2022饮料市场调查报告范文5篇
饮料调查报告
饮料调查报告本次调查旨在了解人们在日常生活中对于饮料的偏好和选择，调查对象为年龄在18-45岁之间的人群。
总共有100人参与了本次调查。
1. 饮料选择情况首先，我们询问了参与者在日常生活中常喝的饮料，结果显示，茶类饮料是最受欢迎的饮料之一，有58%的人在日常生活中喜欢喝茶，其中绿茶、红茶和花茶是最受欢迎的茶类饮料。
其次，有38%的人会选择喝碳酸饮料，其中可乐和雪碧是最受欢迎的碳酸饮料。
另外，13%的人喜欢喝果汁类饮料，而只有7%的人选择喝能量饮料或者咖啡因类饮料。
2. 饮料购买我们还了解了参与者购买饮料的渠道，超市是最常见的购买饮料的地方，有70%的人在超市购买饮料。
除此之外，有10%的人会在便利店或者小卖部购买饮料，还有另外10%的人会选择在线购买饮料，而只有少部分人喜欢通过送货上门或者直接去饮料店购买饮料。
3. 饮料的品牌偏好我们还询问了参与者对于不同品牌饮料的偏爱，翻阅问卷结果，可口可乐是最受欢迎的饮料品牌，有40%的人认为可口可乐是他们最喜欢的品牌。
其次是雪碧，有20%的人喜欢喝雪碧。
而在果汁类饮料中，汇源是最受欢迎的品牌，有15%的人喜欢喝汇源果汁。
此外，茶类饮料里面，十月初五的六只茶，是一款受到很多人的喜爱的茶饮料，有20%的人喜欢喝十月初五的六只茶的饮品。
4. 饮料价格偏好对于饮料的价格，大部分参与者会选择价格相对较为合理的饮料，有50%的人表示他们会选择价格在10-20元之间的饮料，有20%的人会买价格在5-10元的饮料，只有10%的人会选择价格在20-30元的饮料，还有5%的人愿意选择价格在30元以上的饮料。
5. 饮料的营养需求我们还询问了参与者喝饮料的目的，结果显示超过50%的参与者认为喝饮料是为了解口渴，而16%的人认为饮料是为了喝饱肚子。
此外，有20%的人认为饮料需要营养丰富，能够为身体提供必要的营养。
总结：通过本次调查，我们了解到了人们在日常生活中对于饮料的偏好和选择，茶类饮料是最受欢迎的饮料之一，可口可乐和雪碧是最受欢迎的碳酸饮料。
饮料调查报告3篇.doc
饮料调查报告3篇【篇一】碳酸饮料俗称汽水，是指在定条件下充入二氧化碳气体的软饮料。
碳酸饮料作为种传统软饮料品种，具有清凉解暑、补充水分的功能。
目前，碳酸饮料有可乐型、果味型、果汁型、低热量型，其他型。
近年来，我国碳酸饮料产量保持稳定增长，但其在占软饮料产量中的比例不断下降。
XX年，我国碳酸饮料产量达到1254.2万吨，同比增长13.26%，其在软饮料产量中的比例下降为15.5%。
碳酸饮料作为传统饮料的中坚力量，尽管近年来增速减缓，但它在饮料市场仍占有席之地，短时间内不会被其他饮料所取缔。
目前，中国碳酸饮料市场已处于饱合状态，可口可乐和百事可乐占据市场支配位置。
从品牌格局上看基本处于两乐垄断的局面，在可乐型碳酸饮料中，可口可乐的市场占有率为51.9%，百事可乐为45.0%，其它品牌仅为3.1%。
尽管目前碳酸饮料市场增长空间有限，但该市场仍然具备庞大的消费基础，使得各大饮料厂商无法忽视，XX年碳酸饮料行业掀扩产热潮，两乐进行大规模的投资，说明碳酸饮料市场仍然有利可图。
随着消费者健康意识的加强，碳酸饮料近年来的增长速度直低于果汁等其他软饮料。
为了迎合消费者的习惯，碳酸饮料也直在寻求新的突破和发展，碳酸饮料健康化将成为其未来发展的趋势。
碳酸饮料企业开始寻求新的增长点，开辟新的发展方向和推出新的产品，加快向非碳酸饮料领域的拓展。
果汁和茶饮料的崛起反映了中国人饮料消费的多样化和日益提高的生活水平，不能完全替代碳酸饮料的消费。
经过段时间的高速发展之后，中国碳酸饮料制造业逐渐步入其生命周期的成熟阶段。
【篇二】碳酸饮料行业市场分析报告是对碳酸饮料行业市场规模、市场竞争、区域市场、市场走势及吸引范围等调查资料所进行的分析。
它是指通过碳酸饮料行业市场调查和供求预测，根据碳酸饮料行业产品的市场环境、竞争力和竞争者，分析、判断碳酸饮料行业的产品在限定时间内是否有市场，以及采取怎样的营销战略来实现销售目标或采用怎样的投资策略进入碳酸饮料市场。
XX饮料市场调研报告范文
XX饮料市场调研报告范文现在的饮料市场是怎么样的呢?以下是为大家提供到的饮料市场调研报告，希望对您有所帮助。
欢迎阅读参考学习！一、调查背景某食品企业近期打算开发饮料类产品，由于当今饮料市场品牌竞争进入白热化，近年来还有一些新型饮料不断涌现。
随着产品的极度丰富、媒体和广告信息的剧烈爆炸以及群众消费市场裂变为大量分众市场，饮料产品的市场环境变得更加变幻莫测。
特委托我调查机构为其对现在市场上的饮料行业进展市场调查。
二、调查目的为是企业全面系统的了解我国现今对饮料行业的政策法规，饮料的种类及功能，各饮料产品的市场占有率，各饮料企业的生产销售经营情况，为某食品企业在饮料市场中拓展业务提供准确真实可信的信息，使其将来对本企业的开展有宏观的把握。
三、调查方法本次调查总体采用文案调查法。
其中主要采取的方法为情报联络法，其次用到了文献资料筛选法来完成此次调查活动。
四、调查的背景材料经过多方面的资料查找，详细调查内容如下：(一)国家关于饮料类产品的政策法规xx月1日，《饮料通那么》将代替原有的国际GB10789——1996《软饮料的分类》。
《饮料通那么》第一次把目前市场上售卖的饮料归为11类，包括碳酸饮料类、果蔬汁类、蛋白饮料类、包装饮用水类、茶饮料类、咖啡饮料类、植物原料类、风味饮料类、特殊用途类和固体饮料类。
而在这10类中未能包括，又符合饮料定义的饮料制品全被归入第11类——其他饮料类。
《饮料通那么》对各种饮料的根本技术要求非常明确。
比方：果汁饮料、蔬菜汁饮料应标明原果汁或蔬菜汁含量，果汁(浆)含量达不到10%的饮料，今后均不得称为果汁饮料。
同样，蔬菜汁饮料中的蔬菜汁(浆)含量也必须大于等于5%。
同时，如是添加食糖的果汁，应在产品名称的邻近部位清晰地标明“加糖”字样，如“加糖苹果汁”等。
(二)我国市场上现有饮料类的类别和功能按其功能可分为：多糖饮料、维生素饮料、矿物质饮料、运动平衡类饮料、益生菌和益生元饮料及低能量饮料。
饮料的市场调研报告
饮料的市场调研报告《饮料市场调研报告》一、市场概况随着生活水平的提高，消费者对饮料的需求也逐渐增加。
饮料市场包括茶饮料、碳酸饮料、果汁饮料、功能饮料等多个细分品类，竞争激烈。
消费者对饮料的需求不仅仅停留在口感和口味上，对健康营养和功能性也有较高要求。
二、市场规模根据市场调研数据显示，全球饮料市场规模不断扩大，预计未来几年还将持续增长。
特别是市场中不含咖啡和茶的饮料市场，增长速度更快，其中功能性饮料尤其受到消费者青睐。
三、市场热点1. 健康饮料：消费者越来越注重饮料的健康功能，例如低糖、低卡的功能饮料备受欢迎，发展潜力巨大。
2. 增长势头：果蔬汁饮料以及含有高纤维的饮料在市场中表现突出，市场增长速度较快。
3. 个性化需求：消费者对饮料的口味、包装和品牌形象提出更高的个性化需求，市场上的定制饮料产品越来越多。
四、市场竞争目前市场上，知名饮料品牌层出不穷，例如可口可乐、百事可乐、统一、王老吉等都在市场竞争中占据一席之地。
同时，一些小众品牌也在不同细分品类中崭露头角，加剧市场竞争激烈度。
五、市场发展趋势1. 产品创新：未来饮料市场将更加侧重于产品创新，注重研发出口味新颖、健康营养的饮料产品。
2. 多元化：市场上的饮料品类将更加多元化，满足消费者对不同品类饮料的需求。
3. 包装环保：随着社会环保意识的提升，市场上的饮料包装将更加注重环保性能和可持续发展。
六、市场建议饮料企业应顺应市场发展趋势，积极创新产品，满足消费者的个性化需求，加强品牌营销及环保包装，以提升市场竞争力。
同时，对于消费者需求旺盛的健康饮料品类，应加大研发投入，推出更多健康、营养、功能性饮料产品，以抢占市场份额。
七、结语饮料市场作为一个快速发展且具有巨大市场潜力的行业，吸引了越来越多的企业关注和进入。
未来，饮料市场仍将继续保持增长态势，企业应加强产品研发、渠道拓展以及品牌建设，并关注消费者需求变化，不断地提高产品品质和服务水平，以保持市场竞争力。
饮料市场调查报告范文
饮料市场调查报告范文关于调查报告是对某一情况、某一事件“去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里”的分析研究，揭示出本质，寻找出规律，总结出经验，最后以书面形式陈述出来。
下面是的饮料市场调查报告范文，供大家参考。
本次调查通过对北京、上海、广州、武汉、沈阳、西安6个城市的1925名饮料消费者的访问，重点研究了8类饮料产品中的23个品牌。
本次研究中所选定的品牌主要是在各个产品领域中的全国性的国外或国产品牌，但由于执行时间和条件的限制，未能涵盖饮料行业的所有优秀品牌，如统一、三元等。
本次研究所涉及的品牌包括：国产品牌仍需努力本次研究，根据零点调查公司的品牌价值初诊模型，一个品牌的品牌价值可分为品牌价值内涵和品牌价值外延两部分。
品牌价值内涵是品牌价值的核心部分，反映了品牌的内在价值，是靠品牌长期积累而形成的，不可能在一朝一夕迅速提升。
品牌价值内涵分为情感和功能两个层面，其中情感层面包括历史传承、人格特征、个人联系度、可感知的价值、文化特征等五个维度；功能层面包括可感知的质量和功能利益两个维度。
品牌价值外延是品牌价值的扩展部分，反映了品牌内在价值的影响力和渗透力。
它是可以通过广告、促销活动等手段有效提升的品牌价值部分，通常包括对品牌名称、品牌标志、广告语、形象使者、经营理念等认知度和美誉度的测量。
在不同品牌价值维度上，各个品牌表现各不相同。
综合比较，可口可乐、百事可乐和雪碧无论在品牌价值内涵还是外延上都比较突出。
从消费者的感受来看，这三个品牌无论从丰富的品牌内涵还是强大而成功的市场推广上，都得到了消费者的认同。
其他品牌，如芬达、农夫山泉、康师傅、光明、露露、娃哈哈、健力宝、椰树、美年达和乐百氏等也各有千秋。
总体来说。
饮料品牌价值内涵的差异主要体现在情感层面，而在功能层面上的差异不大。
作为较早进入中国市场的饮料品牌——可口可乐，以其悠久的历史和丰富的背景、独特的个性和突出的社会形象在情感层面的历史传承、人格特征和社会文化特征维度上得到消费者的充分认可。
饮料市场调查报告范文
饮料市场调查报告范文中国饮料市场目前形成了国产品牌和进口品牌一争高下的竞争格局，在这个高度竞争的市场中，无论是挟雄厚资金的国外品牌，还是宣扬民族精神的国产品牌，都在使出浑身解数为自己争得一席之地。
在这个同类产品高度同质化的市场领域，无论是谁，都很难凭借产品本身的卓然不群赢得消费者。
零点调查公司将视角投向这样一个不断更新、不断面临冲击和挑战的市场，希望通过专项研究来揭示饮料市场的品牌格局，探索品牌对消费者、产品的价值，剖析与探讨隐藏在消费行为背后的饮料消费心理，使品牌立于不败之地。
在不同品牌价值维度上，各个品牌表现各不相同。
综合比较，可口可乐、百事可乐和雪碧无论在品牌价值内涵还是外延上都比较突出。
从消费者的感受来看，这三个品牌无论从丰富的品牌内涵还是强大而成功的市场推广上，都得到了消费者的认同。
其他品牌，如芬达、农夫山泉、康师傅、光明、露露、娃哈哈、健力宝、椰树、美年达和乐百氏等也各有千秋。
总体来说.饮料品牌价值内涵的差异主要体现在情感层面，而在功能层面上的差异不大。
作为较早进入中国市场的饮料品牌可口可乐，以其悠久的历史和丰富的背景、独特的个性和突出的社会形象在情感层面的历史传承、人格特征和社会文化特征维度上得到消费者的充分认可。
百事可乐也以其独特的个性和文化在历史传承、人格特征和社会文化特征维度上有上佳表现。
为饮料消费者把脉3.品牌主导饮料选择，价格、便利显神通在饮料行业，同类饮料产品的品质差异不大，价格也并不悬殊，因此品牌因素会很大程度地作用于消费者的购买选择上。
通过研究消费者选择某种饮料的品牌选择习惯，我们把消费人群划分为具有忠诚性单品牌选择(只喜欢一个牌子)、习惯性单品牌选择(总是买一个牌子，但说不上喜欢，只是习惯了)、多品牌选择(两三个牌子换着买)、追求方便(不看牌子，见到什么牌子，就买什么牌子)、价格导向型(不看牌子，哪个便宜就买哪个)等五个群体。
4.广告接触先声夺人，产品接触推波助澜伴随着对饮料种类的认知，人们也从不同方面接触到饮料品牌，从而对品牌做出选择。
饮料产品市场调研报告范文
饮料产品市场调研报告范文比起喝水，我相信大多数的人还是比较喜欢喝饮料的，但是实际上饮料还是分很多种的，比如：果汁、矿泉水、运动型饮料、提神饮料等等。
所以要了解饮料市场，就需要到调研报告，在这里，各大家带来了饮料市场调研报告，希望能给你带来帮助!一、调研目的了解饮料产品市场发展状况，为日月星蛋白饮料及果汁饮料新品上市成功运作提供的信息依据。
二、调查项目饮料产品包装类型、市场售价及渠道销售政策，饮料市场消费习惯。
三、调研方法大型商超、批发市场、中小型零售店的走访和调研。
四、饮料行业现状分析从饮料整体来看，饮料分为：碳酸饮料、茶饮料、功能饮料、水饮料和果汁饮料。
碳酸类饮料市场地位已岌岌可危，但是作为碳酸类饮料龙头老大的可口可乐，由于其品牌经营的成功，几乎垄断了整个碳酸类饮料市场，且诸如百事可乐等实力雄厚的大品牌通过广阔、密集的销售渠道网络、大规模的广告宣传和终端促销仍然使碳酸类饮料市场占居饮料消费市场最大的一部分。
茶饮料以中国茶文化为背景，融入时尚元素，倡导健康新概念，成为老少皆宜的饮料，开辟了巨大的市场，综合提及率达到28.6%，占居一定市场份额。
虽然茶饮料品牌日渐增多，但总的格局并没有很大的变化。
依然是统一、康师傅平分天下。
其中绿茶、冰红茶始终占茶饮料消费的主流。
功能饮料虽然以保健功能作为卖点，定位为高档消费饮料，但价格相对较高，只满足一部分特殊消费人群的需求，市场占有率较低，目前主要有红牛、力宝健两大知名品牌，市场销售较低，红牛饮料销量近年有一定下降。
近年来，随着我国饮料行业新军的不断出现，特别是果汁饮料和含乳饮料，以其营养、天然的卖点迅速地赢得了广大饮料消费者的青睐，果汁饮料作为新兴的时尚饮料，占有很大的市场份额。
20岁以下青少年构成了果汁饮料的巨大消费群，而女性较之男性更为突出，不仅20岁以下如此，即使其他年龄段亦然。
在果汁饮料家族中，可口可乐的酷儿、统一的鲜橙多尤为走俏，成为青少年消费者的新宠，而诸如其他如露露、汇源等品牌果汁饮料也有一大批忠实的消费者。
饮料市场调研报告
饮料市场调研报告一、调研目的饮料作为消费品市场中的重要组成部分，其市场规模庞大且竞争激烈，为了更好地了解当前饮料市场的发展状况，本次调研旨在分析市场现状、竞争格局、消费需求以及未来发展趋势等方面，以为相关企业提供决策依据。
二、调研方法1.数据收集：采用市场调研和问卷调查相结合的方式，通过访谈和在线调查等方式收集相关数据。
2.数据分析：对收集到的数据进行筛选、整理和统计，并进行相关分析与比较。
3.结果归纳：对调研结果进行总结，得出结论。
三、调研结果1.市场规模：饮料市场按照产品类型划分，主要分为碳酸饮料、功能性饮料、果蔬饮料等。
据统计，2024年中国饮料市场总销售额超过2000亿元，其中碳酸饮料占比最大，功能性饮料和果蔬饮料也在逐渐增长。
2.品牌竞争：饮料市场品牌众多，大部分消费者更倾向于购买知名品牌。
而国际品牌在中国市场的占比超过50%，本土品牌则在不断努力提高产品质量和品牌形象以增加市场份额。
3.消费需求：随着人们生活水平的提高，消费者对饮料的需求更加多样化和个性化。
健康、功能性、口感和品牌形象等成为消费者选择饮料的主要因素。
4.渠道发展：线上和线下渠道并存，线下超市和便利店仍然是消费者购买饮料的主要地点，但随着电子商务的发展，线上渠道的销售额也在快速增长。
5.未来趋势：随着健康意识的提升，功能性和天然的饮料会有更好的市场表现。
另外，个性化定制、高科技和品牌社交等也将成为未来市场的发展趋势。
四、结论1.饮料市场的竞争激烈，品牌建设和质量提升是企业赢得市场的关键。
2.消费者对饮料的需求呈现多样化和个性化，企业需要加大研发和创新，满足不同消费者的需求。
3.电子商务的发展为饮料市场提供了新的销售渠道，企业需要积极开拓线上市场。
4.未来市场发展的重点将在于健康、功能性和个性化定制等方面，企业应根据市场需求进行产品开发和营销策略的调整。
五、建议1.加大品牌建设的力度，提升产品质量和品牌形象，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
饮料市场调查报告
饮料市场调查报告中国饮料市场目前形成了国产品牌和进口品牌一争高下的竞争格局，在那个高度竞争的市场中，不管是挟雄厚资金的国外品牌，依然宣扬民族精神的国产品牌，都在使出浑身解数为自己争得一席之地。
在那个同类产品高度同质化的市场领域，不管是谁，都很难凭借产品本身的卓然别群赢得消费者。
零点调查公司将视角投向如此一具别断更新、别断面临冲击和挑战的市场，希翼经过专项研究来揭示饮料市场的品牌格局，探究品牌对消费者、产品的价值，剖析与探讨躲藏在消费行为背后的饮料消费心理，使品牌立于别败之地。
在别同品牌价值维度上，各个品牌表现各别相同。
综合比较，可口可乐、百事可乐和雪碧不管在品牌价值内涵依然外延上都比较突出。
从消费者的感觉来看，这三个品牌不管从丰富的品牌内涵依然强大而成功的市场推广上，都得到了消费者的认同。
其他品牌，如芬达、农夫山泉、康师傅、光明、露露、娃哈哈、健力宝、椰树、美年达和乐百氏等也各有千秋。
总体来说.饮料品牌价值内涵的差异要紧体如今情感层面，而在功能层面上的差异别大。
作为较早进入中国市场的饮料品牌可口可乐，以其悠久的历史和丰富的背景、独特的个性和突出的社会形象在情感层面的历史传承、人格特征和社会文化特征维度上得到消费者的充分认可。
百事可乐也以其独特的个性和文化在历史传承、人格特征和社会文化特征维度上有上佳表现。
除此之外，健力宝独特的企业背景，都乐和旭日升的突出个性，雀巢的文化内涵，光明与消费者的个人情感联系度，都乐和露露的档次感和物有所值感都对消费者有很强的冲击力。
在品牌价值外延上，可口可乐、百事可乐和雪碧在深度和广度上均有很大的妨碍力和好感度，而杨协成和都乐如此的品牌尽管在认知度上远低于其他品牌，但在消费者心目中却有一定的美誉度，所以这两个品牌假如可以维持品牌在消费者心目中的良好形象，扩大品牌的知名度，将会有相当的市场潜力。
经过重点比较在可乐、汽水、果汁、即饮茶和奶类饮料中的中国大陆品牌和台湾及国外品牌，能够发觉国产品牌在品牌塑造中的优劣势。
饮料市场营销调研报告
饮料市场营销调研报告一、市场概述饮料市场是一个庞大且竞争激烈的行业，在全球范围内都有着广泛的消费群体。
饮料作为人们日常生活中必需的补充品，其市场需求量稳定增长。
然而，饮料市场也面临着一些挑战，如消费者健康意识的提高，对低糖、低卡路里产品的需求增加，以及环境可持续性的要求等。
因此，在营销策略上，饮料企业需要不断创新和拓展市场。
二、消费者趋势分析1. 健康意识的提高：越来越多的消费者开始关注饮料中的营养成分和添加剂。
他们更倾向于选择低糖、低脂、低卡路里的饮料。
2. 多元化口味需求的增加：消费者对于口味的偏好越来越多样化，他们希望能够尝试新鲜、独特的口味组合。
3. 便利性与快速消费的需求：现代人生活节奏快，对于方便携带、易于消费的饮料有着更高的需求。
4. 环境可持续性的关注：消费者越来越重视饮料包装的环保性能，对于可回收、可再利用的包装更加青睐。
三、竞争分析1. 品牌竞争：在饮料市场上，知名品牌具有较大的影响力和市场份额，消费者更愿意购买熟悉并信任的品牌。
2. 产品创新竞争：市场上不断涌现出新的饮料产品，具有独特的口味、功能或者配方。
这些创新产品能够吸引消费者的注意力。
3. 价格竞争：价格是消费者购买饮料产品时一个重要的考虑因素。
一些品牌通过降低价格以吸引消费者，但可能会导致利润率下降。
4. 渠道竞争：不同饮料品牌通过各种渠道进行销售，如超市、便利店、线上等。
拥有广泛而高效的销售渠道可以提高品牌的市场占有率。
四、市场营销策略1. 健康定位：开发和推广低糖、低脂、低卡路里的健康饮料，满足健康意识提高的消费者需求。
2. 创新口味：引入新鲜、独特的口味组合，以吸引对多元化口味有需求的消费者。
3. 环保包装：致力于研发和采用环保的可回收材料包装，满足消费者对环境可持续性的关注。
4. 多元化渠道：除了传统的超市、便利店销售渠道外，还可以通过线上渠道拓展销售，提高品牌曝光度和销售额。
五、结论饮料市场营销需要与消费者需求保持同步，通过健康定位、创新口味、环保包装和多元化渠道的策略来获得竞争优势。
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2022饮料市场调查报告范文5篇2022饮料市场调查报告范文(一)随着气温升高、世界杯到来，饮料销售开始进入旺季，饮料市场群雄争鹿。
各饮料厂商纷纷通过推新口味、新品类，改进包装，多渠道投放广告，展开各种市场活动等方式抢占市场份额。
消费者是否会对这些举措买账这取决于厂商对消费者的了解程度，例如消费者选购饮料时是怎样的决策过程，以及他们对饮料有哪些新需求同时，世界杯是否对饮料消费会产生影响，例如哪些类型的饮料会增长消费者的消费行为有何变化他们更偏好哪些品牌赞助世界杯对品牌产生了怎样的影响带着这些疑问，全球著名市场研究机构益普索(Ipo)联合搜狐展开了对消费者的研究，重点包括识别消费者在购买不同类型饮料时的考虑因素;消费者对不同类型饮料的广告或市场活动的认知及其认知渠道;赞助世界杯对饮料品牌的偏好度、消费量和品牌形象有何实质影响。
为了解世界杯前后饮料市场的变化，该项目分两期执行，分别于世界杯之前和世界杯之后进行。
本报告针对第一期(世界杯之前)的调查所撰写。
冰爽的口味和口感更易获得青睐为了赢得消费者，各饮料厂商全方位出击，但哪个因素才最能打动消费者呢益普索(Ipo)联手搜狐的调查发现，对不同类型的饮料，消费者有不同的看法和认知，进而在选购饮料的时候，购买考虑因素也不尽相同。
具体而言，除运动/功能型饮料外，饮料的口味/口感/味道是最重要的购买考虑因素。
而运动/功能型饮料由于是功效/作用驱动型的饮料，消费者首先会考虑其功效或作用，其次才是口味/口感/味道。
除口味/口感/味道外，对碳酸饮料、啤酒、瓶装水和包装的茶饮料来说，品牌是消费者的第二大购买考虑因素;对包装的果汁及果汁饮料来说，不含有或尽量少含添加剂是消费者的第二大购买考虑因素。
益普索(Ipo)调查显示与排在前两位的购买考虑因素比较集中不同，排在第三位的购买考虑因素则比较分散，不同类型的饮料有不同的关注重点，分别为价格/促销，购买方便，产品是否含有营养/有益成分，功效/作用，产品是否有添加剂等。
一个有意思的发现是，广告、产品代言人等因素并没有被消费者列入重要的考虑因素。
但这两项恰恰也是形成品牌印象的重要因素，因此并不能表明企业可以对此不加以重视。
电视是消费者看到或听说饮料广告/市场活动的最主要渠道，紧随其后的是互联网。
在消费者最喜欢的品牌中，按品类不同，碳酸饮料为可口可乐，啤酒为青岛啤酒，运动型/功能型饮料分别为脉动、红牛和佳得乐，包装的茶饮料为康师傅，包装的果汁及果汁饮料为美汁源，瓶装水为农夫山泉。
另外，随着“低碳”、“环保”成为今年的热词，饮料厂商在这个夏天，还需要增加一个新的考量因素——环保。
目前，在减碳理念下，“拒喝瓶装饮料”运动在国外方兴未艾。
在中国，消费者的普通需求是采用环保/低碳包装，例如，使用环保材质，在包装上宣传环保，使用注重环保的品牌代言人。
这些行为虽然不会对饮用过程本身产生影响，但能帮助企业建立好的品牌形象。
另外，也有一些消费者认为，市面上大部分饮料包装太花哨，且看起来雷同。
他们希望包装较为简洁，并能突出特点。
有些被访者希望在材料上有所创新，例如冰镇过的饮料瓶身在常温下会慢慢变湿，令手不舒服，希望有可以保持瓶身干爽的包装材料。
2022饮料市场调查报告范文(二)本次调查通过对北京、上海、广州、武汉、沈阳、西安6个城市的1925名饮料消费者的访问，重点研究了8类饮料产品中的23个品牌。
本次研究中所选定的品牌主要是在各个产品领域中的全国性的国外或国产品牌，但由于执行时间和条件的限制，未能涵盖饮料行业的所有优秀品牌，如统一、三元等。
本次研究所涉及的品牌包括：国产品牌仍需努力在不同品牌价值维度上，各个品牌表现各不相同。
综合比较，可口可乐、百事可乐和雪碧无论在品牌价值内涵还是外延上都比较突出。
从消费者的感受来看，这三个品牌无论从丰富的品牌内涵还是强大而成功的市场推广上，都得到了消费者的认同。
其他品牌，如芬达、农夫山泉、康师傅、光明、露露、娃哈哈、健力宝、椰树、美年达和乐百氏等也各有千秋。
总体来说。
饮料品牌价值内涵的差异主要体现在情感层面，而在功能层面上的差异不大。
作为较早进入中国市场的饮料品牌——可口可乐，以其悠久的历史和丰富的背景、独特的个性和突出的社会形象在情感层面的历史传承、人格特征和社会文化特征维度上得到消费者的充分认可。
百事可乐也以其独特的个性和文化在历史传承、人格特征和社会文化特征维度上有上佳表现。
在品牌价值外延上，可口可乐、百事可乐和雪碧在深度和广度上均有很大的影响力和好感度，而杨协成和都乐这样的品牌虽然在认知度上远低于其他品牌，但在消费者心目中却有一定的美誉度，因此这两个品牌如果能够继续维持品牌在消费者心目中的良好形象，扩大品牌的知名度，将会有相当的市场潜力。
通过重点比较在可乐、汽水、果汁、即饮茶和奶类饮料中的中国大陆品牌和台湾及国外品牌，可以发现国产品牌在品牌塑造中的优劣势。
上面以图示的方式体现了各个品牌在品牌价值内涵和外延的具体表现。
内圈是品牌在品牌价值内涵各个维度上的表现，内圈的面积越大表明品牌价值内涵实力越强，外层表明品牌在品牌价值外延上的表现，同样面积越大表明品牌价值外延实力越强。
总体来说，国外品牌和合资品牌在品牌价值上优于中国大陆的本土品牌，这与国外品牌较为超前的品牌意识和其在品牌形象塑造上的高投入直接相关。
国外品牌在品牌价值内涵上表现得更为均衡。
当品牌各个维度处于平衡状态并且相互支持的时候，品牌的优势便会得到强化。
如果各个维度中任何一项偏弱，或者给出的是相互抵触的信息，必然导致品牌在消费者心中的形象混乱，从而产生负面感受。
大部分国产品牌在人格特征上显得比较单薄，没有个性。
独特的人格特征有助于品牌传播，更主要的是树立品牌的个性，缔造一种为消费者接受的心理定位。
这种在心理定位上的共鸣会进一步加强消费者对品牌的忠诚度，并进而转化为现实中的口碑流传与推荐。
如果一个品牌没有形成人格特征或人格特征不清晰，则会导致消费者对品牌形象与定位的混乱，并疏远这一品牌。
一个没有人格特征的品牌就像一个没有人格特征的人一样，是容易被忽略的。
为饮料消费者“把脉”1、饮料代替普通水，消费者表示更欢迎饮料从早期上等社会餐桌上的奢侈品，到初入寻常百姓家父母省吃俭用作为孝敬老人疼爱孩子的表示，到现在漫街都是价格各异、档次不同、包装迥异的各种饮料，所有的人几乎都可以毫不犹豫，在任何地方随意买到自己想要的饮料。
饮料从其诞生开始，最根本的目的是在普通水之外让人们有更多的解渴饮品可以选择。
在人们的传统观念中，饮料更多是作为一种普通水的补充。
但时至今日，饮料在中国人的饮用消费中则大有替代普通水之势。
在本次调查的6大城市中，除了2、6%的受访者回答基本不喝饮料外，绝大部分的受访者都较常喝饮料，其中占三成以上的人日常饮料的消费量相当(14、3%)或超过了(18、0%)普通水的饮用量。
看来饮料已在不知不觉中成为平常百姓的日常生活必需品，变得与穿衣、吃饭一样自然。
2、饮料品类变数大，情有独钟不容易如今的市场上，饮料种类五花八门，厂家不断推陈出新，向人们提供不同口味、成份、功效的饮料。
面对各种类型的饮料，人们有不同的选择习惯。
总体看来，多数消费者(71、2%)都不会只局限于一种饮料，而会喝几种;衷情于一种类型饮料的人群比例较少，仅占8、3%;也有20、5%的消费者在不同种类的饮料间转换，没有较明确的选择范围，他们只是“有什么喝什么”，不管什么种类。
在各类饮料中，最受消费者欢迎的是可乐类的饮料，有92、1%的消费者会喝各种品牌的可乐产品;瓶装水(80、1%)虽然在国内市场普及的时间不是很长，但现在已与传统汽水饮料(81、3%)拥有相近比例的消费者;即饮茶类饮品在进入市场初期，由于与传统的饮茶观念和饮茶习惯有很大的冲突，而一度存有争议，但现在这一产品也有了较大的市场。
相比之下，在本次研究所涉及的8类饮料产品中，同样作为传统饮料经过现代技术加工的饮品，豆奶类产品在消费者中的选择比例就较低，仅有不到三成的消费者喝即饮豆奶类产品。
3、品牌主导饮料选择，价格、便利显神通在饮料行业，同类饮料产品的品质差异不大，价格也并不悬殊，因此品牌因素会很大程度地作用于消费者的购买选择上。
通过研究消费者选择某种饮料的品牌选择习惯，我们把消费人群划分为具有忠诚性单品牌选择(“只喜欢一个牌子”)、习惯性单品牌选择(“总是买一个牌子，但说不上喜欢，只是习惯了”)、多品牌选择(“两三个牌子换着买”)、追求方便(“不看牌子，见到什么牌子，就买什么牌子”)、价格导向型(“不看牌子，哪个便宜就买哪个”)等五个群体。
4、广告接触先声夺人，产品接触推波助澜伴随着对饮料种类的认知，人们也从不同方面接触到饮料品牌，从而对品牌做出选择。
本次调查中，当问到认知各种不同品牌的两种主要途径时，大多数受访者(75、4%)声称主要是通过广告获悉各种不同品牌饮料，而自己喝过后知道的也占一半以上(58、4%)，其他诸如亲友介绍和零售商的介绍也为消费者认知各种饮料品牌起到一定的作用。
5、超市舒适，小店方便，都是购买好去处10年前，超级市场在中国还很少见，而今天超级市场在几乎所有城市都已遍地开花，城市市民对其接受程度从消费者购买饮料的地点即可见一斑。
调查显示，61、3%的消费者一般都是在超市购买饮料，占据着绝对的优势。
个体小商店或副食品店也是消费者较常购买饮料的地方(28、4%)。
超市的洁净与个体小商店的方便，使这两种零售点成为人们最喜欢的饮料购买场所，它们合起来占饮料经常购买地点的将近九成。
6、零星购买为主，小批量存放也方便与吃饭不同，喝饮料是随意性比较强的行为;所以有62、4%的消费名购买饮料的习惯是喝多少才买多少;但也有29、9%的消费者为了方便，会多买一点存着，要喝的时候可以随的拿到;只有7、6%的消费者会一次性批发很多。
这在一定程度上反映出，饮料目前还并非家庭生活的必需品，饮料消费更多体现为即时性需求消费，而非常规性需求消费。
2022饮料市场调查报告范文(三)一、中国市场果汁饮料品牌发展历程国内果汁饮料市场的大规模启动是在20某某年，当年3月才上市的统一鲜橙多，短时间内就出现脱销现象，仅当年的销售额就达到10亿元人民币，中国人在碳酸饮料阶段、饮用水阶段、茶饮料阶段之后进入了果汁饮品阶段。
至今，果汁饮料市场的品牌格局经历了以下三个发展阶段：第一阶段(20某某年以前)无强势品牌早在上世纪80年代，国内就陆续出现过一些果汁饮料品牌，如露露、椰树、椰风等，但由于市场培育及自身经营等方面的不足，这些品牌或是昙花一现，或是局限在某个区域市场内，基本没有力量发动全国的市场攻势。
第二阶段(20某某年)统一独占市场在统一之前，并没有一个全国性的大品牌去注意这个市场，但这个市场是存在的，所以，统一鲜橙多一经推出，就取得了巨大的成功。