电子屏商业计划书(模板)

目录

第一章：公司介绍

一、公司概述

二、公司经营方针和发展战略

第二章：项目介绍及市场需求

一、项目概述

二十一世纪是个丰富多彩的世纪，因为我们将处在一个无所不在的媒体宣传环境当中工作、生活和娱乐。如今媒体发展日新乐毅，信息技术和信息产业的发展推动了相关新媒体的迅猛发展，我们面临的时代将是一个无孔不入的媒体经济时代。在大媒体宣传的时代背景下，合理利用一切可利用资源进行企业宣传也在所必然。而户外智能电子显示终端就在这样的背景下应运而生。

户外智能电子显示终端是指以户外电子屏为基础，在播放视频、广告、图片的同时，具有智能化、网络化特点；实现同步更新、在线互动；提供多媒体技术的交互方式和互动服务方式的新媒体发布终端。在拥有户外电子屏的基础上优化和添加了更多的创新功能。

随着科技的不断发展，人们生活节奏的不断提高，户外电子屏在过去的3-5年内发展得非常迅速，户外电子屏的覆盖领域也越来越广。这种新媒体形式逐渐融入到人们的生活之中，越发被人们所接受。在此基础上，A公司传媒的户外智能电子显示终端将打造成以高可信宽带网络为依托，面向电信网络、广电网络和互联网络接入用户，可提供多种信息的多媒体智能平台，并以旅游市场为市场切入点，进而对全行业进行有效渗透。

二、项目立项的市场需求

（一）、广告商需求：

随着时代发展、新技术的涌现和已有技术的升级，现代社会中的广告已经无处不在，其中户外广告媒体又以居于高人流量地点，具备良好宣传效果等优势而成为最受欢迎的媒体形式之一。

户外广告对于广告商而言，拥有诸多优势，诸如其位置通常处于人流密集地段，艳丽的动态画面能够营造更强的视觉冲击力。在当今信息大爆炸的时代，这种独特的变现形式往往更容易从铺天盖地的广告中脱颖而出，实现与受众的信息沟通，达成品牌形象、公共信息传播的目的。

此外，随着社会智能化水平的不断提高，人们已经不能满足于直接的视觉感官刺激，而能与人群发生直接联系，营造人机互动效果，进而形成更有效的广告信息推送的智能电子显示终端将更受到广告商的青睐。

（二）、旅游景区需求：

与此同时，随着我国旅游业的迅速发展，传统的旅游资源管理方式无法对信息进行有效、及时地更新、管理和利用，导致旅游信息不全，实时性不强目前游客的自主性、个性化的要求越来越高，传统的宣传与服务方式已经不能满足游客的需求，服务资源间缺乏有效的共享和互通。因此，为旅游客户、旅游企业、景点景区等设计基于文本、语音、视频等多媒体技术的交互方式和互动服务方式是十分必要的。户外智能电子显示终端在户外电子屏广告的基础上实现景区的远程信息发布、管理和更新，向游客提供实时信息查询，可以极大地提高旅游服务的质量，满足旅游客户、旅游企业、旅游景点的现实需求。

（三）、政府需求：

自2014年，国家旅游局提出建设“智慧旅游年”以来，于建设以运营智能化为核心，以自然资源保护智慧化、产业整合网络化为目标，符合景区自身管理需求的“智慧景区”已经成为旅游行业的大势所趋。在“智慧景区”的建设中，国家旅游局重点提出了五大系统的建设，即景区资源管理系统、景区电子自助导览系统、景区监控管理系统、门禁与安防系统、电子巡更系统等；其中景区电子自助导览系统是“智慧景区”建设中最直观、最便民的一环。

基于以上因素，通过智能电子显示终端在景区的铺设，能实现景区基本信息浏览、景区信息查询、旅游线路推荐和行程规划、景区交通导航、多语言信息服务等多项内容与功能。是实现“智慧景区”建设中不可或缺的重要环节。

三、公司SWOT分析

四、公司产品及产品发展方向：

（一）公司产品

（图片）

（二）产品发展方向

基于市场需求，A公司传媒的智能电子显示终端产品将从智能化、功能化等多方面进行升级更新：

1.智能化内容升级：

（1）商用无线信号源：以智能电子显示终端为商用无线WIFI信号源，通过对景区商用无线WIFI的铺设，能有效凝聚更多受众，进而进行有针对性的广告推送。同时能为旅游局及景区提供以下维度的景区人流数据，以方便旅游局及景区基于数据做出及时、准确的决策。

（消费者行为数据）

（2）消费者识别：

通过摄像头对屏幕使用者进行面部、年龄等信息识别，并根据消费者信息选择相对应的音频、色彩等，从而更有效的聚拢消费者。

2.软件功能性拓展：

随着景区、广告商等方面日益迫切的需求，A公司传媒旗下的智能电子显示终端将为景区提供以下功能性拓展：

（1）景区信息查询：主要分为景区介绍、景区导航、乘车线路等等。

（2）酒店信息查询：主要分为酒店导航、酒店简介、资质、特色、星级、房间等等相关方面。

（3）旅行社信息查询：针对于每个旅行社的简介、资质、特色、线路、价格等等方面的介绍。

（4）日常信息查询：主要包括交通信息的查询、天气预报信息查询、旅游调查反馈等。

（5）交通信息查询：主要是航班、列车、汽车、船舶等等交通工具的时间、价格查询。

（6）天气预报查询：主要是用来检索景区或者客户某个地区的天气状况。

（7）旅游调查反馈：通过信息发布系统调查旅客对景区、酒店、旅行社提供的服务满意度以及投诉和建议等。

（8）门票售卖：实现景区门票的售卖和预定，并实现无纸化门票，带上手机，轻松检票进入景区

第三章：市场及盈利分析

一、户外智能媒体广告屏市场分析

根据易观智库产业数据库《中国户外电子屏广告市场监测报告2014年第4季度》显示显示，2014年第4季度中国户外电子屏广告市场规模达到亿元人民币，环比增长%同比增长%。与移动互联网结合，提升户外电子屏与用户的场景式互动频率正在继续拉动户外电子屏广告市场规模的增长。

二、传媒市场竞争地位分析

户外电子屏等载体对于广告市场起到了拉动作用，对广告投入的结构进行了优化，促使

广告费用结构重新分配，使得投放广告的企业有了更多的选择，使广告的覆盖区域更广。在覆盖区域内，户外电子屏可以在不同的地方不同的时间段投放不同的广告，这使得它在广告投放上具有灵活性，更能吸引广告商投放。另外，户外电子屏可以滚动地更长时间地播放广告，相对于电视媒体对广告限制而时间被大量压缩而言，户外电子屏的广告存载容量要更大。这些都是户外电子屏抢占媒体广告市场的巨大优势。

在2015年，通过户外O2O布局、推出人屏互动营销，借势移动互联网的发展，推出更迎合用户的商业模式，完成品牌到用户的触达以及实际消费的转化，将成为户外电子屏广告市场下一步发展的关键。

三、景区广告屏市场优势

智能电子显示终端在景区布设有以下优势：

1.目标受众准确：针对的都是前来景区旅游，并即将发生购买行为的受众。

2.抗干扰性强：在景区的出入口以及人群相对集中区域运用多媒体宣传，形式新颖，是当前最时尚的广告宣传途径。

3.同业竞争少：游客进入景区后不存在其他广告载体的竞争，画面精美，视觉冲击力强，会不自觉的引起游客关注

4.广告时段长：可长时间持续进行，一年365天在景区宣传，受众广，性价比高。

四、经济效益分析

户外智能电子显示终端主要盈利来源为广告收入，其盈利模式如图：

依图所示：

30秒广告，每日共可播放广告60套，以每套广告4万元全年套餐形式盈利计算，每台设备总年收入约为240万元；以单月套餐形式盈利计算，每台设备最高总年收入为432万元。

40秒广告，每日共可播放广告45套，以每套广告5万元全年套餐形式盈利计算，每台设备总年收入约为225万元；以单月套餐形式盈利计算，每台设备最高总年收入为432万元。

60秒广告，每日共可播放广告30套，以每套广告6万元全年套餐形式盈利计算，每台设备总年收入约为180万元；以单月套餐形式盈利计算，每台设备最高总年收入为432万元。

根据以上统计，在广告位销售完成的情况下，平均每台设备最低年收入约为215万元，最高年收入约为432万元。以每个景区铺设三台设备计算，则每个景区年收入约为645万元至1296万元不等。

五、竞争对手的优势和劣势

由于户外液晶广告屏市场前景广阔，朗歌、鑫海视、迅豹、佳网视界等公司正极力向该行业渗透。雄厚的资金、优秀的人才、完善的营销网络是它们竞争优势所在，但它们缺乏对景区的深入研究，且在某地景区无法形成优势。另外，上述竞争对手主要致力于户外大型广告或电子商务、商城等项目开发，而我公司立足于景区，打造景区智能系统，两者的产品既有区别又有互补性。

“有竞争才有发展”。我们欢迎有实力的竞争对手，以便共同创造出广阔的交通行业信息化市场。

第四章：公司融资计划一、融资方案

二、公司融资需求与投向

三、风险投资退出机制

第五章：财务预测

第六章：结论