sem模块测试试题答案
TCEME
网络营销工程师
标准试题
一、选择题（每小题3分，共45分）
1.【单选题】某账户设定的消费限额为100元，在当天的消费还未达限时，将消费限额修改为200元，
请问账户当天预算消费完下线时，当天消费与哪一个金额最接近？【答案：B】
A．180
B．210
C．110
D．100
2.【单选题】本单元关键词有“外汇模拟软件、外汇交易软件、外汇软件”，如下哪个关键词添加至该单
元最合适？【答案：B】
A．外汇交易
B．炒外汇软件
C．炒外汇
D．外汇保证金
3.【单选题】若设置关键词“[室内装修]”为短语精确包含，则网民用以下哪个词搜索时有概率触发【答
案：B】
A．装修设计公司室内
B．室内装修设计
C．北京室内设计装修
D．家庭室内设计装修
4.【单选题】将“英文小说”这个词设置为精确否定关键词，用户搜索以下哪个词，将看不到客户结果？
【答案：B】
A．小说英文版
B．英文小说
C．英文小说下载
D．英文名著小说
5.【单选题】某关键词最低展现价格1元，将关键词出价设置为1.5元，则实际CPC有可能为（）元。
【答案：B】
A．0.8
B．1.3
C．1.8
D．0.9
6.【单选题】某个关键词的推广位置上，第一名出价2元，质量度1.4；第二名出价3元，质量度0.7；
第三名出价1元，质量度1.4；请按理论计费公式计算点击第二名的单次点击扣费。【答案：B】A．3.01
B．2.01
C．1.01
D．4.01
7.【单选题】某客户从百度带来的点击是1000，流量是7000，广告展现10000，则该客户的点击率为
（）。【答案：B】
A．14%
B．10%
C．20%
D．70%
8.【单选题】创意通配符的符号是（）。【答案：B】
A．<
B．{}
C．^
D．“”
9.【单选题】在推广时段管理中不能直接实现以下哪项需求【答案：B】
A．每周一到周五进行推广
B．每月最后一周不进行推广
C．每天晚上19点-23点进行推广
D．周六日全天不进行推广
10.【单选题】小张有一个电子商务网站，如果预计转化率0.5%，平均每单成交额1000元，毛利率20%，
那么他的搜索推广的CPC控制在（）可以接受。【答案：B】
A．1.8
B．0.8
C．1.2
D．2.2
11.【多选题】小李的账户中，通过搜索推广得到的点击量较少，可能的原因有哪些？【答案：ABCD】
A．限制了每日预算
B．出价较低，排名靠后
C．限制了投放地域
D．限制了投放时段
12.【多选题】百度网盟的定向方式包括哪些？【答案：ABCD】
A．行为定向
B．地域定向
C．网站定向
D．兴趣定向
13.【多选题】对质量度可能产生影响的因素有（）。【答案：ABCD】
A．账户结构
B．点击率
C．创意质量
D．着陆页面
14.【多选题】百度网盟通配符标识包括哪些字段？【答案：ABCD】
A．{placement}
B．{keyword}
C．{keywordid}
D．{creative}
.
15.【多选题】以下哪些属于百度商业产品？【答案：ABCD】
A．品牌专区
B．地标广告
C．百度教育
D．鸿媒体
二、填空题（每小题5分，共25分）
1.百度竞价账户结构分为4层，分别是账户、计划、单元、关键词与创意。
2.百度竞价关键词匹配方式一般分为三种，分别是精确匹配，短语匹配，广泛匹配。
3.百度竞价里，综合排名指数很大程度决定着广告排名顺序，他是等于质量度与出价的乘积。。
4.熟练使用Excel可以帮助我们更高效的处理表格，例如计算关键词转化成本时（处理关键词消费报告
和咨询转化报告），可以使用vlookup公式快速调取关键词消费数据，使用countif公式可以帮助我们快速计算关键词转化次数。
5.百度网盟定向方式中，最精准的两个定向方式是回头客到访定向和搜客定向。注：该题答案为回头客
定向或者到访定向或者回头客到访定向都可以。
三、简答题（每小题10分，共20分）
1.根据所学知识，解释搜索意图定位与精确匹配扩展两个概念，并举例说明。（10分）
参考答案（评分标准：意思表示一致即可，不要求表述完全一致。）：
1、搜索意图定位：功能启用后，当网民的搜索词中可识别的地域词与您所设置的推广地域一致时，也有概率展现广告。
举例：英语培训投放北京（不投放上海），功能开启后，上海地区搜索北京英语培训也有概率触发。
2、精确匹配扩展：功能启用后，当您设置的关键词中，包含地域词时，位于该地域（按IP地址来判断）的网民搜索除去地域词以外的部分，也可能展现您的推广结果。
举例：[南京英语培训]精确匹配，投放在江苏，南京地区网民，去掉南京，检索英语培训也有概率触发
2.根据所学知识，详细说明如何给百度竞价做全账户关键词访问URL参数跟踪。（10分）
参考答案（评分标准：意思表示一致即可，不要求表述完全一致。）：
具体步骤分为3步：
1、通过百度推广客户端导出功能，导出账户信息；
2、通过Url_Builder批量生成带参数的关键词访问URL；
3、将Excel表格处理成指定格式，通过百度推广客户端回传到账户。
四、项目实操（10分）
1、根据所学知识，教育、医疗、电商任选其一，详细说明百度竞价账户结构（词的结构）搭建步骤，并将结构通过文字或截图呈现。
参考答案（评分标准：意思表示一致即可，不要求表述完全一致。）：
步骤如下：
1、了解业务，确定词的类别（例如品牌类、产品类、通用/人群类、竞品类）
2、大量拓词，逐个类别通过关键词工具进行拓词；
3、关键词分组，通过Excel分组工具逐个类别进行分组；
4、将初步分类好的关键词，按照确定的类别导入百度推广客户端，形成基本结构；
5、客户端内细节再进行调整（计划、单元、词剪切、合并、拆分；计划、单元名称设置）
教育和医疗的账户结构参考此图：
电商结构略有区别，品牌、产品、通用、竞品4大类计划，产品词是最复杂的计划，且该计划由于包含大量产品词的品牌字眼，所以也具备了竞品的属性，账户结构示例如下：
（注：可编辑下载，若有不当之处，请指正，谢谢!）