菜篮子商城创业计划书

一、绪论

（一）项目背景

潍坊位于中国第一大半岛山东半岛的中部，地扼山东内陆腹地通往半岛地区的咽喉，胶济铁路横贯市境东西，是半岛城市群地理中心。地处黄河三角洲高效生态经济区、山东半岛蓝色经济区两大国家战略经济区的重要交汇处。中国新二线城市，是中国最具投资潜力和发展活力的新兴经济强市。

潍坊盛产蔬菜，素有“烟台苹果、莱阳梨，不如潍县萝卜皮”之说，深受人们的喜爱。2006年，国家质检总局批准对潍县萝卜实施地理标志产品保护。

目前全市建成的各类现代农业示范园区共985个，较上年度增加345个；在建各类现代农业园区269个。形成了以寿光、昌乐、青州为中心的60万亩蔬菜生产基地，以寒亭、昌乐为中心的20万亩西瓜生产基地，以临朐、安丘为中心的70万亩优质果品生产基地，以高密为中心的5万亩酿酒葡萄生产基地，以昌邑为中心的20万亩绿化苗木产业带，以青州为中心的15万亩花卉产业带。同时，市委按照打造全国乃至世界知名的食品企业总部中心、农产品物流中心、交易中心、研发创新中心和检验检测中心的要求，把“中国食品谷”项目建设作为引领未来潍坊农业经济发展的龙头和重要平台来谋划。

2014年11月7日“首届中国（潍坊）农产品电子商务大会”隆重举行。大会以“互联网改造农业，全渠道升级电商”为主题，既顺应了电子商务向农产品领域拓展的大趋势，又聚焦潍坊市农业这一传统优势产业和农产品这一特色领域，借助全国知名电商企业齐聚潍坊的重要机遇扩大对接合作，着力塑造潍坊农产品电商策源地的新形象。

（二）项目简介

本创业项目主要是通过互联网将潍坊市本地农户、合作社等个人和企业通过我们的农产品商城来销售自己的产品。这样能够在一定程度上解决困扰我国目前农产品发展的一项瓶颈：供求信息不平衡

（三）项目创意:

（1）电子商务的有效结合

电子商务可以很好地解决我国农业“小农户与大市场”的矛盾，实现农业生产与市场需求的对接。开展农产品电子商务，能够改善农产品流通状况，促进农产品贸易，增加农民收入，加快农业和农村经济结构战略性调整，提高我国农业的国际竞争力。但是现阶段，我国农业与电子商务却没有很好的结合。本项目，基于以上几点考虑，大胆的将电子商务运用于企业农产品销售上，既方便了消费者购买支付，也便于企业提高运营管理的效率。

（2）自主的物流配送体系

配送是农产品经营的一个重要环节，为了降低物流成本，提高配送效率，保证农产品的新鲜，本项目将全力打造一个属于自己的物流配送体系。根据消费者不同的分布区域，划分不同的分运点，每日用卡车将农产品运至各个分运点，按照消费者的需求及时配送。

电子商务可以很好地解决我国农业“小农户与大市场”的矛盾，实现农业生产与市场需求的对接。开展农产品电子商务，能够改善农产品流通状况，促进农产品贸易，增加农民收入，加快农业和农村经济结构战略性调整，提高我国农业的国际竞争力。但是现阶段，我国农业与电子商务确没有很好的结合。本项目，基于以上几点考虑，大胆的将电子商务运用于其中，既方便了消费者购买支付，也便于农场提高运营管理的效率

主营范围：蔬菜、水果等生鲜、速冻食品。

宗旨：致力于成为潍坊本地最专业、安全的食品购物网站。为人们提供更加方便、更加快捷、更加新鲜的生鲜蔬菜购物方式，为本地农户和商家提供广阔的发展空间和产品展示机会。

二、市场分析

（一）市场背景

随着潍坊城市化进程的加快，原有的潍坊市区的潍坊农副产品交易市场也逐步从市中心迁离（如南下河市场、潍坊大集等）或者取消。市区的居民要满足日常的农产品需求，或者从很远的农贸市场去购买便宜的没有任何安全保障的农产品、或者从超市去购买不太新鲜的生鲜食品、再或忍受高价从社区便利店购买既没有安全保障又不新鲜的农产品。所以从满足潍坊居民的日常农产品需求来说，菜篮子电商创业计划便应运而生。

（二）市场需求分析（附表调查问卷）制作一份关于网上生鲜产品需求的调查问卷，并且做出数据分析和总结，需要部分图标（使用exlce制作）。

我们通过在各大社区和主干街道进行调查问卷的分发。主要分为两个时间段

1、调查问卷数据分析总结；

2、目标客户群体分析；

（三）竞争对手分析

1、农贸市场（集市）；

2、超级市场（佳乐家、中百超市、中百便利、大润发等）

3、社区生鲜便利店

4、网上生鲜商城（顺丰优选、中粮我买网、东里庄园等）

（四）市场前景预测

三、服务介绍：

（一）基础服务

1.农产品（生鲜食品）销售配送服务。

为本地居民提供基础农产品（生鲜食品）的线上销售和线下配送服务，使用户足不出户，只需点击鼠标便可以在家收到所购买的食材。

2.速冻食品销售配送服务。

与本地速冻食品企业达成战略合作关系（得利斯集团、惠发食品等），为用户提供24小时限时冷鲜销售上门配送服务。

3.土特产品销售配送服务

（二）增值服务

1.生鲜食品定制配送服务。

用户只需要在网站上选择定制配送服务，即可自主选择一定时间段生鲜食品的定时定点配送到家服务，如果用户不进行自主选择，系统还可以根据用户的家庭情况（如家中是否有老年人、小孩等等）进行科学食品搭配，推荐出配送菜单供用户进行选择。

2．社区便利店（自提点）

初期在市区几个大型社区采用合作的方式与现有的社区便利店进行业务拓展，利用现有店面、设备以及区位优势，为用户提供自提服务。这样使上班族，便可以在下班的路上取到自己所购买的产品。

3．生鲜食品深加工服务

为用户提供生鲜产品二次深加工的增值服务（如蔬菜的清洗和摘剪等），使用户拿到产品便可以直接进行烹调，为用户节省大量时间并提高用户满意度。

（三）平台信息服务

为本地农户和农村合作社提供农产品信息发布和供销平台，从而解决困扰我国农产品市场供求信息非常不平衡的现状，从而助力本地农产品的销售。

（四）质量检测服务

自建农产品、冷冻食品质量检测中心，进行商城农产品和冷冻食品的质量检测，从源头

上以保证从商城送到用户手中的食品是无残留、无公害、无任何安全问题的优质产品。另外向用户提供免费的产品质量检测服务（每年前两次免费）。

四、公司发展策略：

（一）前期营销推广策略；

（三）成长期营销推广策略；

（三）成熟期营销推广策略；

（四）长期发展策略

五、财务分析：

“七兔庄园”去年上线运行以来，受到广大消费者的青睐。“我们搭建…七兔庄园?这个平台，意在减少从田间到厨房的中间环节，缩短从田间到厨房的时间，打造从农

田到餐桌的安全食品通道。同时，成立这个体验店，也是让老百姓通过亲身体验，感受到线上线下同样优质的服务，买到安全放心、绿色无公害的新鲜食品”山东鲁派食品股份有限公司董事长孙德亭说。

据了解，“七兔庄园”依托鲁派生态农业商品种植基地，包括鲁派生态农业自有基地、安丘名峰果蔬种植合作社、孟戈蔬菜种植专业合作社、显庆果蔬种植专业合作社、孙家庄蔬菜种植专业合作社等十余个种植基地。“七兔庄园”基于打造一站式安全食品服务商的企业理念，生鲜果蔬主要围绕安丘“安全优质菜篮子”，同时补充部分水果种植基地，为消费者提供安全放心的新鲜食品。