中国传统文化元素在广告设计中的应用
浅谈中国传统文化对现代广告设计的影响
的广告设 计作 品 中更好 的发挥作用 。当前 全球 中国传 统文 化拥有 五千年悠 久 的历 史 ， 博 计在 引导文化 时也在 潜意识 的受文 化的影 响。 大精深 。发展演化 ， 绵延 至今 ， 对人们的实践活 设计应 是以人 为本 的， 而人作 为传统 文化传 承 高速发 展带来 的是高 度现代 化 、 信息 化的社会 当人们 有一定 的共 同认识 即共通语 言 生活 ， 随之 而来的新思 想 、 新 观念 、 以及国外各 动有着 很大 的影 响 ， 特别 是深层 次的 观念形态 的载体 ， 文化 ， 更是时时左右人们 的言行 ， 深入我们 的骨 时 ， 设计 与人 就带着一 定的 时代特性 走到一起 种艺术思潮 的涌入对中 国传统文化及 中国现代 髓 。正是 基于这 一点 ， 中国人对 传统文 化情有 并 往前发 展 ， 而中国传 统文化 无疑成 为最好 的 广告设计带来 了前所 未有的冲击 。设计 的本质 独钟 。而 设计 是社会 文 化 的一个 有机 组成 部 共 同语言 连接彼此 。所 以 ， 设 计师如果 能把握 在于不 断创新 ， 但是创 新并不 意味着要抛 弃传 分， 它在文化的参与和制约下展 开 ， 体现 出当代 好 中 国传统 文化 与现代广 告设计 的关 系 ， 就能 统 。我 们生长 在历史 文化悠久 ， 艺术 文化底蕴 丰厚 的华夏大 地里 ， 接 受着 中国传统艺术 的熏 社会文化的风貌 。中国传统文化 体现出传统文 更好 的将二者相互融人。 化本身 内在 的一种 精神风貌 和文化 心理结 构 ， ２ ． 中国传统文化中的“ 意境” 与现代广告设计 陶 ， 耳濡 目染 ， 对它 十分 了解与熟 悉。所 以 ， 中 反映不 同的价值 和审美观念 ， 对各 个设计领 域 广告 设计本 是一 种艺术创 作 ， 利用 中国传 国传 统文化对于现代广告设计 的影 响具有重大 都起 到不 可忽视 的作 用 。纵 观设 计发 展 的历 统 文化作为 素材在 当前 已十分常 见。如 书法 、 的意义 ， 依 据 中国传统 文化设计 出的作 品更 容 史， 我们可以发现 ， 任何时代 的设计都 是与当时 国画 、 四合 院 、 篆刻 印章等 等 ， 这些 元素 出现在 易被 大众所接受和喜爱。 在 现代 广告 设计 中， “ 中 国风” 随处 可见 。 的传统文化紧密联 系在一起 的。 广告设计 中， 往往 能引起消费者 的共 鸣。所 以 ， 中国传统 文化 发掘传统文化 中宝贵的传统元素是 当前 广告设 ２ ０ ０ ９ 年 戛纳广告 节上 ， 香 港麦肯公 司运用 中国 特别 体现在 现代广 告设 传统 造型元素— —汉字 ， 为 ＮＩ Ｋ Ｅ公 司设计 制作 中国传统文化是 现代 广告设计表现形式 的 计一种 常用表 现形式 ， 重要来源 ， 其中包括传统图形 、 文字 、 民族 音乐 、 计 中对 中国传统 文化审美意境 的运用 。广告是 的《 纸上 战场》 作 品获得设计 类全场 大奖 ， 这 也 民族戏 剧 、 曲艺 、 国画 、 诗词歌 赋等 。中国传统 艺术 ， 讲 究审美 ， 注重 以虚实对 应 、 泼 墨 留白等 是大 中国区第一 次拿到全场大奖 。广告 的主体 文化是植根于 中国民族与地域性的传统艺术渊 手法实 现对设计 作 品意境 的追 求 。然 而 ， 意境 画 面是 打篮 球 的运动 员 和 中国传统 造 型元素 源 中的 ， 与现代 文化艺 术的造 型方式有 着许多 正是 中国传统 文化的一个 美学硕 果 。 “ 意境说 ” “ 汉字 ” 相结合 ， 画面 中用 汉字“ 博” 、 “ 霸” 、 “ 狠” 不同的地方 。中国传统文 化元 素在现代广告设 可以追 溯至老子与庄 子的美 学说 中。说到 意境 诠释 出拼搏 、 竞 争 的运 动主题 。每个运 动员 的 计 中的运用是实 现产品全 球化 、 本 土化 的战略 自然要谈 及“ 象” 了， 这 一点从 古代汉 字上可 以 形象用单色 印刷 的方式 叠加在一起表现出极强 途径 ， 是中国文化 的传承与延续 ， 任何 民族的传 看 出端 倪 。字的造型本 身就是物的象化 。而到 的视觉冲击力 。广告 正是通过这样一种独特表 统文化 都是在历史 进程 中形成 和发 展起来 的 ， 商 周之后 ， 古人 由 自然 而感悟 矛盾 的对 立 出现 现方 式 ， 体 现 出品 牌 要传 递 的运 动理 念 和精 都随着历史 的演变 而代代 延续 ， 都 有其特 定的 阴阳学说 ， 而八卦 的诞生 就是 古人 开始 以简单 神 。作品设 计 简洁 ， 跨 文化互 动效 果 明显 ， 更 内涵和主导地位的基本精神 。传统 文化包含着 的符号来 表现的 自然与 自我思 想。而近于现在 重要 的是将品牌与 中国传统 文化结合体现品牌 有形 的物质 文化 ， 但 更多体 现在无 形的精 神文 所言 的意境最 初是在王 昌龄《 诗格 》 中： “ 诗有三 特 色 。 化方面 ， 体现在人们 的生活 方式 、 风 俗习惯 、 心 境 ： 一 日物境 。二 日情境 。三 日意境”首先提 出 由此 可见 ， 传统文化 的介入 ， 对现代广告设 理 特征 、 审 美情 趣 、 价值 观念上 ， 内化 、 积淀 、 渗 的 。然 而 ， 蕴 藏着佛学 “ 意境 ” 的思 想 了经 历上 计具有极 大的推动作用 。当设计艺术作 品彰显 透于每一代社会 成员 的心理深处。 千年后 又 以禅 宗的形 式发展 ， 禅意 又成为 一种 出其 特有 的文化底 蕴时 ， 会 越来越被 大众所接 什么才是 中国传 统文化的表现 ？大红 色调 意境形式 。在 中国 ， 诗词 、 书法 与绘 画总是一体 受 和喜爱 ， 也使得 中 国传 统文化在世 界舞 台上 的视觉表现方式 ； 山水 画 中的水墨意境 ； 讲究对 的 ， 意境对其影 响广 之又广 ， 甚至延续 到今天的 散发 出独特 的魅力 ， 这也是 传统文化 对现代广 立统一 、 中庸和谐 的儒 家思想 ； 讲究无为而 为的 设 计领域 中。对 于意境 本意的把握将有益 于我 告设计最为重要的意义。 四、 结 语 道家 思想……都 是中 国传 统文化 的精髓 ， 是 中 们能更好 的理解 中国传 统文化并运用在现代 广 华 民族 的独有 的内在和 外在 的特质 ， 包 涵着具 告设计中。 综上所 述 ， “ 中 国传 统文化 ” 不仅仅 是传统 体的物质形态和意识形态 。比如 紫禁城 、 长城 、 香港 著名平面设计师靳埭 强创作 的大量 富 文化 的一种象 征 ， 更是 中 国现代 广告设 计中不 苏州 园林 ； 国画 、 脸谱、 京剧 、 印章 ； 唐装 、 旗袍、 有 文化内涵与意境 的作 品。他主张把 中国传统 可或缺的重要元素 。真 正的“ 中国设计” 应该是 中山装 ； 佛、 龙、 麒麟； 熊猫 ； 长江 、 黄河等 ， 这些 文 化 的精髓 ， 融 合 到西 方现 代设 计理 念之 中 。 试图去发 现一种 既根植 于我们 民族的本 土性 ， 形象 都是 中 国传统 文化 在外 国人 心 目中的标 在 其广告 招贴设计 《 自在 》 系列 中 ， 运 用中 国的 又对整个 当代设计语 言有意义的东西 。中国传 志， 也是 中国文化区别其它 文化 的所在 。 水墨 画技 法 ． 融合现代技术 的特殊 肌理效果 ， 强 统文化曾经成就 了人类文 明发 展史上一个又一 二、 中国 传 统 文 化对 现 代 广 告 设 计 的 影 响 调“ 天和”、 “ 人 和” 、 “ 心 和” 的和谐 关系 意境 ， 并 个辉煌 ， 它也必将对人类文 明的发 展 ， 继续发挥 １ ． 中国传统文化与现代广告设计的关系 将 它赋予 审美 的内涵 ， 达 到 了一 种高度艺 术心 着巨大 的 、 无处 不在 的影 响 。文 化间是可 以沟 从 我国文 化发展 的历 史经 验来看 ， 一 个国 灵涵养所 至的艺术境界 。从靳埭 强的设计作品 通 的 ， 只要真正 深入地研究其 中的共性和个性 ， 家、 一个 民族文化 的发 展 ， 想要 立于不 败之地 ， 中， 我们都 能够感受到强烈 的中华 文化 气息 ， 这 发现 可沟通 的桥梁 ， 积极学 习国外 的优 秀文化 ， 就要 勇于吸收 ， 敢 于继承 ， 善于交融 。无论 是从 也正是他作 品成 功所在 。他通过把 中国传统文 探索用 民族 传统语言与世界对话 、 沟通 ， 并在 现 我 国早期华 夏文化 的形成到两 汉文化 的高峰 ， 化与 现代设计 进行相 互融汇 ， 使设计 作 品更具 代 广告设计 中显现 出中 国传 统文化 的精髓 ， 才 还是盛唐文化 ， 都表 明了只有勇于吸收 ， 才 能发 有传统 文化气 息与意境 表现 ， 以此增 强设计 的 能形成真正 的“ 中国设计” 。中国的广告设计要 展， 只要敢于继承 、 善 于交融才能最终真正成为 民族感染力 。 想健康发展 ， 必 须汲取中国文化元素 的营养 ， 形 自己文化 的主人 ， 体 现 自己的文化特色 。所 以， 三
中国传统元素在海报设计中的应用研究
中国传统元素在海报设计中的应用研究海报设计是视觉传达设计的分支，主要就是通过用视觉来向人们传达各种信息，认清海报设计与中国元素之间的联系，需要在海报设计过程中，进一步思考和应用，形成一道独特的风景线。
开创多元化的设计方向，进一步增加海报设计作品的内涵和意蕴，增强民俗风格特点，成为设计者目前所面临的一些重要课题。
标签：中国传统元素;海报设计;应用中国传统元素是中国文化的独特一面，有着宽广的题材，丰富多元的内涵，悠久的历史，例如书法、篆刻、剪纸、山水画等，这些元素是其他艺术类别难以取代的。
我们如何认识与理解传统中国元素与海报设计之间的关系，并广为深入地运用其中，突出民族化的艺术风格特征，成为了设计师们所面临的重大课题。
我们在设计中融合了中国传统元素，能够充分展现出神秘的东方色彩，并且也能够促进国际间的文化交流与传播。
海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。
海报又称招贴画，是基于在计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新方向。
该设计的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。
海报设计是视觉传达设计的分支，主要就是通过用视觉来向人们传达各种信息，设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。
视觉传达包括“视觉符号”和“传达”两个基本概念。
构成视觉传达设计的主要要素就是文字、插图以及标志，这三个，是视觉传达设计中最重要的构成要素，这也就决定了视觉传达设计的主要功能就是通过这三个要素，把设计者想要表达的东西通过这些要素传递给每一个接受到这个信息的接受者，它的主要功能就是起到传播的作用。
中国传统元素的表现形式多样，内涵丰富，是我国悠久历史文化的缩影。
例如，我们在日常生活中经常看到的京剧、中国结、皮影戏等，每一种传统元素的背后都蕴藏着一段漫长而丰富的文化发展史。
传统元素在广告设计中的应用
传统元素在广告设计中的应用
口艾 敬 园
摘 要： 如今传统元素在广告设计 中的应用越 来越广泛 ， 开创 了广告设计的新局 面。笔 者就我 国传 统元素如剪纸与书法等在广 告设计 中的应 用进行 了探 讨性分析 。 关键词 ： 传 统元 素 广告设计 剪纸 书法
一
、
剪纸 在 中使用 古代 文字 ， 能够让 时可 与其争造 化 ， 是 一种积极上 扬 的辩证
对 于珠 观 ， 其思想主体 是人必须顺应 自然 、 尊重 自 民 间剪 纸 善于 把 多种 物象 组合 在 一 商 品产 生一 种古色 古香 的名 贵感 ， 起， 使之 产 生出理想 的美好结 果。 无论 是 宝首饰行业 与地 方特 色产 品的广告设计是 然 ； 其 文化主体 是人在 与 自然 融合 的过程
象 组合 的最 终 目的之 一 。
笔者最 喜欢 的还 是篆 书 ， 它 的字形不仅 古 给广 告受众一种更加高层次的体 验。
而且雍容 大方， 设计者 可以根据 自 现代 的广 告设计普遍需要用独具特色 典 高雅 ，
四、 饕 餮 纹 在 广告 设 计 中 的表 达
如 与应用 的表现形 式呈现 出设计 的意 旨， 那 么把 民 身 的喜 好对其 字体进行 大 幅度 的改变（ 。篆体 字可 以筋 骨丰盈 间剪纸艺术应用到 同样具有 时代感 的现代 今 多被 用于 篆刻） 相传 饕餮是蚩尤败给炎黄二 帝后被 斩 玉鲂篆 ） ， 也可以道劲 圆转 ， 甚 至可 以通过 下首级 身首异处 集怨 气所化 ， 广 告设计 中则是 一个很 好 的出发点 ， 不仅 （ 有 吞噬 万物 九叠篆 ， 多被用 之能 ， 对 现代广 告设 计有 益， 而且对逐 渐边 缘化 夸张的艺术加工 变得 神秘 （ 被黄 帝用 轩辕 剑封 印， 并 由狮族世代
传统文化元素在现代广告中的运用研究
托 广 告 的诉 求 主题 。 洁 士 的－ ￣ 新年 电 佳 － ｆ Ｊ
视 广 告 就 完全 突 出 了 色彩 “ ” 红 。银 妆 素
水 墨 山水 画是 中 国 的艺 术 瑰 宝 之 一 。
它 的 韵 味 ， 难 以 用 语 言 描 绘 的 。 所 创 是 它
裹 的 山村 ， 色 的 佳 节 ”二 字 出现 在 屏 造的意境 效果 ．能与 观者进 行心灵 的沟 红
“ 白” 的特 性 与 佳 节 的 红 ” 的 温 馨 形 成 得 不 说 靳 埭 强 先 生 的 作 品 。 充分 体 现 了 它
称 狭义之义 ．专指 眼根所取之境 。“ 色
红 色 是 激 情 ， 奋 进 是 大 气 。中华 人 民 是
作 中的 运 用 却 一 度被 忽视 。相 反 ． 多 国 即色 彩 。 彩 是 广 告 的 重 要 元 素 之 一 ． 很 色 承 共 和 国 的国旗 和 国徽 就 是 红 色与 黄色 的组 中 际知名企业却常把中国传统文化 元素运用 载着十分 丰富的情绪信息 ． 它是整个广告 合 中国 红 已 经 逐 渐 形 成 中 国 品 牌 。 “
在 幕 上 ， 一 点 红 色 是 如 此 醒 目；接 着是 大 通 ， 深浅晕染之间描绘完美。中国传统 那
红 的灯 笼 、 色 的对 联 和 红 红 的福 字 掩 映 水 墨 画 经 过 长 时 间 的 发 展 ， 经 成 为 中 国 红 已 出人 们 淳 朴 的笑 容 新 生 娃 娃 的小 红 棉 袄 独 有 的 一 种 绘 画 形 式 。 写 实 水 墨 与 写 意 在 水 的 光彩 也 印在 粉 嘟 嘟 的小 脸 上 一 张 张 可 水 墨 中 墨 艺 术 形 成 了 具 有 中国 特 色 的 爱 的笑脸 在 暗 红 色背 景 的 映衬 下 显 得分 外 形式语言 ， 表现 出外 在形式与 内在精神 的 水 爽 朗： 穿红 袄 的小 孩 儿 们 在 雪地 中尽 情 玩 统 一 。 墨 艺术 独 特 的 表 现 形 式 首 先 体 现
中国传统文化在平面广告设计中的应用研究
当代人所想所体会 ，才能真正的是将传统文化融入到我们设计
中去 ； 水 墨 画追 求 的笔 情 墨 趣 ； 中国 人 物徊 体 现 的 “ 成教 化 ， 助人 伦” 的思 想 ； 中 国古 代 的 宫 廷 建 筑 体 现 的王 者 风 范 ， 严肃、 方正、
代 的 先 进 的 计 方 法 和 设 计 理 念 去体 现 当 代 人 生 活 方 式 、思 维 方
乐水” ， 这就是山水画的达到的精神境界 。那么我们在设计 时当 然要 了解古人对于山水画的态度 ，同时 山水画反 映的精神 能为
式， 是 内容和形式 的统一 ， 这才是当代平面设计师在传统文化传
学、 天人合一 的境界 。对 比西方艺术强烈 的刺激 和视觉 冲击 力 ，
中 国 山水 画 更 重 视 生 活情 调 的 熏 陶感 染 ， 是 现 代 人 关 注 山水 ， 寄 希 望 于 山水 的表 现 ， 扩 展 自己 的生 活 空 间 ， 所 谓“ 仁 者乐 山 ， 智者
达， 是将 中国传统文化 的精髓与现代 的设计理念相结合 ， 运用现
真实性 ， 典型性 ， 而 是形 象 的 概 括 性 和 类 型 性 ； 在 表 达 作 品 的思
张民间剪纸 、 亦或是 中国古建筑一角 ， 那就是具有传统文化 的
想 内容时 ， 注重含蓄 ； 强调的是寄寓性 、 曲折性和抒情性 ； 就如 中
国 山水 画 的 “ 可望 ” 、 “ 可游” 、 “ 可居” 体 现 的 是 古 人 的一 种 处 世 哲
设计 吗 ， 显 然 如 果 设 计 是 这 样 简 单 的事 情 的话 ， 那 就 不 成 其 为艺
术了。对于平面设计如何结合中国传统文化 ， 我觉得更应是一种 传 统文化精神 、 民族精神 的体现 ， 而不是流于表面形式 。因为传
汉字元素在广告宣传设计中的运用
汉字元素在广告宣传设计中的运用
汉字元素是中国文化中独特的符号，拥有着独特的审美价值和文化内涵。
在广告宣传设计中，巧妙地运用汉字元素不仅可以加强广告的表现力和理解度，还能够使广告更具中国特色，吸引消费者的目光。
以下是汉字元素在广告宣传设计中的常见运用方式。
一、运用语言意义
汉字作为中国的本土语言，拥有着深厚的历史和文化底蕴。
在广告宣传设计中，可以通过运用汉字，使广告的语言更加生动、形象和有感染力。
例如，设计一款文化展览的海报，在标题中运用“文化博览”四个汉字，不仅表达了展览主题，也展现了中国文化的内涵。
二、运用形态特征
三、运用文化语境
汉字是中国文化中的重要符号，和中国文化的许多方面有着密不可分的联系。
在广告宣传设计中，可以巧妙地运用汉字的文化背景和文化内涵，创造出有深度和思考价值的广告效果。
例如，在推广中国传统手工艺品时，可以运用具有传统文化内涵的“手作”、“艺术”等汉字，将传统文化元素巧妙地融入广告宣传中，让消费者感受到中国传统文化的魅力。
四、运用多媒体技术
随着多媒体技术的不断发展，汉字的运用方式也在不断地创新和发展。
在广告宣传设计中，可以运用多媒体技术，将汉字元素与音频、视频、动画等元素进行组合，创造出生动、富有视觉冲击力的广告效果。
例如，在宣传一款全民健身运动时，可以将汉字“运”与生动有趣的动画形象相结合，营造出阳光、健康的形象，吸引消费者的目光。
探究中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用
探究中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用在视觉传达设计中，中国传统文化元素是常见的设计灵感来源之一。
中国传统文化元素包括了古代的绘画、书法、剪纸、刺绣、陶瓷、服装、建筑等多种形式，这些元素在视觉传达设计中被应用得非常广泛。
首先，中国传统绘画是很多设计师喜欢借鉴的元素之一。
传统绘画包括了水墨画、工笔画等形式，其特点是具有清晰明快的线条和明暗对比强烈的色彩。
设计师可以通过借鉴这些绘画形式，来达到设计中松弛、流畅、柔和的效果。
例如，广告、海报、画册、包装设计等领域中，常常可以看到用水墨画元素制作的插图、视觉效果设计等。
其次，中国传统的书法也是设计师喜欢借鉴的元素之一。
传统的中国书法大多以字、词为载体，字体雄劲、简洁、端庄大气，传递出一种稳重、优雅、精神飘逸的感觉。
在现代设计中，设计师可以通过中国传统书法的字体来进行创意灵感的提取，从中取得对字体排版的一些新的理解，也为设计带来了更为优雅、简洁的视觉风格。
另外，中国传统工艺品中也有许多是作为视觉元素的来源，如剪纸、刺绣、织锦等。
这些工艺品在视觉传达设计中被广泛地应用，以它们独特的色彩和纹样，能够为设计事业注入更多的文化元素。
例如，设计师可以将剪纸的造型和线条运用于包装设计中，制造充满民族风情的包装纸张。
此外，中国传统建筑也是设计师借鉴的重要元素之一。
中国古代建筑独特的造型、结构、色彩以及文化内涵已经影响到了现代设计。
例如，在当代建筑设计中，设计师可以借鉴中国传统建筑中的屋顶、庭院、古拱建筑等元素，以个性化的方式将这些元素融合为当代、充满活力的建筑风格。
综上所述，中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用十分广泛多样，设计师们可以通过借鉴中国传统文化元素，将更多的文化内涵和文化符号资源注入到设计中，形成更为具有地域特色和文化特征的设计作品。
“非遗”元素在平面广告设计中的应用
2021-05文艺生活LITERATURE LIFE文艺设计“非遗”元素在平面广告设计中的应用朱宝（佛山市南海信息技术学校，广东佛山528000）摘要:中国传统文化经过历史长河的凝练，可从中窥探古人的超前智慧，特别是“非遗”项目，更加凸显我国文化特色，将“非遗”元素融合平面广告设计，有助于引领潮流，传承“非遗”文化。
本文主要以“非遗”元素含义为切入点，分析平面广告设计在应用该元素中，应当遵循与客户需求统一、提高用户愉悦感、结合创意性、注意广告细节的原则，以此为基础，提出相应的应用措施，从而为相关工作者提供参考。
关键词:非遗元素；平面广告；广告设计；应用中图分类号：J51；G127文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2021）14-0162-02DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2021.14.077一、前言非物质文化遗产作为我国传统文化的精髓，是我国民族古老的文化基因与生命记忆，能够体现国家文化软实力。
在信息高速迭代、科技迅速发展下，人们审美也产生了变化，为更好地传承与保护非遗，则应当与时代发展相结合，应用创新形式，将非遗与平面广告设计融合，为非遗工艺、技艺及产品注入新的活力。
因此，平面广告设计与非遗元素相结合，不仅能够传承非遗文化，还能为现代平面广告设计提供新的思路。
二、“非遗”元素的含义新时代下，“非遗”元素逐渐成为设计师中海的元素，在平面广告设计中越来越多非遗元素得以发展，以剪纸、刺绣、京剧等非遗元素在广告设计中备受欢迎，且逐渐迈入国际舞台，再现我国民俗文化与传统文化之美①。
“非遗”元素主要具有以下特点：1.创新性现代平面广告设计中，融入“非遗”元素不能生搬硬套，需基于现代审美二次加工和创作非遗文化，加工具备历史价值的非遗元素与现代审美思潮相融合，达到宽泛融合、与时俱进的效果。
2.文化性“非遗”元素承载着劳动民众的才智，项目不同文化气韵有所差异，如质朴的竹编、精致的刺绣、粗放的木雕等，非遗项目展现出不同特质，需要设计师突显其个性价值。
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浅析中国传统文化元素在广告设计中的应用
摘 要：广告设计是一种创意的体现，通过一定的设计方法将一
定的信息传达给一定的受众，从而可以促进商品的销售或者将某种
思想传达出去，这就是广告设计的本质。在进行广告设计的过程中，
要善于运用设计手法，以便更好的表达出广告创意。中国传统文化
元素在广告设计中的应用可以提升创意的品质，更好的展现广告的
内涵。
关键词：中国传统文化；元素；广告设计
我国是一个文明古国，在五千年的历史发展中，沉淀了太多的文
化元素，中华文化的博大精深，深深的影响着中国人民的思想，在
这种文化氛围中，人们从思想到行为都深深的受到中华文化的熏
陶。将中国传统文化元素合理的应用到广告设计中，可以将文化的
精髓在广告设计中充分的发挥，这种传统文化的应用，会更加得到
人们的认知，在心灵上产生共鸣，将广告的内涵的真正的传达给受
众。
1 中国传统文化包括的元素
中国的传统文化包括古文、诗、词、曲、赋、民族音乐、民族戏
剧、曲艺、国画、书法、对联、灯谜、射覆、酒令、歇后语等；包
括中国传统节日以及各种民俗等；包括传统历法在内的中国古代自
然科学以及生活在中华民族大家庭中的各地区、各少数民族的传统
文化。
文化是一个广义的东西，比如说，语言、心理、文学、哲学、生
活习惯还涉及到服装、风俗等一些边沿化甚至是图腾符号化的东
西。美国学者泰勒把文化的定义为：“文化和文明是一个复杂的整
体，它包括知识、信仰、艺术法律，伦理道德、风俗和作为社会成
员的人通过学习获得的任何其它能力和习惯。”
2 中国传统文化元素在现代广告设计中的应用
现代广告设计从商品世界深入到传统文化深厚的土壤中，既为广
告灌注积极的文化内涵，又构建了新的价值取向，广告设计来源于
生活，更源于文化。文化同时也会提升广告创意设计的内涵，为广
告产品带来文化附加值。而一个民族的文化因其独特性必然会给广
告创意设计带来独特的个性，从而提升广告创意设计的吸引力与认
可度。在当今的消费时代，广告产品如何取得竞争力，关键在于其
文化价值的传达力。
2.1 绘画艺术在广告设计中的应用
我国的绘画艺术具有悠久的历史，在绘画艺术中，所呈现出来的
不仅仅是一种艺术，同时还表现了一个时代的文化内涵。我国的很
多国画大师在绘画中，时代色彩非常浓烈，将时代文化融入到绘画
中。我国人民在对绘画进行欣赏的过程中，也是在中国文化的背景
下，受传统思想的影响。所以在现代广告设计中，将绘画艺术融入
其中，通过绘画的表现力，将商品的内涵表达出来。在有些广告设
计中，文字所占比例非常少，甚至是只提及到商品的名称，但是通
过图画已经将想要表达的内容展现的淋漓尽致。有时图画的功能是
文字所无法比拟的，因为图画的表现比较直观，形象，并且具有一
定的想象空间，能够让受众根据自己的理解进行无限的空间想象。
在绘画艺术中，可以对颜色，表达形式，线条的勾勒以及各种艺术
手法的处理更加的丰富化，将广告创意充分的表达出来。
2.2 传统图案纹样艺术在广告设计中的应用
传统的图案纹样是在中国文化长期发展的过程中传承下来的，这
些传承到现在的图案都具有特殊的寓意，和其产生的时代背景有密
切的关系，和当时的社会、政治、经济等有直接的关系，所反映的
是一个时代的烙印。比如说“中国结”在现代社会中应用的就比较
广泛，大红的颜色象征喜庆，是中国文化的象征，在重要节日的时
候都会有中国结来表示中国的含义，并且本身红色就象征着欢乐祥
和，具有祝福的意念。通过这些传统的图案纹样就可以让中国人民
充分的感受到中国的文化氛围，拥有一种亲切感和归属感。所以在
广告传达方面能够更好的拉近与受众之间的距离，更加真实全面的
表达广告的创意。
2.3 书法艺术在广告设计中的应用
中国汉字是最古老的三种文字之一，同时也是古老文字中唯一使
用至今的表意文字。中国汉字源于象形，其次具有相对独立的性质
和发展道路。并且以其净化了的线条美表达种种形体姿态、情感意
境和气势力量，形成中国特有的书法艺术，书法包括了民族文化审
美观点以及独特的思维方式的最高境界。所以在当代的一些优秀的
平面广告设计中也借鉴和结合了书法艺术的独特魅力，将书法中灵
动的线条和遒劲的笔体与体面的分割相结合。最具典型的例子是：
2008年北京奥运会的会徽“舞动的北京”，不仅仅是书法艺术与广
告设计最完美融合的典范，也是奥运精神与中国传统文化相结合的
典范。对于这样的设计包涵了深远的意义，红色是中国文化对于吉
祥平安最美好的赞礼，而标志中那抹艳丽的红色，正是炎黄子孙对
奥运最诚挚的祝福和祈盼。中国土地上时代生存的炎黄子孙对奥运
最诚挚的祝福和祈盼。书法艺术从形体到本质都对现代平面广告设
计有着积极并深远的影响。
2.4 陶瓷艺术在广告设计中的应用
陶瓷造型，由旋削而成，其外形的外廓线呈现富有韵味的自由曲
线，极少采用纯粹的直线造型。陶瓷的形体均匀对称、委婉曲折、
刚柔相间、变化丰富，讲求的是造型的自然、饱满的意趣。陶瓷艺
术依靠自身的线形、体态给人以线性美感。不仅仅是陶瓷本身形体
的特点还有其纹饰的与众不同而展现出不停韵律和节奏。当这种美
丽的陶瓷艺术与平面广告设计相融合发生的碰撞和激发的火花时，
我们更加能够体会到那种恣肆流利的视觉冲击。
2.5 民间剪纸艺术在广告设计中的应用
剪纸就是在纸上镂空剪刻，使其呈现出所要表现的形象。而人们
在长期的艺术实践和生活实践中，将这一艺术锤炼得更加娴熟和完
善。形成如撕纸、烧烫、拼色、衬色、染色、勾描等多种方法，从
剪纸的纹样看主要有人物、鸟兽、文字、昆虫、山水等，而这些形
象是剪纸艺术创造出的经典，含蓄而又不失得体的表现出独特的造
型；内敛而又不失稳重的刻画出丰富的内涵；简单而又自然的表达
了新颖的设计；而将这种充满趣味和寓意的剪纸艺术应在广告设计
中，定会带来耳目一新的感觉。
3 中国元素对现代广告设计的影响
广告设计所反映出来的内涵具有非常广阔的意义，一方面广告设
计要具有一定的商业性，通过广告创意的传递，可以促进商品的销
售，提高广告设计的经济效益。另一方面，因为广告设计的受众是
人，所以要想促进商品的销售还需要将广告创意充分的传达出去，
这就需要符合消费者的习惯，能够在其心灵上产生共鸣。那么在中
国传统文化的熏陶中，在人们的内心深处以及认知上，传统文化的
影响十分重要，那么在广告设计中使用传统文化元素，将更容易取
得人们的认同，从而对广告创意也会有深入的理解。通过不断的实
践，在广告设计中不断的融合传统文化元素，将会使广告创意更加
的成功。
4 结束语
中国传统文化历经了五千年的历史，在悠久的历史长河中，融汇
了各种精髓，中国传统文化对中国人民的影响至深，已经在人们的
头脑中根深蒂固。所以将传统文化元素应用到现代广告设计中，更
能够引起人们心中的共鸣，更容易让人理解广告的内涵。
参考文献
[1]常兆玉.中国传统文化要略[m].北京：法律出版社.1999，35.
[2]唐绍钧，沈德坤.中国传统元素在当代设计中的运用[j].美术
之友，2008，（3）34～36.
[3]王小密.论中国传统文化元素的运用对中国广告设计的现实
意义[j].学术论坛2009（10）.