今日头条、爱奇艺等广告样式及计费模式汇总!
今日头条、爱奇艺等广告样式及计费模式汇总！
信息流广告样式：
1.大图：一个标题+大图
2.单图：一个标题+1个小图
3.组图：一个标题+3个小图
视频贴片：APP短视频播放完以后出现的广告
暂停贴片：视频播放点击暂停键出现的广告
动态广告：视频播放前的广告，视频贴片广告
朋友圈广告：出现在微信朋友圈动态中的广告
信息流广告出现的位置：
资讯类APP的启动开屏页；
穿插在资讯类APP的新闻资讯中；
资讯类APP的文章内容底部；
信息流广告平台分类：
百度系：
百度浏览器、手机百度APP、百度贴吧
新闻资讯类：
今日头条、腾讯新闻/腾讯网（门户+弹窗+移动）、天天快播、一点资讯、搜狐新闻、新浪新闻、新浪财经、新浪体育、网易新闻
浏览器类：
UC浏览器、QQ浏览器、百度浏览器、
社交媒体类：
微信、手机QQ、微博、MOMO、知乎、脉脉、百度贴吧
其他类：360信息流、墨迹天气
信息流广告行业占比分析：
电商：40%
游戏：25%
非企(二类电商)：25%
实体（婚摄摄影、地产、家居展览）：10%
二类电商：除了一类电商（天猫、京东、淘宝、唯品会）以外的都称之为二类电商。
信息流广告的计费模式及专业名词解释：
最常见的计费模式：点击、展现、行为
CPC： CostPerClick，每个点击成本，即按点击计费，每点击一次广告扣费一次，不点击不扣费；
oCPC： optimization CostPerClick，目标转化成本，仍按点击付费；优化人群，按每次点击收费，适用：转化。计费方式：点击才计费。这个是为了提高优化而推出的计费方式，分为第一阶段和第二阶段，本质还是CPC，这是跟CPA最大的区别。让广告主更科学的有目标的投放广告，帮助广告主获取更多优质的流量，从而提高转化。）oCPC和CPC的区别在于，oCPC是CPC的优化之后，能智能控制成本
的模式。一般oCPC刚开始是不能直接使用的，必须在CPC使用下，收集若干表单，之后就能进入到oCPC的模式。
CPT：Cost Per Time，即按时长计费广告。按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式。按时长购买；
GD：Guarentee Delivery，保证递送的广告，即保量广告，按展示量定价；按曝光量级购买；
CPM：Cost Per Mille，千次展示成本，即按展现，曝光量来计费；计费方式：看到就花钱；
CPA：Cost Per Action，计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或订单来计费，而不限广告投放量。按照行为计费，例如点击电话拨打按钮、点击表单提交按钮、点击下载按钮都是行为；
CPS：Cost Per Sale，按照以实际销售产品数量来计费；
CPL：Cost Per Leads，以搜集潜在客户名单多少来收费；
CPD：Cost Per Day，按天收费。还有一种说法是Cost per Download，即按照下载计费，根据实际下载量收费；
CPR：Cost Per Response，按照每用户的反馈成本计费；
今日头条,抖音等信息流渠道特性盘点!
今日头条，抖音等信息流渠道特性盘点! 2019年，各位优化师你做好渠道布局了吗？ 2019年，准备在哪个渠道上发力？哪个渠道又是最适合自己产品的？ 对此，兔子总结了目前主流渠道特性，供大家在投放选择渠道时进行参考。 抖音 抖音在大数据上表现地较好，毕竟是字节跳动旗下的一款产品。 抖音在产品推送上，实现了千人千面的高度，尤其是针对新人刚注册账户时，会推送10-20条不同视频内容，然后根据你观看视频的次数去记录你的行为，开始不断地给你定义标签。人群画像 抖音整体人群偏年轻化，且男女比例极为不平衡，女性占比高达66%，而男性占比仅为34%。在年龄上，24岁以下就高达75.5%，25-30岁占比17.5%，31岁及以上仅占7%。
据大数据统计，这部分人群主要分布在二线和四线城市，一线和三线分别占比11.4%、19.1%，二线和四线分别占比33.9%、35.6%。 在收入和学历上也是偏中等。收入3000-8000占比居多，为50.5%，3000以下34.8%；8000以上14.7%。
在学历上，本科及以上41.9%；初中及以下7.7%，高中24.5%；专科25.9%。虽然学历和收入都偏中等，但这和年龄群体偏小也不无关系。 广告展现形式 在信息流广告上，主要是依靠广告主投放的视频广告在抖音推荐频道的信息流中进行展示。同时支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页，帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。 平台优劣势 优势：抖音官方称日活跃5亿，可见数量之庞大。所以，在投放广告上是曝光量大，对于新品牌认知度也较好。毕竟很多品牌都是被抖音带火的。 劣势：抖音成本偏高，这是毋庸置疑的；且对素材要求极高，整体人群意向程度低，对行业要求限制也比较高
全营销渠道汇总
在开始营销推广之前，有一件事要做，那就是市场定位，因为在后面的推广策略，渠道选择，营销诉求等都要围绕这个来，通过市场定位，明确产品定位，品牌定位，竞争定位，目标客户定位，选择最适合我们的推广渠道组合。 一般将推广渠道分为付费渠道，自媒体渠道，口碑渠道。付费渠道又分为：线上广告、媒体广告、户外广告、社会化广告、App广告、BD联盟。自媒体又分为：官方渠道，论坛渠道，社群渠道。口碑渠道又分为：名人渠道、媒体渠道、粉丝渠道。 付费渠道 一、线上广告 1、搜索渠道：以百度举例，其他类推。百度品专、百度华表、百度知心、百度阿拉丁、百度关键词、百度网盟、百度DSP、百度橱窗等。 注明：量极大，关键词竞价操作难度极大，如果有专业的团队，效果非常好。 2、联盟广告：百度网盟、搜狗网盟、360网盟、谷歌网盟等。 注明：量大，网盟便宜，效果一般，三要素：素材、定向、出价。 3、导航广告：hao123、360导航、搜狗导航、2345导航、UC导航等。 注明：量大，导航效果还行，但好位置比较贵。 4、超级广告平台：广点通、新浪扶翼、今日头条、陌陌、网易有道等。 注明：量大，尤其是广点通，效果中等，同样是三要素。 5、T类展示广告：腾讯网、新浪、网易、凤凰等。 注明：量大，价格贵，效果看具体情况。 二、媒体广告 1、电视广告：央视、卫视，可以是硬广，访谈，独家赞助，或者公益植入。 注明：根据类型不同，有一定的品牌背书和美誉度塑造效果，价格越贵，流量越大；便宜的往往是为了做内容背书。效果或天上，或地下。 2、报纸广告：人民日报、南方周末、南方都市报。 注明：能覆盖到主流人群，有一定的品牌效益。
爱奇艺的广告投放及收费标准
爱奇艺的广告投放及收费标准 爱奇艺是百度旗下高清视频网站，在国内视频网站市场占有重要地位，深受用户喜爱，通过众多独播资源吸引了大量用户关注，目前拥有移动用户1.4亿。爱奇艺视频广告观看人数众多，是一个不错的网络推广方式。 一、爱奇艺广告 1、什么是爱奇艺广告？ 基于爱奇艺海量活跃用户，以原生信息的方式展现在爱奇艺频道信息流中。爱奇艺拥有丰富的广告资源以及多元化的广告展现形式，通过精准定向功能设定将广告主的信息推送给目标人群。爱奇艺用户平均在线时间长，广告曝光率高，是非常不错的广告推广方式。 2、“奇麟神算”是什么？ “奇麟神算-爱奇艺效果推广平台”是依托爱奇艺海量视频内容及用户、优质流量资源，结合企业主行业特点，为企业主提供跨平台、多终端的网络推广服务。同时，“奇麟神算-爱奇艺效果推广平台”利用百度大数据及强大技术实力，实现了海量触达，定向精准，效果显著的广告投放。 二、爱奇艺广告资源 1、频道页信息流广告 频道信息流广告主要展现在爱奇艺推荐页、电视剧、电影等实体
频道、地方站信息流中。广告曝光率高，以原生信息的方式呈现让用户体验效果更好，有效提升广告转化率。 特点： 覆盖主流观影人群 阅读式观影习惯，拯救“选择困难症” 超大展示位，提升品牌形象 专属频道定向专属人群 地方站打造本地化特色平台 竞价模式：CPM 2、播放页信息流 基于用户每一次视频播放，展现在视频播放页正下方广告位，海量曝光，高级定向。 特点： 海量曝光，源自每一次播放 半屏试看，强效曝光 内容定向，提升转化 竞价模式：CPM 3、视频5S前贴 视频播放前第一序位贴片广告，时长5秒，支持安卓和IOS双端展现。广告多以图片为主，给用户提供更直观的产品或品牌信息安卓、IOS双端支持让广告覆盖面更广，提升广告曝光率。 竞价模式：CPM
今日头条、爱奇艺等广告样式及计费模式汇总!
今日头条、爱奇艺等广告样式及计费模式汇总！ 信息流广告样式： 1.大图：一个标题+大图 2.单图：一个标题+1个小图 3.组图：一个标题+3个小图 视频贴片：APP短视频播放完以后出现的广告 暂停贴片：视频播放点击暂停键出现的广告 动态广告：视频播放前的广告，视频贴片广告 朋友圈广告：出现在微信朋友圈动态中的广告 信息流广告出现的位置： 资讯类APP的启动开屏页； 穿插在资讯类APP的新闻资讯中； 资讯类APP的文章内容底部； 信息流广告平台分类： 百度系： 百度浏览器、手机百度APP、百度贴吧 新闻资讯类： 今日头条、腾讯新闻/腾讯网（门户+弹窗+移动）、天天快播、一点资讯、搜狐新闻、新浪新闻、新浪财经、新浪体育、网易新闻
浏览器类： UC浏览器、QQ浏览器、百度浏览器、 社交媒体类： 微信、手机QQ、微博、MOMO、知乎、脉脉、百度贴吧 其他类：360信息流、墨迹天气 信息流广告行业占比分析： 电商：40% 游戏：25% 非企(二类电商)：25% 实体（婚摄摄影、地产、家居展览）：10% 二类电商：除了一类电商（天猫、京东、淘宝、唯品会）以外的都称之为二类电商。 信息流广告的计费模式及专业名词解释： 最常见的计费模式：点击、展现、行为 CPC： CostPerClick，每个点击成本，即按点击计费，每点击一次广告扣费一次，不点击不扣费； oCPC： optimization CostPerClick，目标转化成本，仍按点击付费；优化人群，按每次点击收费，适用：转化。计费方式：点击才计费。这个是为了提高优化而推出的计费方式，分为第一阶段和第二阶段，本质还是CPC，这是跟CPA最大的区别。让广告主更科学的有目标的投放广告，帮助广告主获取更多优质的流量，从而提高转化。）oCPC和CPC的区别在于，oCPC是CPC的优化之后，能智能控制成本
史上最全的线上线下推广渠道汇总
史上最全的线上线下推广渠道汇总 为什么你的广告费总是浪费？为什么你觉得市场越来越难做？为什么别人能够通过砸钱杀出血路？ 这或者许是史上最全的推广渠道文章。假如你的企业正需要扩张，不妨看一看，或者能有所帮助。 在开始推广之前，有一件事要做，那就是市场定位，由于在后面的推广策略，渠道选择，营销诉求等都要围绕这个来，通过市场定位，明确产品定位，品牌定位，竞争定位，目标客户定位，选择最适合我们的推广渠道组合。 我将推广渠道分为付费渠道，自媒体渠道，口碑渠道。付费渠道又分为：线上广告、媒体广告、户外广告、社会化广告、App广告、BD联盟。自媒体又分为：官方渠道，论坛渠道，社群渠道。口碑渠道又分为：名人渠道、媒体渠道、粉丝渠道。 付费渠道 一、线上广告
1、搜索渠道：以百度举例，其他类推。百度品专、百度华表、百度知心、百度阿拉丁、百度关键词、百度网盟、百度DSP、百度橱窗等。 注明：量极大，关键词竞价操作难度极大，假如有专业的团队，效果非常好。 2、联盟广告：百度网盟、搜狗网盟、360网盟、谷歌网盟等 注明：量大，网盟便宜，效果通常，三要素：素材、定向、出价 3、导航广告：hao123，360导航、搜狗导航、2345导航、UC导航等 注明：量大，导航效果还行，但好位置比较贵。 4、超级广告平台：广点通、新浪扶翼、今日头条、陌陌、网易有道等 注明：量大，特别是广点通，效果中等，同样是三要素 5、T类展示广告：腾讯网、新浪、网易、凤凰等 注明：量大，价格贵，效果看具体情况。 二、媒体广告 1、电视广告：央视、卫视，能够是硬广，访谈，独家赞助，或者者公益植入 注明：根据类型不一致，有一定的品牌背书与美誉度塑造效果，价格越贵，流量越大；便宜的往往是为了做内容背书。效果或者天上，或者地下。 2、报纸广告：人民日报、南方周末、南方都市报 注明：能覆盖到主流人群，有一定的品牌效益 3、杂志广告：汽车、财经、旅游杂志
网络广告联盟的模式
网络广告联盟模式分析及成功案例 (主要模式介绍:CPC 。CPA 。CPS 。CPM。CPL 。CPV .CPT 。) 定义:联盟营销(Affiliate Marketing）是一种“按效果付费"、“不花钱而赚钱"的网络营销模式。通过WEB联盟营销专业平台按营销效果(如销售或电话引导等效果）支付佣金，达到节约营销开支,提高营销质量；会员站长则通过投放放匹配的VNS产品广告而获取佣金分成，达到长期收益。 优势： 联盟营销- 要素：广告主、联盟会员和联盟营销平台。广告主按照联盟营销的实际效果（如销售额、引导数、点击数等）向联盟会员支付合理的广告费用，节约营销开支，提高营销质量。联盟会员则通过网络联盟营销管理平台选择合适的广告主并通过播放广告主广告提高收益，同时节约大量的联盟营销销售费用，轻松地把网站访问量变成收益.
广告联盟的分类 广告联盟涉及的内容和参与者较多，有不同的分类标准，简报主要介绍两类分类标准： (1）根据广告联盟的广告主与联盟平台关系：• 自建型广告联盟 指推广自己的产品为主的广告联盟,如博拉联盟,金山联盟，MOP联盟，QIHOO 联盟、当当联盟等。此类联盟建立的目的比较明确，即为了扩大市场占有率或提升销售额.最新崛起的省啦联盟不错，率先在国内推出CPS永久提成,绑定消费者账号，推广一个用户可以终身获取销售佣金,地址：https://www.360docs.net/doc/be19116735.html, • 第三方广告联盟 联盟平台没有自身产品，以推广别人的产品和品牌为主的联盟,如智易营销、亿起发、黑马等联盟，此类联盟处于中间的位置，链接广告主和联盟会员,收入为提供广告服务的佣金费用。 • 综合型广告联盟 联盟拥有自身的产品，不仅推广自身的品牌和产品而且还推广其他广告主的品牌和产品或通过其他联盟推广自身的品牌和产品，比如百度，阿里妈妈，新浪，搜狐，雅虎，金山拥有自己有联盟，还在其他联盟里面推广。 （2）根据广告联盟的广告形式和平台性质 • 搜索竞价联盟 指以搜索引擎应用为核心广告联盟，联盟的组织者为搜索引擎服务商，搜索联盟是伴随google、百度等搜索引擎网站的发展而成立的，具体的模式如在各加盟网站上放置搜索框，供用户使用搜索功能，既为网站自身带来了便利，也提高了搜索引擎的点击率,而且,搜索引擎也会根据各家网站所贡献的搜索量支付给加盟网站一定的费用,这样就达到了双赢的效果。这类的联盟往往是由搜索引擎公司发起成立的，例如google、百度、雅虎、搜狗等。 • WAP广告联盟
短视频广告行业分析
目录 一、短视频广告成为移动互联网时代主流广告传播载体的时代或将到来 (2) 1、短视频广告成为移动互联网时代主流广告传播载体的时代或将到来 (2) 2 、短视频适合通过广告来变现 (3) 3、在头部APP 带动下，短视频广告有望成为主流广告形态，即将迎来 爆 (4) 4 、短视频包括原生广告、植入广告和贴片广告 (4) 5 、原生广告用户体验、传播效果好，是最适合短视频的广告形式 (5) 二、发展基础：短视频井喷式发展，流量迅猛增长 (6) 1 、移动网络的资费亲民化与覆盖普及化，为移动视频发展提供了用 户与技术基础 (6) 2 、短视频成为移动端流量重要流向，用户规模和使用时长迅猛增加 (7) 3 、资本涌向平台和内容方，短视频产业链不断完善 (7) 三、产业链：内容、平台构成短视频生态核心 (9) 2 、内容分发平台：内嵌短视频应用、垂直短视频APP、传统的视频 平台 (10) 3 、内容制作方：MCN 、视频技术 (10) 四、短视频广告具有受众、形式、评估优势，不断获得广告主青睐 (12) 1 、短视频受众以一二线城市、30 岁以下的用户为主，覆盖重要广告受 众 (12) 五、典型短视频广告商业模式分析 (14) 1 、Instagram+Facebook ：不断完善与丰富广告形式，广告效果监测转 14 2 、微博+ 秒拍：PGC+UGC 丰富内容，兴趣信息流助力分发，短视频 广告 (16) 3 、今日头条：基于独特的推荐机制和算法基因，打通短视频的生产、分 发、互动 (16)
一、短视频广告成为移动互联网时代主流广告传播载体的时代或将到来 短视频广告指以时间较短（6~15秒）的视频承载的广告，可以是在社交APP、短视频APP、新闻类APP等应用中出现。在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在成为新的品牌营销风口。 1、短视频广告成为移动互联网时代主流广告传播载体的时代或将到来 信息传播与接收，沿着“文字-图片-音频-视频”不断递进，从文字到视频，承载内容更多元，用户接受度递增，在移动互联网时代同样如此。短视频的兴起，使得信息的传播获取吸收变得高效起来。在信息爆炸，时间碎片化时代，人们接收信息的时间非常短，很少有人有耐心去阅读一篇完整的文章，或者完整地去看一场直播，反而短短的1-3分钟视频成为社交媒体平台上主要内容形式。根据公司官网披露，2016年今日头条每条短视频的平均播放时长1.62分钟，而每条图文的平均阅读时长为1.16分钟。2016年底，今天头条视频内容日均阅读量高达12.96亿次，已经超过了图文日均阅读量11.6亿次。 广告是注意力的经济，广告预算跟随用户注意力转移，短视频将抢占更多份额。根据国家工商总局数据，2016年全国广告经营额达到6,489亿元，同比增长8.6%，广告市场整体增速放缓，逐步变成存量市场、零和博弈市场。某一媒介形态要想获得更快增长，更多是靠
关于短视频盈利的模式
关于短视频盈利的方式 一、初步阶段 本阶段主要为吸粉和建立IP，如果已经和相关平台建立起盈利关系，可直接跳过至下一阶段。 1、制作短视频 2、在各大视频网站平台开设频道（IP账号：XXXX），根据视频内容分类，定时更新上传视频。主要视频网站：优酷、土豆、UC、今日头条、爱奇艺、搜狐视频、AcFun站、bilibili站等。 3、上传视频 二、深入阶段 在经过初期阶段的大量吸粉，以及粉丝转化之后，该IP将会形成自己的固定粉丝圈，接下来就能凭借这些黏着度高的粉丝进行盈利。 短视频的盈利方式有很多种，其中主要有平台流量分成、粉丝打赏收益、广告收益。 1、平台流量分成 通过与视频发布的所在平台合作，分成视频所赚取的利益。不同的平台也有不同的方式，以下列举几个主要的视频平台。 ①、搜狐视频 在搜狐平台获得平台分成比较简单，他的要求是原创或者版权授权的视频可以加入搜狐视频自媒体，并获得平台分成。 ②、爱奇艺 爱奇艺获得分成的方法，是在爱奇艺账号发布视频之后，通过爱奇艺官方邮箱申请分成就可以了。 ③、乐视网 乐视平台获得分成的方法与爱奇艺基本一致，需要创作者联系乐视网的客服来开通。 ④、腾讯视频
腾讯视频渠道平台分成要求必须是原创视频，总播放量达到10万，至少上传5条原创视频才可以。不过腾讯视频目前的收益分成仅仅于平台限定的一些方向像如泛娱乐类内容。而像生活类的短视频是没有平台分成的。 ⑤、爆米花视频 爆米花渠道的平台分成很简单，只要上传内容，就会有分成。 ⑥、暴风短视频 暴风短视频平台分成很简单，也没有很多要求。用户加入分享平台后，上传并通过审核的视频均可以参与分成计费。 2、粉丝打赏收益 ①、哔哩哔哩 在bilibili平台上，粉丝打赏是平台本身给创作者的受益，但是这个平台其实跟美拍相似。虽然是视频平台，但是还是可以在平台中聚集很多粉丝。粉丝资源对于创作者内容变现的收益要远大于打赏的收益。 ②、美拍 美拍目前主要的收益方式还是在于渠道粉丝的积累，渠道本省的分成点在于粉丝的打赏，而在美拍渠道更多的是通过渠道内积累的粉丝进行变现。而美拍可以在内容创作时插入淘宝链接，这对于电商变现的同学作用就很大了。 3、广告收益 广告收益的方式最为简单粗暴，无论哪个平台都可以进行这一种收益，而且也是短视频盈利的最终极目标和方式。 根据投资商的要求，制作和发布视频，将其产品信息发散出去，即可得到获得利益。
国内视频网站付费盈利模式分析——以爱奇艺为例
国内视频网站付费盈利模式分析——以爱奇艺为例 国内视频网站付费盈利模式分析——以爱奇艺为例 随着互联网的快速发展和智能手机的普及，视频网站在国内市场上得到了广泛的关注和使用。然而，视频网站如何在激烈竞争的市场中盈利成为了一个重要的问题。本文将以爱奇艺为例，对国内视频网站的付费盈利模式进行分析。 一、会员制度 爱奇艺通过推出会员制度来获取付费盈利。用户可以选择购买不同等级的会员，享受不同的专属权益和服务。会员制度的推出可以有效地将用户粘性增强，提升用户的付费意愿。 首先，会员制度让用户享受更好的观影体验。爱奇艺会员可以享受广告免费观看、全网独播内容、高清视频等特权。这些特权可以吸引用户主动选择购买会员，以获得更好的观影体验。 其次，会员制度也提供了一定的社交和互动功能。爱奇艺会员可以参与付费观影活动、参与粉丝见面会等特殊活动，与其他会员互动交流。这种社交和互动功能让用户感到参与的价值，增加了会员制度的吸引力。 再次，会员制度还提供了定制化的内容推荐。爱奇艺会员可以根据自己的兴趣和偏好，得到个性化的内容推荐。这种个性化推荐可以使用户发现更多感兴趣的内容，提高用户观看时间和付费意愿。 二、广告收入 除了会员制度，爱奇艺还通过广告收入获取盈利。在免费观影的用户中，爱奇艺可以通过投放广告来获得收入。 首先，广告是吸引用户的一种重要方式。爱奇艺可以通过
投放广告来引导用户关注和使用特定的品牌或产品。这对于广告主来说可以扩大品牌曝光度，对于爱奇艺来说可以获取广告费用。 其次，广告收入还可以根据广告点击量进行计费。爱奇艺可以根据广告在视频网站上的点击量，按照一定的费率向广告主进行计费。这种计费模式可以使广告投放更有针对性，提高广告主的满意度，从而获得更多的广告收入。 此外，爱奇艺还可以通过广告与内容的深度融合来提升广告价值。例如，在综艺节目中嵌入广告，通过节目的内容和形式将广告融入用户观影过程中，增加广告的曝光和接受度。这种融合模式不仅可以提高广告效果，还可以增加广告收入。 三、衍生品和IP授权 爱奇艺还可以通过衍生品和IP授权来获取付费盈利。衍生品是指将视频内容衍生出来的各种实体产品，例如电影、剧集的DVD、周边产品等。IP授权则是将视频内容授权给其他厂商进行二次开发，例如游戏、漫画等。 通过衍生品和IP授权，爱奇艺可以将视频内容进行多维度的变现。例如，热门影视剧可以推出电影版、小说版、游戏版等，吸引更多用户付费购买这些衍生品。 此外，爱奇艺还可以将视频内容授权给其他厂商进行二次开发。例如，将热门综艺节目的游戏版授权给游戏厂商开发，推出与综艺节目相关的游戏。这样可以扩大视频内容的影响力和收益。 综上所述，爱奇艺通过会员制度、广告收入以及衍生品和IP授权等方式实现了付费盈利。这些盈利模式的推出可以提高视频网站的盈利能力，同时也能够满足用户对于更好观影体验和个性化需求的追求。然而，在激烈的市场竞争中，视频网
快手投放广告报价明细
快手广告投放价格按官方报价执行，广告按照CPC 与CPM 两种方式扣费，您可以在广告投放前选择适合自己的广告投放计价方式，本栏目将为您介绍快手广告的费用以及价格政策，希望对您进行广告投放有所帮助。 一、快手广告如何计费 快手广告目前支持CPC 和CPV 两种计费方式，广告主可以根据自己的需要在后台选择不同的计费方式。 CPC 指按点击计费，即只有当用户点击了您的广告链接，系统才会扣费，广告被展现以及观看不收费。 cpc 采用竞价模式进行展现，出价高的广告优先获得展示的机会，最终广告的点击价格按照一定系数进行计算，竞价最低0.2 元起，实际成交价格往往高于该价格。 CPV 是指按有效观看收费，即您的广告视频被用户点击并观看超过3 秒才计费，广告未被播放或播放 时长低于3 秒，则不扣费。单个CPV 价格0.3 元起，具体的资费详情，您可以通过在线客服工具与我们的工作人员进行详细交流。 武汉一盏灯传媒有限公司，是一家互联网媒体整合营销平台，公司拥有一支资深，专业的互联网效果广告运营团队，以技术驱动，从而为效果提供保障，给客户提供最好的绿色营销服务。从网站分析，营销效果，账户优化到效果提升，正真做到“让广告更有效果”！ 公司聚合上千家网络媒体资源，包括国内搜索引擎（百度，UC神马，搜狗，360推广等），社交媒体（新浪微博，腾讯，陌陌等），视频媒体（优酷，土豆，爱奇艺等），新闻媒体（今日头条，UC头条，凤凰新闻，搜狐新闻，一点资讯
等）还有各类APP（美柚等）。服务客户遍布全国，涵盖:教育，招商加盟，医疗，装修，保健品，游戏等各大行业。 且开户有高返优惠，还可提供资深运营团队代运营服务，快手投放报价更多详情可咨询一盏灯传媒官方网站咨询。 X
营销渠道汇总(完整篇)
营销渠道汇总（完整篇） 2016-01-066 手机版 一般将推广渠道分为付费渠道，自媒体渠道，口碑渠道。付费渠道又分为：线上广告、媒体广告、户外广告、社会化广告、App广告、BD联盟。自媒体又分为：官方渠道，论坛渠道，社群渠道。口碑渠道又分为：名人渠道、媒体渠道、粉丝渠道。 付费渠道 一、线上广告 1、搜索渠道：以百度举例，其他类推。百度品专、百度华表、百度知心、百度阿拉丁、百度关键词、百度网盟、百度DSP、百度橱窗等。 注明：量极大，关键词竞价操作难度极大，如果有专业的团队，效果非常好。 2、联盟广告：百度网盟、搜狗网盟、360网盟、谷歌网盟等。 注明：量大，网盟便宜，效果一般，三要素：素材、定向、出价。 3、导航广告：hao123、360导航、搜狗导航、2345导航、UC导航等。 注明：量大，导航效果还行，但好位置比较贵。 4、超级广告平台：广点通、新浪扶翼、今日头条、陌陌、网易有道等。 注明：量大，尤其是广点通，效果中等，同样是三要素。 5、T类展示广告：腾讯网、新浪、网易、凤凰等。 注明：量大，价格贵，效果看具体情况。 二、媒体广告 1、电视广告：央视、卫视，可以是硬广，访谈，独家赞助，或者公益植入。 注明：根据类型不同，有一定的品牌背书和美誉度塑造效果，价格越贵，流量越大;便宜的往往是为了做内容背书。效果或天上，或地下。
2、报纸广告：人民日报、南方周末、南方都市报。 注明：能覆盖到主流人群，有一定的品牌效益。 3、杂志广告：汽车、财经、旅游杂志。 注明：同报纸广告。 4、电台广告：城市FM/音乐FM。 三、户外广告 1、分众广告：分众传媒、巴士在线。 注明：分众传媒曝光度很强，烧钱必用。 2、地铁广告：品牌列车、品牌冠名直达号、各类展示位。 注明：曝光度强，有些地方地铁内有液晶屏，展示效果极好。 3、公交广告：公交车身广告、公交站牌。 注明：曝光度不错。 4、其他：火车站、飞机场、电影院、高速路牌、广场液晶屏等。 注明：都具备极强的曝光度，且有很好的分众效果，如飞机场是覆盖高端人群的不二之选。 四、社会化广告 1、微信：公众大号、朋友圈、微信深度合作。 注明：最近微信支付后会出现借贷宝的广告，相信继朋友圈之后，微信其他功能也会陆续尝试广告合作。 2、微博：微博大号、粉丝通、话题排行榜。 注明：创意很重要。 3、社群：各类社群组织。
短视频行业的商业模式分析
短视频行业的商业模式分析 短视频行业是近年来兴起的一项新兴产业，它具有快速传播、 高效沟通、大众参与等特点，成为了人们生活中不可或缺的一部分。随着移动互联网的普及和技术的不断发展，短视频行业的规 模不断扩大，同时也出现了不同类型的商业模式。在这篇文章中，我将对当前短视频行业的商业模式进行分析。 1. 广告模式 广告模式是短视频行业最为常见的商业模式。一方面，短视频 平台通过广告投放获得资金支持，另一方面，品牌商家也通过在 平台上的广告投放来进行产品推广。短视频平台通过根据用户数 据细分对用户进行精准推荐，从而吸引更多品牌商家的投入，实 现平台的盈利。 其中，头部短视频平台腾讯视频、爱奇艺等依托自身海量会员 和流量优势，吸引了大量品牌商家投放广告。例如，2019年的春 节期间，腾讯视频推出的“今日头条深度广告产品”吸引了不少品 牌商家的关注和投资。
2. 付费会员模式 付费会员模式是目前短视频平台中另一种更为流行的商业模式。通过推出不同等级的会员服务，平台通过收取会员服务费用来盈利。会员用户可以在平台上享受更为优质的内容、更快的观看速 度等服务。付费会员模式主要依靠平台内容建设的质量和增值服 务的提升吸引用户的消费。 例如，在短视频市场龙头公司哔哩哔哩视频（B站）中，超过80%的收入来自会员付费。通过与诸多MCN机构合作，B站不断 推出高质量的原创品牌内容，并推出各种会员等级制度，从而不 断吸引用户增加付费意愿。 3. 开放平台模式 开放平台模式是短视频行业中较为新颖的商业模式。通过建立 开放的平台体系，平台提供给内容创作者和独立视频制作人一个 发布自己作品的场所，同时为他们提供更为全面的流量支持和资 金补贴。在这种模式下，短视频平台将实现与内容创作者和用户 之间的共生共赢。
今日头条广告频次策略汇总
频次控制策略汇总（Frequency Capping）背景 频次控制是为了通过限制某一时间区间内广告对于同一用户最多展示不超过一定次数，来提高用户体验。 最新频次控制简述 1、基本频次控制（CPT和GD除外） &同一个广告组、广告计划、应用名称、“落地页URL“、文章ID的广告, 在 12小时内只给同一用户投放一次； b・对任意用户，不区分是不是同一个广告主，具有相同“来源”的广告，在12 小时内只投放一次； C.对任意用户，同一个广告主的广告，在12小时内只投放给一次； 2、Dislike行为策略（适用于所有广告形式） a.用户dislike 一个广告后，同Campaign（广告组）、应用名称、文章ID的广 告，在两周内不再对其进行投放； b.当用户Dislike 了落地页与文章广告，相同"落地页URL"的广告,2周内不在 投放给该用户。
c.用户Dislike广告过于频繁（2周10次以上），则不再展现广告;满2周后, 自动从黑名单中移除。即，一旦生效，两周内不出广告; d.当用户Dislike 了一个广告主的广告，两周内不再投放该广告主的广告给该用户； 3、敏感人群过滤（CPT除外） a.用户满足如下条件,微博大V或粉丝数过5000,不展现广告； b.该策略都是人数不断的增加黑名单（应用该策略），U前没有从名单中移除 的机制； 4、竞品用户过滤（CPT除外） a.小米手机，若桌面上预装捆绑了一点资讯客户端（APP名称显示为“新闻资讯”）的用户不投放广告；该策略能做到在儿个小时内生效； 5、大图广告相关（包括CPT和GD） a.同一用户，每天投放大图广告不超过7个；（限制竞价广告,GD和CPT 不受限制） b.大图广告的间隔在11条自然结果之上； c.在竞价和计费上进行打压，大图1. 8倍；
爱奇艺的营销模式分析
2016-2017学年度第2学期《网络营销》课程作业
爱奇艺商业模式分析 1.爱奇艺企业介绍 爱奇艺，中国视频行业领先者。于2010年4月22日正式上线，为百度旗下控股公司，秉承“悦享品质”的品牌理念，是国内首家倾力打造正版高清视频播放平台。据调查分析，爱奇艺视频拥有中国最广大的青年用户群体，截止至今，已成功构建了包含电商、游戏、电影票等业务在内、连接人与服务的视频商业生态，引领视频网站商业模式的多元化发展。 2.爱奇艺的功能架构 3.爱奇艺的商业模式 3.1顾客细分(Customer Segmentation) 客户细分是指根据客户属性划分的客户集合。它既是客户关系管理（Customer Relationship Management，CRM）的重要理论组成部分，又是其重
要管理工具。它是分门别类研究客户、进行有效客户评估、合理分配服务资源、成功实施客户策略的基本原则之一，为企业充分获取客户价值提供理论和方法指导。 爱奇艺深知顾客细分的必要性，不是一味的在网上对已有顾客进行强力网络营销，而是将顾客细分为以下几种，具体为： a)爱奇艺的浏览者 顾名思义，这个顾客群体，仅仅是利用爱奇艺这个平台观看某个他所需要的相关视频，并不是经常使用爱奇艺的用户，这一部分用户可以划分为潜在客户，通过对这一部分人的浏览记录，他们浏览过的视频分类，了解他们的偏好，便可以逐渐将潜在客户发展成为客户。 b)爱奇艺注册成员 这一类顾客，相比浏览者，他们使用爱奇艺的频率更高，由此便知，爱奇艺一定是在某一方面吸引了他们，同样通过大数据分析，针对性的为他们推送相关视频，在广告时也可投其所好，这一部分客户有望发展成为会员。 c)爱奇艺注册会员 这是三个顾客细分里等级最高的，也是爱奇艺要特别关注的，因为是会员，要提供会员服务，有一点我觉得爱奇艺做的还蛮不错的就是它的会员广告，仅针对会员提供的广告，有时也蛮符合一部分消费者兴趣爱好的，默默说一句，我也是爱奇艺的一枚会员成员。 d)PGC视频内容生产者 制作专业视频上传到平台，平台会对其上传的视频内容进行严格的审核，然后靠专业的视频内容吸引用户，提升平台流量或用户粘性，进而拿到平台的分成。并且，PGC视频内容生产者并非与平台独家签约，因为鸡蛋不能放在一个篮子里，所以，这些PGC视频内容生产者为了提高自身知名度在各个视频平台上传自己创作的视频内容，借助多平台的渠道进行传播。 3.2客户关系管理（Customer Relationship Management ） CRM的焦点是自动化并改善与销售、市场营销、客户服务和支持等领域的客户关系有关的商业流程。客户关系管理具有不同层面和内涵，爱奇艺正式抓住不
巨量引擎初级I类营销认证考试资料汇总
巨量引擎初级I类营销认证考试资料汇总 一信息流营销发展简史 1 信息流广告的概念 信息流广告：内容即广告，广告即内容 信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态，资讯媒体和晚听媒体内容流中的广告，信息流广告的形式有图片，图文，视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推骤光，落地页或者应用下载等，最后的效果取决于创意，定向,竞价三个关键因素。 2 信息流广告的特征 形式多样：形式文字、图片加链接、视频，用户可以参与评论、分享、投票 精准定向：消费者划分为不同类型 转化率高：浏览、评论、分享等互动形成人群标签定向 体验感佳：内容形式的原生性 3 信息流广告样式 图文：小图组图大图 视频：横屏和竖屏竖屏视频成为信息流营销的新风尚 4 信息流广告展现形式 资讯流：是在社交媒体用户好友动态或资讯媒体，试听媒体内容流中的广告，这种穿插在内容流中的广告，对用户来说体验相对较好，对广告主来说可以根据用户的兴趣进行精准投放。 视频流：视频信息流广告以内容的可视化形式传播，能够在潜移默化中提升受众的接受度，优化用户体验，将精准的用户遇像应用到不同的营销情景下，即根据用户的行为、兴趣、时间、地点等情境，进行精准化分发，使精细度更高从而提高转化。 其他样式：赞评转功能赋予普通用户以表达权，更易引起病毒式的大规模传播，为品牌获取更大量且精准的优质曝光（比如：知乎问答页/抖音评论区/爱奇艺视频页/微信朋友圈信息流） 二巨量引擎纵览
1 今日头条 它是一款基于数据挖掘技术的个性化资讯推荐引擎产品 他可以聪明地分析你的兴趣爱好，为你推荐你喜欢好应知的内容 它已成为一个通过人工智能技术，给用户推荐信息的超级内容平台 2 头条号 头条号是今日头条开放的内容创作与分发平台，实现政府部门、媒体、企业、个人等内容创作者与用户之间的智能连接 头条号总数160万+ 日均内容发布量60万+ 日均内容阅读/播放量50亿+ 国家 机构及其他组织8万+3 3 抖音短视频记录美好生活 一个帮助大众用户表达自我，记录美好生活的短视频平台，应用人工智能技术为用户创造丰富多样的玩法。 4 火山小视频上火山，有趣又简单 一款主打15s原创生活短视频社区的APP,鼓励用户分享记录生活。 5 西瓜视频给你新鲜好看 国内最大的个性化推荐视频平台，它通过人工智能帮助每个人发现感兴趣的视频，并帮助人们轻松地向全世界分享视频作品。 6 懂车帝 看车选车买车的一站式平台，也是目前行业内增长最快的汽车类手机应用，首创了真实车友短视频社区——“车友圈”，鼓励兴趣社交。 7 图虫 一个垂直的摄影社区，吸引了500多万摄影师入住，已发展成为中国最活跃的优质摄影图片分享社区。 8 Faceu激萌 一款能社交的AR相机，海量酷炫贴纸，激萌表情包，实时美颜、趣味特效让聊天姿势更丰富更有趣，满足全方位拍摄需求。 9 海外产品 海外产品：Tik Tok Vigo Video TopBuzz Buzz Video News Pepublic