浴联手高仪在德国法兰克福证券交易所主板市场正式挂牌。
相对国外市场的顺风顺水，中宇在国内市场却“起个大早赶了个晚集”。
中宇借船出海的同时，国内市场迎来了“井喷”，昔日的小兄弟九牧、辉煌、申鹭达异军突起。
2007年，九牧年销售额超过10亿元，成为南安的老大。
面对国内市场的火爆局面，2005年中宇决定出口转内销。
由于长期以来聚焦外贸，中宇对国内市场营销是门外汉。
营销需要企业对渠道、终端、消费者具备深刻洞察与准确的判断力。
像许多出口转内销企业一样，中宇的状况是“三长两短”，即长于研发、技术、生产，短于营销、团队。
于是，中宇从竞争对手九牧那里挖来操盘手，希望能尽快弥补这一短板。
九牧集团只做品牌,不做贴牌
National Brands Project 28民族品牌工程2019年,九牧厨卫股份有限公司（以下简称“九牧集团”）品牌价值再创新高，以281.69亿元再次跻身“中国500最具价值品牌”，同比增长27%，连续8年蝉联行业第一。
随之而来的，是社会对这家总部位于福建的民营企业的高度关注。
9月19日，九牧集团董事长林孝发在入选新华社民族品牌工程签约仪式当天接受《中国名牌》专访时表示：“九牧集团只做品牌，不做贴牌。
此次入选新华社民族品牌工程，是九牧集团品牌建设的新起点，将有力提升九牧集团的国际影响力，为九牧品牌的建设和发展注入全新能量。
”林孝发强调，九牧集团与新华社民族品牌工程共同打造厨卫领域的民族品牌，共同推动乡村振兴、美丽中国，将鞭策九牧集团更好地履行企业社会责任，向世界展现民族品牌的全新姿态与自信。
九牧集团能与新华社民族品牌工程达成重要合作，能够借助新华社民族品牌工程整合优质资源所形成的强大服务体系，继续做强产业硬实力和品牌软实力，这是一次难得的契机。
福建民营企业起步的亚洲品牌500强创立于1990年的九牧集团，是目前国内大型卫浴、智能卫浴制造商和供应商之一。
29年来，九牧集团成为从福建本土成长起来的亚洲品牌500强民营企业，主要得益于党和国家为民营企业发展创造的良好环境。
九牧集团坚持产品至上，将“品质”当作品牌的驱动力。
在品牌发展过程中，九牧集团不断适应市场和消费升级，更新迭代产品和服务，赢得了消费者的认可和品质口碑。
九牧集团专注于高端卫浴，坚持自主创新，不断加大研发与产品的精工投入，带来一次又一次的技术革命。
“九牧集团多次服务国家级形象工程，参与双奥运会主会场的鸟巢、北京大兴国际机场等标志性建筑项目，代表着中国制造、中国技术的高水平。
九牧集团作为行业唯一代表，成为卫浴独家供应商，意味着九牧集团的产品能体现‘中国制造’的品质和信誉。
”林孝发说。
技术是核心九牧集团是国内家居行业中较早走向国际市场的企业，一直致力于将中国品牌推向世界。
卫浴下沉，九牧抢先一步
卫浴下沉，九牧抢先一步作者：余一来源：《销售与市场》2024年第05期卫浴行业是这两年渠道下沉的一个重点行业。
九牧作为国内卫浴赛道的头部玩家，2023年提出“五重下沉、量利增收”的全新战略方向，其中“五重下沉”分别指的是产品下沉、渠道下沉、销售下沉、品牌下沉和服务下沉。
时至今日，相关活动已顺利展开，并先后在四川、陕西、湖南等省份纷纷落地。
但这还只是一个开始，在存量市场进行深挖，或许将会是各大卫浴品牌2024年经营的重点方向。
2024年全国两会期间，商务部部长王文涛指出了今年促消费的两个重点工作：一是推动汽车、家电、家装厨卫等消费品以旧换新，二是提振服务消费。
一方面，积极聚焦下沉市场是因受到政策等多方面影响，消费空间大，三线及以下城市的人口数量约占中国人口总数的68%；另一方面，下沉市场里的各类消费品到了换新时刻，进一步引来大量玩家深入其中。
如今包括卫浴赛道在内，九牧等品牌都在积极响应政策号召，探索如何进一步深入下沉市场。
汽车、家电、家居卫浴等行业也成了“供给侧结构性改革”“消费品以旧换新行动”当之无愧的先锋力量。
比如汽车行业，下乡政策最早始于2009年，当前下乡的车型也早已从燃油车变为新能源汽车。
众所周知当前国内新能源汽车已是最卷行业之一，而下乡也的确为行业带来了新的生机。
日前，中国汽车工业协会公布了2023年新能源汽车下乡成绩单，数据显示，2023年新能源汽车下乡活动车型总销量达到320.87万辆，同比增长超过1.23倍，占新能源汽车整体销量的1/3。
由此可见下沉市场所具备的巨大体量。
从企业方面来看，海尔在家电领域一直是下乡的坚定实践者。
从第一轮也就是2008年左右的家电下乡潮，到如今的第二轮，下沉成了被海尔抓住的发展机遇，触点、运营、产品等下沉数字化转型体系的构建，使得海尔即便在家电行业增速最为疲软的那几年，依旧能实现逆市增长。
2023年海尔官方发布的数据显示，其下沉市场年度累计增长达行业4倍。
九牧：环保设计 创新健康卫浴新时代
九牧：环保设计创新健康卫浴新时代
光明
【期刊名称】《中国建设信息》
【年(卷),期】2010(000)021
【摘要】2010年10月13日,中国知名品牌九牧卫浴召开了新品牌形象代言人新闻发布会。
在发布会上,九牧卫浴打出了绿色环保的＂健康牌＂。
如何引领健康的
生活方式也成为越来越多的行业、企业发展的新方向和产品研发的新理念。
【总页数】1页(P58-58)
【作者】光明
【作者单位】不详
【正文语种】中文
【中图分类】TU824
【相关文献】
1.九牧卫浴再度斩获IF设计奖与红点奖 [J], 史燕春
2.爱生活·爱健康九牧卫浴泉州开新店推新品 [J], 魏静
3.创新节能:引领绿色环保新时代——记香港资深船舶设计师和环保大师叶庆球 [J], 田静
4.科技赋能自主创新九牧引领卫浴智能互联新时代 [J], 刘回春
5.基于人性化设计的智能卫浴产品的设计美学分析
——以九牧M5产品为例 [J], 姚嵩
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九牧的发展历程
九牧卫浴是一家拥有丰富历史的中国卫浴企业。
其发展历程可以追溯到1994年，当时九牧卫浴成立于浙江省的乐清市。
在
成立初期，九牧主要从事五金制品的生产，如水龙头、淋浴花洒等。
随着中国卫浴行业的快速发展，九牧卫浴逐渐意识到了市场对卫浴产品的需求不仅仅停留在功能性上，更加注重美观和舒适性。
为了满足这一需求，九牧开始在卫浴产品设计上注入更多的创新元素，并加强了对产品质量的严格把控。
在产品创新和质量提升的不断推动下，九牧卫浴逐渐赢得了市场的认可和口碑。
2002年，九牧首次跻身中国卫浴市场前十强，并开始逐步向国际化发展。
2004年，九牧卫浴成功获得
了国家质量标准认证，成为全国首批通过认证的卫浴企业之一。
在接下来的几年里，九牧卫浴不断加大研发投入，推出了多个颇具创新和独特设计的卫浴产品系列。
同时，九牧还积极开展国内外市场的拓展，与国际知名品牌建立了合作关系，并成功进军海外市场。
到了2010年，九牧卫浴已经成为中国卫浴行业的领军企业之一。
公司不仅在国内外市场上取得了良好的业绩，还连续多年荣获中国卫浴行业奖项。
同年，九牧卫浴成功在深圳证券交易所上市，迈出了更加坚实的发展步伐。
如今，九牧卫浴已经建立起完整的生产、销售和服务体系，产
品覆盖了卫浴五金、卫浴陶瓷、卫浴家具等多个品类。
公司秉承“以人为本、技术领先、持续创新”的经营理念，致力于为消费者提供高品质的卫浴产品和优质的服务体验。
未来，九牧卫浴将继续加强研发实力，推出更多具有竞争力和市场需求的产品，稳定国内外市场份额，并进一步拓展国际市场。
九牧卫浴将继续努力成为全球卫浴行业的领先企业之一，为人们创造更美好的卫浴生活。