中国建设银行电子商务平台经营策略研究
电子商务创业计划书】建行电子产品营销方案
电子商务创业计划书论文题目: 建行电子产品营销方案所在单位:地址：电话：电邮件：联系人：团队员：目录一．摘要····································································二．产品介绍 ································································(一)中国建设银行网上银行···············································1．转账汇款服务的特点···············································2．特色功能································································(二)中国建设银行手机银行 ············································1.手机银行特点·······························································2.独特的安全特性····························································(三)建行E路通—查的快···············································三．网路营销策略·························································(一)网站推广策略··························································(二)搜索引擎营销··························································(三)电子邮件营销··························································(四)博客营销—博客与网路营销 ·····································(五)网络广告营销··························································(六)建立外部链接··························································四．可行性分析 ····························································(一)网络营销与传统营销比较·········································(二)SWOT分析 ····························································(三) 从中国建设银行发展的角度出发网路营销发展的必然性五．策划总结 ......................................................................................................................建行电子产品营销方案一、摘要：网上银行（Internet Banking）是基于互联网技术的一种新型银行服务手段，通过网络平台，银行提供没有地域、没有时间限制的全方位的金融服务，其优点显而易见。
银行业电子商务运营现状及发展策略
银行业电子商务运营现状及发展策略银行业电子商务运营现状及发展策略摘要：随着电子商务的飞速发展，其应用已涉及到各行各业，电子商务在银行业的应用越来越深入和广泛。
电子商务的快速发展是使商业银行获得了金融产品创新、技术进步、实现经营增长方式转变的重要手段，促使了银行经营模式和经营理念的改变与创新。
电子商务的兴起为银行业提供了前所未有的发展空间，其中网上银行，手机银行等电子银行以传统银行业务不可比拟的优势,成为银行业务发展的必然选择。
它具有灵活、强大的业务创新能力,可以延伸、改良传统的银行业务,降低交易成本,提高服务效率。
电子商务在银行业的应用之广，发展之快。
本文将以XX银行为案例，通过XX银行SWOT 分析，进一步介绍电子商务在金融领域取得的创新成果，深入研究我国商业银行电子商务运营现状及未来发展策略。
关键词：银行业；XX银行；电子银行；SWOT分析一、银行业电子商务发展概述我国电子商务的快速发展为银行业提供了新的服务领域和服务方式，作为传统银行变革的根本动力，电子商务充分利用现代网络技术帮助更多的银行突破传统的营销模式，现在并不是单一依靠银行网点来吸引客户，而是通过线上渠道来挖掘更多的客户。
当今社会，电子商务和商业银行的合作越来越广泛，互利互惠的作用也越来越明显，拥有网上银行、手机银行并办理过电子银行业务的人群同时也在电子商务市场扮演着重要的消费角色。
通过马云，通过阿里巴巴等电商时代的崛起，银行深知网络化的不可逆转性、庞大的网上交易额、无处不在的支付结算，使得各家银行也不断延伸服务手段、纷纷加大对电子银行业务的投入，力争在电子商务热潮提供更具创新意义的金融产品与支付服务。
在全球信息化大势所驱的影响下，各国的电子商务不断的改进和完善。
在当今网络化社会里，在因特网的发展过程中，网上银行与电子商务是因特网上的两大主要应用。
网上银行与电子商务在因特网上关系密切，网络银行离不开电子商务，电子商务需要网络银行，两者在因特网上互相结合、互相促进、共同提高、共同发展。
电子商务平台建设与营销策略分析
电子商务平台建设与营销策略分析随着互联网技术的不断发展，电子商务已经成为了一个充满活力和巨大商机的行业。
近年来，随着移动互联网的普及和电子商务的快速发展，越来越多的人开始使用电子商务平台进行购物和交易。
因此，建立一个有效的电子商务平台并选用合适的营销策略，已经成为各大企业在电子商务领域中必须面对的重要课题。
一、电子商务平台建设1、选用适合自己的电子商务平台建设方式如果企业没有相关技术人员，那么最好是选择第三方的电商平台。
现在市场上有很多优秀的电商平台，比如淘宝、京东等，这些平台具有相对稳定的系统架构和强大的商品流量，对于刚起步的小企业来说，建立在这些平台上进行销售是不错的选择。
但是，如果公司具有较强的技术实力，那么建立自己的电商平台将更具优势，因为它可以为公司提供更多的扩展空间，并且更有利于品牌的打造。
2、创建电商应用程序创建电商应用程序是建立一个电子商务平台必不可少的一部分。
由于现在的消费者大部分使用智能手机和平板电脑进行购物，因此把握好移动端的用户群是非常重要的。
通过电商应用程序的设计，可以帮助企业更好地了解用户需求。
在开发电商应用程序时，必须考虑到用户便捷性和交互性，以达到最佳用户体验。
3、确保电商平台运营稳定电商平台的稳定性是非常重要的，因为如果平台总是出现故障，那么消费者和卖家都会失去信心，最终会导致平台的衰退。
要确保平台的流量和交易量上限是可以承受的，并且在面对高流量或高负荷时能够有预先的缓解和备案处理计划。
二、电子商务平台营销策略分析1、优化商品信息优化商品信息是提高用户点击率和购物转化率的关键。
对于每个商品来说，都需要详细的描述、高质量的图片和明确的价值定位。
为了提高用户购物体验和信任度，必须确保商品信息的准确性和一致性。
此外，借助搜索引擎的优化技术，通过良好的SEO操作方法，更好地优化商品信息，可以把企业和产品推向更多消费者。
2、制定有效的促销策略制定有效的促销策略是电子商务平台快速推广的重要手段。
建设银行电子商务
区块链技术对供应链的优化
区块链技术可以优化供应链管理，提高供应链的可追溯性和透明度，降低物流成本和风险 。
区块链技术对支付和金融服务的创新
区块链技术可以创新支付和金融服务，如数字货币、去中心化金融等，为用户提供更加便 捷和安全的金融服务。
B2C业务模式是指企业与个人之间的 电子商务模式，建设银行通过B2C业 务模式为个人提供在线支付、转账、 理财等服务。
建设银行B2C业务模式的优势在于为 个人提供安全、便捷的金融服务，满 足个人在日常生活和工作中对金融服 务的多样化需求。
C2C业务模式
C2C业务模式是指个人与个人之间的 电子商务模式，建设银行通过C2C业 务模式为个人提供在线拍卖、二手交 易等服务。
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快捷支付具有快速、便捷的优点，同时支持多种银行卡，包括信用卡、借记卡等。
第三方支付
第三方支付是指通过第三方支付平台 进行支付的方式。建设银行与多家第 三方支付平台合作，用户可以选择通 过支付宝、微信支付等第三方支付平 台进行支付。
VS
第三方支付具有方便快捷、支持多种 支付方式的优点，同时保障了交易的 安全性。02ຫໍສະໝຸດ 建设银行电子商务的业务模式
B2B业务模式
01
B2B业务模式是指企业与企业之 间的电子商务模式，建设银行通 过B2B业务模式为企业提供在线 支付、结算、融资等金融服务。
02
建设银行B2B业务模式的优势在 于为企业提供便捷、高效的金融 服务，帮助企业降低交易成本、 提高经营效率。
B2C业务模式
整性。
端到端加密
确保数据在整个传输过程中始终保 持加密状态，即使数据在传输过程 中被拦截，也无法被非法获取。
电商平台建设与营销策略分析
电商平台建设与营销策略分析随着互联网的不断普及和发展，越来越多的消费者开始接受并使用电商平台。
因此，建设和优化一个高效的电商平台已经成为了企业的必需品。
一方面，电商平台的建设需要技术支持和严格的系统管理。
另一方面，电商平台的营销策略也需要被充分重视。
本文将针对电商平台的建设与营销策略展开探讨。
一、电商平台建设1. 技术支持电商平台的建设需要多方面的技术知识和支持。
首先，网站的界面设计需要符合用户体验和操作习惯。
同时，网站的架构和数据库设计也需要精细的设计和优化，以保证网站的反应速度和稳定性。
此外，网站的安全和防护问题更不能被忽视。
注册和登陆的用户信息安全、支付信息的保护、网站漏洞与攻击的防范等都需要被极为重视和考虑。
2. 系统管理建立和维护一个电商平台需要一定的人力、物力和财力投入。
在这个过程中，系统管理也将扮演着至关重要的作用。
需要对招募的人员进行培训和管理，确保他们在审批和回复用户消息、数据分析、运营管理和网站维护中有所贡献。
此外，财务的管理、与物流公司的合作也同样需要专业人员的支持和协调。
二、电商平台营销1. 广告营销广告宣传正是企业营销中最大和最受欢迎的途径之一。
当企业打算推广自己的业务时，如何将资源投入到最适合的平台才是重点。
与此同时，需要掌握多种广告形式，如内容广告、列表广告、banner广告、公交广告等等。
因为不同的行业面对不同的受众人群，所以还需要根据受众人群喜好和习惯来选择使用的广告形式。
2. 社交媒体营销相对于费用较高的广告投入，社交媒体营销则是一个更加经济实惠和互动性更强的营销模式。
电商企业可以通过各种社交媒体平台来进行宣传和推广。
微信公众号、微博、抖音、小程序等等，都是电商企业进行社交媒体营销和推广宣传的重要渠道。
当然，也需要结合受众的口味和兴趣来制定相应的营销策略。
3. SEO优化除此之外，搜索引擎优化（SEO）也可以使企业在搜索引擎中获得更高的曝光率。
搜索引擎优化可以在搜索引擎结果列表中提高企业名称和链接的出现率，从而提升企业的知名度和曝光度。
电子商务平台的建设与营销策略
电子商务平台的建设与营销策略引言：随着互联网的快速发展，电子商务变得越来越普遍，人们逐渐习惯在线购物的便利。
电子商务平台作为在线交易的主要方式，对企业的发展至关重要。
本文将探讨电子商务平台的建设和营销策略，以帮助企业在竞争激烈的市场中取得成功。
第一章：电子商务平台的建设1.1.选择合适的电子商务平台在建设电子商务平台之前，企业需要根据自身情况和目标市场选择合适的平台。
有一些平台专注于B2C（企业对个人）交易，而其他平台则更适合B2B（企业对企业）交易。
通过综合考虑安全性、功能性和用户体验等因素，企业可以选择最适合自己的平台。
1.2.设计易于导航的用户界面电子商务平台的用户界面应该简洁直观，方便用户浏览和购物。
有效的导航菜单、搜索功能和分类标签等工具，能帮助用户快速找到所需产品，提升购物体验。
1.3.建立安全的支付系统建设一个安全可靠的支付系统对于电子商务平台的运营至关重要。
采用安全的加密技术和支付服务提供商，确保用户的支付信息得到保护，增加用户对平台的信任度。
第二章：电子商务平台的营销策略2.1.目标市场分析在制定营销策略之前，企业需要对目标市场进行全面的分析。
了解潜在客户的需要和偏好，找出竞争对手的优势和弱点，可以帮助企业更好地制定营销策略。
2.2.制定有针对性的推广活动基于目标市场分析的结果，企业可以制定有针对性的推广活动。
包括在社交媒体平台上广告投放、通过搜索引擎优化提高网站可见性、举办促销活动等，以吸引更多的潜在客户，并提升品牌知名度。
2.3.优化用户体验提供良好的用户体验是吸引和保留客户的重要因素。
通过简化购物流程、提供全天候的客户服务、及时解决问题等方式，企业可以提高用户满意度，增加用户回购率。
2.4.个性化营销根据用户的购买历史和偏好，实施个性化营销策略。
例如，发送定制优惠券、推荐相关产品等，可以提高用户忠诚度和转化率。
2.5.建立合作伙伴关系与其他企业建立战略合作伙伴关系，可以互相分享资源和市场渠道，拓宽企业的影响力。
中国建银行营销策略研究
中国建银行营销策略探究中国建设银行营销策略探究随着市场竞争的日益激烈，中国建设银行作为国内领先的大型商业银行，不息探究和创新营销策略，以保持竞争优势。
本文将就中国建设银行的营销策略进行探究，并探讨其成功的原因。
起首，中国建设银行重视品牌建设。
该银行通过大力推行品牌全球化战略，不息提升品牌著名度和影响力。
中国建设银行以强大的资本实力和良好的信誉，成功塑造了“专业、稳健、创新”的品牌形象，树立了良好的企业形象和品牌认知度。
其次，中国建设银行重视客户体验。
该银行充分熟识到客户是企业进步的核心，通过提供全方位、多层次的金融产品和服务，满足客户不同层次和需求的金融需求。
中国建设银行乐观推行智能化金融服务，通过手机银行、网上银行等渠道，便利客户随时随地进行金融来往。
此外，该银行还重视提升客户服务水平，加强沟通与互动，建立良好的客户干系，提高客户满足度和忠诚度。
再次，中国建设银行重视创新营销手段。
该银行乐观探究数字化营销模式，通过大数据分析和人工智能等技术手段，精准锁定目标客户，提供个性化的金融产品和服务。
同时，该银行还重视社交媒体和挪动互联网等新兴媒介的运用，通过微信、微博等平台，与客户进行互动和沟通，提高品牌曝光度和影响力。
最后，中国建设银行重视社会责任。
该银行乐观履行企业社会责任，通过开展公益慈善活动、支持教育事业等方式，回馈社会，提升企业形象和声誉。
中国建设银行乐观参与扶贫攻坚和环境保卫等社会事业，不仅推动了自身可持续进步，也为社会进步作出了贡献。
综上所述，中国建设银行凭借品牌建设、客户体验、创新营销手段和社会责任等多方面的优势，成功实施了一系列营销策略。
通过不息创新和提升服务水平，中国建设银行在市场竞争中保持了领先地位，为宽广客户提供了稳定、安全、高效的金融服务。
将来，中国建设银行将继续秉持“专业、稳健、创新”的理念，进一步加强营销策略的探究和实践，为客户创设更大的价值。
我国商业银行发展电商平台的策略探讨
2中 2016年 第5期（总第523期）CHINESE & FOREIGN ENTREPRENEURS55The Fiscal and Taxation Financial 【财税金融】
近年来，互联网技术在我国企业中不断普及和深化，据中国互联网络信息中心（CNNIC）“2014年下半年中国企业互联网应用状况调查报告”统计，我国企业使用互联网比例已经高达87.2%，互联网化已经成为现代企业生存发展的必由之路。受互联网迅速发展的影响，传统银行业在产品、营销、服务和运营等各方面也都发生着深刻改变。
一、我国商业银行电商平台发展情况我国银行种类很多，商业银行的主业范围包括吸储、放贷、票据贴现及中间业务等，是政府、企业和老百姓接触最多的银行。随着电子商务的蓬勃发展，互联网金融市场已实实在在地摆在银行业的面前，2012年建设银行率先推出“善融商务”电子商务金融服务平台，随后招商银行也在上海成立电子商务公司，推出奢侈品电商平台，中信银行的“金融商城”、光大银行的“网上光大”包括商业银行龙头的工商银行等也都纷纷推出了电商平台业务。
二、商业银行发展电商平台的优劣势商业银行发展电商平台有其天然的优势，一是银行本身拥有大量的客户资源，客户中有很多是制造企业，这使银行有足够货源，同时银行电商平台还可以协助企业拓展客流，商业银行海量的客户是最优质的买家资源。二是商业银行雄厚的资金，电商平台的高效运营需要大量资金支持，有银行充足的现金储备做后盾，可以保证电商平台不会出现资金短缺的问题。同样，现阶段商业银行发展电商平台也存在不足，一是专业电商人才稀缺；二是银行内控严谨，不适应电商的快节奏；三是银行与电商相比，服务意识有待提高；四是银行电商在仓储、物流等方面存在短板。
三、我国商业银行发展电商平台的对策1.准确定位，适应市场需求变化。商业银行发展电商平台，需要在新的市场环境中准确定位，把握市场和客户的现实及潜在需求，明确目标客户，找出竞争对手和合作伙伴。银行要密切关注互联网技术和电商发展动向，积极制定发展战略，并随市场需求变化适时作出调整。2.加强跨界联盟与合作。商业银行发展电商平台尚处于发展初期，同专业电商企业相比，基础略显薄弱，建设和发展中需要不断加强与IT企业以及其他第三方支付机构的联盟与合作，充分利用和发挥IT产业的优秀成果，实现资源共享和优势互补，这是快速提升银行在电商领域核心竞争力的有效途径。3.积极培养和引入电商人才。商业银行发展电商平台，
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中国建设银行电子商务平台经营策略研究
随着时代的前进,互联网技术逐渐席卷了整个社会,推动着各行业、各领域高
速发展,人们的生活方式也不可避免的随之发生了翻天覆地的变化。一旦与互联
网“亲密接触”则生机无限,一切皆有可能。
以电子商务平台为例,在以前很多人的眼里,电子商务平台不过是将货品搬
到互联网上售卖,只是增加和扩大了商品买卖的渠道而已。但随着电子商务平台
的发展,一些电商企业发现通过互联网不仅能售卖货品,其中还隐藏着无数的商
机,并开始抓住商机依托电商平台开展与之相关的互联网金融业务,以阿里金融
为代表的基于电商平台的互联网金融业务也快速崛起。
传统电商平台与商业银行的关系从紧密合作逐步演变到互相竞争。而此行为
同时也在冲击着传统商业银行,倒逼商业银行改变思维,不断进行业务创新,并开
始致力于发展互联网金融,电子商务平台也成了银行试水的平台。
近年来,各大商业银行结合自身的经营特色都相继推出了电子商务平台,如
建设银行的“善融商务”、工商银行的“融e购”等,经过这几年的迅速发展,也
收获不少,但与淘宝、天猫及京东等传统电商平台相比,在各个方面仍有一定差距。
时至今日,电子商务平台的收入已成为商业银行利润来源不可或缺的一部分,如
何在传统电商的夹击下站稳脚跟,如何开拓出更广阔的天地,这仍是目前商业银
行电子商务平台发展中无法回避的问题。
本文在阐述相关理论的基础上,介绍了商业银行发展电子商务平台的起因以
及发展历程,并采用了SWOT模型分析目前各商业银行电子商务平台发展所面临
的机遇及优劣势。同时以建设银行电子商务平台“善融商务”为案例,介绍其产
生的深层次原因、服务对象、服务渠道及发展情况,并采用经典模型——波特五
力模型对“善融商务”面临的行业环境进行分析,同时将其与国内大型电商平台
天猫、京东等进行对比,深入分析建行“善融商务”的优势与劣势。
最终结合实验法、118份问卷调查等方法进行具体数据分析研究,并得出本
文结论。即“善融商务”与银行同业相比取得了一定的成绩,规模在不断扩大,
交易额在逐年增加,但和对手(以天猫及京东为例)相比,仍然存在宣传力度不足、
产品品类较少、用户体验不佳、金融创新力度不够等问题。
本文围绕这些问题进行思考、分析,最后提出“善融商务”应多角度多层次
加大宣传力度、提升用户体验及加大金融产品创新等今后经营策略的对策建议。