品牌主导文创产品设计的必要性
文创产品品牌现状分析报告
文创产品品牌现状分析报告1. 引言文化创意产业是以文化为基础，以创意为核心，以产品和服务为表现形式的产业。
随着人们对生活品质和文化需求的不断提升，文创产品在市场中的地位也越来越重要。
本报告旨在对当前文创产品品牌的现状进行分析，为相关企业提供参考和建议。
2. 文创产品品牌市场概况文创产品市场正处于蓬勃发展的阶段。
近年来，随着国内人民收入水平的提高和文化消费的兴起，文创产品受到了越来越多的关注和追捧。
各种以文化元素为主题的手办、文具、服饰等产品层出不穷，深受年轻人的喜爱。
根据数据显示，2019年我国文化产业综合指数达到了历史最高水平，其中文化创意产业的增长明显超过其他文化产业。
而在文创产品品牌市场中，一些知名的品牌如象牙雕艺术品、宋代红磁器、敦煌艺术品等拥有广泛的市场认可度和影响力。
然而，相比国外的一些文创品牌，国内品牌的知名度和竞争力还相对较弱。
3. 国内文创产品品牌优势与不足3.1 优势国内文创产品品牌的优势主要体现在以下几个方面：- 独特的文化元素：中国拥有悠久的历史和丰富的文化传统，这为文创产品赋予了独特的文化元素，使其具有很高的收藏和投资价值。
- 价格优势：相比一些国外品牌的高价产品，国内的文创产品通常价格更为亲民，更容易被大众接受和购买。
- 市场机遇：国内市场文化多样，各地都有不同的文化传统和特色，这为文创产品品牌提供了广泛的发展机会。
- 制造优势：中国具有制造业领域的强大实力，可以通过技术和工艺上的优势，制造出高品质的文创产品。
3.2 不足然而，国内文创产品品牌在一些方面仍然存在不足之处：- 缺乏知名度：相比国际知名文创品牌，国内品牌的知名度和影响力还有待提升。
- 市场竞争激烈：随着市场的不断扩大和竞争的加剧，国内文创产品品牌面临着来自国内外竞争对手的压力。
- 品牌形象模糊：一些国内品牌在品牌形象的定位和展示上存在不足，缺少清晰的品牌故事和独特的风格。
- 营销手段落后：国内的一些品牌在营销手段和渠道选择上相对传统，需要加强线上营销和跨界合作等方面的探索。
文创产品的设计原则与方法论
文创产品的设计原则与方法论文创产品是指拥有创意和文化内涵的产品，旨在通过创新的设计和表达方式，传递文化价值和体验感受。
文创产品设计的成功与否，在很大程度上取决于设计者是否能够恰当地运用设计原则和方法论。
本文将探讨文创产品设计的原则和方法论，以帮助设计师更好地理解并应用于实践中。
1. 基本原则1.1 独特性文创产品的设计应该具备独特性，能够在市场中脱颖而出。
设计者可以通过创意和创新的手法，打造与众不同的产品形象、品牌故事和视觉风格，以吸引目标消费者的注意。
1.2 可识别性好的文创产品设计应该具备明确的品牌识别度。
通过设计元素的统一运用和标志性的特点，使消费者能够立即辨认出产品属于某个品牌，并与该品牌的价值观和文化内涵产生联想。
1.3 故事性文创产品应该讲述一个富有吸引力的故事或传达特定的情感。
设计者可以通过运用图形、色彩、文字和多媒体等手段，将产品与文化背景、历史故事或者人物形象相联系，使消费者在使用产品时能够获得情感共鸣和思考的机会。
2. 设计方法论2.1 研究用户需求在设计文创产品之前，设计者首先需要深入了解目标用户的需求和喜好。
通过市场调研、用户访谈和数据分析等方法，掌握目标用户的心理、文化背景和消费习惯，以便在设计过程中能够更好地满足他们的期待。
2.2 结合文化元素文创产品设计应该将文化元素融入到产品中，以传达特定的文化价值观和情感。
设计者可以运用地域特色、传统艺术、民族文化等元素，为产品增加独特的内涵和吸引力，从而提升产品的美感和文化价值。
2.3 注重细节和质感好的文创产品设计应该注重细节和质感的呈现，以提升产品的品质和使用体验。
设计者需要在材料选择、制作工艺和包装设计等方面下功夫，使得产品在视觉、触觉和声音等方面都能够营造出独特的感受。
2.4 多元化创意表达为了打破传统的限制和提升文创产品设计的创意度，设计者可以尝试不同的创意表达方式。
例如，运用平面设计、立体设计、交互设计、虚拟现实和增强现实等技术手段，为产品营造出截然不同的视觉和体验效果。
品牌文创的概念
品牌文创的概念随着社会的进步和消费者需求的变化，品牌文创成为了近年来备受关注的话题。
品牌文创是指通过创意、艺术等方式，将品牌的核心价值和故事融入到产品、服务和营销活动中，以此来增强品牌的影响力和竞争力。
品牌文创不仅可以为企业带来商业价值，还能够提升消费者对品牌的认同感和情感连接，从而建立长久的品牌忠诚度。
一、品牌文创的特点1. 创新性：品牌文创强调独特的创意和创新的表达方式。
通过与艺术家、设计师等合作，品牌可以打造出独具个性的产品和营销活动，吸引消费者的眼球，并赋予品牌独特的情感价值。
2. 情感共鸣：品牌文创通过讲述品牌的故事和传递核心价值，使消费者产生情感共鸣。
消费者愿意购买品牌文创产品，是因为他们认同品牌的理念和价值观，并希望通过购买来表达自己的身份认同和情感需求。
3. 多样性：品牌文创可以采用多种形式和媒介进行表达，如艺术品、设计作品、文学作品、音乐等。
这种多样性不仅可以满足不同消费者的个性化需求，还能够扩大品牌的影响范围，吸引更多的目标消费群体。
4. 可持续性：品牌文创注重长期发展和可持续性。
通过不断推陈出新，品牌可以保持与消费者的互动和关注度，从而建立稳定的品牌形象和市场地位。
二、品牌文创的价值1. 增加品牌与消费者的情感连接：品牌文创通过讲述品牌故事和传递核心价值，使消费者对品牌产生认同感和情感连接。
这种连接不仅能够提高品牌忠诚度，还能够促使消费者主动传播品牌信息，成为品牌的忠实粉丝和品牌大使。
2. 提升品牌的差异化竞争力：在竞争激烈的市场环境中，品牌文创可以帮助企业树立独特的品牌形象和竞争优势，与其他竞争对手区分开来。
通过创新的产品设计和营销策略，品牌可以吸引更多的目标消费群体，并建立起与竞争对手不可替代的地位。
3. 丰富产品线和增加附加值：品牌文创可以给企业的产品线带来全新的体验和附加值。
通过与艺术家、设计师等合作，企业可以推出独特的限量版或定制化产品，提供给消费者与众不同的购买选择，从而增加产品的卖点和附加值。
文创产品设计对年轻消费者购买行为的影响研究
文创产品设计对年轻消费者购买行为的影响研究引言：随着社会的发展和经济的进步，文化创意产业在各个国家和地区引起了广泛关注。
作为创新型产业的代表，文化创意产业拥有巨大的潜力。
文创产品设计作为文化创意产业的核心要素之一，对年轻消费者购买行为产生了深远的影响。
本文将研究文创产品设计对年轻消费者购买行为的影响，并探讨如何通过创新的设计理念和策略来吸引年轻消费者的购买。
第一部分：文创产品设计对年轻消费者的吸引力文创产品设计在吸引年轻消费者方面发挥了重要作用。
首先，文创产品设计与年轻人的审美趣味相契合。
年轻人对于美感的追求和创新的欲望使得他们更容易被独特和别致的设计所吸引。
文创产品设计常常能够通过与传统文化元素的结合或者新颖的艺术表达方式来满足年轻消费者对于美的追求。
其次，文创产品设计在传递情感和故事性方面具有独特优势。
年轻消费者更加注重产品的情感共鸣和故事性，他们希望能够通过产品来表达自己的个性和价值观。
文创产品设计往往打破传统产品的功能性界限，注重产品的情感和故事性，与年轻消费者之间建立起了一种情感的纽带。
第二部分：文创产品设计对年轻消费者购买决策的影响文创产品设计不仅仅在吸引年轻消费者方面发挥作用，同时也对他们的购买决策产生了直接的影响。
首先，文创产品设计通过塑造产品形象和品牌价值观，提升了消费者对产品的认同感。
年轻消费者更加注重产品的品牌认同，他们希望通过购买特定品牌的产品来表达自己的身份和价值观。
文创产品设计通过独特的设计和故事性的传达使得产品和品牌更加具有辨识度和个性化，从而提升了年轻消费者的购买欲望。
其次，文创产品设计通过提供个性化的购买体验，增加了年轻消费者的购买满意度。
年轻消费者希望能够获得与众不同的购买体验，他们更加注重产品的情感共鸣和个性化定制。
文创产品设计常常通过创意的包装、个性化的定制服务和与消费者互动的方式来打造独特的购买体验，满足了年轻消费者对于个性化和情感共鸣的需求。
第三部分：创新设计理念与策略对年轻消费者购买行为的启示为了更好地吸引年轻消费者的购买，文创产品设计需要具备创新的设计理念和策略。
文创设计开发建议和启示
文创设计开发建议和启示1. 深入了解目标受众：在进行文创设计之前，深入了解目标受众的需求、兴趣和文化背景是至关重要的。
通过市场调研、用户研究和数据分析等方法，了解受众的喜好、购买行为和消费习惯，以便设计出符合他们期望的文创产品。
2. 强调独特的创意：创意是文创产品的核心竞争力。
设计师应该挖掘独特的创意点，通过创新的形式、材质、图案或故事来吸引消费者的注意力。
与众不同的设计能够使产品在竞争激烈的市场中脱颖而出。
3. 注重产品的功能性：除了美观，文创产品还应该具备一定的功能性。
无论是文具、家居用品还是装饰品，它们应该满足人们的实际需求，提供便利或增加生活乐趣。
功能性与创意的结合将增加产品的实用性和吸引力。
4. 融入本土文化元素：文创产品是传播文化的载体，因此在设计中融入本土文化元素是非常重要的。
这不仅可以增加产品的独特性，还可以促进文化的传承和交流。
通过将传统文化与现代设计相结合，可以打造出具有地域特色的文创产品。
5. 重视品牌建设：品牌是文创产品成功的关键之一。
建立一个强大的品牌形象可以提高产品的认知度和信誉度。
设计师应该注重品牌的标识、包装设计和宣传材料，以确保品牌形象的一致性和专业性。
6. 注重质量和细节：无论设计多么出色，如果产品的质量不佳，消费者很难对其产生信任感。
因此，在文创产品的开发过程中，要注重产品的质量和制作工艺，确保每一个细节都经得起推敲。
7. 多渠道的市场推广：为了让文创产品获得更广泛的认可和销售，设计师需要进行多渠道的市场推广。
这包括参加展会、与零售商合作、利用社交媒体和电子商务平台等。
通过有效的市场推广，可以提高产品的知名度和销售量。
8. 持续创新和改进：文创设计是一个不断发展和变化的领域，持续创新和改进是保持竞争力的关键。
设计师应该关注市场趋势和消费者需求的变化，不断尝试新的材料、技术和设计理念，以满足不断变化的市场需求。
总之，文创设计开发需要深入了解目标受众，强调独特的创意，注重产品的功能性，融入本土文化元素，重视品牌建设，注重质量和细节，进行多渠道的市场推广，并持续创新和改进。
文创产品的价值
文创产品的价值文创产品是指融合了文化创意和艺术元素的产品，它们以独特的设计、创意和故事性吸引消费者。
文创产品的价值不仅仅体现在经济层面，还在于它们对于人们的情感、文化认同和精神追求的满足。
下面将从经济价值、文化价值和情感价值三个方面来探讨文创产品的价值。
文创产品有着巨大的经济价值。
随着文化创意产业的兴起，文创产品成为了经济增长的重要支撑。
它们不仅创造了就业机会，还带动了相关产业的发展。
例如，一部受欢迎的文创产品可能会引发一系列的周边产品的开发和销售，从而形成一个完整的产业链。
同时，文创产品还可以成为旅游业的重要推动力。
许多城市都将文创产品作为吸引游客的重要卖点，通过打造独特的文创产品吸引游客的到来，进而带动当地经济的发展。
文创产品具有重要的文化价值。
文创产品往往以传统文化为基础，通过创意的加工和设计，将传统文化注入到产品中。
这不仅有助于传承和弘扬传统文化，还能够让人们对传统文化有更深入的了解和认识。
例如，通过文创产品，人们可以了解到传统工艺的制作过程，了解到传统文化的内涵和价值观。
文创产品的设计往往融入了许多传统文化的元素，比如传统的图案、故事和符号等，这些元素的运用使得产品更具有文化内涵，也让人们更加喜欢和接受这些产品。
文创产品还具有重要的情感价值。
文创产品往往是设计精良、富有创意的，它们能够引起人们的共鸣和情感共振。
人们购买文创产品不仅仅是为了满足物质的需求，更多的是为了满足情感上的需求。
文创产品常常能够唤起人们的回忆和情感，给人们带来愉悦和满足感。
比如，一款以童年回忆为主题的文创产品，可以勾起人们对童年时光的美好回忆，让人们感到温馨和幸福。
文创产品通过独特的设计和故事性，打动人们的心灵，成为人们生活中不可或缺的一部分。
文创产品的价值体现在经济、文化和情感层面。
它们不仅推动了经济的发展，还传承和弘扬了传统文化，满足了人们的情感需求。
文创产品的兴起不仅给人们的生活增添了色彩，也为社会带来了巨大的价值。
文创产品设计与市场营销研究报告
文创产品设计与市场营销研究报告一、背景介绍文化创意产业是近年来兴起的一种新兴行业，其以创新的产品和服务满足消费者文化需求，被视为提振经济、促进就业的重要手段。
在这个多元化的时代，文创产品设计与市场营销的研究具有重要的现实意义，本文将从不同角度进行探讨。
二、文创产品设计趋势1.以文化元素为核心：文创产品的设计必须以独具特色的文化元素为基础，通过对传统文化的继承和发展来满足人们对文化多样性的需求。
2.多媒体融合：随着科技的快速发展，文创产品设计要融入多媒体技术，通过音频、视频等方式将文化元素展现得更加生动有趣。
3.注重环保与可持续发展：在文创产品设计中，要关注环保理念，倡导可持续发展，通过使用可循环材料和工艺以及节能减排等方式，为社会和环境带来正面影响。
三、文创产品市场决策因素1.目标市场分析：要准确把握消费者需求和趋势，确定目标市场和受众群体，以便为他们提供切实可行的产品和服务。
2.竞争对手分析：了解和分析竞争对手的产品、定价、市场策略等情况，促进产品差异化和市场竞争力的提升。
3.营销渠道选择：通过对市场渠道的选择和优化来实现产品销售和推广的最佳效果。
四、文创产品市场定位1.独特性：通过独特的创意和设计元素，塑造出独一无二的产品形象，与其他竞争对手相区分。
2.差异化：通过产品的差异化定位，满足不同消费者群体的需求，提供更为个性化的选择。
3.定价策略：根据产品的附加值和竞争对手的定价情况，制定合理的价格策略，提高市场竞争力。
五、文创产品宣传与推广1.品牌建设：通过塑造品牌形象，提高品牌知名度和市场认可度，增加产品销售和消费者忠诚度。
2.线上营销：利用互联网平台，通过社交媒体、电子商务等渠道，进行线上推广，扩大产品的影响力和用户群体。
3.线下活动：通过参与文化展览、市集、公益活动等线下活动，增强产品的曝光率和推广效果。
六、文创产品设计案例分析以某企业推出的“文化主题公园”为例，通过多媒体技术展现传统文化符号，结合游乐设施，吸引了大量游客和消费者。
文创产品设计的关键要素
文创产品设计的关键要素近年来，随着文化创意产业的兴起，文创产品设计已成为许多企业重要的创新方向。
文创产品的设计质量直接影响着产品的市场竞争力和消费者的购买欲望。
本文将从创意性、文化内涵、功能性和可持续性等方面，探讨文创产品设计的关键要素。
一、创意性创意性是文创产品设计的核心要素之一。
无论是设计新产品还是对现有产品进行改进，都需要独到的创意。
创意可以使产品独特、与众不同，从而提高产品的辨识度和吸引力。
设计师应该具备敏锐的洞察力和丰富的创造力，在市场和消费者的需求基础上，不断提出新颖、独特的设计理念和方案。
只有通过创意性的设计，才能使文创产品实现艺术性、观赏性和价值性的有机融合。
二、文化内涵文创产品设计必须具备丰富的文化内涵。
文化是一个国家、一个地区的精神象征，也是文创产品的源泉和灵魂。
设计师在进行文创产品设计时，应该深入了解目标文化的历史、传统、习俗等方面的特点，以此为基础创作。
文化内涵的融入可以让文创产品更贴近人们的生活，赋予产品以更深厚的情感和情绪内涵，提升产品的附加值。
同时，文化内涵的挖掘和体现也有助于传承和发展文化，推动文化的创新和传播。
三、功能性文创产品设计必须具备实用的功能。
虽然文创产品强调艺术性和观赏性，但作为一种商品，必须满足人们使用的基本需求。
设计师应该充分考虑产品的使用场景、使用对象和使用方式，合理安排产品的功能结构和操作逻辑，以提高产品的实用性和便利性，满足消费者的实际需求。
在强调艺术性的同时，不可忽视产品的功能性，只有将二者有机融合，才能设计出既美观又实用的文创产品。
四、可持续性可持续性是现代设计的重要理念，也是文创产品设计的关键要素之一。
随着人们对环境保护和可持续发展的意识提升，文创产品设计需注重资源的合理利用和环境的友好性。
设计师应该选择可再生材料、低碳环保的生产工艺，避免过度包装和浪费等不环保行为。
同时，设计师还需考虑产品的寿命和更新周期，设计出耐用性强、易于修复和更新的产品，以延长产品的使用寿命，减少资源的浪费。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
品牌主导文创产品设计的必要性
摘要：品牌是产品与服务的载体，承载着消费者的价值情感，在
消费者心中有着统一的形象认，是消费者产生消费欲望的重要驱动力。
企业因为品牌具有竞争力，产品和服务与同类产品形成差异化。文创
品牌的核心是文化价值，区别于以功能为主导的一般产品，文创品牌
与文创产品的持久发展更加依赖于消费者对品牌的情感。在品牌建设
的框架下，系统的开发与表达品牌文化价值的文创产品设计具有更强
的竞争性。
关键词：品牌；品牌价值观；文化品牌；文化内涵；文创产品设
计
一、文化消费趋势
1.当下社会产品运营时代到品牌运营时代的改变
随着科学技术、社会文化的不断进步与发展，我国的经济发展已
经由产品运营时代走向品牌运营时代。在产品运营时代，人们注重是
否有产品使用、注重功能，产品处于供不应求的阶段。到了品牌运营
时代，市场上能够给予消费者选择的品牌更多，产品可选择范围也越
来越大，消费者对于产品的购买意识也变得越来越成熟。消费者为何
选择这个品牌的产品，对他的喜爱是否会持久，很大程度上取决于对
该品牌的价值体验、产品或服务好坏的满意度上。在注重个性化发展
的时代，消费者注重生活中个性化的表现，品牌的产品只有存在差异
化与个性化才能够被消费者选择与追随。
2.市场中品牌的重要性
品牌是消费者对于某种商品的主观印象，影响消费者的购买偏好，
在消费者心中的品牌形象不会因为某一个过时落伍的产品而失去价
值。世界营销大师艾.里斯（AlRies）认为“未来是属于品牌的”。在当
下品牌是一种时尚，“牌子”成为了消费者对外展示自我价值、个性、
观念与获得成就感的一种方式。对于企业来说，品牌在消费者心中体
现了企业的文化价值与内涵理念，是企业的名片与象征。基于消费者
对品牌的重视，品牌成为了形成产品市场差异化的重要手段。品牌在
市场中重要性不断提高最直观的体现是各大公司推出的世界企业品
牌价值评估与排行榜，几乎全球的知名品牌公司对品牌塑造与维护的
巨大投入。
3.粉丝经济与品牌之间的关系
粉丝经济是“架构在粉丝与被关注者之间关系之上的一种经营性
创造经济收入的行为”。随着粉丝群体的队伍不断壮大，在强烈情感
的驱使下，越来越积极的消费与情感在消费者与品牌、产品之间形成
了强烈的互动传播关系。粉丝在消费过程，对于消费不是按照实际需
求的理性购买，而是充满喜爱的感性消费，品牌所推出的任何产品与
活动粉丝都会给予关注与重视。目前我国各大企业品牌已经十分重视
粉丝经济，2018年爱奇艺推出的“偶像练习生”、腾讯的“创造101”等
的火热程度充分说明了粉丝经济已经成为了社会经济的主流。在文创
品牌角度，更需要关注粉丝，通过品牌的影响力满足粉丝的诉求，提
高品牌忠诚度，使品牌具有更加持久的影响力与生命力。
4.小结
随着消费主力军等年轻化与生活水平的不断提高，人们越来越愿
意购买精神层面的非生活必需品，满足精神愉悦的需求成为了消费群
体的必须与潮流。抓住消费者需求，满足消费者的购买欲望是文化创
意产业发展的关键。
二、品牌价值观的传递
可口可乐向消费者传递的品牌属性是经典与活力，大力赞助体育
活动向大众表达自由平等的价值观；苹果产品通过不断的科技创新应
用、与众不同外形设计向消费者传递创新与时尚；无印良品通过极简
纯粹的产品设计，向消费者推崇“禅的美学”的生活方式；迪士尼在人
们心中是“欢乐”的代名词，通过高辨识度与极具代表性的文化主题乐
园、创意衍生品满足消费者的现实层面与精神层面的需求，传达给消
费者欢乐陪伴的理念。可以看出，品牌价值观的表达与传递是多样化
的，可以通过LOGO、品牌外形DNA、实体消费地、营销手段等传达
给消费者。消费者会在长期的消费过程中，形成“我消费什么，我就
是什么”的心理，购买文化产品往往会倾向于其文化内涵、价值取向
是否符合自己情感需求。品牌价值观有效地传递给消费者，在消费者
心中形成好的品牌形象，满足消费者表达自我的需求，对于品牌形成
市场差异化非常重要。
三、品牌参与下文化主题向文创产品的转化流程
文化主题作为资源，本身具有丰富的资源种类、一定的知名度与
美誉度。丰富的文化资源是经过时间的沉淀形成的，知名度与美誉度
代表着群众基础，即在文创产品推出前已具有潜在消费群体，这是重
要开发价值的体现，为品牌带来一定的品牌资产。品牌资产包括品牌
忠诚度、品牌知名度、感知质量、品牌联想与其他品牌专属资产，共
同作用与反应于品牌的产品上，通过产品的流通反过来也会提升或降
低品牌资产。品牌的忠诚消费者具有“我喜欢的品牌出了新产品我要
去看看”与“我想买个东西，去这个品牌看看有没有合适的”的想法。
这是品牌市场差异化的效果，是文创产品保持独特性、避免同质化的
重要因素，为文创产品带来强溢价。品牌在前期的市场调研下进行品
牌与产品的定位，有计划的利用文化主题的资源库、知名度与美誉度，
将原有的品牌资产加之于文创产品设计上，能够指导文创产品开发过
程中稳定把握市场需求、正确的传递文化主题的文化内涵与核心价值，
提高文创产品的社会与经济双效益。品牌的加入之下，文化主题向文
创产品转化的流程有了更清晰的目标内容：准确表达文化内涵与品牌
领导。创意阶段除了文化主题内涵的表达，还需要注入品牌核心价值
观；生产阶段是品牌核心价值观强化的过程；消费阶段在消费者的体
验与评价中，产品与品牌处于相互作用、强化的过程；最后品牌通过
进一步的文化需求分析阶段再定位开发新的文化资源。品牌资产主导
下的循环运作，文化主题下资源的开发才能够具有统一的对外形象与
表达，从所有产品中跳出成为消费者的选择。根据研究分析得出，无
品牌主导的文创产品设计开发易处于产品零散无体系的状态，难以使
消费者对品牌留下一致而深刻的印象。文化主题资源相互间存在联系，
过于强调单个产品设计，而忽略了品牌建设，会导致其他产品无法借
势获得消费者的认可。在品牌主导下的文创产品设计开发，品牌核心
价值观统一指导产品设计，产品相互之间既有联系又有区别，是相互
支撑，共享资源的关系。
四、结语
文化主题资源的创意产品开发模式，是一种可持续、可循环的资
源开发模式。在品牌主导下，将所开发的产品在内涵与形象有机联系
在一起，每个产品独立又有联系，可共享品牌效应与文化资源，提高
开发产品的效率和质量，最终达到文创品牌与文创产品共赢。
参考文献：
[1]邱松.创新与管理——基于品牌战略的创新设计[J].装饰，2014.[2]
柏定国.文化品牌学[M].湖南师范大学出版社，2010.
[3]戴维•阿克.管理品牌资产[M].机械工业出版社，2012.
[4]向勇，白晓晴.新常态下文化产业IP开发的受众定位和价值演进
[J].北京大学学报（哲学社会科学版），2017（01）:125-134.
[5]谢霓.粉丝经济视阈下的品牌互动传播途径分析[J].现代营销（下
旬刊），2018（12）：66.
[6]王婧菁.基于工业设计的品牌忠诚研究[D].湖南大学，2006.
作者:覃千航 单位:清华大学美术学院