跨境电商发展路径的研究

跨境电子商务发展路径的研究 中国电子商务的出现 1996年～1997年,网络在国内兴起。1997年夏天,“连邦三剑客”之一的王峻涛建立了国内第一个电子商务网页,建立网上软件销售试验站点“软件港”。从1998年开始,电子商务迎来新的发展高潮。大洋彼岸,纳斯达克指数不断攀升,吸引着中国网络业整整一代创业者的目光,电子商务创业的步伐再次变得活跃而充满激情。到2000年，以易趣为代表的C2C模式,以卓越、当当、贝塔斯曼为代表的B2C模式,以阿里巴巴、美商网为代表的B2B模式,三大模式已全部亮相。 随着1999年商业化电子商务平台不断崛起,第一代电子商务网站相继成立,它们完成了将电子商务概念导入中国市场的使命。据不完全统计,到2000年～2001年网络业泡沫破灭时,我国75%以上的第一代电子商务模式退出了市场,或者被专业电子商务平台收购。 进入2004年,中外合作、产业对话成了中国电子商务市场的主旋律。卓越网接受了老虎基金的大笔注资,当当与亚马逊秘密接触,携程网领军中国概念成功海外上市。2004年6月2日,易趣网宣布整合网站平台,并随后完成了与全球最大电子商eBay的国际化对接。业内人士将此比喻为中国电子商务“入世”。 电子商务在国内发展有几个基本的驱动力：第一是产品的长尾化，电商比线下实体店的产品品类更加丰富;第二是线下品牌连锁店发展相对滞后，一些品牌化电商抓住市场的空缺快速发展。现在这些独立电商虽然遇到一些问题，但是其经营模式主要不是促销;第三是资本的驱动。风险投资资本带来了国外高科技企业的制度，但资本也是双刃剑，逼迫电商超常规发展。第四是平台化电商的崛起，平台化电商以淘宝和京东商城为代表。 中国电子商务的发展

大陆电子商务自90年代中期起步，经历了短短十余年，目前已经步入快速发展轨道，特别是2005年以来，在技术创新、市场需求和社会化投资的多重要素驱动下，大陆电子商务市场规模不断扩大，应用范围不断深入，网络零售跨越式增长，支撑配套服务快速发展，已经成为带动第一产业、提升第二产业，变革第三产业的新型经济形态和现代流通方式。大陆电子商务已经广泛渗透到社会经济生活各个领域，成为企业开拓国内外市场、降低运营成本、提高流通效率的新渠道、消费者便利消费的新选择、政府部门拉动内需、发展经济、优化产业结构的新抓手。

从交易规模看，自2006年以来，大陆电子商务交易额保持了年均30%的增速，市场规模不断扩大，网络消费群体持续增长。2012年，大陆电子商务交易总额突破8万亿元，同比增长31.7%；增速约为当年国内生产总值的增长率（7.8%）的4.1倍。

大陆的网络零售增速更为迅猛，2007年仅为542亿元，之后仅用3年时间，2010年达到5231亿元，增长接近10倍，年增长率超过100%。2012年大陆网络零售市场交易规模达1.3万亿元，同比增长67.5%，增速约为当年社会消费品零售总额增长率（14.3%）的4.7倍。大陆网络零售额占世界网络零售电子商务交易额（1.09万亿美元）的18.5%，已经成为仅次于美国（2255亿美元）的全球第二大网络零售市场(紧随其后的是英国1248亿美元、日本910亿美元、德国470亿美元)。今年上半年，在零售业增长明显放缓的形势下，网络零售一枝独秀，交易总额超过8800亿元，同比增长超过70%。

衡量电子商务对于消费促进作用有一个很重要的指标，就是网络零售市场规模相当于社会消费品零售总额的比例，这一比例在2008年首次突破了1%，2012年已经超过6%。可以说，大陆电子商务发展的基础环境、增长速度与规模都已超出人们的预想。

电子商务的巨大发展潜力引起越来越多企业的重视，到2012年底，大陆连锁百强流通企业中已有62家开展网络零售业务，中小批发零售企业中有31%开展网上销售，呈现出线下向线上延伸、线下线上相互促进融合发展的趋势。

电子商务的巨大应用空间也带动了电子商务服务业的快速成长。2012年电子商务服务行业总营收超过2000亿元，成为各级政府调整经济结构、转变发展方式的重要动力和促进就业的主要途径之一。

跨境电商的出现之什么是跨境电商

美国一项调查报告显示：2010年，中国占世界制造业产出的19.8%，高于美国的19.4%。 中国仍然是全球最大的生产制造基地，而中小企业正是中国制造最重要的群体。据国家工信部统计的数据，全国规模以上的中小工业企业已经达到44.9万家，占全国规模以上工业企业总数的99.3%。

“十二五”期间，电子商务被列入到战略性新兴产业的重要组成部分，电子商务将是下一阶段信息化建设的重心。相应地，中小企业的发展问题也得到了更多的关注，面对如此利好条件，在线外贸已然是大势所趋。

一方面传统外贸的模式制约了国内中小企业的发展，依赖传统销售、买家需求封闭、订单周期长、汇率风险高、利润空间低等问题长期存。

另一方面，75%的海外采购商计划在2010年使用在线外贸平台进行采购，84%的海外采购商会在未来1-2年内增加使用这种在线采购方式进行进口的预算，采购方式已经逐渐向在线方式转变，倾向于小单多频与定制化。 电子商务正在经历一个彻底的转型，从"黄页式"的信息平台转向交易平台。交易平台能够包括海外推广、交易支持、在线物流、在线支付、售后服务、信用体系和纠纷处理等整合服务。

跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。跨境电子商务是基于网络发展起来的，网络空间相对于物理空间来说是一个新空间，是一个由网址和密码组成的虚拟但客观存在的世界。网络空间独特的价值标准和行为模式深刻地影响着跨境电子商务，使其不同于传统的交易方式而呈现出自己的特点。

跨境电商与传统外贸的对比 与传统外贸方式相比，跨境电商具有一系列的优势，正是这一系列的优势，推动了跨国电商与跨国贸易的蓬勃发展。以下就跨国电商与现有传统对外贸方式进行对比，找出他们之间的不同，并解决现有传统外贸方式遇到的问题。 传统贸易的地域性，使得很多相隔很远的地区或者国家无法进行双边贸易，或者进行贸易的成本较高，而跨国电商解决了这一问题。通过电子商务的推动，处于不同国家或者地区的商家以及消费者可以通过互联网，实现其交易成本的最小化，从而达成交易。 传统贸易方式导致中国制造现在被贴上了价廉的商标，中国企业越来越缺少议价权。这直接导致了传统贸易利润微薄的态势。之所以出现缺少议价权的态势，主要有两点原因，一是中国跨国企业缺少自己的品牌，大量优质商品被国外认定为一般的中国制造。二是因为中国制造缺少自身的营销渠道。通过跨国电商，直接解决了营销渠道问题，同时，一部分利微的中国商品可以通过跨国电商平台，在国外建立起自己的品牌，通过品牌优势，中国企业可以获得到一定的议价权。同时，中国企业可以通过跨国电商，一部分代工的企业可以转变原有发展模式，在出口商品上面贴上自身的品牌标志，使得商品成为自己的品牌。同时依靠优质群体品牌力量，逐步扩大自己的品牌声誉度。 对比传统外贸发展模式，如何解决跨国电商的信任问题？传统外贸发展模式，信任问题似乎变得不可计较。因为传统外贸发展模式，采购商一般首先是实地考察过后才决定采购。一般都是通过详细的考察过后，采购商才会下定决心。这种做法虽然可以保证产品的质量，但是其高昂的成本费用，远远地超过了跨境电商，在跨境电商中，采购商无法实地考察，这时候，就需要我们建立一种信任机制。这种信任机制，可以由政府牵头，可以由信用等级评定机构牵头建立。发挥信用平台的过滤功能，可以建立一个良好的网上交易环境，最大限度的屏蔽欺诈行为的主体，使一些非法的资金和非法流动的资金能够屏蔽在支付体系之外。 对比传统外贸发展模式，跨境电商成本较为低廉，这时候就需要我们解决供应链问题。因为从成本上面来说，合理的供应链，可以使得企业大幅度节约成本。而传统对外贸易发展模式，出口商品一般都是在国内采购好，然后才运往国外进行销售。跨国电商可以根据销售数据，在国外合理的布局商品的仓库，直接配送，可以使得采购商购买意愿不会降低，同时可以使得企业大幅度降低时间成本。合理的结汇方式，支付手段，也是跨境电商必不可忽略的地方。

跨国电子商务未来的发展趋势 电子商务作为转变经济增长方式和优化产业结构的有效途径，带动相关产业的进步，催生了新的服务行业。电子商务服务业涉及金融、人才、第三方物流、信息服务、教育培训等多种行业，它服务于电子商务，如网上支付机构、第三方物流等，并是以信息技术为核心的服务业，如电子商务软件开发商、CA认证机构等。全球产业结构由工业型经济转向服务型经济，随着这种改变，出现了以电子商务服务为特征的新型贸易服务业。新型贸易服务业的特征是：电子商务服务通过建立全球化的交易规则、标准和服务体系，在不同国家地区贸易商之间、贸易商和政府之间形成高效的电子化业务流程，进而实现跨境电子化贸易和贸易高效化。随着经济全球化，与电子商务相关的金融、信息、物流、咨询等电子商务服务行业将会进一步发展，电子商务服务业本身也将参与全球贸易。电子商务服务业将会成中国服务贸易中新的经济增长点，成为现代服务业的又一热点。中国电子商务服务业并不是一种“自然演化”的自发过程，而是一种面对国际竞争压力的“追赶”结果，这也是电子商务服务后行的发展中国家的普遍现象。随着国际电子商务环境的逐步完善，“可贸易”的条件日趋成熟，国际电子商务服务正从区域、经济体成员内信息聚合向跨区域、跨境和全球化电子商务交易服务发展，使得电子商务服务也从经济体内转向跨经济体、跨区域，以及全球化服务延伸。目前，各发达国家和地区正凭借其雄厚的经济实力及其在电子商务服务资源上的优势，力争在世界电子商务浪潮中保持主导地位；发展中国家也在积极探索如何缩小与发达国家在电子商务服务方面的差距。可以预言，电子商务服务将带动全球电子商务发展，成为新时期国际电子商务发展的焦点问题，这预示着全球电子商务进入新一轮增长期。

小组成员：邱慧明 、刘阳磊 、林文斌 、余道波