2 广告语的类别与形式.ppt
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语不惊人死不休_——选词和炼句_课件
语言表达的十八般武艺
——修辞手法
ks5u精品课件
广告修辞大擂台
辨认广告语中的修辞手法 1、白丽美容香皂的奥秘所在，今年20，明年18。 （香皂） 2、一天一片好营养，年龄不随时间长。（保健品） 3、慨当以慷，忧思难忘。何以解忧，惟有杜康。 （白酒） 4、车到山前必有路，有路必有丰田车。（汽车） 5、给电脑一颗奔腾的心。（处理器） 6、年光似鸟翩翩过，时装如棋日日新。（服装） 7、人生仿佛表上的指针偶尔分离，但始终有相逢的 一刻。（手表） 8、柔似女儿情，暖若父母心。（内衣） 9、只融在口，不融在手。（巧克力）
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借代
借用本事物有密切关系的其它事物来代替本事物。
①红眼睛原知道他家里只有一个老娘 ——借特征来代替所要说的人和事物。 ②我买了一台“康佳” ——借事物的名称代替该事物。 ③樯橹灰飞烟灭 ——借部分代替全体。 ④新时代的雷锋不知千千万 ——借专名代一般人或事物。 ⑤他走进柜台，从腰间伸出手来，满把是银的和铜的 ——借材料、工具代该事物。 ⑥读点鲁讯 ——借作者代著作。
（1）“相看两不厌”中的“两”指哪两者？
两者指诗人自己和敬亭山。
（2）此诗用了什么手法？表达了诗人怎样的思想 情感？
拟人手法。表达了诗人因怀才不遇 而产生的孤独、寂寞的感情。
ks5u精品课件
自剑门之外的西蜀沿江东下 ，来到了楚国境内作一次旅 游。崇山随着荒野出现渐渐 逝尽，长江进入了莽原也缓 缓而流。月影倒映江中象是 飞来天镜，云层缔构城郭幻 出海市蜃楼。我依然怜爱这 来自故乡之水，行程万里继 续漂送我的行舟。
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C
对诗句的词语解说错误的一项是（1993年高考题） A. “八月湖水平，涵虚混太清。气蒸云梦 泽，波撼岳阳城。” ——“波撼岳阳城”是夸 张的写法，突出了洞庭湖的雄伟气势。 “合”在这里是“环绕”的意思，“斜”在这 里是“延伸”，都是自然景物的本身状态。作者 B. “黄河远上白云间，一片孤城万仞山。 在这里是用描写景物来衬托心情，并没有用拟人 羌 笛 何 须 怨 杨 柳 ， 春 风 不 度 玉 门 关 。 ” —— 手法写青山、绿树有人的感情。 “羌笛何须怨杨柳”用了拟人的手法。
——修辞手法
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广告修辞大擂台
辨认广告语中的修辞手法 1、白丽美容香皂的奥秘所在，今年20，明年18。 （香皂） 2、一天一片好营养，年龄不随时间长。（保健品） 3、慨当以慷，忧思难忘。何以解忧，惟有杜康。 （白酒） 4、车到山前必有路，有路必有丰田车。（汽车） 5、给电脑一颗奔腾的心。（处理器） 6、年光似鸟翩翩过，时装如棋日日新。（服装） 7、人生仿佛表上的指针偶尔分离，但始终有相逢的 一刻。（手表） 8、柔似女儿情，暖若父母心。（内衣） 9、只融在口，不融在手。（巧克力）
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借代
借用本事物有密切关系的其它事物来代替本事物。
①红眼睛原知道他家里只有一个老娘 ——借特征来代替所要说的人和事物。 ②我买了一台“康佳” ——借事物的名称代替该事物。 ③樯橹灰飞烟灭 ——借部分代替全体。 ④新时代的雷锋不知千千万 ——借专名代一般人或事物。 ⑤他走进柜台，从腰间伸出手来，满把是银的和铜的 ——借材料、工具代该事物。 ⑥读点鲁讯 ——借作者代著作。
（1）“相看两不厌”中的“两”指哪两者？
两者指诗人自己和敬亭山。
（2）此诗用了什么手法？表达了诗人怎样的思想 情感？
拟人手法。表达了诗人因怀才不遇 而产生的孤独、寂寞的感情。
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自剑门之外的西蜀沿江东下 ，来到了楚国境内作一次旅 游。崇山随着荒野出现渐渐 逝尽，长江进入了莽原也缓 缓而流。月影倒映江中象是 飞来天镜，云层缔构城郭幻 出海市蜃楼。我依然怜爱这 来自故乡之水，行程万里继 续漂送我的行舟。
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C
对诗句的词语解说错误的一项是（1993年高考题） A. “八月湖水平，涵虚混太清。气蒸云梦 泽，波撼岳阳城。” ——“波撼岳阳城”是夸 张的写法，突出了洞庭湖的雄伟气势。 “合”在这里是“环绕”的意思，“斜”在这 里是“延伸”，都是自然景物的本身状态。作者 B. “黄河远上白云间，一片孤城万仞山。 在这里是用描写景物来衬托心情，并没有用拟人 羌 笛 何 须 怨 杨 柳 ， 春 风 不 度 玉 门 关 。 ” —— 手法写青山、绿树有人的感情。 “羌笛何须怨杨柳”用了拟人的手法。
第六单元综合性学习《我的语文生活》课件统编版语文七年级下册
“好来屋”设计巧妙；“黄毛烧烤”平淡无奇； “小林付食”有错别字，用语不规范，应该是“小林副 食”。
（一）常见招牌中的错别字问题主要分为下面几类：
第一，繁体字和简体字混杂使用。牌匾广告的不规范用字中，许 多都是繁体字、简化字混写。有些商铺在使用繁体字时，也会写错字、 别字，如混淆“發”和“髮”，把化妆的“妝”写成“粧”等。
卧薪尝胆，三千越甲可吞吴。”
活动三：寻找最美对联
2.精彩妙联赏读
春联： 杨柳吐翠九洲绿 桃杏争春五月红 寿联： 福如东海 寿比南山 行业联：虽是毫发生意 却是顶上功夫（理发店） 名胜联：写鬼写妖高人一等 刺贪刺虐入骨三分（蒲松龄故居） 赠联: 风声雨声读书声声声入耳 家事国事天下事事事关心 自勉联：有志者，事竟成，破釜沉舟，百二秦关终属楚 苦心人，天不负，卧薪尝胆，三千越甲可吞吴
这是清代著名文学家蒲松龄的自勉联，作者用西楚霸王项羽破 釜沉舟大败基因和 欲望，勾践卧薪尝胆灭吴的雪耻故事，表达了自 己奋发苦读的坚定决心和壮志豪情。
小试牛刀
1、请把下面打乱的两幅对联找出来。（只填序号）
①东风袅袅大地绿如茵 ③大地播春光花香鸟语
②神州增秀色水绿山青 ④丽日彤彤神州春似海
（1）上联: （2）上联:
活动二：我来写广告词 撰写广告词
请为学校图书馆设计一条公益广告
借书还书彬彬有礼，来馆离馆默默无声。
活动三：寻找最美对联
1.对联知识学习
对联：中国的传统文化之一,是写在纸上布上或者刻在竹子上、 木头上、柱子上的对偶语句,作为一种独特的文学艺术形式它 始于五带，盛行于明清迄今已有一千多年的历史 。
按所用之处分：门联、厅堂联、胜迹联等
——红牛
3.高高兴兴出门去，平平安安回家来。 11.喝得到的果粒，闻得到的花香。
（一）常见招牌中的错别字问题主要分为下面几类：
第一，繁体字和简体字混杂使用。牌匾广告的不规范用字中，许 多都是繁体字、简化字混写。有些商铺在使用繁体字时，也会写错字、 别字，如混淆“發”和“髮”，把化妆的“妝”写成“粧”等。
卧薪尝胆，三千越甲可吞吴。”
活动三：寻找最美对联
2.精彩妙联赏读
春联： 杨柳吐翠九洲绿 桃杏争春五月红 寿联： 福如东海 寿比南山 行业联：虽是毫发生意 却是顶上功夫（理发店） 名胜联：写鬼写妖高人一等 刺贪刺虐入骨三分（蒲松龄故居） 赠联: 风声雨声读书声声声入耳 家事国事天下事事事关心 自勉联：有志者，事竟成，破釜沉舟，百二秦关终属楚 苦心人，天不负，卧薪尝胆，三千越甲可吞吴
这是清代著名文学家蒲松龄的自勉联，作者用西楚霸王项羽破 釜沉舟大败基因和 欲望，勾践卧薪尝胆灭吴的雪耻故事，表达了自 己奋发苦读的坚定决心和壮志豪情。
小试牛刀
1、请把下面打乱的两幅对联找出来。（只填序号）
①东风袅袅大地绿如茵 ③大地播春光花香鸟语
②神州增秀色水绿山青 ④丽日彤彤神州春似海
（1）上联: （2）上联:
活动二：我来写广告词 撰写广告词
请为学校图书馆设计一条公益广告
借书还书彬彬有礼，来馆离馆默默无声。
活动三：寻找最美对联
1.对联知识学习
对联：中国的传统文化之一,是写在纸上布上或者刻在竹子上、 木头上、柱子上的对偶语句,作为一种独特的文学艺术形式它 始于五带，盛行于明清迄今已有一千多年的历史 。
按所用之处分：门联、厅堂联、胜迹联等
——红牛
3.高高兴兴出门去，平平安安回家来。 11.喝得到的果粒，闻得到的花香。
春节的广告语
春节的广告语春节，是中国最重要的传统节日之一，也是全国人民最为热闹、喜庆的时刻。
在这个特殊的日子里，各种各样的广告语也随之而来，它们以不同的方式、不同的形式，向人们传递着节日的祝福和商家的诚意。
下面，我们将按照不同的类别，为大家介绍一些典型的春节广告语。
1. 食品类广告语春节是一个充满美食的节日，各种各样的美食都会在这个时候出现在人们的餐桌上。
因此，食品类广告语也成为了春节广告语中的重要组成部分。
比如：- 金鸡报喜，鸡年大吉！吃鸡，吉祥如意！- 年年有余，鱼跃龙门！吃鱼，财源滚滚！- 甜甜蜜蜜，幸福团圆！吃糖，甜蜜生活！这些广告语都以吉祥、幸福、团圆为主题，通过食品的形式，向人们传递着节日的祝福和美好的愿望。
2. 服装类广告语春节是一个重视穿着的节日，人们会在这个时候购买新衣服、新鞋子，以示新年新气象。
因此，服装类广告语也成为了春节广告语中的重要组成部分。
比如：- 新年新气象，新衣新造型！- 红红火火，穿上新衣！- 祝福新年，穿上新鞋！这些广告语都以新年、新气象为主题，通过服装的形式，向人们传递着节日的祝福和新的开始。
3. 电子产品类广告语春节是一个购物狂欢的节日，人们会在这个时候购买各种各样的电子产品，以满足自己的需求。
因此，电子产品类广告语也成为了春节广告语中的重要组成部分。
比如：- 新年新气象，换个新手机！- 祝福新年，买个新电脑！- 红红火火，看个大屏幕！这些广告语都以新年、新气象为主题，通过电子产品的形式，向人们传递着节日的祝福和新的开始。
4. 旅游类广告语春节是一个出游的节日，人们会在这个时候选择去旅游，以放松身心、感受不同的文化氛围。
因此，旅游类广告语也成为了春节广告语中的重要组成部分。
比如：- 新年新气象，去旅游！- 祝福新年，走出家门！- 红红火火，看看世界！这些广告语都以新年、新气象为主题，通过旅游的形式，向人们传递着节日的祝福和新的开始。
总之，春节广告语是一个充满创意和想象力的领域，它们以不同的方式、不同的形式，向人们传递着节日的祝福和商家的诚意。
网络营销推广PPT课件
2021/3/7
CHENLI
10
（2）选择具体的关键词。--避免拿含义宽泛 的一般性词语作为主打关键词。
eg: 租车--北京租车
（3）选择买家经常使用的关键词。
（4）从客户处学习关键词
eg: 济源学校
2021/3/7
CHENLI
11
关键词的组合来自GOOGLE、等搜索公司的统计显示，那些在 网上搜索服务或产品的用户更多使用的是针对性 更强的组合关键词。（案例：课本P219）
一是认真分析产品或服务的特点和属性，以获得可 以用来组合的属性关键词。
二是对属性进行合理组合。2021/3/7CHELI12关键词分类
热度分类 1、热门关键词：主要是搜索量比较高的词汇，比如网站优化； 2、一般关键词：搜索量一般的词汇，比如北京网站优化； 3、冷门关键词：用户搜索目的性很强，但是搜索量很小的词汇
2021/3/7
主要内容
网络推广 搜索引擎推广 电子邮件推广 第三方电子商务平台营销 移动推广
CHENLI
2
学习目标
• 了解网络推广的基本概念； • 熟悉第三方电子商务营销平台业务； • 掌握搜索引擎、电子邮件等网上推广工具
的使用方法； • 明确移动营销的术语。
2021/3/7
CHENLI
3
❖ 引导案例：点词成金 ❖ 车友联盟网的关键词由刚开户时的10多个，发展到420个，
▪ 电子刊物：用电子邮件发送到客户信箱里的电 子杂志。（希网、通易、博大等）
▪ 新闻邮件：新闻邮件是电子杂志的一种表现形 式，只是它发送的新闻而已。
▪ 注册会员通信：利用会员注册时提供的电子邮
件发送信息。
案例：网易邮箱找工作
2021/3/7
广告创意策略课件(PPT 65页)
14-13
USP广告策略的理论基础和心理基础
USP 策略的心理基础： 消费者的购买动机和行为要受到认知过程的影响。
心理学认为，认知过程是一个选择的心理过程。 有三种过程：选择性注意、选择性曲解和选择性记
忆。 USP 策略正是利用人们选择性注意的心理特点，
在广告中宣传产品独具的特征及利益，使消费者注 意、 记住并对提供的利益产生兴趣，从而促成其 购买决策。
值的保险卡时，当你去支付 那小数额的维修费时， 当你开着这金龟车去以旧换新时。
14-2
代表人物-----罗素.瑞夫斯 （Rosser Reeves)
罗素.瑞夫斯于1910年在美国出生，一生中从事过很多职业；
强调广告创意的科学性，他认为艺术与科学是一枚硬币的两面， 根本没有必要把两者分开“当你必须面临二者必居其一的时候， 最好的目标还是把感觉上的艺术融入到科学的诉求中去”。
大卫.奥格威名言
奥美广告公司创始人 “不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。”
“广告业需要注入大量的天才。而天才极有可能在 不循规蹈矩者、特立独行者与反叛不羁者中产生。” “最重要的决定是如何定位你的产品。” “我们认为，每一个品牌都是一个产品，但不是所 有的产品都是品牌。” “除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就 像夜航的船，不为人所注意。” “如果你发现一个比你优秀的人——雇请他。与他 重金，如果需要，甚至可以超过你自己的薪酬。” “顾客不是白痴，她是你的妻子。” “鼓励创新。变革是我们的生命源泉；停滞是为我 们鸣响的丧钟。”
21-11
21-12
21-13
21-14
21-15
21-16
2、商标人物提升产品形象
3、拟人化的动物卡通形象 米老鼠 唐老鸭
广告语的翻译
仿拟Parody：
Not all cars are created equal. 汽车广告《美国独立宣言》 All men are created equal. All roads lead to Holiday Inn. East or west, Guangzhou cuisine is best. (食在 广州)
广告语的翻译
一、认识广告
1. 广告语的特点 广告语指广告中的文字部分，包 括广告口号(slogans)、广告语句(catch phrases) 等在内的广告语是一种非常特殊的语言。它们通常都 有一些共同的特点，如语言上引人入胜、说服力强， 修辞手段的运用也别具一格，如语意双关、文字游戏 等，使人感到幽默中见智慧，平淡中显新奇。广告语 言在形式上也极具鲜明特色，或行文工整、对仗押韵， 或节奏感强、琅琅上口，或一鸣惊人、耳目一新，可 以收到耐人寻味，经久不忘的效果。
He is too fond of the bottle.
双关Pun：
用同样的词表明不同的意义。 Try our sweet corn. You’ll smile from ear to ear. 甜玉米广告，ear指玉米穗头，ear指耳朵。 Ask for More. (香烟) You’ll go nuts for the nuts you get in Nux.（坚果）
5) Impossible made possible．
6) Take time to indulge． 7) The relentless pursuit of perfection. 8) Poetry in motion， dancing close to me． 9) Come to where the flavour is—— Marlboro Country． 10) To me，the past is black and white, but the future is always color．
项目九 广告与消费心理
实例链接9-4
通过这一系列复合媒体战略将《我是歌手》上的热度 延续到网络、报刊、微信等平台，对“自然堂冰肌水”进 行了最大化的形象传播。凭借出色的营销，自然堂荣获 “2014 中国内容营销盛典 ‘最佳综艺节目内容营销案例 奖’银奖 ”、荣获“2014年屈臣氏健康美丽大赏最佳化妆 水大奖”。
任务三 POP广告与消费心理
任）教师对学生分析广告与消费心理认知过 程的步骤和程序进行规范性指导。 （2）教师要求每一名学生根据任务涉及知识 写一份广告与消费心理认知活动任务书。任务 书内容包括：广告的作用、广告的基本特征、 广告的分类、广告与消费心理等。
任务分析
2.任务要求
（3）该任务要求在完成书面文稿后，进行分 组讨论。然后选派一名组员进行发言，提出引 导消费认知的相关建议。各组交流后进行互评， 教师对各项实施任务的建议进行点评总结。
（二）以广告内容和目的分为企业广告和 产品广告
产品广告是为了促进产品与服务的销售，有提 示性广告、告知性广告、竞争性广告
任务二 分析消费者情感
一、情绪和情感的概念 二、情绪和情感的关系 三、情绪和情感的分类 四、情感与消费者行为
案例导入
苹果产品的品牌渗透力
近年，苹果产品越来越受到人们的关注。iPhone、 iPhone 4、iPhone 5、iPhone 6，包括iPad、iPadmini 等等，每一款新产品的问世都能得到很多人的追捧。在 我们的周围也总有人在关注、讨论或者正在使用着苹果 产品。同学们还记不记得你最近一次看到苹果产品的广 告是在什么时候?是在两集电视剧的中间播放还是在路过 手机经销店的时候?也许想不起来了，但你确实感觉到它 离你并不远。似乎官方正式的宣传并不很多，但却到处 都有它的身影。为什么呢?这其中除了自身产品的技术含 量外，离不开它的营销方式和产品广告。很多品牌在产 品上未必输于苹果，但苹果最深知消费者的心理，能抓 住大家的眼球吸引媒体和消费者.。。。见书154-156
经典广告英文翻译(PPT格式)
(2) 证言体 这类广告像一分证明书，提供“权威 人士”或“著名人士”对商品的鉴定、 赞扬、使用和见证，读来亲切可信。 翻译时应采用相同的方法，有实有据， 保证原文的说服力。例如：
以前我的头发干枯，粗糙，难以梳理， 自从用了潘婷营养洗发露，头发变得健康， 亮泽。因为潘婷营养洗发露含有独特的维他 命原Ｂ５，能由发根渗透到发尖，其全新改 良配方，能加倍保护头发，免受损害，令头 发分外健康，加倍亮泽。 My hair was dry, coarse and unmanageable. But from the time I began to use Pantene Pro-V Treatment Shampoo, it has become healthy and shiny. This is because Pantene Pro-V treatment Shampoo contains unique Pro VB5,which deeply penetrates your hair from root to tip. Its new improved formula gives your hair extra protection against damage, leaving it healthier and shiner.
1.广告的语言特点及英译:
玩弄辞藻 使用警策句，以发人思考，从而注 意广告中的商品 言简意赅,简洁易懂 使用大众化口语体
玩弄辞藻
堆砌形容词和形容词最高级 finest food, most attractive surroundings and a friendly disposition (餐馆广告) Incredible sale: beautiful, beautiful, beautiful lynx and mink, top quality, latest styles fur garments (服装广告) 夸大其辞, 以耸听闻 Our Sunday Brunch Buffet Is A Legend In Its Time (餐馆 广告) 运用押韵法 BETA Builds it Better (家具广告) Spend a dime, Save you time(电器广告) Never Late, on Father’s Day (礼品广告)
海尔公司CIS(PPT47张)
金 六 福 ， 中 国 人 的 福 酒
耐 克 平 面 广 告
3、企业歌曲
.
因特尔的音乐信箱：1 3 5 1 IBM《前进，IBM》 广东太阳神药业《当太阳升起的时候》 五粮液集团之歌
（三）企业理念策划 1、定位和设计 目标导向型——用精练的语言反映企业追求的精神境界和发展方向
杜邦公司：为了更好地生活制造更好的化学产品
（二）企业理念的表现形式
1、 标语、口号 雅戈尔：装点人生，还看今朝
广东三九企业集团：敢于探索，不怕失败 日本本田：创新经营，全球观点
IBM：IBM就是服务
美国杜邦：为了更好地生活制造更好的化学产品 台湾统一企业：三好一公道——信誉好、品质好、服务好、价格公道
上海大众：十年创业，十年树人，十年奉献
（一）视觉识别系统的基本要素
1、名称——企业名称和品牌名称，用文字来表现的识别要素，是企业或
产品整体、个性借助文字表现，使之形象化，是企业理念的缩影和 体现。 娃哈哈、青春宝、恒源祥、同仁堂、全聚德 2、标志（ｌｏｇｏ）——企业标志和品牌标志，是企业或商品的文字名 称、图形或文字图形两者结合的一种设计。 文字标志——特定、明确的字体造型组成的标志 图形标志——用图案来传达一定内涵的企业或商品标志 组合标志——文字与图形相结合的标志
台湾艾肯形象策略公司在新标志设计时，秉持着从“策略到 创意”、“从国际到中国”的原则，进行创意设计，使标志形象 有个性，不类同；合身份，创文化。艾肯设计强调中国文化的渗 透，力创真正属于中国的ＣＩＳ典范。艾肯把Ｓ演变成两条蓝色 的小河，一颗绿色的杉树。而结构图上的音译杉杉两个Ｓ做阴阳 曲线拓展变化，意谓杉杉集团由单一西服品牌进入多元化集团发 展。而那耸立挺拔的杉树图形，令人一眼即能联想到杉杉从传统 到现代的迈进，更象征创新突破的成长，并体现杉杉创中国一流 世界名牌的群体价值观。
品牌形象与广告ppt课件
1、不要说过去，集中谈未来 在诉求点上不要怀旧，不要谈过去企业
如何辉煌，消费者关心的是企业现在和未 来的发展是否能符合他的需求。但在表现 上不受此限制。
2、不要说自己，把焦点集中在顾客。 不要只说自己如何，要给消费者需要的
承诺。
3、伟大的策略可以应用在每一款产品上， 而且可以持续很长一段时间。
4、品牌越大，形象越需要人性化。
品牌形象与广告
2019/11/21
APEX-IMC
APEX-IMC 创作部培训资料
1
品牌
原始定义 赋予一种产品名字，使它与其它
产品有所区别。
2019/11/21
APEX-IMC 创作部培训资料
2
2019/11/21
观点一： 广告就是为品牌服务
（L1）铁达丝手表形象广告（梅艳 芳、王杰、周润发、吴倩莲等）。
判断品牌知名度的4个层次： --第一提及知名度（进入前7位的品牌
阶梯）。
--未提及知名度。 --提示知名度。 --无知名度。
APEX-IMC 创作部培训资料
21
2019/11/21
品牌知名度的价值
品牌联想的代名词---运用传播，不 断教育累积，经消费者消化了解而 认知品牌。
熟悉度引发好感。 知名度是种承诺---大品牌印象/品牌
观点二： 品牌≠产品名称
产品是具体的，是物理属性的结合， 适切的功能满足消费者的起码要求。
品牌是抽象的，是消费者对产品的 一切感受的总和，如个性、足以信 赖，用来可靠，充满信心等心理感 受。
产品是品牌的基础，没有好的产品， 品牌无法持久不坠，有好的产品未 必一定可架构好的品牌。
APEX-IMC 创作部培训资料